Thị trường sách tham khảo trên địa bàn tỉnh thanh hóa hiện nay

MẶT HÀNG SÁCH THAM KHẢO VÀ Ý NGHĨA CỦA THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO ĐỐI VỚI ĐỊA BÀN TỈNH THANH HÓA 7 1.1 Nhận thức chung về mặt hàng sách tham khảo

Khái niệm mặt hàng sách tham khảo

Việt Nam, là một quốc gia đang phát triển, đang trải qua cuộc cách mạng khoa học kỹ thuật với năng suất lao động cao và sản phẩm kinh tế hiệu quả Để đạt được sự sáng tạo trong lao động và sản xuất, nguồn lao động cần có tri thức cao, do đó, kinh tế tri thức ngày càng quan trọng trong phát triển lực lượng sản xuất và nền kinh tế quốc dân Sự bùng nổ của các phương tiện kỹ thuật hiện đại như Internet và sách điện tử tạo điều kiện thuận lợi cho việc tự học và tìm hiểu Mặc dù các phương tiện này tiết kiệm thời gian và mang lại tiện ích cho người dùng, chúng vẫn không thể thay thế hoàn toàn sách giấy, đặc biệt là sách giáo dục, vốn có vai trò then chốt trong quá trình dạy và học của người dân Việt Nam.

Sách giáo dục là một loại xuất bản phẩm ra đời từ rất sớm, bắt nguồn từ sự phát triển của ngôn ngữ và chữ viết Nó có ý nghĩa xã hội lớn lao và chứa đựng tri thức cần thiết cho việc dạy và học ở các cấp, bậc học khác nhau Trong hệ thống sách giáo dục, có hai loại chính: sách giáo khoa và sách tham khảo Sách giáo khoa cung cấp tri thức khoa học theo các môn học, được biên soạn phù hợp với chương trình giáo dục quốc gia và là tài liệu bắt buộc cho học sinh Sách tham khảo cũng đóng vai trò quan trọng, hỗ trợ việc học tập và mở rộng kiến thức cho học sinh.

Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 8 có sự khác biệt so với sách giáo khoa, nhưng đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao trình độ và nhận thức Nó giúp phát triển khả năng tư duy, kỹ năng chuyên môn, đồng thời mở rộng và củng cố kiến thức, khuyến khích sự sáng tạo và khả năng học tập cũng như nghiên cứu.

Để hiểu rõ và sâu sắc về sách tham khảo, cần một quá trình nghiên cứu kéo dài Có nhiều khái niệm khác nhau về sách tham khảo, nhưng bài nghiên cứu này sẽ tập trung vào ba quan điểm chính.

Sách tham khảo được coi là công cụ hỗ trợ thiết yếu cho cả giáo viên và học sinh, đứng sau sách giáo khoa Tuy nhiên, quan niệm này có phần quá chú trọng vào vai trò của sách giáo khoa, dẫn đến việc xem nhẹ giá trị của sách tham khảo trong quá trình giảng dạy và học tập.

Sách tham khảo không chỉ là công cụ bổ trợ cho việc học tập mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao kiến thức của người học Nếu chỉ dựa vào sách giáo khoa, người học sẽ không có điều kiện để phát triển tốt hơn Sách tham khảo giúp củng cố kiến thức đã học và mở rộng hiểu biết ra ngoài chương trình giảng dạy Mặc dù không phải là tài liệu bắt buộc, nhưng sách tham khảo là cần thiết cho những ai muốn vươn lên và nâng cao trình độ học vấn của mình.

Quan niệm thứ ba về sách tham khảo được hình thành từ sự kết hợp giữa hai quan niệm trước đó, mang đến cái nhìn toàn diện nhất về loại sách này Theo đó, sách tham khảo là loại sách giáo dục có nội dung định hướng, giúp người học khám phá và hiểu sâu hơn những vấn đề tri thức chưa được trình bày đầy đủ trong sách giáo khoa Nó không chỉ hỗ trợ quá trình giảng dạy mà còn là công cụ hữu ích cho nghiên cứu và tham khảo.

Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 9

Sách tham khảo là một loại xuất bản phẩm giáo dục, được thiết kế để cung cấp nội dung định hướng, nhằm gợi mở và nâng cao kiến thức cho người đọc Đây là công cụ quan trọng hỗ trợ cho việc học tập, giảng dạy và nghiên cứu.

Thị trường sách tham khảo hiện nay rất đa dạng và phong phú, đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao tri thức cho độc giả Sự tham gia của các đơn vị kinh doanh vào mặt hàng sách tham khảo không chỉ làm cho thị trường trở nên sôi động mà còn mang lại hiệu quả kinh tế cho doanh nghiệp và lợi ích chung cho nền kinh tế quốc gia.

Phân loại sách tham khảo

Thị trường sách tham khảo đang phát triển mạnh mẽ với sự đa dạng về số lượng và chủng loại Sách tham khảo được chia thành hai loại chính: sách tham khảo phổ thông, bao gồm sách bổ trợ cho sách giáo khoa và sách tham khảo chọn lọc, và sách tham khảo tra cứu Bài nghiên cứu này tập trung vào phân khúc sách tham khảo phổ thông, từ đó chúng ta sẽ tiến hành một số tìm hiểu chi tiết về loại sách này.

Sách tham khảo phổ thông là loại sách tham khảo được sử dụng chủ yếu cho giáo viên và học sinh bậc phổ thông, bao gồm hai dạng:

- Sách tham khảo bổ trợ sách giáo khoa:

Sách tham khảo bổ trợ sách giáo khoa là loại tài liệu được biên soạn liên kết chặt chẽ với nội dung sách giáo khoa, giúp ôn luyện và làm rõ các vấn đề đã đề cập Theo quy định của Bộ Giáo dục và Đào tạo, số lượng và nội dung sách tham khảo được xác định cho mỗi năm học, nhằm bổ sung kiến thức và mở rộng phạm vi tri thức Đây là tài liệu tham khảo chính thống, được phép sử dụng trong các trường phổ thông và chỉ được xuất bản tại Nhà xuất bản Giáo dục.

- Sách tham khảo chọn lọc:

Sách tham khảo là sản phẩm được các nhà xuất bản biên soạn dựa trên nhu cầu thị trường, nhằm hỗ trợ giáo viên và học sinh trong quá trình học tập và giảng dạy Nội dung của sách thường liên quan đến các vấn đề khoa học trong chương trình giáo dục phổ thông, được chọn lọc kỹ lưỡng để đáp ứng yêu cầu giáo dục hiện nay.

Sách tham khảo chọn lọc được biên soạn và xuất bản bởi nhiều nhà xuất bản, nhằm đáp ứng nhu cầu của giáo viên và học sinh về các vấn đề khoa học Tuy nhiên, số lượng sách xuất bản hàng năm khá lớn, trong khi quy trình biên soạn và kiểm duyệt chưa được chặt chẽ, cùng với giá thành cao, đã tạo ra một thị trường sách tham khảo phức tạp.

Đặc điểm của mặt hàng sách tham khảo

1.1.3.1 Tính chuyên sâu và liên ngành :

Trong bối cảnh khoa học phát triển nhanh chóng và thông tin toàn cầu hóa, dịch vụ truyền thông đang ngày càng phát triển, thúc đẩy các xu hướng tiếp cận thông tin đa dạng Tính chuyên đề trong việc trình bày thông tin mang lại nhiều lợi thế, cho phép người đọc khai thác vấn đề một cách toàn diện, thấu đáo và sâu sắc hơn.

Mỗi cuốn sách tham khảo đều chứa đựng nội dung nghiên cứu và phân tích một vấn đề khoa học cụ thể, với mục đích cung cấp cho độc giả những kiến thức mới, rõ ràng và sâu sắc Tư duy của người biên soạn đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra tính chuyên sâu cho tác phẩm Ngoài ra, sách tham khảo còn thể hiện tính liên ngành, tức là việc tổng hợp nhiều kiến thức và dữ liệu khác nhau để đưa ra những nhận định và kết luận tổng quát.

Sách tham khảo không chỉ cung cấp cho độc giả kiến thức phong phú mà còn giúp họ hiểu sâu hơn về các vấn đề khoa học mà họ đang quan tâm.

1.1.3.2 Sách tham khảo là mặt hàng kinh doanh đặc thù

Sách tham khảo là hàng hóa đặc thù, chịu tác động của các quy luật kinh tế như cung – cầu, giá cả và cạnh tranh Lợi nhuận từ sách tham khảo không chỉ tính bằng tiền mà còn mang ý nghĩa xã hội sâu rộng Giống như sách giáo khoa, sách tham khảo có tính thời vụ, thường được xuất bản và bán vào đầu năm học mới khi nhu cầu sử dụng tăng cao Thời điểm này, sách tham khảo được tiêu thụ mạnh mẽ, tạo ra một thị trường sôi động Nhận thấy cơ hội này, các nhà xuất bản luôn lên kế hoạch biên soạn và phát hành sách tham khảo để đáp ứng nhu cầu của thị trường.

Các doanh nghiệp luôn lập kế hoạch dự trữ sách tham khảo để đảm bảo lưu thông liên tục từ nhà sản xuất đến khách hàng Để mở rộng thị trường, họ cần huy động vốn và nhân lực nhằm thu hút lượng khách hàng lớn nhất Tuy nhiên, một số tổ chức và cá nhân đã lợi dụng tình hình này để trục lợi, bằng cách đưa ra thị trường sách in lậu kém chất lượng và sách photocopy Họ thực hiện các hành vi này qua nhiều hình thức, như bán lẫn sách thật và sách in lậu tại các cửa hàng nhỏ ở huyện, cũng như bán rong trên các tuyến đường tại thành phố Thanh Hóa.

Vào đầu năm học mới, thị trường sách tham khảo tại tỉnh có dấu hiệu tạm lắng, nhưng các doanh nghiệp vẫn duy trì lượng hàng tồn kho để đáp ứng nhu cầu mua lẻ của khách hàng Điều này không chỉ giúp đảm bảo cung cấp sách cho học sinh mà còn tạo dựng một đội ngũ khách hàng trung thành cho doanh nghiệp Khách hàng có thể dễ dàng tìm thấy các cuốn sách cần thiết tại các đơn vị như Công ty cổ phần sách.

Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất bản phẩm 28A, trang 12, thiết bị trường học tại Thanh Hóa, Công ty cổ phần phát hành sách Thanh Hóa và các hiệu sách nhân dân huyện.

1.1.3.3 Tính cập nhật thông tin khoa học

Trong nền kinh tế thị trường, chất lượng cuộc sống ngày càng được cải thiện, giúp con người tiếp cận nhiều nguồn thông tin đa dạng Tuy nhiên, thông tin từ sách giáo khoa chỉ cung cấp những kiến thức cơ bản và chưa đủ để mở rộng hiểu biết.

Sách tham khảo ra đời nhằm khắc phục những hạn chế của sách giáo khoa, giúp phát huy khả năng tư duy, năng lực phán đoán và sự hiểu biết đa dạng của người đọc Đặc điểm nổi bật của các bộ sách tham khảo là cập nhật thông tin khoa học mới nhất, không chỉ đào sâu vào các vấn đề đã được nghiên cứu mà còn phản ánh kịp thời những thay đổi lớn trong xã hội, như dân số, kinh tế và khoa học kỹ thuật cả trong nước và quốc tế Những cuốn sách này cung cấp kiến thức chính xác và mới mẻ, trong khi sách giáo khoa chỉ giới thiệu những kiến thức cơ bản; việc cập nhật thông tin mới phụ thuộc vào sự tìm hiểu của người học qua các phương tiện truyền thông và sách tham khảo.

1.1.3.4 Tính lý thuyết và thực hành

Hiện nay, ngành giáo dục đang chú trọng tăng cường hoạt động thực hành trong học tập, điều này thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng Để đáp ứng nhu cầu này, sách tham khảo đã phát triển nội dung cung cấp kỹ năng cho người học Sự kết hợp giữa lý thuyết và thực hành không chỉ giúp người học nắm vững kiến thức mà còn rèn luyện kỹ năng giải quyết vấn đề hiệu quả.

Các cuốn sách tham khảo phổ thông hiện nay không chỉ cung cấp kiến thức bổ trợ và phương pháp giải quyết vấn đề, mà còn giới thiệu nhiều phương pháp hướng dẫn sáng tạo Những cuốn sách này thường chứa đựng các kỹ năng thực hành thiết thực, bao gồm sách tham khảo về Vật lý, Hóa học, Âm nhạc và nhiều lĩnh vực khác.

Tính lý thuyết và thực hành không chỉ cung cấp nền tảng kiến thức vững chắc cho người học mà còn thúc đẩy tư duy sáng tạo Sách tham khảo ngày càng khẳng định vai trò quan trọng trong sự phát triển giáo dục, đặc biệt là tại tỉnh Thanh Hóa và trên toàn quốc.

Thị trường sách tham khảo

1.2.1.Khái niệm thị trường sách tham khảo

Thị trường là một khái niệm kinh tế quan trọng, thường được hiểu là nơi gặp gỡ giữa người mua và người bán để thực hiện các giao dịch hàng hóa Tuy nhiên, thị trường có thể được nghiên cứu từ nhiều góc độ khác nhau, dẫn đến nhiều định nghĩa đa dạng về nó.

Thị trường đóng vai trò quan trọng trong quá trình tái sản xuất, là nơi diễn ra hoạt động trao đổi và mua bán Tại đây, các chủ thể kinh tế cạnh tranh để xác định số lượng và giá cả hàng hóa.

Thị trường bao gồm tất cả khách hàng tiềm năng có nhu cầu hoặc mong muốn cụ thể, sẵn sàng và có khả năng tham gia vào các giao dịch để thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn đó.

- Trong Karl Marx - Ph Ăngghen toàn tập – Nhà xuất bản Đại học quốc gia cũng được định nghĩa như sau:

Thị trường nghĩa là lĩnh vực trao đổi [10, tr.876]

Thị trường là không gian gắn liền với một địa điểm cụ thể, nơi diễn ra hoạt động trao đổi hàng hóa và dịch vụ Đây chính là cầu nối giữa sản xuất và người tiêu dùng, tạo điều kiện cho việc mua bán diễn ra hiệu quả.

Thị trường là quá trình tương tác giữa người mua và người bán để xác định giá cả, khối lượng và phương thức thanh toán cho hàng hóa Tóm lại, thị trường chính là nơi thể hiện giá trị của hàng hóa.

- Khái niệm thị trường sách tham khảo

Sách, đặc biệt là sách tham khảo, không chỉ cần đảm bảo nội dung phù hợp với định hướng của Đảng và Nhà nước mà còn phải đáp ứng nhu cầu của khách hàng Điều này giúp các nhà xuất bản tiêu thụ sản phẩm và đạt lợi nhuận Để nâng cao hiệu quả kinh doanh, các nhà xuất bản cần sáng tạo và tích cực hơn trong việc sản xuất những đầu sách chất lượng cao về cả nội dung lẫn hình thức, nhằm cạnh tranh tốt hơn trên thị trường.

Thị trường sách tham khảo được định nghĩa là tổng thể các mối quan hệ cạnh tranh, cung cầu, giá cả và giá trị, trong đó giá cả và số lượng sách tiêu thụ được xác định Đây là môi trường kinh doanh khách quan, yêu cầu các đơn vị sản xuất và kinh doanh phải thích ứng với nhu cầu thị trường Thị trường sách tham khảo giúp các doanh nghiệp nhận diện nhu cầu xã hội và đánh giá hiệu quả kinh doanh một cách khách quan Hơn nữa, nó còn là công cụ quan trọng để nhà nước điều tiết hoạt động xuất bản, in ấn và phát hành sách tham khảo trên toàn quốc, cũng như quản lý quá trình kinh doanh của các đơn vị cấp cơ sở.

1.2.2 Đặc trưng của thị trường sách tham khảo

Sách tham khảo là loại hàng hóa đặc biệt, mang những đặc điểm tương tự như hàng hóa thông thường Nó không chỉ phải đảm bảo định hướng kinh doanh có lãi mà còn chịu ảnh hưởng từ các quy luật kinh tế thị trường, tạo ra những đặc trưng riêng cho thị trường sách tham khảo Những yếu tố này thể hiện rõ nét trong sự phát triển và tiêu thụ của mặt hàng này.

1.2.2.1 Mức cung và cầu đều lớn

- Phong phú về đối tượng sử dụng

Sự gia tăng về số lượng và chất lượng sách tham khảo, cùng với sự phát triển của sự nghiệp giáo dục, đã mở rộng đối tượng mua và sử dụng sách trên thị trường Tại Thanh Hóa, với dân số đông và trình độ dân trí cao, nhu cầu sách tham khảo từ học sinh phổ thông rất đa dạng, tạo ra cả cơ hội lẫn thách thức cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực này Để phát triển bền vững, các doanh nghiệp cần đổi mới công nghệ và cung cấp sản phẩm chất lượng cao, bên cạnh việc áp dụng các chiến lược kinh doanh hiệu quả Một số đơn vị kinh doanh sách tham khảo nổi bật tại Thanh Hóa bao gồm Hiệu sách khu 3 thị trấn Kim Tân, Hiệu sách Trần Thị Tiến, nhà sách Hải Hiền và nhà sách Ninh Giang.

Các nhóm khách hàng của mặt hàng này có đầy đủ mọi lứa tuổi, cấp học

Nhu cầu và mong muốn của học sinh ngày càng đa dạng và phức tạp, trong khi sự phân bố không đồng đều của các trường học gây khó khăn cho việc cung ứng sách tham khảo Do đó, các doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ lưỡng thị trường và thiết lập các kênh phân phối hiệu quả để đáp ứng nhu cầu khách hàng Bên cạnh đó, việc chú trọng đến nội dung và đầu tư vào chất lượng sách là trách nhiệm của các nhà xuất bản, đồng thời cũng là mong muốn của người tiêu dùng.

- Phong phú về thành phần tham gia kinh doanh

Thị trường sách tham khảo tại tỉnh Thanh Hóa đang phát triển mạnh mẽ nhờ vào lượng khách hàng đông đảo và nhu cầu đa dạng từ nhiều nhóm đối tượng Sự tham gia của các nhà sản xuất và kinh doanh ngày càng tăng, với sự góp mặt của nhiều nhà xuất bản uy tín trong nước, bao gồm cả nhà xuất bản Thanh Hóa Đơn vị này hàng năm cho ra mắt nhiều đầu sách tham khảo tiêu thụ tốt trên thị trường Đặc biệt, sự đa dạng trong cơ cấu mặt hàng sách tham khảo cùng với lợi nhuận hấp dẫn đã thu hút nhiều nhà xuất bản tham gia, khiến số lượng sách tham khảo được in ra hàng năm chiếm tỷ lệ lớn trong tổng số sách xuất bản.

Hà Nội, Nhà xuất bản Đại học Giao thông vận tải, Nhà xuất bản Trẻ, Nhà xuất bản khoa học kỹ thuật…

Thị trường sách tham khảo tại tỉnh Thanh Hóa đang trở nên sôi động với sự tham gia đông đảo của nhiều lực lượng sản xuất và kinh doanh Điều này không chỉ thúc đẩy hoạt động của các nhà xuất bản mà còn tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt Nhà xuất bản Thanh Hóa, mặc dù có cơ sở kinh doanh tại địa phương, vẫn cần phát triển những ưu thế riêng để khẳng định vị thế trên thị trường Trong năm 2012, nhà xuất bản này đã phát hành hơn 310 cuốn sách với tổng số 600.000 bản, trong đó có 260 cuốn liên kết với các đơn vị khác và 39 cuốn tự in.

Hiện nay, hoạt động lưu thông sách tham khảo tại tỉnh Thanh Hóa đã được xã hội hóa do tác động của nền kinh tế thị trường Các doanh nghiệp nhà nước nổi bật như Công ty cổ phần phát hành sách Thanh Hóa và Công ty cổ phần sách – thiết bị trường học Thanh Hóa đã tham gia trực tiếp vào phân phối sách tham khảo Bên cạnh đó, nhiều doanh nghiệp tư nhân như Nhà sách Nguyễn Văn Cừ, Nhà sách Fahasa, Cửa hàng sách giáo khoa, và Nhà sách Việt Ý cũng tích cực tham gia vào thị trường này.

Sự đa dạng hóa trong hình thức xuất bản, đặc biệt là mối liên kết giữa các nhà xuất bản và lực lượng tư nhân, đã làm phong phú thêm lực lượng tham gia kinh doanh sách tham khảo Các nhà xuất bản hiện đang đổi mới phương thức kinh doanh, không ngừng tạo ra nhiều sản phẩm chất lượng, đồng thời mở rộng thị trường và nâng cao khả năng cạnh tranh với các đối thủ khác.

1.2.2.2 Mức độ cạnh tranh trên thị trường cao

Tham gia vào thị trường sách tham khảo tại tỉnh Thanh Hóa hiện nay có sự góp mặt của nhiều thành phần kinh tế khác nhau, tất cả đều hoạt động và phát triển dựa trên cơ sở pháp luật, với sự bình đẳng trước pháp luật.

Ý nghĩa của thị trường sách tham khảo đối với địa bàn tỉnh Thanh Hóa

Tỉnh Thanh Hóa luôn khuyến khích phát triển giáo dục và nâng cao đời sống tinh thần của người dân Chính quyền địa phương đặc biệt chú trọng đến các cấp học phổ thông, coi đây là nền tảng cho việc học cao hơn Sách tham khảo đã trở thành công cụ thiết yếu, giúp học sinh và người dân trong tỉnh tiếp cận tri thức và thông tin mới một cách tiện lợi.

1.3.1 Đối với tình hình xã hội trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa

Sách là công cụ giáo dục quan trọng, đóng vai trò là phương tiện thông tin phổ biến Sách tham khảo không chỉ hữu ích mà còn gần gũi, giúp người học nâng cao nhận thức, phát triển tư duy, khuyến khích sáng tạo và áp dụng kiến thức lý thuyết vào thực tiễn.

Hàng hóa đặc thù như sách có hai mặt là giá trị và giá trị sử dụng Giá trị sử dụng của sách tồn tại lâu bền qua thời gian, mặc dù khó nhận biết và thường không đồng nhất với giá trị thực tế của cuốn sách Giá thành của sách được xác định dựa trên thời gian lao động và chi phí sản xuất Trong quá trình sử dụng, người đọc nhận ra giá trị to lớn của sách, khi áp dụng tri thức từ đó vào các hoạt động sản xuất, kinh doanh và nghiên cứu sáng tạo trong đời sống thực tiễn.

Sách tham khảo đóng vai trò quan trọng trong đời sống xã hội, giúp nâng cao kiến thức và hiểu biết của cộng đồng Nó không chỉ cung cấp thông tin chính xác mà còn hỗ trợ quá trình học tập và nghiên cứu Bên cạnh đó, sách tham khảo còn khuyến khích tư duy phản biện và sáng tạo, góp phần phát triển văn hóa đọc trong xã hội.

1.3.1.1.Góp phần đổi mới phương pháp dạy học của giáo viên trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa

Sách là công cụ học tập thiết yếu, giúp người học nhận thức sâu sắc về các vấn đề Tuy nhiên, vai trò của giáo viên là rất quan trọng, vì họ cung cấp kiến thức cơ bản, hướng dẫn phương pháp tư duy, và phát triển khả năng nhận xét cũng như phán đoán cho học sinh, sinh viên.

Phương pháp giảng dạy của giáo viên ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng tiếp nhận kiến thức của học sinh Sách tham khảo đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp các phương pháp dạy học và chia sẻ kinh nghiệm cho giáo viên Qua việc nghiên cứu sách tham khảo, giáo viên có thể nâng cao kiến thức và kỹ năng giảng dạy, từ đó cải thiện chất lượng bài giảng.

Người đọc có thể sáng tạo phương pháp dạy học phù hợp với từng cấp học dựa trên kiến thức từ sách tham khảo như "Phương pháp dạy học toán", "phương pháp dạy học văn" và "cách thức dạy học lịch sử" Những cuốn sách này cung cấp các phương pháp dạy khoa học phù hợp cho từng môn học ở cấp phổ thông, giúp giáo viên định hướng giảng dạy hiệu quả Với số lượng học sinh phổ thông lớn tại tỉnh, việc giáo viên sử dụng sách tham khảo trong giảng dạy là cần thiết, không chỉ giúp họ nắm vững kiến thức mà còn truyền đạt tốt hơn đến học sinh.

1.3.1.2 Góp phần nâng cao chất lượng của học sinh phổ thông trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa

Xuất bản phẩm giáo dục đóng vai trò quan trọng trong việc lưu giữ và truyền tải kiến thức cơ bản cho mọi người trong quá trình học tập Người đọc có thể tiếp cận nhiều vấn đề tri thức khác nhau thông qua các tài liệu này Bộ sách giáo khoa cung cấp kiến thức chuẩn mực, trang bị cho người học những kiến thức cốt lõi Tuy nhiên, để hiểu sâu hơn và làm rõ các vấn đề khoa học cụ thể, người học cần tham khảo thêm sách bổ sung, giúp hoàn thiện tri thức chưa đầy đủ trong sách giáo khoa.

Sách tham khảo đóng vai trò quan trọng trong việc mở mang tri thức cho học sinh phổ thông, giúp các em bổ trợ kiến thức và chuẩn bị cho việc tiếp thu tri thức mới Nó không chỉ góp phần vào việc đào tạo và bồi dưỡng nhân tài mà còn thực hiện nhiệm vụ xã hội trong việc đưa sách đến tay người sử dụng Bên cạnh đó, sách tham khảo mang lại hiệu quả kinh tế cho doanh nghiệp, góp phần phát triển nền kinh tế tỉnh Thanh Hóa và nền kinh tế toàn quốc.

Sách tham khảo hiện nay là công cụ tự học hiệu quả nhất, với sự phong phú và đa dạng cho học sinh các cấp Điều này tạo điều kiện cho học sinh tự học, mở rộng kiến thức và tăng khả năng hệ thống hóa các vấn đề khoa học Theo xu hướng tự học toàn cầu, Việt Nam cũng đã phát triển nhiều hình thức đào tạo như đào tạo từ xa, ngắn hạn và dài hạn Do đó, nhu cầu về sách tham khảo ngày càng trở nên cần thiết hơn bao giờ hết.

Thị trường sách tham khảo tại tỉnh Thanh Hóa là một môi trường kinh doanh tiềm năng, hỗ trợ các nhà xuất bản đáp ứng nhu cầu học tập của người dân Với dân số đứng thứ 3 cả nước, thị trường này cung cấp nguồn tài liệu phong phú, góp phần hiệu quả vào việc thực hiện các mục tiêu đào tạo quốc gia.

1.3.2.Đối với các đơn vị kinh doanh xuất bản phẩm trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa

1.3.2.1 Mang lại hiệu quả kinh tế cho các doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa

Sách tham khảo là hàng hóa đặc thù với mục tiêu chính trị xã hội, ảnh hưởng lớn đến sự hình thành nhân cách con người Tuy nhiên, nó cũng được trao đổi trên thị trường như các hàng hóa thông thường khác, do đó doanh nghiệp cần đảm bảo hoạt động kinh doanh liên tục và có lợi nhuận.

Nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về sách tham khảo tại Thanh Hóa, nơi có dân số đông và chú trọng giáo dục, các nhà sản xuất đã nhanh chóng đưa ra thị trường nhiều loại sách tham khảo Điều này không chỉ giúp nâng cao khả năng tiêu thụ mà còn mang lại hiệu quả kinh tế cho doanh nghiệp, góp phần vào sự phát triển chung của tỉnh Nghiên cứu thị trường cho thấy sách tham khảo chiếm thị phần lớn, dẫn đến doanh số cao từ kinh doanh mặt hàng này.

Thị trường sách tham khảo tại tỉnh Thanh Hóa đang diễn ra sôi động với nhu cầu ngày càng tăng cao và mức cung lớn, tạo ra cạnh tranh mạnh mẽ, mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp Sự phát triển này không chỉ đảm bảo lợi nhuận kinh tế mà còn khẳng định uy tín của doanh nghiệp Khi hoạt động kinh doanh sách tham khảo đạt hiệu quả, doanh nghiệp sẽ có môi trường làm việc tích cực, khuyến khích sự năng động và sáng tạo của từng thành viên Lợi ích cá nhân gắn liền với lợi ích chung của doanh nghiệp, đồng thời việc tiêu thụ hiệu quả cũng giúp doanh nghiệp mở rộng quy mô sản xuất và kinh doanh.

Trịnh Minh Tuyết - Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 23 nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tăng nhanh quay vòng vốn để tái đầu tư Nguồn vốn dồi dào giúp doanh nghiệp xây dựng cơ sở vật chất, mua sắm trang thiết bị mới, tạo ra môi trường kinh doanh thuận lợi và đảm bảo chế độ lương thưởng cho công nhân viên Điều này không chỉ khuyến khích lao động mà còn nâng cao uy tín của doanh nghiệp, từ đó tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường.

THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH THANH HÓA

Vài nét về tỉnh Thanh Hóa và sự phát triển của thị trường sách tham khảo trên địa bàn tỉnh hiện nay

2.1.1 Điều kiện chính trị - kinh tế - xã hội của tỉnh Thanh Hóa

Thanh Hóa, tỉnh cực Bắc miền Trung Việt Nam, nằm cách Hà Nội khoảng 150 km về phía Nam và Hồ Chí Minh 1.560 km về hướng Bắc Với diện tích 11.134,4 km2, Thanh Hóa đứng thứ 5 cả nước và có dân số 3.670 triệu người, là tỉnh đông dân thứ 3 trong các đơn vị hành chính trực thuộc trung ương Tỉnh này bao gồm một thành phố, hai thị xã và 24 huyện.

Thanh Hóa nằm ở vị trí địa lý thuận lợi, phía Bắc giáp Ninh Bình, Hòa Bình và Sơn La; phía Nam giáp Nghệ An; phía Tây giáp tỉnh Hủa Phăn (Cộng Hòa Dân Chủ Nhân Dân Lào); và phía Đông giáp Vịnh Bắc Bộ.

Thanh Hóa có vị trí địa lý thuận lợi, nằm trong vùng kinh tế trọng điểm Bắc bộ và Trung bộ, kết nối Bắc bộ với Trung bộ Hệ thống giao thông của tỉnh rất phát triển với các tuyến đường như đường sắt xuyên Việt, quốc lộ 1A, 10, 45, 47, 217 và đường Hồ Chí Minh Cảng biển Nghi Sơn cùng với hệ thống sông ngòi tạo điều kiện thuận lợi cho việc lưu thông Hiện tại, Thanh Hóa có sân bay Sao Vàng và đang có kế hoạch xây dựng thêm sân bay quốc tế gần biển để phục vụ khu kinh tế Nghi Sơn và du khách.

Năm 2012, Thanh Hóa đã đạt được nhiều thành tựu kinh tế đáng kể với tốc độ tăng trưởng ước đạt 10,3%, gấp đôi mức tăng trưởng chung của cả nước, mặc dù chưa đạt kế hoạch đề ra Cơ cấu kinh tế đã chuyển dịch theo hướng giảm tỉ trọng ngành nông nghiệp và phát triển mạnh mẽ các ngành công nghiệp và dịch vụ trong GDP Một số chỉ tiêu kinh tế cũng có sự tăng trưởng đáng kể so với cùng kỳ.

Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 29 cho biết ngành nông lâm thủy sản đang phát triển ổn định và toàn diện Chăn nuôi thủy sản đạt kết quả tốt so với cùng kỳ, trong khi trồng cao su đã vượt chỉ tiêu kế hoạch đề ra.

Sản xuất công nghiệp tăng 13,4% so với cùng kỳ, nhờ vào sự đầu tư vào các cơ sở công nghiệp mới, thúc đẩy tăng trưởng toàn ngành Môi trường đầu tư kinh doanh được cải thiện, cùng với công tác xúc tiến đầu tư hiệu quả, đã dẫn đến việc ký kết nhiều dự án ODA quan trọng và cấp giấy chứng nhận cho một số dự án FDI Ngành dịch vụ cũng ghi nhận mức tăng trưởng tích cực, với xuất khẩu đạt 730 triệu USD, tăng 47% so với cùng kỳ Dịch vụ vận tải và bưu chính viễn thông tiếp tục phát triển mạnh mẽ Tổng thu ngân sách ước đạt 6,189 tỷ đồng, vượt 14% so với dự toán tỉnh giao, trong đó thu nội địa đạt 4,489 tỷ đồng, tương đương 96,3% dự toán HĐND tỉnh.

Khoa học công nghệ đang được đẩy mạnh nghiên cứu ứng dụng, chuyển giao tiến bộ vào sản xuất và đời sống Hoạt động văn hóa thể thao cũng chú trọng tuyên truyền chủ trương, nhiệm vụ chính trị của đất nước và tỉnh Nhiều sự kiện văn hóa thể thao lớn đã được tổ chức thành công trong năm.

Thanh Hóa là tỉnh có cơ cấu dân số trẻ và trình độ văn hóa cao, với hơn 9 trường đại học, 1 trường dự bị đại học, 23 trường trung cấp nghề, 125 trường trung học phổ thông và 25 trường giáo dục thường xuyên Nổi tiếng với phong trào hiếu học, Thanh Hóa được xem là cái nôi của nhân tài, với nhiều thủ khoa trong tuyển sinh đại học cao đẳng năm 2008 và là tỉnh duy nhất có học sinh đạt giải quốc tế trong 6 năm liên tiếp Trong những năm gần đây, UBND tỉnh đã chú trọng phát triển văn hóa xã hội, mang lại nhiều chuyển biến tích cực cho chất lượng giáo dục, đặc biệt là trong lĩnh vực giáo dục mũi nhọn.

2012 tỉnh có 2 học sinh đạt giải Olimpic quốc tế Toán, Vật lý Thanh Hóa đã

Trịnh Minh Tuyết đã hoàn thành việc chuyển đổi các trường mầm non bán công sang công lập tại 28A Page 30, đồng thời tiếp tục tăng cường và kiên cố hóa cơ sở vật chất cũng như lớp học.

Với những thành tựu nổi bật trong lĩnh vực kinh tế, văn hóa và xã hội, tỉnh Thanh Hóa đã tạo ra động lực mạnh mẽ cho sự phát triển của thị trường xuất bản phẩm, đặc biệt là thị trường sách tham khảo.

2.1.2 Sự phát triển của thị trường sách tham khảo trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa

Trong thời kỳ bao cấp, thị trường sách tham khảo gần như không tồn tại do sự độc quyền của nhà xuất bản Giáo dục, trong khi các nhà xuất bản khác rất hạn chế Số lượng sách tham khảo lúc bấy giờ không chỉ ít ỏi mà nội dung cũng rất đơn giản.

Có thể nói, ở giai đoạn này thị trường sách tham khảo chưa thực sự hình thành

Tình trạng chung trong ngành xuất bản thời điểm đó không chỉ giới hạn ở sách tham khảo mà còn bao gồm tất cả các thể loại sách khác Tất cả đều nằm trong kế hoạch của nhà nước, nơi mà các nhà xuất bản và doanh nghiệp phát hành chỉ cần hoàn thành chỉ tiêu mà không có sự cạnh tranh Nhà nước quyết định mọi vấn đề liên quan đến xuất bản, từ loại sách, số lượng, thời gian đến phương thức phát hành Thời gian này, nghiên cứu thị trường và nhu cầu độc giả không được chú trọng, dẫn đến việc phát hành sách chủ yếu qua hệ thống phân phối từ nhà xuất bản đến các cơ sở phát hành, sau đó đến các hiệu sách và thư viện Cơ chế này đã tạo ra sự ỷ lại vào nhà nước trong thị trường sách.

Sau đại hội VI diễn ra tại Hà Nội vào năm 1986, Việt Nam đã thực hiện nhiều đổi mới kinh tế quan trọng, trong đó nổi bật là việc xóa bỏ nền kinh tế bao cấp Sự chuyển đổi này đã tạo điều kiện cho việc hình thành cơ cấu kinh tế đa dạng với nhiều thành phần khác nhau.

Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 31 cho biết rằng thị trường sách tham khảo đã không còn là độc quyền của quốc doanh, dẫn đến sự đổi mới và phát triển mạnh mẽ về số lượng và chất lượng sách Thị trường sách hiện nay sôi động hơn bao giờ hết, nhờ vào nền kinh tế mở giúp con người tiếp cận tri thức và khoa học công nghệ đa dạng hơn Nhu cầu về sách tham khảo ngày càng tăng nhanh, tạo ra sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa các lực lượng tư nhân, từ đó cải thiện chất lượng sách tham khảo một cách đáng kể.

Nội dung sách tham khảo hiện nay không chỉ đảm bảo về số lượng mà còn phù hợp với nhu cầu của khách hàng Các nhà kinh doanh ngày càng chú trọng đến hình thức, làm cho sách trở nên bắt mắt và hấp dẫn hơn Khách hàng giờ đây có thể dễ dàng lựa chọn những cuốn sách tham khảo phù hợp với nhu cầu và ngân sách của mình.

Thực trạng thị trường sách tham khảo và hoạt động của một số doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa hiện nay

2.2.1 Nhu cầu sách tham khảo trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa

Nhu cầu xuất bản phẩm phản ánh yêu cầu của khách hàng về các loại sản phẩm trong không gian và thời gian nhất định Nghiên cứu nhu cầu khách hàng đã trở thành chiến lược quan trọng giúp doanh nghiệp xác định thị trường trọng điểm và mặt hàng kinh doanh, từ đó nâng cao hiệu quả kinh tế và phục vụ lợi ích xã hội Do đó, việc nghiên cứu nhu cầu khách hàng là điều cần thiết khi tìm hiểu thị trường sách tham khảo tại tỉnh Thanh Hóa.

Sự phát triển của xã hội đã dẫn đến nhu cầu xuất bản sách tham khảo tăng nhanh, với tỷ lệ sách tham khảo trong tổng số xuất bản phẩm ngày càng lớn Sách tham khảo không chỉ là công cụ thiết yếu giúp người học trang bị kiến thức mà còn là phương pháp tự học phổ biến Theo thống kê, số lượng sách tham khảo được xuất bản hàng năm đang gia tăng đáng kể, từ 30% vào những năm 80 lên tới 70% vào những năm 90 tại nhà xuất bản Giáo dục Điều này chứng tỏ sức tiêu thụ mạnh mẽ của sách tham khảo trên thị trường Ngoài các nhà xuất bản lớn, nhà xuất bản Thanh Hóa cũng nỗ lực phát hành những cuốn sách tham khảo chất lượng, như “Hướng dẫn ôn thi tốt nghiệp trung học phổ thông môn Lịch Sử” và “Học tốt Ngữ Văn nâng cao 11 tập 1”.

Thanh Hóa, với dân số đông và 27% lao động đã qua đào tạo, có nhu cầu đa dạng về sách tham khảo trong các lĩnh vực ngành nghề Trong bối cảnh giáo dục hiện đại yêu cầu tri thức toàn diện, sách tham khảo ngày càng khẳng định vai trò quan trọng trong việc nâng cao kiến thức cho người học, đáp ứng nhu cầu phát triển của xã hội.

Nhu cầu về sách được hình thành từ hoạt động có ý thức của con người và chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ xã hội Khi nhu cầu vật chất ngày càng tăng, nhu cầu về sách mới cũng trở nên rõ rệt hơn Để có nhu cầu về sách tham khảo, con người cần có môi trường giáo dục tốt và mức độ thỏa mãn nhu cầu vật chất nhất định.

Trong những năm gần đây, tỉnh Thanh Hóa đã đạt mức tăng trưởng cao và ổn định, tuy nhiên sự phát triển này chưa đồng đều giữa các huyện, đặc biệt là các huyện vùng sâu như Quan Hóa, Lang Chánh, Ngọc Lặc, và Mường Lát Các huyện đồng bằng có thu nhập từ trung bình đến cao, trong khi các huyện miền núi lại có thu nhập thấp hơn, dẫn đến sự chênh lệch về trình độ dân trí Thành phố Thanh Hóa là nơi tập trung nhiều cơ sở giáo dục, với hơn 9 trường đại học, 1 trường dự bị đại học, và 23 trường trung cấp nghề, cùng với 125 trường trung học phổ thông và 25 trường giáo dục thường xuyên Điều này cho thấy Thanh Hóa là một trong những tỉnh có trình độ dân trí cao và nhu cầu học tập, đào tạo lớn.

Sự phát triển kinh tế, sự phân bố dân cư không đồng đều và trình độ dân trí khác nhau đã tạo ra nhu cầu đa dạng về sách, đặc biệt là sách tham khảo.

Khu vực thành phố Thanh Hóa và các thị xã đang chứng kiến nhu cầu cao và đa dạng về sách, cho thấy thị trường sách ở đây sẽ phát triển sôi động với nhiều chủng loại hàng hóa phong phú Tuy nhiên, điều này cũng đặt ra thách thức cho doanh nghiệp trong việc đảm bảo chất lượng nội dung và hình thức sản phẩm Những yêu cầu khắt khe từ thị trường buộc các nhà kinh doanh phải luôn năng động, sáng tạo và xây dựng chiến lược cạnh tranh hiệu quả hơn để đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khách hàng.

2.2.1.1 Nhu cầu theo nhóm đối tượng

- Học sinh bậc Tiểu học:

Nhóm học sinh tiểu học là đối tượng đông đảo nhất trong hệ thống giáo dục phổ thông, với khoảng 681 trường và hơn 430.166 em tại Thanh Hóa Số lượng sách tham khảo cho các em rất phong phú, đặc biệt là cho học sinh lớp 1, với nhiều đầu sách nổi bật như “Vở bài tập Toán nâng cao lớp 1” của Trần Thị Kim Cương và “Bài tập chọn lọc Toán 1” của Đỗ Trung Hiếu và Đỗ Trung Kiên, cho thấy sự đa dạng trong lựa chọn tài liệu học tập.

Trên thị trường hiện nay, có rất nhiều tài liệu học tập cho học sinh tiểu học, như "80 đề kiểm tra toán tiểu học cơ bản và nâng cao 1" và "Kiểm tra định kỳ Tiếng Việt và Toán lớp 1" của Nguyễn Thị Mỹ Duyên Cụ thể, chỉ riêng tại các doanh nghiệp địa phương, đã có tới 60 cuốn sách tham khảo cho học sinh lớp 1, hơn 85 đầu sách cho học sinh lớp 2, cùng với hơn 85 đầu sách cho học sinh lớp 3 Điều này cho thấy sự phong phú của nguồn tài liệu hỗ trợ học tập cho các em học sinh tiểu học.

Có 95 đầu sách dành cho học sinh lớp 4 và gần 100 đầu sách cho học sinh lớp 5, cho thấy rằng khi bậc học tăng lên, số lượng sách tham khảo cũng tăng theo.

-Học sinh bậc Trung học cơ sở

Là một trong những bậc học chiếm tỉ lệ tương đối cao trong giáo dục phổ thông Trên địa bàn có 360.253 em học sinh đang theo học tại 596 trường

Trịnh Minh Tuyết - Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 35 trung học cơ sở, là bậc học chuyển tiếp giữa tiểu học và trung học phổ thông, với gần đủ sách tham khảo cho tất cả các môn học, chủ yếu tập trung vào các bộ môn chính như Tự nhiên - xã hội Ở giai đoạn này, học sinh cần nâng cao kiến thức để chuẩn bị cho trung học phổ thông, với mỗi lớp 6, 7, 8 có hơn 50 đầu sách, riêng lớp 9 có tới 357 quyển sách tham khảo cho 11 môn học Lượng cầu về sách tham khảo cho nghiên cứu và ôn tập ở lớp 9 cao hơn các lớp dưới, vì vậy các nhà xuất bản đã cho ra mắt nhiều đầu sách đa dạng để học sinh lựa chọn Đồng thời, nhu cầu sách tham khảo cho phụ huynh và giáo viên cũng tăng cao, phản ánh sự quan tâm lớn đến việc tìm hiểu và giảng dạy trong giai đoạn này.

-Học sinh bậc Trung học phổ thông

Hiện nay, Thanh Hóa có 150 trường trung học phổ thông với 208.381 học sinh, đây là bậc học cao nhất trong giáo dục phổ thông, giúp học sinh ôn luyện cho kỳ thi tốt nghiệp và thi đại học Các lớp 10, 11, 12 có nhiều sách tham khảo, riêng lớp 12 đã có 148 đầu sách cho 12 môn học Không chỉ tập trung vào các môn chính, mà hầu hết các môn học đều có sách tham khảo, trong đó có môn Giáo dục công dân với sách như “Bài tập trắc nghiệm Giáo dục công dân 12” của các tác giả Nguyễn Đức Chiến, Trần Văn Thắng và Phan Kim Dung, do Nhà xuất bản Giáo dục Việt Nam phát hành.

Nhu cầu về sách tham khảo hiện nay rất lớn và nguồn cung cũng phong phú Tuy nhiên, một số đơn vị kinh doanh chưa thực hiện tốt việc giới thiệu và quảng cáo sách, cũng như thiết lập mạng lưới phân phối, dẫn đến việc chưa đáp ứng đầy đủ nhu cầu của khách hàng Điều này thể hiện rõ qua sức tiêu thụ của sách tham khảo trong tổng thể các mặt hàng sách.

Năm 2011, công ty cổ phần sách thiết bị trường học Thanh Hóa đã phát hành một số lượng sách đáng kể, với doanh thu ấn tượng Bảng 1 thể hiện tổng lượng phát hành và các chỉ tiêu liên quan, cung cấp cái nhìn tổng quan về hiệu quả kinh doanh của công ty trong năm này.

Bảng 2: Số lượng và doanh thu sách tham khảophát hành năm 2011 của công ty cổ phần sách thiết bị trường học Thanh Hóa

Chỉ tiêu Tổng lượng phát hành Đơn vị

(Nguồn: Phòng Kinh Doanh Công ty cổ phần sách thiết bị trường học Thanh Hóa)

Theo số liệu, sách tham khảo chỉ chiếm khoảng 15% tổng số lượng sách phát hành của công ty, trong khi doanh thu từ mảng này chiếm hơn 16% tổng doanh thu Điều này cho thấy rằng, mặc dù sách tham khảo có vai trò quan trọng, nhưng sức tiêu thụ của nó vẫn chưa đáp ứng đúng nhu cầu thị trường Nhiều nguyên nhân dẫn đến tình trạng này, trong đó có thể kể đến một số nguyên nhân chủ yếu.

Giá cả của mặt hàng sách tham khảo

Trên thị trường hiện nay, sách tham khảo có giá cả rất khó kiểm soát do nhiều yếu tố ảnh hưởng Giá sách được xác định bởi nhuận bút của tác giả, giá trị nội dung, chất liệu bìa, loại giấy, kích thước sách, số trang, kích thước chữ, cũng như số lượng hình vẽ và ảnh (đen trắng) Bên cạnh đó, hiệu quả sử dụng và ý nghĩa xã hội cũng đóng vai trò quan trọng trong việc định giá Do đó, sách tham khảo có nhiều mức giá khác nhau trên thị trường.

Bảng 4 Các chi phí xuất bản sách

STT Các yếu tố Tỉ lệ

1 Thuế thu nhập doanh nghiệp, thuế khác 1,4%

5 Chi phí bảo quản, vận chuyển 0,4%

Bảng số liệu cho thấy có 8 yếu tố chính ảnh hưởng đến việc định giá một cuốn sách xuất bản Trong đó, yếu tố giấy và công in chiếm tỷ lệ cao nhất với 35%, tiếp theo là phí phát hành với 30% Các yếu tố khác như phí quản lý, nhuận bút, phí xuất bản và thuế thu nhập doanh nghiệp có tỷ lệ thấp hơn Mỗi xuất bản phẩm đều được định giá dựa trên các chi phí trong quá trình xuất bản.

Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 50 chỉ ra rằng giá sách trên thị trường hiện nay tương đối cao do nhiều nguyên nhân Đối với sách tham khảo chọn lọc, không có sự độc quyền xuất bản như sách giáo khoa, dẫn đến số lượng phát hành không lớn Sự cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp đã gây ra tình trạng xuất bản sách tham khảo chọn lọc ồ ạt, khó kiểm soát về nội dung và giá cả Điều này góp phần làm cho giá sách tham khảo phổ thông cao hơn so với sách giáo khoa So sánh giá giữa hai loại sách này cho thấy sự chênh lệch rõ rệt.

Bảng 5 : So sánh giá sách giao khoa và sách tham khảo

STT Lớp Tên sách giáo khoa Tên sách tham khảo Giá

1 Lớp 1 Toán nâng cao lớp 1 13.000

2 Toán bồi dưỡng cho học sinh lớp 1

4 Tuyển tập các bài toán hay và khó 5

6 Trọng tâm kiến thức và các phương pháp giải bài tập Toán 8

8 Để học tốt Ngữ văn 9 36.000

9 Những bài văn chọn lọc

10 Lớp 11 Ngữ văn nâng cao 11 10.500 Để học tốt Ngữ văn 11 31.000

(Nguồn : Khảo sát thị trường)

Trên thị trường, giá sách tham khảo cao hơn nhiều so với sách giáo khoa, điều này cho thấy mức giá tương đối cao và cần có sự quản lý chặt chẽ hơn từ các cơ quan chức năng.

Khi định giá sách, các nhà xuất bản dựa vào chi phí sản xuất, trong khi các nhà kinh doanh xem xét cả chi phí và lợi nhuận Tỷ lệ chiết khấu cho khách hàng khác nhau tùy thuộc vào loại sách, với sự chênh lệch rõ rệt giữa sách tư nhân và quốc doanh tại Thanh Hóa Khách hàng mua lẻ tại các công ty phát hành sách thường phải trả giá bìa, trong khi tại các cửa hàng tư nhân, họ có thể nhận được chiết khấu, đặc biệt vào dịp lễ Mặc dù giá sách tham khảo đáp ứng nhu cầu độc giả, vẫn còn nhiều hạn chế, do đó cần có chính sách từ nhà nước để giảm giá sách hơn nữa.

Sự cạnh tranh của các doanh nghiệp kinh doanh mặt hàng sách tham khảo

Cạnh tranh là nỗ lực của doanh nghiệp nhằm đạt được lợi thế, từ đó tăng cường khả năng bán hàng nhanh chóng và hiệu quả với mức giá mong muốn, giúp họ có thể mua được xuất bản phẩm chất lượng đúng thời gian và với giá hợp lý.

Cạnh tranh trong thị trường rất đa dạng, bao gồm sự cạnh tranh giữa các nhà kinh doanh, giữa người mua và người bán, cũng như giữa người mua với nhau Nó không chỉ là yếu tố điều chỉnh trật tự thị trường mà còn là tiêu chí đánh giá khả năng kinh doanh, chất lượng và tính hữu ích của hàng hóa Hơn nữa, cạnh tranh kích thích sự phát triển của thị trường thông qua việc cải tiến sản phẩm và kỹ năng kinh doanh của nhà cung cấp, từ đó tạo động lực cho sự phát triển của doanh nghiệp và các tổ chức kinh doanh.

Tại tỉnh Thanh Hóa, có nhiều thành phần kinh tế tham gia vào kinh doanh sách tham khảo, hoạt động dựa trên cơ sở pháp luật Để tồn tại và phát triển, các nhà sản xuất kinh doanh cần năng động, sáng tạo và quản lý hiệu quả, cùng với chiến lược kinh doanh phù hợp Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt của nền kinh tế thị trường hiện nay, sự đa dạng về hàng hóa và nhu cầu càng làm tăng mức độ cạnh tranh Các doanh nghiệp cạnh tranh chủ yếu dựa vào những yếu tố nhất định để thu hút khách hàng.

Hàng hóa đóng vai trò then chốt trong khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp Mặt hàng sách tham khảo hiện nay rất đa dạng, tạo ra cả cơ hội và thách thức cho doanh nghiệp Để thành công, doanh nghiệp cần lựa chọn những đầu sách phù hợp, đảm bảo số lượng và đáp ứng nhu cầu khách hàng Doanh nghiệp nào có chủng loại hàng hóa phong phú và chất lượng cao sẽ có lợi thế cạnh tranh vượt trội Hiện nay, các công ty như công ty cổ phần phát hành sách Thanh Hóa và công ty cổ phần sách thiết bị trường học Thanh Hóa không chỉ khai thác sách tham khảo mà còn mở rộng sang nhiều nhóm mặt hàng khác, tuy nhiên không phải nhóm nào cũng có khả năng tiêu thụ tốt trên thị trường.

Mặc dù các doanh nghiệp quốc doanh tập trung vào việc khai thác tối đa để duy trì cơ cấu mặt hàng, nhưng lợi nhuận không phải là mục tiêu duy nhất Các công ty như công ty cổ phần phát hành sách Thanh Hóa và công ty cổ phần sách thiết bị trường học Thanh Hóa không chỉ chú trọng vào những sản phẩm có nhu cầu cao, mà còn phải cân nhắc đến yếu tố xã hội trong kinh doanh, đặc biệt là trong việc phát hành các mảng sách có định hướng xã hội lớn như sách chính trị.

Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 53 Các doanh nghiệp tư nhân trên thị trường sách đang thể hiện sự năng động và sáng tạo, không phải ai cũng có lợi thế về vị trí kinh doanh, nhưng họ luôn tìm cách khẳng định uy tín Qua khảo sát, nhận thấy rằng họ chủ yếu kinh doanh sách tham khảo cho học sinh tiểu học, trung học cơ sở và trung học phổ thông, đây là mặt hàng có nhu cầu cao nhất Những cuốn sách này không chỉ bổ trợ cho sách giáo khoa mà còn mở rộng kiến thức cho học sinh cuối cấp Mặc dù có sách cho trẻ mẫu giáo và sách tra cứu hướng nghiệp, nhưng chúng không chiếm tỷ lệ lớn trong cơ cấu sản phẩm.

Bên cạnh những doanh nghiệp nhạy bén với nhu cầu thị trường, có những đơn vị như Trung tâm sách Thành Long – Mai Văn Bắc tại huyện Nga Sơn, biết đón đầu xu hướng và tạo ra sự khác biệt Doanh nghiệp này áp dụng hiệu quả cả hai hình thức bán hàng qua hệ thống cửa hàng và trực tuyến, đóng góp hơn 90 triệu đồng thuế VAT cho Nhà nước mỗi năm.

Các doanh nghiệp tư nhân hoạt động dựa trên nguồn vốn tự có và tập trung vào những mặt hàng có sức tiêu thụ lớn để đảm bảo hiệu quả kinh doanh Điều này giúp họ đạt được lợi nhuận và tính chuyên sâu trong sản phẩm Tuy nhiên, sự chuyên môn hóa này cũng khiến cho hàng hóa của họ không phong phú bằng các doanh nghiệp nhà nước, nơi có sự đa dạng hơn trong lĩnh vực tri thức.

- Về giá cả và phương thức thanh toán

Giá cả ảnh hưởng mạnh mẽ đến hành vi tiêu dùng, đặc biệt trong bối cảnh hiện tại khi giá sách tham khảo vẫn còn cao Do đó, các chính sách về giá và chương trình khuyến mãi được coi là những chiến lược hiệu quả để cạnh tranh trong thị trường.

Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 54 cho biết, chiết khấu cho khách hàng chủ yếu xuất hiện tại các doanh nghiệp tư nhân như nhà sách Long Bình, nhà sách Thành Long và nhà sách Việt Ý Trong khi đó, các doanh nghiệp nhà nước như công ty cổ phần phát hành sách Thanh Hóa và hiệu sách nhân dân các huyện hầu như không thực hiện chiết khấu Mặc dù giá sách tham khảo tương đối cao, mức chiết khấu chung của các doanh nghiệp tư nhân dao động từ 5% đến 15%, tùy thuộc vào từng loại sách cụ thể.

Các doanh nghiệp tư nhân trên địa bàn hoạt động năng động và hiệu quả với cơ cấu tổ chức gọn nhẹ Để thúc đẩy kinh doanh, họ sẵn sàng chia sẻ lợi ích với khách hàng, như việc nhượng lại 10-15% nếu nhận được chiết khấu 30% từ nhà xuất bản Điều này giúp khách hàng mua sách với giá rẻ hơn so với doanh nghiệp nhà nước Lợi nhuận của doanh nghiệp không chỉ đến từ doanh thu mà còn từ lợi nhuận vô hình, tạo cơ hội quảng cáo và thu hút đông đảo khách hàng, mang lại lợi thế cạnh tranh.

Trong bối cảnh kinh doanh hiện nay, bên cạnh những doanh nghiệp chân chính, còn tồn tại những doanh nghiệp nóng vội trong chiến lược nhằm đạt hiệu quả kinh tế nhanh chóng Đặc biệt, một số doanh nghiệp tư nhân đã thực hiện giảm giá tùy tiện từ 5% đến 40%, nhằm thu hút khách hàng Để duy trì lợi nhuận, họ thường lấy sách từ các nguồn cung ứng không uy tín, bao gồm sách kém chất lượng hoặc sách in lậu, không được kiểm định Những cuốn sách này không chịu các chi phí cơ bản như sách chính thống, dẫn đến giá thành rẻ hơn nhiều Việc đưa những sản phẩm này ra thị trường sẽ gây ra sự xáo trộn và tạo ra cạnh tranh không lành mạnh.

Trịnh Minh Tuyết - Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 55 cam kết đảm bảo giá sách hợp lý trên thị trường, với nội dung không gây ảnh hưởng tiêu cực đến tâm lý người tiêu dùng và hiệu quả sử dụng sách.

Các doanh nghiệp tư nhân hiện nay đang áp dụng nhiều phương thức thanh toán linh hoạt như thanh toán ngay, thanh toán chậm, thanh toán qua thẻ, và bán đến đâu thanh toán đến đó, tạo sự thuận tiện cho khách hàng Ngược lại, các doanh nghiệp nhà nước thường không linh hoạt trong phương thức thanh toán, chỉ áp dụng thanh toán chậm cho một số đối tượng khách hàng đặc biệt, điều này hạn chế khả năng thu hút khách hàng Sự linh hoạt trong hình thức thanh toán của doanh nghiệp tư nhân giúp họ thu hút được lượng lớn khách hàng hơn.

Mỗi loại hình doanh nghiệp, bao gồm tư nhân và quốc doanh, đều mang đến những lợi thế và thách thức riêng Để đảm bảo sự tồn tại và phát triển bền vững, các doanh nghiệp cần tận dụng tối đa những ưu điểm của mình trong khi giảm thiểu các hạn chế.

- Về nghệ thuật bán hàng

Kết quả hoạt động kinh doanh của một số doanh nghiệp kinh doanh sách tham khảo trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa

Mặc dù chưa hoàn toàn đáp ứng nhu cầu thị trường, các doanh nghiệp tại tỉnh Thanh Hóa vẫn nỗ lực không ngừng để phát triển hoạt động kinh doanh sách tham khảo Dưới đây là kết quả kinh doanh của một số đơn vị tiêu biểu trong lĩnh vực này.

Bảng 6 Tổng doanh thu chia theo mảng sách của công ty cổ phần sách thiết bị trường học Thanh Hóa năm 2012

STT Mảng sách ĐVT Đặt sách Nhận sách Đã phát hành

Số lượng Số lượng Số lượng Doanh thu

(Nguồn: Phòng kế toán công ty cổ phần sách thiết bị trường học Thanh Hóa)

Tổng doanh thu của công ty đạt hơn 26 tỷ đồng, nhưng doanh số giữa các mảng sách chưa đồng đều, với gần 90% doanh thu đến từ sách giáo khoa và sách bổ trợ Sách tham khảo chỉ chiếm khoảng 10% tổng doanh thu, mặc dù nhu cầu trên thị trường rất cao Năm 2012, công ty nhận 498.021 bản sách tham khảo nhưng chỉ tiêu thụ được 275.250 bản Để đáp ứng nhu cầu thị trường và nâng cao hiệu quả kinh doanh, công ty sẽ đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến tiêu thụ sách tham khảo trong những năm tới.

Bảng 7 Biểu tổng hợp báo cáo số liệu hoạt động in năm 2012 của Sở

Thông tin và Truyền thông Thanh Hóa

(Tính từ ngày 30/11/2011 đến ngày 30/11/2012)

STT Nội dung ĐVT Số lượng So sánh với năm

1 Tổng số lượng trang in

2 Tổng doanh thu in Triệu đồng 73.800 -3

3 Nộp ngân sách nhà nước

4 Lợi nhuận sau thuế Triệu đồng 1.090 +10

5 Thu nhập bình quân Triệu đồng 2.4 +1

6 Đóng góp xã hội Triệu đồng 45 -4

(Nguồn: Sở Thông tin và Truyền thông tỉnh Thanh Hóa)

Năm 2012, tổng số lượng trang in giảm 2% so với năm 2011, nhưng lợi nhuận sau thuế từ hoạt động in đạt 1.090 triệu đồng, tăng 10%, dẫn đến mức nộp ngân sách nhà nước tăng 9% lên 477 triệu đồng Thu nhập bình quân của cán bộ ngành in tại Thanh Hóa cũng tăng 1% lên 2.4 triệu đồng/người/tháng, cho thấy hoạt động in của Sở Thông tin – Truyền thông tỉnh Thanh Hóa vẫn có mức tăng trưởng cao trong năm 2012.

Bảng 8 Biểu tổng hợp báo cáo số liệu hoạt động phát hành sách năm

2012 của Sở Thông tin và Truyền thông Thanh Hóa

(Tính từ ngày 01/01/2012 đến ngày 15/12/2012)

STT Nội dung Đơn vị tính Số lượng So sánh với năm 2011(%)

1 Tổng số nhà sách Cửa hàng 50 Giảm 2%

2 Tổng số lao động Người 183

4 Tổng doanh thu PHS Triệu đồng 80.000 +117.62

5 Nộp ngân sách nhà nước Triệu đồng 1.200 +114

6 Lợi nhuận sau thuế Triệu đồng 506 +162

7 Thu nhập bình quân Triệu đồng 4 +114

9 Đóng góp xã hội Triệu đồng 22

(Nguồn: Sở Thông tin và Truyền thông tỉnh Thanh Hóa)

Hoạt động phát hành sách năm 2012 tại Thanh Hóa đạt kết quả khả quan với tổng doanh thu, lợi nhuận sau thuế, thu nhập bình quân và nộp ngân sách nhà nước đều tăng so với năm 2011 Đặc biệt, lợi nhuận sau thuế ghi nhận mức tăng cao nhất, đạt 506 triệu đồng, tăng 162% so với năm trước Các chỉ tiêu khác cũng có mức tăng ổn định trên 100% so với năm 2011.

Sự gia tăng tổng doanh thu, lợi nhuận sau thuế và thu nhập bình quân trong ngành phát hành sách tại tỉnh cho thấy hoạt động kinh doanh sách đang phát triển mạnh mẽ Những con số này không chỉ phản ánh khả năng tiêu thụ của các sản phẩm sách mà còn chỉ ra nhu cầu lớn từ thị trường đối với các mặt hàng này.

Bảng 9 Báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh năm 2012 của hiệu sách nhân dân Bỉm Sơn

STT Tên mặt hàng Doanh thu bán hàng

Giá vốn Lợi nhuận gộp

(Nguồn: Hiệu sách nhân dân Bỉm Sơn)

Bỉm Sơn là một thị xã đông đúc với nền kinh tế phát triển, nằm gần nhiều trường học quan trọng như trường tiểu học Quang Trung, Bắc Sơn, Hà Bình, và các trường trung học phổ thông Lê Hồng Phong, Bỉm Sơn, Hà Trung, Nguyễn Hoàng, cũng như trung tâm giáo dục thường xuyên Hà Trung Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho phần lớn học sinh phổ thông trong khu vực.

Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 61 địa bàn đều có tinh thần học tập rất cao Hai ngôi trường trung học phổ thông

Hà Trung và trung học phổ thông Bỉm Sơn là những ngôi trường có lịch sử lâu dài, nổi bật với nhiều học sinh đạt thành tích xuất sắc trong các cuộc thi học sinh giỏi toàn tỉnh Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của các đơn vị kinh doanh sách, đặc biệt là sách tham khảo, trên địa bàn thị xã.

Sách tham khảo chiếm 42% doanh thu của hiệu sách nhân dân, cho thấy sự quan trọng của mặt hàng này trong việc hỗ trợ học tập của học sinh Sách tham khảo không chỉ củng cố kiến thức từ sách giáo khoa mà còn cung cấp nguồn kiến thức mới, sâu sắc hơn Hoạt động tiêu thụ sách tham khảo góp phần quan trọng vào hiệu quả chung của hiệu sách, làm cho nó trở thành mặt hàng chủ lực Thị xã Bỉm Sơn, với nhiều cửa hàng sách và nhu cầu lớn từ các trường phổ thông, là nơi lý tưởng cho việc tiêu thụ sách Hiệu sách nhân dân Bỉm Sơn nổi bật với uy tín trong việc cung cấp sách, chủ yếu nhập từ công ty cổ phần sách thiết bị trường học Thanh Hóa và các nhà xuất bản danh tiếng như nhà xuất bản Giáo dục, Đại học Quốc gia Hà Nội, Hội Nhà Văn, và Thanh Hóa.

Nhận xét về thị trường sách tham khảo tại tỉnh Thanh Hóa

Từ khi thực hiện nền kinh tế nhiều thành phần, thị trường sách tham khảo tại Việt Nam đã có sự chuyển biến mạnh mẽ Sự ổn định về kinh tế và chính trị đã thúc đẩy sự phát triển giáo dục, đặc biệt là tại tỉnh Thanh Hóa, nơi có những bước tiến đáng kể trong cả kinh tế và giáo dục Điều này đã mở rộng thị trường sách nói chung và sách tham khảo nói riêng, giúp người tiêu dùng chủ động hơn trong việc lựa chọn nhu cầu sách của mình.

Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 62 là tín hiệu tích cực cho các nhà sản xuất và kinh doanh tại tỉnh Tuy nhiên, sách tham khảo cũng chịu ảnh hưởng từ các quy luật kinh tế trong nền kinh tế thị trường Do đó, để tham gia hiệu quả vào thị trường sách tham khảo, cần nhận định đúng các thành tựu và hạn chế, từ đó tìm ra biện pháp tối ưu nhằm phát triển thị trường đúng hướng.

- Mặt hàng sách tham khảo trên thị trường ngày càng phong phú, đa dạng về nội dung và chủng loại

Theo khảo sát, việc tìm kiếm sách tham khảo phù hợp với nhu cầu của độc giả không khó, vì có nhiều quyển sách cùng nội dung nhưng khác nhau về cách trình bày Hiện nay, sách tham khảo rất phong phú, bao quát tất cả các môn học, cấp học và ngành học một cách toàn diện.

Hiện nay, sách tham khảo không chỉ dành cho học sinh phổ thông, giáo viên và phụ huynh mà đã mở rộng đến mọi đối tượng Trong bối cảnh nền kinh tế hiện tại, nhà nước khuyến khích người dân nâng cao trình độ và tay nghề trong sản xuất, điều này thúc đẩy đầu tư vào sách hướng nghiệp dạy nghề Hơn nữa, sự hội nhập với các tổ chức quốc tế đã làm thay đổi nhu cầu của độc giả; họ không chỉ học tập và nghiên cứu mà còn tìm kiếm những kiến thức mới về thế giới, vũ trụ, khoa học và tự nhiên thông qua sách tham khảo.

Sách tham khảo hiện nay rất đa dạng về nội dung và hình thức, không chỉ giới hạn trong khổ giấy hình chữ nhật mà còn có nhiều hình dáng, kích cỡ đẹp mắt, đặc biệt là cho sách tham khảo mẫu giáo Để nâng cao tính tiện lợi, các loại sách tham khảo cũng được cải tiến và phát triển liên tục.

Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 63 nay còn được thu nhỏ lại với dạng những cuốn sách bỏ túi (Sổ tay học Toán,

Sổ tay học Tiếng Anh…)

Hiện nay, sách tham khảo được in trên giấy chất lượng cao với bìa được đóng cẩn thận, tạo ấn tượng tốt cho khách hàng Sự công phu trong phần minh họa không chỉ giúp chuyển tải nội dung sách mà còn làm cho các cuốn sách trở nên sinh động hơn Với sự phong phú trong cách thể hiện minh họa, sách tham khảo trên thị trường ngày càng hấp dẫn bạn đọc.

- Lực lượng tham gia sản xuất và kinh doanh sách tham khảo đông đảo và không ngừng mở rộng

Trên thị trường hiện nay, ngoài các doanh nghiệp nhà nước, còn có sự tham gia của nhiều lực lượng tư nhân từ các thành phần kinh tế khác nhau, bao gồm tổ chức, ban ngành, đoàn thể và cá nhân trong lĩnh vực xuất bản và phát hành sách tham khảo Họ hoạt động dưới nhiều hình thức như doanh nghiệp, trung tâm sách và nhà sách, góp phần làm cho thị trường sách tại tỉnh trở nên sôi động và nhộn nhịp hơn.

Các doanh nghiệp nhà nước tại tỉnh Thanh Hóa, như Công ty cổ phần sách thiết bị trường học và Công ty cổ phần phát hành sách, đóng vai trò chủ đạo trong thị trường sách tham khảo Họ đã có sự chuyển đổi mạnh mẽ trong nhiều năm qua, mở rộng mạng lưới cửa hàng và cải thiện cơ sở vật chất Đồng thời, các doanh nghiệp này tích cực tổ chức các hoạt động xúc tiến bán hàng và nâng cao năng lực cho đội ngũ nhân viên Với uy tín trong ngành, họ là những đơn vị phân bổ sách cho hệ thống thư viện, phòng giáo dục và hiệu sách các huyện, trở thành địa chỉ quen thuộc của khách hàng khi cần sách tham khảo.

Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 64 không chỉ mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp mà còn nâng cao uy tín và niềm tin của khách hàng đối với các doanh nghiệp nhà nước Sự tham gia của lực lượng tư nhân đã làm cho thị trường sách, đặc biệt là sách tham khảo, trở nên sôi động hơn Họ đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường khả năng cung cấp sách tham khảo tại tỉnh Thanh Hóa và luôn linh hoạt trong việc nắm bắt nhu cầu thị trường Nhờ đó, họ đã xây dựng một mạng lưới phân phối hiệu quả, mang lại sự thuận tiện cho nhiều đối tượng bạn đọc.

Sách tham khảo là hàng hóa đặc thù có ảnh hưởng lớn đến dân trí, nhưng chính sách hiện tại chưa tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của loại hình này Cạnh tranh được coi là yếu tố thúc đẩy thị trường, trong khi quảng cáo là phương thức quan trọng để giới thiệu và kích cầu tiêu dùng Tuy nhiên, mức thuế quảng cáo sách cao (10%) giống như hàng hóa thông thường đã hạn chế hoạt động này, ảnh hưởng đến cơ hội kinh doanh và khả năng tiếp cận sách mới của độc giả Ngoài chính sách thuế, thị trường sách tham khảo còn đối mặt với nhiều thách thức khác như in lậu, kiểm duyệt nội dung chưa chặt chẽ, giá sách cao và sự tồn tại của các cá nhân kinh doanh không có giấy phép.

-In lậu, in nối bản, kiểm duyệt chất lượng sách chưa kỹ

In lậu và in nối bản đang trở thành vấn đề nghiêm trọng trong quản lý thị trường sách tham khảo Mặc dù các cơ quan chức năng đã áp dụng nhiều biện pháp hạn chế, nhưng sự phát triển không ngừng của các cơ sở sản xuất và kinh doanh khiến công tác quản lý gặp nhiều khó khăn Hiện tại, mục tiêu lợi nhuận cao và cạnh tranh khốc liệt đang là thách thức lớn cho ngành này.

Trịnh Minh Tuyết – Phát hành xuất bản phẩm 28A Page 65 chỉ ra rằng tranh không lành mạnh là nguyên nhân khiến các cơ sở kinh doanh vi phạm pháp luật bằng cách in lậu sách kém chất lượng Những cơ sở này không thực hiện quy trình kiểm duyệt, không nộp thuế và tham gia vào các hoạt động kinh doanh không lành mạnh, gây ảnh hưởng tiêu cực đến các doanh nghiệp chân chính.

Mỗi năm, các nhà xuất bản dựa vào nhu cầu thị trường để lập kế hoạch xuất bản sách tham khảo, đảm bảo cung ứng đủ cho thị trường Tuy nhiên, tại các cơ sở tư nhân, sự phát triển của công nghệ in đã dẫn đến việc in lậu một lượng lớn sách tham khảo bằng nhiều phương thức tinh vi.

Sách tham khảo kém chất lượng khi xuất hiện trên thị trường sẽ làm rối loạn hành vi tiêu dùng của độc giả và dẫn đến tình trạng dư thừa sách tham khảo, gây khó khăn cho các nhà xuất bản.

Nhằm đối phó với tình trạng in lậu sách tham khảo đang gia tăng, Bộ Giáo dục & Đào tạo tỉnh Thanh Hóa cùng các cơ quan liên quan đã triển khai nhiều biện pháp ngăn chặn Tuy nhiên, hiệu quả của những biện pháp này vẫn còn hạn chế, dẫn đến việc số lượng sách in lậu tiếp tục tăng, gây ảnh hưởng tiêu cực đến uy tín của các doanh nghiệp chân chính.

NHỮNG GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG SÁCH

Định dạng
Số trang	94
Dung lượng	1,45 MB