Hoạt động phát hành của tạp chí gỗ việt tại công ty cổ phần truyền thông IP media năm 2010

Kết cấu của Khóa Luận Tốt Nghiệp Kết cấu đề tài ngoài phần mở đầu và kết luận gồm 3 chương: Chương I: Nhận thức chung về hoạt động Phát hành của Tạp chí Gỗ Việt tại công ty cổ phần truyề

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN - PHÁT HÀNH

KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP

MỤC LỤC

MỤC LỤC 1

LỜI MỞ ĐẦU 5

1 Tính cấp thiết của đề tài 5

2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu khóa luận 6

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 6

4 Phương pháp nghiên cứu: 7

5 Kết cấu của Khóa Luận Tốt Nghiệp 7

CHƯƠNG 1 - NHẬN THỨC CHUNG VÊ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH CỦA TẠP CHÍ GỖ VIỆT TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG IP MEDIA 8

1.1 Khái niệm về tạp chí 8

1.2 Khái niệm phát hành tạp chí 10

1.3 Sơ lược sự hình thành và phát triển báo - tạp chí 12

1.4 Đặc trưng của hoạt động phát hành của tạp chí Gỗ Việt 16

1.4.1 Phát hành định kỳ 17

1.4.2 Phát hành theo đơn đặt hàng 17

1.4.3 Phương thức giao hàng tận nơi 18

1.5 Vai trò của phát hành tạp chí Gỗ Việt 19

1.5.1 Đối với xã hội 20

1.5.2 Đối với tạp chí 22

CHƯƠNG 2 - THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH CỦA TẠP CHÍ GỖ VIỆT TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG IPMEDIA NĂM 2010 25

2.1 Tổng quan về công ty cổ phẩn truyền thông IP Media và tạp chí Gỗ Việt 25

2.1.1 Tập đoàn Viet Globe 25

2.1.2 Công Ty cổ phần Truyền thông IP Media 26

2.1.3 Tạp chí Gỗ Việt 30

2.1.4 Nội dung các chuyên mục của tạp chí 32

2.1.5 Các nhân tố ảnh hưởng tới hoạt động Phát hành của tạp chí Gỗ Việt tại công ty Truyền thông IP Media 33

2.2 Tình hình hoạt động phát hành tạp chí của Gỗ Việt tại công ty cổ phần truyền thông IP Media năm 2010 39

2.2.1 Nghiên cứu thị trường 39

2.2.2 Tuyên truyền quảng cáo, PR 44

2.2.3 Kênh phân phối 47

2.2.4 Tiêu thụ 50

2.3 Kết quả phát hành năm 2010 56

2.3.1 Thành tựu đạt được 56

2.3.2 Một số hạn chế tồn tại trong hoạt động phát hành tạp chí Gỗ Việt trong năm qua tại công ty IP Media 57

CHƯƠNG 3 - MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHO HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH TẠP CHÍ GỖ VIỆT TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG IP MEDIA 59

3.1 Định hướng phát triển hoạt động phát hành của tạp chí Gỗ Việt tại công ty cổ phẩn truyền thông IP Media 59

3.1.1 Định hướng từ phía Nhà nước 59

3.1.2 Định hướng từ phía Hiệp hội Gỗ và Lâm sản Việt Nam 61

3.1.3 Phương hướng hoạt động của công ty IP Media trong những năm tới đối với tạp chí Gỗ Việt tại công ty IP Media 62

3.2 Các giải pháp cơ bản nhằm nâng cao hiệu quả cho hoạt động phát hành của tạp chí Gỗ Việt tại công ty IP Media 63

3.2.1 Đối với Nhà Nước 63

3.2.2 Đối với tạp chí Gỗ Việt 66 KẾT LUẬN 74 TÀI LIỆU THAM KHẢO 75

LỜI MỞ ĐẦU

1 Tính cấp thiết của đề tài

Trong lịch sử phát triển của xã hội, vấn đề lưu giữ, truyền bá thông tin luôn rất quan trọng Từ phương thức truyền miệng, dần dần tiến lên những dạng thức cao hơn Các văn bản, thông tin, tri thức được ghi lại trên các vật liệu khác nhau Từ thẻ tre, đất nung tới giấy và sau nữa là các phương tiện truyền thông hiện đại như fax, internet, bộ nhớ Ngành báo in xuất hiện từ khá sớm cùng sự phát triển của khoa học kỹ thuật Từ những tờ báo ngày, ngày càng xuất hiện những dạng báo khác như báo tuần, tập san, tạp chí…

Ngày nay, thế giới ngày càng phát triển, thông tin tràn ngập mọi nơi Theo đó, tạp chí cũng đóng góp vào quá trình phát triển đó trong nhiều lĩnh vực khác nhau của đời sống Trên thế giới, có sự góp mặt không ít những tạp chí nổi tiếng, có sức ảnh hưởng và lan tỏa rất mạnh trong suy nghĩ, nhận thức, hành động của con người Do đó, từ lâu, tạp chí là sản phẩm tinh thần không thể thay thế ở các nước văn minh hiện đại

Đối với Việt Nam ta đang bước vào thời kỳ công nghiệp hóa hiện đại hóa đất nước, vì mục tiêu dân giàu nước mạnh, xã hội công bằng, văn minh Xây dựng nền kinh tế thị trường nhiều thành phần theo định hướng xã hội chủ nghĩa dưới sự lãnh đạo của Đảng và Nhà nước Các phương tiện thông tin đại chúng,cơ quan ngôn luận nói chung và đối với tạp chí nói riêng, cần hết mình đóng góp trong việc phổ biến tri thưc, các chủ trương định hướng của Đảng

và Nhà nước đề ra Trong điều kiện hội nhập của thế giới, toàn cầu hóa hội nhập trở thành xu hướng chung Tạp chí cũng đóng góp một phần không nhỏ thúc đầy quá trình này Tạp chí có vai trò quan trọng trong việc cung cấp, phổ biến kiến thức xã hội cho nhân dân Có sự đi sâu tìm hiểu, giải đáp những lĩnh vực chuyên môn có liên quan đến đời sống xã hội Tạp chí là ấn phẩm đặc biệt của báo in, xuất hiện định kỳ theo một mốc thời gian và chuyển tải những

thông tin chuyên sâu về một lĩnh vực nào đó của xã hội Nó luôn đảm bảo hai yếu tố:

+ Tính kinh tế

+ Tính xã hội

Tạp chí ra đời và phát triển tại nước ta cũng chịu sự ảnh hưởng và chi phối của nền kinh tế thị trường, sự cạnh tranh của nhiều phương tiện thông tin truyền thông khác Do có tính đặc thù riêng khác với báo chí bình thường nên khả năng phát hành tiêu thụ của tạp chí là không đơn giản Vì vây, việc lựa chọn để tài khi nghiên cứu về hoạt động phát hành của một tạp chí còn khá mới mẻ, chưa được quan tâm nhiều Chính vì vậy, nghiên cứu hoạt động phát hành của tạp chí để đưa ra kế hoạch, chiến lược phát triển, thúc đẩy tiêu thụ là điều cần thiết hiện nay

2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu khóa luận

- Khóa luận nghiên cứu sẽ góp phần đưa ra một số điểm mới về mặt lý luận trong việc phát hành tạp chí Từ đó, nhìn nhận ở nhiều góc độ khác nhau,đưa được những nhận xét, quan điểm về lĩnh vực này triển khai trong thực tế Là tài liệu tham khảo, so sánh với các đề tài có liên quan

- Nhiệm vụ xem xét, đánh giá dựa trên các số liệu, tình hình phát hành nhằm cải thiện khả năng phát hành Đưa ra những chiến lược phù hợp với đối tượng để tăng khả năng phát hành và cạnh tranh trên thị trường, bước đầu tạo dựng uy tín và tên tuổi

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu: “ Hoạt động Phát hành của Tạp chí Gỗ Việt tại công ty cổ phần truyền thông IP Media năm 2010 ”

- Phạm vi nghiên cứu: tình hình phát hành Tạp chí Gỗ Việt trong năm

2010

4 Phương pháp nghiên cứu:

Trong bài Khóa luận có sử dụng các phương pháp:

- Phương pháp luận khoa học của Mác – Lênin

- Phương pháp thống kê

- Phương pháp phân tích tổng hợp

- Phương pháp nghiên cứu tài liệu khoa học khác

- Phương pháp quan sát thực tế

5 Kết cấu của Khóa Luận Tốt Nghiệp

Kết cấu đề tài ngoài phần mở đầu và kết luận gồm 3 chương:

Chương I: Nhận thức chung về hoạt động Phát hành của Tạp chí Gỗ Việt tại công ty cổ phần truyền thông IP Media

Chương II: Thực trạng của hoạt động Phát hành của Tạp chí Gỗ Việt tạitại công ty cổ phần truyền thông IP Media năm 2010

Chương III: Một số giải pháp cho hoạt động Phát hành của Tạp chí Gỗ Việt tại công ty cổ phần truyền thông IP Media năm 2010

Em xin chân thành cảm ơn các thầy cô khoa Xuất bản – Phát hành trường đại học Văn hóa Hà Nôi, cùng các anh chị em trong công ty IP Media trong thời gian qua

Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến Trưởng khoa Xuất bản – Phát hành, Tiến Sỹ Đỗ Thị Quyên, cô đã trực tiếp hướng dẫn và giúp đỡ em hoàn thành xuất sắc đề tài này

CHƯƠNG 1 - NHẬN THỨC CHUNG VÊ HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH CỦA TẠP CHÍ GỖ VIỆT TẠI CÔNG TY

CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG IP MEDIA

Theo Luật Báo chí của nước Cộng hòa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam được Quốc hội thông qua ngày 28 tháng 12 năm 1989 Sau đó đã được sửa đổi bổ sung theo Luật số 12/1999/QH10 ký ngày 12 tháng 6 năm 1999, và chính thức có hiệu lực từ ngày 1 tháng 9 năm 1999 Thêm đó, căn cứ vào Hiến pháp nước Cộng hòa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam năm 1992 quy đinh:

“Báo chí ở nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam là phương tiện thông tin đại chúng thiết yếu đối với đời sống xã hội; là cơ quan ngôn luận của các tổ chức của Đảng, cơ quan Nhà nước, tổ chức xã hội (dưới đây gọi chung là tổ chức); là diễn đàn của nhân dân “

“Báo chí nói trong Luật này là báo chí Việt Nam, bao gồm: báo in (báo, tạp chí, bản tin thời sự, bản tin thông tấn), báo nói (chương trình phát thanh), báo hình (chương trình truyền hình, chương trình nghe - nhìn thời sự được thực hiện bằng các phương tiện kỹ thuật khác nhau), báo điện tử (được thực hiện trên mạng thông tin máy tính) bằng tiếng Việt, tiếng các dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngoài “

Theo Điều 1 mục 2 của Nghị định quy định chi tiết thi hành Luật Báo chí ghi rõ: "Báo in" là tên gọi loại hình báo chí được thực hiện bằng phương

tiện in (báo, tạp chí, bản tin thời sự, bản tin thông tín) Như vậy, tạp chí là một loại hình thuộc báo in

Báo (báo in nói chung) và tạp chí đều có mục đích khái quát chung là thông tin, tuyên truyền những thành tựu, sự kiện mới,… trong lĩnh vực nào đó Mặc dù vậy, tạp chí cũng có những sự khác biệt rõ nét so với báo ngày (hình thức phổ biến nhất của báo in hiện nay) Những sự khác biệt rất dễ nhận biết thông qua nội dung, hình thức, giá cả, thời gian phát hành, thời gian tồn tại

+ Một đặc điểm khác rất dễ thấy là phạm vi đề tài, thể loại và phong cách của các bài tạp chí khá thuần nhất Trong khi đó, đề tài của báo hết sức

đa dạng; thể loại của các phần, các mục riêng biệt cũng khác biệt nhau Những nhân tố này tất sẽ quy định đặc điểm ngôn ngữ được sử dụng trong các bài báo và bài tạp chí với nhau

- Hình thức:

+ Tạp chí được đóng thành tập dày và kích cỡ nhỏ hơn báo Báo ngày thông thường có khoảng 20 trang và vài mươi trang phụ lục quảng cáo Còn tạp chí thì ít nhất cũng phải trên dưới 50 trang Về kích cỡ, tạp chí tương ứng với khổ giấy A4, còn báo là khổ A3

+ Tạp chí hầu hết được in ấn rất công phu, thiết kế và trình bày đẹp mắt Chất liệu giấy in tốt hơn báo ngày Báo ngày sử dụng chất liệu giấy thô, xấu và rất hạn chế những chỗ in màu Trong một trang tạp chí thường chỉ có 1 hoặc 1 vài bài viết, trong khi đó một trang báo ngày thiết kế có hai hoặc rất nhiều bài

- Giá: tạp chí còn có một điểm khác biệt lớn đó là đắt hơn báo ngày thông thường rất nhiều lần Gần như mọi báo ngày đều có giá vài nghìn đồng thì tạp chí là vài chục nghìn một cuốn

- Thời gian phát hành: báo thông thường phát hành theo ngày, mấy ngày một tuần, hoặc một tuần một kỳ Gần như không hề có mấy tuần hoặc tháng mới ra mộtkỳ Tạp chí thì thời gian ra định kỳ lâu hơn so với báo bình thường Thời gian ra một kỳ tạp chí thường khá dài có thể theo tuần (tuần san), tháng (nguyệt san), 3 tháng (quý san) Điều này phụ thuộc vào chiến lược kinh doanh, số lượng bài viết bên biên tập cung cấp ra sao, tiềm lực tài chính của riêng mỗi tạp chí

- Thời gian tồn tại: lượng thông tin trong tạp chí mặc dù không lớn bằng các tờ báo nhưng dường như chúng lại có khả năng tồn tại lâu hơn Ngoài việc được thiết kế đẹp và bền, nội dung trong các tờ tạp chí thường có tính chuyên sâu nên thông tin có ưu thế trong việc lưu trữ, sử dụng lâu dài hơn báo ngày Đơn giản vì báo ngày thường cập nhật tin nên sẽ có một lượng thông tin bị cũ đi rất nhanh khi thời gian qua đi

1.2 Khái niệm phát hành tạp chí

Theo Luật Xuất bản năm 2008 của nước Cộng hòa Xã hội chủ nghĩa Việt Nam quy định trong hoạt động phát hành xuất bản phẩm có ghi

“Phát hành xuất bản phẩm bao gồm các hình thức mua, bán, phân phát, cho thuê, triển lãm, hội chợ, xuất khẩu, nhập khẩu xuất bản phẩm và đưa xuất bản phẩm lên mạng thông tin máy tính (Internet) để phổ biến đến nhiều người”

Phát hành nói chung là một ngành phổ biến trong xã hội Phát hành tạp chí hiện nay có 3 hình thức chính:

+ Phát hành trả phí: các tạp chí phải tự trả phí để thỏa thuận cho ấn phẩm của mình được xuất hiện ở những vị trí, địa điểm mà mình mong muốn Hình thức phát hành này thường được các tạp chí sử dụng như một chiến lược marketing Một điểm dễ nhận thấy, chiến lược này không chỉ ở các tạp chí mới xuất hiện mà áp dụng cho cả những ấn phẩm đã có tiếng từ lâu Nó nhằm giới thiệu tên, nâng cao hình ảnh, quảng bá cho tạp chi tuổi đến đông đảo mọi người Ví dụ: rất nhiều tạp chí trả tiền để tạp chí được xuất hiện ở những hội thảo, hội nghị, triển lãm, hàng không, khách sạn …

+ Phát hành miễn phí: đây là hình thưc phát hành khá phổ biến ở các nước phát triển phương Tây Những tờ tạp chí này được phát hành miễn phí không mất tiền cho mọi người ở một số điểm nhất định Các ấn phẩm loại này thường có ở những điểm công cộng nhiều người qua lợi Mục đích để phổ biến thông tin, tri thức đến mọi người trong cộng đồng Ngoài ra, chúng cũng được khá nhiều đơn vị in và phát hành trong nội bộ công ty, đơn vị, cơ quan Ví dụ: tạp chí Instyle, Ebony, Your Money… Ở Việt Nam cũng có tạp chí Play Park (Asian Sort), tạp chí Đột quỵ quốc tế (Hiệp hội Đột quỵ quốc tế) được phát miễn phí rộng rãi Một số tờ phát hành miễn phí, lưu hành trong nội bộ trong các cơ quan chủ quản như tạp chí Gỗ Việt phát miễn phí cho Hiệp hội Gỗ và Lâm sản, tạp chí Viet Nam Financial Review phát miễn phí cho chơ quan chủ quản là Bộ Tài chính…

+ Phát hành thu phí: đây là hình thức phát hành chung với báo tạp chí phổ biến nhất hiện nay Tạp chí cũng là một sản phẩm kinh doanh, được tạo

ra do sự đầu tư bỏ vốn thực hiện Cho nên, bán tạp chí thu phí của khách hàng đặt mua để quay vòng vốn sản xuất và có thêm lợi nhuận để thực hiện đầu tư thêm vào các khâu khác nhau, duy trì hoạt động cho ấn phẩm

1.3 Sơ lược sự hình thành và phát triển báo - tạp chí

Lịch sử phát triển của xã hội loài người đã trải qua hàng nghìn năm Trong tiến trình đó, sự xuất hiện của những công cụ, phương tiện truyền tin từ đơn giản đến phức tạp đã giúp liên kết con người, cộng đồng, xã hội lại với nhau Chữ viết xuất hiện đã góp phần vô cùng quan trọng vào quá trình tiến hóa của xã hội loài người Cho đến giờ, đây vẫn là phương tiện truyền tin liên lạc có hiệu quả và được sử dụng phổ biến dưới các hình thức biểu hiện khác nhau Cùng với sự đi lên của xã hội, người ta có phát minh ra những phương tiện nhằm cung cấp thông tin ngày càng hiệu quả hơn đánh dấu bằng sự ra đời của thư tín,báo, tạp chí, phát thanh, truyền hình và hiện đại hơn nữa là mạng thông tin Internet, vệ tinh phát sóng quốc tế…

Từ khi ra đời đến nay, tạp chí luôn góp phần đắc lực vào sự phát triển

và tiến bộ của xã hội loài người Báo chí chiếm vị trí đặc biệt quan trọng trong đời sống và mọi giai cấp trong xã hội Nó là công cụ đấu tranh chính trị quan trọng, luôn theo sát các cuộc vận động chính trị và trở thành quyền lực tinh thần góp phần tạo ra dư luận xã hội Báo chí là sản phẩm thuộc kiến trúc thượng tầng, nó ra đời và phát triển do nhu cầu thông tin của xã hội Vì thế, một mặtbáo chí được sử dụng như một phương tiện tuyên truyền, giáo dục, cổ động nhân dân, mặt khác nó trở thành diễn đàn của mọi người về các lĩnh vực của đời sống Không có một tổ chức chính trị, lực lượng kinh tế xã hội nào không sử dụng báo chí với tư cách như một phương tiện thông tin để phục vụ các mục tiêu, lợi ích của mình

Một trong những sự kiện có tầm ảnh hưởng to lớn là việc Johann Carolus cho xuất bản và phát hành tờ báo đầu tiên ra đời năm 1605 ở thành

phố Strassburg nước Đức đã trở thành cột mốc đánh dấu một cuộc cách mạng lớn lao về xã hội hóa thông tin (Theo World Association of Newspapers) Hai

từ “ báo chí ” được cắt nghĩa theo Hán Việt là “ báo ” – thông báo – và “ chí ” giấy Cho tới nay, báo chí đã phát triển mạnh mẽ với nhiều loại hình khác nhau như báo in, báo nói, báo hình, báo điện tử Chúng ta không thể không nhắc tới một mảng rất đặc biệt có sự độc đáo riêng ra đời nằm trong báo in, đó là “ Tạp chí “ Cũng mang trong mình những nét chung của báo ngày bình thường, tạp chí còn có những đặc điểm riêng của mình Tạp chí thực sự trở thành công cụ cung cấp các thông tin mang tính chuyên sâu, những đánh giá và phân tích sâu sắc của các chuyên gia, giúp cho độc giả có cái nhìn sâu hơn trong các lĩnh vực

-cụ thể của mà tạp chí có chức năng và nhiệm vụ phản ánh, đề cập tới

Tạp chí được phổ biến sâu rộng ở mọi quốc gia thế kỷ 20 và có tốc độ phát triển cực kỳ ấn tượng trong nhiều năm trên thế giới nói Xuất phát từ cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ nhất ở nước Anh, nền kinh tế tư bản phát triển nhanh chóng kéo theo sự vươn lên mạnh mẽ trong các ngành công nghiệp, đặc biệt trong lĩnh vực in ấn Công nghiệp in ấn tạo sự khác biệt cho tạp chí vơi những tờ báo ngày Những sự công phu trong thiết kế đảm bảo sự hấp dẫn độc giả về hình thức cả bên trong lẫn bên ngoài của tạp chí Kết hợp với nội dung đặc biệt của mình, tạp chí hứa hẹn triển vọng về một tương lai phát triển rực rỡ

Tờ tạp chí đầu tiên đã xuất hiện trên thế giới khoảng hơn một thế kỷ sau tờ báo đầu tiên ra đời ở nước Đức “The Gentleman's Magazine” tạm dịch là tạp chí của các quý ông Đây chính là tờ tạp chí đầu tiên được xuất bản

và phát hành trên thế giới tại London nước Anh năm 1731 do Edward Cave làm lập ra Ông cũng là người đầu tiên sử dụng thuật ngữ tạp chí “Magazine”

Từ này xuất phát ban đầu có nguồn gốc từ tiếng Ả - Rập là “ makhazin “ với

nghĩa là “ kho “ nhằm phân biệt báo ngày và báo định kỳ thời đó Người có

bút danh là "Sylvanus đô thị" này đã đặt nền móng đầu tiên cho một loại hình dịch vụ mới (Theo World Association of Newspapers) Tạp chí này có các bài viết về tin tức kinh tế, giá cả thị trường, có cả thơ tiếng La - tin… và phát hành định kỳ hàng tháng một lần Qua mấy thế kỷ phát triển, các tờ tạp chí ngày càng đổi mới và thay đổi phù hợp với thời thế và nhu cầu của độc giả nhờ sự trợ giúp đáng kể của khoa học công nghệ như kỹ thuật in, thiết kế, thu thập thông tin… Một số tờ tạp chí còn tồn tại hiếm có cho đến nay như tờ Lloyd`s List Magazine (1734) và The Scots Magazine (1739) Cũng theo Hiệp hội Báo chí Thế giới (The World Association of Newspapers) thành lập từ năm 1961 đã thống kê trên toàn thế giới có khoảng 200.000 tạp chí khác nhau

về đủ mọi lĩnh vực trong cuộc sống Theo khảo sát của Cục Kiểm toán ABC (Bắc Mỹ), một số tạp chí nổi tiếng có số lượng phát hành hàng đầu được bạn đọc tìm nhiều nhất, có tên tuổi và tầm ảnh hưởng to lớn trên toàn cầu như tạp chí Time (3,3 triệu bản), Forbes, BusinessWeek, Foreign Policy, Consumer Reports, Science World, Travel + Leisure…

Đối với Việt Nam, tạp chí xuất hiện muộn hơn Bắt đầu từ cuộc khai thác lần thứ nhất của thực dân Pháp, các công cụ nhằm tuyên truyền cho cuộc khai phá thuộc địa cũng được chính quyền thực dân đẩy mạnh Một dấu ấn quan trọng đó là sự xuất hiện của “ Đông Dương tạp chí ”(1913 - 1919), tạp chí tiếng Việt đầu tiên xuất bản tại Hà Nội (Việt Nam) Tạp chí ra ngày thứ năm hàng tuần do Snaiđơ (F H Schneider, người Pháp gốc Đức, kinh doanh ngành in tại Việt Nam) sáng lập, rồi tự mình làm Chủ nhiệm, giao chức chủ bút cho nhà báo Nguyễn Văn Vĩnh Số đầu tiên ra ngày 15 tháng 5 năm 1913

ở Hà Nội, được coi như phụ bản của báo “Lục tỉnh tân văn” xuất bản ở Sài Gòn Đông Dương tạp chí tuyên truyền cho chính sách “bảo hộ” của thực dân Pháp Tuy nhiên, mục tiêu quan trọng mà các cây bút có tâm huyết trong Đông Dương tạp chí hướng tới là:

- Tìm cách phổ biến chữ Quốc ngữ trong mọi tầng lớp dân chúng, với lối hành văn ngắn gọn, rõ ràng và rành mạch

- Phá tan thành kiến xưa, chỉ xem văn vần hay lối văn biền ngẫu mới là văn chương Dùng lối văn xuôi gãy gọn để diễn đạt tư tưởng, để nghị luận và phê bình văn học

- Truyền bá tư tưởng Âu Tây bằng cách dịch những tác phẩm hay của nước ngoài, nhất là của Pháp Bên cạnh đó, những tư tưởng cũ của nền văn học Á Đông vẫn được nghiên cứu với tinh thần mới

Sau mấy thế kỷ phát triển, ngành dịch vụ thông tin truyền thông đặc biệttrong lĩnh vựctạp chí vẫn còn là một thị trường rộng lớn, có tiềm năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai Ở các nước phát triển, nhu cầu thưởng thức tạp chí là vô cùng lớn, không thua kém báo ngày là mấy Còn ở Việt Nam, phải đến những năm cuối thế kỷ XX, một bộ phận nhân dân bắt đầu hình thành nhu cầu thưởng thức nguồn thông tin do tạp chí đem lại Theo nguồn của Bộ Thông tin Truyền thông ( MIC ) công bố trong báo cáo của Ban chấp hành Trung Ươngkhóa VIII, tính đến tháng 12/2009, cả nước có 706 cơ quan báo chí, gồm: 178 báo in (trung ương, các ban, bộ, ngành, đoàn thể có

76 báo; các tỉnh, thành phố có 102 báo); 528 tạp chí (trung ương, các bộ, ngành, đoàn thể có 414 tạp chí, địa phương có 114 tạp chí); 1 hãng thông tấn quốc gia; 2 đài phát thanh, truyền hình quốc gia, 1 đài truyền hình của ngành,

64 đài phát thanh, truyền hình tỉnh, thành phố, trên 600 đài cấp huyện, hàng ngàn trạm truyền thanh cấp xã; 37 báo điện tử, 160 trang điện tử của các cơ quan tạp chí, hàng ngàn trang thông tin điện tử… So với năm 1986 – thời điểm đất nước ta bắt đầu tiến hành công cuộc đổi mới, số lượng các cơ quan tạp chí và đội ngũ những người làm báo hiện nay tăng từ 3 đến 4 lần; nếu so với năm 2001, các chỉ số này tăng 1,3 đến 1,5 lần Sự ra đời và phát triển vượt bậc của báo tạp chí cùng với khả năng tích hợp của nó không chỉ trên văn bản

mà cả trên mạng thông tin tđiện tử Webside(www.VnExpress.net) Qua số liệu thống kê trên, chúng ta có thể nhận thấy trong lĩnh vực báo in, tạp chí chiếm số lượng đông đảo gấp nhiều lần báo thường ngày, đủ cho thấy khả năng phát triển mạnh mẽ của ngành dịch vụ còn khá mới mẻ này này không chỉ hiện tại mà cả trong tương lai Điều này hoàn toàn có căn cứ rõ ràng Thu nhập người dân đang dần tăng, nhu cầu tinh thần nâng cao, tỉ lệ dân số trẻ chiếm đa số trong cơ cấu độ tuổi… Một số tờ có tên tuổi, uy tín và tầm ảnh hưởng ở Việt Nam ta như tạp chí Cộng sản, Xây dựng Đảng, Kinh tế, Tài chính, Xây dựng, Khoa học, tạp chí Tiêu Dùng, tạp chí Đẹp, Thời trang, Sành Điệu, tạp chí Ẩm Thực…

1.4 Đặc trưng của hoạt động phát hành của tạp chí Gỗ Việt

Hiện nay, hoạt động phát hành báo chí nói chung và phát hành tạp chí nói riêng đang ngày càng phát triển sôi động Sau 17 năm đổi mới, hoạt động phát hànhđã đạt được nhiều thành tựu trong việc tuyên truyền đường lối, chính sách, pháp luật của Đảng và Nhà nước Cùng các phương tiện truyền thông khác của ngành báo chí tuyên truyền, tạp chí trợ giúp đắc lực cho việc thông tin về các sự kiện trong nước và thế giới đến với công chúng một cách nhanh chóng nhất Thúc đẩy việc phổ biến kiến thức, mở mang dân trí, phục

vụ nhu cầu giải trí của nhân dân, góp phần củng cố niềm tin của dân chúng vào sự lãnh đạo của Đảng, sự quản lý của Nhà nước, trở thành một trong những động lực quan trọng trong quá trình xây dựng đất nước

Hoạt động phát hành tạp chí hiện nay có thể được các toà soạn, cơ quan trị sự tự mình thực hiện hoặc giao quyền trị sự cho doanh nghiệp cùng làm Bên cạnh đó cũng có không ít các đơn vị chuyển phát theo yêu như bưu điện, hỏa xa, hàng không hay các công ty chuyên thực hiện phát hành báo nói chung cũng như phát hành tạp chí nói riêng như Tổng công ty Phát hành tạp chí Trung ương, công ty Phát hành tạp chí Tân tuổi trẻ, công ty cổ phần thông

tin và phát hành Tạp chí Quốc gia, công ty phát hành báo chí Hợp Nhất… Bản thân phát hành tạp chí cũng mang không ít những đặc trưng tương đồng với phát hành báo chí (báo ngày hiện nay) Vì vậy, hoạt động phát hành của tạp chí Gỗ Việt cũng mang những đặc trưng chung này

1.4.1 Phát hành định kỳ

Trong công tác phát hành tạp chí, thời gian đưa các ấn phẩm ra thị trường tùy thuộc vào đặc điểm và tính chất của từng loại khác nhau Hoạt động phát hành tạp chí có điểm đặc thù riêng Đó là thời gian ra ấn phẩm có tính định kỳ Tính định kỳ này được thể hiện ở việc lặp đi lặp lại thành chu

kỳ Chính từ điểm đặc thù này, công tác phát hành tạp chí về thời gian cũng được quy định theo Việc phát hành tạp chí ra thị trương hàng tuần hoặc hàng tháng được ấn định một vài ngày định trước Khi mọi công việc về nội dung, thiết kế, kinh doanh, in ấn, tập kết ấn phẩm trong kho đã hoàn tất thì cũng là lúc tiến hành đưa tạp chí ra thị trường Tạp chí thường có thời gian phát hành định

kỳ lâu hơn so với báo in thông thường khác Điều này hoàn toàn trái ngược với

hệ thống phát hành sách, văn hóa phẩm Tính định kỳ là đặc trưng khá rõ nét đối với phát hành báo nói chung và tạp chí nói riêng từ trước đến nay

1.4.2 Phát hành theo đơn đặt hàng

Đối với tạp chí nhiệm vụ luôn đảm bảo có một lượng khách hàng đặt tạp chí thường xuyên theo tháng, theo quý, theo năm là một điều vô cùng quan trọng Do đó, hoạt động phát hành tạp chí luôn nắm được chuẩn xác thông tin về lượng khách hàng đã đặt ấn phẩm để có kế hoạch cho kỳ phát hành Đây không chỉ là nhiệm vụ mang tính xã hội với mục tiêu phổ biến tri thức mà còn ảnh hưởng tới vấn đề kinh tế, lợi nhuận Xác định rõ doanh thu của một tạp chí chủ yếu xuất phát từ hai nguồn: bán quảng cáo và tạp chí Hai nguồn này đều có liên quan mật thiết đến lượng khách hàng nhất định thông qua đặt mua từ trước (subscription) Tạp chí được phát hành ra thì cần đến

được tay khách hàng (độc giả) Nhiệm vụ của phát hành là liên hệ mời mua, nhằm lên được danh sách khách hàng đặt tạp chí Căn cứ vào danh sách khách hàng chắc chắn đó để lên kế hoạch phân phối tạp chí vào kỳ phát hành Tạp chí đến được tay khách hàng sẽ đem lại doanh thu Xét theo hướng ngược lại, ngày càng tăng dần lượng khách hàng đặt mua thường xuyên sẽ tạo điều kiện nâng cao uy tín, tên tuổi của tạp chí Từ đó, tạp chí sẽ trở thành kênh thông tin hữu hiệu cho các công ty, doanh nghiệp, đơn vị muốn quảng bá hình ảnh, thương hiệu Kinh doanh bán quảng cáo ở các phương tiện truyền thông luôn đem lại một nguồn doanh thu và lợi nhuận rất lớn Lượng khách hàng càng lớn sẽ tỉ lệ thuận với sức lan tỏa tầm ảnh hưởng của tạp chí đó đối với dư luận

xã hội Nói cách khác, lượng khách hàng chính là căn cứ để đánh giá tầm ảnh hưởngcủa tạp chí đối với một bộ phận xã hội nhất định Luôn đảm bảo trước một lượng khách hàng nhất địnhlà một đặc trưng khá rõ nét của hoạt động phát hành tạp chí

1.4.3 Phương thức giao hàng tận nơi

Các phương thức phát hành tạp chíhiện nay khá đa dạng Tạp chí đến được tay khách hàng qua một số hình thức chủ yếu nhờ hoạt động phát hành Tạp chí có tại các soạn báo, nhà sách, trung tâm thương mại; xuất hiện ở các khách sạn, nhà hàng; trưng bày giới thiệu ở các triển lãm, hội thảo; đặt mua định kỳ… Khách hàng có thể là tổ chức, doanh nghiệp, cá nhân Đối với tạp chí, hình thức đặt mua định kỳ chiếm tỉ lệ không nhỏ trong cơ cấu phát hành Đăng ký mua định kỳ sẽ bao gồm cả phí vận chuyển Tạp chí có thể được chuyển qua hệ thống bưu điện, công ty chuyển phát, đơn vị vận tải hay chính

do phát hành của tạp chí chuyển đến Tạp chí sẽ được giao hàng tận nơi theo địa chỉ đăng ký của khách hàng Đây là phương thức giao hàng phổ biến trong hoạt động phát hành báo và tạp chí hiện nay

1.5 Vai trò của phát hành tạp chí Gỗ Việt

Hoạt động phát hành báo – tạp chí đã tồn tại và phát triển khá lâu trên thế giới trong mấy thế kỷ Mặc dù vậy, ở Việt Nam ta, đây là một ngành nghề còn rất trẻ về tuổi đời Từ những năm đầu thế kỷ XX, các hình thức rao bán báo đã xuất hiện và hoạt động phát hành nhỏ lẻ được duy trì trong hai cuộc kháng chiến trường kỳ của dân tộc Cho đến những năm sau đổi mới 1986, phát hành tạp chí cũng có nhiều bước tiến đáng kể, theo sát sự nhiệm vụ chính trị và kinh tế của đất nước Bước sang thế kỷ XXI, đứng trước nhiều khó khăn

và thử thách cũng như vận hội mới, ngành phát hành tạp chí ngày càng có vị trí quan trọng trong sự phát triển của xã hội Sự kiện Hội Phát hành Báo chí Việt Nam ra đời tháng 4 năm 2009 đã đánh dấu bước ngoặt đối với sự phát triển của ngành phát hành Sau hơn 50 năm phát triển tự phát, việc thành lập hội là một nhu cầu cần thiết và cấp bách đối với ngành trong giai đoạn mới Đây chính là sự công nhân của xã hội với ngành phát hành báo – tạp chí Sự kiện này cũng góp phần định danh nghề phát hành báo tạp chí và từng bước xây dựng văn hoá, sự chuyên nghiệp và hiện đại của hoạt động phát hành báo chí nói chung và phát hành tạp chí nói riêng Phát hành báo và tạp chí ở nhiều nước trên thế giới là một ngành có tổ chức quy củ, chuyên nghiệp Mạng lưới phân phối phủ khắp toàn quốc, mở rộng tới nhiều quốc gia trên thế giới Tạp chí càng phát triển thì hệ thống phát hành càng cần được mở rộng, chuyên nghiệp, hiện đại và văn minh Hội Phát hành Báo chí Việt Nam đi vào hoạt động sẽ dần khẳng định phát hành báo - tạp chí là một nghề của xã hội hiện đại Lợi ích đó sẽ giúp ngành nghề này có ích cho nhiều người, mang tới cho nghề phát hành này một diện mạo mới Phát hành báo - tạp chí sẽ trở thành một ngành văn hóa, góp phần đẩy mạnh sự phát triển của ngành báo chí truyền thông nước nhà Hiện nay, Hội Phát hành tạp chí Việt Nam hiện có hơn 100 hội viên tập thể và 400 cá nhân tham gia Dự kiến sau đại hội, con số

này sẽ tăng thành 200 hội viên tập thể và 600 cá nhân Đây là bước tiến đáng mừng đối với sự phát triển về tổ chức và quy mô của ngành

Qua các số liệu trên cũng minh chứng rõ, tạp chí ngày càng tăng lên đã cho thấy sự phát triển của phương tiện thông tin ngôn luận này Điều này đồng nghĩa với hoạt động phát hành tạp chí trong điều kiện hiện nay đóng vai trò hết sức quan trọng Nó thể hiện thông qua các tác động đối với xã hội và chính bản thân tạp chí Gỗ Việt nói riêng

1.5.1 Đối với xã hội

1.5.1.1 Phổ biến thông tin về các chính sách, chủ trương, định hướng của Đảng và Nhà nước

Trong điều kiện xây dựng chủ nghĩa xã hội ở Việt Nam ta hiện nay, tạp chí Gỗ Việt luôn được coi là một bộ phận của sự nghiệp cách mạng Là vũ khí sắc bén trong công cuộc đấu tranh giành độc lập dân tộc và xây dựng cuộc sống mới cho nhân dân Tiếng nói của tạp chí góp phần thống nhất các chủ trương, phương pháp hành động khác nhau nhằm đạt được mục đích chung, khắc phục những thiếu sót trong hoạt động tư tưởng và thực tiễn của những người cộng sản, làm thức tỉnh quần chúng Lê-nin cho rằng “tờ báo không chỉ

có vai trò phổ biến tư tưởng, giáo dục chính trị, mà còn là nơi thu hút các đồng minh; tờ báo không những là người tuyên truyền tập thể và cổ động tập thể mà còn là người tổ chức tập thể” Cỗ vũ đọc, phát hành rộng rãi để góp phần phổ biến chủ trương , chính sách, đường lối của Đảng và Nhà nước Vai trò tổ chức tạp chí không chỉ thể hiện tư tưởng chỉ đạo về các phương pháp tổ chức, mà ngay việc phát hành báo - tạp chí cũng là cơ sở tạo ra mối liên hệ thực tế giữa các địa phương, từ đó thúc đẩy công tác tổ chức của Đảng đạt tới quy mô ngày càng rộng lớn hơn, từ thành thị tới các vùng nông thôn, từ Trung Ương đến địa phương Tạp chí Gỗ Việt là tạp chí của Hiệp hội Gỗ và Lâm sản

Việt Nam Hiện nay, tạp chí giữ vai trò và nhiệm vụ là cơ quan ngôn luận chính thức của Hiệp hội

1.5.1.2 Làm phong phú và đa dạng hóa kênh thông tin truyền thông cho nhân dân

Thế kỷ XXI là giai đoạn bùng nổ các phương tiện thông tin đại chúng Các phương tiện thông tin truyền thông ngày càng đa dạng và phong phú, tạo điều kiện cho con người có thể tiếp cận thông tin một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất Sự bùng nổ của Internet, bước nhảy vọt của công nghệ phát thanh truyền hình ngày khiến đây càng trở thành kênh thông tin hữu hiệu chiếm phần ưu thế hơn các phương tiện khác Tuy nhiên, tạp chí nói chung và

Gỗ Việt nói riêng luôn có những ưu thế rất riêng, với vai trò đã được khẳng định của mình Tạp chí Gỗ Việt mang đến cho nhân dân thêm một kênh thông tin nhằm phục vụ tốt hơn nữa nhu cầuthưởng thức về tinh thần của đông đảo nhân dân Chính sự tồn tại và ngày càng phát triển của tạp chí không chỉ giúp thông tin mang tính đa chiều mà còn làm đa dạng, tăng thêm sự lựa chọn cho nhân dân Kênh truyền thông trên tạp chí luôn thu hút được một số lượng độc giả đông đảo, giúp cho con người có thêm nguồn thưởng thức thông tin, giải trí Ở các nước phương Tây, xu hướng đặt mua tạp chí phổ biến không kém gì báo ngày Điều này minh chứng cho khả năng thâm nhập mạnh mẽ thị trường thông tin của phương tiện đại chúng này

1.5.1.3 Góp phần thỏa mãn nhu cầu tìm hiểu về thông tin chuyên ngành cho đông đảo nhân dân

Đây là một trong những lợi thế rất riêng của tạp chí Gỗ Việt so với các loại phương tiện truyền thông đại chúng khác Với tính chuyên ngành của mình, tạp chí đi sâu vào mọi lĩnh vực của đời sống xã hội như kinh tế, chính trị, nghiên cứu, khoa học, giải trí, nghệ thuật… có liên quan đến sản phẩm cũng như tình hình ngành gỗ và lâm trong và ngoài nước Ưu thế ở nội dung

đặc sắc, hình thức đẹp, đặc biệt là thông tin có khả năng tồn tại lâu hơn hẳn các phương tiện như phát thanh truyền hình Gỗ Việt thực sự là kênh thông tin hữu hiệu giúp cho đông đảo độc giả tra cứu, tìm hiểu thông tin, tài liệu liên quan Nhu cầu thưởng thức tạp chí vừa mang tính giải trí, lại vừa có thể mang tính chất khai thác thông tin cần thiết cho kinh doanh, tri thức Tạp chí

Gỗ Việt là tạp chí chuyên sâu về ngành gỗ và lâm sản Việt Nam Luôn cập nhật thông tin, các vấn đề nóng của ngành gỗ Việt Nam hiện nay; xu hướng ngành gỗ trên trên thế giới; hỗ trợ tư vấn đầu tư cho các doanh nghiệp quan tâm ngành với những nhận định sâu sắc… Tạp chí Gỗ Việt vừa là ấn phẩm mang tính giải trí, vừa là tài liệu tư vấn, khai thác thông tin giới đầu tư quan tâm tới ngành gỗ và lâm sản Việt Nam

1.5.2 Đối với tạp chí

1.5.2.1 Mang lại lợi ích kinh tế cho tạp chí

Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, mọi doanh nghiệp Nhà nước hay

tư nhân đều phải tự đặt ra yêu cầu hạch toán kinh doanh Bên cạnh nhiệm vụ phổ biến tri thức cuộc sống, đường lối, chính sách của Đảng và Nhà nước, tạp chí Gỗ Việt vẫn cần tự mình đảm bảo nguồn thu để duy trì hoạt động, đóng góp vì cơ cấu doanh thu chung cho đơn vị chủ quản Việc nghiên cứu thị trường ra sao, tổ chức phát hành thế nào, thực hiện các biện pháp nghệ thuật xúc tiến tiêu thụ… tìm kiếm khách hàng đặt mua tạp chí và quảng cáo Đứng trước những thách thức của nền kinh tế thị trường, tạp chí cần tự đứng vững, kinh doanh có lãi, tự chịu trách nhiệm về hoạt động của mình Tiêu thụ được nhiều ấn phẩm, bán được nhiều quảng cáo sẽ giúp cho tạp chí có thể đầu tư cơ

sở vật chất, cải thiện đời sống cho nhân viên, có nguồn vốn để mở rộng hoạt động xuất bản và phát hành, nâng cao tên tuổi, tầm ảnh hưởng của tạp chí trên thị trường thông tin truyền thông, đóng góp thêm nguồn doanh thu, quảng bá hình ảnh của công ty cung như các sản phẩm kinh doanh khác

1.5.2.2 Góp phần quan trọng vào việc tái sản xuất mở rộng và thúc đẩy các hoạt động khác của tạp chí phát triển

Khi tạp chí đã đáp ứng được nhu cầu, thị hiếu của thị trường, cơ quan trị sự sẽ tiếp tục đẩy mạnh công tác phát hành, điều chỉnh báo giá quảng cáo trên trang bìa Việc tái sản xuất nhằm mở rộng về số lượng, nâng cao chất lượng nội dung, thiết kế trang bìa, kỹ thật in ấn là yêu cầu cần thiết để tăng khả năng cạnh tranh với các tờ báo, tạp chí, phương tiện truyền thông khác trong việc mở rộng thị phần phát hành của tạp chí Gỗ Việt

Quá trình tái sản xuất tạp chí theo hướng phát triển mở rộng là yêu cầu quan trọng với bất kỳ ngành kinh doanh nào Nó được coi là yếu tố duy trì sự tồn tại và phát triển tạp chí nói riêng Để quá trình tái sản xuất đạt hiệu quả cao, tạp chí Gỗ Việt cần có làm tốt công tác nghiên cứu thị trường, chuẩn bị nguồn vốn, thiết lập các kênh phân phối, xây dựng kế hoạch phát hành hợp lý Tăng thêm nguồn tài chính đầu tư thêm các khâu khác trong quá trình nghiên cứu thị trường, thu thập thông tin, xuất bản, phát hành, marketing, kênh phân phối… sẽ nâng cao khả năng đáp ứng thị hiếu, nhu cầu độc giả Đây là cơ sở

để tạp chí có thể mở rộng thị trường tiêu thụ, tăng cường khả năng phát hành, thu về lợi nhuận, phục vụ quá trình tái sản xuất cũng như đầu tư nâng cao các khâu nghiệp vụ khác

1.5.2.3 Nâng cao tên tuổi và khẳng định vai trò của tạp chí đối với xã hội

Trong điều kiện kinh tế phát hội nhập nay, các phương tiện thông tin đại chúng trở nên phổ biến với đa số người dân Tạp chí Gỗ Việt cũng đang chịu sự cạnh tranh không nhỏ của các phương tiện truyền thông như phát thanh truyền hình, mạng Internet… Có không ít những ý kiến, hội thảo nghiên cứu về sự giảm sút của văn hóa đọc sách, báo, tạp chí thay vào đó là sử dụng các phương tiện hiện đại Do đó, tăng cường chất lượng nội dung và khả năng

phát hành của tạp chí trở nên cần thiết hơn bao giờ hêt Vai trò của hoạt động phát hành càng cần nâng cao trong điều kiện hiện nay Đây sẽ là động lực phát triển cho tạp chí Gỗ Việt nâng cao tên tuổi, uy tín, khẳng định vai trò không thể thiếu của mình đối với xã hội Hơn nữa, xây dựng thành công tên tuổi, thương hiệu của các tạp chí không chỉ đem lại lợi nhuận kinh tế mà còn nâng cao tầm ảnh hưởng của chính mình đối với xã hội Tiếng nói của công luận luôn luôn có sức nặng không chỉ trong giáo dục tư tưởng đạo đức, giữ gìn truyền thống bản sắc dân tộc, cung cấp thông tin tình hình xã hội mà còn

có sức mạnh to lớn trong đấu tranh tư tưởng, chính trị Chính vì vậy, một lần nữa khẳng định vai trò then chốt của hoạt động phát hành nói chung và đối với phát hành tạp chí nói chung và Gỗ Việt nói riêng trong thời đại hiện nay

CHƯƠNG 2 - THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT HÀNH CỦA TẠP CHÍ GỖ VIỆT TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN

THÔNG IPMEDIA NĂM 2010

2.1 Tổng quan về công ty cổ phẩn truyền thông IP Media và tạp chí Gỗ Việt

Tạp chí Gỗ Việt là cơ quan ngôn luận chính thức của Hiệp hội Gỗ và Lâm sản Việt Nam (Vietfores) Công ty cổ phần truyền thông IP Media là cơ quan trị sự chịu trách nhiệm thay mặt Hiệp hội thực hiện việc xuất bản và phát hành tạp chí IP Media là một trong bốn công ty thành viên trực thuộc 100% vốn đầu tư của Tập đoàn Viet Globe

2.1.1 Tập đoàn Viet Globe

Tiền thân của Tập đoàn Đầu tư Viet Globe (DiaViet Investment Joint Stock Company) được thành lập dựa trên nền tảng từ “ Công ty TNHH Công nghệ Đồ họa và Đo đạc bản đồ Địa Việt “, tên giao dịch quốc tế là ImageMaps Co Ltd., có trụ sở tại số 1 Đặng Dung - Quận 1 - TP.HCM, được thành lập năm 1998 theo quyết định số 816 GP/TLDN ngày 29 tháng 4 năm

1998 của Uỷ ban Nhân dân TP Hồ Chí Minh và Giấy phép kinh doanh số

045467 do Sở kế hoạch đầu tư cấp ngày 12 tháng 5 năm 1998 với tên miền đăng ký chính thức “www.vietglobe.com.vn”

Lĩnh vực kinh doanh của Tập đoàn Viet Globe được xây dựng trên bốn nhóm sản phẩm chính: phần mềm, phần cứng, các dịch vụ và dữ liệu Sự kết hợp này tạo ra một hệ thống thông tin đồng bộ và hiệu quả cho khách hàng trong công tác quản lý tại đơn vị mình Sau hơn 10 năm phát triển, Tập đoàn Viet Globe đã phát triển lớn mạnh với 4 công ty thành viên bao gồm:

+ IP Media (IP Media JSC): chuyên lĩnh vực truyền thông, báo chí, thiết kế quảng cáo, tổ chức sự kiện và hội thảo

+ IP Communication (IP Coms JSC): thiết kế trang web, cung cấp các giải pháp kỹ thuật cao trong lĩnh vực truyền thông Internet, thi công lắp đặt dịch vụ viễn thông cho các công trình

+ Inteligent Building Solutions (IBS JSC): cung cấp giải pháp và hệ thống thiết bịthông minh cho tòa nhà

+ Credent (Creden JSC): cung cấp các giải pháp về công nghệ thông tin cho doanh nghiệp và khách hàng

Bên cạnh đó Tập đoàn Viet Globe còn có những hạng mục đầu từ lớn vào các công ty, thị trường trong nước và nước ngoài Một số công ty lớn mà Viet Globe có cổ phần điều khiển hoạt động như:

+ Essco: kinh doanh thiết bị kỹ thuật, thi công, xây lắp cơ điện

+ Gp Link: cung cấp dịch vụ tư vấn công nghệ và hệ thống tự động hóa, các sản phẩm năng lượng ngành điện

+ Fine Intel: tư vấn đầu tư tài chính và quản lý doanh nghiệp

* Các công ty thành viên chính là môi trường thuận lợi để tăng cường hoạt động kinh doanh và tuyên truyền quảng cáo cho tạp chí

2.1.2 Công Ty cổ phần Truyền thông IP Media

Công ty cổ phần Truyền thông IP Media đăng ký hoạt kinh doanh theo Giấy phép số 362/GP-BC do Cục Báo chí, Bộ Văn hoá-Thông tin cấp ngày 05/12/2006 tên giao dịch IP Media JSC -được Tập đoàn Viet Globe đầu tư thành lập từ năm 2006 Đây là một công ty được Tập đoàn Viet Globe đầu tư chiến lược nhằm mục đích tạo ra một hướng kinh doanh mới cho tập đoàn trong lĩnh vực báo chí truyền thông, thương mại điện tử, thiết kế quảng cáo, tổ chức sự kiện Buổi đầu thành lập, công ty chỉ là một bộ phận nhỏ với công việc thiết kế quảng cáo và tổ chức sự kiện sau đó thêm hai sản phẩm kinh doanh là tạp chí Gỗ Việt và trang web xaydungvietnam.vn Sau mấy năm

không ngừng vươn lên, vượt qua nhiều khó khăn và thử thách trong khủng hoảng kinh tế, công ty đã phát triển quy mô nhanh chóng về mọi mặt và mở thêm được các chi nhánh đại diện ở một số thành phố trọng điểm

- Trụ sở chính Hà Nội: Tầng 6, Số 25 Vũ Ngọc Phan, Đống Đa, Hà Nội

- Văn phòng đại diện Đà Nẵng: Tầng 6, Số 76 Bạch Đằng, Đà Nẵng

- Văn phòng đại diện Tp Hồ Chí Minh: Tầng 2, Số 2 Đặng Dung, Tân Định, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh

*Cơ cấu nhân sự và phòng ban công ty IP Media

IP Media là một công ty trẻ mới được thành lập hơn 4 năm và khai thác trong lĩnh vực kinh doanh có phần khác biệt so với các công ty thành viên khác Những công ty như IBS, IP Coms, Credent đều kinh doanh trên lĩnh vực công nghệ thông tin, thiết bị kỹ thuật cao Riêng IP Media được đầu tư kinh doanh trong ngành báo chí truyền thông Rõ ràng, đây được coi là bước chuyển hướng kinh doanh chiến lược của tập đoàn với sự tính toán cẩn thận, mang theo những kỳ vọng mới Chính vì vậy, đặc thù chung của nguồn nhân lực của IP Media nói riêng và Viet Globe nói chung đó là đều có đội ngũ nhân viên tuổi đời còn trẻ , năng động, sáng tạo, có trình độ khoa hoc kỹ thuật cao Nguồn nhân lực của công ty đa số dưới 30 tuổi, có học vấn, am hiểu công nghệ thông tin trực tuyến, năng động, nhiệt tình, nhanh nhạy trong nắm bắt xu hướng thời đại Ở loại hình kinh doanh của công ty này, chất xám luôn được đòi hỏi rất cao Công ty IP Media có 30 nhân viên và rất nhiều cộng tác viên quản lý báo điên tử và viết bài cho 2 tạp chí trong nước và ngoài nước Yêu cầu về trình độ của nhân viên công ty IP Media là khá cao Đặc biệt, phòng kinh doanh (Sales) và bộ phận biên tập VIET NAM FINANCIAL REVIEW đều có trình độ rất cao, tốt nghiệp các trường tên tuổi như Ngoại thương, Ngoại ngữ, Kinh tế và cả du học ở nước ngoài về làm việc

Công ty được tổ chức hoạt động theo hệ thống văn phòng Các phòng ban, bộ phận có sự phân công rõ ràng chức năng, nhiệm vụ, trách nhiệm Sự phân chia phòng ban như sau:

+ Ban tạp chí Gỗ Việt: phụ trách nội dung tạp chí

+ Ban tạp chí Viet Nam Financial Review: phụ trách nội dung tạp chí (chủ yếu tốt nghiệp đại học Ngoại Thương, đại học Hà Nội và có rất nhiều cộng tác viên nước ngoài)

- Phòng Thiết kế: chuyên design, thiết kế trang bìa tạp chí, baner quảng cáo, catolog, hình ảnh, sự kiện…

- Phòng Kinh doanh (Sales): giữ vai trò quan trọng nhất Thực hiện các

dự án, kế hoạch kinh doanh, tìm kiếm khách hàng, mời đặt quảng cáo, phát hành tạp chí, tổ chức sự kiện … Bộ phận Phát hành và Marketing cũng thuộc phòng này

* Các sản phẩm kinh doanh của công ty:

Trong thời đại hội nhập kinh tế thế giới hiện nay, thông tin liên lạc thông suốt phủ sóng khắp toàn cầu Sự bùng nổ về công nghệ với những cuộc cách mạng thần kỳ trong kỹ thuật công nghệ thông tin, sự phổ biến của Internet kết hợp với những ưu điểm tích cực của kinh doanh truyền thống… Tất cả đã tạo nên ngành kinh doanh thương mại điện tử nhiều tiềm năng và mới phát triển khoàng 10 năm trở lại đây ở Việt Nam theo bước chân của mạng Internet vào nước ta Để thích ứng với môi trường thông tin số ngày

này, các tập đoàn và công ty ở Việt Nam cần có những thay đổi cách nhìn cũng chiến lược kinh doanh sao cho phù hợp trước trào lưu mới của thế giới hiện đại Xuất phất từ yêu cầu đó, các công ty công nghệ và truyền thông sẽ tạo điều kiện kết nối cho các doanh nghiệp thúc đẩy kinh doanh, quảng bá hình ảnh, thương hiệu, sản phẩm một cách nhanh chóng tới người tiêu dùng, khai thác khách hàng tiềm năng, đưa ra các dịch vụ tiện ích cho khách hàng trong mọi kênh thông tin hiện nay Đa dạng hóa loại hình và sản phẩm kinh doanh là yêu cầu tất yếu của sự cạnh tranh tồn tại trên thương trường

Công ty truyền thông IP Media cung cấp các dịch vụ truyền thông, thương mại điện tử B2B, B2C Hoạt động xuất bản và phát hành tạp chí, trang Web điện tử Thực hiện các dịch vụ trong hoạt động tiếp thị, marketing, quảng bá thương hiệu, hình ảnh của doanh nghiệp, tham gia thiết kế hình ảnh, biểu tượng và tổ chức các sự kiện, hội thảo, họp báo trong các lĩnh vực kinh

tế, tài chính, xây dựng, thông tin thị trường

Ban đầu, công ty hoạt động trong lĩnh vực tổ chức sự kiện và thiết kế quảng cáo Sau đó kinh doanh thêm hai sản phẩm là tạp chí Gỗ Việt và trang web xaydungvietnam.vn Gần đây, công ty tiếp tục mua về 2 sản phẩm nữa đó

là tạp chí Viet Nam Financial Review và trang web Saga.vn Hiện nay, 4 sản phẩm mũi nhọn này đang ngày càng phát triển mạnh mẽ về thương hiệu và hiệu quả kinh doanh Đây đều là các sản phẩm đặc trưng trong lĩnh vực thông tin truyền thông Các sản phẩm này đều có khả năng hỗ trợ chặt chẽ lẫn nhau theo “liên kết chiều ngang” Nắm trong tay 2 trang web (báo điện tử), 2 tờ tạp chí (báo in) cùng các dịnh vụ thiết kế quảng cáo, tổ chức hội thảo và sự kiện, tất cả tạo nên một khối vững chắc cùng phát triển tiến lên mạnh mẽ

-Saga:

+ Diễn đàn cộng đồng Saga (www.saga.vn): tri thức tổng quát và chuyên sâu về ngành nghề quản trị kinh doanh, cung cấp các tri thức kinh tế,

giới thiệu đầu tư hạ tầng cơ sở, dịch vụ đẩy mạnh xúc tiến các thương hiệu Việt Nam …

+ Saga Finance (www.taichinh.saga.vn): thông tin tài chính, quản lý tài sản, dữ liệu, giao dịch trực tuyến, tư vấn đầu tư …

- I Build (www.xaydungvietnam.vn): thông tin báo giá thị trường vật liệu xây dựng, các thiết bị cơ điện lạnh, hệ thống điều khiển tự động hóa thông minh, đồ nội thất, dịch vụ thiết bị xây dựng và vận tải …

- Tạp chí Viet Nam Financial Review (www.VFR.vn): đây là tạp chí Tài chính bằng tiếng Anh đi sâu vào lĩnh vực tài chính cũng như xem xét các vấn đề khác trên góc độ kinh tế Từ những phân tích thực tế về thị trường chứng khoán, tình hình kinh tế, những phỏng vấn chuyên sâu với các chuyên gia, chỉ ra những cơ hội kinh doanh cho các nhà đầu tư trong việc hoạch định chính sách, kế hoạch đầu tư, phương hướng kinh doanh… Tạp chí này trực thuộc bộ Tài chính điều hành và quản lý thông tin

2.1.3 Tạp chí Gỗ Việt

Tạp chí Gỗ Việt ra đời từ năm 2009 dưới sự quản lý của Hiệp hội Gỗ

và Lâm sản Việt Nam Theo điều 12 của Luật Báo chí về Quy định cơ quan chủ quản báo chí: “Cơ quan chủ quản báo chí là tổ chức đứng tên xin cấp giấy phép hoạt động báo chí và trực tiếp quản lý cơ quan báo chí” Hiệp hội Gỗ và Lâm sản Việt Nam được thành lập vào ngày 08 tháng 05 năm 2000, là tổ chức

tự nguyện phi Chính phủ có tư cách pháp nhân của các doanh nghiệp Việt Nam và các nhà quản lý khoa học, kỹ thuật thuộc mọi thành phần kinh tế, hoạt động trong các lĩnh vực trồng rừng, khai thác, chế biến, tiêu thụ, kinh doanh và xuất nhập khẩu Gỗ - Lâm sản Hiệp hội là tổ chức quốc gia tập hợp

và đại diện cho cộng đồng doanh nghiệp nhằm mục đích phát triển, bảo vệ và

hỗ trợ các doanh nghiệp góp phần phát triển kinh tế - xã hội của đất nước,

thúc đẩy các quan hệ hợp tác kinh tế, khoa học và công nghệ giữa Việt Nam với các nước trên cơ sở bình đẳng cùng có lợi

Theo điều 33 của Luật báo chí: “ Cơ quan báo chí được phép liên kết trong hoạt động báo chí với cơ quan báo chí khác, pháp nhân, cá nhân có đăng

ký kinh doanh phù hợp với lĩnh vực liên kết theo quy định của pháp luật và phải được sự đồng ý bằng văn bản của cơ quan có thẩm quyền ” Các lĩnh vực được phép liên kết được nêu cụ thể là:

- Thiết kế, trình bày, in báo, phát hành báo chí (thực tế đây là toàn bộ nguồn thu và chi bình thường của một tờ báo)

- Khai thác hoặc mua bản quyền về măng-sét, nội dung các ấn phẩm báo chí thuộc lĩnh vực khoa học-công nghệ, thể thao, giải trí, quảng cáo và thông tin kinh tế của báo chí nước ngoài để xuất bản tại Việt Nam

Theo đó, công ty IP Media được Hiệp hội gỗ và lâm sản Việt Nam ủy thác là cơ quan trị sự phụ trách việc liên kết sản xuất và phát hành ấn phẩm

”Tạp chí Gỗ Việt” mỗi tháng một kỳ Đây là dấu ấn quan trọng giúp công ty

có bước tiến đầu tiên khai thác vào lĩnh vực báo chí truyền thông

Tạp chí Gỗ Việt là tạp chí chuyên sâu về ngành gỗ và lâm sản Việt Nam Luôn cập nhật thông tin, các vấn đề nóng của ngành gỗ và lâm sản Việt Nam hiện nay; xu hướng ngành gỗ trên trên thế giới; hỗ trợ tư vấn đầu tư cho các doanh nghiệp quan tâm ngành với những nhận định sâu sắc, báo giá thị trường sản phẩm gỗ và lâm sản… Bên cạnh đó, gỗ hiện đang là 1 trong 5 ngành có kim ngạch xuất khẩu hàng đầu của Việt Nam Tuy nhiên, các doanh nghiệp của ngành còn gặp nhiều vấn đề trong việc quảng bá hình ảnh, tiếp cận thông tin, hỗ trợ trong quá trình sản xuất và bán hàng, xúc tiến thương mại…

Vì vậy, sự xuất hiện của tạp chí Gỗ Việt là hết sức cần thiết Ngành gỗ cần có

diễn đàn báo chí riêng để có thể phổ biến, trao đổi thông tin, thống nhất trong nhận thức và hành động… nhằm có những bước đi đúng đắn và thích hợp

2.1.4 Nội dung các chuyên mục của tạp chí

- Vấn đề hôm nay: những vấn đề vướng mắc liên quan đến ngành gỗ

và lâm sản đang gặp phải sẽ được bàn luận, phân tích, nhận định, đánh giá dưới con mắt của chuyên gia, những người hoạt động trong ngành nhằm tìm

ra hướng giải quyết hiệu quả nhất trên tầm vĩ mô Những dự đoán, dự báo tình hình tăng trưởng trong và ngoài nước sẽ giúp doanh nghiệp và nhà đầu tư hoạch định chiến lược phát triển kinh doanh phù hợp

- Câu chuyện doanh nghiệp: đề cập đến các vấn đề có ảnh hưởng đến doanh nghiệp như nguồn nguyên liệu, quy trình sản xuất, máy móc, khoa học

kỹ thuật ngành chế biến gỗ Trao đổi kinh nghiệm kinh doanh trước những thuận lợi và khó khăn doanh nghiệp gặp phải về kế hoạch phát triển, pháp luật, chính sách thuế Tuyên dương những công ty, đơn vị có thành tích nổi bật, xây dựng hình ảnh mới trong sự nghiệp phát triển kinh tế đất nước

- Nghệ nhân làng nghề: chuyên mục đặc sắc giới thiệu những nghệ nhân tài năng, tâm huyết với các nghề mộc; những làng nghề trong ngành gỗ

mỹ nghệ với nhiều sản phẩm danh tiếng Vừa mang tính giới thiệu, vừa mang vai trò tuyên truyền, quảng bá, tôn vinh nhằm hy vọng nghệ thuật và bí kíp sản xuất của cha ông sẽ được truyền nối mãi mãi

- Nhìn ra thế giới: cung cấp thông tin về ngành gỗ và lâm sản thế giới Đánh giá, phân tích xu thế thời đại, đề ra kế hoạch tương lai Khai thác những

đề tài đặc sắc liên quan đến gỗ và lâm sản trên mọi miền đất Giúp mở rộng tầm nhìn cho bạn đọc về thế giới quanh ta

- Gỗ và cuộc sống: đây là trang giới thiệu những sản phẩm gỗ hữu ích trong cuộc sống, những dòng sản phẩm mới với tính năng, cách lựa chọn các

địa chỉ mua hàng uy tín chuyên về đồ gỗ, nội thất Những địa điểm vui chơi, giải trí, cửa hàng sử dụng đồ trang trí gỗ đặc sắc và vô vàn những điều thú vị của gỗ đem lại cho cuộc sống hằng ngày…

- Thưởng thức gia đình: đem đến những phụ kiện, đồ trang trí gỗ nội thất làm tăng thêm vẻ đẹp cho không gian sống của bạn và gia đình

- Hỗ trợ doanh nghiệp: một điểm khác biệt so với nhiều tờ báo khác đó

là trang hỗ trợ doanh nghiệp Đây là chương mục tổng hợp thông tin cho doanh nghiệp về các báo cáo thống kê của cơ quan hải quan tình hình xuất nhập khẩu sản phẩm gỗ trong tháng Cung cấp những bảng báo giá mới nhất

về giá cả gỗ nguyên liệu trên thị trường Các thông tin về hội chợ và triển lãm trong ngành được tổ chức trong tháng trên thế giới…

2.1.5 Các nhân tố ảnh hưởng tới hoạt động Phát hành của tạp chí

Gỗ Việt tại công ty Truyền thông IP Media

2.1.5.1 Tình hình kinh tế chính trị

+ Chính trị:

Chính trị luôn là yếu tố vô cùng quan trọng thuộc kiến trúc thượng tầng, có tác động nhất định đến cơ sở hạ tầng Môi trường chính trị có ảnh hưởng toàn diện đến các chủ trương, chinh sách về mọi mặt kinh tế, xã hội Yếu tố chính trị có vai trò trọng yếu trong việc chỉ đạo, định hướng tư tưởng,

dư luận Các cơ quan Nhà nước có thẩm quyền sẽ quyết định ấn phẩm sách, báo, tạp chí nào được phép xuất bản và lưu thông trên thị trường

Sau hơn 20 năm thực hiện công cuộc đổi mới, nước ta đã đạt được những thành tựu to lớn về mọi mặt Chính sự ổn định của tình hình chính trị

so với rất nhiều nước trên thế giới đã tạo cho nước ta nhiều điều kiện phát triển trong nước, thu hút nhiều nguồn đầu tư từ nước ngoài Sự ổn định chính trị tạo ra nhiều cơ hội khuyến khích phát triển kinh tế, các ngành nghề bao

gồm hoạt động xuất bản và phát hành tạp chí tuyên truyền Đảng và Nhà nước

ta luôn chủ trương mở rộng quan hệ quốc tế Sự thành công của các hội nghị như ASEM, APEC và đặc biệt là sự kiện Việt Nam gia nhập WTO năm 2008

đã tạo thêm thuận lợi cho hội nhập kinh tế Ngành xuất bản và phát hành tạp chí truyền thông có cơ hội tham gia giao lưu, học hỏi kinh nghiệm, hợp tác đầu tư trên trường quốc tế

Ngành báo chí truyền thông Việt Nam do Đảng Cộng sản Việt Nam lãnh đạo, dưới sự quản lý trực tiếp của Ban Tuyên giáo Trung Ương, Bộ Thông tin Truyền Thông nhằm xây dựng và phát triển theo hướng độc lập, tự chủ, tiến tiến, đậm đà bản sắc dân tộc

Sự quan tâm chỉ đạo của Đảng trong lĩnh vực xuất bản, phát hành báo tạp chí thể hiện qua hai văn bản quan trọng Chỉ thị 42 của Ban Bí thư Trung Ương Đảng về “Nâng cao chất lượng toàn diện của hoạt động xuất bản” và Luật Tạp chí (sửa đổi) có hiệu lực 1/9/1999 Qua đó, chúng ta có thể thấy tính chất xã hội hóa của hoạt động này trong khuôn khổ pháp luật và tư tưởng đổi mới Kết quả của qua trình xã hội hóa tạo điều kiện xuất hiện nhiều tạp chí thuộc các hiệp hội, tổ chức ngành nghề tự nguyện được pháp luật Việt Nam bảo hộ Tạp chí Gỗ Việt cũng ra đời theo chương trình xã hội hóa thông tin tạp chí, là cơ quan ngôn luận chính thức của Hiệp hội Gỗ và Lâm sản Việt Nam Nội dung đăng tải trên tạp chí Gỗ Việt cũng phải tuân theo sự chỉ đạo

về chủ trương, đường lối của Đảng và Nhà nước Như vậy, tình hình chính trị

có ảnh hưởng to lớn tới tạp chí nói chung và đối với chính tạp chí Gỗ Việt nói riêng

+ Kinh tế

Từ năm 1986, nước ta dần chuyển đổi từ cơ chế tập trung quan liêu bao cấp sang kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa đã tạo điều kiện cho mọi ngành nghề, các thành phần kinh tế phát triển, trong đó có ngành xuất

bản phát hành tạp chí Trong bối cảnh khó khăn của kinh tế toàn cầu năm

2010, Việt Nam vẫn đạt tốc độ tăng trưởng 6,78%, cao hơn chỉ tiêu kế hoạch

đề ra (6,5%) Tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng tính chung cả năm 2010 ước đạt hơn 1.561,6 nghìn tỷ đồng, tăng 24,5% so với năm 2009 Vốn đầu tư từ ngân sách Nhà nước ước thực hiện cả năm 2010 đạt 141,6 nghìn tỷ đồng, bằng 110,4% kế hoạch năm Vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) năm 2010 thực hiện đạt 11 tỷ USD, tăng 10% so năm 2009 Tổng kim ngạch xuất khẩu cả năm 2010 ước đạt hơn 71,6 tỷ USD, tăng 25,5% so năm 2009 và gấp hơn bốn lần so chỉ tiêu kế hoạch đã được Quốc hội thông qua (hơn 6%) Đáng lưu ý là trong 21 chỉ tiêu theo nghị quyết của Quốc hội giao, có 15 chỉ tiêu đạt và vượt so với kế hoạch Tuy nhiên, lạm phát năm

2010 tới 11,75% Việc chỉ số CPI năm 2010 lên hai con số tạo nên bão giá, khiến doanh nghiệp và người dân đều gặp khó khăn Nó ảnh hưởng trực tiếp tới hoạt động phát hành tạp chí của Gỗ Việt Sự hội nhập giúp chúng ta có thể giao lưu, học hỏi kinh nghiệm thế giới, đi tắt đón đầu các nghiệp vụ ngành báo tạp chí, công nghệ in ấn, kế hoạch kinh doanh, chiến lược phát hành… Đây cũng là cơ sở để chúng ta xây dưng một nền xuất bản và phát hành mạnh, đạt hiệu quả cao cả kinh tế và xã hội Tuy nhiên, cơ chế thị trường cũng có những tác động xấu Đôi khi, vì mục tiêu lợi nhuận trước mắt mà nhiều tờ báo, tạp chí đăng nội dung chưa phản ánh đúng bản chất, bị lợi nhuận kinh tế chi phối lớn Điều này có thể ảnh hưởng không tốt đến thuần phong mỹ tục của dân tộc, làm giảm uy tín của nhiều tờ báo, tạp chí trong mắt độc giả Tóm lại, với tình hình kinh tế hiện nay của nước ta cùng sự ổn định về chính trị, tạo điều kiện cho ngành báo chí truyền thông phát triển, đặc biệt với tạp chí

+ Văn hóa xã hội

Văn hóa là nền tảng tinh thần của xã hội, vừa là mục tiêu vừa là động lực để thúc đẩy kinh tế - xã hội phát triển Nhiệm vụ hiện nay là tiếp tục đẩy

nhanh hơn nữa nhịp độ tăng trưởng kinh tế, đáp ứng nhu cầu đẩy mạnh công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước Xây dựng và củng cố mối quan hệ sản xuất

xã hội chủ nghĩa, phát huy mạnh mẽ vai trò định hướng của chính quyền đối với nền kinh tế hàng hóa nhiều thành phần Tiếp tục cải thiện hơn nữa đời sống vật chất, tinh thần, môi trường sống của nhân dân, luôn đề cao tinh thần

“giữ gìn và phát huy bản sắc dân tộc” Xác định rõ vai trò then chốt của văn hoá ảnh hưởng đến hàng loạt các vấn đề không chỉ trong đời sống mà còn có tính chất chiến lược trong kinh doanh Dựa vào đặc điểm văn hóa dân tộc, tạp chí Gỗ Việt lựa chọn phương hướng phát triển, lựa chọn các chiến lược marketing, các quyết sách cho mục tiêu chung Văn hoá có ảnh hưởng mọi mặt của xã hội Trong một nền văn hoá lâu đời có bề dày lịch sử, các giá trị văn hoá có tính bền vững và tính phổ cập khác nhau Những giá trị văn hoá phổ cập thống nhất có ảnh hưởng rộng lớn trong phạm vi toàn xã hội và tạo nên những đặc tính chung trong nhu cầu, ước muốn, hành vi tiêu dùng của đông đảo người tiêu dùng trong một quốc gia, một dân tộc Ngoài ra, Việt Nam cũng mở rộng mối quan hệ giao lưu văn hóa giữa các quốc gia trong khu vực và trên thế giới Qua những đặc điểm trên, xác định rõ thị trường phát hành củatạp chí Gỗ Việt nên là các thành phố, đô thị lớn Đó là nơi tập trung nhiều cơ quan, doanh nghiệp, trường học với mật độ dân số cao, có mức sống khá, sức tiêu thụ hàng hóa lớn Thị trường cho các sản phẩm tinh thần cần dựa vào thói quen, nếp sống ở những khu vực đó để thực hiện chiến lược kinh doanh phù hợp cho tạp chí

2.1.5.2 Các nhân tố ảnh hưởng khác

+ Thu nhập:

Thu nhập luôn là yếu tố hàng đầu quyết định đến quyết định mua hàng của tất cả mọi người Tỉ trọng quy mô của nền kinh tế quốc gia thường phản ánh khá chính xác thu nhập bình quân đầu của người dân nước đó Với quan

điểm đổi mới, xây dựng nền kinh tế định hướng xã hội chủ nghĩa, hiện nay bộ mặt nước ta đã thay đổi khác trước rất nhiều Sự phát triển nền kinh tế nhiều thành phần, dựa trên nền tảng là tiến bộ khoa học kỹ thuật và công nghệ, thực hiện công nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước Theo Tổng cục Thống kê, GDP nước ta ước đạt 104,6 tỷ USD, dân số khoảng 88 triệu người (9/12/2010).Theo Bộ Kế hoạch Đầu tư, trong 10 năm qua, Việt Nam đã đạt được những thành tựu hết sức quan trọng trong tăng trưởng kinh tế và phát triển xã hội Nền kinh tế có tốc độ tăng trưởng khá và tương đối ổn định, đạt được những thành tựu đáng nghi nhận: “Tốc độ tăng tổng sản phẩm trong nước (GDP) bình quân hàng năm trong thời kỳ 2001-2010 đạt 7,2%; GDP bình quân đầu người năm 2010 ước khoảng 1.200 USD Với mức thu nhập này, Việt Nam đã chuyển vị trí từ nhóm nước nghèo nhất sang nhóm nước có mức thu nhập trung bình thấp” Hai đầu tàu kinh tế là thành phố Hồ Chí Minh

và Hà Nội có mức thu nhập bình quân đầu người cao nhất cả nước lần lượt là

2800 USD và 1900 USD, tiếp theo là Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu, Đồng Nai Với mức thu nhập trên, người dân hoàn toàn có khả năng chi trả cho các sản phẩm tinh thần như tạp chí Đặc biệt, ở các đô thị và thành phố lớn, nhu cầu tinh thần càng cao, có khả năng chi trả nên các ấn phẩm tạp chí sẽ tập trung phát hành tại các khu vực này Các khu vực phát triển châm hơn thì nhu cầu cũng thấp hơn Thu nhập quyết định lớn nhất đến khả năng tiêu thụ, ảnh hưởng đến kênh phát hành tạp chí Gỗ Việt

+ Trình độ học vấn:

Trình độ dân trí cũng đóng vai trò rất lớn đối với nhu cầu tiêu thụ các sản phẩm tinh thần như tạp chí Không như các sản phẩm vật chất đơn thuần, các sản phẩm như tạp chí đáp ứng nhu cầu khách hàng có trình độ học vấn nhất định, kết hợp với thu nhập tương đối ổn định Khi con người được đảm bảo căn bản về vật chất thì mới có thể sản sinh ra các nhu cầu tinh thần được

Xét trên mặt bằng chung, phân khúc khách hàng của tạp chí tập trung ở các khu vực thành phố và đô thị lớn Đây thường là nơi tập trung đầu não chính trị, các nguồn lực kinh tế, văn hóa trọng điểm của các khu vực cho nên tỷ lệ dân cư có trình độ học vấn là nhất định Từ đó, chúng ta thấy rõ sự phân bố khách hàng mục tiêu đối với phát hành tạp chí ở tiêu chí này ảnh hưởng theo khu vực địa lý Do đó, đây cũng là nhân tố ảnh hưởng tới chiến lược, kế hoạch phát hành của tạp chí

+ Sự cạnh tranh của các phương tiện thông tin đại chúng khác Cạnh tranh là sản phẩm của nền kinh tế thị trường Nó chính là đòn bẩy, động lực thúc đẩy sự phát triển Trong 10 năm trở lại đây, thị trường tạp chí đang có sự cạnh tranh rất lớn Với số liệu thống kê của MIC, Việt Nam hiện có 528 tạp chí (trung ương, các bộ, ngành, đoàn thể có 414 tạp chí, địa phương có 114 tạp chí), đó là một con số không nhỏ Đó là còn chưa kể đến một lượng đáng kể các tạp chí nhập khẩu Điều này dẫn đến khách hàng có rất nhiều sự lựa chọn Yếu tố này sẽ làm ảnh hưởng đến thị phần phát hành tạp chí Gỗ Việt Ngoài sự cạnh tranh trong chính khu vực của mình, tạp chí còn phải gồng mình cạnh tranh với các phương tiện thông tin đại chúng khác Xét

về lợi thế của các tạp chí chính là thông tin chuyên sâu, hình thức đẹp, lượng thông tin lớn nên dễ dàng thỏa mãn thị hiếu, sở thích của khách hàng Có thể coi đó là những điểm ưu thế để cạnh tranh cùng các tờ báo ngày và tạp chí khác được phát hành Nhưng, chính sự phát triển chóng mặt của các phương tiện thông tin đại chúng hiện đại từ những năm cuối thể kỷ 20 đã làm mọi chuyện thay đổi theo hướng khác

Các phương tiện truyền hình, truyền hình vệ tinh quốc tế; các diễn đàn, trang web điện tử, các mạng xã hội như facebook, twitter, yahoo, blog… tận dụng tối đa hỗ trợ Internet dẫn tới một cuộc cách mạng thông tin đã mở ra một kỷ nguyên số trên toàn thế giới Tất cả đều có khả năng cung cấp thông