Thiết kế showroom mỹ phẩm hãng x men

- Xây dựng được hệ thống bản vẽ chi tiết và phối cảnh không gian nội thất showroom mỹ phẩm hãng X-Men theo phương án thiết kế đã lựa chọn.. - Thiết kế được một sản phẩm nội thất trong kh

KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP

THIẾT KẾ SHOWROOM MỸ PHẨM HÃNG X – MEN

LỜI CẢM ƠN

Nhân dịp hoàn thành khóa luận, đầu tiên cho phép tôi gửi lời cảm ơn

chân thành nhất tới cô giáo Nguyễn Thị Thắm, người đã trực tiếp hướng

dẫn tôi hoàn thành khóa luận này

Tôi xin chân thành cảm ơn các phòng ban, Trung tâm khai thác thông tin thư viện Đại học Lâm nghiệp cùng toàn thể các thầy, cô giáo trong Khoa Chế biến lâm sản đã giúp đỡ tận tình trong suốt thời gian tôi học tập và nghiên cứu tại trường

Qua đây, cũng xin được gửi lời cảm ơn tới toàn thể bạn bè đồng nghiệp

và gia đình Trong quá trình tôi học tập và hoàn thành khóa luận đã động viên, giúp đỡ và tạo mọi điều kiện thuận lợi cho tôi hòan thành khóa luận này

Xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất!

Xuân Mai, ngày 30 tháng 5 năm 2013

Sinh viên thực hiện

VŨ VĂN LƯƠNG

Hiện nay, X-Men là hãng mỹ phẩm hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực

chăm sóc cá nhân dành cho nam giới của Công ty Cổ phần Sản xuất Hàng gia

dụng Quốc tế (ICP) đang rất được ưa chuộng X-Men nhắm đến đối tượng nam giới từ 18 – 45, có thu nhập trung bình khá trở lên

Tuy nhiên, X-Men vẫn chưa mạnh ở thị trường nông thôn Vì vậy, việc giới thiệu sản phẩm và dịch vụ của hãng mỹ phẩm X-Men đến đông đảo thị trường Việt Nam rất quan trọng và đầy tiềm năng để mang lại những khoản doanh thu lớn trong phân khúc mỹ phẩm dành cho nam

Và trong nền kinh tế thị trường đầy ắp những sản phẩm và luôn mang tính cạnh tranh thì việc thiết kế showroom để quảng cáo, giới thiệu rộng rãi các sản phẩm đến người tiêu dùng là rất quan trọng, tạo cơ hội phát triển mạnh mẽ và ổn định cho thương hiệu

Xuất phát từ lý do trên, được sự đồng ý của Nhà trường và khoa Chế

biến lâm sản, tôi tiến hành thực hiện đề tài tốt nghiệp: “Thiết kế showroom

mỹ phẩm hãng X-Men”

2

Chương 1 NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG

1.1 Mục tiêu nghiên cứu

- Tìm hiểu được các đặc điểm và yêu cầu của không gian nội thất showroom

- Lựa chọn được phương án thiết kế nội thất showroom mỹ phẩm hãng X-Men tối ưu nhất trên mặt bằng kiến trúc có sẵn

- Xây dựng được hệ thống bản vẽ chi tiết và phối cảnh không gian nội thất showroom mỹ phẩm hãng X-Men theo phương án thiết kế đã lựa chọn

- Thiết kế được một sản phẩm nội thất trong không gian nội thất showroom mỹ phẩm hãng X-Men

1.2 Nội dung nghiên cứu

- Tìm hiểu các đặc điểm và yêu cầu của không gian nội thất showroom;

- Tìm hiểu, khảo sát một số showroom mỹ phẩm đã được thi công và đưa vào sử dụng ở nước ta hiện nay;

- Đưa ra các phương án thiết kế nội thất showroom mỹ phẩm hãng Men trên mặt bằng kiến trúc có sẵn và lựa chọn phương án tối ưu nhất;

X Xây dựng hệ thống bản vẽ chi tiết và bản vẽ phối cảnh không gian nội thất showroom mỹ phẩm hãng X-Men theo phương án thiết kế đã lựa chọn;

- Tiến hành thiết kế một sản phẩm nội thất trong không gian nội thất

- Kế thừa các lý luận về thiết kế nội thất như nguyên lý thiết kế nội thất, các yếu tố mỹ thuật dùng trong nội thất… cũng như các yếu tố về nhân trắc học, tư duy logic để phân tích, lựa chọn và đánh giá các phương án thiết

kế

1.4.2 Phương pháp chuyên gia

Được sử dụng khi điều tra, khảo sát, đánh giá để lựa chọn phương án thiết kế

1.4.3 Phương pháp đồ họa

Là phương pháp kết hợp ý tưởng và thể hiện ý đồ thiết kế một cách chính xác và chân thực nhất thông qua các phần mềm đồ họa: Autocad, 3Dmax, Photoshop…

1.4.4 Phương pháp phân tích, đánh giá

Phương pháp này dùng để nghiên cứu, phân tích những ưu nhược điểm của các phương án thiết kế Từ đó rút ra nhận xét và lựa chọn phương án thiết

kế tối ưu

4

Chương 2

CƠ SỞ LÝ LUẬN

2.1 Khái quát chung về showroom

2.1.1 Khái niệm và tầm quan trọng của showroom

Showroom là địa điểm trưng bày sản phẩm của một công ty, với mục đích để quảng bá và bán sản phẩm của công ty Có thể nói không gian showroom là nơi quan trọng quyết định thêm phần giá trị của sản phẩm Một thương hiệu đã được khẳng định thì nơi đặt thương hiệu ấy cũng phải nói lên tất cả Chỉ cần nhìn vào không gian nội thất giới thiệu sản phẩm nào đó người

ta có thể đoán được sản phẩm đó thuộc dòng nào, hãng nào, thương hiệu có nổi tiếng hay không

Một showroom trưng bày chủ yếu tập trung nâng cao tính hấp dẫn của sản phẩm, làm cho những sản phẩm được giới thiệu hoặc bầy bán nổi bật và

ấn tượng hơn trong con mắt của những khách hàng tiềm năng Chính vì vậy, mục tiêu của việc thiết kế showroom là làm thế nào để thu hút khách hàng một cách hiệu quả nhất tới những sản phẩm của nhà cung cấp

2.1.2 Yêu cầu khi thiết kế showroom

Thiết kế showroom là một trong những nhân tố quan trọng để củng cố

và phát triển thương hiệu của công ty Showroom phải được thiết kế đẹp mắt,

ấn tượng, độc đáo, đặc biệt là tôn vinh được sản phẩm trưng bày sẽ thu hút khách hàng một cách hiệu quả nhất tới những sản phẩm của công ty để thôi thúc họ mua sản phẩm

* Một số yêu cầu để thiết kế showroom đẹp

- Thiết kế showroom phải có phong cách trẻ trung, năng động;

- Thiết kế lối đi lại giữa các quầy, kệ phải thông thoáng, dễ dàng;

- Các vật dụng trưng bày phải vừa tầm mắt của khách hàng để dễ quan sát;

- Tạo cảm giác thư giản, thưởng thức khi mua sản phẩm;

- Không thiết kế quá nhiều khu vực trưng bày hàng hóa, sản phẩm tạo cảm giác cho khách hàng vào nhà kho chứ không phải showroom

- Không thiết kế showroom dùng nhiều vật liệu dể cháy

2.1.3 Nguyên tắc tổ chức không gian nội, ngoại thất showroom

a Trưng bày mặt tiền

Vị trí mặt ngoài của showroom là khu vực rất quan trọng đòi hỏi cách trang trí, trưng bày sản phẩm phải thật độc đáo, mang tính thẩm mỹ cao bởi đây là bộ mặt của showroom, là nơi đầu tiên khách hàng tiếp xúc với mặt hàng Vì vậy đỏi hỏi người thiết kế phải thiết kế để làm sao gây được ấn tượng đầu tiên thật tốt đẹp cho khách hàng cả về không gian lẫn sản phẩm.Bởi những ấn tượng đầu là rất quan trọng

Yêu cầu chung đối với thiết kế bên ngoài là làm nổi bật được tên showroom, phần trưng bày sản phẩm cần thiết kế trang trí, tạo dáng đặc biệt nhưng phải cô đọng để làm nổi bật sản phẩm và gây được ấn tượng tốt với khách hàng Có thể trưng bày nhìn từ một phía hoặc hai phía Tuy nhiên có một yêu cầu đặc biệt đặt ra đối với việc thiết kế mặt tiền của showroom đó là đẹp và ấn tượng cả ban ngày lẫn ban đêm

b Trưng bày các sản phẩm bên trong

6

Việc thiết kế, sắp đặt các loại hình sản phẩm bên trong showroom cần đáp ứng đầy đủ nhu cầu về công năng cần có, sao cho thuận tiện và hợp lý nhất

Phần dịch vụ: phải có quầy thanh toán, khu chờ nghỉ, khu trưng bày sản phẩm dầu gội,sữa tắm…

Không gian bán hàng: cần chú ý đến bục bày hàng và giao thông đi lại cho hợp lý Tùy theo tính chất và diện tích của showroom mà các bục bày có thể khác nhau: có loại bục bày sát tường, loại đứng tự do, độc lập…Giao thông đi lại phải thuận tiện cho khác hàng, tránh phải đi vòng lại một chỗ nhiều lần, tránh đi những chỗ không cần thiết mà vẫn xem được hàng

Phân chia không gian chung phụ thuộc vào tính chất của khối hàng hóa,

có thể phân chia theo:

- Phân chia theo lứa tuổi

- Phân chia theo giới tính

- Phân chia theo nhóm hàng, dòng sản phẩm

Ánh sáng sử dụng trong showroom cần phải đủ sáng để nhìn rõ được sản phẩm Nhất là đối với những sản phẩm nhỏ như chai dầu gội đầu X-Men, sữa tắm…thì ánh sáng chiếu cho sản phẩm đòi hỏi tinh tế để có thể tôn thêm

vẻ đẹp cho sản phẩm

c Nghệ thuật trưng bày hàng hóa

Đối với một showroom thì gian trưng bày hàng hóa chính là bộ mặt và

là ấn tượng ban đầu của doanh nghiệp trong mắt người tiêu dùng Đây cũng là cách thức cạnh tranh đơn giản và dễ ứng dụng nhất mà có thể thực hiện ngay Điều này là dễ hiểu khi so sánh với việc thường cảm nhận về quyển sách bởi bìa ngoài của nó, thì khách hàng cũng hoàn toàn có thể cảm nhận cửa hàng bởi những hình ảnh và cách thức trưng bày ngay từ ngoài cửa

- Tránh lòe loẹt, nhiều chi tiết: ít chi tiết trang trí hơn hoàn toàn có thể

có nhiều tác dụng hơn khi tạo được ấn tượng đối với khách hàng Một gian

- Làm nổi bật sản phẩm nhờ ánh sáng: Ngay cả khi gian trưng bày chỉ ở góc nhỏ của cửa hàng, sản phẩm càng nên được rọi nhiều ánh sáng nhất Nếu gian trưng bày chú trọng vào hình ảnh nhãn hiệu hơn sản phẩm thì ánh sáng cần được bố trí hài hòa

- Xếp các sản phẩm thành các dãy hoặc khối: Gây sự chú ý của người mua hàng bằng cách sắp xếp hài hòa các sản phẩm trong gian trưng bày theo

độ cao hoặc chiều sâu khác nhau để tạo được một tổng thể bắt mắt

- Hình nộm vui nhộn: Nếu bạn sử dụng các hình nộm, manocanh, hãy tạo dáng sao cho ấn tượng nhất ngay cả với người đi đường

- Sáng tạo: Hãy phát huy hết mức sức tưởng tưởng, nhưng không được vượt khỏi mục tiêu chính của việc trưng bày Hãy thu hút khách hàng nhờ những gian trưng bày thật mới mẻ, sáng tạo và phá cách

- Kiên định chủ đề: Nên trưng bày theo một chủ đề nhất định Các chi tiết trưng bày phải luôn được chú ý xoay quanh chủ đề đó

- Nhắm vào những người đi xe: Nếu khách hàng tiềm năng thường ngồi trên xe thì gian trưng bày cần lớn hơn và mang nhiều màu sắc hơn

- Dự trữ hàng trưng bày: Không bao giờ nhắm đến việc trưng bày các sản phẩm mà không có đủ số lượng đáp ứng cho khách hàng

2.1.4 Xu hướng thiết kế nội thất showroom hiện nay [8]

a Thiết kế nội thất showroom theo mệnh

Theo phong thủy học, mỗi mệnh trong ngũ hành đều có màu tiêu biểu khác nhau Mỗi màu sắc lại có tính tương sinh, tương khắc Đây cũng là

8

những nguyên tắc giúp chọn được những màu phù hợp trong nội thất, đặc biệt

là khi thiết kế nội thất showroom

Theo nguyên tắc, hành Mộc có màu tiêu biểu là xanh, Thổ (vàng), Thủy (đen), Hoả (hồng), Kim (trắng) Nếu muốn hưng vượng thì cần phải chọn màu theo mệnh Chẳng hạn như người thuộc Mộc, shworoom nên màu xanh (lục nhạt) là chính vì màu xanh là bản sắc của Mộc Còn trong trường hợp gia chủ mệnh Hoả, showroom nên màu hồng (màu hồng nhạt) là chính, vì màu hồng là bản sắc của hoả Tương tự với các mệnh khác như Thổ, Kim, Thuỷ Ngoài ra, ngũ hành có tính tương sinh, tương khắc, giúp bạn chọn được những màu tốt và tránh những màu xấu Tính tương sinh của ngũ hành là Mộc sinh Hoả, Hoả sinh Thổ, Thổ sinh Kim, Kim sinh Thủy, Thủy sinh Mộc Vì thế, những người thuộc hành Mộc, ngoài việc có thể chọn màu mộc (xanh) để trang trí Showroom, còn có thể dùng màu đen, vì Thuỷ sinh Mộc Hiện tượng tương khắc của ngũ hành theo nguyên tắc Mộc khắc Thổ, Thổ khắc Thủy, Thủy khắc Hoả, Hoả khắc Kim, Kim khắc Mộc Vì thế người thuộc mệnh Mộc kiêng dùng màu trắng, vì trắng là màu của Kim, mà Kim lại khắc Mộc

Hình 2.1 Thiết kế showroom cho người thuộc hành Thổ

(Nguồn: http://www.thietkeshowroom.com.vn)

9

b Thiết kế nội thất showroom hoàn toàn bằng gỗ

Gỗ là một trong những vật liệu quen thuộc và phổ biến trong thiết kế nội thất Khi nhắc tới gỗ người ta thường nghĩ về sự mộc mạc, tự nhiên và giản dị của nó Nhưng với sự sáng tạo và linh hoạt của mình, các nhà thiết kế

đã làm những vật dụng gỗ trở nên sinh động, hiện đại và nổi bật hơn Cũng chính vì vậy mà rất nhiều người đã quyết định lấy gỗ là nguồn cảm hứng để thiết kế nội thất cửa hàng, showroom trưng bày của mình

Hình 2.2 Thiết kế showroom với chất liệu gỗ đem lại cảm giác sang trọng

và gần gũi cho khách hàng

(Nguồn: http://www.toamxinh.vn) Trước đây người sử dụng thường chỉ có một lựa chọn là gỗ tự nhiên, giá gỗ tự nhiên dùng trong nội thất lại khá đắt nên ít người có điều kiện sử dụng các sản phẩm gỗ này để trang trí cho showroom của mình Tuy nhiên, ngày nay, cùng với sự phát triển của công nghệ chế biến gỗ, gỗ công nghiệp xuất hiện với một số chủng loại phù hợp trong thiết kế và trang trí nội thất, đáp ứng nhu cầu sử dụng của khách hàng

Ưu điểm của loại gỗ này trước hết phải nói đến giá thành, gỗ công nghiệp thường rẻ hơn nhiều so với gỗ tự nhiên, mức chênh lệch giá tùy thuộc từng loại gỗ khác nhau Ngoài ra, gỗ công nghiệp có đặc điểm ưu việt là không cong vênh, không co ngót, có thể làm cánh phẳng và sơn các màu khác

c Xu hướng tối giản của showroom hiện đại

Nhiều người vẫn quan niệm showroom là nơi bày ra thật nhiều hàng hóa, dịch vụ theo cách thật hoành tráng và lộng lẫy để lấy “uy” cho tên tuổi nhãn hiệu của mình Xu hướng mới không còn đi theo hướng này nữa

Những showroom hiện đại của các nhãn hiệu lớn đang tập trung thể hiện theo cách biến không gian giới thiệu sản phẩm thành một không gian chuyên trưng bày các tác phẩm nghệ thuật đương đại

11

Hình 2.4 Showroom nhãn hiệu cung cấp hàng vải vóc Đan Mạch là

Kvadrat tại thành phố Copenhagen

(Nguồn: http://nhavadat24h.com.vn) Tinh thần của phong cách tối giản (minimalist) đã được thể hiện thật hoàn hảo Không gian được bố trí vô cùng thoáng đãng với rất nhiều khoảng trống trong nội thất Những khu vực làm việc của nhân viên được ép sát vào các góc tường bên trong bằng vách ngăn không quá kín đáo, tạo thành khu riêng biệt nhưng không tách biệt Showroom này đã thể hiện đầy đủ những nét đương đại cũng như tính tiên phong trong lĩnh vực vải sợi mà nhãn hiệu Kvadrat hướng tới

2.2 Thực trạng về các showroom mỹ phẩm ở Việt Nam hiện nay

Trong những năm gần đây, Việt Nam là một trong số những thị trường

mỹ phẩm được chú ý nhất trên thế giới Năm 2012, tổng doanh thu của thị trường mỹ phẩm Việt Nam, chỉ riêng sản phẩm trang điểm và chăm sóc da đã

đạt khoảng 2.900 tỷ đồng [8]

Và hiện nay, các showroom mỹ phẩm ngày càng nhiều Các showroom này thu hút sự chú ý và gây ấn tượng đối với khách hàng không chỉ bởi sản phẩm chất lượng của chúng mà còn bởi sự chuyên nghiệp trong thiết kế các cửa hàng trưng bày Sự khéo léo trong trong cách bài trí, sắp xếp hợp lý sẽ khiến cho các sản phẩm trong không gian đó tăng thêm giá trị

Tuy nhiên, đa phần các showroom hiện nay chưa sử dụng đội ngũ thiết

kế chuyên nghiệp mà thường mang tính chất tự phát, sắp xếp theo ý thích hay

gu thẩm mỹ của chủ cửa hàng, măt khác các showroom chưa mang tính chất của một thương hiệu mỹ phẩm lớn và vẫn lẫn lộn với các chủng loại của nhiều hãng mỹ phẩm khác nhau nên chưa mang tính chất quảng bá cho thương hiệu Các thương hiệu lớn đã có những biển quảng cáo hay thiết kế trưng bày đẹp dành riêng cho thương hiệu như Unilever, Procter & Gamble, Kao và Colgate Palmolive

12

Hình 2 5 Showroom mỹ phẩm The Face shop [8]

(Nguồn: http://solution.com.vn) THE FACE SHOP là mỹ phẩm với các thành phần được chiết xuất hoàn toàn từ thiên nhiên, vì vậy thiết kế của Solution cũng mang tính chất nhẹ nhàng tinh khôi như chính sự tinh khiết tự nhiên của sản phẩm

Hình 2.6 Showroom mỹ phẩm Hồ Chí Minh

(Nguồn:http://www.thietkeshowroom.com.vn) Showroom mỹ phẩm làm sạch, chăm sóc da, trang điểm của các thương hiệu hàng đầu thế giới xuất hiện tại Việt Nam Mỗi showroom là một thế giới

mỹ phẩm với hàng trăm chủng loại mặt hàng từ dưỡng da, trang điểm tới chăm sóc cơ thể và nước hoa

13

Hình 2.7 Showroom Mỹ Phẩm DeBon

(Nguồn: http://noithatshop.vn) Công ty mỹ phẩm LG- DEBON VINA- tập đoàn chuyên phân phối các sản phẩm như: Esence, E'Zup, DouBleRich trong đó OHUI và Whoo đến từ Hàn Quốc là hai sản phẩm tốt nhất của công ty đã và đang là sự lựa chọn của rất nhiều người phụ nữ Showroom Mỹ Phẩm DeBon với phong cách thiết kế cửa hàng đơn giản hiện đại tạo sự khác biệt làm nổi bật mặt hàng trong cửa hàng

* Các showroom mỹ phẩm tại Hà Nội

Qua quá trình tìm hiểu và tiến hành khảo sát trên thị trường mỹ phẩm tại Hà nội và các vùng lân cận tôi nhận thấy: Hiện nay, showroom mỹ phẩm

ở khu vực Hà nội là rất ít, đa số là các cửa hàng nhỏ và vừa Trong khi đó, việc giới thiệu rộng rãi các sản phẩm đến người tiêu dùng là rất quan trọng, tạo cơ hội phát triển mạnh mẽ và ổn định cho các thương hiệu mỹ phẩm Do

đó, tôi đã lựa chọn địa điểm thiết kế showroom là Hà Nội

Năm 2001, hai người bạn làm trong lĩnh vực khác nhau đã chung tay xây dựng ICP với mong ước tạo nên sự khác biệt: công ty nội địa đạt tiêu chuẩn toàn cầu, cung cấp sản phẩm và dịch vụ đẳng cấp quốc tế cho người tiêu dùng Sơ khởi, công ty đưa ra thị trường nước tẩy rửa rau quả trái cây nhãn hiệu Vegy Mặc dù hạn chế về nguồn lực tiếp thị, Vegy vẫn tạo nên dấu

ấn đặc biệt và được các gia đình tin dùng Bước ngoặt lớn nhất góp phần đưa ICP trở thành công ty hàng đầu trong lĩnh vực hoá mỹ phẩm chính là sự ra đời của dầu gội đầu dành cho nam giới nhãn hiệu X-men Khi X-Men mới nhảy vào, thị trường mỹ phẩm dành cho nam giới rất nhỏ

Nhờ có chiến lược kinh doanh phù hợp, chỉ trong vòng 3-4 năm, chú tí hon X-Men đã trở thành người khổng lồ, là đối trọng trực tiếp với các đại gia Unilever và P&G Theo ACNielson, tính đến tháng 11/2012; X-Men hiện đứng 5 trong tổng ngành hàng dầu gội, chiếm 9-10% thị phần [8] Nói cách

15

khác, X-Men chiếm 70% trong phân khúc dầu gội thông thường dành cho nam Hiện nay, ngoài X-Men, các thương hiệu phụ (sub-brand) như X-Men For Boss nhắm đến khách hàng có thu nhập cao, dầu gội thể thao X-Men Hatrick và sản phẩm chăm sóc cho lứa tuổi mực tím Teen-X cũng được bán rất chạy

X-Men nhắm đến đối tượng nam giới từ 18 – 45 Có thu nhập trung bình khá trở lên Tuy nhiên, X-Men vẫn chưa mạnh ở thị trường nông thôn và hiện tại ICP đã và đang xúc tiến nhiều biện pháp để đưa sản phẩm đến với nhiều người tiêu dùng hơn

2.3.2 Nhóm sản phẩm X-Men

Khi P&G và Unilever nhảy vào cuộc, thị trường bắt đầu sôi sục, ICP phát huy lợi thế về tốc độ và sự linh hoạt, để liên tục đưa ra những sản phẩm mới trong thời gian ngắn hơn như dòng sản phẩm dầu gội cho tuổi Teen-X, X-Men Boss, Hatrick và các dòng sản phẩm nam dành cho nhà tắm, nước hoa, lăn khử mùi… Mới đây nhất là dầu gội trị gàu dành cho nam

Dầu gội X-Men Active giúp tẩy sạch nhẹ nhàng mà không làm mất đi chất dầu tự nhiên của da, cho bạn một làn da thật sạch mát và sảng khoái.Đặc biệt,

18

Hình 2.20 Nước hoa X-men [8] Hình 2.21.Dầu gội đầu nước hoa [8]

- Nhóm sản phẩm X-men For Boss

Dầu gội X-men for boss nổi bật với hương nước hoa độc đáo và quý

phái, dầu gội nước hoa cao cấp X-men for Boss sẽ cho chúng ta vẻ lịch lãm,

sang trọng của người đàn ông thành đạt và khẳng định một cá tính, một phong

cách xứng tầm

Hình 2.22 Dầu gội X-Men For Boss [8] Hình 2.23 Sữa tắm X-Men For Boss [8]