bai giang ve san pahmr cua marketing co ban

Chính sách sản phẩm OMO của công ty aQuyết định về nhãn hiệu - Công ty đã đưa ra nhãn hiệu bột giặt OMO, một cái tên dễ nhớ đối với người tiêu dùng.Với biểu tượng hình vết bẩn đơn giản n[r]

Chào mừng cô giáo và các bạn đến

chính sách sản phẩm Omo của công

ty liên doanh Unilever Việt Nam

Thành viên nhóm

• Nguyễn Thị Thơm

• Nguyễn Xuân Quỳnh

• Quán Thị Bích Huệ

• Nguyễn Xuân Trường

• Trần Đại Nghĩa

Nội dung

• 1 Gi i thi u v công ty Unilever Vi t ớ ệ ề ệ Nam

• 2 Th c tr ng chính sách s n ph m ự ạ ả ẩ

c a công ty Unilever Vi t Nam ủ ệ

I: Giới thiệu về công ty Unilever

• Trong những năm gần đây sức cạnh tranh của các công ty Việt Nam và nước ngoài diễn ra hết sức quyết liệt đặc biệt là các sản phẩm có xuất xứ từ các công ty đa quốc gia, đang có mặt và thống lĩnh trên thị trường Việt Nam

• Unilever là một trong những tập đoàn đa quốc gia cung ứng hàng tiêu dùng hàng đầu thế giới với các ngành hàng thực phẩm và sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia đình

• Unilever đ c thành l p t năm 1930 do sáp nh p gi a ượ ậ ừ ậ ữ

Lever Borothers và Margarine Unie

• Có m t t i Vi t Nam t năm 1995, t i nay công ty đã đ u ặ ạ ệ ừ ớ ầ

t h n 120 tri u đô la và đã tr thành m t trong các nhà ư ơ ệ ở ộ

đ u t thành công nh t Vi t Nam v i doanh nghi p: Công ầ ư ấ ở ệ ớ ệ

ty liên doanh Unilever Vi t Nam và công ty TNHH Unilever ệ

Vi t Nam.ệ

• Công ty liên doanh Unilever Vi t Nam đ c thành l p ngày ệ ượ ậ

10 tháng 2 năm 1995 v i t ng s v n đ u t là 75274352 ớ ổ ố ố ầ ư USD

• Đ a ch : 156 Nguy n L ng B ng, P.Tân Phú, Q7,tp HCM.ị ỉ ễ ươ ằ

•

II.Thực trạng chính sách sản phẩm của

công ty liên doanh Unilever Việt Nam

Chính sách sản phẩm OMO của công ty

a)Quyết định về nhãn hiệu

- Công ty đã đưa ra nhãn hiệu bột giặt OMO, một cái tên dễ nhớ đối với người tiêu dùng.Với biểu tượng hình vết bẩn đơn giản nhưng nổi bật, bên cạnh những màu sắc truyền thống là đỏ, trắng, xanh dương

- - Nhãn hiệu OMO nêu bật lên được đặc tính của sản phẩm đó

là tính năng giặt tẩy mạnh mẽ

Quyết định về nhãn hiệu

• -Về chiến lược định vị cho sản phẩm OMO Trong giai đoạn 2002,OMO tự định vị mình là trắng sạch với slogan: “OMO – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn”.Chiến lược định vị này rất thành công vì khi nghĩ đến OMO, khách hàng nghĩ ngay đến đặc tính trắng sạch

b)Quyết định về bao bì

Bao bì của OMO rất sặc sỡ, nổi bật và rất bắt

mắt.Nhãn hàng OMO tung ra thị trường mẫu bao

bì áp dụng cho tất cả các sản phẩm thuộc dòng thông dụng

Tất cả đều thiết kế theo phong cách mới lạ, hài

hòa, thân thiện, gần gũi và sống động.

Ngoài ra OMO còn cho ra mắt bao bì giấy bảo vệ môi trường.Hiện nay,OMO đa dạng mẫu mã, trọng lượng

• Đa dạng mẫu mã, trọng lượng: 100g,800g,3kg

c)Quy t đ nh v ch ng lo i ế ị ề ủ ạ

s n ph m ả ẩ

• OMO liên t c đ ra th tr ng nhi u ch ng lo i s n ph m ụ ư ị ườ ề ủ ạ ả ẩ

nh m hài lòng đ i b ph n khách hàngằ ạ ộ ậ

• + OMO t y tr ng h ng t i nh ng đ i t ng ti p xúc nhi u ẩ ắ ướ ớ ữ ố ượ ế ề

v i v t b n.ớ ế ẩ

• + OMO h ng ngàn hoa h ng đ n ng i thích kh ng đ nh ươ ướ ế ườ ẳ ị mình

• + OMO MATIC dùng cho các đ i t ng khách hàng s d ng ố ượ ử ụ máy giăt

• + OMO d ng n c gi t dành cho các khách hàng có yêu c u ạ ướ ặ ầ cao không mu n b dính c n b t gi t.ố ị ặ ộ ặ

d)Quyết định về phát triển sản

phẩm mới

- Cải tiến từ sản phẩm OMO đỏ lên sản phẩm OMO hương ngàn hoa, nước giặt OMO.

- Sản phẩm mới hoàn toàn: OMO MATIC

Quy t đ nh v d ch v h ế ị ề ị ụ ỗ

tr ợ

• - Các ch ng trình khuy n m i cho khách ươ ế ạ hàng rât đa d ng, phong phú ạ

VII Kết luận

• Với những chiến lược marketing đã nêu,Omo ngày càng định vị thương hiệu của mình với người tiêu dùng và có vị trí dẫn đầu trong thị trường tiêu dùng bột giặt Việt Nam.

Xin trân thành cám ơn cô giáo và các

bạn đã lắng nghe Chúc cho buổi thảo luận thành công