Tài liệu Tiêu Chuẩn Tiếp Thị Thuốc Lá Quốc Tế ppt

Ng 5i c công ty thành viên tuy2n d ng ho... Khi công ty thành viên phân ph i bng video ho.

1

BRITISH AMERICAN TOBACCO

o ng 9/2001, BAT m t s công ty kinh doanh thu c ng t nguy n xây

d ng c tiêu chu n ti p n ph m thu c qu c t , p ng ch m nh t t cu i

ng 12/2002 Riêng i v i BAT, nh ng tiêu chu n y c xây d ng d a trên

c Nguyên t c !" ng o tr c ây ti p c i#u $nh %&t ng ti p n ph m thu c 'a t p % n

Trong su t n(m 2005, c c bên liên quan ) i %&i yêu c*u xem +,t &i n i dung

c tiêu chu n nh-m m o c tiêu chu n v/n 0 1h p 2 ti p c s3 ng Chúng ta luôn ng ý r-ng các tiêu chu n nên c duy trì trong m i t 4ng quan v i

s phát tri2n ho&t ng ti p th qu c t và môi tr 5ng pháp lý Trong giai o&n 2005 –

06, chúng ta ã xem xét l&i và c p nh t toàn b b tiêu chu n, trong ó có tính n

c s phát tri2n c'a các quy nh pháp lu t, quan i2m c'a các bên liên quan và trao

6i v i các công ty trong t p oàn trên bình di n qu c t

B n tiêu chu n này là b n ã c c p nh t, hi n có tên g7i là Tiêu chu n ti p n

ph m thu c qu c t

Lãnh &o c'a British American Tobacco p.l.c ã cung c p các tiêu chu n c p nh t cho các công ty thành viên Các công ty thành viên c yêu c*u b t *u áp d ng các tiêu chu n này t 01/01/2007 và tri t 2 tuân th' tr c 30/06/2008 v i i#u ki n

là trong m7i tr 5ng h p, vi c áp d ng không vi ph&m các quy nh pháp lu t liên quan

British American Tobacco p.l.c tin r-ng có *y ' các ch8ng c8 khoa h7c h9 tr cho

vi c xây d ng m t h th ng các quy nh ít h&n ch h4n i v i ho&t ng qu ng cáo

và khuy n mãi c'a m t s s n ph m thu c lá không khói, trên c4 s: nguy c4 nh

h :ng t i s8c kh;e th p h4n Tuy nhiên, các công ty thành viên v/n ti p t c áp d ng

2

các tiêu chu n ti p th cho các s n ph m này, trong khi ti p t c i tho&i v i các nhà làm lu t

Lãnh &o British American Tobacco p.l.c ã th2 hi n r t rõ các yêu c*u:

o Các tiêu chu n này c*n c tuân th' dù là b-ng v(n b n hay ý nh

o Các yêu c*u c'a pháp lu t ho<c các cam k t t nguy n mang tính h&n ch cao

h4n các tiêu chu n <t ra s= c u tiên áp d ng và các ho&t ng c'a các công ty thành viên không th2 th p h4n m8c h&n ch <t ra trong các tiêu chu n tr khi theo quy nh c'a pháp lu t a ph 4ng

o Các công ty thành viên ch' ng khuy n khích vi c áp d ng các tiêu chu n này trong ho&t ng giao th 4ng, kinh doanh v i khách hàng khi ti p th s n

ph m thu c lá c'a công ty

o Các công ty thành viên s= ch u trách nhi m áp d ng các bi n pháp ng(n ch<n bên th8 ba vi ph&m các tiêu chu n này qua vi c s3 d ng các th 4ng hi u, nhãn hi u, bi2u tr ng c'a s n ph m công ty

Các tiêu chu n này không nh-m m c ích ng(n c m s3 d ng nhãn hi u, th 4ng hi u trên bao bì, óng gói

Ng 5i tiêu dùng

Ng 5i tr :ng thành s3 d ng s n ph m thu c lá

Qu ng cáo / Ho&t

ng qu ng cáo

Xuyên su t các tiêu chu n này, t “qu ng cáo” và “ho&t ng

qu ng cáo” s3 d ng 2 ch$ các ph 4ng ti n thông tin (hình nh,

âm thanh, l5i nói, v(n vi t, b n in ho<c b n i n t3) do, ho<c &i

di n công ty thành viên làm ra ch8a ng m t ho<c nhi#u các

y u t nhãn hi n s n ph m thu c lá, c th c hi n nh-m m c ích ho<c h ng n vi c khuy n khích m t ho<c nhi#u ng 5i tiêu dùng ch7n l a m t nhãn hi u thu c lá thay cho m t nhãn

hi u khác

Nh ng y u t sau ây không c u thành ho&t ng qu ng cáo:

• Bao bì s n ph m thu c lá

• Vi c s3 d ng th 4ng hi u s n ph m thu c lá trên b ng giá ho<c nh ng thi t k t 4ng t nh-m chuy2n t i thông tin v# giá n ng 5i tiêu dùng

• Trao 6i liên l&c trong kinh doanh Trao 6i liên l&c

trong kinh doanh

B t k> hành vi trao 6i, liên l&c do công ty thành viên ho<c nhân danh công ty thành viên c th c hi n trong ho&t ng kinh doanh c'a t p oàn v i m c ích không nh-m khuy n khích

m t ho<c nhi#u ng 5i tiêu dùng l a ch7n môt nhãn hi u s n

ph m thay cho m t s n ph m khác

?2 tránh nghi ng5, t t c nh ng thông tin trao 6i ch8a ng

ho<c bao g m hành vi qu ng cáo ch$ c thông tin:

• Trong ph&m vi t p oàn;

• V i các i tác th 4ng m&i, mua bán; ho<c;

• V i các i tác kinh doanh c'a t p oàn;

c xem xét trên khía c&nh m c ích c'a các tiêu chu n, là

Ng 5i c công ty thành viên tuy2n d ng ho<c &i di n công

ty thành viên làm vi c có liên quan tr c ti p n khách hàng /

ng 5i tiêu dùng, ví d th c hi n ho&t ng khuy n mãi ho<c phát s n ph m thu c lá m/u

Qu ng cáo ngoài

tr5i

Các v trí qu ng cáo nh b ng qu ng cáo, qu ng cáo trên

t 5ng, i2m ch5 xew buýt, tr&m 9 xe, b n xe, tr i n tho&i công c ng, b ng hi u 5ng ph ho<c các hìh th8c t 4ng t , không <t t&i, ho<c không là m t ph*n c'a i2m bán buôn bán

Các v t ph m liên quan tr c ti p n hành vi ho<c trình t ho&t

ng hút thu c, nh b t l3a, diêm, g&t tàn, h p thu c lá i u và

nh ng v t ph m t 4ng t

Ho&t ng tài tr T t c các hành vi óng góp do công ty thành viên ho<c &i di n

công ty thành viên cho s ki n c'a m t bên th8 ba , i nhóm,

ho<c ho&t ng v i m c ích qu ng bá s n ph m thu c lá c'a

t p oàn, mà nh ng s ki n, i nhóm ho<c ho&t ng này v/n

t n t&i ho<c x y ra dù không có s óng góp trên

t6 ch8c ó

Ng 5i thành viên

có xác nh n

Ng 5i tr :ng thành mà tu6i c xác nh n c(n c8 theo quy trình th m tra tu6i quy nh t&i m c C4 c'a các tiêu chu n này

Trang tin i n t3 Trong ph&m vi các tiêu chu n này, t “trang tin i n t3” c s3

d ng 2 ch$ nh ng m&ng i n t3 truy nh p công c ng ?2 tránh nghi ng5, t này không bao g m các trang m&ng n i b

Thanh thi u niên Ng 5i ch a tr :ng thành Bao g m s nhi#u

6

PH N A: N I DUNG CÁC TIÊU CHU N

1 Các tiêu chu n chung

1 Các tiêu chu n chung c <t ra trong ph*n A áp d ng cho t t các các ho&t

ng qu ng cáo do công ty thành viên ho<c nhân danh công ty thành viên th c

hi n, bao g m b t c8 qu ng cáo nào, ho<c ho&t ng giao d ch, liên l&c trong kinh doanh v i các i tác s n xu t kinh doanh

2 (a) Không c qu ng cáo h ng t i, ho<c dành riêng cho ng 5i ch a t :ng

3 T t c các ho&t ng qu ng cáo ph i phù h p v i n i dung và th tr 5ng n4i

th2 hi n các qu ng cáo ó, và luôn phù h p v i t p t c xã h i t&i a ph 4ng

4 Tr c khi tuyên b i#u gì trong các qu ng cáo liên quan n vi c s3 d ng

ho<c các thu c tính ch8c n(ng c'a s n ph m thu c lá, c*n ph i c ch8ng minh c th2 và thích h p b-ng khoa h7c, kA thu t ho<c nghiên c8u khách hàng

7

2 C nh báo s c kho

1 (a) T t c các qu ng cáo ph i có c nh báo s8c kh;e hi n hành trên th tr 5ng n4i

s3 d ng các qu ng cáo ó, ho<c trong tr 5ng h p qu ng cáo trên trang m&ng

i n t3, trên th tr 5ng c'a công ty thành viên <t qu ng cáo ó

(b) T t c các hình nh c'a bao bì chính bao g m trong các m/u qu ng cáo ph i úng v i hình nh th t c'a bao bì chính ang s3 d ng trên th tr 5ng n4i xu t

hi n các m/u qu ng cáo ó M9i hình nh theo ó ph i có c nh báo s8c kh;e phù h p v i th tr 5ng ó, n u c nh báo s8c kho@ ó th2 hi n trên bao bì chính, nó cBng th2 hi n úng n i dung c nh báo ó trên qu ng cáo

(c) N u có hình nh trên bao bì chính n-m : góc c&nh mà ch$ có m t ph*n c'a

c nh báo s8c kho@ c nhìn th y, vi c s3 d ng các hình nh ó ph i bao

g m ph*n c nh báo s8c kho@ b che khu t

(d) Không c s3 d ng các hình nh c'a bao bì gi (m/u) b n sao c'a bao bì chính không có c nh báo s8c kho@

(e) Các i#u kho n 1 (a) t i (d) : trên không áp d ng khi qu ng cáo thu c lá ho<c bao bì chính c th2 hi n cho m c ích l ch s3 và v# b n ch t nó không có

c nh báo s8c kho@ ?i#u này c áp d ng cho tr 5ng h p nh tr ng bày các v t ph m hình nh mang tính ch t l ch s3 t&i tr s: kinh doanh, ho<c bao

g m các xu t b n ph m ho<c tri2n lãm nh ng s ki n áng nh v# thu c lá mang tính l ch s3, k2 c do các bên th8 ba th c hi n

2 (a) C nh báo s8c kho@ trên các n ph m, i2m bán hàng và qu ng cáo ngoài tr5i

8

(b) C nh báo s8c kh;e trên các ph 4ng ti n truy#n thông nghe / nhìn nh trên phim, video, DVDs và nh ng s n ph m t 4ng t v# qu ng cáo ph i:

S3 d ng t ng diCn &t nh các n ph m qu ng cáo;

Xu t hi n : ph*n *u qu ng cáo, chi#m di n tích toàn màn hình i v i

nh ng qu ng cáo b-ng video cùng lúc v i vi c phát ra l5i c nh báo b-ng

âm thanh;

Xu t hi n trong tình tr&ng ' 2 c 7c : t*m nhìn trung bình dành cho

ng 5i tr :ng thành; và

? c th2 hi n v i cùng m t âm l ng (nghe) và / ho<c cùng m t s nhìn

nh n (nhìn) nh khi giao ti p bình th 5ng hàng ngày

(c) C nh báo s8c kh;e trên ph 4ng ti n truy#n thông, chDng h&n nh tin nh n

i n tho&i, Ea ( Ea CD), ho<c 5ng dây nóng tiêu dùng-trung tâm nh n tin và

nh ng s n ph m t 4ng t v# qu ng cáo ph i:

S3 d ng t ng diCn &t nh các n ph m qu ng cáo;

? c nói : ph*n *u c'a b n trình bày; và

? c th2 hi n v i cùng m t âm l ng (nghe) và / ho<c cùng m t t c

nh khi giao ti p bình th 5ng hàng ngày

(d) C nh báo s8c kh;e trên th i n t3 và tin nh n v(n b n v# qu ng cáo ph i:

S3 d ng t ng diCn &t nh các n ph m qu ng cáo; và

? c ghi : ph*n *u c'a th i n t3/v(n b n

(e) C nh báo s8c kh;e trên b t c8 trang web i n t3 nào v# qu ng cáo ph i:

N u ch 4ng trình qu ng cáo là tEnh thì tuân theo các quy nh 2 (a) : trên

và c hi2n th rõ ràng trên màn hình v i ch 4ng trình qu ng cáo và trên

b t k> trang web nào có các ch 4ng trình qu ng cáo trong ó có th2 c

in t trang web;

N u các ch 4ng trình qu ng cáo th2 hi n trong b t k> phim nh, o&n b(ng video ho<c các ph 4ng ti n truy#n thông qu ng cáo khác thì tuân theo các quy nh 2 (b) : trên; và

N u các ch 4ng trình qu ng cáo th2 hi n trong b t c8 ph 4ng ti n truy#n thanh nào thì tuân theo quy nh 2 (c) : trên

9

(f) B t k> hình th8c qu ng cáo khác không c nêu c th2 trong m c (a) n

m c (e) : trên, c nh báo v# s8c kh;e ph i c nêu ra trên các ph 4ng ti n truy#n thông, trong ó m b o ng 5i nh n ph i nh n c tin nh n c nh báo

tr c, ho<c ng th5i trong b t k> qu ng cáo nào c phát ra

3 Khi công ty thành viên phân ph i b(ng video ho<c b(ng cassettes, Ea CD,

DVD, ho<c ph 4ng ti n truy#n thông t 4ng t có ch8a qu ng cáo, c nh báo

s8c kh;e ph i tuân theo các quy nh v# n ph m qu ng cáo c nêu : m c

2 (a) : trên và ng th5i ph i c th2 hi n trên:

M t m<t c'a ph 4ng ti n truy#n thông (Ví d : m t m<t c'a Ea); và

Trên bao bì óng gói

4 T t c các trang ph c c'a ?&i di n khách hàng m<c có chi ti t th 4ng hi u s n

ph m thu c lá thì c nh báo s8c kh;e ph i c hi2n th rõ ràng bao g m:

Hi n ang c s3 d ng trên th tr 5ng;

Th2 hi n k bên th 4ng hi u s n ph m thu c lá in trên qu*n áo; và

Không c tách r5i

5 (a) T t c các hình nh trên bao bì chính c'a s n ph m thu c lá ang c s3

d ng trên th tr 5ng bao g m các trao 6i kiên l&c trong kinh doanh và thông

i p c nh báo s8c kh;e thích h p ph i c s3 d ng trên bao bì s n ph m thu c lá

(b) T t c các tài li u n i b bao g m các m/u thi t k d th o cho bao bì chính trong ó t i thi2u ph i có kho ng dành riêng cho ph*n c nh báo s8c kh;e

(b) Vi c xác minh c th c hi n c l p và không có sGn v i chi phí h p lý cho

vi c nghiên c8u là các n ph m c các nhà xu t b n biên t p tr c khi

c xu t b n ra ngoài công chúng, xác nh n là ít nh t 75% c gi là ng 5i

tr :ng thành, và n i dung qu ng cáo s= c g3i n các CSR a ph 4ng duy t ch p thu n n i dung tr c khi c qu ng cáo và a ra ngoài công chúng

3 (a) Qu ng cáo không c in n trên bao bì ho<c trên bìa báo, t&p chí ho<c

ph 4ng ti n thông tin &i chúng t 4ng t Quy nh này bao g m b t c8 sáng

t&o nào c'a bìa bên ngoài ho<c nh d&ng nào c'a bao bì

(b) Các bi n pháp h p lý s= c th c hi n 2 m b o r-ng các n ph m qu ng cáo không c phân phát ra ngoài công chúng nh-m thu hút gi i thanh thi u niên

2 Qu ng cáo ngoài tr i

1 (a) Qu ng cáo ngoài tr5i ph i cách xa tr 5ng h7c trong ph&m vi 100m

(b) Kích th c b ng qu ng cáo ngoài tr5i, ho<c qu ng cáo riêng l@ ho<c k t h p

v i ph*n qu ng cáo khác, #u không c v t quá 35m2

2 (a) B t k> h p ng qu ng cáo ngoài tr5i hi n ang có hi u l c c'a Công ty thành

viên ho<c &i di n Công ty thành viên mà không &t c nh ng i#u kho n nêu trong Các Tiêu chu n ang c Công ty thành viên áp d ng thì ph i

c áp d ng *y ' các i#u kho n, các h p ng ó không c tái ký

ho<c gia h&n thêm ngo&i tr khi cung c p *y ' nh ng i#u kho n quy nh

11

ã nêu Trong b n b n tái ký ho<c gia h&n thêm cho H p ng qu ng cáo sau thì ph i áp 8ng *y ' nh ng i#u kho n quy nh

(b) Trong tr 5ng h p c'a 2 (a) : trên, t t c ph i n9 l c 2 th c hi n tr c khi tái

ký ho<c gia h&n h p ng 2 chuy2n giao ho<c nhanh chóng tuân th' các i#u kho n quy nh b t c8 khi nào có th2 2 theo úng qui nh c'a pháp lu t

3 Qu ng cáo trong r p chi!u phim, phim nh, TV và qu ng cáo trên ài phát thanh

1 Không c qu ng cáo trong r&p chi u phim công c ng, tr khi:

B phim c sàng l7c là ch$ dành cho i t ng khán gi là ng 5i tr :ng thành; ho<c

Khi không có h th ng phân lo&i i t ng thì ph i có c4 s: h p lý 2 tin

r-ng i t ng khán gi c sàng l7c và gi i h&n ch$ dành cho i t ng khán gi là ng 5i tr :ng thành

2 Phim ho<c b phim video c s n xu t b:i Công ty thành viên ho<c &i di n

Công ty thành viên có chi u qu ng cáo thì ch$ c trình chi u : nh ng n4i có màn hình không c <t : v trí th y rõ : n4i công c ng và n4i mà:

Phim ho<c b phim video có ho<c bao g m bên trong n i dung là trao 6i kiên l&c trong kinh doanh; ho<c

N u không thì ph i có c4 s: h p lý 2 tin r-ng i t ng khán gi xem phim ho<c b phim video ch$ là i t ng là ng 5i tr :ng thành

3 Không c qu ng cáo trên ài phát thanh hay truy#n hình, tr khi:

Ti p c n v i các kênh ho<c ch 4ng trình truy#n hình trong ó các ch 4ng trình qu ng cáo c cài <t ch h&n ch 2 xác nh n i t ng khán

gi là ng 5i tr :ng thành; và

H&n ch vi c phát sóng qu ng cáo t&i nh ng qu c gia, n4i mà các qu ng cáo không ph i là b c m b:i qui nh c'a pháp lu t

12

4 Không có b t c8 chi tr tr c ti p hay gián ti p ho<c óng góp cho vi c s p x p

v trí các s n ph m thu c lá, qu ng cáo ho<c tin t8c liên quan th 4ng hi u s n

ph m thu c lá trong b t k> n i dung c'a:

4 Qu ng cáo trên trang web i n t

1 (a) Không có qu ng cáo c'a Công ty thành viên ho<c &i di n Công ty thành viên

c <t trên b t k> trang web i n t3 nào, tr khi:

? i t ng truy c p ch 4ng trình qu ng cáo c gi i h&n và c xác

nh n là i t ng ng 5i tr :ng thành; và

H&n ch truy c p cho nh ng qu c gia, n4i mà các qu ng cáo không b c m theo qui nh c'a pháp lu t

(b) Trang ch' ho<c trang (ng nh p c'a b t k> trang web i n t3 nào có ch8a

qu ng cáo th 4ng hi u s n ph m thu c lá miCn phí, tr khi tên th 4ng hi u

s n ph m thu c lá là m t ph*n c'a tên trang web i n t3 URL(ví d nh : www.luckystrike.com), trong tr 5ng h p ó, nh ng tên nh v y nên c th2

hi n rõ ràng 4n gi n trên trang ch'

2 (a) ?(ng nh p và m t kh u c s3 d ng 2 cho phép truy c p v t qua trang

ch' ho<c trang (ng nh p 2 vào trang web i n t3 có ch8a qu ng cáo

(b) ?(ng nh p và m t kh u ch$ có th2 c phát hành nh-m 2 xác nh n i

t ng truy c p là ng 5i tr :ng thành

(c) ?2 vi c truy c p vào trang web i n t3 có ch8a qu ng cáo không ch$ 4n gi n

là cho quy#n b-ng cách nh p chu t vào m t h p ghi "b m vào ây 2 xác

nh n b&n là dành cho ng 5i tr :ng thành" ho<c t 4ng t