THIẾT KẾ, XÂY DỰNG MV MOTION GRAPHIC “CHÚNG TA LÀ NGƢỜI VIỆT NAM” CỦA HÃNG PHIM BLACK PRODUCTION TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: TRUYỀN THÔNG ĐA PHƢƠNG TIỆN

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG  THIẾT KẾ, XÂY DỰNG MV MOTION GRAPHIC “CHÚNG TA LÀ NGƯỜI VIỆT NAM” CỦA HÃNG PHIM BLACK P

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN

KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG



THIẾT KẾ, XÂY DỰNG MV MOTION GRAPHIC

“CHÚNG TA LÀ NGƯỜI VIỆT NAM” CỦA HÃNG

PHIM BLACK PRODUCTION

TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP

NGÀNH: TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

HSSV thực hiện : Trần Thị Tân Dung

MÃ HSSV : CCTD17A002

Cán bộ hướng dẫn : ThS Phan Đăng Thiếu Hiệp Khóa đào tạo : 2017 - 2020

Đà Nẵng, 01/2020

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Văn hóa của mỗi dân tộc luôn là một dòng chảy không ngừng

và ở đó, quan hệ giữa truyền thống với hiện đại có vai trò rất quan trọng Việc giải quyết hài hòa quan hệ này sẽ vừa giúp ta xác định được tính chất, diện mạo văn hóa của mỗi dân tộc, vừa góp phần tạo

ra động lực cho sự phát triển Để làm phương tiện truyền đạt cho những mối quan hệ này, tranh cổ động là phương tiện cực kì tốt, nó

đã đi theo một chiều dài lịch sử không hề ngắn với đất nước, con người Việt Nam Do đó, dòng tranh này có những ý nghĩa vô cùng to lớn trong đời sống, xã hội nước ta.Trong đời sống xã hội ngày nay, tranh cổ động đã trở thành một loại hình mỹ thuật ứng dụng cao Chúng không chỉ còn đóng vai trò chủ yếu trong lĩnh vực tuyên truyền chính sách, đường lối của Đảng và Nhà nước mà còn góp mặt tại nhiều khía cạnh khác nhau của cuộc sống Bên cạnh tuyên truyền,

cổ động, quảng cáo cho các hoạt động chính trị như vận động bầu cử quốc hội, đại biểu,… thì chúng còn phục vụ cho việc kinh doanh thương mại trên mọi lĩnh vực Điển hình qua việc góp mặt trong quảng cáo bằng hình ảnh cho các phòng triển lãm, một đêm biểu diễn hay bộ phim mới,… Cho tới các sản phẩm, dịch vụ cho các doanh nghiệp, công ty

Xã hội ngày càng phát triển, nhu cầu con người ngày càng cao, những câu chuyện lịch sử sẽ được tái hiện, phục dựng một cách chân thực bằng hình ảnh và âm thanh sống động

Qua quá trình nhìn nhận xã hội, cảm nhận của bản thân và từ những kiến thức được học tập, em muốn được truyền đạt thông điệp

và thể hiện những giá trị nghệ thuật trong tác phẩm, vì thế em đã

chọn đề tài : “Thiết kế, xây dựng MV Graphic motion “Chúng ta là

người Việt Nam” của Công ty Black Cat Production” làm đề tài tốt

Hầu hết những sản phẩm về Motion Graphic không chỉ nhằm mục đích quảng bá truyền đạt thông tin mà còn đáp ứng vô vàn các yêu cầu khác,…

Ngoài ra, còn có một số mục đích sau:

- Nắm được cơ sở lý thuyết chung về ngành truyền thông đa phương tiện mà đặc biệt là về ngành motion graphic 2D hiện nay

- Tìm hiểu, nắm bắt nội dung về những bước thay đổi về văn hóa xã hội của người Việt Nam để có thể mô tả bằng hình ảnh dễ hiểu nhất cho người xem

- Tìm hiểu các xu hướng về animation cũng như quy trình để thực hiện 1 đoạn motion để từ đó biết được và nắm rõ những yêu cầu cần thiết

- Xác định được đối tượng người xem để xác định được hình ảnh với màu sắc phù hợp

- Tìm hiểu về các phần mềm Adobe After Effect, Premiere và những tính năng, hiệu ứng của nó

- Xây dựng đoạn Motion Graphic “Chúng ta là người Việt Nam”

- Xây dựng, đưa ra kế hoạch thực hiện đồ án một cách có hiệu quả

Mục tiêu nghiên cứu là phương hướng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm đa phương tiện phải đáp ứng yều cầu đặt ra

+ Thiết kế dễ nhìn, dễ hiểu

+ Thiết kế phù hợp với phong cách hình ảnh của công ty + Thiết kế có giá trị nghệ thuật và tính giáo dục cao

Đúc kết hoàn thiện thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh, từ

đó xây dựng hoạt hình 2D theo tiêu chí ấn tượng, chuyên nghiệp và tạo được phong cách đặc trưng riêng cho sản phẩm

 Nhiệm vụ nghiên cứu

Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu của BLACK CAT Production Nhiệm vụ thiết kế ở đây là đoạn Motion Graphic “Chúng ta là người Việt Nam” mang nội dung tuyên truyền cổ động tinh thần yêu nước của người Việt Nam Thiết kế sao cho vừa dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

 Đối tượng nghiên cứu:

- Đối tượng nghiên cứu chính là tâm lý, nhu cầu về các hình thức tiếp cận thông tin ứng dụng của người xem

- Nghiên cứu các nhu cầu tìm hiểu thông tin ứng dụng mới nhất

- Nghiên cứu các hình tượng đặc trưng cho nền văn hóa xã hội Việt Nam như: Trang phục, bối cảnh,

- Sưu tầm và tham khảo một số sản phẩm thiết kế tranh cổ động, hình thức chuyển tải thông tin đang được ưu chuộng sản phẩm tạo ra phù hợp với nhu cầu của người xem

- Nghiên cứu các chu kì hoạt hình, tạo hình, chuyển động, biểu cảm của nhân vật và bối cảnh sao cho phù hợp với đặc trưng màu

+ Các thiết kế, minh họa về tranh cổ động

+ Các đề tài đồ án có liên quan

+ Các giáo trình có liên quan đến đề tài Graphic Motion + Tư liệu, thông tin trên Internet và báo chí

- Nghiên cứu bố cục, màu sắc, cách thể hiện cho phù hợp với nội dung đề tài và với xu hướng tiếp cận của người xem

4 Phương pháp nghiên cứu

 Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận

- Sử dụng những phương pháp: so sánh, phân tích, hệ thống các nguồn tài liệu có liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng cơ sở thiết kế, định hình ý tưởng cho đề tài

- Khi đã có tài liệu rồi tiến hành xử lý nghiên cứu, so sánh, phân tích từ các tư liệu có được, từ đó dần hình thành được ý tưởng, tạo nên cái mới lạ Lập ra các phương án sơ bộ để đưa ra những phương án thiết kế một sản phẩm có tính đồ họa cao, mới lạ và đặc trưng nhất

 Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn:

- Nghiên cứu các nhu cầu của người xem để có hướng tiếp cận phù hợp

- Nghiên cứu các hình tượng tiêu biểu, đặc trưng về Graphic motion cổ động và các hình ảnh, tư liệu khác liên quan đến nội dung,

hình thức và phong cách thể hiện của đề tài

5 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài

Đề tài là một ví dụ minh họa thu nhỏ về ứng dụng của ngành truyền thông đa phương tiện nói chung và video diễn tả nội dung bằng hình ảnh 2D nói riêng

Đề tài góp phần tạo nên dấu ấn riêng biệt về tranh cổ động và mới lạ cho người xem, mang tính giáo dục, tuyên truyền và nhân văn

Tìm ra phương tiện, phương pháp mới tối ưu để mô tả, giới thiệu và truyền đạt thông điệp hiệu quả, ấn tượng và hấp dẫn

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN

1.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI

- Tên đề tài: Thiết kế và xây dựng đoạn Graphic motion

“Chúng ta là người Việt Nam” của hãng phim BLACK CAT Production

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC 2.1 XÁC LẬP ĐỐI TƯỢNG, Ý TƯỞNG CỦA ĐỒ ÁN

2.2 CÁC TƯ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ

2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo

2.2.2 Phương pháp thiết kế

2.3 GIẢI TRÌNH, THUYẾT MINH, MÔ TẢ QUÁ TRÌNH KHAI TRIỂN CÁC PHƯƠNG ÁN, Ý TƯỞNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG QUÁ TRÌNH SÁNG TÁC THIẾT KẾ

2.3.1 Các bước triển khai trong quá trình nghiên cứu đồ án 2.3.2 Cấu trúc hình thức đồ án

2.4 CẤU TRÚC NỘI DUNG, KỊCH BẢN ĐỒ ÁN

- Cấu trúc nội dung, kịch bản đồ án được chia làm 3 phần chính:

+ Phần 1: Cảm hứng và ý tưởng xây dựng kịch bản đoạn Graphic motion “Chúng ta là người Việt Nam”

+ Phần 2: Quá trình nghiên cứu và xây dựng hình ảnh minh họa cho đoạn Motion

+ Phần 3: Quá trình làm chuyển động Animation và biên tập đoạn phim hoàn chỉnh

Nhân dân ta ngày xưa

không ngại gian khó

“bán lưng cho trời, bán

mặt cho đất”

“TỔ TIÊN TA KHÔNG NGẠI GIAN KHỔ”

Hình ảnh những người nông dân đang cày ruộng

Cảnh

2

Gia đình bên nhau

trong sự tiếc nuối khi

người chồng, người

cha ra trận

Hình ảnh gia đình, ngồi trước nhà trong bối cảnh sắp chia tay

Hình ảnh đoàn quân cưỡi ngựa chạy

Cảnh

4

Người vợ, người con

nhớ nhung người thân

Cảnh

5

Ngọn lửa bùng cháy

thể hiện khát khao

mãnh liệt của người

dân Việt Nam

“ĐỂ NUÔI SỐNG KHÁT KHAO MÃNH LIỆT”

Hình ảnh ngọn lửa đang bùng cháy

Cảnh

6

Chim Lạc tượng trưng

cho người dân Việt

Nam, bay ra khỏi vòng

tròn khuôn khổ để tìm

đến sự tự do

“ THẾ HỆ VÙNG RA KHỎI MÀN ĐÊM”

Hình ảnh chim lạc bay

Chim Lạc bay qua vùng biển

Hình ảnh bộ đội Việt Nam ung dung đánh đàn mặc đang chiến

tranh Cảnh

9

Sự phát triển của thành

phố

“VÀ CHUYỂN MÌNH KHÔNG NGỪNG”

Sự phát triển của các thành phố

Cảnh

10

Lá cờ Việt Nam vẫy

cao trên đỉnh núi

“VƯƠN LÊN

ĐỂ TỒN TẠI”

Ngọn cờ Việt Nam trên đỉnh núi

Những mạng lưới mạng Wifi bao phủ toàn thành phố

Hình ảnh giàn khoan và những người công nhân

Hình ảnh những

em nhỏ đang học tập

Cảnh

15

Giới thiệu về nhà Toán

học nổi tiếng Ngô Bảo

Châu

“CHÚNG TA

LÀ NHỮNG NHÀ TOÁN HỌC”

Hình ảnh nhà toàn học Ngô Bảo Châu

Cảnh

16

Giới thiệu về diễn giả

nổi tiếng Lê Thẩm

Dương

“CHÚNG TA

LÀ NHỮNG NHÀ DIỄN GIẢ”

Hình ảnh diễn giả Lê Thẩm Dương

Hình ảnh nhà nghiên cứu

Cảnh

18

Giới thiệu về Doanh

nhân nổi tiếng Phạm

Nhật Vượng

“DOANH NHÂN”

Doanh nhân Phạm Nhật Vượng

Hình ảnh anh

em dân tộc Việt Nam đứng trên địa cầu

Người thanh niên đứng dưới quốc kỳ Việt Nam, chuyển động nhẹ

Chuyển cảnh hướng lên bầu trời có lá cờ Việt Nam

2.4.1 Phần 1 Cảm hứng và ý tưởng xây dựng kịch bản Graphic motion “Chúng ta là người Việt Nam”

Thuyết minh ý tưởng: “Chúng ta là người Việt Nam” là bài hát

được thể hiện bởi ca sĩ của Black Cat Production “Chúng ta là người Việt Nam” sẽ là Graphic motion mang đến sản phẩm khác biệt, kết hợp giữa hình ảnh cổ động, âm thanh và chuyển động hài hòa

2.4.2 Phần 2 Quá trình nghiên cứu và xây dựng hình ảnh minh họa cho đoạn phim hoạt hình

Video Graphic motion kể về tinh thần dân tộc Việt Nam ta từ xưa đến nay, vì thế bối cảnh luôn phải thay đổi

Với “Chúng ta là người Việt Nam” hình ảnh các nhân vật được thay đổi liên tục từ những năm cuối thế kỉ XIX đến nay

- Xây dựng hình ảnh nông dân miền Nam Việt Nam xưa với

những trang phục đặc trưng như áo tứ thân, đồ bà ba

Hình 2.1 Hình ảnh trang phục Việt Nam qua các thời kì

Hình 2.2 Tranh cổ động Ngày thành lập Đảng Cộng sản Việt Nam

Hình 2.3 Tranh cổ động Đại hội Đại biểu TP Hà Nội

Hình 2.4 Màu sắc đƣợc sử dụng trong bài

- Màu sắc bố cục của từng cảnh sẽ thay linh động nhau nhƣng vẫn đảm bảo sự liên kết đồng bộ cho cả đoạn Motion

- Phác thảo, xây dựng hình ảnh nhân vật và bối cảnh

Bảng 2.2 Phát thảo, xây dựng hình ảnh nhân vật và bối cảnh

Hình 2.5 Thực hành trên phần mềm After Effects

Chuyển động các đối tƣợng bằng nhiều keyframe, tạo chuyển động nhanh chậm phù hợp Gắn nhiều camera để xuất ra nhiều đoạn motion với nhiều góc nhìn để đoạn phim đƣợc sinh động chân thực

- Đƣa những đoạn motion đã hoàn thiện vào phần mềm Adobe

Premiere để hậu kỳ

Hình 2.6 Hậu kỳ video Cắt ghép, chèn âm thanh hợp lí, sử dụng một số hiệu ứng chuyển cảnh phim hấp dẫn

CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO 3.1 ĐÁNH GIÁ VỀ MẶT LÝ THUYẾT

3.2 GIÁ TRỊ VỀ MẶT NGHỆ THUẬT

3.3 GIÁ TRỊ VỀ MẶT THỰC TIỄN

3.4 HẠN CHẾ

Đoạn Motion Graphic “Chúng ta là người Việt Nam” là một

đề tài ứng dụng hữu ích Mặc dù trong quá trình nghiên cứu đã nghiên cứu, tham khảo nhiều về đề tài nhưng tôi thấy vẫn còn nhiều thiếu sót, hạn chế về độ chính xác, tạo hình và diễn hoạt còn nhiều thiếu sót Tổng thể sản phẩm chưa đạt hoàn thiện đúng như ý tưởng đưa ra

KẾT LUẬN

Qua quá trình thực hiện đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ động nghiên cứu, làm việc, một phần nào đã đáp ứng yêu cầu đặt ra Các sản phẩm mang tính nhất quán trong các yếu tố tạo hình thiết kế

và diễn hoạt đối tượng, có tính đồng bộ cao, xuyên suốt toàn bộ đoạn hoạt hình ngắn

Với những kết quả đã đạt được trong quá trình nghiên cứu và sáng tạo đồ án, tôi hi vọng rằng đề tài sẽ có tính ứng dụng cao và tạo hiệu ứng tốt cho người xem

Trong quá trình nghiên cứu, tìm hiểu và sáng tác đồ án còn nhiều thiếu sót do tài liệu tham khảo chưa đầy đủ, cũng như còn hạn chế về kinh nghiệm thực tế Hơn nữa về mặt chủ quan của một sinh viên thực hiện một bộ Đồ án tốt nghiệp nên còn nhiều khuyết điểm mong các thầy cô bộ môn đóng góp ý kiến để em ngày càng hoàn thiện mình hơn