Nghiên cứu và điều tra marketing TMQT

Khái luận về nghiên cứu mktg TMQT Những vấn đề cơ bản trong nghiên cứu marketing TMQT Hệ thống và công nghệ thông tin trong marketing TMQT

Trang 1

Nghiên c u v i u ứu và điều à điều điều ều tra marketing TMQT

Chương 4

Trang 2

Ebook.VCU www.ebookvcu.com International Marketing 2

Nội dung cơ bản

Khái luận về nghiên cứu mktg TMQT

Những vấn đề cơ bản trong nghiên cứu marketing TMQT

Hệ thống và công nghệ thông tin trong marketing TMQT

Trang 3

Là một quá trình thu thập, ghi chép

và phân tích một cách có hệ thống các

dữ liệu cung cấp thông tin có ích cho

các quyết định marketing

1 Khái luận về nghiên cứu mktg TMQT

Trang 4

Xác định

vấn đề NC

Thiết kế

NC, chọn mẫu

Thu thập thông tin

Phân tích

và xử lý thông tin

Báo cáo, thông đạt kết quả

Quy trình nghiên cứu marketing

Trang 5

1 Khái luận về nghiên cứu mktg TMQT

Lưu ý một số đặc điểm sau

1. Tiêu điểm nghiên cứu quốc tế có thể ở 1 quốc gia hoặc có tính toàn cầu

2. Khi công ty hoạt động trên nhiều quốc gia vấn đề nghiên cứu có thể có tính đặc thù cao/khá phức tạp

3. Có nhiều khả năng sửa đổi các phương pháp nghiên cứu cho phù hợp với từng thị trường/ nền văn hóa

4. Việc sử dụng thông tin có được để giải quyết các vấn

đề thị trường phức tạp hơn rất nhiều so với trong nước

5. Cách thức phân tích và diễn giải thông tin

Trang 6

Khác

biệt

trong

xác định

vấn đề

nghiên

cứu

Khác biệt trong lập dự án chọn mẫu

nghiên cứu

Khác biệt trong thu thập thông tin

Khác biệt trong thông đạt kết quả

2 Những vấn đề cơ bản trong nghiên cứu

marketing TMQT

Trang 7

Cách trở về không gian và văn hóa

Môi trường kinh doanh khác biệt

Mục tiêu và dạng thức nghiên cứu tại các thị trường không đồng nhất

2.1 Những khác biệt trong xác định vấn

đề nghiên cứu

Trang 8

Sự tương đồng về thiết kế

Sự tương đồng về phép đo

Sự tương đồng về mẫu nghiên cứu

2.2 Những khác biệt trong lập dự án

chọn mẫu nghiên cứu

Trang 9

Cùng nghiên cứu một hiện tượng ở quốc

gia X và Y?

1 Tương đồng về chức năng

2 Tương đồng về định nghĩa

3 Tương đồng về quan điểm

4 Tương đồng về thời gian

5 Tương đồng về cấu trúc thị trường

2.2.1 Sự tương đồng về thiết kế

Trang 10

Hiện tượng ở quốc gia X và Y đo lường có theo một

cách không?

Đơn vị đo

Vật chất, chất lượng, tín hiện nhận thức và kích thích không lời

Thang đo

Thích hợp thang đo thường được sử dụng 10/12 Ngôn ngữ sử dụng

Bằng lời Không lời

2.2.2 Sự tương đồng về phép đo

Trang 11

Mẫu nghiên cứu ở quốc gia X, Y tương đương?

Tập mẫu

Phương pháp lấy mẫu

Kích thước mẫu và khung lấy mẫu

Tính đại diện của mẫu nghiên cứu

2.2.3 Sự tương đồng về mẫu

Trang 12

Dữ liệu thứ cấp

Dữ liệu sơ cấp

2.3 Những khác biệt trong

thu thập thông tin

Trang 13

Kĩ thuật báo cáo: văn bản và miệng

Ứng dụng các kết quả nghiên cứu:

Quyết định chiến lược Quyết định vận hành và điều chỉnh

2.4 Những khác biệt trong

thông đạt kết quả

Trang 14

2.5 Tổ chức nghiên cứu MKT

Nguồn lực nghiên cứu MKT

Ngân quĩ thực hiện nghiên cứu

Thời gian tổ chức nghiên cứu

Trang 15

3 Hệ thống và công nghệ thông tin trong marketing TMQT

Hệ thống thông tin marketing của CTKDQT

Công nghệ thông tin marketing của CTKDQT Giám định dữ liệu nghiên cứu marketing QT

Trang 16

3.1 MIS của công ty KDQT

Khái niệm và mô hình MIS

Cấu trúc MIS của công ty KDQT

Trang 17

Hệ dữ liệu nội bộ Hệ điều tra marketing

Hệ nghiên cứu mktg Hệ phân tích marketing

Nhà quả trị Marketing

Phân tích Kế hoạch hóa Triển khai Kiểm tra

Dữ liệu mktg

Thông tin mktg

Định dạng
Số trang	17
Dung lượng	167,5 KB

Tiêu đề	Nghiên cứu và điều tra marketing TMQT
Chuyên ngành	International Marketing
Thể loại	Chương 4