Tiểu luận kế hoạch CSR cho thương hiệu Sting mang tên RUN, STING, RUN

Xây dựng kế hoạch CSR Trách nhiệm xã hội của Doanh nghiệp cho nước tăng lực Sting. Kế hoạch 5 năm RUN, STING, RUN hướng đến hoạt động chạy bộ gây quỹ từ thiện. Đồng thời hướng tới nâng cao hình ảnh và trách nhiệm của doanh nghiệp đến với công chúng.

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN

KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO

-BÁO CÁO CÁ NHÂN

MÔN: TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP

KẾ HOẠCH DỰ ÁN CRS “RUN, STING, RUN”

Giảng viên: Ths Lê Thùy Linh

Sinh viên : Nguyễn Thị Lụa

Hà Nội, tháng 5 năm 2021

Sinh viên: NGUYÊN THỊ LỤA Giàng viên: LÊ THÙY LINH

Mã số sinh viên: 1757080067Lớp: PR_K37_A2

2021

BÁO CÁO CÁ NHÂN MÔN: TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP

KẾ HOẠCH DỰ ÁN CSR CHO STING – SỰ KIỆN CHẠY TIẾP SỨC “RUN,

STING, RUN”

MỤC LỤC

I GIỚI THIỆU VỀ STING VÀ CÁC HOẠT ĐỘNG CSR ĐÃ THỰC HIỆN 4

1.1 Giới thiệu về Sting 4

1.2 Các hoạt động csr sting đã thực hiện 4

II NGHIÊN CỨU BỐI CẢNH VÀ INSIGHT 8

III DỰ ÁN CSR “RUN, STING, RUN” 2021 – 2025 8

3.1 Lý do lựa chọn “RUN, STING, RUN” 8

3.2 Timeline kế hoạch chung 2021-2025 9

3.2.1 NĂM 2021: SUNG SỨC 10

3.2.2 NĂM 2022: NỖ LỰC 12

3.2.3 NĂM 2023: BỨT PHÁ 13

3.2.4 NĂM 2024: BẬT TUNG 15

3.2.5 NĂM 2025: CHINH PHỤC 16

3.3 Timeline các hoạt động cụ thể 18

IV QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG, NỘI DUNG CHO DỰ ÁN 21

4.1 Cảm hứng 21

4.2 Ý tưởng ban đầu 21

4.3 Quá trình thay đổi ý tưởng 21

A PROPOSAL DỰ ÁN CSR “RUN, STING, RUN”

B BẢN KẾ HOẠCH CÁ NHÂN

I GIỚI THIỆU VỀ STING VÀ CÁC HOẠT ĐỘNG CSR ĐÃ THỰC HIỆN

1.1 Giới thiệu về Sting

Sting là một thương hiệu nước tăng lực đến từ Tập đoàn Pepsico với sứmệnh tạo nên sự khác biệt và bứt phá mới trên thị trường nước ngọt Việt Nam.Quay về thời điểm của hơn 10 năm về trước, thị trường nước ngọt Việt Nam đãđón nhận một “cơn địa chấn” mới đến từ Pepsico, một tập đoàn lớn đã tồn tại hơn

100 năm ở hơn 200 quốc gia khác nhau

Nhận thấy tiềm năng lớn, PepsiCo đã nghiên cứu và tung ra sản phẩm nướctăng lực Sting Đến năm 2008, Sting là nhãn hiệu nước ngoài phát triển nhanh nhấttại Việt Nam, đứng đầu về nước tăng lực với thị phần hơn 40% ở đô thị Việt Nam

Đầu năm 2021, dịch COVID-19 quay trở nước ta, một lần nữa làm chao đảocuộc sống của tất cả mọi người Trong hoàn cảnh phục hồi khó khăn này, Stingquyết định tài trợ quỹ phòng chống dịch COVID-19 thông qua một chương trìnhchạy bộ gây quỹ, vừa nhắm mục đích nâng cao sức khỏe, sức đề kháng của mọingười, vừa để từ thiện, ủng hộ cho sự phục hồi, phát triển bền vững của nền kinh

tế, xã hội và cộng đồng

1.2 Các hoạt động csr sting đã thực hiện

Thực hiện MV "Việt Nam sẽ chiến thắng" cổ vũ tinh thần chống dịch 19

Covid-MV “Việt Nam sẽ chiến thắng” do nhạc sĩ Nguyễn Hải Phong sáng tác, Phúc Bồ

hòa âm, được thể hiện bởi 20 nghệ sĩ trẻ (2020) bao gồm: Ninh Dương Lan Ngọc,Liên Bỉnh Phát, Jun Phạm, Đức Phúc, Han Sara Tại thời điểm mới ra mắt,

MV “Việt Nam sẽ chiến thắng” thu hút gần 3.000.000 lượt xem, tạo nên một cơn sốt

lúc bấy giờ

Các nghệ sĩ trẻ tham gia MV “Việt Nam sẽ chiến thắng”

Sting cùng dàn sao Việt hát vang ca khúc “Sẽ chiến thắng” để cổ vũ tinh thầnchống dịch Covid-19. Thông điệp chính là: “Cuộc chiến này không của riêng ai!Hãy tiếp tục lan toả năng lượng! Chung tay hành động! Giữ vững niềm tin! CÙNGNHAU, VIỆT NAM SẼ CHIẾN THẮNG!” Thông qua đây, Sting đã đóng góp 2

tỷ đồng cho “Hội thầy thuốc trẻ Việt Nam” để mua trang vật tư, thiết bị y tế chođội ngũ y bác sĩ, nhân viên ý tế tại một số bệnh viện, trung tâm y tế đang thực hiệnnhiệm vụ phòng chống dịch Covid-19

Tài trợ chương trình Cuộc đua kỳ thú 2014, 2015

Hơn 3 tháng bứt phá và chinh phục 11 chặng đua qua 10 tỉnh thành tại Việt Nam

và xứ sở Hàn Quốc, Cuộc Đua Kỳ Thú với thông điệp chính “Sting bứt phá và

chinh phục”, đã mang lại dấu ấn sâu đậm trong lòng nhiều khán giả.

Sự kiện Cuộc đua kỳ thú 2014

Nối tiếp thành công 3 mùa đua rực rỡ trong 3 năm vừa qua và để đáp ứng sự mongchờ của những “tay đua” cùng người hâm mộ, chương trình truyền hình thực

tế The Amazing Race Vietnam – Cuộc Đua Kỳ Thú 2015 tiếp tục được thực hiện với sự đồng hành của Sting là nhà tài trợ chính cùng thông điệp  “Sting – Bật

Năng Lượng, Bứt Phá cùng Cuộc Đua Kỳ Thú” Cuộc đua đã truyền cảm hứng

cho khán giả với tinh thần đồng đội quyết đấu để chinh phục thử thách, vượt quatrở ngại để có những trải nghiệm được gọi là “chưa từng có trong đời”

Cam kết sản phẩm với công thức chất lượng

Pepsico cam kết đưa ra công thức chất lượng tạo nên sản phẩm Sting độc đáo.Trong đó, Pepsico cam kết chặt chẽ với chuỗi sản xuất tuân thủ theo quy trìnhnghiêm ngặt từ nguyên liệu liệu đầu vào đến nhập kho, sản xuất và kiểm địnhthành phẩm trước khi đưa ra ngoài thị trường

Các nguồn nguyên liệu đầu vào được kiểm tra qua 3 giai đoạn bao gồm: Tổng cụcHải quan Việt Nam, Cơ quan kiểm định chất lượng nguyên liệu, Bộ phận kiểm trachất lượng nguyên liệu của Nhà máy Sau đó các nguồn nguyên liệu mới đượcnhập kho và đưa vào sản xuất Khâu kiểm định thành phẩm cũng được thực hiệnqua 3 giai đoạn từ: Bộ phận giám sát chất lượng của nhà máy, Phòng thí nghiệmcủa Pepsico toàn cầu đến Cơ quan kiểm định chất lượng sản phẩm Sau đó, sảnphẩm được phủ sóng rộng rãi trên thị trường Việt Nam với 89 tỉnh thành, 1052 siêuthị, 690 cửa hàng tiện lợi và nhiều nước trên thị trường quốc tế

Sting – một công thức chất lượng đến từ Pepsico

II NGHIÊN CỨU BỐI CẢNH VÀ INSIGHT

Hàng ngày chúng ta phải đứng trước nhiều quyết định Vậy “làm hay không” đểnắm bắt cơ hội, điều gì tạo nên động lực để bứt phá? Chúng ta đều mong muốn cónhiều năng lượng hơn để thôi phải lựa chọn việc gì không nên làm và sẵn sànghành động, chấp nhận thách thức để nắm lấy cơ hội

Riêng trong năm 2020 và đầu năm 2021, dịch Covid-19 diễn ra phức tạp và quaytrở lại. Tâm lý lo lắng do sự bùng phát của dịch bệnh khiến con người có xu hướngthấy cuộc sống chông chênh hơn, khiến những điều muốn làm trở nên bị chùnbước Đồng thời đây cũng là lúc họ muốn được yêu thương, trân trọng, giúp đỡ vàđược bảo vệ nhiều hơn

III DỰ ÁN CSR “RUN, STING, RUN” 2021 – 2025

3.1 Lý do lựa chọn “RUN, STING, RUN”

Nhắc đến nước tăng lực, người ta thường nhớ đến các hoạt động thể chất, thể dụcthể thao, vận động chân tay hay thậm chí những cuộc phiêu lưu mạo hiểm Bởiđúng như cái tên “nước tăng lực” của nó, loại nước này cung cấp rất nhiều nănglượng, tiếp thêm sức mạnh cho con người Và để thực hiện những hoạt động mạnh,con người cần phải có năng lượng, cần phải cảm thấy khỏe. 

Nước tăng lực Sting cũng không thuộc ngoại lệ Với sứ mệnh cung cấp năng lượngbứt phá cho con người, Sting đã quyết định tổ chức một sự kiện chạy bộ từ thiện, làmột hoạt động thể chất vừa mang thông điệp khuyến khích nâng cao sức khỏe cộngđồng, vừa để gây quỹ, ủng hộ cho các hoạt động phòng chống COVID-19 tại ViệtNam

Dù đã từng tài trợ một số chiến dịch, chương trình CSR và những hoạt động liênquan đến thể thao, thể chất như chương trình Cuộc Đua Kỳ Thú năm 2014, hay

MV “Sẽ Chiến Thắng” cổ vũ chống COVID-19, Sting chưa từng có một hoạt độngcốt lõi cụ thể nào cả Chương trình CSR “Run, Sting, Run” sẽ trở thành một hoạtđộng bền vững của Sting, mang lại nhiều giá trị cốt lõi cho thương hiệu bởi các lý

do sau:

 Hoạt động cốt lõi là chạy bộ - một hình thức vận động thể chất Hoạt độngnày liên quan trực tiếp tới nhãn hàng Sting (do là sản phẩm hỗ trợ) vàphương hướng CSR của doanh nghiệp

 Hoạt động từ thiện này không thúc đẩy việc sử dụng sản phẩm, tức là khôngdựa vào doanh số bán hàng để tổ chức từ thiện, giúp cho hoạt động từ thiệntrở nên  chân thật và đáng tin cậy hơn.

 Hiểu rõ sản phẩm của mình không phải là sản phẩm tốt cho sức khoẻ, nênviệc tổ chức hoạt động CSR liên quan tới sức khỏe thể chất  cho thấy doanhnghiệp coi trọng lợi ích của khách hàng hơn là của mình

3.2 Timeline kế hoạch chung 2021-2025

Giai đoạn 1: Tiếp cận công chúng (4 tuần trước sự kiện): Bao gồm các hoạt

động truyền thông giúp công chúng biết đến Sting và sự kiện chạy bộ “Run, Sting,Run”

Giai đoạn 2: Tổ chức cuộc thi “Run, Sting, Run” (Tháng 7 - Tháng 9 hàng năm): Gồm các hoạt động họp báo, khai mạc, tổ chức sự kiện và bế mạc sự kiện, 

các hoạt động bên lề

Giai đoạn 3: Tổng kết (1 tháng sau sự kiện): Bao gồm các hoạt động hậu chương

trình, ủng hộ, quyên góp,

3.2.1 NĂM 2021: SUNG SỨC

Trong bối cảnh dịch bệnh Covid-19 đang trở nên căng thẳng và phức tạp, nền kinh

tế có sự biến động Cùng theo đó là tâm lý lo lắng của người dân, khiến họ trở nênchùn bước trước nhiều quyết định Hiều được điều đó, Sting quyết định tài trợ QuỹPhòng chống dịch COVID-19 thông qua một chương trình chạy bộ gây quỹ, vừanhằm mục đích nâng cao sức khỏe, sức đề kháng của mọi người, vừa để từ thiện,ủng hộ cho sự phục hồi, phát triển bền vững của nền kinh tế, xã hội và cộng

đồng. Thông qua sự kiện này, Sting cũng mong muốn tiếp thêm sức mạnh, truyềnthêm động lực, cảm hứng để mỗi cá nhân trở nên tốt đẹp hơn

Mục tiêu:

 Gây quỹ ủng hộ công tác phòng chống dịch COVID-19 tại Việt Nam

 Nâng cao sức khỏe cho cộng đồng, đẩy lùi dịch bệnh

Đối tượng: Công dân Việt Nam từ 18-65 tuổi, đáp ứng đủ điều kiện sức khỏe Thông điệp: "Hãy chung tay cùng phòng chống và đẩy lùi dịch COVID-19 vì một

cộng đồng khỏe mạnh hơn"

Quy mô: phát động tại 3 TP lớn là Hà Nội, TP.HCM và Đà Nẵng với người tham

gia: dự tính ít nhất 1000 người/thành phố - tương đương khoảng tổng 3000 ngườitham gia

Thể lệ sự kiện chạy bộ:

 Điều kiện tham gia: Ứng viên từ 18-65 tuổi, đảm bảo điều kiện sức khoẻ,

không mắc hay có biểu hiện Covid-19

 Hình thức chạy bộ: Chạy marathon với cự ly 5-10km tại 1 khu vực trung

tâm mỗi tỉnh, thành

 Điều kiện trao thưởng: Mỗi người tham dự khi hoàn thành 1 nửa chặng

đường đều được tặng quà 3 ứng viên đầu tiên hoàn thành chặng đường sẽđược tặng giấy chứng nhận và voucher sử dụng sản phẩm theo thời hạntương ứng: 1 năm - 6 tháng - 3 tháng

 Thể lệ quyên góp: Doanh nghiệp sẽ ủng hộ số tiền tương ứng với số lượng

người tham gia sự kiện: 500.000/người

 Doanh nghiệp kêu gọi đóng góp từ các nhà hảo tâm, nhà tài trợ

Chi tiết các giai đoạn

Tổ chức mini game trên social về chạymarathon và tạo viral video để quảng bá về

Tổ chức mini concert khai mạc sự kiện

Tổ chức sự kiện tại Hà Nội, TP.HCM và ĐàNẵng

Tổ chức hoạt động workshop bên lề “Kiếnthức sơ cứu chấn thương cơ bản”

500.000.000

GIAI

ĐOẠN 3

Họp báo tổng kết số tiền quyên góp, trao tặng

số tiền quyên góp cho quỹ phòng chống dịch 70.000.000

3.2.2 NĂM 2022: NỖ LỰC

Để tiếp nối thành trong năm 2021, Sting vẫn tiếp tục thực hiện sự kiện giải chạyquyên góp Tuy nhiên có sự thay đổi về mục tiêu và tổ chức thiện nguyện Theo

đó, tùy vào tình hình Sting sẽ mở rộng phạm vi quyên góp cho các tổ chức thiệnnguyện và đối tượng hướng tới cũng có sự thay đổi

Chi tiết các giai đoạn

Tổ chức mini concert khai mạc sự kiện

Tổ chức sự kiện tại Hà Nội, TPHCM và ĐàNẵng

Tổ chức các trò chơi teamwork bên lề

3.2.3 NĂM 2023: BỨT PHÁ

Trong năm 2023, Sting hướng tới đối tượng mới là người khuyết tật Với số phậnkhông may mắn, họ sinh ra mang trong mình hình hài thiếu sót, nhưng ý chí vànghị lực của họ lại vô cùng to lớn Nhiều người đã vượt qua mặc cảm và thiếu sótcủa cơ thể, bằng ý chí và nghị lực trở thành vận động viên thể thao Những tấmgương này đã truyền cảm hứng cho không chỉ cộng đồng những người bị khuyếttật, dị tật bẩm sinh mà còn cho tất cả chúng ta Bên cạnh đó, từ lâu thể thao đang làlĩnh vực ngày càng được quan tâm, thể hiện vị thế của đất nước trên trường quốc

tế Trong đó, thể thao người khuyết tật đã đóng góp không nhỏ vào bảng vàngthành tích của thể thao Việt Nam Nhiều gương mặt vận động viên người khuyếttật đã được vinh danh trên các đấu trường thể thao khu vực và quốc tế

Việc luyện tập thể thao ngoài việc rèn luyện thể lực, nâng cao sức khỏe cho ngườikhuyết tật, thì đây còn là cơ hội giúp họ cống hiến tài năng cho thể thao nước nhà,

họ cũng có thêm tự tin, nghị lực để vươn lên trong cuộc sống Nhận thấy điều đó,Sting phát động giải chạy “RUN, STING, RUN” hướng tới đối tượng là ngườikhuyết tật Thông qua đây, Sting sẽ đóng góp vào quỹ cộng đồng vì người khuyếttật, giúp họ có được cuộc sống tốt đẹp hơn Đồng thời, đây cũng là cơ hội để Stingtiếp thêm sức mạnh, truyền lửa và khơi dậy ý chí, nghị lực cho họ để chinh phụcnhững đỉnh cao mới

Thông điệp chính: “Cùng Sting bứt phá, chinh phục những đỉnh cao mới”

Chi tiết các giai đoạn

Tổ chức mini concert khai mạc sự kiện

Tổ chức cuộc thi tại Hà Nội, TPHCM và ĐàNẵng

Trong năm 2024, Sting hướng tới đối tượng chính là các trẻ em Quan tâm đến vấn

đề phát triển toàn diện ở trẻ em, Sting mong muốn góp phần vào việc xây dựngmột cộng đồng trẻ em lành mạnh, phát triển cả về thể chất, trí tuệ, tinh thần Giảichạy “RUN, STING, RUN” tiếp tục được phát động hướng tới đối tượng là trẻ em,với mục đích nâng cao hoạt động thể chất, giúp trẻ phát triển toàn diện Thông quagiải chạy này, Sting tiếp tục quyên góp cho các tổ chức vì cộng đồng trẻ em, giúp

các em có hoàn cảnh khó khăn được tiếp cận nhiều hơn với giáo dục, thể chất, có

cơ hội phát triển một cách toàn diện nhất

Thông điệp: “ Cùng Sting bật tung năng lượng, phát triển toàn diện”

Chi tiết các giai đoạn

Họp báo tổng kết số tiền quyên góp, trao tặng

số tiền quyên góp cho Quỹ Bảo trợ trẻ emViệt Nam

70.000.000

3.2.5 NĂM 2025: CHINH PHỤC

Từ lâu thể thao mạo hiểm đang là lĩnh vực được khá nhiều người quan tâm vàthường dành cho những người thực sự có đam mê, dũng cảm và ưa thích mạohiểm Những khó khăn, thử thách để chinh phục thiên nhiên, chiêm ngưỡng kỳquan của môn thể thao mạo hiểm đem lại nhiều lợi ích cả về thể chất lẫn tinh thần.Với những người tham gia thể thao mạo hiểm, vấn đề khuôn mẫu của thể thao đãkhông còn là trở ngại nữa

Nếu những ai đã từng biết đến môn thể thao mạo hiểm “Chạy định hướng” thì đềubiết đây là một hình thức thể thao về thể chất và trí não độc đáo Nếu như nhiềumôn thể thao mạo hiểm tập trung vào hoạt động thể chất là chủ yếu, chạy còn làhoạt đông liên quan đến trí tuệ nữa.Thách thức của bộ môn này là nhận dạngnhững đích tới trong những thử thách trên đường đi và xác định phương hướngxung quanh họ, trong khi cần phải đảm bảo thể chất tối thiểu để đạt được mục tiêutrong một lượng thời gian giới hạn

Lấy cảm hứng từ môn thể thao mạo hiểm “Chạy định hướng” này, giải chạy

“RUN, STING, RUN” tiếp tục được thực hiện với mục tiêu không chỉ nâng caosức khỏe thể chất mà còn là tinh thần và trí tuệ Đồng thời, giúp mỗi chúng ta cảmnhận được cảm giác phi thường từ trong chính bản thân mình, giúp khả năng nghe,nhìn và cảm nhận của họ được nâng cao Nằm trong chuỗi chương trình thiệnnguyện được tổ chức trong nhiều năm qua, Sting vẫn tiếp tục quyên góp để gửi tớiquỹ người nghèo bao gồm người khuyết tật, trẻ em có hoàn cảnh khó khăn, hướngtới chung tay vì cộng đồng tốt đẹp hơn

Thông điệp: “Cùng Sting chinh phục mọi thách thức”

Chi tiết các giai đoạn

Dựng một khu trải nghiệm thể thao mạohiểm để quảng bá về cuộc thi chạy mới

Tổ chức mini concert khai mạc cuộc thi

Tổ chức cuộc thi tại Hà Nội, TPHCM và ĐàNẵng

- Thời gian: Tuần đầu tiên của quý II năm 2021

- Địa điểm: Hà Nội

- Nội dung buổi họp báo:  

 Đón tiếp phóng viên và các khách mời

 Đại diện công ty nêu lý do cuộc họp báo: “Mỗi người tham dự luôn mongmuốn được đóng góp cho cộng đồng Sự kiện chạy bộ mang tên "Run, Sting,Run" là một cơ hội để những người tham dự tại các tỉnh thành được chungsức gây quỹ phòng chống dịch Covid-19, hướng tới cộng đồng, đặc biệt lànhững người dân đang phải gánh chịu hậu quả nặng nặng nề ngay trong tâmdịch Chúng tôi rất vui khi nhận được sự ủng hộ nhiệt tình của toàn thể mọingười có thể cùng tham gia chương trình này” 

 Công bố nội dung của sự kiện: Lý do, mục đích tổ chức Nội dung chươngtrình, lịch trình sự kiện

 Công bố Đại sứ chương trình: Ca sĩ Min và Rapper 16TYPH là đại sứ của sựkiện chạy bộ (Đại sứ thương hiệu có thể thay đổi hoặc bổ sung qua các năm)

 Mong muốn nhân được sự hỗ trợ truyền thông từ báo chí

 Giải đáp thắc mắc cho phóng viên

 Kết thúc cuộc họp báo

Tháng 7 các năm 2021 - 2025: Mini concert có sự tham gia của Đại sứ tại Hà Nội và Workshop “Kiến thức sơ cứu chấn thương  cơ bản” tổ chức tại sân khấu lớn trước sự kiện chạy bộ.

- Thời gian: Trước sự kiện chạy bộ khoảng 2-3 tiếng

- Địa điểm: Tại những địa điểm diễn ra sự kiện chạy bộ

- Những hoạt động:

 Công bố chương trình, đại biểu tham dự, mục tiêu chương trình

 Giới thiệu đại sứ chương trình cùng giao lưu, chơi trò chơi, biểu diễn chokhán giả

 Giới thiệu thể lệ cuộc thi, thể lệ ủng hộ

 Phát động bắt đầu sự kiện chạy bộ