Nghiên cứu tìm hiểu chiến dịch truyền thong tới đối tượng khán giả của Nhà hát ca múa nhạc Việt Nam. Tìm hiểu nguyên nhân thực trạng khán giả ít đến xem các chương trình của Nhà hát. Xây dựng chiến lược truyền thông cho đối tượng khán giả trẻ .
Trang 1Marketing Nhà hát ca múa nhạc Việt Nam
1. Vấn đề nghiên cứu
Nhà hát ca múa nhạc Việt Nam nhận thấy lượng khán giả trẻ tuổi đến với NHà hát có xu hướng ngày càng giảm
1. Mục tiêu
Nghiên cứu tìm hiểu chiến dịch truyền thong tới đối tượng khán giả của Nhà hát ca múa nhạc Việt Nam Tìm hiểu nguyên nhân thực trạng khán giả ít đến xem các chương trình của Nhà hát Xây dựng chiến lược truyền thông cho đối tượng khán giả trẻ
3 Phương pháp nghiên cứu
- Phương pháp điều tra bằng bảng hỏi
4 Chọn mẫu nghiên cứu
Sử dụng cách chọn mẫu phân tầng trong đó bao gồm: Giới tính, nghề nghiệp,
độ tuổi
Số phiếu Số phần trăm
Bộ VHTH & DL CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Nhà hát Ca Múa Nhạc Việt Nam Độc Lập – Tự Do – Hạnh Phúc
PHIẾU HỎI Ý KIẾN
Trang 2Tìm hiểu nguyên nhân khán giả trẻ tuổi ít đến Nhà hát Ca Múa Nhạc Việt Nam
Nhà hát Ca Múa Nhạc Việt Nam trực thuộc Bộ VHTT &DL, có nhiệm vụ dàn dựng và biểu diễn các chương trình, tiết mục ca múa nhạc đặc sắc về dân gian dân tộc; các chương trình nghệ thuật ca múa nhạc Việt Nam đương đại đảm bảo tính dân tộc và hiện đại phục vụ khản giả trong nước và quốc tế Tuy nhiên, hiện nay lượng khán giả trẻ tuổi đến với Nhà hát ngày càng giảm Bẳng hỏi này giúp cho Nhà hát tìm ra nguyên nhân và có giải pháp khắc phục tình trạng này
Khi thực hiện phiếu này các bạn “ Không cần viết tên” của mình Ghi dấu (X) vào ô trống trước phương án bạn chọn
Câu hỏi 1: Hãy cho biết tuổi của bạn ?
Dưới 18 tuổi
Từ 18 đến 25 tuổi
Từ 26 đến 35 tuổi
Trên 35 tuổi
Câu hỏi 2: Hãy cho biết nghề nghiệp hiện tại của bạn ?
Nhân viên văn phòng
Kinh doanh Sinh viên, học sinh
Tự do
Câu hỏi 3: Bạn biết đến Nhà hát qua hình thức nào?
Internet Báo, tạp chí
Bạn bè
Băng zôn, áp- phích, tờ rơi
Khác
Câu hỏi 4: Bạn thường đến Nhà hát cùng với ai?
Gia đình
Bạn bè, người thân
Trang 3Một mình
Câu hỏi 5: Bạn thích các chương trình nghệ thuật như thế nào?
Ca múa nhạc dân gian dân tộc
Ca múa nhạc đương đại, hiện đại
Chương trình ca nhạc của các nước trên Thế Giới
Câu hỏi 6: Bạn có thích các chương trình nghệ thuật truyền thống?
Có
Không
Bình thường
Câu hỏi 7: Bạn có muốn tham gia các lớp học về nghệ thuật truyền thống ?
Có
Không
Trang 4Quý vị đánh giá thế nào về Nhà Hát Ca Múa Nhạc Việt Nam
Rất tốt Tốt Bình
thườn g
Không tốt
Kém
Chất lượng chương trình biểu diễn
Các tiết mục được biểu diễn
Chất lượng của các diễn viên
ứng xử của nhân viên Nhà hát
Các dịch vụ ăn uống, cửa hàng lưu niệm
Hoạt động tri ân khán giả của Nhà hát
Giá vé
Thời gian biểu diễn
Câu hỏi 8: Bạn đã xem bao nhiêu buổi biểu diễn của Nhà hát, kế tên các chương trình bạn đã xem ??
………
………
Câu hỏi 9: Điều gì khiến bạn chưa hài long về Nhà hát
………
………
Câu hỏi 10 : Điều bạn mong muốn từ Nhà hát trong tương lai
………
A. Xử lý dữ liệu thu thập và báo cáo
Trang 5Bảng xử lý thông tin thu thập
Số lượng khán giả đến với Nhà hát
Độ tuổi khán giả
Đến nhà hát với đối tượng nào
Chất lượng các chương trình biểu diễn
Thời gian của các buổi biểu diễn
Hình thức biết đến nhà hát
Phương tiện thông tin
đại chúng
Băng zôn – áp phích, tờ
rơi
Điều khán giả chưa hài long về Nhà hát
Chất lượng các buổi biểu diễn chưa tốt 50 42%
Cơ sở vật chất – kĩ thuật chưa tốt 40 33%
Trang 6Chất lượng phục vụ của Nhà hát 30 25%
Điều khán giả mong muốn ở Nhà hát
Đa dạng các chương trình biểu diễn 80 67%
Từ những thông tin thu thập được qua bảng hỏi chúng ta có thể nhận thấy rằng:
- Khán giả đến với nhà hát phần lớn là nữ 58%
- Độ tuổi đến với nhà hát từ 18 đến 35 thì độ tuổi đến với nhà hát nhiều nhất là 26 đến 35 ( độ tuổi này họ đi làm họ có điều kiện đến với nhà hát so với độ tuổi từ 18- 15 )
- Khán giả đến với nhà hát thường đến với gia đình hơn là bạn bè 50%( vào dịp nghỉ cuối tuần gia đình thường đi ra ngoài giải trí)
Qua bảng hỏi thì khán giả nhận xét chất lượng chương trình thực sự chưa được tốt vẫn còn nhiều hạn chế chương trình biểu diễn bình thường là 33% vẫn chưa thực sự tốt
- Khán giả biết đến với tổ chức thông qua bạn bè là nhiều nhất chiếm 42% sau là phương tiện thông tin đại chúng và băng zôn ap phich
- Khán giả chưa hài lòng với các vở diễn thể hiện ở chất lượng các buổi biểu diễn chưatốt 42%
Bên cạnh nhóm khán giả trung thành của nhà hát thì vẫn còn nhiều người chưa biết đến hoặc cảm thấy các vở diễn của nhà hát chưa phù hợp.Chủ yếu là các nhóm khán giả trong độ tuổi đã đi làm Điều này cho thấy 1 phần nguyên nhân do kinh tế mà khán giả chưa có điều kiện đến nhà hát để thưởng thức các vở diễn nhà hát cần điều chỉnh giá vé xuống thấp hơn sao cho khán giả có thu nhập cao hay thấp đều có thể đến thưởng thức các tác phẩm của nhà hát
Chất lượng các vở diễn cần được nâng cao từ nôi dung đến hình thức Chú trọng yếu tố độ tuổi để phù hợp với mọi đối tượng khán giả Các vở diễn cần được xếp diễn vào các khoảng thời gian mà khán giả có thể đến ngoài giờ làm.Yếu tố để
Trang 7khán giả biết đến nhiều hơn các vở diễn chủ yếu qua các chương trình qảng cáo, băng zôn, chiến lược marketing của nhà hát để tăng cường tiếp cận khán giả mục tiêu Bên cạnh đó cần nâng cao chất lượng phục vụ dịch vụ và cơ sở của nhà hát để chiếm được tình cảm của khán giả đến với nhà hát