Như vậy phim phóng sự là phim mô phỏng sự việc, sự kiện đã xảy ra để truyền tải đến khan giả các nội dung có thật, chuyển tải nội dung thông tin nóng hổi, sinh động đến công chúng ở thời
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN
KHOA MARKETING
BÀI TẬP GIỮA KỲ QUAY PHIM CHỤP ẢNH QUẢNG CÁO
Sinh viên thực hiện: Vương Thị Thu Hằng
Mã sinh viên: 11161579 Lớp chuyên ngành: Truyền thông Marketing 58 Giảng viên : TS Hoàng Ngọc Vinh Hạnh
Hà Nội – 2020
z
Trang 21 Phân tích sự khác nhau giữa phim phóng sự và phim quảng cáo.
Phim phóng sự là từ hán việt được cấu thành bới 2 từ Phóng: mô phỏng; Sự: sự việc, ký sự Như vậy phim phóng sự là phim mô phỏng sự việc, sự kiện đã xảy ra để truyền tải đến khan giả các nội dung có thật, chuyển tải nội dung thông tin nóng hổi, sinh động đến công chúng ở thời hiện tại, được thể hiện theo trình tự logíc diễn biến của sự kiện, vấn đề… qua dòng hình ảnh và âm thanh của hiện thực mà phóng viên lựa chọn, sắp xếp Trong quá trình thể hiện phóng sự, chính kiến, thái độ và cảm xúc của phóng viên bộc lộ rõ qua việc phân tích, cắt nghĩa, lý giải sự kiện, vấn đề đó
Phim quảng cáo là một dạng phim được dàn dựng sản xuất, trong đó sản phẩm, dịch
vụ, ý tưởng… định dạng bằng hình ảnh, chuyển động, âm thanh
Như vậy Phim phóng sự và Phim quảng cáo có những điểm khác nhau:
Mục tiêu Truyền tải thông tin, nội dung
mang tính thời sự, chính luận
Tiếp cận công chúng mục tiêu của doanh nghiệp
Công chúng Đông đảo công chúng từ già đến
trẻ, ở nông thôn hay thành phố, có thu nhập cao hay thấp…
Nhóm công chúng mục tiêu của chiến dịch quảng cáo đã đặt ra theo kế hoạch với các tiêu chí nhân khảu học, tâm lý học xác định
Nội dung Một câu chuyện, nhân vật, sự kiện
có thật Thông tin mang tính chính luận, đúng đắn, nóng hổi có giá trị truyền thông đến con người nhắm đến xã hội tốt hơn…
Truyền tải các hình ảnh về sản phẩm và thương hiệu để người tiêu dùng biết đến và sử dụng sản phẩm của doanh nghiệp Nội dung hình ảnh vui nhộn/ xinh động/ nói quá/ không mang tính thực tế
Kênh phân phối Truyền hình Truyền hình, Internet, mạng xã
hội, Bảng quảng cáo trong thang máy, Bảng LED ngoài trời, trong nhà…
2 Chọn phim quảng cáo bạn yêu thích và phân tích theo các tiêu chí:
- Mục tiêu
- Đối tượng công chúng phim hướng đến
- Thông điệp chính của phim quảng cáo
Trang 3- Thành công, thất bại mà phim đó…
Phim quảng cáo mà em thích nhất trong thời gian lâu nhất là phim quảng cáo cho sữa hoa quả đóng túi của Zin Zin https://www.youtube.com/watch?v=40ETpleMkTM
Nó gắn liền với tuổi thơ của thế hệ 9X nhìn dưới màn hình tivi to xù mỗi khi chương trình quảng cáo tiếp nối giữa 1 tập phim, Điệu nhạc ngân lên là đám trẻ con sẽ nhún nhảy làm tho các động tác của bài hát trong phim quảng cáo này
Có thể thấy đây là quảng cáo khá thành công và được công chúng đón nhận, thành công của nó được tạo nên từ kế hoạch bài bản cũng như làm rõ các chi tiết căn bán của bản kế hoạch Marketing, trong đó:
Mục tiêu:
Mục tiêu truyền thông: Truyền tải hình ảnh về sản phẩm và thương hiệu đến đông đảo công chúng mục tiêu, làm công chúng biết – nhớ - Yêu thích sản phẩm sữa của Zin Zin
Mục tiêu Kinh doanh: Tăng doanh thu từ kế hoạch Marketing làm phim quảng cáo này
Công chúng mục tiêu:
Công chúng mục tiêu của phim quảng cáo là những ông bố bà mẹ có con trong độ tuổi 3-10 tuổi, ở khu vực thành phố Hà Nội, có khả năng chi trả và sẵn sàng mua cho con những gì đứa trẻ thích
Đối tượng nhận tin mục tiêu lại là trẻ con trong độ tuổi 3-10 tuổi độ tuổi này rất yêu thích phim hoạt hình và luôn bắt chước những hành động, câu nói trên tivi dễ nghe
dễ nói
Nội dung thông điệp:
Thông điệp cho đối tượng nhân tin mục tiêu: bài hát dễ thuộc, hình ảnh ngộ nghĩnh Thông điệp cho công chúng mục tiêu: Uống sữa Zin Zin sẽ cho đứa trẻ cao hơn, thông mình hơn, có thể bay nhảy cùng bạn bè và phát triển vui vẻ khỏe mạnh
Thành tựu va hạn chế của phim quảng cáo:
Phim quảng cáo của Zin Zin là một trong những phim quảng cáo được nhiều người yêu thích nhất trong 10 năm qua, bởi sự lan tỏa khiến công chúng nhớ rất lâu, lời bài hát
dễ nghe dễ thuộc, hình ảnh vui nhộn chiếm trọn tâm trí khách hàng trong suốt thời gian dài Tuy nhiên phim này có quá nhiều hạn chế:
Trang 4- Không định vị rõ rang: là sữa hoa quả dành cho trẻ, cho đến hiện nay zin zin chẳng còn tồn tại trên thị trường vì những thương hiệu sữa hoa quả khác chiếm chỗ của nó
- kênh phân phối hẹp: Phim quảng cáo được chiếu trên VTV nhưng sản phẩm thời hiện tại chỉ phân phối tại siêu thị lớn như Lan Chi hay Big C mà không xuất hiện tại các cửa hàng tạp hóa trên thành phố Hà Nội chưa nói đến những thành phố khác
- Chi phí cho quảng cáo cao: Phim hoạt hình 2D vui nhộn đã chiếm ngân sách không nhỏ cho chiến dịch quảng cá này, Chi phí để phim được phát lại càng cào, nhà quản trị chia sẻ kinh phí Marketing chưa hiệu quả dẫn đến kênh phân phối hẹp, không thể đẩy bán sản phẩm