Tổng quan Phim phóng sự Phim phóng sự là một hình thức đặc trưng của truyền hình, giúp truyền tải nội dung, thông tin đến công chúng một cách khách quan nhất qua việc mô tả và biên soạn
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN
KHOA MARKETING
-*** -BÀI TẬP GIỮA KỲ Học phần:
QUAY PHIM CHỤP ẢNH QUẢNG CÁO Sinh viên thực hiện : Cao Thị Ngọc Anh
Mã sinh viên : 11160058
Lớp chuyên ngành : Truyền thông Marketing 58
Giảng viên : TS Hoàng Ngọc Vinh Hạnh
Trang 2Câu 1: Phân tích sự khác nhau giữa phim phóng sự và phim quảng cáo
1 Tổng quan
Phim phóng sự
Phim phóng sự là một hình thức đặc trưng của truyền hình, giúp truyền tải nội dung,
thông tin đến công chúng một cách khách quan nhất qua việc mô tả và biên soạn lại hiện thực qua dòng hình ảnh và âm thanh Phim phóng sự có nhiều thể loại khác nhau, mà áp dụng trong Marketing là thể loại phim phóng sự doanh nghiệp
Phim phóng sự doanh nghiệp thường có độ dài từ 3 phút tới 15 phút, giới thiệu về doanh nghiệp qua việc khai thác các góc độ chân thực về: công nghệ, quy trình sản xuất
và tiêu thụ sản phẩm, khả năng tài chính, quản lý, đầu tư… hoặc giới thiệu sơ lược về tính năng, tác dụng của sản phẩm mới… Phim phóng sự doanh nghiệp là góc nhìn của một đơn vị (truyền hình, báo chí) hay nhân vật nào đó nói về doanh nghiệp
Phim quảng cáo
Phim quảng cáo là một dạng phim được dàn dựng sản xuất và lưu hành trên những phương tiện truyền thông khác nhau thường có thời lượng từ 1 phút đến 3 phút nhằm truyền đi thông điệp đến công chúng Phim quảng cáo là phương tiện hữu ích giúp giới thiệu và quảng bá về doanh nghiệp và sản phẩm Càng ngày phim quảng cáo càng được phát triển với ý tưởng vượt trội về tính sáng tạo tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh trong truyền thông
Trang 32 Phân tích sự khác biệt
Mục đích Mang đến cái nhìn toàn diện và
khách quan về doanh nghiệp cung cấp sản phẩm, dịch vụ
Từ đó tạo dựng niềm tin với công chúng và đối tác, làm tăng giá trị doanh nghiệp
Truyền tải một thông điệp cụ thể từ đó làm rõ sự khác biệt của thương hiệu và sản phẩm trong tâm trí khách hàng Hướng tới các mục tiêu truyền thông cụ thể khác nhau qua từng chiến dịch và hoạt động marketing của doanh nghiệp
Công chúng Công chúng mục tiêu của doanh
nghiệp Các đối tác, tổ chức, nội bộ nhân viên của doanh nghiệp
Công chúng mục tiêu của doanh nghiệp
Hình thức Được xây dựng dựa trên sự thật
về doanh nghiệp và sản phẩm
Được lên ý tưởng và kịch bản
rõ ràng, sắp đặt và nghệ thuật hóa để tạo ra sức hút với công chúng
Thời lượng Tùy vào loại hình doanh nghiệp
và sản phẩm mà phim phóng sự
có thời lượng từ 3-15 phút
Tùy vào kịch bản và mức độ sáng tạo, thời lượng của phim quảng cáo đa dạng nhưng thường kéo dài từ 1-3 phút
Kênh phân phối Thường được phát hành trên
truyền hình hoặc các kênh owned media của doanh nghiệp như website, fanpage
Đa dạng các kênh như truyền hình, social media,… phụ thuộc vào mục tiêu của từng chiến dịch
Trang 4Câu 2: Phân tích một phim quảng cáo mà em yêu thích
Em xin lựa chọn phân tích TVC: Orion – Tình như Chocopie
Được tung ra vào cuối năm 2010, quảng cáo xoay quanh câu chuyện gia đình mà cụ thể
là tấm lòng nhường nhịn và sẻ chia của hai anh em Khi ra mắt, TVC đã dành được rất nhiều tình cảm từ công chúng, tạo ra dư âm khó quên và trở thành “kí ức tuổi thơ” của nhiều khán giả truyền hình TVC cũng là bước đi đầu tiên, tạo tiền đề cho chiến dịch nhiều năm “Tình như Chocopie” của Orion
● Mục đích
- Tăng mức độ nhận diện của thương hiệu bánh Chocopie
- Nâng cao cảm tình thương hiệu trong tâm trí khách hàng qua câu chuyện ý nghĩa
và nhân văn gắn với hình ảnh sản phẩm
- Thiết lập và củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
● Đối tượng công chúng mục tiêu
Đối tượng mục tiêu: Trẻ nhỏ từ 5-12 tuổi, trong độ tuổi đi học và sinh sống cùng gia đình tại khắp các tỉnh thành trên đất nước
Công chúng mục tiêu: Trẻ nhỏ, bố mẹ, ông bà,… và các gia đình nói chung
● Thông điệp chính
Từ bài hát cho đến câu chuyện được kể đều xoay quanh chữ “tình” để làm bật lên thông điệp Orion đang muốn truyền tải, đó là “Tình như chocopie” Không hề đề cập đến chất lượng của sản phẩm, quảng cáo tập trung kể câu chuyện một cách giản dị và mộc mạc về tình anh em qua hành động nhường nhau chiếc bánh chocopie Qua đó tôn vinh và lan truyền tình cảm gia đình ấm áp sẻ chia cũng như tình thương giữa người với người trong cuộc sống hàng ngày
● Thành công
Trang 5Được coi là một trong những TVC quảng cáo thành công nhất của Orion, “Tình như Chocopie” đã đạt được những thành tựu sau:
- Làm tăng lượng tiêu thụ sản phẩm chocopie lên gấp nhiều lần.
- Tạo được cảm tình sâu sắc từ công chúng Sologan “ Tình như Chocopie” từ ngôn
ngữ quảng cáo đã trở thành ngôn ngữ đời sống, kéo dài giữa nhiều thế hệ trong gia đình Việt
- Sử dụng âm nhạc khéo léo: Những câu hát nhẹ nhàng: “Nụ cười tròn tròn như
bánh Chocopie – Kỷ niệm ngọt ngào như chiếc bánh xinh – Mãi luôn hạnh phúc tháng năm- Cùng nhau ta hát Chocopie – Mãi luôn hạnh phúc tháng năm – Cùng nhau ta hát Chocopie – Orion là Chocopie -Chocopie là Orion” đã trở thành bài hát quen thuộc của mỗi gia đình Việt Nam mà mỗi đứa trẻ thời bấy giờ đều thuộc lòng Giai điệu thân quen đi vào lòng người khiến cho tên sản phẩm được nhắc đến một cách rất tự nhiên, trở nên gần gũi và thân thuộc với công chúng