Vai trò - Tuyên truyền, quảng bá lợi ích cho cộng đồng - Phản ánh các vấn mang tính thời sự.. - Giới thiệu, quảng bá sản phẩm cho doanh nghiệp - Củng cố hình ảnh thương hiệu -Thúc đẩy nh
Trang 1Bài Kiểm Tra Giữa Kỳ
Bộ môn: quay phim chụp ảnh
Họ và tên: Nguyễn Hưng Vượng
MSV: 11165987
Lớp: Truyền thông Marketing
1 Phân tích sự khác nhau giữa phim phóng sự và phim quảng cáo.
Vai trò - Tuyên truyền, quảng bá
lợi ích cho cộng đồng
- Phản ánh các vấn mang tính thời sự
- Giới thiệu, quảng bá sản phẩm cho doanh nghiệp
- Củng cố hình ảnh thương hiệu
-Thúc đẩy nhu cầu, hành vi
sử dụng của người tiêu dung
Đối tượng hướng tới - Hướng tới tất cả quần
chúng nhân dân
- Mỗi phim quảng cáo có nhóm đối tượng mục tiêu riêng, phù hợp với tính chất
và mục tiêu chiến lược của sản phẩm
Nội Dung -Có tính thời sự cao và tôn
trọng sự thật
-Có tính nghệ thuật hóa, cường điệu hóa
Đặc trưng - Thông điệp: truyền tải
những tin tức về chân dung con người, sự việc, vùng đất, hiện tượng, tập quán,
…
- Mang tính thời sự
- Thông điệp: truyền tải thông điệp về sản phẩm
- Độc đáo, có tính liên kết với thương hiệu
- Được dàn dựng trước -Dựa trên chiến lược phát
Trang 2- Dựa trên cơ sở của sự thực, và góc nhìn của người thực hiện
triển sản phẩm
Kênh phát sóng - Chủ yếu là truyền hình và
báo chí Kết hợp kênh online facebook, youtube, website, …
- Tất cả các kênh có thể sử dụng video
2 Phân tích một phim quảng cáo.
Phim quảng cáo: “nhà là nơi”
https://www.youtube.com/watch?v=D2zsPBA5tEs
Mục tiêu:
- Gắn kết thương hiệu gần hơn với người tiêu dung.
- Tăng trưởng doanh thu trong quý II/2015
Đối tượng công chúng mục tiêu:
- Gen Y (20-35) là nhóm khách hàng ra quyết định mua sản phẩm chính Họ
cũng là những người sử dụng Internet nhiều, điều này giúp thương hiệu tiếp cận tốt hơn với khách hàng mục tiêu
Thông điệp:
- Bất cứ nơi nào mà con người ở đó chia sẻ với nhau những giá trị chung, những thói quen hay thậm chí những điều nhỏ nhặt nhất như tiếng bước chân thân thuộc, nơi đó xứng đáng là gia đình, mà chúng ta thân thương hay gọi là “Nhà” Tất nhiên, “Nhà” sẽ không trọn ý nghĩa nếu thiếu những con người bên trong nó
- Chiến dịch truyền cảm hứng, kêu gọi cộng đồng cùng chia sẻ định nghĩa
“Nhà là nơi…” của riêng mình, đó là những điều đặc biệt chỉ có ở gia đình mình, điều đã mang chúng ta lại gần nhau và gắn bó với nhau suốt đời
Thành công:
- “Nhà là nơi ” đã thực sự tạo được dấu ấn mạnh mẽ với
o Hơn 3 triệu lượt xem MV "Nhà là nơi"
o Hơn 22.000 định nghĩa về "Nhà là nơi" qua website www.nhalanoi.com
o Hơn 3.000 khán giả tham gia vở nhạc kịch "Nhà là nơi"