Phim phóng sự doanh nghiệp là thể loại được sử dụng khi giới thiệu hoạt động doanh nghiệp, giới thiệu sản phẩm mới, chương trình khuyến mãi hoặc giới thiệu về dây chuyền sản xuất, công n
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN
KHOA MARKETING
-*** -BÀI TẬP GIỮA KỲ Học phần:
QUAY PHIM CHỤP ẢNH QUẢNG CÁO
Sinh viên thực hiện : Lê Thị Dung
Mã sinh viên : 11160959
Lớp chuyên ngành : Truyền thông Marketing 58
Giảng viên : TS Hoàng Ngọc Vinh Hạnh
Câu 1: Phân tích sự khác nhau giữa phim phóng sự và phim quảng cáo
Trang 21 Khái niệm
Phim phóng sự là một thể tài báo chí, phản ảnh những vấn đề có tính thời sự, có ý
nghĩa chính trị xã hội được công chúng quan tâm Phim phóng sự nói lên tư tưởng chủ đề, tức là tính chính luận của báo chí, thông qua việc xây dựng hình tượng từ những sự kiện, hiện tượng, con người cụ thể có thật trong đời sống xã hội Nói cách khác, phim phóng sự dùng sự thật để xây dựng hình tượng nghệ thuật, qua đó làm nhiệm vụ giáo dục thẩm mỹ
và định hướng cách nhận thức sự thật đó cho công chúng Phim phóng sự doanh nghiệp
là thể loại được sử dụng khi giới thiệu hoạt động doanh nghiệp, giới thiệu sản phẩm mới, chương trình khuyến mãi hoặc giới thiệu về dây chuyền sản xuất, công nghệ mới của doanh nghiệp,…
Phim quảng cáo (hoặc còn gọi hẹp là Quảng cáo truyền hình, theo thuật ngữ tiếng
Anh là television advertisement hay television commercial viết tắt TVad hay TVC -hoặc thường được gọi đơn giản là commercial hay advert) là một dạng phim hay tiết mục được dàn dựng sản xuất, lưu hành trên những phương tiện truyền thông đại chúng khác nhau và phải trả phí bởi những công ty, tổ chức, hội đoàn muốn quảng bá một thông điệp nào đó, thường là để quảng cáo hay khuyến mại một món hàng nào hoặc để cổ động, phổ biến điều gì đó
2 Sự khác nhau giữa phim phóng sự và phim quảng cáo
● Về mục đích
Phim phóng sự: Phim phóng sự doanh nghiệp cung cấp cho người xem một cái nhìn toàn
diện và cận cảnh về những hoạt động, định hướng phát triển của doanh nghiệp Phim phóng sự doanh nghiệp cho thấy tầm nhìn, sứ mệnh, quy mô, những thế mạnh của doanh nghiệp, từ đó gây dựng lòng tin của khách hàng, gia tăng lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp
Phim quảng cáo: Một phim quảng cáo được sản xuất ra thường phục vụ những mục đích
sau:
Trang 3- Giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm;
- Thúc đẩy trực tiếp hành động mua sản phẩm của người tiêu dùng;
- Khuyến khích khán giả tìm hiểu về thông tin của sản phẩm
- Tạo mối liên kết giữa sản phẩm và nhu cầu tiêu dùng của khán giả;
- Nhắc người tiêu dùng nhớ lại sản phẩm và thúc đẩy họ mua sản phẩm trở lại;
- Thay đổi thái độ của người tiêu dùng: TVC thường dùng để củng cố, thay đổi quan niệm về sản phẩm Đặc biệt khi sản phẩm đang có mặt trên thị trường
- Củng cố thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm: nhắc người tiêu dùng luôn nhớ đến tên tuổi của nhãn hiệu và gắn bó với sản phẩm
● Về nội dung
Phim phóng sự: Nội dung của các tác phẩm phim phóng sự mang tính thời sự cao và
được xây dựng dựa trên cơ sở tôn trọng sự thật
Phim quảng cáo: Nội dung trong phim quảng cáo có thể được nghệ thuật hóa so với thực
tế nhằm tăng sức hấp dẫn trong việc truyền tải thông điệp thu hút công chúng quan tâm đến tác phẩm
● Về hình ảnh
Phim phóng sự: Người thực hiện ít có cơ hội được sáng tạo do mục đích và yêu cầu của
một tác phẩm phim phóng sự cần tính chính xác cao, đồng thời còn phụ thuộc vào điều kiện thời gian và không gian
Phim quảng cáo: Người thực hiện được thỏa sức sáng tạo, linh hoạt để có thể làm nổi bật
sản phẩm phục vụ cho mục đích truyền tải thông điệp
● Về thời lượng
Phim phóng sự: Phim phóng sự doanh nghiệp thường có độ dài từ 3 phút tới 15 phút Phim quảng cáo: So với phim phóng sự thì phim quảng cáo có thời lượng ngắn và nhanh
hơn rất nhiều Do chi phí để thực hiện một TVC hoàn chỉnh là rất lớn nên yếu tố thời
Trang 4lượng cần được cân nhắc kỹ sao cho truyền tải đủ nội dung và đảm bảo chi phí thường là 10s, 20s, 30s và cao nhất là 1 phút
Câu 2: Phân tích một phim quảng cáo yêu thích
TVC: Neptune Gold Tết 2019 – Giọt dầu vàng khởi ngàn tài lộc
https://www.youtube.com/watch?v=mhHHsdYbF6U
● Mục tiêu
- Củng cố niềm tin về chất lượng và công dụng của sản phẩm trong lòng khách hàng
- Tăng sự trung thành thương hiệu của khách hàng với chủ đề “Đón Tết Tài Lộc”
giàu giá trị văn hóa
- Giúp người tiêu dùng hiểu về thương hiệu theo khía cạnh khác – không chỉ là
thương hiệu tiêu dùng mà còn là thương hiệu gắn kết, vì người tiêu dùng hạnh phúc
● Đối tượng công chúng mục tiêu
Phụ nữ nội trợ độ tuổi từ 20 – 40, thuộc tầng lớp trung và thượng lưu, thường tham gia vào cộng đồng trực tuyến hoặc đọc tin tức trực tuyến hằng ngày Họ có thể làm việc ở văn phòng hoặc nội trợ ở nhà
● Thông điệp chính
Có lẽ qua bao năm khích lệ “Về nhà đón Tết, gia đình trên hết”, Neptune hiểu rằng đằng sau những giờ phút đoàn viên bồi hồi, những hoạt động cúng kiếng, chuẩn bị đón Tết đều gửi gắm tâm nguyện gia đình thuận hòa, sung túc, tài lộc năm nay dồi dào hơn năm trước Người Việt luôn tin tưởng những hành động đầu năm sẽ quyết định tài vận của cả năm Từ insight đắt này, thông điệp “Giọt dầu vàng khởi ngàn tài lộc” ra đời và chạm đến mong ước “cầu giàu có” sâu thẳm của người Việt
● Thành công
Trang 5Không “ngủ quên” trên thành công, biết thay đổi đúng thời điểm để “F5” thương hiệu là một bài học mà thương hiệu nào cũng thấm nhuần Thế nhưng để vừa thổi vào thương hiệu sắc thái tươi mới, vừa giữ lại được những giá trị cốt lõi nhất như Neptune
đã làm trong chiến dịch Tết 2019 không phải là chuyện dễ Bằng cách đào sâu am hiểu insight người tiêu dùng, từ đó phát triển ý tưởng sáng tạo trên nền tảng văn hoá vững chắc, cuối cùng triển khai nhất quán, đồng loạt trên tất cả các kênh, Neptune đã gặt hái được “quả ngọt” đầu năm, xứng đáng với sự táo bạo của người lĩnh ấn tiên phong Cụ thể: Chỉ sau một tháng, TVC Đón Xuân Tài Lộc đã đạt cột mốc hơn 15 triệu views, lọt top 3 TVC được xem nhiều nhất trong dịp Tết 2019; quan trọng nhất, chiến dịch Tết với thông điệp “Giọt dầu vàng khởi ngàn tài lộc” đã giúp Neptune vượt mục tiêu kinh doanh về thời gian, khi sản phẩm hộp quà Tết Neptune 2019 nhanh chóng cháy hàng từ thời điểm 2 tuần trước Tết
Những thành công đạt được trên nhờ 5 lý do sau đây:
- Kịch bản vẫn là gia đình sum họp nhưng không theo lối mòn: Cũng là câu
chuyện sum họp gia đình để đón Tết nhưng cách kể chuyện và thông điệp lại hoàn toàn mới: sự xa cách không nằm ở yếu tố địa lý nữa, mà ngay cả khi cả gia đình ở bên nhau, nhưng người "cầm phôn đọc báo", người "luôn tất bật" với công việc thì Tết vẫn lạnh, vẫn rất cần cả nhà thực sự quây quần, cùng khai bếp để lan tỏa hơi
ấm Bởi bếp có ấm, nhà mới an, giàu sang mới đến
- Nhạc thú vị: Ngay khi clip Tết Đón Xuân Tài Lộc được đăng tải, hàng trăm người
xem gửi bình luận "điều tra" bài hát gốc và khen bản phối thú vị Trên thực tế, đây
là bản phối lại từ ca khúc Đón xuân vốn rất quen thuộc, được "nhạc kịch hóa" phần lời vừa gần gũi, "hợp chuyện", lại vừa dễ dàng truyền tải thông điệp đến người xem
- Câu từ được sử dụng trong TVC vận dụng cách vè dân gian truyền thống nhưng vẫn thu hút: Kết hợp khéo léo giữa âm nhạc hiện đại và nhịp điệu vè dân
gian truyền thống, bài vè xen giữa ca khúc tạo điểm nhấn độc đáo và nét rộn ràng
Trang 6của ngày Tết Điểm đặc sắc nhất, là lời bài vè lại bật mí bí quyết tài lộc thông qua triết lý "đất trời hòa hợp, vạn sự hanh thông" và "sắc đỏ", "sắc vàng" giúp "vận may gõ cửa", "tài lộc kéo về" Cách cài cắm bí quyết vào những bài vè vốn là cách thức quen thuộc được lưu truyền trong dân gian Việt Nam từ ngàn xưa
- Nội dung tưởng lạ mà quen, nắm bắt thực tế, chạm sâu vào mong muốn của người tiêu dùng: Điểm thu hút nhất của clip Đón Xuân Tài Lộc chính là bí kíp tài
lộc "vạn người mê": bếp ấm, nhà an, giàu sang sẽ đến Thoạt nghe, tưởng chừng
đó là bí kíp cao xa, khó nắm bắt nhưng trên thực tế, đây lại là những hoạt động khá quen thuộc với các gia đình Việt ngày Tết: Khai bếp đầu xuân và chưng mâm ngũ quả Đặc biệt, Mâm ngũ quả tài lộc dù chỉ thoáng xuất hiện trong clip nhưng nhiều khán giả nhanh mắt đã kịp phát hiện "chân lý": "Cầu Giàu Vừa Đủ Xài" Mâm ngũ quả "Cầu - Giàu - Vừa - Đủ - Xài" này sử dụng nghệ thuật chơi chữ trại
âm quen thuộc của người Việt Nam mỗi dịp Tết đến Xuân về Sự biến hóa ấy tượng trưng cho mong ước về một năm mới giàu sang, sung túc tài lộc trong tâm thức của người Việt
- Hình ảnh đẹp: Cảnh quay và hình ảnh trong TVC được đầu tư, chú ý chỉn chu đến
từng chi tiết