TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM TP.HCM MÔN QUẢN TRỊ MARKETING CHƯƠNG PHÂN TÍCH PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO

so sánh ưu và khuyết điểm các phương tiện quảng cáo theo các chỉ tiêu mục đích tương đối của quảng cáo Chỉ tiêu \ Phương tiện Truyền hình Phát thanh Tạp chí Báo Thị trường địa phương c

CHƯƠNG 5 PHÂN TÍCH PHƯƠNG TiỆN QUẢNG CÁO

MÔN QUẢN TRỊ MARKETING

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM TP.HCM

NỘI DUNG CHƯƠNG 5

quảng cáo

quảng cáo

PHÂN TÍCH TỔNG QUÁT CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO

quảng cáo

Phương tiện Ưu điểm Khuyết điểm Tỷ lệ ngân sách Báo

đọc, bao quát thị trường Độ tin cậy cao

Thời gian tồn tại ngắn Đối tượng chung chung Tin tức chậm Giá cao

27%

Truyền hình

Lôi cuốn mọi giác quan người

cao Thu hút sự chú ý

ngăn Giá cao

22%

Thư trực tiếp

Chọn được đọc giả Hiệu quả cao

nhiều Tốn kém nhiều

17%

Truyền thanh

Lượng người nghe cao Rẻ

Chọn lọc khách hàng cao

Sức thu hút kém, thính giả ít quan tâm quảng cáo

7%

Tạp chí

Chọn lọc đối tượng cao Tái tạo hình ảnh cao Có nhiều không gian để thông tin Sống lâu và qua tay nhiều người

Phải gởi quảng cáo sớm trước khi ấn hành Không biết trước quảng cáo nằm ở vị trí

đặt những trang đặc biệt)

5%

Ngoài trời

lập lại cao

Hạn chế tính sáng tạo

1%

so sánh ưu và khuyết điểm các phương tiện quảng cáo theo các chỉ tiêu mục đích tương đối của quảng cáo

Chỉ tiêu \ Phương tiện Truyền hình Phát

thanh

Tạp chí Báo

Thị trường địa phương có chọn

lọc

PHÂN TÍCH CHI TIẾT MỖI PHƯƠNG

TIỆN QUẢNG CÁO

báo

 Hiện nay ở Việt Nam, phương tiện quảng cáo bằng báo chỉ đứng thứ ba , sau phương tiện quảng cáo truyền hình và ngoài trời

Ưu điểm của quảng cáo trên báo

 Phạm vi thị trường của báo

 Lượng đọc giả của báo rất lớn

Nhược điểm của quảng cáo trên báo

Sau một ngày, báo sẽ trở thành rác, ngoại trừ họ cần tìm

kiếm một thông tin nào đó, hoặc trong mẫu quảng cáo có

chứa phiếu mua hàng với giá ưu đãi…)

“pha loãng” sự tập trung

Yếu tố xác định chi phí quảng cáo trên báo

Để có một chỗ trên những trang báo quảng cáo rất tốn tiền

Các báo tự đưa ra giá đăng báo quảng cáo Tùy theo kích cở, màu sắc, mục đích quảng cáo và loại báo chọn đăng để tính tiền

* Về kích cở quảng cáo trên báo

Chú ý : Kích cở báo/trang, được tính theo đơn vị mấy phần của tờ báo, bằng cách gập tờ báo theo cách : gập đôi, gập tư, gập tám… Vì diện tích mỗi trang báo khác nhau nên kích cở được tính cụ thể theo milimete (mm) hoặc centimete (cm)

Giá đăng báo quảng cáo cũng uyển chuyển, …

Bảng giá quảng cáo trên báo Tuổi Trẻ

Vị trí – Kích cở Giá một lần đăng

Màu Trắng đen Bảng giá chính thức không phân biệt công ty Trong – Ngoài nước

Bảng giá chỉ dành cho học hành và tuyển dụng

Phân tích ưu và nhược điểm quảng cáo trên tạp chí

Ưu điểm quảng cáo trên tạp chí

 Lựa chọn được đúng đối tượng

 Đời sống của quảng cáo trên tạp chí tương đối dài và mang tính cách trao tay

 Quảng cáo trên tạp chí lịch sự và hấp dẫn

Ngoài ra, quảng cáo trên tạp chí màu sắc rất nổi, rất hấp dẫn và nó

có một ưu điểm nữa là nhờ có không gian rộng nên qua đó người quảng cáo có thể trình bày được nhiều thông tin về sản phẩm, dịch

vụ hơn

Nhược điểm của quảng cáo trên tạp chí

 Quảng cáo trên tạp chí phải gởi quảng cáo sớm trước khi ấn hành

 Quảng cáo trên tạp chí truyền tải thông điệp đơn điệu

Yếu tố xác định chi phí quảng cáo trên tạp chí

 Giá quảng cáo trên tạp chí liên quan đến số lượng phát hành của mỗi loại tạp chí, kích cở mẫu quảng cáo, màu sắc, vị trí…

 Chi phí và lượng phát hành tạp chí

 Chi phí và kích cở mẫu quảng cáo trên tạp chí

 Chi phí và màu sắc, vị trí quảng cáo trên tạp chí

Phân tích ưu và nhược điểm quảng cáo trên truyền hình

Phillip

Morris

Procter

&

Gamble

General

Motors

Sears Roebuc

k RJN

Nabisco PepsiCo Eastma

n Kodak

Mc Donald’s

Ford

1.600

1.400

1.200

1.000

800

600

400

200

Chi phí Quảng cáo (Triệu

USD)

Chi phí quảng cáo của các công ty Mỹ năm 1988

Thương hiệu

Ưu điểm của quảng cáo trên truyền hình

 Quảng cáo trên truyền hình có đặc tính ưu điểm là nó kết hợp hình ảnh, âm thanh và cử động làm khơi dậy cảm xúc, thu hút mạnh sự chú ý

ngàn thấp

CPM = (Chi phí phương tiện / Số phát hành) x 1.000 (Số phát hành hoặc

số người đọc)

CPM

(Chi phí phần ngàn)

1.000

tiện

Số phát hành

 So sánh như trên chỉ cho thấy tính cách tương đối về chi phí phần ngàn, vì không tính được chính xác lượng đọc giả hay thính giả Ngoài ra trong số thính giả hay đọc gia đó thì cũng khác nhau về đối tượng mục tiêu mà thông điệp quảng cáo nhắm đến

Tạp chí Báo Truyền hình Chú thích

Giá 16.000.000 16.000.000 16.000.000 *Truyền hình : 30giây/lần

*Tạp chí: bìa ii

*Báo: Dưới ½ trang

Phạm vi 500.000 500.000 500.000 * Đọc giả, khán giả

CPM 32.000 20.000 16.000 * đồng

Nhược điểm của quảng cáo trên truyền hình

• Năm 2004, sản phẩm Omo quảng cáo trên truyền hình 2.943.000 đôla; Tiger Beer với 2.880.000 đôla; Sunsilk với 2.760.000 đôla…)

khúc rõ ràng đối tượng

Yếu tố xác định chi phí quảng cáo trên truyền hình

Những yếu tố xác định giá biểu quảng cáo trên truyền hình bao gồm :

4- Phân tích ưu và nhược điểm của quảng

nc)