GIỚI THIỆU HỌC PHẦN QUẢN TRỊ MARKETING Ths. Nguyễn Tiến Dũng

TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI VIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ GIỚI THIỆU HỌC PHẦN QUẢN TRỊ MARKETING Ths.. Giới thiệu giảng viên ● Trưởng Bộ môn QTKD, Viện Kinh tế và Quản lý, Trường ĐH Bác

Trang 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI

VIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ

GIỚI THIỆU HỌC PHẦN QUẢN TRỊ MARKETING

Ths Nguyễn Tiến Dũng Email: dung.nguyentien3@hust.edu.vn

Trang web: http://nguyentiendung.yolasite.com

Trang 3

Giới thiệu giảng viên

● Trưởng Bộ môn QTKD, Viện Kinh tế và Quản lý, Trường

ĐH Bách khoa Hà Nội ( www.hust.edu.vn )

● Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu và Đào tạo Quảng cáo Việt Nam (ARTI VN): www.arti.edu.vn

● Phó Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Ứng dụng và Sáng tạo Công nghệ (CTI), Trường ĐH Bách khoa Hà Nội

( www.cti.hust.edu.vn )

● Giảng viên thỉnh giảng của nhiều CTĐT quốc tế:

● University of Leipzig, North Central University, Columbia Southern University, Victoria University of Wellington, Troy University, California Miramar University

● Tham gia nhiều dự án nghiên cứu thị trường và tư vấn về marketing và thương hiệu cho doanh nghiệp

Trang 4

Viện Kinh tế và Quản lý

http://sem.hut.edu.vn

Trang 5

Trang web của GV:

https://sites.google.com/a/sem.hut.edu.vn/dungnt/

Trang 7

Trang 8

nguyentiendung.yolasite.com

Trang 9

Viện NC&ĐT Quảng cáo Việt Nam

Advertising Research and Training Institute of Vietnam

http://arti.edu.vn

Trang 10

www.arti.edu.vn

Trang 11

cti.hust.edu.vn

Trang 12

Mục tiêu của học phần

● Đào sâu những khái niệm căn bản trong

marketing

● thông qua những câu hỏi và tình huống thảo luận

● Cung cấp những kiến thức mới liên quan đến quá trình hoạch định, tổ chức, thực hiện và kiểm tra đánh giá hoạt động marketing trong doanh nghiệp

● Lượng hoá việc ra quyết định marketing

● thông qua các bài tập có tính toán

Trang 13

Các nội dung chính của học phần

1 Tổng quan về quản trị marketing

2 Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing

3 Quản trị thông tin marketing, Nghiên cứu thị trường và Dự báo nhu cầu

4 Phân tích môi trường marketing vĩ mô

5 Hành vi mua của khách hàng

6 Phân khúc và lựa chọn thị trường mục tiêu

7 Thiết kế các chiến lược marketing: định vị, tạo sự khác biệt và

marketing-mix

8 Quản trị sản phẩm hữu hình, dịch vụ và thương hiệu

9 Quản trị giá

10 Quản trị kênh phân phối

11 Quản trị truyền thông marketing phi cá nhân: Quảng cáo, Khuyến mại

Marketing trực tiếp và PR

12 Quản trị bán hàng

13 Tổ chức và kiểm tra hoạt động marketing

Trang 14

Tài liệu học tập chính

● Tài liệu 1:

● Nguyễn Tiến Dũng (2013), Bài giảng PowerPoint Quản trị

marketing , Trường ĐH Bách khoa Hà Nội, Hà Nội Tải về

từ trang web http://nguyentiendung.yolasite.com

● Nguyễn Tiến Dũng (2013), Bài giảng Quản trị marketing,

Trường ĐH Bách khoa Hà Nội, Hà Nội

● Nguyễn Tiến Dũng (2013), Câu hỏi ôn tập và bài tập Quản

trị marketing, Trường ĐH Bách khoa Hà Nội, Hà Nội

● Tài liệu 2:

Trang 15

Tài liệu tham khảo

● PGS Trương Đình Chiến (2012), Giáo trình Quản trị

marketing , NXB ĐH Kinh tế quốc dân

● Nguyễn Tiến Dũng (2012), Giáo trình Marketing căn

bản, NXB Giáo dục Việt Nam, Hà Nội

● Lê Thế Giới, Hoàng Xuân Hãn (2009), Quản trị

marketing , NXB Giáo dục

● Philip Kotler (2007), Quản trị marketing (tài liệu dịch

bởi Phan Thăng), NXB Thống kê, Hà Nội

● Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang (2006),

Nguyên lý marketing , NXB ĐH Quốc gia, TPHCM

● Các trang web về kinh tế và marketing

Trang 17

Trang 19

Đánh giá kết quả học tập (hệ chính quy)

● Tiểu luận môn học (15%)

● Kiểm tra giữa kỳ (15%)

● Đi học: +/- vào điểm quá trình

Trang 20

Đi học

● Không vắng buổi nào: +1 điểm

● Vắng 1-2 buổi: chưa trừ điểm

● Vắng từ buổi thứ 3 buổi trở lên: trừ 0,5đ/buổi

● Vắng mặt lúc điểm danh: vắng 1 buổi

● Đi muộn coi như vắng ½ buổi

● Về sớm không xin phép coi như vắng cả buổi

Trang 21

Kiểm tra giữa kỳ

Trang 22

Tiểu luận môn học

● Buổi 14: nộp tiểu luận

Trang 23

Thi cuối kỳ (70%)

● 90 phút, không sử dụng tài liệu,

Trang 24

Đề tài của tiểu luận môn học

● SV tự lập nhóm và chọn đề tài BTL theo hướng dẫn của GV Số lượng SV mỗi nhóm không quá 6 người

● Mỗi tuần sẽ dành khoảng 30 phút để thảo luận nhóm

● Nghiên cứu đánh giá so sánh chiến lược MKT và hoạt

động QTMKT của hai hay nhiều doanh nghiệp

● Dạng đề tài khác do SV đề xuất và được GV phê duyệt

Trang 25

Tiêu chí đánh giá tiểu luận môn học

chép

cầu, dữ liệu phong phú, cập nhật, có chất

lượng tốt

chương trình đề xuất có tính sáng tạo, vượt trội

nguồn đúng quy cách, đầy đủ

Trang 26

Sử dụng điện thoại di động

Trang 27

Lịch trình học tập

Buổi Nội dung

1 Tổng quan về QTMKT

2 Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing

3 Quản trị thông tin marketing, Nghiên cứu thị trường và Dự

báo nhu cầu

4 Phân tích môi trường marketing vĩ mô

5 Hành vi mua của khách hàng

6 Phân khúc và Lựa chọn thị trường mục tiêu

7 Chiến lược định vị, tạo sự khác biệt và marketing-mix

Trang 28

Lịch trình học tập

Buổi Nội dung

8 Quản trị sản phẩm hữu hình, dịch vụ và thương hiệu + KT giữa kỳ

9 Quản trị giá

10 Quản trị kênh phân phối

11 Quản trị truyền thông marketing qua phương tiện không phải là cá

nhân

12 Quản trị bán hàng

13 Tổ chức hoạt động marketing

Kiểm tra đánh giá hoạt động marketing

14 Kiểm tra đánh giá hoạt động marketing + Nộp tiểu luận môn học

15 Ôn tập và giải đáp thắc mắc

Định dạng
Số trang	28
Dung lượng	1,3 MB