Vai trò của Marketing trong nền kinh tế thị trường

Ảnh hưởng của Marketing trong nền kinh tế thị trường có tác động tốt xấu? như thế nào?

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

KHOA HỌC

Vai trò của marketing trong nền kinh

tế thị trường

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM – HUFI

Khoa: Quản trị kinh doanh và du lịch

Bộ môn: Phương pháp tiếp cận nghiên cứu khoa học

TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI

• Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, để có thể phát triển bền vững và lớn mạnh, các

công ty cần phải có chiến lược kinh doanh và quảng bá hợp lý Marketing đóng một vai trò quan trọng bởi lẽ để cho sản phẩm của công

ty được thĩ trường chấp nhận thì Marketing là yếu tố quan trọng hang đầu.

Đối tượng nghiên cứu:

Vai trò của Marketing trong nền kinh tế thị trường

Phương pháp nghiên cứu:

• Phân tích và tổng hợp tài liệu

Nghiên cứu gồm 3 phần chính sau:

• Nguồn gốc – khái niệm về marketing

• Ảnh hưởng của marketing tới các doanh nghiệp lớn, vừa

và nhỏ

• Chiến lược PR, Phát triển

Ngu n g c – khái ni m Marketing: ồ ố ệ

• Marketing xuất hiện từ rất lâu, ngay từ thời các tiểu thương tư

bản vẫn còn giao dịch với nhau

• Ban đầu, marketing được hiểu như là chỉ sự giao dịch, mua bán giữa người mua với người bán.

• => Marketing xuất hiện gắn liền với trao đổi hàng hoá Nhưng

không chỉ dừng ở đó, marketing chỉ xuất hiện nếu như có sự hiện diện của trạng thái hay tình huống nhất định: người bán phải cố gắng để bán được hàng, còn người mua thì cố gắng mua được hàng

• Giữa người bán hoặc giữa người mua xuất hiện việc cạnh tranh lẫn nhau => Nguyên nhân của Marketing là cạnh tranh

KHÁI NIỆM VỀ MARKETING

• Marketing là về con người, là cách mà các nhà sản xuất hiểu

về người dân, xã hội cần gì để cố gắng sản xuất ra và bán

cho họ ở một mức giá mà họ sẵn sàng móc hầu bao ra và trả; và cũng ở cùng một mức giá đó có thể đưa lại cho nhà sản xuất mức lợi nhuận có thể chấp nhận được.

• Để việc marketing hiệu quả, cần lưu ý 3 vấn đề sau:

– Mục tiêu của marketing là gì?

– Xây dựng thương hiệu của công ty thông qua việc marketing

– Cách thức quảng cáo tới người dùng, về giá cả, thúc đẩy phân phối sản phẩm rộng lớn

Ảnh hưởng của marketing tới các doanh nghiệp lớn, vừa, nhỏ

Ảnh hưởng tích cực:

• Giúp các doanh nghiệp buôn bán hàng hoá thuận lợi hơn, đem lại lợi nhuận nhiều hơn cho doanh nghiệp.

• Giúp doanh nghiệp định hướng phương thức kinh doanh, xây dựng

thương hiệu riêng, xây dựng hình ảnh tốt cho doanh nghiệp, tạo sức ảnh hưởng tới những đối tượng mà doanh nghiệp hướng tới Từ đó tạo bước đà vững chắc cho doanh nghiệp vừa và nhỏ phát triển mạnh mẽ,

mở rộng quy mô các doanh nghiệp này.

• Marketing là đầu nối 2 chiều giữ thị trường với doanh nghiệp, giúp

doanh nghiệp xác định chính xác nhu cầu thị trường, nhu cầu khách

hàng mình hướng tới, giúp hoạt động kinh doanh doanh của doanh

nghiệp hướng theo thị trường.

Ảnh hưởng của marketing tới các doanh nghiệp lớn, vừa, nhỏ

Ảnh hưởng tiêu cực:

• Marketing là một hoạt động rất tốn kém nên các doanh

nghiệp vừa và nhỏ phải chọn hương marketing thích hợp

nhất cho doanh nghiệp tránh tình trạng tiền mất tật mang

• Marketing tồi có thể khiến danh tiếng, hình ảnh của doanh nghiệp bị xấu đi gây thiệt hại lớn cho doanh nghiệp như

hang hóa không bán được, doanh thu thấp, cản trở sự hợp tác với các doanh nghiệp khác, tạo điều kiện cho các doanh nghiệp đối thủ

CHIẾN LƯỢC PR, PHÁT TRIỂN

• PR – Public Relation (quan hệ công chúng) là một chức

năng quản trị nhằm mục đích thiết lập, duy trì sự truyền

thông hai chiều, sự hiểu biết, chấp nhận và hợp tác giữa một

tổ chức và “công chúng” của họ

• Hơn nữa, PR là công cụ hỗ trợ bán hàng rất hiệu quả cho các công ty, doanh nghiệp, với mục đích là giới thiệu, đưa thông tin về sản phẩm của mình tới người tiêu dùng, chứ không

tràn lan như loại hình quảng cáo trên thị trường

CHIẾN LƯỢC PR, PHÁT TRIỂN

Tuỳ vào khả năng và tình hình của công ty, doanh nghiệp mà họ

có thể chọn lựa các loại hình PR khác nhau:

• Tham gia vào các hoạt động xã hội như các hoạt động từ thiện, chăm sóc sức khoẻ cộng đồng do các tổ chức hoạt động => tạo hình ảnh tốt của c/ty, doanh nghiệp, cá nhân có trách nhiệm tới cộng đồng

• Xuất hiện dưới dạng là một nhà tài trợ trong các cuộc thi như hoa hậu, hội chợ triễn lãm…

=>Từ 2 cái trên mà nhờ đó, doanh nghiệp, c.ty sẽ được đánh bóng tên tuổi => tạo hình ảnh tốt đẹp trong cộng đồng, từ đó tạo bước đệm cho việc kinh doanh, buôn bán sản phẩm.

CHIẾN LƯỢC MARKETING

Ngoài ra, đi liền với PR còn là chiến lược hoạch

định của công ty, doanh nghiệp trong việc

marketing

● Chiến lược 1: Tăng số lượng khách hàng

● Chiến lược thứ 2: Tăng số lượng giao dịch trung bình

● Chiến lược thứ 3: Tăng số lần mua hàng thường xuyên của khách quen

TÓM LẠI:

Marketing có các vai trò quan trọng sau:

• Xác định nhu cầu của khách hang, thiết lập tiến trình lãnh đạo mới

• Phối hợp với các hoạt động nghiên cứu và phát triển khác

để thúc đẩy tiến trình thực hiện các sản phẩm mới và nó là nhân tố quan trọng nhất đối với sự thành công của một sản phẩm

• Giúp doanh nghiệp chỉ ra những xu hướng mới, nhanh

chóng trở thành nền tảng để biến chúng thành cơ hội, giúp cho sự phát triển chiến lược, và sự lớn mạnh của công ty

TÀI LI U THAM KH O Ệ Ả

• Marketing 101 – Don Sexton

• Marketing insight from A to Z – Philip Kotler

• 193 Marketing ideas – Sam Decker