Một số giải pháp cơ bản nhằm khai thác bản sắc văn hóa trong du lịch VN.doc

Một số giải pháp cơ bản nhằm khai thác bản sắc văn hóa trong du lịch VN

Lời nói đầu

Hơn bốn nghìn năm văn hiến, lịch sử đất nớc ta trải qua nhiều thăng trầmbiến cố Nhiều kẻ thù mu toan đồng hoá văn hoá Việt Nam để hòng đô hộ nớc talâu dài Nhng nền văn hoá Việt Nam không những đợc bảo vệ, giữ gìn mà cho

ông ta còn biết tiếp thu những tinh hoa văn hoá của các nớc khác làm giàu thêmbản sắc văn hoá Việt Nam Có đợc một nền văn hoá truyền thống độc đáo, giàubản sắc nh ngày nay là cả một quá trình lao động, sáng tạo và đấu tranh bền bỉcủa dân tộc, vừa xây những cái đẹp, cái văn minh, cái tiến bộ, vừa chống cái xấu,cái lạc hậu, phản động, tiếp thu tinh hoa văn hoá nhân loại, bài trừ văn hoá laicăng, vọng ngoại Quả thật để giữ gìn và phát huy đợc "cái hồn" của văn hoá dântộc quả là một cuộc đấu tranh gay gắt Cuộc đấu tranh đó đã trở thành sống còn,bởi lẽ một dân tộc đánh mất bản sắc dân tộc của văn hoá là dân tộc đó tự đánhmất chính mình

Đất nớc ta mới từ bao cấp chuyển sang nền kinh tế thị trờng cha có sựchuẩn bị đầy đủ Kinh tế thị trờng với văn hoá truyền thống đem lại cái đợc, cáimất, cái thoát khỏi, cái đang bị nhiễm Đối với du lịch Việt Nam vấn đề khaithác bản sắc văn hoá dân tộc trong sự phát triển du lịch, trong mấy năm gần đâyrất đợc Đảng và Nhà nớc quan tâm Mong muốn của du khách khi thực hiệnchuyến du lịch không đơn thuần chỉ ngắm nhìn những danh lam thắng cảnhnhững di tích cổ, nghe những huyền thoại về đất nớc con ngời thông qua những

di tích lịch sử mà còn là nhu cầu hiểu biết về phong tục tập quán, nét sinh hoạtvăn hoá truyền thống dân gian cũng nh đời sống hiện tại đòi hỏi ngời làm côngtác du lịch phải đáp ứng ngày càng lớn không chỉ bề rộng mà cả bề sâu, phải đ a

ra đợc những sản phẩm du lịch đặc thù mang đậm đà bản sắc văn hoá Việt Nam

để thu hút hơn khách du lịch

ở Việt Nam, vấn đề bản sắc văn hoá dân tộc đang là một vấn đề trao đổi tìm

kiếm lời giải đáp Vì vậy em chọn đề tài: Một số giải pháp cơ bản nhằm khai

thác bản sắc văn hoá dân tộc trong phát triển du lịch VN

Bài viết chia làm 3 phần:

Chơng I: Bản sắc văn hoá dân tộc Việt Nam.

Chơng II: Khai thác bản sắc văn hoá dân tộc trong phát triển du lịch

Việt Nam hiện nay.

Chơng III: Một số giải pháp cơ bản nhằm khai thác bản sắc văn hoá

dân tộc trong phát triển du lịch Việt Nam.

Bài viết này chắc chắn sẽ không khỏi sai sót Mong thầy cô giúp đỡ và bổsung thêm.

Chơng I

Bản sắc văn hoá dân tộc Việt Nam

I-/ Khái niệm và đặc điểm.

1-/ Bản sắc văn hoá là gì ?

Mỗi tộc ngời đều có một nền văn hoá với một bản sắc riêng đợc hình thànhtrong lịch sử và trong mỗi không gian xã hội cụ thể, dù đó là dân tộc đa số haydân tộc ít ngời Các nền văn hoá đều có giá trị theo chức năng xã hội của nó vàcác nền văn hoá ấy đã làm phong phú thêm cho nền văn minh nhân loại

Bản sắc văn hoá là những giá trị vật chất và tinh thần đặc thù riêng của mộtdân tộc, do họ sáng tạo và tích luỹ trong sự tơng tác giữa môi trờng tự nhiên vàxã hội của mình

Bản sắc văn hoá riêng của từng dân tộc biểu hiện cụ thể và dễ nhận biết sựriêng biệt này Ngời ta có thể nhận biết bản sắc dân tộc qua trang phục truyềnthống, cách ăn nói, món ăn, thức uống, cách ứng xử, lễ hội, dân ca, âm nhạc dângian, kiến trúc, mỹ thuật dân gian Đây cũng chính là sự khác biệt giữa dân tộcnày với dân tộc khác

Bản sắc văn hoá bao gồm hai loại:

- Các giá trị văn hoá vật thể: là các di tích kiến trúc, các phong cảnh thiênnhiên, do vị trí địa lý và con ngời sáng tạo, tích luỹ Nó có tính đặc thù riêng

do mỗi dân tộc sống ở một lãnh thổ riêng điều kiện tự nhiên khác nhau ý tởngsáng tạo của mỗi dân tộc cũng khác nhau ở Việt Nam, kiến trúc chủ yếu là theokiểu thấp về chiều cao nhng trải dài trên diện rộng vì thờng xuyên chống đỡ vớithiên nhiên khắc nghiệt Các công trình kiến trúc có xu hớng hoà mình vào thiênnhiên ẩn hiện trong thiên nhiên Ngợc lại, ở Mỹ các công trình kiến trúc đồ sộ, tolớn nh thách thức với thiên nhiên

- Các giá trị văn hoá phi vật thể: là âm nhạc, ngôn ngữ, huyền thoại, nghithức, phong tục tập quán, do con ngời sáng tạo trong quá trình lao động Âmnhạc Việt Nam dịu dàng tha thiết với cây đàn bầu, ở Tây Âu là những bản nhạchùng tráng với giàn nhạc gồm nhiều ngời, nhiều nhạc cụ khác nhau

Dù vật thể hay phi vật thể thì hai loại hình này gắn bó chặt chẽ với nhau,lồng vào nhau, sự phân biệt chỉ là tơng đối Vì những loại phi vật thể đa số đợcthể hiện ở những hình thái và trạng thái vật hoá

2-/ Đặc điểm:

Mỗi dân tộc có một bản sắc văn hoá riêng Đó là sự sáng tạo và tích luỹ củacả một cộng đồng trong một thời gian dài từ khi xuất hiện những thành viên đầu

tiên Chính vì vậy, nó trở thành bản chất, tính cách của dân tộc truyền từ đời nàysang đời khác Nhng bản sắc văn hoá dân tộc cũng không phải là yếu tố bất biến.Trải qua nhiều thế hệ, bản sắc văn hoá không ngừng đợc phát triển và bổ sungnhững tinh hoa văn hoá của dân tộc khác làm giàu thêm bản sắc văn hoá mình.Mặt khác, nếu không biết giữ gìn thì bản sắc văn hoá của dân tộc đó sẽ dần bị laitạp Dân tộc đó sẽ đánh mất bản sắc văn hoá riêng cũng nh đánh mất chínhmình.

Bản sắc văn hoá dân tộc là niềm tự hào của cả dân tộc Dù đi đâu, về đâu,trong lòng mỗi ngời luôn dành cho nó một chỗ quan trọng nhất với cả một tấmlòng thơng yêu, trân trọng Đó là sự hãnh diện với dân tộc khác

Trong thời đại bùng nổ thông tin, khoa học kỹ thuật, sự bành trớng của mộtnền kinh tế thơng mại đang ngày càng toàn cầu hoá, sự xâm lăng của truyền hìnhtới mọi hang cùng ngõ hẻm, đã làm thế giới ngày càng trở nên đồng nhất, các dântộc ngày càng bị mất đi giá trị của riêng mình Chính trong bối cảnh đó các quốcgia bắt đầu nhìn lại Họ đang tìm lại chính mình trớc khi quá muộn

II-/ Bản sắc văn hoá dân tộc Việt Nam

1-/ Văn hoá Việt Nam theo thời gian lịch sử:

1.1 Lớp văn hoá bản địa: (Văn hoá thời tiền sử và thời Văn lang Âu lạc)

Theo những kết quả nghiên cứu của những nhà khảo cổ học Việt Nam thìvăn hoá núi Đọ (Thanh Hoá) xuất hiện cách đây 30 vạn năm Trên đất nớc ViệtNam đã có bầy ngời tối cổ sinh sống (thuộc vào thời đại đồ đá cũ)

Cách đây 1 vạn năm có văn hoá Hoà Bình (Thuộc thời đại đồ đá giữa) conngời đã làm nông nghiệp và chọn nghề lúa nớc sinh sống Có thể nói rằng: bảnsắc văn hoá nớc ta hình thành chính từ thời kỳ trồng lúa nớc Mọi tiềm ẩn trongnền văn hoá nớc ta chính từ nghề trồng lúa nớc mà ra Bản sắc văn hoá Việt Nam

đến nay vẫn mang đậm nền kinh tế nông nghiệp Các kiến trúc đình, đền, chùa,lăng tẩm, cung điện đều thấp bé, hoa văn uốn lợn, thể hiện cuộc sống nôngnghiệp thờng xuyên chống chọi với bão lũ, thiên tai Các lễ hội truyền thống đềumang đậm tín ngỡng thờ các vị thần thiên nhiên, mong muốn ma thuận gió hoà

để mùa màng tơi tốt

Sau đó là thời kỳ đồ đá, đồ đồng Đặc biệt với trống đồng Đông Sơn, mặttrống gồm 9 vòng tròn đồng tâm chạm khắc trang trí, phản ánh toàn bộ cuộcsống thời Văn Lang - Âu Lạc ở giữa có ngôi sao 5 cánh, có thể nói đây là đỉnhcao của mỹ thuật

1.2 Giai đoạn thời Bắc thuộc

Đây là thời kỳ mất chủ quyền, độc lập lâu nhất ở nớc ta (hơn 1000 năm).Nhân dân ta phải chịu nô lệ, quốc hiệu không có, tiếng nói không đợc công

nhận Nớc ta chỉ là một quận của Trung Quốc Thời kỳ này cũng chính là thời kỳ

đấu tranh gay go nhất để bảo tồn bản sắc văn hoá ngời Việt Phong kiến TrungQuốc đồng hoá nớc ta bằng cách xoá bỏ văn hoá nớc ta, thiết lập trên đất nớc tanhiều thể chế chính trị, một phong tục tập quán, các lễ nghi, phơng thức canh tácgiống nh Trung Hoa Đạo nho, đạo phật cũng vào nớc ta và nó ảnh hởng tới cảnhững chế độ phong kiến nớc ta sau này

Đây là thời khủng hoảng mạnh nhất của văn hoá nớc ta Bản sắc văn hoánhiều lúc tởng nh không còn Nhng trải qua 1080 Bắc thuộc không những chúng

ta giữ gìn đợc bản sắc riêng của ngời Việt Nam mà còn tiếp thu những tinh hoa vănhoá ở Trung Hoa biến thành cái của riêng mình Điều đó khẳng định sự vững chắccủa bản sắc văn hoá Việt Nam và tạo đà cho sự phát triển sau này

1.3 Kỷ nguyên văn hoá Đại Việt:

Trải qua các triều đại phong kiến, bản sắc văn hoá Việt Nam vẫn đợc giữvững mà không ngừng phát triển Nhiều lễ hội dân gian, phong tục tập quán ra

đời Nó khẳng định nét đặc thù riêng của văn hoá Việt Nam

1.4 Văn hoá Việt Nam dới thời Pháp đô hộ:

Dới thời Pháp thuộc, nớc ta bắt đầu tiếp cận với xu thế mới, công - thơngnghiệp tơng đối phát triển, tiếp thu văn hoá Tây Âu Do chính sách đồng hoá củaPháp nhiều nét bản sắc riêng của dân tộc, con ngời Việt Nam bị mất đi thay vào

đó những nét hiện đại hơng Ví dụ nh trang phục quần áo bà ba, áo tứ thân bịthay vào đó là quần âu, áo sơ mi Đó là sự lột xác tất yếu để bản sắc dân tộc

đứng vững và không ngừng phát triển Mặc dù có sự thay đổi nhng cái bản sắc,cái đặc thù riêng của dân tộc vẫn không thay đổi

1.5 Xây dựng bản sắc văn hoá dới thời kỳ mới (từ 1945 đến nay)

Dới thời kỳ mới, cùng với phát triển kinh tế đi lên chủ nghĩa xã hội, chúng

ta luôn giữ gìn và phát huy bản sắc văn hoá dân tộc, đa nó lên một tầm cao mới,cái nhìn mới và có lý luận riêng Có những chế độ, chính sách, pháp lệnh rõ ràng

để giữ gìn và phát huy bản sắc văn hoá dân tộc Việt Nam

Dù dới thời kỳ nào, chế độ nào thì con ngời Việt Nam vẫn luôn luôn mang

đậm nét Việt Nam Không một ai, và không một cái gì có thể thay đổi đợc bảnsắc văn hoá dân tộc Việt Nam Và chắc chắn nó sẽ không ngừng đợc giữ gìn vàphát huy hơn

2-/ Tổng quan về văn hoá Việt Nam

Nớc Việt Nam là tổ quốc của đại gia đình các dân tộc anh em gồm 54 thànhphần dân tộc khác nhau Mỗi dân tộc có một nền văn hoá riêng và chúng ta có 54nền văn hoá mang bản sắc riêng để hình thành một nền văn hoá Việt Nam thốngnhất mang tính đa dạng và nhiều màu sắc phong phú, hoành tráng Văn hoá: Việt

(Kinh) là một nền văn hoá từ Bắc đến Nam, từ Trung Du đến Đồng Bằng, vùngven biển đến hải đảo Đó là nền văn hoá đa dạng về chất liệu văn hoá địa phơngcủa nó.

Tất cả những nền văn hoá mang bản sắc riêng của các dân tộc Việt Nam

đều xuất phát từ nền văn minh nông nghiệp truyền thống, từ những phong tục vàtín ngỡng thờ cúng tổ tiên, chiêm ngỡng những thần linh giúp dân trong cuộcsống, những thần nhân cứu khổ cứu nạn cho con ngời và đi đầu trong việc khaiphá vùng đất mới để mọi ngời sinh tồn

Bản sắc văn hoá dân tộc không mất đi những không phải là phạm trù bấtbiến, nó có sự chuyển hoá nhất định để phù hợp với nhu cầu xã hội mới đang đặt

ra Nền kinh tế du lịch hiện đại ở nhiều nớc, nhất là các nớc Châu á đã sử dụng

và khai thác những bản sắc văn hoá dân tộc ở nớc mình để tạo thành những hiệnthực du lịch trong tổ chức hiện đại của công nghệ và kỹ thuật tiên tiến ở NhậtBản, ngời ta dễ nhận thấy bản sắc văn hoá Nhật ở các khu phố hiện đại nhất, đặcbiệt là trong bao bì của các sản phẩm, hàng hoá, cách trang trí trong các siêu thị,

và trung tâm thơng mại,

Bản sắc văn hoá dân tộc là linh hồn của sự phát triển mỗi dân tộc mà chúng

ta cần phải đấu tranh giữ gìn và phát huy mạnh mẽ trong mối tơng tác với quá trìnhhiện đại hoá và sự giao lu, chọn lọc với tất cả các nền văn hoá trên thế giới

III-/ Khai thác bản sắc văn hoá dân tộc trong phát triển du lịch Việt Nam

1-/ Vì sao phải khai thác bản sắc văn hoá dân tộc trong phát triển du lịch Việt Nam

Du lịch là một ngành kinh doanh mới đợc chú trọng phát triển trong mấythập niên gần đây ở Việt Nam cũng vậy, mặc dù nó ra đời từ năm 1945 nhng nóchỉ thực sự phát triển và hoạt động đúng chức năng của nó từ năm 1992, khi tổngcục Việt Nam đợc thành lập lại Tuy vậy, nó lại chiếm một vị trí hết sức quantrọng Đây là một ngành kinh doanh đem lại lợi nhuận lớn Muốn phát triển đợc

nó ta phải có những chính sách thích hợp

Muốn phát triển du lịch phải có nguồn tài nguyên du lịch phong phú, đadạng Phải có những công trình kiến trúc, phong cảnh thiên nhiên to lớn và đẹpthu hút du khách, hoặc phải có những phong tục tập quán, lễ hội đặc sắc Nếuchúng ta cũng làm một phép so sánh Việt Nam với các quốc gia phát triển dulịch trên thế giới sẽ thấy: chúng ta không có các kiến trúc hùng vĩ nh tháp Ephen

ở Pháp, tợng nữ thần tự do ở Mỹ hay Vạn Lý trờng thành ở Trung Quốc, chúng ta chỉ có một số điểm chú ý nh Vịnh Hạ Long, kinh đô Huế, đợc xếp là

di sản thế giới Những cái đó quá ít và nhỏ bé để thu hút khách du lịch Nh ng bùvào đó chúng ta có một nền văn hoá đậm đà bản sắc văn hoá dân tộc với những

phong tục tập quán, lễ hội, dân gian đặc sắc rất lôi cuốn khác Vậy tại sao mìnhkhông khai thác thế mạnh của mình để kinh doanh du lịch.

Mặt khác, xu hớng của thế giới hiện đại bớc vào thế kỷ 21 là xu hớng dulịch sang Châu á với bản sắc văn hoá dân tộc độc đáo

Vậy, khai thác bản sắc văn hoá dân tộc trong phát triển du lịch Việt Nam là

điều tất yếu và cần có những định hớng cụ thể

2-/ Khai thác bản sắc văn hoá trong kinh doanh du lịch ở Việt Nam nh thế nào ?

Muốn phát triển du lịch ở nớc ta phải đa ra những sản phẩm hàng hoá vàdịch vụ du lịch đặc trng riêng Làm sao khi nói đến du lịch Việt Nam là khách

du lịch nhớ tới ngay sản phẩm ấy, cũng nh nhắc đến Pháp là nhắc tới tháp Ephen,nhắc tới Hà Lan là nhắc tới hoa hồng, hoa tuy luýp chúng ta phải lông vào sảnphẩm du lịch chúng ta màu sắc hình ảnh, con ngời Việt Nam, phải tạo đợc ấn t-ợng riêng về dân tộc Việt Nam trong khách du lịch Khách du lịch tới Việt Nam,

họ rất thích bộ áo dài, thổ cẩm, tiếng đàn bầu, hoặc nghệ thuật múa rối Chúng

ta phải tạo đợc những tour du lịch đến các lễ hội dân gian, về các làng quê để khách

du lịch tìm hiểu các phong tục tập quán cổ truyền, chúng ta cũng phải khai tháclòng mến khách và lịch sử của con ngời Việt Nam Những cái đó chính là khai thácbản sắc văn hoá dân tộc trong kinh doanh du lịch Việt Nam

Khai thác bản sắc văn hoá dân tộc trong phát triển du lịch Việt Nam là mộtvấn đề mới đợc quan tâm gần đây vì vậy sẽ không tránh khỏi những thắc mắc,sai lệch Vì vậy đòi hỏi nhà du lịch phải có cách nhận thức đúng đắn vấn đề saocho khai thác có hiệu quả mà vẫn giữ gìn đợc bản sắc dân tộc, du khách có thểtìm hiểu đợc phong tục tập quán truyền thống mà không đi sâu quá vào lợi nhuậntrong kinh doanh, gây đợc ấn tợng đặc biệt cho du khách và để lại trong họ mộtcảm nhận sâu sắc về văn hoá và con ngời Việt Nam

1-/ Bản sắc văn hoá dân tộc là mục tiêu khai thác của du lịch Việt Nam:

Nguồn tài nguyên du lịch là điều kiện quyết định để phát triển du lịch Đốivới Việt Nam, một nớc du lịch cha phát triển điều này lại càng quan trọng Trongcác nguồn tài nguyên du lịch Việt Nam, có thể nói bản sắc văn hoá dân tộc lànguồn tài nguyên quan trọng nhất Bởi vì Việt Nam có một nền văn hoá đặc sắcvới 54 dân tộc trong những năm gần đây, Việt Nam đã chú ý đến vấn đề này nh-

ng hiệu quả cha cao, cha đạt đợc nh mong muốn Bằng chứng cụ thể là số lợngkhách đến Việt Nam giảm dần từ 1996 Số lợng khách quay lại không nhiều.Phần lớn là khách công vụ, kinh doanh hoặc thăm lại chiến trờng xa Đa sốkhách đều nhận xét là con ngời và bản sắc văn hoá Việt Nam rất thú vị Đến vớiViệt Nam họ nh đến một chân trời mới với những điều rất lạ nh cái cày, con trâu,

đàn bầu, nghệ thuật rối nớc, nhng tất cả những cái đó đều ở dạng kinh doanh

đơn lẻ các dịch vụ còn đơn điệu, cha có sản phẩm du lịch đặc trng

Tiềm năng của du lịch văn hoá là sản phẩm đặc trng, nó quyết định chiến

l-ợc phát triển, quyết định chất lợng và hiệu quả của du lịch

2-/ Vai trò của du lịch đối với văn hóa dân tộc:

Du lịch là phơng tiện truyền tải bản sắc văn hoá Việt Nam với các dân tộctrên thế giới Thật vậy, nếu nh trớc đây nói đến Việt Nam là nói đến chiến tranh,nói đến một dân tộc nghèo nàn, lạc hậu, trong những năm gần đây quan niệm đó

đã dần thay đổi Họ biết đến Việt Nam nh là một nớc đang cuộn mình phát triển,nói đến Việt Nam là nói đến tà áo dài thớt tha, là nói đến tiếng đàn bầu trầmbổng, là nghệ thuật múa rối nớc đặc sắc, con ngời Việt Nam nhiệt tình, cởi mở,chan hoà, mặt khác nhờ du lịch mà phục hồi và phát triển các lễ hội dân gian bịmất hoặc đang lụi tàn, khôi phục làng nghề thủ công truyền thống, Đặc biệt lànghệ thuật đan mây tre, hàng thủ công mỹ nghệ đem lại giá trị rất cao Cũng từ

sự phát triển du lịch đem lại sự đầu t, tôn tạo các công trình, kiến trúc di tích cổ

nh đền thờ, chùa chiền

II-/ Xu hớng khai thác bản sắc văn hoá dân tộc trong phát triển du lịch:

1-/ Xu hớng chung trên thế giới:

Nhân loại đang có những bớc chuyển mình để bớc sang thế kỷ 21 Thế kỷ

21 là thế kỷ của toàn cầu hoá, thế kỷ của thông tin, khoa học, công nghệ pháttriển Ngành du lịch cũng không thể đặt mình ngoài vòng xoáy đấy

Theo các nhà chuyên gia du lịch trên thế giới, thế kỷ 21 là thế kỷ của dulịch Châu á Điều này do nhiều lý do sau: cuối thế kỷ 19, đầu thế kỷ 20, nhất là

từ thập niên 50 trở đi sự hấp dẫn là Châu Âu, và Bắc Mỹ với những ngôi nhàchọc trời, ô tô, sâm banh, thời đó khách du lịch rất a chuộng vùng ven biển ĐịaTrung Hải, Tây Ban Nha, Italia, Ma rốc, Kenia, Bungari, Rumani, Thổ Nhĩ Kỳ, nổi tiếng nhất là Hawai, Giơneve Cuối thập kỷ 70 đến nay cách mạng công nghệphát triển, con ngời chán với nhịp sống ồn ào công nghiệp, sợ ô nhiễm môi tr-ờng, chán cảnh sống xô bồ ở những trung tâm đô thị, và vì thế hiện nay các đảovắng, phế tích xa, các phố phờng với những nét đặc trng phơng đông, đang là nơi

du khách a chuộng, đã và đang trở thành u thế mạnh của du lịch Đối với phơng

Đông có một cái gì đó bí mật, hấp dẫn Đó là rất nhiều đền đài nguy nga, lăngtẩm, những món ăn cầu kỳ của phơng Đông Mặt khác tính cạnh tranh và thời vụtrong du lịch văn hoá không cao, không khắc nghiệt và lạnh lùng nh ở các ngànhkhác

Vì vậy, khai thác bản sắc văn hóa dân tộc trong phát triển du lịch là một

điều tất yếu Một số nớc ở Châu á đã thành công trong lĩnh vực mới này là HànQuốc, Nhật Bản, Trung Quốc, Singapore, ở Hàn Quốc bản sắc văn hoá đợc giữgìn ở các chùa Phật, công nên và ở những góc văn hoá dân tộc trong các kháchsạn lớn ở Singapore, dân số 3 triệu ngời mà mỗi năm đón 7 triệu lợt khách, TháiLan mỗi năm đón hơn 7 triệu lợt khách quốc tế Đặc biệt là ở Nhật Bản ngời ta

dễ nhận thấy bản sắc văn hoá Nhật Bản ở những khu phố hiện đại nhất, trong cácbao bì của các sản phẩm hàng hoá, cách trang trí trong các trung tâm thơng mại,siêu thị, trong sinh hoạt đời thờng ở các khu phố vào những ngày cuối tuần hoặcngày lễ

2-/ Đối với Việt Nam:

Việt Nam nằm ở khu vực phát triển sôi động nhất của Châu á vì vậy khaithác bản sắc văn hoá dân tộc trong phát triển văn hoá du lịch là một xu thế tấtyếu Kinh nghiệm cho thấy địa phơng nào biết khai thác văn hoá truyền thống

đích thực của hoạt động du lịch, địa phơng đó sẽ phát triển và có doanh thu lớn.chẳng hạn nh công ty du lịch Khánh Hoà năm 1995 đã đầu t và mở rộng đầu tnhiều hoạt động văn hoá nghệ thuật dân tộc nh hàng tuần tổ chức hát quan họBắc Ninh, các điệu lý Nam Bộ, ví Dặm, biểu diễn các nhạc cụ dân tộc nh đàn Tơrng, Krông pút, cồng chiêng, thu hút càng ngày càng đông khách nớc ngoài.Nhờ đó mà doanh thu tăng gấp hai lần năm 1994

Mặt khác, Việt Nam có một nền văn hoá đậm đà bản sắc dân tộc là một thếmạnh phát triển du lịch, đa du lịch Việt Nam sánh vai với các quốc gia khác trênthế giới Thế kỷ 21 là thế kỷ của du lịch mang bản sắc đậm đà hơng vị ViệtNam.

III-/ Thực trạng khai thác bản sắc văn hoá dân tộc trong du lịch ở Việt Nam:

Văn hóa dân tộc Việt Nam ngày càng đợc bạn bè trên khắp thế giới biết

đến, đặc biệt là khi có chính sách mở cửa Thông qua các hoạt động hợp tác giao

lu văn hoá, nhất là qua các con đờng du lịch văn hoá, nghệ thuật dân tộc ViệtNam đã đến đợc với bạn bè xa gần và họ hết sức ngỡng mộ yêu thích Càngngày, càng nhiều ngời đến du lịch ở Việt Nam với mục đích tìm hiểu, thởng thứcvăn hoá nghệ thuật cổ truyền Việt Nam Cũng nh ở các nớc có ngành du lịchphát triển, ở nớc ta, văn hoá truyền thống Việt Nam đã trở thành một mục tiêuhấp dẫn của khách du lịch và chính nó là một sản phẩm du lịch

1-/ Các giá trị văn hoá chủ yếu đang đợc khai thác trong du lịch Việt Nam

1.1 Giá trị văn hoá vật thể:

Khác với một số nền văn hoá của nhiều quốc gia trên thế giới, văn hoá vậtthể Việt Nam không có đợc bóng dáng uy nghi nh của Kim Tự tháp hay sự vữngchãi, trờng tồn nh của Vạn Lý trờng thành nhng nó lại thu hút khách bởi nétuyển chuyển, hài hoà của các công trình kiến trúc, các hình tợng nghệ thuật độc

đáo do bàn tay tài hoa của những ngời thợ tạo nên Di tích lịch sử văn hoá ViệtNam biểu hiện chất văn hoá của một quốc gia nông nghiệp, có nền "dân gian -huyền thoại" và "tôn giáo - thần bí"

Trải qua năm tháng lịch sử, chúng ta may mắt đợc cha ông ta để lại cho một

số lợng rất lớn các di tích lịch sử Tiêu biểu là cố đô Huế, phố cổ Hội An, thápChàm, Chùa Một Cột, tợng phật chùa Tây Phơng, chùa phật tích, đền Hùng, v.v

Đây là nguồn tài nguyên chính để khai thác kinh doanh trong du lịch Đến vớicác di tích lịch sử Việt Nam, du khách sẽ đợc tận hởng các giá trị văn hoá dântộc chứa đựng trong đó

Trong những năm vừa qua, rất nhiều di tích đợc đầu t sửa chữa đem lại khaithác Nó đã góp phần cho du lịch phát triển qua các sản phẩm văn hoá du lịch

đầy hấp dẫn Tất cả các di tích đều có dáng vẻ kiến trúc riêng của thế kỷ trớc vàhài hoà trong không gian nguyên thuỷ nên đang là nơi thu hút mạnh mẽ nhấtkhách tham quan trong và ngoài nớc Mỗi di tích góp phần rất lớn trong việc đápứng yêu cầu tìm hiểu văn hoá, nâng cao hiểu biết của ngời nớc ngoài đối với ViệtNam, đồng thời góp phần xây dựng ngân sách, tăng thu nhập ngoại tệ cho đất n-

ớc Chính nguồn thu nhập hàng năm mà di tích mang lại cho ngành du lịch nói