Sẽ có chuẩn cho quảng cáo trực tuyến

Sẽ có chuẩn cho quảng cáo trực tuyến

Sẽ có chuẩn cho quảng cáo trực tuyến

Mỗi ngày, trên khắp thế giới có khoảng 15 tỉ lượt truy cập các trang Web của mạng toàn cầu Đó

là con số rất lớn và đặc biệt có ý nghĩa quan trọng đối với lĩnh vực quảng cáo Quảng cáo trực tuyến rất

đa dạng và phong phú về chủng loại và được coi là ngành công nghiệp có tiềm nằng khổng lồ và có ưu thế vượt trội so với những phương tiện truyền thống khác trong những thập kỷ tới

Quảng cáo trực tuyến có cần chuẩn?

Đối với ngành công nghiệp quảng cáo bằng TV, phương pháp đo đạc chính là lấy mẫu đại diện

(representative sample) để tính ra có bao nhiêu người xem một chương trình nào đó Mặc dù phương pháp này có thể không thực sự chính xác, nhưng nó vẫn trở thành chuẩn và cho câu trả lời rất nhanh chóng

Nhưng nếu những chuyên viên marketing đó muốn biết có bao nhiêu người truy cập vào trang Web, như trang Yahoo hoặc các trang Web nào đó vào một ngày bất kỳ thì sao? Bằng phương pháp lấy mẫu đại diện như trên, họ sẽ nhận được một chuỗi các câu trả lời tương tự như nhau, lộn xộn và khó hiểu, cũng giống như chính Internet

Hiện nay, chưa có một chuẩn nào được áp dụng để đo đạc tính hiệu quả đối với quảng cáo trực tuyến Các nhóm nghiên cứu, các cơ quan và các trang Web đều sử dụng các phương pháp đo đạc khác nhau Một số nhóm sử dụng sử dụng lưu lượng các trang Web để thực hiện phép ngoại suy về số lượng truy cập và số khác thì theo dơi thói quen lướt Web của người dùng Một số trang Web khác thì sử dụng phần mềm để kiểm tra lưu lượng theo thời gian thực

Nomenclature - chuẩn đầu tiên của quảng cáo trực tuyến

Quảng cáo trực tuyến vẫn đang bùng nổ, tăng trưởng 25% mỗi năm Nhưng, một vấn đề lớn đặt ra là làm thế nào để đo đạc sự hiệu quả của quảng cáo trực tuyến? Làm thế nào để đưa ra những trợ giúp, hướng

đi có ích không chỉ cho những nhà quảng cáo mà còn cả những người sử dụng? Những người đăng quảng cáo trực tuyến sẽ phải trả tiền như thế nào cho việc đăng tải quảng cáo?

Chính những câu hỏi đó mà cách đây 2 năm, IAB (Interactive Advertising Bureau), một tổ chức thương mại đã triển khai dự án Nomenclature – một dự án hứa hẹn sẽ sớm trở thành chuẩn của quảng cáo trực tuyến Dự án này sẽ đưa ra những chỉ dẫn, quy tắc cơ bản của quảng cáo trực tuyến

Một phân tích viên cao cấp của eMarketer đồng ý với dự án Nomenclature: "Rất nhiều những thông tin chi tiết mà trang Web cung cấp cho người sử dụng là quá tải Hầu hết những nhà quảng cáo đều chưa suy nghĩ thấu đáo, hoặc nhận biết rằng mình sẽ phải làm gì Những phương thức quảng cáo khác nhau

có thể thích hợp và thu hút với người sử dụng này nhưng lại không gây được ấn tượng với người khác

Do đó, bằng một cách nào đó, công nghệ quảng cáo trực tuyến cần phải hi sinh một số chi tiết để giữ cho quảng cáo thực sự đơn giản, dễ chấp nhận, và hấp dẫn hơn."

Việc công bố chuẩn Nomenclature cũng hứa hẹn sẽ gây ảnh hưởng lớn tới chiến lược quảng cáo và ngân sách dành cho quảng cáo của các công ty Các nhà quản lý và các chuyên viên marketing sẽ phải

tổ chức lại các chiến dịch quảng cáo sản phẩm, thương hiệu và cân đối lại việc sử dụng quảng cáo trên các trang Web và các kênh thông tin truyền thống khác như TV, radio, hoặc quảng cáo bằng in ấn Một số tổ chức và các nhà công nghệ cho rằng chuẩn Nomenclature ra đời sẽ giới hạn và giết chết sức mạnh cũng như sự hấp dẫn của Web Tuy nhiên, thực chất dự án này không tìm cách đưa ra sự định giá chính xác cho quảng cáo như trên các phương tiện truyền thông khác, chuẩn sẽ chỉ cung cấp cho những nhà marketing những con số chính xác để điều chỉnh những chiến lược quảng cáo trực tuyến sao cho có hiệu quả nhất

Thách thức và triển vọng

Những khó khăn mà dự án Nomenclature sẽ cần phải đối mặt là quảng cáo trên Web rất khác biệt so với các loại hình quảng cáo truyền thống Các trang Web có khả năng tương tác một cách tự nhiên, cho phép theo dơi và nhắm mục tiêu vào các khách hàng tiềm năng Thêm nữa, có rất nhiều phương thức quảng cáo mới và sự cách tân được tạo ra hàng ngày, bao gồm cả những phương pháp quảng cáo kinh điển như: rollover - cho phép mở rộng khung quảng cáo khi người sử dụng đặt chuột tới, sử dụng các nhân vật hoạt hình, quảng cáo bằng video

Một thách thức nữa đối với Nomenclature chính là sự thay đổi liên tục của Internet, kéo theo rất nhiều sự thay đổi rắc rối và phức tạp trong phương thức quảng cáo trực tuyến