TẠO RA THÔNG ĐIỆP KẾT DÍNH

Cái gì kết dính? Dù là CEO hay một bà mẹ cả ngày lo chuyện nội trợ, bạn luôn có những ý tưởng cần truyền đạt: một sản phẩm mới sắp ra mắt thị trường, một chiến lược bạn muốn dạy con trẻ. Nhưng thật khó - vô cùng và cực kỳ khó - thay đổi cái cách mà mọi người vẫn luôn suy nghĩ và hành động. Trong cuốn sách này, bạn sẽ học được sáu thuộc tính cốt yếu của một ý tưởng kết dính: - Đơn giản: Đâu là cách lột trần một ý tưởng đến tận cốt lõi của nó mà không biến nó thành một kiểu đơn điệu thô lậu tối nghĩa? Đơn giản= cốt lõi + cô đọng… Tận dụng những thứ sẵn có. - Bất ngờ: Đâu là cách thu hút sự chú ý của người khác… và giữ sự chú ý đó? Phá vỡ cổ máy phỏng đoán… Lý thuyết lỗ hổng của tính hiếu kỳ. - Cụ thể: Đâu là cách giúp mọi người hiểu được ý tưởng của bạn và nhơ được nó sau một thời gian dài? Dạy phép trừ với ít tính trừu tượng hơn… Lý thuyết khoá dán Velcro của trí nhớ. - Đáng tin cậy: Đâu là cách khiến mọi người tin vào ý tưởng của bạn? Nhà khoa học đạt giải Nobel không ai tin?... Những chi tiết quan trọng. - Gợi cảm xúc: Đâu là cách khiến mọi người quan tâm đến ý tưởng của bạn? Giản nghĩa và vì sao độc đáo không còn là độc đáo… Tạo ra niềm thấu cảm. - Những câu chuyện: Đâu là cách khiến mọi người hành động theo ý tưởng của bạn? Nhận diện những câu chuyện truyền cảm hứng… Cách khiến những người có mặt giận dữ bằng những câu chuyện.

0123456789 5 72 555 8  5345 5

375  52 "

012345#29 5!5 $ 345 5 345 3

&345%785!$5!531!"50$345$ 

=?O 9&Vh @>&[ak @A

: ;J@&: GT 9&S9Y &: ;9/ A &6>XY @E&H>]R H&[C&[GR @>&H>GR I &[I @>c &tLGT @&LI JO @&SI J@u&U9D G&4I [@]ZA

 & 075  7* 6 76"? 8!" # 75 $ 7 "7/ 7% 6 79 7 !71!& 7<$ 7 7 51@@ # A1$ 7 7 ! $ 75() $ 7 77 '7B4&  7 7"972$97"!97" 967897"97 7"%9979 964

;977" 

275!3579357(67- 2 27"729793<57!'75!'7"  7* &979=7,>%279!9 79972%6647?97"797! 7$3< 979!997 7997 9727 7 0% 97 7:7 707!99

+7 72$!"7997"7 (7 9767-$%57 96+ 979' 9797"97"!

72 27 7"7 7 272$97%5797 72% =@A7"%7% 979:9'7 7BA79%9723457"79!"7CA7"97* 27 772$%5

967+75%27 979'97 *&775%279!"97%97"7 7

" 97"%7% 979:79' 7 75

975 75076)067D775%27!'7*:

2/ 72 7" 97(' 967E'70'997.70 797  972$975%27!7"% 07"7 279!79977*&7 96 7939

23456789686 67965669636698689686673

 67965663456765456 686646!8

"4 8576 6& 6787687

8'6(686736865364676545634)*6+67,-76, /016 645658)61652654 

6+63)674 8 652 6656&B:6981)

C6&686&46 6526686 76786 5686"6 6$;

76 6$;6 5889606796&0636& 1689654"6 

"84 56529676&76 *6+46 67164663

234567896 26766966866 6 3 636 2!

65"6 6 6962#966 6 523"6%86686&'(6)#"62* +

,86 36-6628658 3 6795646- 64 

%6526/66795646$26 652#6%62762+60956' ...

&345%785!$5!531!"50$345$ 

=?O 9&Vh @>&[ak @A

:... @&LI JO @&SI J@u&U9D G&4I [@]ZA

 & 075  7* 6 76"?...

! 7 # 7OR 7() 7 7$ 759@#

649  1

57