Đề tài Nghiên cứu marketing về bột giặt tay omo

Có thể nói Omo đã thành công khi tự định vị trên một tầm mới, hay nói vui là từ thời kỳ thô sơ đã bước vào thời kỳ hiện đại Trong khi đó, đối thủ của họ là Tide vẫn còn ở tầm định vị về [r]

Trường đại học Phú Xuân

Khoa kinh tế:lớp cđkt Ak7 Năm học: 2009-2010

Lop6.net

Kính chào cô giáo và các bạn!

Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Cao Liên Phước

SV: Nhóm 23_OMO

BỘT GIẶT TAY OMO

Lop6.net

Các tính năng được bổ sung thêm vào bột giặt tạo sự đa dạng,

phong phú trong lựa chọn của người tiêu dùng Thật vậy, thị

trường sản phẩm bột giặt đang thật sự sôi nổi hiện nay Trong quá trình học tập, nghiên cứu môn học Marketing căn bản N lớp quản trị 6, khoa quản trị kinh doanh, trường Đại học Kinh tế có tiến hành nghiên cứu Marketing về sản phẩm bột giặt tay OMO trong phạm vi lớp học nhằm thực tế hóa lý thuyết và trau dồi thêm kiến thức đã học

VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

Bột giặt là 1 trong những sản phẩm tiêu dùng thiết yếu cuả con

người Ngày nay với sự phát triển của khoa học và kỹ thuật, hàng loạt các loạị sản phẩm bột giặt ra đời.Với những tính năng vượt

bậc, bột giặt không chỉ giặt sạch quần áo mà còn mang lại mùi

hương thơm mát và làm cho quần áo được trắng sáng hơn sau

mỗi lần giặt,

Lop6.net

Mục tiêu nghiên cứu gồm các nội dung sau:

Tìm hiểu hành vi của người tiêu dùng bột giặt Xác định thị phần của các loại phổ biến, đối thủ cạnh tranh của OMO.

Cảm nhận của người tiêu dùng về sản phẩm bột giặt OMO, ưu nhược điểm của loại bột giặt này.

Đề xuất các chiến lược Marketing nhằm giữ vững thị trường và

mở rộng thị phần, tăng doanh thu

Xác định các hoạt động Marketing hiệu quả phản ánh qua thái độ của người tiêu dùng

Tóm tắt bản báo cáo:

1.Lịch sử hình thành và phát triển

2.Chiến lược kinh doanh

3,omo quảng bá thương hiêụ

4.Dánh giá của khách hàng,phân biệt nhãn

hiệu omo thật giả

5.Kết luận Lop6.net

“Lịch sử” đã sang trang?

Có thể nói Omo đã thành công khi tự định vị trên một tầm mới, hay nói vui là từ thời kỳ thô sơ đã bước vào thời kỳ hiện đại

Trong khi đó, đối thủ của họ là Tide vẫn còn ở tầm định vị về năng lực tẩy trắng, tức giới thiệu tính năng sản phẩm

Chúng ta có thể thấy rõ chiến lược “bánh mì sandwich” của Unilever vẫn tiếp tục được duy trì với hai lát bánh mì là Omo và Viso, còn Tide là miếng thịt nguội

nằm ở giữa Khi Omo còn định vị là trắng sạch thì Viso “được hiểu như” một loại bột giặt rẻ tiền dành cho người tiêu dùng bình dân Còn khi Omo đã tiến đến một tầm định vị cao hơn như bây giờ thì ta dễ dàng nhận thấy Viso cũng được nâng cấp với dòng sản phẩm “Viso trắng sáng”, đặc tính được định vị là “trắng sáng” nhằm “cắn” vào thị phần của Tide Bên cạnh đó vẫn tiếp tục duy trì dòng sản phẩm cấp thấp Viso chanh Trong khi đó đối thủ Tide của họ tỏ ra khá thận trọng và bảo thủ trước chiến lược marketing linh hoạt của hai nhãn hàng kia Bằng chứng là họ vẫn ung dung rung đùi thưởng thức TVC theo mô típ cũ

rích”ngạc nhiên

Nhìn chung quãng đường định vị theo hướng mới của Omo vẫn chưa đủ dài

song những gì họ làm được đáng để coi là thành công Thành công trong việc

mở cho mình một lối đi riêng trên thị trường Việt Nam, thành công trong việc nâng cao giá trị thương hiệu của một sản phẩm thuộc hàng tiêu dùng thiết yếu Sau này rất có thể những đối thủ cạnh tranh sẽ theo bước chân định vị của họ, song Omo có lợi thế là người tiên phong trên thị trường, mà cái gì đầu tiên

thường để lại ấn tượng lâu phai trong tâm trí khách hàng.Lop6.net

Chiến thụât lấy khách

hàng của Omo

Lop6.net

OMO không ngừng quảng

bá thương hiệu

Thật vậy, Omo đã qua thời quảng bá

thương hiệu với tính năng của sản phẩm,

họ đã tạo được “brand awareness” tức sự

nhận biết thương hiệu đối với khách

hàng Và đây là lúc áhọ bước vào thời kỳ

“cao cấp” hơn: củng cố thương hiệu và

xây dựng tình cảm của khách hàng đối

với thương hiệu.

Lop6.net

Omo tự quảng cáo thương hiệu

bằng cách nào???

Lop6.net

Ý kiến khách hàng

“vui lòng khách đến vừa lòng khách đi”

Lop6.net

Lop6.net

Phân biệt hàng thật và giả có

được không!!!

Lop6.net

Lop6.net

Dưới đây là một số ý kiến của nhóm 23 về

thương hiệu omo

Lop6.net