[Tủ sách hướng nghiệp] Nghề Quảng cáo

Quảng cáo: Đó là việc thiết kế, truyền đạt thông tin trên nền tảng văn hóa xã hội, mỹ thuật, kỹ thuật và tiếp thị Là sự tổng hợp giữa kinh tế và nghệ thuật, nó cũng phản ảnh và phát triển theo tiến bộ của ngành thông tin truyền thông thuộc kỷ nguyên hiện đại Mục đích của quảng cáo là làm sao cung cấp thông tin, thuyết phục và duy trì sự quan tâm của khách hàng đối với sản phẩm

NGưổ @

VY các

Nguyễn Thắng Vu (chỗ biên)

PGS.TS Vũ Tri Dũng,

{Chủ nhiệm bộ môn, Khoa Marketing,

"Trường ĐH Kinh tế Quốc dân)

TAS Tran Ngọc Diệp

(Cán bộ Công ty Truyền thông VASC) _

Nguyễn Huy Thắng - Võ Hằng Nga

'TỦ SÁCH HƯỚNG NGHIỆP F

“= NHẤT NGHỆ TINH

TỦ BÁDH HUONG NGHEP - NHAT NGHE TINH,

Hãng phế sổ 3 - Trong nành quảng cáo, bạn làm ở

Hàng ghế oố 4- Bạn sẽ làm việc ở đâu? «

[Copytighé @ by Kim Dong Publsting House

“Tác phẩm đo Nhà xuết bán Kim Đông g0 bán quyền

LỜI NGỔ

Ake ughf tub

Lầu năm, mỗi độ ha đấn, triệu bạn đọc Kim Đồng đứng trướo ngưỡng của các trưng đại học, cao đẳng

va rung họo chuyÊn nghiệp với eẫu hồi : Minh nên thi vào trường nào nhỉ ? Nên chon ngành nghề nào cha phù hợp đây ? Ngày ney, khi sự phát triển của xã hội kéo theo sự mẽ rộng và biến đối của 'eác ngành nghề, việc chọn nghề đang rở nên khẽ khăn hơn bao giờ hết, Oác bạn

"trồ không chỉ dựa vào sự tư vấn từ phía nhà trường, cha me mà còn cần một eẨm nang véi nhũng ehÏ dẫn eø bản, làm tiến để cho sự lựa chọn chính xác Với sự” ham gia cũn các chuyên gia từng ĩnh

ve, TẾ sách hưởng nghiệp - nhất nghệ ính sa Nhà xuất bản Kim Đồng ra đời

với mong muốn dấp ứng phẩn nào như

“Âu cấp thiết ấy

Mỗi cuốn sách được kết cấu như một toa thu, mỄI toa tàu là một nghề trong đoàn tàu hướng nghiệp sơng hành cùng bạn trên hành tình vào tướng la

khi còn ngồi trên ghế nhà trường, các bạn

làm việc ô đâu, cần những 16 chat gl, đào

NGOẠI eis pas g68) nie sẽ còn cung

cấp những treo đổi, giải đáp cụ thể hơn về

các ngành nghề, phương phán hiệu quả để

sẽ, nhận xét của chính các bạn

Tất cả, cạo là mi chững nga, cũ g Tang

lờ đưa ra được những chỉ dẫn, góp ý

eu thể cho từng tường hợp: Bởi vậy, khi xây

© sinh, sinh viên có thể tìm kiếm ở nơi đây

thành công trong nghề nghiệp, thị 4ó chinh

là niểm vui lớn của chúng tôi

Nhà xuất bản Kim nên xin chân

thành cảm ơn au Sng hộ và cộng táo nhiệt

tâm của các vị Sông tác viên để bộ s:

truyền hình như những tuyệt tác nghệ thuật

Quảng cáo hấp dẫn là thế! Bạn đam mê tạo, yêu thích sự mới mê và độc đáo, hãy Sang chúng tôi khám phá nghề nghiệp hấp dẫn ở

NGHE QUANG CAO

= HÀNG GHẾ

> cAU onan QUẢNG CÁO

sẽ bắt đầu hành trình qua nghề

quảng es với một vài câu chuyệ: vi

những ý tưởng độc đáo của các nhà Lang Be

Chính những ý tưởng kỳ khôi ấy đã đem lại thành

công tuyệt vời cho các doanh nghiệp

Hãng ô tô Đức Volkswagen là chiến dịch quảng

cáo tiêu ee hất

1g kỹ xảo hiện đại, không cảnh quay

hoành H táng, không me am gia của các ngôi sao

diệu ấy của Kn này?

Trước hết, chúng ta phải kể đến sản phẩm ô

bo (Beetle)

trẻ, sự cách tân Họ mong đợi những hàng

a mdi in Day những chiếc váy mini trẻ trung, phô bày vẻ dep Với sự nhạy bén tuyệt vời, hãng ô tô 'Volkswagen của Đức đã ý thức được rõ ràng sự thay đổi ấy Một loại ô tô với cái tên đầy “phá cách" ra đời: Con bọ (Beetle) Đó là những chiếc

xe trước đó, giá rẻ, hứa sn thành công rực rỡ tại thị trường mà sức trẻ, cách tân dang đóng vai trò quan trọng nhất

lề còn lại là một chiến dịch quảng cáo phù hợp để quảng bá cho Con be Volkswagen đã quyết định chọn Doyle Dane Bemack bởi tính

sáng tạo của công ty quảng cáo này Người đứng

bị là i trong các sáng tạo, làm thay đổi diện mao quảng cáo thập niên 60,

Quả thực, Doyle Dane Bernback đã không khiến Volkswagen phải thất vọng Qua những nghiên cứu, phân tích, trao đổi kỹ lưỡng, công quảng cáo này đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo mang tên: *Think small" (tạm dịch là Hãy nghĩ đơn giản) Thông điệp được đưa ra là:

“Hãy nghĩ đơn giản 'hẩu hiệu “Think smalF' ~ dịch là Hãy nghĩ

nhỏ bế giãn) vừa ăn khớp với tỉnh thần của chiếc xe

Áp sảng, lệ Con bọ nhỏ bé và tiện Si, lại vừa hợp với tâm

vies cung lý của người tiêu dùng thập , đã lục

Hàng chục đứa a Về số người yêu thích Sự giản dị đã thuyết phục

trẻ không còn cố din lạnh mẽ hiểu so với những nhau vào đó bổng trống rỗng Chiến dịch VW những năm 60

Anh chàng ở trạm được coi là chiến dịch quảng cáo đi

sg ng i trong lich sử ngành quảng cáo thế giới

Không còn ai >_ Sống trong không gian Nike, nghe âm thanh Milke,

bo am 50g | nhìn 3 Nike ở khắp nơi

Thực tế, những ` cũng từng ao ước được sở hữu đôi

người lái chiếc ô tô | giày si thao Nike nổi tiếng khắp thế giới Nhưng ít

neh ring 32 din So cột g-lông xin là đâu gio

cự nc rơm an An)

Hay không bao giờ cần lo làm nóng,

"Hoặc một Di cay Gi cu dg

Đồ là bởi vì một khi bạn quen với chính sách tiết kiệm

cola chúng tôi, bạn không bao giờ phải nghĩ về những

điều ấy nữa

Ngoại trữ khi bạn cổ đậu xe vào một điểm đỗ xe chật

=NHAT.NGHE TINH

Khẩu hiệu súc tích ấy đã đánh trúng tâm lý

khách hàng Mỹ: khẳng định ý chí muốn thành

công, bất chấp Hồi trở lực Chiến lược quảng cáo

xếp hạng thứ tư trong những quảng cáo hay nhất

th

Khu phố Nike tại đại lộ North Michigam,

bang Chicago, nước Mỹ

NGHỆ GUẢNGCÁO Nike còn ký hap đồng với siêu sao bóng rổ Michael Jordan Hinh anh van dong viên huyền đập bóng với dòng

dal nara eased cog by

mãi mãi sẽ còn là một áp phích quảng cáo

gây ấn tượng sâu đậm trong lòng cond 6 chúng Chiến dịch quảng cáo này đã mang I i giày bóng rổ mang tên “Aír Ưordan” ta rich la USD ngay năm đầu tiên ra mi

m chí, Nike còn cho - dựng một “phố tầng với 18 gian hàng trưng bày toàn bộ sản phẩm mang thương hiệu Nike Người đến tham quan được bao phủ trong một biển âm nhạc hết sức hào hứng, sôi động Họ còn được xem thể thao quan trọng mà các vận động viên đều mang giày Nike

Có thể nói với sức mạnh tổng lực của quảng cáo, NEG SE St tự có B4 §p 85004 THAI hộ ợờớỚ mọi nơi:

trong không gian Nike, nghe âm thanh

Nike, nhin T8 ng Nike & kh&p nơi”.

> Ning niu ban chan Viet

“Bước chân Âu Cơ lên non Bước chân Lạc Long

Quân xuống biển Bước chân Tây Sơn thần tốc Bước

chân vượt dãy Trường Sơn Bước chân tiến vào thiên

niên kỷ mới

.Bits - nâng niu bàn chân Việt”

phim quảng cáo kéo dài khoảng nữa phút của

Bit's đặt ra là: quảng cáo phải sáng tạo, độc đáo,

tính gợi ý, tạo mối liên tưởng và đặc biệt là phải

Bumett đã giao nhiệm vụ sáng tạo ý tưởng và

thuyết minh cho chuyên gia quảng cáo Trương Tiếp

Trương Đây là công đoạn quan trọng nhất cho sự thành công của một chương trình quảng cáo Qua những nghiên cứu tỉ mi, Trương Tiếp Trương thầm, lặng lõ dưới chân con chân trần của 'Việt, những hia, hài thời phong kiến, đôi giày cỗ theo quân Tây Sơn dựng nên lịch sử hào hùng, cao su lãy Trường cuối cùng là đôi giày thể thao hiện đại, khỏe khoắn ods thế hệ vệ VIpt thơm Sn vào thiên niên kỳ mới của cả dân tộc, bước thăng trầm của

kh aa hiện li ð đây s

i>

Tr đã đánh rất trúng tâm lý của 'Việt Nam Thông làng

nụ iệt” trở thành một trong những khẩu

` QUẢNG CÁO LÀ GÌ?

> _ Mhái niệm quảng cáo

Trở về nguồn gốc của từ “quảng cáo" trong

tiếng La tinh ”Advertere”, chúng ta có một khám

phá rất thú vị:

- “Ad” nghia la huéng về một cái gì đó

~ "Vertere”có nghĩa là trở lại

vậy, bạn có thể hiểu quảng cáo là

Sau này, khi quãng cáo đã phát triển thành

một ngành công nghiệp hùng mạnh và phổ mee

trên toàn cầu, các nha nghiên cứu về quảng

cũng đưa ra hông khái niệm không xa a

niles so với Ing cáo” nguyên thuỷ trong

tiếng

cán Oxford, Nhà xuất ban Đại học tổng

hợp kiện năm 1995 định ngi

Cụ thể hơn, hiệp hội Marketing Mỹ (AMA)

phát biểu:

¡ng cáo là bất cứ sự hiện điện của loại tin đại chúng, mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quãng cáo.”

Ở Việt Nam, mặc dù em.” cáo mới xuất

men khoaing hon mu nay, nhưng "chúng ta

đã có nghị i inn o4 CP của Chính phủ lam ony hành ngày 31-12-1994) về hoạt Thun: quảng cáo trên lãnh thổ Việt Nam, trong đó quy đi

"Hoạt động quảng cáo bao gồm việc oe thiệu và thông báo về doanh nghiệp, hàng hóa,

địch vụ, nhãn hiệu hàng hóa, tên gọi, biểu tượng Bey ote boat da cle các cơ sở sẵn xuất, kinh doanh, dịch vi

Nĩi một cách rộng nhất, đối tượng quảng

cá nhân, eanh nghiệp, chde nào đĩ

“Quảng cáo về thực chất là một quá trình giao

tiếp, được hiện thực hĩa theo mơ hình sau:

giao tiếp quảng cáo

~ Người thơng báo (chủ thể quảng cáo): tất

cä các cá nhân, tổ chức muốn làm quảng cáo

thực hiện, giám sát hoạt động as `

* Các phương tiện truyền f: tất cả các phương tiện hay vat thé mang, tuyến đi thơng tin quảng cáo

* Khách hàng, ia tiêu: những đối tượng mà 'quằng cáo hướng

ể thực hiện thành cơng một chiến dịch tuảng cáo, người làm quảng cáo trước hết cần phải xác định đối tượng nhận tin: Họ la ai? Nam hay khơng sành điệu? Thích xem truyén hình, nghe đài, đọc tạp chí hay báo? v.y Mỗi hình ảnh, lời nĩi, thơng điệp của quảng, cáo luơn hướng tới một số nhĩm khách hàng mục tuan khác nhau Các nhĩm khách hàng mục tiêu, bởi vậy, chính là một trong những nguồn cảm uyên gia quảng cáo hình thành nên những ý tưởng quẳng cáo độc đáo

‘Chang han trong suốt thời kì khủng hộng kinh

tế những năm 1880, các chuyên gia quảng cáo giới

rẻ Hai mươi năm sau, vẫn loại nước uống Pepsi ấy nhưng đã mang hình ảnh của một sản phẩm dành

cho giới quý tộc

im 1996, Pepsi chi t6i 300 trigu USD cho

Pepsi là “Sự lựa chọn của thế hệ mớ (Khẩu hiệu

quảng cáo của Pepsi)

Í _ “Người tiêu dùng là “con môi”, người lài

Í quảng cáo là thợ săn, mẩu quảng cáo là mũi tên

Bạn hãy nhớ lại câu chuyện về quảng So xe

Với những thước phim hành động hấp ain,

cùng câu chuyện anh hùng cứu

hiệu “Bản fĩnh đàn ông thời nay”, bia Tiger đã eae

phục khách hàng của họ nên uống bia bồi “nam vô

tửu như kì vô phong” Đây được coi là mí

những quảng cáo thành công ở Việt Nam “ aa

chỉ tiết rất có lý, phù hợp với tâm lý ngt vee

V Gợi nhớ, duy trì sự quan tâm của khách hàng

lan theo dõi đầy đủ đủ

một chương trình quảng cáo nh Àng 10 phút trên

chuộng vẫn xuất vent van tục

Lúc này, quảng cáo còn có một chức năng

hình ảnh, tên nhãn sẵn phẩm trong tâm trí khách

hàng menos atu kiện cạnh tranh gay gắt hiện

phẩm mới liên tục xuất hiện, việc

duy tìhình anh; tên sẵn phẩm trong tâm trí khách

hàng rất quan trọng đối với các doanh nghiệp

+ Thế nào là một quảng cáo higu quit

wang cáo được các chuyên gia đánh

giá là thiệu quả khi đảm bảo ít nhất ba yêu cầu:

~ Lượng thông tin súc tích, rõ ràng

Đảm bảo tính nghệ thuật và hấp dẫn để thu hút khách hàng

Jim bão tính pháp lý: quảng rung thực sài có trách nhiệm đối với thờ aoa dùng

~ Quảng cáo là tiếng nói của sự bùng nổ vị phát triển thông tin truyền cảm trong kỳ nguyên lại

> Các bước hình thành một chiến lược quảng cáo

=8.

E” HÀNG GHẾ SỐ 3

> E212 PIN:

Khi nghĩ đến một người làm quải

chúng saree tưởng tượng thấy rất nhiều hình tảng

khác nhau

Đó có thể là một anh chàng thiết kế quảng

cáo tóc dài, quần áo rất bụi đang ngồi la cà ở một

quán cà phê, lơ đãng như không quan tâm đến

dáng vẽ như bất cần đời ấy sẽ là sự bùng nổ của

các a ane ki diệu

gười ta có thể nghĩ đến hình ảnh

của sản "người điều er quảng cáo bảnh bao

g bộ complet sang trọng, đang trình bày một

ee lược quảng cáo trước khách hàng của

mình Đó cũng chính là hình ảnh lý tưởng của

một nhân viên quảng cáo năng động trong xã

hội hiện đại

Trong ngàn quảng cáo, tùy vào chung

có thể

điểm qua một vài công việc cơ bản nhé!

» _ Mgười điều hành quảng cáo

Đây là người bao quát tất cả mọi vấn đề của

một chiến dịch quảng cáo Công việc của người

điều hành Suảng cáo thường gồm những nhiệm

vụ cụ thể sau:

- Thảo luận với Khách ang về các thông tin

liên quan như sản phẩm, tụ cần quảng cáo,

các KH tin chỉ tiết về Nên nghiệp, ngân, sách, chiến dịch quãng cáo này v cna gia (đội ngũ Chuyên viên we ý tưởng tảng ảo, onan wien thiết kế wang cdo v h quảng iới thiệu về phương án dự kiến cho chiến địch quảng cáo dựa trên các yêu cầu của khách hàng và ngân sách cho quảng cáo v.v

~ Khi phương án được chấp nhận, người điều hành quảng cáo điều phối, quản lý, dam bao ịch, đúng thời hạn đã định và kinh phí dự kiến

~ Luôn sát cánh với khách hàng trong a an quảng cáo và giải SP các vấn đề phát Người quảng cáo cũng là người quyết định đặt áp ona tấm hình, những dòng chọn lựa phương tiện và cách thức quảng cáo công chúng đông đão nhất Vấn để lựa chọn cuối cùng của dây chuyển quan

3

m lại, người điều hành quảng cáo là người

tổ chức, quản lý và kết nối mọi bộ phận sao cho

một chiến dịch quảng cáo thành công Anh ta

quảng cáo Người tổ chức oe hiện quảng các Ạ

giỏi sẽ đem lại danh tiếng và những khoản ot : nành kếch xù cho các doanh nghiệp

trọng như vey yêu cầu dành

> Chuyên viên quảng cáo viên tổ chic thuc hién `' rial gat rai os

Ai i ngoài nghĩ! ra những ý tường quãng cáo TỰ g táo phải biết (| „ ra úp khiến bạn mê mẩn? Ai là người viết eee, | SA KASS những táo hiệu, thôn ng điệp King, te mà bạn Phiếu a peel 7 Tốt (good): 2.4% văn thuộc lòng? Câu trả lời là chuyên viên quảng mạnh vào: chất lƯỢnNG | s Tơ hon (better): 2%

riter) 1) cao, Se giá rẻ, chỉ phí sử = 9 Mới (new): 2% s

ta phải là người rất có khã năng về nghệ

cunt, eh héa Vi HH Sân hàng phong phú hoặc | ;uyyđmrQuny co (Theo thống kê của tạp cht

ý oe nhà sẵn xuất danh

căng cáo để tauyếi phục người tou dang tiếng va

Song song với ý đồ quảng ef là việc để ra

các biểu tượng, biểu trưng cho sản phẩm Ngoài

trí tưởng tượng bay bổng để tạo biên biểu tượng

cho san phẩm, người tổ chúc thực hiện quảng cáo

phải coi đó là một môn khoa học, cũng như mọi

khoa học khác

Tức là nó phải dựa trên sự phân tích, sáng

tạo, nhằm mục đích cuối cùng là đẩy nhanh sức

tiêu thụ sản phẩm Muốn có một biểu trưng tốt,

bao giờ bạn cũng nên tìm cách trả lời chính xác,

hấp dẫn và ae đáo các câu hỏi: Nói về cái gì?

Nói we như thế nào v.v

> Người thiết kế quảng cáo

lười đam mê mỹ thuật, khao khát

sáng tạo và yêu thích quảng cáo? Có thể bại

Tìm thấy vị trí của mình trong số những người tiết

kế quảng cáo Họ là những người có trình độ nghệ

các chuyên gia này là những người biến những ý

phich, seas độc đáo

kế cao: cáo là mảnh đất màu mỡ đón

tìm ra cách thể hiện ấn tượng nhất cho các ý

Áp-phích quảng cáo của

với sự tham gia củ: KT ven Mã (AE LaasŸ

g của một chiến su “quảng cốc ấn săn

To tiện quảng các panô, áp

phích, báo in, đài Khát fan: Suan - hình, báo

điện tử v.v

> Đạo diễn phim quảng cáo với tất cả các

loại hình quả of — Quảng cáo có thể Ì

khác, quảng cáo trên j là thế loại nghệ thuật |

truyén hình gây được ấn | SỐ Sức manh lớn nhất | fig en Tesi Det | ững `

đoạn phim aang 7a cáo của các hãng lớn đều do những đạo diễn và diễn ung, lễn xuất Không ít

khán giả coi việc thưởng thức giảng cáo là đi

n đầu óc trong lúc mệt mỏi, căng thẳng

ăW nận không khí mới Phim quảng cáo thực

Bạn hãy luôn nhớ rằng, rất khác với những

thể loại phim mg to en im mauling cáo thường

©6 dung lượng r nhất là luôn mài hướng tn wal thông điệp chính ¡ đội cao và

của sản phẩm cần quảng các

Ai cashesiniilorirvibeTseel

iy Ễ

“Sau mot nm do lqo chấn ngân, lạ sẽ cổ lhể được

` lầm tra ty ay ban one i khách hàng Đến một lúc nào 46, hụt trồ thành ngưôi Ha đợc nhiều thông tin nhấi Ì

Cu tl hng mà lực dân nhện INE, of dy, 6 là káởk làng ở xăng đầu, hụt lây | đạc sích Ề hóa lọc địa di, gà pân phổi âu phẩm dịu |

là Dộc ti cử những báo thuomg mai Tink ove nay

ye moi bio edo nghiền cấu tà lế luạch malelihg mà | sửn ly lọt thôn tểi sin phi es | Dai cc sing tht by lim vg rong các tram bán Sing hn ht of hl 0 Ti ng