Báo cáo nghiên cứu thị trường hành vi người tiêu dùng

Báo cáo nghiên cứu thị trường hành vi người tiêu dùng Môn học: hành vi người tiêu dùng Gvhd: trương đình quốc bảo Nhóm 01: Đoàn Thị nhật ánh 41k22 Trần văn thành nam 41k22 Huỳnh văn công luận 42k14 Dương thị tú quỳnh 42k14 Đây là số liệu chung, chưa đủ chi tiết, cụ thể để giúp doanh nghiệp củng cố quan hệ làm ăn nghiêm túc với đối tác nếu quan tâm và muốn am hiểu về thị trường của họ. Phương pháp nghiên cứu của báo cáo chỉ nghiên cứu trực tuyến nên còn một số hạn chế Bài báo cáo khảo sát đối tượng từ 16 tuổi trở lên trong đó có phân khúc 16-22 có thể chưa đủ tài chính để trả từ 233.000 VNĐ cho một hộp bánh trung thu Hiện nay, thiết kế mẫu mã hộp bánh và hình dáng bánh được quan tâm rất lớn nhưng trong báo cáo chưa có đề cập đến.

BÁO CÁO NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

MARKET AGENCY REPORT

MÔN HỌC: HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG

GVHD: TRƯƠNG ĐÌNH QUỐC BẢO

NHÓM 01:

ĐOÀN THỊ NHẬT ÁNH 41K22

TRẦN VĂN THÀNH NAM 41K22

HUỲNH VĂN CÔNG LUẬN 42K14

DƯƠNG THỊ TÚ QUỲNH 42K14

Market research agency

Công ty cung cấp dịch vụ nghiên cứu thị trường cho khách hàng

1

Nhóm các nhà nghiên cứu và cơ sở hạ tầng hành chính

2

Cung cấp nghiên cứu định tính, định lượng , dịch vụ tư vấn, hỗ trợ,…

3

Các Market research agency lớn tại Việt Nam và trên thế giới

1 Công ty dịch vụ nghiên cứu thị trường

Việt Nam Q&Me

2 Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen

3 Công ty khảo sát thị trường W&S Nhật Bản

4 Công ty tư vấn quản lý OCD

5 Công ty nghiên cứu thị trường TITA

6 Kantar - Anh

7 Ipsos - Pháp

8 GfK - Đức

9 IMS Health - Mỹ

1

0 INTAGE - Nhật

Các agency lớn trên thế giới và tại Việt Nam

Báo cáo thị trường bánh trung thu

năm 2016

Báo cáo được Vinaresearch thực hiện hai tuần trước Trung Thu là thời điểm thị trường bánh Trung Thu sôi động nhất.

Mục đích báo cáo

Phân tích nhu cầu thị trường, xác định

quy mô thị trường và đối thủ cạnh tranh

Xác định rõ mục tiêu Marketing hướng

đến đối tượng khách hàng của doanh

nghiệp

Xác định khách hàng có ưa thích sản phẩm

của doanh nghiệp mình hay không? Thích ở

đặc điểm nào?

SUCCESS

Nghiên cứu thị trường để biết đối thủ của bạn đang làm

những gì trong cuộc chiến bán hàng Từ đó rút ra kinh

nghiệm mình cần phải làm gì để bán được hàng nhiều

hơn.

Thông tin cung cấp qua báo cáo

Mục đích mua bánh trung thu

của khách hàng.

Yếu tố quan trọng ảnh hưởng

đến quyết định mua bánh

Các yếu tố liên quan đến chất lượng bánh mà khách hàng quan tâm

Loại bánh, loại nhân bánh khách hàng dự định mua.

Giá trung bình khách hàng chi trả cho một hộp bánh

Mức độ nhận diện thương hiệu

của người tiêu dùng

Các yếu tố quan trọng khi cân

nhắc lựa chọn mua bánh

Mức độ nhận diện thương hiệu của

người tiêu dùng

Thông tin cung cấp qua báo cáo

Địa điểm chọn mua bánh Loại bánh dự định mua

Thông tin cung cấp qua báo cáo

Mức giá dự định cho chi trả Mục đích mua bánh

Giúp doanh nghiệp ước lượng được số lượng bánh, loại bánh, mẫu mã Tránh tình trạng thiếu hụt hay dư thừa sản phẩm.

Điểm mạnh của báo cáo

Giúp tìm ra những thị trường lớn

nhất cho sản phẩm của từng

doanh nghiệp

Cho phép thu gọn tầm nhìn và nỗ

lực một cách hiệu quả vào một

lĩnh vực, phạm vi nhất định

Giúp bạn xác định các "thủ

thuật" giới thiệu sản phẩm tốt

nhất.

Giúp hiểu rõ về các đối thủ cạnh

tranh

Có thể giúp tìm ra các ý tưởng

để phát triển sản phẩm mới

01 02 03 04 05

Điểm yếu của báo cáo

Đây là số liệu chung, chưa đủ chi tiết, cụ thể để giúp doanh nghiệp củng cố quan hệ làm ăn nghiêm túc với đối tác nếu quan tâm và muốn am hiểu về thị trường của họ.

Phương pháp nghiên cứu của báo cáo chỉ nghiên cứu trực tuyến nên còn một số hạn chế

Bài báo cáo khảo sát đối tượng từ 16 tuổi trở lên trong

đó có phân khúc 16-22 có thể chưa đủ tài chính để trả

từ 233.000 VNĐ cho một hộp bánh trung thu

Hiện nay, thiết kế mẫu mã hộp bánh và hình dáng

bánh được quan tâm rất lớn nhưng trong báo cáo chưa

có đề cập đến.

Bài học từ một báo cáo nghiên cứu thị

trường

Nắm bắt được xu hướng nghiên cứu thị trường hiện nay là đồng hành cùng sự phát triển của công nghệ thông tin và truyền thông

Rút ra những điều cần thiết phục vụ cho hoạch định chiến lược và kế hoạch marketing

Phương pháp nghiên

cứu, cách xử lý thông

tin, cách trình bày bài

báo cáo nghiên cứu

thị trường

Thông tin cần được

thu thập một cách

chính xác, hợp lý

và có giá trị Tính

khoa học của các

quyết định ngày

càng cao

Ứng dụng của báo cáo cho quyết định

marketing

Dự báo xu hướng thị trường trong sự biến động liên tục của thị trường và phản ứng của khách hàng lẫn đối thủ cạnh tranh

Điều chỉnh chiến lược marketing dựa theo nhu cầu của khách hàng kịp thời

Giải quyết bài toán kinh doanh vì sao chiến dịch marketing không hiệu quả bằng kỹ thuật nghiên cứu thị trường

Cung cấp thông tin nhằm giảm thiểu rủi ro giúp nhà quản trị đưa ra những quyết định sáng suốt hơn trong quá trình tổ chức và thực hiện hoạt động marketing

Thank you for watching and listening!