Bài giảng Phần 5: Quy trình Truyền thông chiến lược

Mục tiêu quản lý Giảm nạn cháy rừng gây ra do người dân đốt nương. Mục tiêu truyền thông[r]

Phần 5: Quy trình Truyền thông

chiến lược

Yếu tố chính của Chiến lược

Truyền thông: Mục tiêu

 Chiến lược của các loại Truyền thông khác nhau như thế nào?

 Đâu là yếu tố quan trọng nhất ?

 Chiến lược truyền thông hành động khác

với các chiến lược truyền thông nội bộ, ủng

hộ hay hợp tác ở điểm nào?

BỐN LOẠI TRUYỀN THÔNG

NỘI BỘ Đảm bảo tính hiệu qủa của

luồng thông tin trong tổ chức

Củng cố hiệu qủa hoạt động của tổ chức

HỢP TÁC Đẩy mạnh các nhiệm vụ và

các hoạt động của tổ chức với các đối tác chủ chốt

Củng cố hình ảnh của tổ chức

ỦNG HỘ Thuyết phục và tác động

đến các chính sách và chương trình về các vấn đề

cơ bản

Lôi kéo các đối tượng đặc biệt

để họ cam kết hoặc ủng hộ cho các vấn đề cơ bản

TRUYỀN

THÔNG

PHÁT TRIỂN

Để giúp cho các dự án/chương trình đạt được

sự thay đổi đã định trước

Xây dựng niềm tin và sự hiểu biết lẫn nhau, đánh giá vị trí, khuyến khích thay đổi hành vi

và thay đổi xã hội

Mục tiêu quản lý và mục tiêu truyền

thông

 Không phải tất cả mọi vấn đề đều là vấn đề

truyền thông;

 Mục tiêu truyền thông mô tả các hoạt động

TRUYỀN THÔNG được thực hiện để hỗ

trợ/thực hiện Mục tiêu Quản lý;

 Các mục tiêu truyền thông cho các chương

trình cải cách cụ thể của các bạn là gì?

Chúng liên kết với các mục tiêu Quản lý như thế nào?

Các bước cần thiết: Đặt MỤC TIÊU

Các nguyên nhân

chính

Các vụ cháy rừng là do nông dân đốt nương làm rẫy

lan ra ngoài khu đất canh tác

đốt nương Mục tiêu truyền

thông

Người nông dân áp dụng các kỹ thuật để giảm các vụ cháy rừng không kiểm soát được.

Làm cho chiến lược Truyền thông

hiệu quả hơn thông qua

ĐẶT MỤC TIÊU “KHÔN KHÉO” (SMART)

 Specific (Cụ thể)

 Measurable (Đo lường được)

 Attainable (Có thể đạt được)

 Realistic (Thực tế)

 Timely (Đúng lúc)

MỤC TIÊU SMART

Thông báo cho công

chúng quan điểm về cải

cách trong việc phân chia

quyền lực

Đến cuối năm 2008, 80% công dân có thể nhận biết được mục tiêu và lợi ích của việc cải cách trong phân quyền

Thiết kế 1 trang web Chuẩn bị và khởi động 1

trang web cho khu vực tư nhân vào tháng 11/2008

Xác định mục tiêu quản lý

Vấn đề/

Thách thức

(Xác định)

Những nguyên nhân chính

(phân tích)

Giải pháo (Chỉ ra)

Mục tiêu quản lý

Nạn phá rừng do nông dân đốt

nương làm rẫy

Cung cấp cho người nông dân kiến thức và đào tạo họ cách

kiểm soát, chế ngự lửa

Giảm nạn cháy rừng gây ra do người dân đốt nương

Xác định mục tiêu Truyền thông

Mục tiêu

quản lý

Mục tiêu truyền thông

Mục tiêu Truyền thông SMART

Những kết quả mong đợi

Giảm nạn

cháy rừng

gây ra do

người dân

đốt nương

Nâng cao kiến thức

và nhận thức của người nông dân về những hậu quả tiêu cực (giả sử đây chính

là nguyên nhân chính)

80% người nông dân có kiến thức

và hiểu được những hậu quả tiêu cực

giảm các vụ cháy rừng do sự cẩu thả

Mục tiêu quản lý: _ Mục tiêu truyền thông: _

Đối tượng Nhận thức,

kiến thức, quan điểm, hành vi

Thông điệp Kênh truyền

tin

Các chỉ số (để đánh giá)