Bài giảng Marketing quốc tế: Tuần 11 - Th.S Nguyễn Thị Minh Hải

[r]

BUS505 MARKETING QUỐC TẾ

TUẦN 11

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM (tt)

Mục tiêu:

Sau khi kết thúc nội dung này, sinh viên có thể:

chuẩn chất lượng

vụ

Nhắc lại

Chiến lược sản phẩm

Dãy sản phẩm và hệ sản phẩm của P&G

Dãy

sản

phẩm

(Chiều

dài)

Hệ sản phẩm/Dòng sản phẩm (Chiều rộng)

Chất tẩy rửa Xà bông Kem đánh

răng Dầu gội đầu Tã giấy Khăn giấy Ivory Snow

(1930) Ivory (1987) Cleem (1952)

Head &Shouder (1964)

Pampers (1928) Charmin (1928) Dreft (1933) Kirk's (1885) Denquel (1980) Pert (1984) Luvx (1976)

White Cloud (1958)

Tide (1964) Lava (1893) Ivory (1986) Puffs (1960)

Cheer Camay (1926) Rejoice Banner (1982) Oxy dol (1952) Zest (1952) Head

Dash (1954)

Safeguard (1963) Prell Bold (1965) Coast (1974) Pantene

Gain (1966) ……

Era (1972)

Solo (1979)

Chiến lược thị trường-sản phẩm

Chiến lược thâm nhập thị

trường

Chiến lược phát triển sản

phẩm

Chiến lược phát triển thị

trường

Chiến lược đa dạng hóa

Sản phẩm hiện tại Sản phẩm mới

Thị trường

hiện tại

Thị trường

mới

Quyết định thương hiệu

10 thương hiệu tốt nhất toàn cầu 2013

1 +28%

98,316 $m

2 +24%

93,291$m

3 +2%

79,213 $m

4 +4%

78,808 $m

5 +3%

59,546 $m

6 +7%

46,947 $m

7 +5%

41,992 $m

8 +20%

39,610 $m

9 -5%

37,257 $m

10 +17%

35,346 $m

http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/2013/Best-Global-Brands-2013.aspx

Kết hợp toàn cầu

và quốc gia

Sử dụng nhãn hiệu địa

Một thương

hiệu cho

toàn cầu

Liên tưởng

thương hiệu

+

Khó khăn

mở rộng

thương hiệu

Toàn

cầu

Quốc

Thương hiệu riêng

Được người bán

lẻ sử dụng Giá thấp Lợi nhuận biên cao Đối thủ của nhà sản xuất

Liên tưởng đến chất lượng của sản phẩm

Thương hiệu toàn cầu