Đây là bậc thang tiến triển cuối cùng của quá trình vươn ra thị trường thế giới. Đối với các công ty toàn cầu này, không có sự phân biệt giữa hoạt động trong nước và nước ngoài, chiến [r]
Trang 111.1 TỔNG QUAN VỀ MARKETING QUỐC TẾ
11.2 MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ
Ch ươ ng 11
MARKETING QUỐC TẾ
11.3 MARKETING XUẤT KHẨU
Trang 2Khái niệm và bản chất của Marketing quốc tế
Xu hướng mở rộng thương mại quốc tế
Các phương pháp xâm nhập thị trường quốc tế khác nhau Các đặc điểm căn bản của môi trường Marketing quốc tế Các vấn đề cơ bản của Marekting xuất khẩu
MỤC TIÊU
Trang 3TỔNG QUAN VỀ MARKETING QUỐC TẾ
KHÁI NIỆM với khách hàng bên ngoài lãnh thổ quốc gia của doanh Marketing quốc tế là Marketing hàng hoá, dịch vụ đối
nghiệp Marketing đa quốc gia là dạng phức hợp của
Marketing quốc tế trong đó doanh nghiệp tham gia hoạt
động Marketing ở nhiều quốc gia khác nhau.
Có nhiều lý do cho sự hình thành và phát triển của Marketing quốc tế.
1) Thứ nhất, đó là lợi thế so sánh
2) Thứ hai, đó là sự đa dạng về môi trường kinh doanh
3) Thứ ba, cạnh tranh tại thị trường trong nước ở nhiều quốc gia ngày càng gia tăng 4) Thứ tư, vươn ra thị trường quốc tế giúp cho công ty mở rộng chu kỳ sống sản phẩm 5) Thứ năm, các ưu đãi về thuế cho các nhà đầu tư nước ngoài
6) Thứ sáu, xu hướng toàn cầu hoá, hội nhập quốc tế thúc đẩy thương mại đầu tư toàn cầu.
Trang 4Phương pháp xuất khẩu
5) Doanh nghiệp toàn cầu
Đây là bậc thang tiến triển cuối cùng của quá trình vươn ra thị trường thế
giới Đối với các công ty toàn cầu này, không có sự phân biệt giữa hoạt động trong nước và nước ngoài, chiến lược Marketing được xây dựng trên cơ sở toàn cầu Đó là trường hợp của các công ty như TNT, DHL, Nestlé, Shell Oil, Unilever, Toyota, Nokia Trong xu thế hội nhập quốc tế và toàn cầu hoá, ngày càng có nhiều công ty toàn cầu xuất hiện thông qua liên minh liên kết, sáp nhập, mua lại
Tương ứng các loại Marketing như sau:
Marketing xuất khẩu Đây là Marketing giúp cho các doanh nghiệp xuất khẩu
thích ứng với các yêu cầu, đòi hỏi của thị trường nước ngoài.
Marketing thâm nhập Marketing xâm nhập là công cụ của các công ty muốn
có chỗ đứng trên thị trường quốc tế nào đó Ví dụ, đó là Marketing mà các công ty liên doanh tại Việt Nam sử dụng để chiếm lĩnh thị trường Việt Nam.
Marketing toàn cầu Đây là Marketing mà các hãng đa quốc gia sử dụng đề
đáp ứng nhu cầu của các khu vực khác nhau trên thị trường quốc tế hoặc của toàn bộ thị trường thế giới.
Trang 5MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ
thương mại lại thúc đẩy quá trình toàn cầu hoá phát triển nhanh
chóng Do vậy, có thể nói toàn cầu hoá, tự do hoá kinh tế và hội
nhập quốc tế là một quá trình kép
hợp nhất, mua lại, liên kết… nhằm tạo nên các tập đoàn kinh tế
hùng mạnh hoạt động trên phạm vi toàn cầu
Trang 6MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ
mức đầu tư quốc tế vào thập kỷ 90, trong đó Tây Âu chiếm 40%,
Mỹ chiếm 33% và Nhật chiếm 15% Trong những năm qua, Việt Nam có nhiều chính sách kêu gọi thu hút vốn đầu tư nước ngoài Đây là một trong các yếu tố quan trọng thúc đẩy tăng trưởng kinh
tế của Việt Nam trong giai đoạn đổi mới
Trang 7MÔI TRƯỜNG KINH TẾ
hoạt động xuất khẩu vào nước đó Nó quyết định đến sức hấp dẫn của thị trường đối với loại hàng hoá nào đó của công ty Môi trường kinh tế cho biết tiềm năng của thị trường, thuận lợi khó khăn khi xâm nhập thị trường (cơ sở hạ tầng) Do vậy, trước khi xâm nhập vào thị trường quốc tế doanh nghiệp cần tiến hành nghiên cứu điều kiện kinh tế của đất nước đó Hạ tầng quốc gia và giai đoạn phát triển kinh tế là các yếu tố kinh tế chủ yếu của một quốc gia có ảnh hưởng đến độ hấp dẫn của thị trường đó và gợi ý về chiến lược Marketing cho công ty.