giáo trình hướng dẫn google adwords từ A tới Z

giáo trình tài liệu hướng dẫn google adwords blog chi tiết từ A tới Z

QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS

2

MỤC LỤC

I GIỚI THIỆU GOOGLE ADWORDS (GA) 3

II ĐĂNG KÝ TẠO TÀI KHOẢN GOOGLE ADWORDS 4

III LỰA CHỌN TỪ KHÓA 7

IV TẠO CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO 10

V CÀI ĐẶT THANH TOÁN BẰNG THẺ VISA, MASTER CARD 14

VI MỘT SỐ CÀI ĐẶT NÂNG CAO 16

1 Trang quản lý quảng cáo 16

2 Quản lý điểm chất lượng 16

3 Lựa chọn đối sánh từ khóa phù hợp 18

4 Thêm tiện ích mở rộng 19

5 Cấu hình thời gian hiển thị quảng cáo 20

VII QUẢN LÝ HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO 20

1 Quản lý quảng cáo 20

2 Kiểm tra hiển thị quảng cáo 20

VIII TỔNG KẾT 21

I GIỚI THIỆU GOOGLE ADWORDS

Google adword là hình thức quảng cáo trả phí theo click của Google Bạn có thể hiểu đơn giản là khi khách hàng tìm kiếm sản phẩm của bạn bằng các từ khóa trên google và truy cập vào website của bạn, thì bạn sẽ phải trả một khoản phí cho Google Chi phí cho mỗi click là không cố định và do các nhà quảng cáo tự đấu giá với nhau Chi phí cho 1 click có thể từ vài trăm đồng đến vài chục nghìn, vài trăm nghìn

Ưu điểm của quảng cáo Google Adwords

- Hiệu quả quảng cáo cao: do nhắm đúng đối tượng khách hàng mục tiêu bằng cách lựa chọn từ

khóa phù hợp

- Chỉ trả phí khi khách hàng đã truy cập vào website của bạn

- Chủ động ngân sách: chi phí quảng cáo hoàn toàn do bạn quyết định, bạn có thể bắt đầu từ vài

trăm ngàn đến vài triệu đồng

- Thiết lập quảng đơn giản, tính linh hoạt cao: bạn có thể thay đổi từ khóa, nội dung quảng cáo bất

cứ khi nào, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ngay sau khi bạn tạo chiến dịch quảng cáo

Vị trí hiển thị quảng cáo:

4

Xếp hạng quảng cáo phụ thuộc:

- Đấu giá từ khóa cho 1 click

- Tối ưu quảng cáo (điểm chất lượng)

Chi phí quảng cáo sẽ phụ thuộc

- Độ cạnh tranh của từ khóa

- Tối ưu quảng cáo (điểm chất lượng)

- Ngân sách quảng cáo

II ĐĂNG KÝ TẠO TÀI KHOẢN GOOGLE ADWORDS.

Bước 1: Truy cập địa chỉ: http://adwords.google.com

Bước 2: Đăng nhập tài khoản gmail

Bước 3: Cấu hình tài khoản

Tất cả các phần cấu hình này có thể thiết lập lại, vì vậy bạn không cần quá chú trọng với những thiết

lập ban đầu này

Bước 4: cài đặt thanh toán

6

Bước 5: Hoàn thành tạo tài khoản:

Vì bạn chưa tối ưu chiến dịch quảng cáo vì vậy sau khi chuyển đến trang quản lý quảng cáo, bạn nên xóa chiến dịch vừa tạo Mình sẽ hướng dẫn các bạn tạo và tối ưu chiến dịch ở phần tiếp theo

III LỰA CHỌN TỪ KHÓA.

Việc lựa chọn từ khóa có vai trò quyết định đến hiệu quả chiến dịch quảng cáo của bạn, vì vậy bạn cần

bỏ nhiều thời gian phân tích, tìm kiếm các từ khóa phù hợp, hướng đến đúng sản phẩm của bạn Để lựa chọn danh sách từ khóa các bạn làm theo các bước sau:

Bước 1: Liệt kê danh sách từ khóa

Lưu ý: từ khóa không dấu và có dấu là 2 từ khóa khác nhau, vì vậy với mỗi từ khóa bạn cần liệt kê đầy đủ từ khóa có dấu và không dấu

- Từ khóa 1

- Tu khoa 2

Bảng phân tích từ khóa

Các từ khóa liên quan:

Bước 3: Lựa chọn từ khóa:

- Nên lựa chọn từ khóa dài, mô tả chính xác sản phẩm

- Từ khóa có lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cao và giá thầu đề xuất không quá cao

- Mức độ cạnh tranh phù hợp

Bước tiếp theo sau khi đã có từ khóa bạn cần tạo chiến dịch cho danh sách từ khóa của mình

10

IV TẠO CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO.

Bước 1: Tạo chiến dịch

Cài đặt chiến dịch

Bước 2: Tạo nhóm quảng cáo

12

Bươc 3: Tạo quảng cáo

- Tiêu đề (25 ký tự): Tên sản phẩm, dịch vụ, nên chứa từ khóa trong tiêu đề

- Mô tả (35 ký tự): mô tả sản phẩm, dịch vụ

- Url hiển thị: tên trang web hiển thị trên trang tìm kiếm của Google

- Url đích: đảm bảo trang đích hiển thị chính xác nội dung sản phẩm khách hàng tìm kiếm

Nội dung quảng cáo cần đảm bảo hấp dẫn khách hàng, điều này sẽ giúp tăng số lượt click trên số lượt

hiển thị (CTR) giúp tăng điểm chất lượng qua đó giảm chi phí quảng cáo, tăng mức độ hiệu quả

Tạo thêm nhóm quảng cáo: bạn có thể tạo thêm nhiều nhóm quảng cáo với danh sách từ khóa và nội

dung quảng cáo khác nhau trong cùng một chiến dịch

Nhập từ khóa, nội dung quảng cáo

14

V CÀI ĐẶT THANH TOÁN BẰNG THẺ VISA, MASTER CARD.

Quảng cáo của bạn sẽ hoạt động ngay sau khi bạn tiến hành thanh toán

16

VI MỘT SỐ CÀI ĐẶT NÂNG CAO.

1 Trang quản lý quảng cáo

2 Quản lý điểm chất lượng

Các yếu tố ảnh hưởng đến điểm chất lượng

Tỷ lệ nhấp chuột được mong đợi:

- CTR dự kiến của quảng cáo: Điều này một phần dựa trên số nhấp chuột và số lần hiển thị lịch sử của quảng cáo (không bao gồm các yếu tố như vị trí quảng cáo, tiện ích mở rộng và các định dạng khác có thể đã ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của quảng cáo mà người nào đó đã nhấp vào trước đó)

của bạn đã nhận được

Mức độ liên quản của quảng cáo:

- Mức độ liên quan của quảng cáo/tìm kiếm: Văn bản quảng cáo của bạn có liên quan như thế nào

đến thông tin mà một người tìm kiếm

- Hiệu suất địa lý: Tài khoản của bạn đã thành công như thế nào ở các vùng mà bạn đang nhắm mục

tiêu

- Thiết bị được nhắm mục tiêu: Quảng cáo của bạn đã hoạt động tốt như thế nào trên các loại thiết bị

khác nhau, như máy tính để bàn/máy tính xách tay, thiết bị di động và máy tính bảng

Trải nghiệm trang đích:

- Chất lượng của trang đích: Trang của bạn có liên quan, rõ ràng và dễ điều hướng như thế nào đối

với từ khóa tìm kiếm

- Để trang đích của bạn có chất lượng cao bạn cần lưu ý những vấn đề sau:

 Tốc độ tải website nhanh

 Thẻ Title (thẻ tiêu đề): nên chứa từ khóa, từ khóa nên được đặt ở đầu tiêu đề

 Thẻ Description (thẻ mô tả): từ khóa nên xuất hiện trong thẻ mô tả một đến hai lần

 Thẻ H1: trong trang đích được phép đặt một thẻ H1, thẻ H1 cũng nên chứa từ khóa

 Thẻ H2: có thể có nhiều thẻ H2, từ khóa cũng nên xuất hiện trong một vài thẻ H2

18

 Nội dung: Nội dung trang đích cần đủ dài và hấp dẫ để có thể giữ chân người xem (time onsite) Những website có “time onsite” lớn, google sẽ đánh giá là nội dung đó tốt và hữu ích đối với người dùng Có thể bôi đậm, in nghiêng hoặc gạch chân một số chỗ từ khóa xuất hiện

Các bạn có thể tham khảo tài hiệu hướng dẫn chi tiết tối ưu hóa nội dung website (seo onpage) tại:

https://www.facebook.com/fanpage.web24h.vn

3 Lựa chọn đối sánh từ khóa phù hợp

- Đối sánh chính xác: quảng cáo của bạn chỉ hiển thị khi người mua tìm kiếm chính xác từ khóa

bạn quảng cáo

- Đối sánh cụm từ: quảng cáo của bạn sẽ hiển thị khi người mua tìm kiếm từ khóa có cụm từ giống

từ khóa của bạn: vd: từ khóa bạn quảng cáo: thời trang trẻ em - từ khóa người mua tìm kiếm: thời trang trẻ em cao cấp

- Đối sánh rộng: quảng cáo của bạn sẽ hiển thị khi người mua tìm kiếm từ khóa có liên quan đến từ

khóa của bạn: vd: từ khóa bạn quản cáo: thời trang trẻ em - từ khóa người mua tìm kiếm: quần áo trẻ em

4 Thêm tiện ích mở rộng

Để quảng cáo của bạn hấp dẫn hơn đối với khách hàng tìm kiếm, bạn có thể thêm một số tiện ích mở

rộng quảng cáo như:

- Tiện ích mở rộng cuộc gọi: hiển thị số điện thoại (trên pc) hiển thị nút gọi (trên smartphone)

- Tiện ích mở rộng ghi chú: thêm phần ghi chú

- Tiện ích mở rộng liên kết: liên kết đến các trang khác trong website

- …

Để thêm tiện ích quảng cáo

20

5 Cấu hình thời gian hiển thị quảng cáo

VII QUẢN LÝ HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO.

1 Quản lý quảng cáo

2 Kiểm tra hiển thị quảng cáo

Truy cập địa chỉ: http://adwords.google.com/d/AdPreview

Trong quá trình quảng cáo Google Adwords bạn cần thường xuyên theo dõi các chiến dịch quảng cáo

để có những thay đổi phù hợp, giúp quảng cáo đạt hiệu quả cáo nhất

Bạn cũng có thể tạo nhiều chiến dịch, nhiều nhóm quảng cáo với nội dung và danh sách từ khóa khác nhau để đo mức độ hiệu quả của các chiến dịch Sau đó lựa chọn chạy những chiến dịch mang lại hiệu quả cao nhất

VIII TỔNG KẾT

Trên là hướng dẫn các bạn tạo và tối ưu hóa quảng cáo Google Adwords ở mức cơ bản Tuy nhiên để

có thể quảng cáo một cách hiệu quả bạn cần giành nhiều thời gian để nghiên cứu, tối ưu quảng cáo của mình Mình sẽ tiếp tục cập nhật các bài viết chia sẻ kinh nghiệm tối ưu quảng cáo GA trong các bài viết sau