Bài giảng Marketing quốc tế: Tuần 9 - Th.S Nguyễn Thị Minh Hải

Chiến lược tổng thể Chiến lược. marketing mix Chiến thuật.[r]

BUS505

MARKETING QUỐC TẾ

TUẦN 9

CHIẾN LƯỢC MARKETING TOÀN CẦU, PHÂN KHÚC VÀ ĐỊNH VỊ QUỐC TẾ

Mục tiêu:

toàn cầu

phẩm của sản phẩm trên thị trường quốc tế

Chiến lược marketing toàn cầu

Chiến lược tổng thể

Chiến lược marketing mix Chiến thuật

Dẫn đầu chi

phí Sự khác biệt

Tập trung chi

phí khác biệt Tập trung

Mắc ở giữa

Lợi thế cạnh tranh

Chi phí thấp Sự khác biệt

anh Mục tiêu

rộng

Mục tiêu hẹp

Chiến lược marketing mix

Sản phẩm Xúc tiến Phân phối Giá

Chất lượng Quảng cáo Nhà phân phối Giá gốc

Đặc tính Bán hàng cá

nhân Người bán lẻ Giảm giá Tên hiệu Xúc tiến bán

hàng Địa điểm Tiền trợ cấp Đóng gói PR Tồn kho Tín dụng

Dịch vụ Thư trực tiếp Vận chuyển Giá đặc

biệt Bảo hành Ấn phẩm công

ty

Tiêu chuẩn hóa Thích nghi hóa

Phân khúc thị trường quốc tế

Yêu cầu của việc phân khúc

 Dữ liệu từ vùng quê của Lào chính xác như thế nào?

 Có quy mô

 Tầng lớn trung lưu đang lên ở Campuchia lớn như thế nào?

 Tôi có thể đạt được tất cả các khúc thị trường ở Nhật không hoặc có phải tôi bị ngăn cản bởi mạng lưới phân phối truyền thống?

 Khúc thị trường mục tiêu sẽ hưởng ứng chiến lược định giá toàn cầu của tôi?