các hoạt động lao động cùng việc sử dụng máy móc thiết bị, công cụ lao động thực hiện các dịch vụ đảm bảo toàn bộ các công việc chuẩn bị và các hoạt động sự kiện cụ thể nào đó trong một [r]
Trang 1Bài 5
Event và PR
www.dinhtienminh.net
T.S Đinh Tiên Minh Trường ĐHKT TPHCM
Mục lục
Khái niệm Event
Mối quan hệ giữa Event và PR
1
2
Minh họa thực tế
3
2
1 Event
Trang 21 Event
Sự kiện toàn cầu Window 95
Microsoft có từ năm 1975
Thương hiệu sáng giá thứ 2 sau Coca-Cola
Quảng cáo Window 95 không bằng quảng cáo
(24/08/95)
Úc: quả bóng khổng lồ Window 95 thả tại
Sydney
Pháp: sơn Window 95 trên cánh đồng lớn, biểu
diễn máy bay phản lực, phát 1,5 triệu tờ rơi
Canada: dãi băng 180m in Window 95 thả từ
đỉnh tháp đơn cao nhất thế giới ở Toronto
Mỹ: bang Newyork chím ngập trong các màu
đỏ, xanh, vàng
9
Sự kiện toàn cầu Window 95
Lễ giới thiệu sản phẩm mới tại tổng hành
dinh Microsoft với 2500 khách, 500 phóng
viên
Tất cả trẻ em sinh ngày 24/08/95 được tặng
quà
Hàng loạt buổi trình diễn tại các Trung Tâm
Thương Mại
Buổi tọa đàm giữa Bill Gates với các doanh
nghiệp, báo giới và chứng kiến thao tác của
Ông trên Window 95
1 Event
Trang 3 Kết quả
3000 tít lớn và hình ảnh chạy trên các báo
13,000 bài viết trên các trang trong
2,000 bản tin phát trên truyền hình
100 bản tin phát trên đài radio
1 năm sau, hầu hết PC đều cài đặt Window
99% người Mỹ biết đền Window sau 20 tháng
Doanh số tăng 110 triệu USD/ 2 tháng đầu
Cổ phiếu Microsoft tăng vọt sau khi công ty công
bố đã bán 44 triệu phiên bản
12
Khái niệm: Tổ chức sự kiện (Event) là mộtquá trình kết hợp
các hoạt động lao động cùng việc sử dụng máy mĩc thiết bị,
cơng cụ lao độngthực hiện các dịch vụ đảm bảo tồn bộ các
cơng việc chuẩn bị và các hoạt động sự kiện cụ thể nào đĩ
trong một thời gian và khơng gian cụ thể nhằm chuyển tới đối
tượng tham dự sự kiện những thơng điệp truyền thơng theo
yêu cầu
Nguồn: Tổ chức sự kiện - NXB ĐHKT quốc dân- PGS- TS Lưu Văn Nghiêm
1 Event
• Gây sự
chú ý
cho
sản
phẩm
hoặc
dịch vụ
• Tạo sự quan tâmtừ khách hàng
• Giúp tăng độ nhận biết về thươn
ghiệu
• Tăng doanh
số bán của cơng ty
1 Event
Tầm quan trọng của Event
Trang 4Event
Thương mại
Giới thiệu SP mới Kích hoạt thương hiệu Tuyên bố Tạo dựng quan hệ
Động thổ
Khánh thành Sinh nhật công tyHội nghị KH
Tiêc chiêu đãi
Chương trình promo
Hàng mẫu
Biểu diễn
Carnival
Họp báo
Hội thảo
Các hình thức Event
15
1 Event
Hãy suy nghĩ xem doanh nghiệp nên tự làm sự
kiện hay thuê công ty dịch vụ? Trong trường
hợp nào doanh nghiệp sẽ thuê công ty dịch vụ?
1 Event
• Đặt
mục
tiêu
Bước 1
• Xác
định
đối
tượng
Bước 2
• Xây dựng thông điệp
Bước 3
• Lựa chọn kênh thông tin
Bước 4
• Thực hiện
Bước 5
• Đánh giá
Bước 6
Nguồn: Business Edge, 2004, p26
Trang 5Bài tập thực hành theo nhóm:
- Nghĩ đến một SP/ DV
- Nghĩ đến loại hình sự kiện
- Thực hiện từ bước 1 đến bước 4
18
Lập kế hoạch thực hiện
Yêu cầu của
khách hàng
Thảo luận đưa
ra ý tưởng
Thiết kế
ý tưởng Thực hiệnkế hoạch
Chuẩn bị
SỰ KIỆN 1
2 3 4 5 6
Nguồn: Golsun Việt Nam 2006
1 Event
1 Nhận yêu cầu của khách hàng
1 Event
Trang 62 Động não, thảo luận
21
3 Thiết kế ý tưởng
1 Event
4 Lập kế hoạch thực hiện
1 Event
Trang 75 Thực hiện kế hoạch
24
6 Chuẩn bị (Set-up)
1 Event
Câu hỏi:
Giả sử doanh nghiệp của bạn dự định giới thiệu sản
phẩmbột giặt mới có tính năng tẩy sạch hơn các loại bột
giặt thông thườngtrênthị trường Ngoài việc quảng cáo
trêntruyền hình và báo chí, doanh nghiệp của bạn còn
muốn tổ chức sự kiện giới thiệu loại bột giặt mới này
Bạn được giao trách nhiệmtìm ra ý tưởngtổ chức sự
kiện này sao cho gây ấn tượng đối với người tiêu dùng
về loại sản phẩm này Bạn hãy suy nghĩ và đưa ra ý
tưởng của bạn
1 Event