Bài giảng Marketing căn bản: Chương 8 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc

[r]

MARKETING CĂN B N Ả

CH ƯƠ NG 8: chi n l ế ượ c phân ph i ố

TRƯỜNG Đ I H C M   THÀNH PH  H  CHÍ MINHẠ Ọ Ở Ố Ồ

KHOA QU N TR  KINH DOANH Ả Ị

M C TIÊU CH Ụ ƯƠ NG 8

N I DUNG CHÍNH CH Ộ ƯƠ NG 8

1. B N CH T VÀ T M QUAN TR NG  Ả Ấ Ầ Ọ

C A KÊNH PHÂN PH I Ủ Ố

T I SAO L I C N Đ N PHÂN PH I?Ạ Ạ Ầ Ế Ố

T I SAO PHÂN PH I  Ạ Ố

L I QUAN TR NG? Ạ Ọ

PHÂN PH I Đ  CHUY N GIAO  Ố Ể Ể

GIÁ TR  Đ N KHÁCH HÀNG Ị Ế

T M QUAN TR NG C A KÊNH PHÂN PH IẦ Ọ Ủ Ố

CHU I CUNG  NG LÀ GÌ?Ỗ Ứ

CHUY N GIAO  Ể

GIÁ TR  Đ N  Ị Ế

KHÁCH HÀNG

CHU I CUNG  Ỗ

NG

Ứ

Đ I TÁC  Ố

TH ƯỢ NG T NG Ầ

(UPSTREAM)

Đ I TÁC H   Ố Ạ

T NG Ầ

(DOWNSTREAM)

PHÂN PH I LÀ GÌ?Ố

Các nhà 

buôn Ngườ ạdi nệi đ i 

Nhà cung 

c p d ch ấ ị

v  k t n iụ ế ố

VAI TRÒ KÊNH TRUNG GIAN