CUỘC HỌP TOTON TRONG HỌC THUẬT ĐƯỢC TỔ CHỨC TẠI CÂU LẠC BỘ NHÀ BÁO NƯỚC NGOÀI SEOUL, TRUYỀN HÌNH TRỰC TUYẾN TRỰC TUYẾN-Thứ trưởng thứ 2 Choi Yoon-hee, do Hiệp hội Sợ hãi Hàn Quốc PR chủ
Trang 1SAU CORONA 19, TÌM KIẾM CÁC CHIẾN LƯỢC MỚI ĐỂ QUẢNG
BÁ VĂN HÓA HÀN QUỐC RA NƯỚC NGOÀI -7.1 1 CUỘC HỌP TOTON TRONG HỌC THUẬT ĐƯỢC TỔ CHỨC TẠI CÂU LẠC BỘ NHÀ BÁO NƯỚC NGOÀI SEOUL, TRUYỀN HÌNH
TRỰC TUYẾN TRỰC
TUYẾN-Thứ trưởng thứ 2 Choi Yoon-hee, do Hiệp hội Sợ hãi Hàn Quốc (PR) chủ trì và
Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (Bộ trưởng Park Yang-woo, sau đây gọi là Bộ Văn hóa, Thể thao, Văn hóa, Thể thao và Du lịch) chủ trì Nó sẽ được tổ chức vào lúc 1 giờ chiều ngày 1 tháng 7 (Thứ 4) tại Câu lạc bộ Nhà báo Nước ngoài Seoul (Tầng 18 Trung tâm Báo chí Hàn Quốc)
Sự kiện này sẽ được tổ chức đồng thời hạn chế tối đa lượng khán giả để ngăn chặn sự lây lan của Corona 19, và sẽ được phát trực tuyến trực tuyến (trang web của Hae Moon Hong: kocis.go.kr) Vào tháng 7, các chương trình phát sóng đã ghi cũng có sẵn thông qua Hệ thống Phát thanh Quốc gia của KTV
Tại phiên thảo luận do Giáo sư Chan-Seok Kim thuộc Khoa Quảng cáo và Quan hệ Công chúng tại Đại học Cheongju thực hiện với chủ đề 'Kỷ nguyên sau Corona 19, Tìm kiếm con đường mới cho quảng bá văn hóa ở nước ngoài', hiện trạng và nhiệm vụ giao lưu văn hóa quốc tế giữa Corona 19 và Hàn Quốc, và văn hóa Hàn Quốc ở nước ngoài Nó tập trung vào các chiến lược PR và truyền thông (media) Đặc biệt, năm 2021 đánh dấu kỷ niệm 50 năm thành lập Hae Moon-hong, trung tâm quan hệ công chúng ở nước ngoài của Hàn Quốc, những thành tựu, nhiệm vụ và chiến lược phát triển trong tương lai của Hae Moon-hong được thảo luận cùng nhau
Bài phát biểu quan trọng sẽ được trình bày bởi Jae-woong Yoo (cựu Bộ trưởng Kế hoạch và Quan hệ Công chúng) tại Đại học Eulji về chủ đề “Corona
19 và Giao lưu Văn hóa Quốc tế của Hàn Quốc”
Trang 2Trong phần đầu tiên, 'Các chiến lược quảng bá văn hóa nước ngoài sau Corona 19', Giáo sư Byung-jong Lee từ Trường Cao học Quan hệ Quốc tế tại Đại học
Nữ sinh Sookmyung trình bày 'Quảng cáo truyền thông nước ngoài sau Corona 19', và Giáo sư Yoo Hyun-hyun thuộc Khoa Truyền thông tại Đại học Sogang trình bày 'Thúc đẩy văn hóa nước ngoài sau Corona 19 làm Sau đó, Giám đốc điều hành (CEO) Anton Schulz Consulting, Phóng viên cấp cao của Bộ phận Quốc tế Kim Sang-Woo YTN (YTN), Giám đốc Trung tâm Phát hành Toàn cầu Bản tin Tài chính Song Kyung-jin và Kim Gap-soo, cựu Giám đốc Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc Ju-Young tiếp tục cuộc thảo luận
Trong tiểu ban thứ hai, 'Hiện tại và Tương lai của Xúc tiến Văn hóa Hải ngoại Hàn Quốc', Giáo sư Jung-Jun Won thuộc Khoa Truyền thông và Truyền thông tại Đại học Suwon sẽ thảo luận về '50 Năm Quảng bá Văn hóa Hải ngoại, Thành tựu, Nhiệm vụ và Tương lai', và Giáo sư Jeong Min Jeong-min của Trường Cao học Quản lý Văn hóa và Nghệ thuật tại Đại học Hongik 'Củng cố vị thế của Trung tâm Văn hóa Hải ngoại' 'Chiến lược quảng bá văn hóa nước ngoài thông qua văn hóa nước ngoài' lần lượt được công bố Cuộc thảo luận sẽ bao gồm Giáo sư Yu-kyung Kim, Khoa Truyền thông tại Đại học Ngoại ngữ Hankuk, Giáo sư Han Jung-ho Khoa Truyền thông và Truyền thông, Đại học Yonsei, Jin-young Park, Giáo sư Khoa Văn hóa và Du lịch Hallyu của Đại học Kimpo, và Moon-Hong Yoo, Giám đốc Xúc tiến Văn hóa Nước ngoài
Diễn giả chính, Giáo sư Jaewoong Yoo cho biết, “Corona 19 đã thay đổi rất nhiều môi trường giao lưu và quan hệ công chúng không chỉ với trong nước mà còn với cộng đồng quốc tế Khi Hàn Quốc được cộng đồng quốc tế đánh giá là quốc gia kiểu mẫu đại diện cho việc kiểm dịch COVID-19, hình ảnh tích cực của Hàn Quốc đã lớn hơn bao giờ hết “Nếu chúng ta tích cực tìm cách nâng cao
vị thế của mình ngay từ bây giờ bằng cách tận dụng tốt những thay đổi và cơ hội về môi trường này, chúng ta sẽ có thể tăng đáng kể năng lực cạnh tranh quốc gia của mình”
Thứ trưởng Choi Yoon-hee cho biết “Cuộc tranh luận học thuật này là một bài diễn thuyết có ý nghĩa cho phép chúng ta nhìn lại quá khứ và hiện tại của việc
Trang 3quảng bá văn hóa ở nước ngoài trong môi trường quốc tế đang thay đổi sau Corona 19, tìm kiếm định hướng và chiến lược đúng đắn, đồng thời xem xét vai trò mong muốn của Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc ở nước ngoài Tôi hy vọng sẽ trở thành chủ tịch ”
【Bài thuyết trình chính 】 Corona 19 và Giao lưu Văn hóa Quốc tế của Hàn Quốc
-Jaewoong Yoo, Giáo sư, Khoa Thiết kế Quan hệ Công chúng, Đại học Eulji
<Nội dung chính>
Giáo sư Yoo thúc giục, "Điều quan trọng hơn bất cứ điều gì khác đối với trao đổi văn hóa quốc tế của chúng ta trong tương lai là thúc đẩy nội dung có sự tham gia và các hoạt động xúc tiến được tạo ra với khán giả của bên kia, thay vì một cách." Giáo sư Yoo, người chỉ ra rằng điều cần thiết là phải cải thiện hệ thống và hệ thống luật pháp để sử dụng Corona 19 như một cơ hội để liên tục cải thiện hình ảnh quốc gia, đã thành lập Ủy ban nâng cao hình ảnh quốc gia có tên dự kiến là 'Ủy ban nâng cao hình ảnh quốc gia' dưới sự kiểm soát trực tiếp của Tổng thống để phục vụ như một tháp kiểm soát nhằm nâng cao hình ảnh quốc gia ở cấp chính phủ Nó nhấn mạnh sự cần thiết phải ban hành các luật liên quan để hỗ trợ các hoạt động và tổ chức có hiệu quả
Ngoài ra, tổ chức và chức năng của Cục Xúc tiến Văn hóa Hải ngoại, cơ quan được giao nhiệm vụ quản lý 'các quan hệ công chúng ở nước ngoài như hình ảnh quốc gia, v.v.' trong chính phủ ('Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và các tổ chức trực thuộc, Điều 50, Sắc lệnh số của Tổng thống Ông chỉ ra rằng nó nên
hỗ trợ việc quản lý hình ảnh quốc gia và hoàn thành vai trò là một tổ chức dẫn dắt hoạt động ngoại giao công chúng
Phiên 1: Chiến lược quảng bá văn hóa ở nước ngoài sau Corona 19
Thông báo Quảng bá trên phương tiện truyền thông nước ngoài sau Corona① Quảng bá trên phương tiện truyền thông nước ngoài sau Corona
19 Giáo sư Byung-Jong Lee, Khoa Quan hệ Quốc tế, Đại học Nữ sinh Sookmyung
Trang 4Nội dung chính>
Giáo sư Lee Byeong-jong (Khoa Quan hệ Quốc tế), Đại học Nữ sinh Sookmyung, người đã có bài thuyết trình về 'Xúc tiến truyền thông nước ngoài sau Corona 19', cho biết, “Những nỗ lực của chính phủ, người dân và nhân viên
y tế Hàn Quốc đã được các phương tiện truyền thông nước ngoài đánh giá tích cực trong việc đối phó với virus corona ở Hàn Quốc Mặc dù có một số, nhưng chiến lược quảng bá truyền thông ra nước ngoài hiệu quả của chính phủ cũng đóng góp một phần ” Giáo sư Lee đã phân tích việc quảng bá coronavirus trên các phương tiện truyền thông ở nước ngoài của chính phủ Hàn Quốc từ góc độ
lý thuyết khoa học và quan hệ quốc tế, cho biết: “Về mặt lý thuyết, chính phủ Hàn Quốc sử dụng tất cả các yếu tố của lập luận logic, đạo đức và cảm xúc trong việc truyền tải thông điệp để xác định khả năng thuyết phục Tôi muốn nâng nó lên Từ góc độ quan hệ quốc tế, nó chủ yếu tập trung vào việc đưa ra các thông điệp dựa trên chủ nghĩa tự do và chủ nghĩa kiến tạo, đồng thời loại trừ các cách tiếp cận đối đầu và thực tế thường thấy ở các nước khác như Hoa Kỳ
và Trung Quốc Theo chủ nghĩa kiến tạo, nó nhằm truyền tải thông điệp về Smart Korea thông qua thương hiệu K-Defense như một công ty quản lý danh tiếng dựa trên bản sắc " Đã phân tích
Giáo sư Lee cho biết, “Tuy nhiên, các báo cáo tích cực từ các phương tiện truyền thông nước ngoài về việc kiểm dịch coronavirus của Hàn Quốc về cơ bản
là có thể thực hiện được vì việc kiểm dịch đã thành công Gần đây, số ca nhiễm vi-rút ở Hàn Quốc đang gia tăng trở lại, vì vậy có khả năng các báo cáo của các phương tiện truyền thông nước ngoài sẽ thay đổi tiêu cực bất cứ lúc nào Đặc biệt, danh tiếng của Smart Korea mà Hàn Quốc gây dựng từ trước đến nay có thể bị hủy hoại trong tích tắc Cuối cùng, cần phải nhắc lại một thực tế phổ biến
là đánh giá tốt dẫn đến đánh giá tốt ”
Thông báo Quảng bá văn hóa nước ngoài sau Corona 19② Quảng bá văn hóa nước ngoài sau Corona 19
-Hyun-Hyun Yoo Giáo sư truyền thông, Đại học Sogang
<Nội dung chính>
Trang 5Giáo sư Hyun-Hyun Yoo (Nghiên cứu Truyền thông) của Đại học Sogang cho biết, “Corona 19 đang mang đến cho chúng tôi những cơ hội mới” trong một bài thuyết trình về “Quảng bá văn hóa nước ngoài sau Corona 19” “Chúng ta cần tìm cách kết nối những tin tức tốt khó tìm đến với việc xây dựng thương hiệu của đất nước Hàn Quốc và sự hồi sinh của các nền văn hóa đa dạng của đất nước ở nước ngoài.” Giáo sư Yoo nói, "Mức độ nhận thức đơn giản của đất nước 'Hàn Quốc' mà chúng tôi đã tăng lên, hoặc một cơ hội để thăng tiến lên cấp độ tiếp theo ngoài sự công nhận đã được chuẩn bị." Mặc dù có thể là như vậy, nhưng điều rất quan trọng là phải thảo luận các kế hoạch cụ thể về cách vượt qua sự tiếp xúc và nhận thức cũng như nâng cấp lên các mối quan hệ tích cực, bền vững và thuận lợi với thế giới trong tương lai ”
Phiên 2: Hiện tại và tương lai của xúc tiến văn hóa ở nước ngoài của Hàn Quốc
○ Bài thuyết trình 50 Năm Thành tựu, Nhiệm vụ và Tương lai của Cơ quan① Quảng bá trên phương tiện truyền thông nước ngoài sau Corona Xúc tiến Văn hóa Hải ngoại
-Jung Joon Jung, Giáo sư, Khoa Thông tin Báo chí, Đại học Suwon
<Nội dung chính>
Giáo sư Đại học Suwon Jung Joon (Khoa học Thông tin Báo chí) cho biết trong một bài thuyết trình về chủ đề '50 Năm Thành tựu, Nhiệm vụ và Tương lai của Cơ quan Xúc tiến Văn hóa Nước ngoài', "Bằng cách truyền bá nội dung văn hóa đại chúng Làn sóng Hàn Quốc, chúng tôi đang nhanh chóng truyền bá một hình ảnh tích cực về Hàn Quốc Sau khi đánh giá rằng nó đã đóng một vai trò then chốt, ”ông trình bày về các nhiệm vụ như cần tổ chức lại các hướng dẫn và
hệ thống để thúc đẩy xúc tiến tích hợp và hữu cơ ở nước ngoài ở cấp chính phủ, nội dung quảng cáo tùy chỉnh và thiếu hợp tác với các tổ chức tư nhân Để khắc phục điều này, Giáo sư Jeong cho biết: “Thiết lập lại địa vị của Cơ quan Xúc tiến Văn hóa Hải ngoại như một tháp kiểm soát phụ trách các vấn đề quan hệ công chúng ở nước ngoài, thiết lập một kế hoạch quan hệ công chúng ở nước ngoài, phát triển mô hình quan hệ công chúng ở nước ngoài không trực diện của
Trang 6Hàn Quốc và quản trị hợp tác với các tổ chức tư nhân trong và ngoài nước Và việc xây dựng mạng lưới là cần thiết ”
Thông báo Chiến lược quảng bá văn hóa ở nước ngoài bằng cách tăng② Quảng bá văn hóa nước ngoài sau Corona 19 cường vị thế của trung tâm văn hóa hải ngoại
-Jeong Min, Giáo sư, Trường Cao học Quản lý Văn hóa và Nghệ thuật, Đại học Hongik
<Nội dung chính>
Giáo sư Jeong-min Jeong (Trường Cao học Quản lý Văn hóa và Nghệ thuật), người thuyết trình về “Chiến lược quảng bá văn hóa ở nước ngoài thông qua việc củng cố vị thế của các trung tâm văn hóa ở nước ngoài”, gợi ý rằng việc tăng cường năng lực và phục hồi kinh doanh như một kế hoạch ngắn hạn Giáo
sư Ko nói: “Để nâng cao chuyên môn của các trung tâm văn hóa ở nước ngoài, cần phải cộng điểm cho những người có chuyên môn trong lĩnh vực văn hóa nghệ thuật hoặc quảng bá văn hóa khi lựa chọn giám đốc trung tâm văn hóa Cũng cần đào tạo để nâng cao tính chuyên nghiệp của người đứng đầu Trung tâm Văn hóa và xây dựng cơ sở dữ liệu về các trường hợp thành công và thất bại của những người nước ngoài được bổ nhiệm gần đây Ngoài ra, mặc dù có tầm quan trọng về mặt văn hóa và ngoại giao, chẳng hạn như các nước Nam Âu mới và Bắc Âu, là những khu vực giao lưu tích cực với chúng ta, nhưng điều quan trọng là phải tăng số lượng trung tâm văn hóa Hàn Quốc ở nước ngoài bằng cách ưu tiên cho những khu vực chưa thành lập trung tâm văn hóa Đối với
kế hoạch phục hồi dự án, đề xuất đưa hệ thống mùa giao lưu văn hóa ra nước ngoài tập trung vào Trung tâm Văn hóa, thiết lập chiến lược quảng bá văn hóa
và giao lưu văn hóa cho từng vùng, hỗ trợ các hoạt động tư nhân và sử dụng các nguồn lực bên ngoài
Như một cách để củng cố vị thế lâu dài của Trung tâm Văn hóa Hải ngoại, Giáo sư Ko cũng nhấn mạnh rằng Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc ở nước ngoài đóng vai trò như một tháp kiểm soát các thiết chế văn hóa ở nước ngoài Ông nói, “Hiện tại, với tư cách là Trung tâm Hàn Quốc, một số cơ sở được đặt tại một nơi để thúc đẩy sức mạnh tổng hợp, nhưng chúng tôi sẽ mở rộng hơn nữa,
Trang 7và Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc ở nước ngoài là một tổ chức liên quan đến văn hóa, chẳng hạn như Cơ quan Nội dung Sáng tạo Hàn Quốc, Tổ chức Du lịch Hàn Quốc, Viện King Sejong và Ủy ban Bản quyền Thông qua đó, các trung tâm văn hóa ở nước ngoài nên thực hiện một tháp kiểm soát thực tế ”Thông qua
đó, các trung tâm văn hóa Hàn Quốc ở nước ngoài nhấn mạnh rằng hiệu quả và tốc độ chỉ có thể đạt được khi họ lập kế hoạch và phối hợp các chương trình cho các vấn đề chung như sự kiện văn hóa và công chúng, và hợp tác