Ứng dụng Marketing Online tại công ty cổ phần nội thất Pmax

Tác giả tổng hợp các cơ sở lý luận của marketing online và lựa chọn một cơ sở lý luận phù hợp nhất với điều kiện hiện nay ở Việt Nam và tại công ty cổ phần nội thất [r]

TÓM TẮT LUẬN VĂN

Với đề tài “Ứng dụng marketing online tại công ty cổ phần nội thất Pmax”, tác

giả xin tóm tắt nội dung chính của bài luận văn gồm có những phần sau đây:

Chương 1: Tổng quan các công trình nghiên cứu có liên quan đến đề tài

Đây là chương tác giả trình bày tổng quan các công trinh nghiên cứu có liên quan

đến đề tài của tác giả Tổng quan các công trình nghiên cứu trước đây, các tác giả đã hệ thống hóa các khái niệm về marketing online Đồng thời các tác giả đã nêu lên thực trạng marketing online ở các đơn vị nghiên cứu Qua quá trình nghiên cứu tính hình thực tế tại các đơn vị, các tác giả cũng đưa ra những giải pháp nhằm đẩy mạnh, hoàn thiện, nâng cao… hoạt động marketing online trong đơn vị nghiên cứu

Trong thời gian nghiên cứu tài liệu, tác giả nhận thấy rằng chưa có một công trình nghiên cứu khoa học nào nghiên cứu về hoạt động marketing online trong doanh nghiệp

Pmax Vì vậy, tác giả xin cam kết đề tài “Ứng dụng marketing online tại công ty cổ phần nội thất Pmax” mà tác giả tiến hành nghiên cứu không trùng lặp với các đề tài nghiên cứu

truớc đây của các tác giả khác

Đồng thời, do phạm vi của marketing online rất rộng, thời gian và nguồn lực nghiên cứu bị giới hạn, đồng thời các công cụ xúc tiến marketing online cũng là nét đặc trưng cơ bản của marketing online Nên trong chương này tác giả cũng giới hạn phạm vi

nghiên cứu của đề tài, tác giả chỉ tập trung nghiên cứu về các chính sách, công cụ xúc

tiến hỗn hợp trong marketing online và ứng dụng của nó tại công ty cổ phần nội thất Pmax Tác giả không đi sâu nghiên cứu những công cụ, chính sách khác như chính sách

sản phẩm, giá và phân phối

Chương 2: Cơ sở lý luận về hoạt động marketing online của doanh nghiệp

Tác giả tổng hợp các cơ sở lý luận của marketing online và lựa chọn một cơ sở lý luận phù hợp nhất với điều kiện hiện nay ở Việt Nam và tại công ty cổ phần nội thất Pmax để làm cơ sở cho việc ứng dụng marketing online tại công ty Trong luận văn, tác giả đã lựa chọn cơ sở lý luận về marketing online của Philip Kotler

Trình bày nội dung các khái niệm, chính sách về sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến hỗn hợp trong marketing online Do thời gian nghiên cứu có hạn, đồng thời chính sách xúc tiến và các công cụ xúc tiến hỗn hợp trong marketing online là một nội dung rất rộng và là đặc trưng của marketing online, vì vậy tác giả tiến hành nghiên cứu sâu vào nội dung đó Làm cơ sở để đưa những ứng dụng này vào thực tế tại công ty cổ phần nội thất Pmax

Phân tích những đặc điểm cơ bản của marketing online, vai trò và lợi ích của marketing online Phân biệt marketing online và marketing truyền thống.Qua đó thấy được tầm quan trọng của việc ứng dụng marketing online vào công ty Pmax

Chương 3: Điều kiện ứng dụng marketing online tại c ông ty cổ phần nội thất Pmax

Tác giả phân tích những điều kiện cơ bản để có thể ứng dụng marketing online vào trong một doanh nghiệp Từ đó, phân tích những điều kiện hiện tại của công ty Pmax nhằm tìm kiếm những điều kiện tiền đề cho việc ứng dụng marketing online vào công ty Những điều kiện mà tác giả tiến hành phân tích gồm có:

 Điều kiện bên ngoài

 Định hướng của Chính phủ Việt Nam đối với thương mại điện tử và hoạt động kinh doanh trên Internet

 Đặc điểm hành vi sử dụng Internet của người Việt Nam ảnh hưởng đến hoạt động marketing online

 Điều kiện bên trong

 Sản phẩm và lĩnh vực kinh doanh

 Điều kiện về cơ sở hạ tầng kỹ thuật

 Điều kiện về nguồn nhân lực

 Điều kiện về nguồn lực tài chính

Đồng thời cũng qua việc phân tích những điều kiện trên, tác giả có những căn cứ để lựa chọn những công cụ marketing online phù hợp với công ty trong thời gian này

Chương 4: Một số đề xuất ứng dụng marketing online tại c ông ty cổ phần nội thất Pmax

Tại chương 4, tác giả đề xuất một số ứng dụng marketing online tại công ty Pmax và một số tiêu chí đánh giá việc ứng dụng đó Những đề xuất đó tập trung vào việc phân tích những công cụ xúc tiến online như xây dựng web, quảng cáo banner, quảng cáo SEO và PPC, Pr online, bán hàng trực tuyến và marketing online trực tiếp Đây là những công cụ xúc tiến được tác giả nhận định rằng là phù hợp với điểu kiện của Pmax trong thời điểm hiện nay

Nội dung chính của chương đi sâu vào lợi ích của từng công cụ mang lại cho Pmax, đồng thời cùng với đó, tác giả cũng lập bảng chi phí dự trù cho từng công cụ khi áp dụng vào Pmax Trong chương này, tác giả cũng đưa ra cách thức triển khai của từng công cụ nhằm tạo ra sự khát quát rõ ràng về các công cụ đó

Trên đây là nội dung chính của bài luận văn Nội dung chi tiết được tác giả trình bày