bai 2 hinh anh chinh tri obama

MỞ ĐẦUHình ảnh chính trị là một trong các nhân tố quan trọng góp phần duy trì, mở rộng, phát triển các quan hệ quốc tế cũng như sự chú ý, quan tâm, ủng hộ của công chúng trong và ngoài n

A MỞ ĐẦU

Hình ảnh chính trị là một trong các nhân tố quan trọng góp phần duy trì,

mở rộng, phát triển các quan hệ quốc tế cũng như sự chú ý, quan tâm, ủng hộ của công chúng trong và ngoài nước cho các chính khách, các cơ quan nhà nước, các tổ chức chính trị - xã hội, nâng cao văn hoá trong chính trị Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế của Việt Nam, việc xây dựng hình ảnh chính trị lại có vai trò quan trọng hơn bao giờ hết, nó vừa có tác dụng định hướng vừa làm thay đổi nhận thức và ủng hộ của nhân dân và cộng đồng quốc

tế đối với những nhà hoạt động chính trị và các tổ chức nhà nước của Việt Nam

Con người không chỉ sống trong thế giới thực mà còn cả trong thế giới mang tính tượng trưng, chúng ta có thể xem xét hình ảnh như một đơn vị của chính thế giới biểu tượng đó

Trong giai đoạn hiện nay, là thời đại của công nghệ thông tin, báo chí và các loại hình truyền thông đại chúng phát triển mạnh như vũ bão là cơ sở thuận lợi cho việc xây dựng hình ảnh của các cá nhân hoặc tổ chức chính trị được diễn ra thuận lợi hơn, nếu được xây dựng đúng cách nó không chỉ có ý nghĩa lớn về mặt chính trị mà trên các phương diện khác như: kinh tế, văn hoá, tôn giáo… sẽ có được những kết quả nhất định Tuy nhiên, ở Việt Nam hiện nay việc đầu tư vào nghiên cứu, xây dựng hình ảnh chính trị chưa thực

sự được quan tâm đúng mức, chưa có nhiều công trình khoa học tập trung cho việc nghiên cứu để xây dụng hình ảnh chính trị Vì thế trong bài tập ngày hôm

nay em xin bàn về vấn đề: “Xây dụng hình ảnh trong chiến dịch bầu cử của Obama và những gợi mở cho Việt Nam”

B NỘI DUNG

I HÌNH ẢNH VÀ NGUYÊN TẮC XÂY DỰNG HÌNH ẢNH

CHÍNH TRỊ

1.1 Khái niệm vầ hình ảnh, hình ảnh chính trị

Hình ảnh là một khái niệm tổng thể, có thể phân tích nó xuất phát từ những khía cạnh khác nhau Khoa học hiện đại phân biệt một số biến thể của hình ảnh theo cách tiếp cận mang tính chức năng: kiểu soi chiếu, kiểu luân chuyển, kiểu mong muốn, kiểu hợp tác và kiểu đa dạng:

 Kiểu soi chiếu - là hình ảnh vốn có trong hình dung của chúng ta về bản thân Chúng ta dường như nhìn vào gương và suy xét xem bản thân như thế nào Thông thường, kiểu hình ảnh đó tích cực hơn, hoặc về mặt tâm lí thì chúng ta luôn coi sự tích cực đứng đầu Vì thế nhược điểm rất ít được tính đến

từ phía khác Hình ảnh này có thể xác định hình ảnh của những nhà lãnh đạo cũng như các tổ chức

 Kiểu luân chuyển - là kiểu hình ảnh đặc trưng đối với những quan điểm

từ phía khác Đây là lĩnh vực mà quan hệ công chúng được áp dụng, bởi việc thông tin không xác đáng, sự không hiểu biết và định kiến tạo nên hình ảnh của nhà chính trị hay của một tổ chức không kém những hành vi thực tế Đó không chỉ là những quan điểm của chính sách đối ngoại nói chung (mặc dù điều đó cũng rất quan trọng đối với tổ chức hoặc nhà chính trị đó), đó có thể

là những quan điểm của cử tri, khách hàng, của các nhà báo Nhiệm vụ quan trọng nhất là việc thu nhận một kiểu hình ảnh không chỉ tốt đẹp mà còn đáng tin tưởng và hợp lí

 Kiểu mong muốn - kiểu hình ảnh này phản ánh những gì chúng ta hướng đến Nó đặc biệt quan trọng đối với những cấu trúc mới được thiết lập Người ta không biết gì về những cấu trúc đó cả vì thế chính hình ảnh mong muốn đó có thể xuất hiện dưới dạng khả năng duy nhất Chúng ta thường gặp cách tiếp cận đó trong những bài miêu tả và tự miêu tả của các đảng phái và

những hoạt động xã hội mới Mỗi khi một nhân vật mới tham gia vào một cơ cấu cũ thì sẽ ngay lập tức bị liên kết với hình ảnh mong ước mới của nó

 Kiểu hợp tác - là hình ảnh của một tổ chức nói chung, chứ không phải của những bộ phận riêng biệt hoặc kết quả của những bộ phận hoặc kết quả công việc riêng lẻ của nó Ở đây có cả danh tiếng của tổ chức, cả những thành công và mức độ vững vàng của nó Kiểu hình ảnh tương tự đối với những tổ chức tài chính Lĩnh vực này phải gây hứng thú cho những người làm việc trong lĩnh vực quan hệ công chúng, ví dụ, đối với những công ty nhỏ

 Kiểu đa dạng - là hình ảnh được sử dụng khi hiện hữu hàng loạt những cấu trúc độc lập thay cho sự kết hợp duy nhất Người ta hướng tới một hình ảnh thống nhất tốt đẹp, ví dụ, những công ty hàng không sử dụng hình ảnh riêng, đồng phục thống nhất Hành khách cần phải nhận ra biểu tượng hãng hàng không của mình trên tất cả các chặng đường qua từng tiểu tiết nhỏ nhặt nhất Khi tiến hành các đại hội của các đảng, hình ảnh duy nhất (chứ không phải hình ảnh đa dạng) được củng cố, trong trường hợp này mỗi thành tố cấu thành tạo ra một kết quả duy nhất Và tồn tại quá trình ngược lại, khi sự thất bại trong một lĩnh vực chuyển những đặc điểm hình ảnh sang lĩnh vực khác

Hình ảnh phải có tính toàn vẹn, phù hợp Những đặc điểm riêng lẻ của hình ảnh không được mâu thuẫn với nhau Tính chất hệ thống của hình ảnh rất

có lợi đối với chuyên gia tạo hình ảnh, bởi nó cho phép gợi lên trong dư luận

xã hội những đặc điểm tương ứng khác theo một đặc điểm được đưa vào Trong đó không bắt buộc phải đặt ra nhiệm vụ phải chiếm được cảm tình chung của tất cả mọi người như vẫn thường xảy ra

Hình ảnh chính trị có thể hiểu đó là một hiện tượng tương đối phức tạp trong lĩnh vực chính trị, trong đó đan xen những yếu tố hoàn toàn khác biệt Tất cả các yếu tố này đều phải được chú ý, bởi nhận thức của con người cũng

đi theo nhiều hướng, và theo mỗi hướng đó ta phải tiến hành những công việc nhất định Điều chủ yếu nhất đối với hình ảnh chính trị là thành tố giao tiếp

cấu thành của nó Hình ảnh chính trị - đó là phương tiện giao tiếp với công chúng với các tổ chức, các quốc gia trong môi trường quốc tế

1.2 Một số nguyên tắc cơ bản

Việc tạo hình ảnh có thể được hình dung như cách đưa thông tin tăng cường có tính đến những phản ứng đối với thông tin đó Nếu như đơn giản chỉ chuyện trò với nhau thì chúng ta sẽ chỉ nghĩ đến việc điều gì nên nói và điều

gì không nên để không làm người đối thoại cảm thấy bị xúc phạm Người chỉ huy trong quân đội không cần phải đắn đo kỹ lưỡng về việc quân lính sẽ nghĩ

về lệnh được ban hành như thế nào, nhưng đối với một vị tổng thống thì mọi việc lại khác Có nhiều nhân vật, chẳng hạn như những người làm việc trong văn phòng của tổng thống Mỹ đã phát biểu rằng họ phải nghĩ đến chuyện thông tin trên báo chí sẽ như thế nào hơn là nghĩ đến những cách giải quyết vấn đề đó trên thực tế sao cho hiệu quả

Cũng có thể hình dung việc tạo dựng hình ảnh là cách đưa những thông tin mà ta đã biết, là xem cách người ta sẽ phản ứng với những thông tin đó như thế nào Ví dụ, việc đưa ra những thông tin cá nhân nhằm thực hiện một mục đích cụ thể: gây lòng tin, bởi rất khó mà tin tưởng một nhân vật trừu tượng Sự chân thành là cần thiết bởi như thế cử tri có thể tin tưởng vào chương trình được thực hiện để bảo vệ cho ứng cử viên Nếu như anh ta trung thực trong một tình huống này thì chúng ta có thể tin vào sự chân thành của anh ta trong một tình huống khác Trong bình diện này, nhiệm vụ trở nên rõ ràng - đó là đưa ra cho công chúng mô hình về cách cư xử đã được tán thành, tốt nhất là những mô hình đã được công chúng tiếp thu từ trước

Một đặc điểm rất quan trọng của các kênh giao tiếp đối với tạo dựng hình ảnh cần phải kể đến là việc tạo ra những thông tin cá nhân về các nhà lãnh đạo Việc đưa vào ý thức con người sẽ trở nên dễ dàng khi lặp lại trong

dư luận xã hội những quy luật trong giao tiếp thường nhật Bởi khi chúng ta nói chuyện với một người, chúng ta tiếp nhận cả những thông tin khác về người đó chứ không chỉ những thông tin lời nói đơn thuần Vì thế thậm chí

trong tiến trình vận động bầu cử có thể điều chỉnh hình ảnh một cách tương ứng Chẳng hạn, R.Verslin nhớ lại rằng người ta coi Reigan là một người lạnh lùng và chi li, đặc biệt là đối với phụ nữ Khi đó các chuyên gia tạo hình ảnh bắt đầu tăng cường thể hiện những đặc điểm cá nhân, sự nồng hậu

Trong bình diện này Bobbi Dji tạo ra công thức tác động của mình, theo công thức đó, khi quyết định điều gì, con người dựa 85% vào cảm giác và chỉ

có 15% dựa vào các sự kiện Nghĩa là thiên về những thông tin cảm tính hơn

là thông tin lý trí

Điều này cũng liên quan tới việc là với cùng một luồng thông tin, mỗi nhóm người tiếp nhận sẽ chọn ra những thông tin phù hợp với mình Hình ảnh

ở sân bay quân sự sau chuyến đi châu Âu G.Bush gặp hai con chó đã ngay lập tức đưa ông trở thành người yêu quý chó Ở Mỹ có 50 triệu con chó và những người chủ của chúng sẽ chú ý tới chi tiết này khi tham gia bỏ phiếu

Đồng thời hình ảnh trở nên có sức nặng hơn Vì thế việc thường xuyên chăm sóc hình ảnh, thường xuyên chu ý đến những phương tiện thông tin đại chúng cũng không kém phần quan trọng Điều đó, nói riêng, cũng là mô hình văn hoá đại chúng, nơi tính chất thường xuyên thay đổi của hình ảnh là đặc điểm chính Các ngôi sao nhạc pop muốn người khác thường xuyên chú ý đến tính cách của mình và từ đây xuất hiện một nhu cầu nhất định đối với các vụ xcăngdan và tin đồn, những điều khiến tên tuổi của một vài ngôi sao thường xuyên xuất hiện trên các kênh thông tin đại chúng Pamenla Garriman, đại sứ của Mỹ tại Pháp, qua đời ở tuổi 76 đã đưa ra câu trả lời cho vấn đề này “Vào những năm 60, cô em gái hỏi bà, tại sao bà không bao giờ cải chính những chuyện thêu dệt của các thông tín viên khi họ cho in những câu chuyện hấp dẫn về rất nhiều mối tình của bà Pamenla trả lời: “cứ để họ bôi bẩn – chỉ có điều là đừng để họ quên”

Đồng thời cần nhớ tới tính hệ thống khi đưa hình ảnh vào nhận thức của công chúng khi những dòng thông tin bằng lời phải phù hợp với những thông tin phi ngôn ngữ

Một cách điều chỉnh hình ảnh quan trọng khác - là tái hiện lại các sự kiện theo hướng khiến hình ảnh trở nên tốt hơn, hoặc trong nhiều trường hợp

là việc tạo ra chính các sự kiện mà kết quả sẽ dẫn tới việc nâng cao hình ảnh

“Trong hiện thực mới này, những người tạo ra các giả thuyết ban đầu mang tính chủ quan: họ thay đổi trọng tâm, thay đổi tầm cỡ của sự kiện, xây dựng những mối dây liên hệ mới giữa các sự kiện và hiện tượng (có thể chỉ tồn tại trong hình dung của những nhà kiến giải, không có thực) Đối với những điều phóng đại (hoặc những đánh giá thấp) về ý nghĩa của hiện tượng, với những thay đổi của các mối liên hệ truyền thống trong xã hội xuất hiện hứng thú của công chúng đối với những hiện tượng bất thường Việc tái bản nhiều lần một kiến giải sáng tạo giúp tăng lượng độc giả, làm tầm cỡ của sự kiện được bắt rễ sâu trong lòng dư luận xã hội”

II CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG HÌNH ẢNH CỦA OBAMA

2.1 Con người Obama

Barack Hussein Obama là tổng thống đương nhiệm của Hoa Kỳ Ông

là người Mỹ gốc Phi đầu tiên được bầu vào chức vụ này Sinh trưởng

ở Honolulu, Hawaii, Obama tốt nghiệp Viện Đại học Columbia và Trường Luật Viện Đại học Harvard, nơi ông từng là chủ tịch Harvard Law Review Obama hoạt động cộng đồng tại Chicago trước khi nhận văn bằng luật, rồi làm luật sư về dân quyền và dạy luật hiến pháp tại Trường LuậtViện Đại học Chicago từ năm 1992 đến 2004 Ông phục vụ ba nhiệm kỳ đại diện cho Hạt

13 tại Thượng viện Tiểu bang Illinois từ năm 1997 đến 2004 Năm 2000, ông ứng cử vàoViện Dân biểu Hoa Kỳ nhưng thất bại

Năm 2004, Obama gây tiếng vang toàn quốc khi đọc bài diễn văn then chốt tại Đại hội Toàn quốc Đảng Dân chủ vào tháng 7, sau đó vào tháng 11, ông đắc cử vào Thượng viện Hoa Kỳ Trong chiến dịch tranh cử tổng thống khởi đầu từ năm 2007, đến năm 2008, Obama thắng sít sao Hillary Rodham Clinton để nhận sự đề cử của Đảng Dân chủ Ông đánh bại ứng cử viên Cộng hòa John McCain trong cuộc tổng tuyển cử, và tuyên thệ nhậm chức Tổng

thống Hoa Kỳ ngày 20 tháng 1, 2009 Chín tháng sau, Obama được trao giải Nobel Hòa bình Đến năm 2012, ông đắc cử nhiệm kỳ thứ hai sau chiến thắng trước ứng cử viên Đảng Cộng hòa Mitt Romney Obama là ứng cử viên Dân chủ đầu tiên kể từ Franklin D Roosevelt chiến thắng trong hai cuộc bầu

cử tổng thống với đa số phiếu phổ thông

Trong hai lân tranh cử vào nhà trắng thành công, người ta đã viết một cuốn sách về ông, đặt tựa là “The Making of a President”

Thật vậy, đây đã được chọn là năm Dân chủ Một cuộc chiến bị lên án, Tổng thống đương nhiệm mất uy tín và hàng loạt đại biểu Quốc hội tất yếu phải “về vườn”, tất cả đều báo hiệu cho một sự thay đổi sắp đến Thêm vào

đó, cuộc suy thoái kinh tế đã cắt đi hàng triệu đô hỗ trợ cho 401(k) kế hoạch nghỉ hưu và “hạ bệ” Đảng Cộng Hòa khỏi vai trò đầu tàu kinh tế

Nhưng, ngay cả trong tình hình chính sự như thế, với một vị Thượng nghị sĩ người Mỹ gốc phi chưa dày dặn kinh nghiệm (chỉ ngồi ghế thượng viện 1 nhiệm kỳ) có số phiếu phổ thông kỉ lục để đánh bại đối thủ cùng đảng, trước khi chặn đứng guồng máy Cộng Hòa, đây vẫn là một thành quả đáng nể

Đa phần thắng lợi đó có được từ năng khiếu marketing thiên bẩm của Obama Đầu tiên phải kể đến sức hút từ Obama, kỹ năng lắng nghe và diễn thuyết, tính cách tích cực kiên định của ông, và tiểu sử ẩn tượng đã thu hút sự quan tâm và đồng cảm từ cử tri

Tài chính trong chiến dịch của ông cao hơn hẳn bất kỳ ứng viên tổng thống trước đây Thật sự, ông đã thu hút được nhiều quyên góp hơn bất kỳ đảng Dân chủ hay Cộng hoà nào trên cả nước Hầu như một nửa của quỹ 639 triệu đô la của ông được quyên góp từ những cá nhân với số tiền từ mức 300 đôla trở xuống một người

2.2 Obama đã xây dựng mối liên kết lòng tin với người dân Hoa Kỳ.

Tài năng vận động quỹ của ông được cộng trợ bởi chính sự trân trọng

và ứng dụng mọi kênh truyền thông, đáng kể nhất là Internet, để vận động

người bầu cử Obama tiếp bước hành trình của Howard Dean Ông tận dụng trang web, blog và ngay cả những nội dung do người dùng tạo dựng (như đoạn clip Obama Girl) và những trò chơi điện tử để kêu gọi không chỉ nhà tài trợ, người tình nguyện mà tất cả mọi công dân Từ logo chiến dịch rất sáng tạo cho đến những đoạn thông tin 30’, chiến dịch truyền thông của ông rất chuyên nghiệp và không hề khoe khoan, thu hút, không cần phải lúc nào cũng đập vào mắt người khác

Ông tìm đến mọi người dân Ông hướng thông điệp của mình không chỉ đến những cử tri cũ hay tiềm năng Ông xây dựng liên minh nhằm vận động các cử tri trẻ lần đầu tham gia bầu cử, và đăng ký hàng ngàn người không bầu

cử trước đó Tổ chức của ông khuyến khích bầu cử sớm trong Đảng Dân chủ

để công bố những kết quả dẫn trước về tỷ số đồng thời giảm nguy cơ những người ủng hộ ông bỏ cuộc vì phải xếp hàng dài chờ được bỏ phiếu Chính sách cộng gồm này đồng nghĩa với việc những phiếu bầu được xác định trong đợt tổng tuyển cử và những đợt bầu cử sơ bộ

Thông điệp quảng bá cùng giọng điệu và phong thái của ông trong suốt quá trình vận động đều nhất quán thể hiện luận đề đầy lạc quan về hy vọng và

“những thay đổi đáng tin cậy” Sức hút này được bổ trợ bằng những chi tiết

cụ thể và chắc chắn về chính sách Khả năng kết hợp lợi ích cảm tính và lý tính cùng nguyên tắc nhất quán trong định vị và truyền thông là những yếu tố cốt lõi cho mọi chiến dịch thương hiệu thành công Những đoạn quảng cáo gắn liền với các vấn đề trong chính sách cụ thể, ngay cả những đoạn thậm chí phê bình McCain, tất cả đã tiếp sức truyền thông cho những luận cứu cốt lõi

2.2 Cách truyền thông của Obama chuyên nghiệp nhưng không khoe khoang đánh động

Ông đã dự đoán trước và vượt mặt đối thủ Trong suốt kỳ tranh cử, ông luôn tôn trọng bà Cliton và sau đó là McCain, ngay cả khi ông đã thành công khi cho rằng chính quyền của McCain cũng giống như nhiệm kỳ thứ 3 của Bush Nhưng ông cùng đội ngũ cố vấn đã kiểm soát thế cờ rất tài tình Trước

đó nữa, ông đã tiên liệu và xoa dịu chỉ trích bằng cách thừa nhận những thiếu sót của quá khứ trong quyển tự truyện của mình Những quảng cáo tiêu cực của đối thủ đã được đáp trả nhanh chóng, không chỉ bằng quảng cáo mà ngay

cả trên internet

Obama chiến thắng toàn diện ở cả 2 mặt trận Dựa trên chiến lược 50 bang của Howard Dean, ông quy tụ số phiếu bầu sơ bộ của cử tri đoàn bằng cách dồn thời gian cho các cuộc bỏ phiếu kín của Đảng Dân Chủ ở các bang

đỏ (nơi Đảng Cộng hoà chiếm ưu thế); những nhóm được ông quy tụ cho cuộc bỏ phiếu sơ bộ ở các bang này đã giúp ông chiến thắng phần lớn trong

kỳ tổng tuyển cử Trong những tuần cuối, ông đặt McCain vào thế cố thủ trên nhiều bang nhà của McCain, khiến đối thủ Cộng hoà phải vất vả tập trung nỗ lực của mình Do chỉ dựa vào các quỹ cộng đồng, McCain phải hy sinh khá nhiều khi tìm cách cân bằng việc phải xài tiền ở đâu, đi đâu về đâu Obama thì không như thế

Cuối cùng, Obama tuyển chọn một đội vận động chiến lược và marketing xuất chúng, và đã quản lý họ rất tốt Từ đầu đến kết thúc, không hề

có một bất đồng công khai nào cả Ông đã chọn một đồng Thượng nghị sĩ trung hoà, có kinh nghiệp làm bạn đồng hành để bù đắp những kỹ năng chính sách ngoại quốc của mình Chỉ khi gần kết thúc, McCain mới tập họp được một đội hoàn chỉnh Và theo các phân tích cuối cùng, chính việc McCain bất ngờ chọn một người vô danh vào vị trí đồng hành vô hình trung đã giúp