Vấn đề thiết kế, trình bày trang nhất báo đảng các tỉnh tây nam bộ (khảo sát vĩnh long, cần thơ, kiên giang, cà mau năm 2019)

Sách có giá trị tham khảo với những tư liệu thực tiễn sinh động, nhất là việc tổ chức một trang nhất ấn phẩm báo chí cần phải dựa trên quan điểm của thể chế chính trị mà tờ báo đó phục v

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

-

LÊ THỊ MAI KHA

VẤN ĐỀ THIẾT KẾ, TRÌNH BÀY TRANG NHẤT BÁO ĐẢNG CÁC TỈNH

(Khảo sát Vĩnh Long, Cần Thơ, Kiên Giang, Cà Mau năm 2019)

LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC

Vĩnh Long – 2020

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

-

LÊ THỊ MAI KHA

VẤN ĐỀ THIẾT KẾ, TRÌNH BÀY TRANG NHẤT BÁO ĐẢNG CÁC TỈNH

(Khảo sát Vĩnh Long, Cần Thơ, Kiên Giang, Cà Mau năm 2019)

Chuyên ngành: Báo chí học định hướng ứng dụng

Mã số: 8320101.01 (UD)

LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC

Chủ tịch Hội đồng chấm luận văn Người hướng dẫn khoa học thạc sĩ khoa học

PGS, TS Vũ Quang Hào PGS, TS: Hà Huy Phượng

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi, dưới sự hướng dẫn của PGS,TS Hà Huy Phượng (Học viện Báo chí và Tuyên truyền) Các số liệu, trích dẫn và kết quả nghiên cứu được công bố trong luận văn là hoàn toàn chính xác, không trùng lắp với các công trình khoa học đã công bố trong và ngoài nước

Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm trước pháp luật

Vĩnh Long, ngày 22 tháng 09 năm 2020

Tác giả luận văn

Lê Thị Mai Kha

LỜI CẢM ƠN

Tác giả luận văn xin trân trọng cảm ơn thầy, cô giáo Khoa Báo chí và Truyền thông, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội đã dầy công đào tạo cho tác giả suốt hai năm học vừa qua

Trân trọng cảm ơn Ban Biên tập và đồng nghiệp tại các báo: Vĩnh Long, Cần Thơ và Cà Mau đã giúp đỡ tác giả về tư liệu nghiên cứu đề tài

Trân trọng cảm ơn PGS,TS Hà Huy Phượng (Học viện Báo chí và Tuyên truyền) đã tận tình hướng dẫn, giúp đỡ để tác giả thực hiện và hoàn thành luận văn này

Mặc dù tác giả đã cố gắng để hoàn thiện luận văn nhưng do hạn chế về thời gian nghiên cứu nên luận văn không tránh khỏi những thiếu sót Tác giả mong nhận được sự góp ý của các nhà khoa học, thầy cô giáo và đồng nghiệp

để luận văn hoàn thiện hơn

Vĩnh Long, ngày 22 tháng 09 năm 2020

Tác giả luận văn

Lê Thị Mai Kha

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 6

Chương 1 THIẾT KẾ, TRÌNH BÀY TRANG NHẤT BÁO ĐẢNG ĐỊA PHƯƠNG - NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN 18

1.1 Các khái niệm cơ bản 18

1.2 Vai trò, đặc điểm của TK, TB trang nhất BĐĐP 31

1.3 Các nguyên tắc và phương pháp TK, TB trang nhất BĐĐP 43

Chương 2 THỰC TRẠNG THIẾT KẾ, TRÌNH BÀY TRANG NHẤT BÁO ĐẢNG CÁC TỈNH TÂY NAM BỘ HIỆN NAY 58

2.1 Tổng quan về các tờ báo lựa chọn khảo sát 58

2.2 Thực trạng TK, TB trang nhất của các báo khảo sát 72

2.3 Đánh giá chung về TK, TB trang nhất của các báo khảo sát 90

Chương 3 GIẢI PHÁP VÀ KHUYẾN NGHỊ VỀ THIẾT KẾ, TRÌNH BÀY TRANG NHẤT BÁO ĐẢNG CÁC TỈNH TÂY NAM BỘ HIỆN NAY 94

3.1 Những vấn đề đặt ra đối với TK, TB trang nhất BĐĐP hiện nay 94

3.2 Giải pháp TK, TB trang nhất báo đảng các tỉnh TNB 102

3.3 Một số khuyến nghị 106

KẾT LUẬN 111

TÀI LIỆU THAM KHẢO 113

PHỤ LỤC 117

DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT TRONG LUẬN VĂN

BĐĐP : Báo Đảng địa phương

TNB : Tây Nam Bộ

TK : Thiết kế

TB : Trình bày

DANH MỤC HÌNH MINH HỌA

Hình 1 1: Tờ báo The New York Times - một đầu báo danh tiếng và số lượng

độc giả khổng lồ mang tầm quốc tế - ban đầu có tên The New York Daily Times từ năm 1857 tờ báo lấy tên The New York Times cho đến ngày nay 34 Hình 1 2: Tờ báo Arizona Republic của Cộng hòa Arizona (Mỹ), bắt đầu xuất

bản vào năm 1890 Quảng cáo nằm trên manchette với hình ảnh và màu sinh động 35 Hình 1 3: Trên manchette tờ The West Australian, hình ảnh và chữ che 36 Hình 1 4: Trang nhất tờ USA Today sử dụng ranh giới đường mảnh để phân

chia ranh giới giữa manchette với nội dung, giữa phần chính với phần phụ, giữa tin với tin 39 Hình 1 5: Trang nhất tờ The West Australian đã sử dụng khung để phân chia

rạch ròi giữa các phần, lạm dụng quá nhiều khung gây nên sự khô cứng và làm cho độc giả có cảm giác “ngộp” 40Hình 1 6: Báo Thanh niên với huyên mục “Chào buổi sáng” kèm hình ảnh ly

cà phê pha phin 41 Hình 1 7: Tờ The New York Times 4 chữ cái viết tắt 4 màu cơ bản được đặt

trên cùng của tờ báo 43Hình 1 8: Cách tổ chức thông tin theo hệ thống cấp bậc từ trên xuống, từ trái

qua phải 45 Hình 1 9: Người TK TB trang báo USA Today đã đặt Manchette ở giữa hai

tấm ảnh và đặt tấm ảnh chủ đạo và tít bài chính cân giữa phần đầu trang Các tin phụ trợ đặt cân đối hai bên trái và phải của trang

Nhìn vào trang báo chúng ta thấy sự cân đối và hài hòa giữa ảnh

và chữ trong tổng thể bố cục trang 46Hình 1 10: Trang nhất tờ La Opinión, người TK, TB đã sử dụng bức ảnh

chính lớn và đầu đề bài chính với cỡ chữ lớn màu nóng (vàng) trên nền xanh (lạnh) Đặt trên những ảnh phụ nhỏ và cỡ chữ bài phụ nhỏ Trang báo tạo ra sự phương phản giữa ảnh lớn với ảnh nhỏ, chữ lớn với chữ nhỏ, màu nóng với màu lạnh, độ đậm và nhạt của màu sắc làm nổi bật được chủ đề chính trên trang 47 Hình 1 11: Người TK trang nhất Arizona Republic đã sử dụng kiểu chữ in

hoa và to cho đầu bài chính, các bài phụ kiểu chữ nhỏ và in thường Ảnh chủ đạo hình chữ nhật đứng, còn các hình phụ trợ hình chữ nhật nằm ngang nên tạo nên sự sinh động cho trang báo 49 Hình 1 12: Trang nhất tờ báo The Florida Times Union đã tạo ra nhiều

khoảng trống, đường ranh giới, ảnh, chữ đầu đề tạo nên trang báo sinh động, thoáng đảng 50 Hình 1 13: Trang nhất tờ Weekend Australian người TK, TB đã đan xen giữa

khối to với khối nhỏ, cỡ chữ to cỡ chữ nhỏ và màu sắc của ảnh và nền đã tạo trang báo sinh động 51Hình 1 14: Trang nhất The Florida Times Union đã sử dụng TK đồ họa để rút

ngắn chính văn, và dùng khoảng trống và tít để phân chia rõ ràng giữa các phần 52 Hình 1 15: Trang nhất Hà nội mới đã 6 lần nhắc lại khối ảnh chân dung có

kích cỡ bằng nhau 53Hình 1 16: Trang nhất The Times đã TB được những khu vực thông tin quan

trọng và khu vực thông tin phụ trợ 57

Hình 2 2: Trang nhất Báo Cần Thơ 68

Hình 2 3: Trang nhất Báo Cà Mau 70

Hình 2 4: Trang nhất Báo Cà Mau tạo hình bắt mắt 75

Hình 2 5: Tên Báo Vĩnh Long 76

Hình 2 6: Tên Báo Cần Thơ 76

Hình 2 7: Tên Báo Cà Mau 76

Hình 2 8: Báo Cần Thơ chưa làm nổi bật bài đinh và không có điểm nhấn trên trang 78

Hình 2 9: Về thẩm mỹ, Báo Vĩnh Long in 2 màu, nên trang báo chưa tạo được sự hấp dẫn ánh nhìn đối với độc giả In 2 màu, ảnh trắng đen hạn chế thông tin trong ảnh gửi gắm đến bạn đọc 79

Hình 2 10: Trang nhất Báo Cà Mau duy nhất giới thiệu tít, lời dẫn và ảnh của bài đinh 80

MỞ ĐẦU

1 Tính cấp thiết của đề tài

Công nghệ số ra đời và phát triển đã làm xuất hiện nhiều loại hình báo chí mới, trong đó có báo điện tử Sự phát triển nhanh chóng của báo điện tử với phương thức đưa tin, truyền tin kiểu mới dường như đã làm cho báo in không còn giữ được vị thế như trước Việc nhiều tờ báo in vốn rất hấp dẫn đối với người đọc phải giảm số lượng phát hành Và có nhiều tranh luận về câu trả lời “Báo in có chết?” đang ngày càng trở nên sôi nổi trên khắp các diễn đàn, từ hội thảo khoa học, đến các chuyên luận, bài báo, thậm chí các bình luận chia sẻ trên mạng xã hội

Tuy nhiên, cần khẳng định rằng, sự ra đời của báo điện tử có thể ảnh hưởng tới số lượng phát hành báo in nhưng chưa hẳn là sẽ đẩy báo in tới bờ vực thẳm như có người nói Nhất là sau thời kỳ phát triển rầm rộ, nhanh chóng, đến nay báo điện tử như đã bước vào giai đoạn bão hòa, với sự ra đời hàng trăm tờ báo, trang tin na ná nhau

Đến thời điểm hiện tại, sự tồn tại đôi khi khá nhập nhèm của một số trang tin điện tử với số lượng tin - bài giật gân, câu khách, dễ dãi và thiếu cân nhắc, khai thác lại của nhau, thậm chí khai thác và sửa chữa theo ý mình, đã khiến nhiều bạn đọc mất niềm tin ở một số trang báo, trang tin điện tử Hơn nữa, số lượng tin - bài được cập nhật hàng giờ, nhiều trang báo điện tử rơi vào tình trạng xuất bản ẩu Tình trạng đua nhau đưa tin trước, đưa tin giật gân, câu khách mà một số báo mạng và trang tin có xu hướng chụp giật thông tin, không kiểm chứng, nội dung sai lệch Rồi lỗi chính tả xuất hiện rất nhiều, tiếng Việt bị méo mó, không ít bài có nội dung nhảm nhí, xuyên tạc, đặt tít sai

lệch hẳn so với nội dung tin - bài, chạy theo loại tin - bài để câu view Và chính những cách làm theo kiểu "ăn xổi" như thế, một số trang báo, trang tin điện tử đã và đang đánh mất uy tín trước độc giả

Ðây là thời điểm để báo in lấy lại đà phát triển dựa trên những lợi thế nhất định Và hiện nay, người dân của một số nước phát triển đã quay lưng với các thiết bị điện tử và trở về với những tờ báo in thơm mùi mực Để phát triển báo in phát huy những thế mạnh, báo in cần tìm nội dung chuyên biệt, bản sắc riêng cho mình để cho bạn đọc thấy cần có tờ báo đó để đọc Tờ báo

in cần luôn thay đổi để hấp dẫn bạn đọc Chất lượng của một tờ báo phải đảm bảo tính thông tin và tính thẩm mỹ, trong đó tính thông tin là tính trội Bên cạnh đó cũng cần thiết phải đầu tư cho hình thức vì hình thức luôn thống nhất với nội dung Một trang báo với nhiều thông tin hay, có chất lượng, cách khai thác vấn đề mới lạ, sâu sắc nhưng TB rối mắt, không hợp logic, khó tiếp cận thì sẽ làm giảm chất lượng của tờ báo Hình thức tốt còn tạo sự tin tưởng ở độc giả Vì vậy, mỗi tờ báo phải tạo lập cho mình một bản sắc riêng trong cả nội dung và hình thức

Thời gian gần đây, các tờ báo Đảng đều tăng cường khả năng tổ chức một tác phẩm báo in, không chỉ về nội dung mà cả về hình thức của tác phẩm Báo in đổi mới cách thức TB, sinh động, đẹp mắt Các bài báo không chỉ có phần chữ viết mà nội dung còn được thể hiện qua nhiều hình thức khác nhau như: biểu đồ, lược đồ, tranh, ảnh, box… thông tin sao cho phù hợp cách đọc, cách tiếp nhận của nhiều đối tượng công chúng

Báo in đã khẳng định tầm quan trọng của trang nhất mỗi tờ báo, để xác lập chỗ đứng trong giới truyền thông và độc giả Trang nhất không chỉ là bộ mặt mà còn chứa đựng cả tinh thần của tờ báo Vì những gì quan trọng nhất được đưa ngay lên trang nhất Cần thể hiện thông tin một cách khoa học và hợp lý cả về nội dung lẫn hình thức Tổ chức trang nhất trên báo là một yêu

cầu rất gắt gao về tính khoa học và tính chuyên nghiệp Thể hiện ở việc TB mạch lạc, rõ ràng, trực quan, bài viết ngắn gọn, dễ hiểu và đa thể loại Xuất phát từ thực tế hiện nay cho thấy, việc TB trang báo, đặc biệt trang nhất của mỗi tờ báo đã trở thành một khâu hết sức quan trọng không chỉ đối với mỗi bài báo mà còn là cả tờ báo và quyết định đến sự “sống còn” của cả một tòa soạn

Báo Đảng là một đơn vị cấu thành hệ thống báo chí cả nước, có vai trò chức năng chung với báo chí cả nước, góp phần xây dựng bảo vệ vững chắc chế độ xã hội chủ nghĩa Báo Đảng là cơ quan ngôn luận của Đảng, là tiếng nói của Đảng, Nhà nước, chính quyền và là diễn đàn của nhân dân, là một trong những phương tiện quan trọng nhất để hướng dẫn dư luận và chỉ đạo công tác của Đảng, Nhà nước và chính quyền ở các cấp, các ngành từ Trung ương đến địa phương

Ưu thế của báo Đảng là tác động trực tiếp vào tư tưởng, tình cảm của cán

bộ, đảng viên để tuyên truyền, cổ vũ, động viên phong trào cách mạng của quần chúng, là cơ sở tạo nên yếu tố tinh thần, bản chất cách mạng cho cán bộ, đảng viên và nhân dân trong cả nước Chủ tịch Hồ Chí Minh chỉ rõ: “Đảng ta mạnh vì Đảng ta có tư tưởng nhất trí suốt từ trên xuống dưới Tờ báo của Đảng có nhiệm vụ làm cho tư tưởng và hành động thông suốt và thống nhất”… “Tờ báo Đảng là như những lớp huấn luyện giản đơn, thiết thực và rộng khắp, nó dạy bảo chúng ta những điều cần biết làm về tuyên truyền, tổ chức, lãnh đạo và công tác Hằng ngày nó giúp nâng cao trình độ chính trị và năng suất công tác của chúng ta”

Báo Đảng mặc dù có độ chính xác và tính khách quan, khoa học cao, song vì cách thể hiện thiếu tính hấp dẫn nên chưa đáp ứng nhu cầu tiếp nhận thông tin của công chúng bạn đọc, chính vì vậy báo Đảng chưa chiếm được

làm báo Đảng là làm sao để tờ báo hấp dẫn người đọc, vừa đăng tải nội dung hay vừa có hình thức bắt mắt Để nâng cao chất lượng tờ báo là nỗi trăn trở lớn nhất, đây là bài toán khó đối với các địa phương

Yêu cầu báo in phải đổi mới rất nhiều, đổi mới về nội dung, đổi mới về hình thức, đổi mới về phát hành và kinh tế Đối với báo in nói chung, báo Đảng nói riêng, yêu cầu quan trọng nhất để giành được công chúng chính là làm cách nào thỏa mãn nhu cầu thị hiếu đọc của công chúng Tác phẩm báo chí muốn đạt được hiệu quả trước hết phải là một tác phẩm hay về nội dung

và hấp dẫn về hình thức Về nội dung phải cung cấp những thông tin độc giả cần Hình thức phải thỏa mãn được nhu cầu mỹ cảm, tác động sâu sắc đến tình cảm và tư duy của đối tượng Trình bày tác phẩm với sức thuyết phục cao, không những làm cho công chúng thấy thích thú mà còn khơi gợi được suy nghĩ theo đúng hướng và thúc đẩy hành động đúng đắn tích cực của người đọc Có thế họ mới bỏ tiền ra mua tờ báo

Vậy báo Đảng nói chung, báo Đảng các tỉnh TNB nói riêng xu thế phát triển của báo Đảng ra sao? Phải đổi mới như thế nào để giành lại thị phần công chúng trong thị trường truyền thông hiện đại hiện nay? Và là người thực hiện TK, TB trang báo tại tòa soạn Báo Vĩnh Long, tác giả chọn đề tài luận

văn thạc sĩ chuyên ngành báo chí học “Vấn đề thiết kế, trình bày trang nhất

báo Đảng các tỉnh Tây Nam Bộ” Luận văn khảo sát Báo Vĩnh Long, Cần

Thơ, Cà Mau năm 2019 Đây là cơ sở thực tiễn để tác giả tìm ra những nhược điểm trong TK và TB trang nhất báo Đảng vùng TNB Tác giả mong muốn rút ra được những kinh nghiệm quý báu cho quá trình TK, TB trang báo của tòa soạn mình cũng như góp phần vào sự phong phú của hệ thống lý luận và thực tiễn về TK, TB trang nhất báo Đảng các tỉnh TNB hiện nay

2 Tình hình nghiên cứu đề tài

Vấn đề TK, TB trang báo đã khá nhiều tác giả, công trình sách nghiên cứu, công bố Tuy nhiên, báo in miền TNB với những hình thức thể hiện riêng đã góp phần tạo nên những bản sắc riêng nhưng chưa được “khai phá” Cụ thể các tác giả, công trình liên quan đến đề tài Luận văn đã được công bố như sau:

Tác giả Hoàng Quốc Bảo, Lãnh đạo và quản lý hoạt động báo chí ở Việt Nam hiện nay [2] Tác giả Nguyễn Vũ Tiến, Vai trò lãnh đạo của Đảng đối với báo chí trong thời kỳ đổi mới” [32] Sách bàn về lãnh đạo và quản lý hoạt

động báo chí nói chung và ở Việt Nam nói riêng Sách có giá trị tham khảo với những tư liệu thực tiễn sinh động, nhất là việc tổ chức một trang nhất ấn phẩm báo chí cần phải dựa trên quan điểm của thể chế chính trị mà tờ báo đó phục vụ, đặc biệt, đối với các cơ quan báo chí đều do Đảng lãnh đạo, Nhà nước quản lý

Bộ Thông tin và Truyền thông, Một số nội dung cơ bản về nghiệp vụ báo chí, xuất bản” [4], tập II của bộ sách này đã dành một chương để bàn về các

loại hình báo chí; tổ chức hoạt động cơ quan báo chí, tổ chức xuất bản ấn phẩm báo chí… của các tác giả như: TS Hà Huy Phượng, ThS Vũ Thúy Bình, ThS Lê Thanh Xuân, ThS Đỗ Phan Ái, ThS Đinh Ngọc Sơn, TS Nguyễn Quang Hòa Đây là những tư liệu tham khảo có giá trị đối với đề tài nghiên cứu này về tổ chức xuất bản ấn phẩm báo chí

Tác giả Nguyễn Văn Dững, Nguyễn Thị Thoa, Nguyễn Đức Dũng, Lê

Thanh Xuân, Tác phẩm báo chí [5], đây là tài liệu tham khảo quan trọng khi

phân tích về tác phẩm báo chí với tư cách là một thành tố về nội dung và hình thức của sản phẩm báo in

Tác giả Nguyễn Văn Dững, Cơ sở lý luận báo chí [7], sách có giá trị

tham khảo về lý luận thiết thực phục vụ cho đề tài về mặt lý luận, nhất là

vai trò, chức năng, nguyên tắc và những vấn đề về đạo đức nghề nghiệp của nhà báo

Tác giả Đinh Văn Hường, Tổ chức và hoạt động của tòa soạn [16], công

trình có nội dung tổ chức hoạt động của từng loại hình báo chí cụ thể Đưa ra đánh giá, xây dựng nội dung và hình thức các ấn phẩm cần phải có một mô hình tổ chức tòa soạn hợp lý

Tác giả Nguyễn Quang Hòa, Phóng viên và Tòa soạn [12], sách có nhiều kinh nghiệm thực tiễn quý báu về làm báo in, nhất là đối với công tác tòa

soạn, thư ký tòa soạn, biên tập viên… Đây là những chức danh, phần việc có liên quan đến xuất bản báo, nhất là đối với việc xuất bản nhật báo

Tác giả Hà Huy Phượng, Báo chí, những điểm nhìn từ thực tiễn [23] Tác giả Hà Huy Phượng, Tổ chức nội dung và TK, TB Báo in [24], đây là sách viết

kỹ lưỡng, hệ thống những vấn đề lý thuyết và kỹ năng về tổ chức nội dung và

TK, TB báo in Nội dung chính là những nguyên tắc và phương pháp TK báo

in, các mô hình TK, TB trang báo Ngoài ra, tác giả còn hướng dẫn cụ thể cách thức tổ chức nội dung báo và tạp chí cũng như cách sử dụng những phần mềm tin học ứng dụng như QuarkXpress, Photoshop để TK, TB báo Tác giả

kế thừa và sử dụng nhiều tư liệu quý từ công trình này phục vụ cho luận văn

Tác giả Phạm Thị Thúy Hằng- Mats Wikman, Những trang báo đẹp- Cẩm nang dành cho các nhà TK [11], tập sách này giới thiệu một số trang

báo, tạp chí đoạt giải, cách TK báo hiện đại và một số phần TK lại rất thú vị

Tác giả Tạ Ngọc Tấn, Truyền thông đại chúng [27], công trình bàn về những nội dung cơ bản liên quan đến truyền thông và truyền thông đại chúng,

trong đó có các nội dung về báo chí, các loại hình báo chí và một số thông tin

về sản phẩm nhật báo Đây là cơ sở để tác giả tiếp cận những luận điểm bàn

về các loại hình báo chí ở các góc độ như: các khái niệm công cụ, vai trò, đặc

điểm, cơ sở phân chia các loại hình báo chí… Trong tài liệu cũng đề cập đến nhật báo với tư cách là một hình thức xuất bản sản phẩm của loại hình báo in

Tác giả Tạ Ngọc Tấn (chủ biên), Nguyễn Tiến Hài, Tác phẩm báo chí

[28], công trình luận bàn về những vấn đề liên quan đến sáng tạo tác phẩm báo chí nói chung, đối với từng loại hình báo chí Tài liệu là cơ sở để tác giả tham khảo khi bàn luận về tổ chức thể loại tác phẩm trên trang nhất báo in

Tác giả Nguyễn Thị Thoa (chủ biên), Nguyễn Thị Hằng Thu, Tác phẩm báo chí đại cương [30], đây là cuốn sách đầu tiên bàn về hệ thống thể loại tác

phẩm báo chí Sách có giá trị tham khảo, trích dẫn trong công trình nghiên cứu, đặc biệt là những vấn đề liên quan đến thể loại tác phẩm báo chí, từ vấn

đề chung đến những kỹ năng cụ thể của từng thể loại tác phẩm báo chí như: khái niệm; đặc điểm; các yếu tố nội dung và hình thức của tác phẩm; quy trình sáng tạo tác phẩm Đây là cơ sở để tác giả luận bàn đến vấn đề thể hiện tác phẩm báo chí với tư cách là thành tố tạo nên trang nhất báo in

Tác giả Vũ Quang Hào, Ngôn ngữ báo chí [10], công trình có giá trị

tham khảo về nội dung, hình thức ngôn ngữ báo chí nói chung, đối với từng loại hình báo chí nói riêng Tác giả đề tài tham khảo được nhiều vấn đề để thể hiện những nội dung liên quan đến ngôn ngữ báo chí được thể hiện trong đề tài nghiên cứu này

Họa sĩ Uyên Huy, Màu sắc và phương pháp sử dụng [15], sách giúp cho

người tìm hiểu nắm được phần khá quan trọng là màu sắc có liên quan đến

TK và TB báo

Đây là các tài liệu tham khảo có giá trị đối với đề tài nghiên cứu này, khi phân tích về tác phẩm báo chí với tư cách là một thành tố về nội dung và hình thức của sản phẩm báo in

Ngoài ra, một số thạc sĩ đã chọn đề tài TK, TB báo làm đề án tốt nghiệp

Luận văn thạc sĩ Báo chí học Nguyễn Hoàng, Nghệ thuật tổ chức trang nhất của báo in Việt Nam (Khảo sát báo Nhân Dân, Lao Động, Thanh Niên, Tuổi Trẻ và Tiền Phong từ 2006 đến 2008) do PGS.TS Nguyễn Thị Minh

Thái [13] Luận văn đề cập đến vấn đề nghệ thuật sắp xếp những sự kiện nóng bỏng và cách thức tổ chức thông tin, nghệ thuật sử dụng ngôn ngữ ma-két trên trang nhất

Luận văn thạc sĩ Báo chí học Lê Thị Thanh Thủy, Xây dựng phong cách làm trang nhất nhật báo Việt Nam do PGS.TS Hà Huy Phượng hướng dẫn

[31] Công trình bàn luận về những vấn đề lý luận và thực tiễn cơ bản nhất về hình thức xuất bản phẩm nhật báo trong loại hình báo in, nhất là việc xây dựng phong cách làm trang nhất nhật báo

Luận văn thạc sĩ Báo chí học Nguyễn Chí Hùng, Ma-két phụ trương báo

in ở thành phố Hồ Chí Minh từ góc độ lý luận và thực tiễn do PGS.TS Đinh

Văn Hường hướng dẫn [14] Công trình đề cập đến vai trò của ma-két và sử dụng các yếu tố hình thức của ma-két trong báo in và phụ trương

Tác giả thực hiện việc nghiên cứu Luận văn thạc sĩ báo chí với đề tài

“Vấn đề thiết kế, trình bày trang nhất báo Đảng các tỉnh Tây Nam Bộ”

(Khảo sát Báo Vĩnh Long, Cần Thơ, Cà Mau năm 2019) Luận văn này cung

cấp cái nhìn hệ thống về TK, TB trang nhất báo in: Khái niệm, đặc điểm, vai trò của TK, TB trang nhất báo in… Luận văn cũng đưa ra một số nguyên nhân dẫn đến trang báo chưa thật sự chất lượng và khuyến nghị một số giải pháp làm đẹp 3 tờ báo khảo sát nói riêng và trên trang nhất báo in nói chung Như vậy, có rất nhiều công trình khoa học ở trong và ngoài nước ở các cấp độ khác nhau đã công bố liên quan đến đề tài mà tác giả có thể tham khảo, kế thừa, trích dẫn, sử dụng trong đề tài nghiên cứu Tuy nhiên, những công trình này đã được nghiên cứu rất lâu và chủ yếu ở các tờ báo lớn và

những lý luận mới về TK và TB trang nhất báo Đảng chưa được quan tâm, đầu tư của những người làm công tác báo chí

Từ những phân tích trên cho thấy, đề tài “Vấn đề thiết kế, trình bày

trang nhất báo Đảng các tỉnh Tây Nam Bộ” (Khảo sát Báo Vĩnh Long, Cần

Thơ, Cà Mau năm 2019) là đề tài nêu được lý luận và thực tiễn, một số giải

pháp về TK, TB trang nhất báo Đảng Luận văn là cơ hội mang đến những đóng góp mới cả về lý luận và thực tiễn cho hình thức trang nhất ấn phẩm báo

in ở các tỉnh TNB hiện nay

3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

3.1 Mục đích nghiên cứu

Từ thực tế của báo in địa phương, chỉ ra được những ưu điểm và hạn chế

về vấn đề TK, TB trang nhất trên 3 tờ báo khảo sát Báo Vĩnh Long, Báo Cần Thơ, Báo Cà Mau Từ đó đề xuất giải pháp, khuyến nghị giúp cho báo in vùng TNB nói chung, 3 tờ báo trong diện khảo sát nói riêng nâng cao chất lượng và

hiệu quả hơn trong TK và TB trang nhất

3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

Từ những mục đích đó, luận văn tập trung vào các nhiệm vụ sau:

- Hệ thống hóa các vấn đề lý luận có liên quan đến đề tài

- Khảo sát, đánh giá thành công và hạn chế của 3 tờ báo: Vĩnh Long, Cần Thơ, Cà Mau đã xuất bản từ đầu năm 2019 đến nay về vấn đề TK, TB trang nhất

- Đề xuất giải pháp, khuyến nghị giúp cho báo in nói chung, 3 tờ báo trong diện khảo sát nói riêng nâng cao chất lượng và hiệu quả hơn trong TK

và TB trang nhất

4 Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu

4.1 Đối tượng nghiên cứu

4.2 Đối tượng khảo sát

Đối tượng khảo sát là vấn đề TK và TB trang nhất báo Đảng các tỉnh TNB hiện nay, cụ thể là khảo sát các báo tờ báo in địa phương Vĩnh Long, Cần Thơ, Cà Mau

Lý do chọn 3 cơ quan báo in: Vĩnh Long, Cần Thơ, Cà Mau- là hoạt động báo in rất đa dạng Báo Cần Thơ có số lượng phát hành lớn, cách TK thông tin đồng nhất trên trang Báo Cà Mau là báo đi đầu trong mạnh dạn TK nhiều hình ảnh trên trang nhất Báo Vĩnh Long hình thức đơn giản, trang báo mạnh mẽ, sử dụng thông tin nhiều cửa… Các tờ báo này đã tạo bản sắc riêng cho mình

Thời gian khảo sát: Từ tháng 1 đến tháng 12/2019

5 Cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu

5.1 Cơ sở lý luận

Luận văn được thực hiện trên cơ sở nhận thức luận các vấn đề lý luận của Chủ nghĩa Mác-Lênin, Tư tưởng Hồ Chí Minh, các quan điểm của Đảng

và chính sách, pháp luật của Nhà nước về báo chí

Luận văn dựa trên cơ sở lý thuyết về báo chí truyền thông hiện đại; lý

thuyết nghệ thuật tạo hình; lý thuyết sắp đặt chương trình nghị sự Trong đó,

sử dụng khung lý thuyết cơ bản, hệ thống về các nguyên tắc và phương pháp

TK, TB trang nhất báo Đảng, những vấn đề đặt ra đối với vấn đề TK, TB trang nhất báo Đảng Ngoài ra, tác giả còn sử dụng những tri thức của các môn lý luận khác để nghiên cứu khảo sát, đánh giá thực trạng này tại 3 cơ quan báo Đảng ở miền TNB

5.2 Phương pháp nghiên cứu

Để thực hiện mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu của đề tài, tác giả luận văn sử dụng một số phương pháp nghiên cứu chủ yếu:

- Tác giả sử dụng lý thuyết sử dụng và hài lòng để nắm bắt về nhu cầu thị hiếu của công chúng độc giả Nắm rõ được quy luật thị trường để định hướng và phục vụ đông đảo độc giả theo đúng mục tiêu, nhu cầu sở thích, thẩm mỹ của công chúng

- Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Tác giả tiếp cận và nghiên cứu các

giáo trình, các tài liệu và các công trình nghiên cứu của những người đi trước rút ra những vấn đề lý luận cần thiết

- Phương pháp khảo sát: Tiến hành khảo sát và ghi nhận thực trạng về

TK, TB trên trang nhất của 3 tờ báo Đảng khảo sát: Vĩnh Long, Cà Mau, Cần Thơ để đánh giá những mặt thành công và những mặt hạn chế

- Phương pháp điều tra xã hội học: Tác giả sử dụng phương pháp điều

tra thu thập ý kiến của công chúng bạn đọc báo Đảng và những người làm báo Đảng trên địa bàn các tỉnh: Vĩnh Long, Cà Mau, Cần Thơ về vấn đề TK, TB trang báo in thông qua bảng hỏi với số lượng khoảng 600 độc giả, để có giải pháp về TK, TB trang nhất báo Đảng nhằm đáp ứng nhu cầu thực tiễn của độc giả

- Phương pháp phỏng vấn sâu: Tác giả thực hiện khảo sát bằng phỏng

vấn trực tiếp: Tổng biên tập Báo Vĩnh Long , Phó Tổng biên tập Báo Cà Mau, họa sĩ Báo Cần Thơ, Tổ trưởng tổ kỹ thuật Báo Vĩnh Long để tìm hiểu thông tin, ghi nhận đánh giá về vai trò, tác động của hình thức trang nhất báo in

6 Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của đề tài

6.1 Ý nghĩa lý luận

Luận văn là tài liệu tham khảo về lý luận đối với TK, TB trang nhất báo Đảng tại vùng TNB Cụ thể, đó là những khái niệm; vai trò TK, TB; những yêu cầu trong TK, TB trang nhất…

6.2 Giá trị thực tiễn

Luận văn là tài liệu tham khảo về thực tiễn đối với TK, TB trang nhất báo Đảng tại vùng TNB Cụ thể, đó là những vấn đề lý luận, các nguyên tắc

TK, TB trang báo nói chung, trang nhất nói riêng, TK, TB trang báo chuyên nghiệp, hiện đại trong sự canh tranh gây gắt hiện nay

7 Kết cấu luận văn

Phần Mở đầu, Kết luận, Tài liệu tham khảo, Phụ lục, luận văn gồm 3

chương, 9 tiết, 18 tiểu tiết, 89 trang, 26 hình minh họa, 33 trang Phụ lục,

cụ thể:

- Chương 1: Thiết kế, trình bày trang nhất báo Đảng địa phương - những

vấn đề lý luận cơ bản

- Chương 2: Thực trạng thiết kế, trình bày trang nhất báo Đảng các tỉnh

Tây Nam Bộ hiện nay

- Chương 3: Giải pháp và khuyến nghị về thiết kế, trình bày trang nhất

báo Đảng các tỉnh Tây Nam Bộ hiện nay

Chương 1 THIẾT KẾ, TRÌNH BÀY TRANG NHẤT BÁO ĐẢNG ĐỊA PHƯƠNG -

NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN 1.1 Các khái niệm cơ bản

1.1.1 Khái niệm “BĐĐP” và “trang nhất BĐĐP”

1.1.1.1 Khái niệm “báo Đảng”

Việt Nam, báo chí dù là loại hình báo chí nào cũng đều thuộc cơ quan của Đảng, Nhà nước và các đoàn thể chính trị - xã hội Đây là điểm khác biệt

so với nền báo chí của nhiều quốc gia trên thế giới Tên gọi báo Đảng là để chỉ báo chí mà cơ quan chủ quản là tổ chức Đảng Cộng sản Việt Nam

Báo Đảng là một đơn vị cấu thành hệ thống báo chí cả nước, có vai trò chức năng chung với báo chí cả nước, góp phần xây dựng bảo vệ vững chắc chế độ xã hội chủ nghĩa “Báo chí là tiếng nói của Đảng, Nhà nước, của tổ chức chính trị - xã hội và là diễn đàn của nhân dân, đặt dưới sự lãnh đạo trực tiếp của Đảng, sự quản lý của Nhà nước và hoạt động trong khuôn khổ pháp luật; phải bảo đảm tính tư tưởng, tính chân thật, tính nhân dân, tính chiến đấu

và tính đa dạng của hoạt động báo chí” [33, tr 42 - 43] Báo Đảng là cơ quan ngôn luận của Đảng, là tiếng nói của Đảng, Nhà nước, chính quyền và là diễn đàn của nhân dân, là một trong những phương tiện quan trọng nhất để hướng dẫn dư luận và chỉ đạo công tác của Đảng, Nhà nước và chính quyền ở các cấp, các ngành từ Trung ương đến địa phương

Ưu thế của báo Đảng là tác động trực tiếp vào tư tưởng, tình cảm của cán

bộ, đảng viên để tuyên truyền, cổ vũ, động viên phong trào cách mạng của quần chúng, là cơ sở tạo nên yếu tố tinh thần, bản chất cách mạng cho cán bộ, đảng viên và nhân dân trong cả nước

Báo Đảng giữ vai trò quan trọng, làm ổn định chính trị, thúc đẩy công cuộc đổi mới về mọi phương diện, nhất là về phát triển kinh tế và dân chủ hóa

về mặt đời sống xã hội Về vai trò của báo Đảng, Chủ tịch Hồ Chí Minh với bút danh C.B đã viết bài: “Cần phải xem báo Đảng” đăng trên Báo Nhân Dân

số 197 ra ngày 24/06/1954 chỉ rõ về vai trò của báo chí cách mạng đối với đất nước và dân tộc: “Đảng ta mạnh vì Đảng ta có tư tưởng nhất trí suốt từ trên xuống dưới Tờ báo của Đảng có nhiệm vụ làm cho tư tưởng và hành động thông suốt và thống nhất”…; … “Tờ báo Đảng là như những lớp huấn luyện giản đơn, thiết thực và rộng khắp, nó dạy bảo chúng ta những điều cần biết làm về tuyên truyền, tổ chức, lãnh đạo và công tác Hằng ngày nó giúp nâng cao trình độ chính trị và năng suất công tác của chúng ta” Báo Đảng có những tác dụng hết sức to lớn Báo Đảng là tiếng nói của Đảng, Nhà nước, của các tổ chức đoàn thể xã hội, đồng thời là diễn đàn của nhân dân Hay nói cách khác, báo chí nước ta là nền báo chí của dân, do dân và vì dân dưới sự lãnh đạo của Đảng và trong khuôn khổ pháp lý

Với vai trò là vũ khí tư tưởng sắc bén của Đảng và Nhà nước, báo chí cách mạng Việt Nam luôn gắn bó, đồng hành với sự nghiệp của Đảng và dân tộc; là cầu nối giữa Đảng, Nhà nước với nhân dân, là phương tiện quan trọng tuyên truyền phát triển kinh tế - xã hội; xây dựng Đảng và hệ thống chính trị;

là diễn đàn để nhân dân tham gia xây dựng Đảng, quản lý xã hội Chủ tịch Hồ Chí Minh đã chỉ rõ tôn chỉ, mục đích của báo chí cách mạng Việt Nam: “Báo chí của ta thì cần phải phục vụ nhân dân lao động, phục vụ chủ nghĩa xã hội,

phục vụ cho đấu tranh thực hiện thống nhất nước nhà, cho hòa bình thế giới”

[19, tr 166] Báo Đảng là công cụ cổ động tuyên truyền và tổ chức các tầng lớp nhân dân thực hiện đường lối của Đảng vào cuộc sống, phát huy mọi tiềm năng và nguồn lực của toàn xã hội để xây dựng và bảo vệ đất nước

Báo Đảng kịp thời cổ vũ, biểu dương những điển hình, nhân tố mới của giai cấp công nhân trên công trường, trong nhà máy, hầm mỏ; người nông dân trên đồng ruộng; người trí thức trong phòng thí nghiệm, viện nghiên cứu để tạo nên phong trào thi đua lao động, sản xuất toàn xã hội

Báo Đảng cũng là vũ khí sắc bén để đấu tranh chống lại các hiện tượng tiêu cực, tham nhũng, lãng phí trong xã hội Đồng thời chống lại các thế lực phản động trong và ngoài nước để bảo vệ lợi ích của Đảng và Nhân dân Về điều này, Ph Ăngghen đã từng yêu cầu báo chí cách mạng phải tỏ quan điểm công khai và triệt để bảo vệ lợi ích của Đảng trước sự tiến công của kẻ thù

“Phải tiến hành tranh luận, thuyết minh, phát triển và bảo vệ những lợi ích của

Đảng, bác bỏ và đánh bại các luận điệu huênh hoang của Đảng đối địch” [8, tr.29]

Báo Đảng luôn có vị thế quan trọng và những đóng góp xứng đáng vào thành tựu chung của đất nước thời kỳ xây dựng và bảo vệ Tổ quốc Việt Nam xã hội chủ nghĩa Tuy có nhiều nỗ lực trong hoạt động, nhưng mặt hạn chế đáng quan tâm hiện nay của báo Đảng các tỉnh là số lượng ấn bản còn thấp so với điều kiện và dân số ở địa phương Cũng do số lượng ấn bản thấp nên hoạt động phần lớn của các tờ báo phụ thuộc vào sự đầu tư hỗ trợ

từ nguồn ngân sách

Tóm lại, báo Đảng Việt Nam là tiếng nói của Đảng, Nhà nước và các tổ

chức chính trị, xã hội, nghề nghiệp, là diễn đàn tin cậy của nhân dân, đồng thời cũng là vũ khí sắc bén chống lại các thế lực thù địch của cách mạng, đấu tranh chống tiêu cực bảo vệ lợi ích của nhân dân Báo chí Việt Nam không

sự lãnh đạo của Đảng, sự quản lý của Nhà nước và trong khuôn khổ quy định của pháp luật Báo Đảng các tỉnh, thành phố trực thuộc trung ương còn gọi là BĐĐP để phân biệt báo Đảng ở cấp trung ương

BĐĐP là tiếng nói của Đảng bộ, chính quyền và nhân dân của địa phương ấy BĐĐP có vai trò chức năng chung với báo chí cả nước, góp phần xây dựng bảo vệ vững chắc chế độ xã hội chủ nghĩa BĐĐP là cơ quan ngôn luận của Đảng, là tiếng nói của Đảng, Nhà nước, chính quyền và là diễn đàn của nhân dân ở địa phương, là một trong những phương tiện quan trọng nhất

để hướng dẫn dư luận và chỉ đạo công tác của Đảng, Nhà nước và chính quyền ở các cấp, các ngành từ Trung ương đến địa phương

BĐĐP là cơ quan ngôn luận của đảng bộ, chính quyền và nhân

dân các tỉnh, thành trực thuộc Trung ương Báo có nhiệm vụ thông tin, tuyên truyền về đường lối, chủ trương, nghị quyết của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước, các nghị quyết, chỉ thị, quyết định của đảng bộ, chính quyền địa phương; tham gia phát động và tổ chức các phong trào thi đua yêu nước, phát hiện, nêu gương các tập thể, cá nhân điển hình tiên tiến; tham gia tổng kết thực tiễn, đúc rút và phổ biến kinh nghiệm, góp phần bổ sung, hoàn thiện và hiện thực hóa đường lối, quan điểm của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước và quy định của địa phương; là diễn đàn của nhân dân; đấu tranh với những âm mưu, hoạt động phá hoại của các thế lực

thù địch, bảo vệ nền tảng tư tưởng, đường lối, chủ trương của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước…

Tại TNB, BĐĐP có số lượng phát hành nhiều nhất là Báo Cần Thơ với 5.500 tờ/kỳ Báo Cần Thơ là tờ nhật báo được xuất bản, phát hành định kỳ hàng này Các tờ báo còn lại xuất bản theo định kỳ như Báo Đồng Khởi (Bến Tre) 3 kỳ/tuần, Báo Sóc Trăng 4 kỳ/ tuần, Báo Long An 5 kỳ/tuần…

Về cơ cấu tổ chức nội dung: tổ chức thành nhiều chuyên trang, chuyên mục cụ thể BĐĐP thường có số trang ít (đa phần 12 trang), do đó dung lượng thông tin được truyền tải trên các tờ báo địa phương thường không nhiều BĐĐP chủ yếu đăng tải các tin tức thời sự diễn ra hàng ngày ở địa phương

BĐĐP không nằm ngoài xu hướng báo chí thế giới là lượng phát hành báo in giảm Nhưng chúng tôi tin rằng báo in không bao giờ chết Như biên tập viên Sue Pirth của tờ Daily Mail viết: “Khi bắt đầu cầm một

tờ báo, tôi cứ như đang nghe âm thanh của một dàn nhạc nổi lên trước khi bức màn chắn của nhà hát được kéo Bạn không bao giờ biết được điều gì đang đợi bạn ở trong số báo ấy, nhưng bạn chắc chắn rằng, thông qua ý thức, bạn sẽ nảy ra nhiều ý tưởng hơn, những điều mà bạn chưa bao giờ nghĩ đến Tôi cho rằng người ta đang trở lại với báo in” Và hiện tại, BĐĐP nói riêng, báo in nói chung cần phải thay đổi nội dung thông tin, phải thay đổi hình thức Luận văn sẽ đề cập đến hình thức trang nhất BĐĐP làm sao tận dụng tối đa thế mạnh của báo chí dữ liệu, sử dụng hiệu quả tranh, ảnh, biểu đồ, đồ họa, để đem lại thông tin toàn cảnh cho công chúng Để báo

in luôn có vị trí trong lòng công chúng

1.1.1.3 Khái niệm “trang nhất”

Trang nhất (tiếng Anh: font page) là thuật ngữ sử dụng để chỉ đơn

trang chính Với các tờ báo, nó thường được gọi là trang nhất Trang nhất có tính chất tổ chức riêng về nội dung và hình thức cũng như kỹ thuật TB, TK và

in ấn

Trang nhất của một tờ báo là trang đầu tiên mà độc giả tiếp cận thông tin mỗi khi đọc báo Trang nhất được sử dụng để hướng dẫn độc giả đến với những thông tin trang được tổ chức ở các trang khác trong ấn phẩm

Nó được tổ chức thông qua việc cung cấp thông tin liên kết đến các bài viết quan trọng được tổ chức ở các trang bên trong ruột ấn phẩm (trang trong) thông qua việc TB hình ảnh (ảnh chụp, đồ họa), đầu đề (tiếng Pháp, Anh: title, headline), lời dẫn (tiếng Pháp, Anh: chapaul, lead) để chỉ dẫn cho độc giả đọc hết nội dung của tác phẩm được TB đầy đủ ở các trang ruột của

xã hội về một vấn đề nào đó mà xã hội đang quan tâm và liên quan đến lợi ích của mỗi người Những thông tin thú vị mà tòa soạn đưa ra chủ yếu hướng đến những giá trị giải trí, thư giãn Thông tin thú vị được tổ chức trên trang nhất

có giá trị dung hòa với những thông tin quan trọng, mang tính chất tin tức khô khan trong một ấn phẩm, nhất là đối với việc tổ chức một trang nhất

Trang nhất được coi là “mặt tiền” của tờ báo nên luôn nhận được sự quan tâm, trau chuốt đặc biệt hơn so với các trang còn lại của tờ báo Với vai trò "tiếp thị", trang nhất có vai trò như "mặt tiền" quyết định một phần khá lớn thành công của sản phẩm Trang nhất phải là tinh hoa của cả tờ báo về mặt hình thức, nơi thể hiện rõ ràng và hấp dẫn nhất nội dung chính của số báo

Trang nhất là “cửa trước” của tờ báo Đó là điều đầu tiên người đọc nhìn thấy Bước vào “cửa trước” bạn đọc sẽ nhìn được những câu chuyện xuất hiện Vì vậy, một trang đầu tốt có thể bao gồm các câu chuyện được bạn đọc quan tâm ở những trang từ phía sau

Tóm lại, trang nhất của tờ báo là những gì thu hút sự chú ý của

người đọc Vì vậy, điều quan trọng là trang đầu tiên của tờ báo phải hấp dẫn Nó nên là sự pha trộn đúng đắn của hình ảnh bắt mắt và tin tức thú

vị TK và bố cục đã được chế tạo theo cách mà người đọc cảm thấy rằng hình ảnh và các yếu tố văn bản được đặt một cách chiến lược và có sự hài hòa giữa mọi thứ Để một trang báo hoạt động, TK và định dạng của nó phải hoàn hảo Trước đây, định dạng trang nhất của tờ báo là tất cả về việc tạo và duy trì sự cân bằng giữa vị trí của hình ảnh và văn bản tương ứng Xu hướng thông thường là để cho hình ảnh có được vai trò áp đảo, nhưng những gì nó xuất hiện là - đặt hình ảnh phù hợp với từng mục tin tức được đưa lên trang nhất

1.1.1.4 Khái niệm “trang nhất BĐĐP”

Trang nhất BĐĐP là khái niệm sử dụng để chỉ trang đầu tiên (trang bìa) của một tờ BĐĐP Với cách gọi khác nhau như trang nhất, trang 1, trang bìa, trang chính của ấn phẩm BĐĐP

Báo in nói chung, BĐĐP nói riêng mỗi tờ báo đều chỉ có duy nhất một trang nhất, trang nhất được xem là bộ mặt của tờ báo Trang nhất nêu bật

nội dung chính của kỳ xuất bản báo Trang nhất là yếu tố đầu tiên để độc giả tiếp cận thông tin mỗi khi đọc báo

Trang nhất có giá trị sử dụng để hướng dẫn độc giả đến các thông tin trang khác được tổ chức trong các trang khác nhau của một tờ báo Nó được tổ chức bằng việc cung cấp liên kết các bài viết quan trọng được tổ chức ở các trang trong (trang ruột) thông qua TB các đầu đề, lời dẫn, thông tin chỉ dẫn của các tác phẩm được thể hiện trong các trang của một số trang báo Đảng

1.1.2 Khái niệm “TK, TB báo in”

Trong TK và TB trang báo là khâu rất quan trọng trong quy trình làm báo Vì bất kỳ một số báo nào trước khi đưa in và phát hành đều phải được làm maquette Mặt khác, TK và TB trang báo không chỉ gắn bó mật thiết với nội dung mà còn góp phần thể hiện khuynh hướng và phong cách

Theo Đại Từ điển Tiếng Việt Nguyễn Như Ý chủ biên- Nhà xuất bản Văn hóa- Thông tin - 1998, TK (1) đgt Làm đồ án, xây dựng một bản vẽ với tất cả những tính toán cần thiết để theo đó mà xây dựng công trình, sản

xuất sản phẩm: TK và thi công (2) dt Bản TK: xây dựng theo TK mới

TK (design) còn được hiểu, đó là đề cương, bản phác thảo, phác hoạ, đồ án; Ý muốn, ý định, dự định, dự kiến, mục đích; ý đồ, mưu đồ; phác hoạ, vẽ phác (tranh ), vẽ kiểu (quần áo, xe ô tô ), TK, làm đồ án (nhà cửa), làm đề cương, phác thảo cách TB (sách, tranh ảnh (nghệ thuật)) là việc tạo ra một bản vẽ hoặc quy ước nhằm tạo dựng một đối tượng, một hệ thống hoặc một tương tác giữa người với người có thể đo lường được (như ở các bản vẽ chi tiết kiến trúc, bản vẽ kỹ thuật, quy trình kinh doanh, sơ đồ mạch điện, ni mẫu cắt may ) Ở các lĩnh vực khác nhau, việc TK được gán những ý nghĩa khác nhau TK cũng được coi là vận dụng tư duy TK Việc TK thường đòi hỏi

những cân nhắc về các khía cạnh mang tính thẩm mỹ, công năng của cả đối tượng được TK lẫn quá trình TK

Theo đó, "TK" có thể là danh từ chỉ một sự xác định trừu tượng về (những) thứ được tạo ra, hoặc là động từ chỉ quá trình tạo ra và sẽ được làm

rõ trong ngữ cảnh nhất định Về cơ bản, TK bao hàm sự vật, hiện tượng, hành động có liên quan đến sáng tạo

Theo George Cox, Trưởng khoa Đồ họa, Trường Đại học London:

“TK là những gì liên kết sự sáng tạo và đổi mới Nó định hình các ý tưởng để trở thành những đề xuất thực tiễn và hấp dẫn người dùng hoặc khách hàng

TK có thể được mô tả như sự triển khai sáng tạo đến một mục đích cụ thể nào đó” [44] Hầu hết các kết quả của design đều trực quan (có thể nhìn thấy), và

nó xuất phát từ một định nghĩa đơn giản khác: “TK là tất cả những gì xung quanh bạn, mọi thứ do con người làm ra đều đã được TK, dù có ý thức hay vô thức” Có lẽ thuộc tính rõ ràng nhất của TK là nó làm cho các ý tưởng hữu hình, nó tạo ra từ những tư duy trừu tượng và các nguồn cảm hứng khác nhau,

và biến một điều gì đó trở nên hiện thực hơn Trong thực tế, mọi người thường nói rằng các nhà TK (designer) không chỉ nghĩ và „biên dịch‟ các ý nghĩ đó thành dạng hữu hình, mà họ thực sự phải tư duy nó thông qua những việc làm cụ thể

Tóm lại, TK là thể hiện ý tưởng một nội dung nào đó bằng hình

thức, trong đó có việc tổ chức sắp xếp, liên kết các yếu tố nội dung lại thành một tổng thể hữu cơ mà mối quan hệ giữa nội dung và hình thức thể hiện là yếu tố quyết định đối tượng TK

Theo Đại Từ điển Tiếng Việt Nguyễn Như Ý chủ biên- Nhà xuất bản Văn hóa - Thông tin - 1998, TB được hiểu: (1) Nói ra một cách rõ ràng,

cụ thể để cho người khác hiểu: TB kế hoạch công tác: TB thành tích (2) Biểu

diễn nghệ thuật cho người khác xem: Tác giả tự TB bài hát mới sáng tác (3)

Bố trí sắp xếp cho nổi bật, cho đẹp: TB bìa cuốn sách

TB hay còn gọi là dàn trang (layout là bản mẫu in, bản TK, cách bố trí, cách TB) là nêu lên theo thứ tự và đến chi tiết một hệ thống ý, sự việc, số liệu; vẽ, xếp đặt quyển sách, tờ báo cho có mỹ thuật

TB là hệ thống sắp xếp các yếu tố đồ họa, và nội dung trên bất cứ

TK nào để tạo sự nhất quán cho toàn bộ ấn phẩm của mình Các tỷ lệ căn lề, khoảng cách giữa các nội dung, sắp xếp bố cục là những phần quan trọng nằm trong TB

Tóm lại, TB là sử dụng các công cụ, phương tiện, nguyên lý nguyên

tắc trang trí để sắp đặt các ý tưởng TK về mặt hình thức

TB là công việc vận dụng kiến thức tổng hợp của các bộ môn khoa học như chính trị học, triết học, tâm lý học, toán học, nghệ thuật học… để thể hiện nội dung tờ báo, trang báo Một tờ báo hấp dẫn bạn đọc là tờ báo có nội dung và hình thức tốt Để có được hình thức tốt thì nội dung là yếu tố cơ bản,

là tiền đề quyết định hình thức Ngược lại, nếu chỉ có nội dung tốt mà hình thức không bắt mắt, hợp lý thì nội dung đó cũng không thể hấp dẫn công chúng được

TK, TB báo hiện đại phải đạt được các tiêu chí: Đơn giản - hiện đại

- thẩm mỹ - không đơn điệu” Ngày nay, một ngày công chúng phải tiếp nhận một lượng thông tin khổng lồ từ các phương tiện truyền thông thì tiêu chí đơn giản sẽ trợ giúp họ dễ dàng trong tiếp nhận thông tin Sự kiện thời sự nhưng thông tin rườm rà, khó hiểu, TK, TB rối mắt sẽ khó thu hút được sự chú ý của độc giả TK, TB trang báo thẩm mỹ, tức là tạo ra cái đẹp hiện đại Cái đẹp ở trang báo không chỉ đơn thuần là trang trí màu sắc, mảng khối, đường nét mà cái đẹp còn thể hiện qua việc chuyển tải thông tin sự kiện, vấn đề trong cả số

báo hoặc trên từng trang báo, bài báo, bức ảnh TK, TB báo in cần hướng đến

sự đơn giản nhưng không đánh đồng sự đơn giản với sự đơn điệu

TK, TB trang báo giống như công việc bày đặt bữa ăn, bày như thế nào cho bữa ăn hấp dẫn thực khách phụ thuộc vào tài năng và sự khéo léo của người TK, TB

Tóm lại, TK, TB báo, tạp chí là việc tổ chức, sắp xếp, bố trí các yếu

tố nội dung (bao gồm tin, bài, tranh ảnh, thông tin đồ họa, hộp dữ liệu, trích dẫn, quảng cáo…) trên một trang báo, số báo đảm bảo đạt yêu cầu về chính trị

- thời sự, khoa học - tiện ích, nghệ thuật nhằm thu hút độc giả tiếp nhận nội dung trang báo, số báo, tạp chí đó qua hình thức

1.1.3 Xu thế phát triển của báo Đảng

1.1.3.1 Xu thế tương tác

Với sự phát triển mạnh mẻ của báo điện tử, công chúng ngày càng chủ động hơn trong tiếp nhận truyền thông, tham gia vào quá trình truyền thông và được thỏa mãn nhu cầu hưởng thụ truyền thông tức thời Đối với báo

in hiện đại, nhiều tòa soạn báo đã tìm được lối làm báo giúp độc giả đọc theo nhu cầu, theo quỹ thời gian hiện có của họ, đó là lối tổ chức bài báo nhiều cửa Các báo địa phương cũng đã đang và làm theo cách này

1.1.3.2 Xu thế thông tin chuyên biệt

Báo chí chuyên biệt đã trở thành xu thế mạnh Trước đây phần lớn các tờ báo in đều được tổ chức thông tin chung về tất cả các lĩnh vực trong đời sống xã hội Hiện tại, xu hướng tổ chức thông tin chung được cho là thế mạnh của của truyền hình và báo điện tử Với hàng loạt các kênh truyền hình chuyên biệt đã phát sóng như InfoTV, FBNC, VITV,InvesTV Với các tờ tạp chí cũng chuyển sang xu hướng tổ chức thông tin chuyên biệt

1.1.3.3 Xu thế thông tin graphics

Trong môi trường truyền thông số, thay bằng việc phải theo dõi các bài báo dài kỳ, dày đặc con chữ để hiểu sự kiện một cách thấu đáo, giờ đây, công chúng có thể nắm bắt những điểm cốt lõi của thông tin chỉ trong một tác phẩm báo chí hiện đại- thông tin graphics Đây là một “gia vị” mới cho “bữa

tiệc thông tin” của công chúng hiện đại

Trong những năm gần đây báo in đã khai thác kênh thông tin graphics (bản đồ, sơ đồ, biểu đồ, đồ thị, bảng và minh họa) Những trang báo Việt Nam như Thanh Niên, Tuổi Trẻ sử dụng nhiều biểu đồ, đồ thị và hình ảnh lớn trình bày với màu sắc bắt mắt làm tăng tính hấp dẫn cho thông tin Dù chưa thực hiện nhiều trên trang báo Đảng địa phương nhưng nhìn chung đã có đánh giá được hiệu quả của nó, với “thế giới thông tin trực quan”

1.1.3.4 Xu thế thông tin nhiều cửa

Gần đây một số tòa soạn ở Việt Nam đã thay đổi kỹ thuật làm báo,

kỹ thuật làm báo thông tin nhiều cửa Ở một số báo địa phương cũng đã áp dụng mạnh dạn hơn và đang có xu hướng tổ chức thường xuyên hơn những bài báo kiểu này “Với báo in ở Việt Nam, một bài báo làm theo kỹ thuật nhiều cửa sẽ bao gồm: 1 Tít chính, 2 Tít phụ trên, 3 Tít phụ dưới, 4 Sapo, 5 Ảnh, 6 Đồ họa, 7 Trả lời phỏng vấn, 8 Chuyên gia, 9 Chính văn, 10 Dữ liệu liên quan, 11 Lời khuyên, cảm xúc, cảnh báo, thông điệp…” [9, tr.456]

Một bài nhiều cửa thông tin, độc giả có thể đọc theo nhu cầu từng phần của bài ứng với từng cửa đã hiển thị Nhu cầu này tùy thuộc vào từng nhóm đọc giả và vào khả năng thu hút của từng phần trong bài vốn được lộ ra trên mỗi cửa thông tin Độc giả tùy vào nhu cầu, sở thích và thời gian của họ như họ đọc những cửa phù hợp với họ, những lúc rảnh họ đọc tiếp những cửa

họ chưa đọc… Bài nhiều cửa thông tin tạo cho độc giả một thứ tâm lý: “bài vẫn luôn là mới, bài vẫn chưa đọc xong, còn muốn cần xem nữa” Đây là cơ hội để báo giấy cạnh tranh với báo điện tử về trình diễn/thể hiện nội dung

1.1.3.5 Các tờ báo Đảng sẽ còn bị sụt giảm số lượng phát hành và nguồn thu từ quảng cáo

Trong bối cảnh chung của thế giới, báo giấy đang chịu áp lực sụt giảm về số lượng phát hành và doanh thu quảng cáo Một số báo địa phương đang phải cắt giảm biên chế do không đủ kinh phí duy trì Báo in sẽ trở nên khó khăn hơn, trước những khả năng của mạng internet và công nghệ không ngừng phát triển Trong tương quan này, báo in càng gặp nhiều khó khăn hơn

1.1.4 Vấn đề đặt ra đối với TK, TB trang nhất báo Đảng

Xây dựng chuẩn mực để đảm bảo yếu tố hình thức và nội dung trang báo phù hợp là thể hiện đúng đắn, chuẩn mực của trang nhất báo Đảng Tức là phải dựa trên những giá trị văn hóa, chính trị, giáo dục, tính nhân văn, giá trị về đạo đức…

TK, TB trang báo phải đảm bảo tính mỹ thuật và kỹ thuật Mỗi tòa soạn báo phải xây dựng một quy chuẩn trong TK, TB Với những chuẩn mực

về mỹ thuật, kỹ thuật cho TK, TB các sản phẩm báo Đảng tại tòa soạn mình Một trang báo đẹp sẽ góp phần chuyển tải được nội dung thông tin đến độc giả hiệu quả Trang báo đẹp dễ tạo sự thiện cảm mua và đọc báo cho độc giả

Những tờ báo TB, TB chưa đẹp, chưa bắt mắt, tính thẩm mỹ chưa cao là do chưa đưa ra được các chuẩn mực về kỹ thuật, mỹ thuật trong TK, TB

1.1.4 Nhu cầu và thị hiếu thẩm mỹ của công chúng đối với TK,

TB trang nhất báo Đảng

Điều quan trọng nhất là cần nghiên cứu khoa học và điều tra kỹ về nhu cầu thị hiếu của công chúng độc giả Nắm rõ được quy luật thị trường để định hướng và phục vụ đông đảo độc giả theo đúng mục tiêu, nhu cầu sở thích, thẩm mỹ của công chúng Qua điều tra, công chúng trong thời đại ngày

hỏi trang nhất, sáng tạo đối với cách tiếp cận và năng lực TB nhắm vào nhu cầu công chúng cũng như thỏa mãn quỹ thời gian họ cần có để đọc Việc nhận diện thông tin trên trang nhất khó khăn, họ bị mất nhiều thời gian để tìm kiếm thông tin, độc giả sẽ ngại đọc tờ báo đó

Khi độc giả xem trang nhất, họ có thể khái quát chung nhất được các thông tin bên trong tờ báo đó, vì vậy trang nhất phải thật ngắn gọn, minh họa đầy đủ và chính xác Việc tổ chức đưa các đầu đề tin, bài quan trọng ở các trang ruột giới thiệu trên trang nhất cần được viết lời dẫn một cách ngắn gọn về câu từ, rõ ràng, mạch lạc, đúng tiêu chí của một lời dẫn cần đạt được

về nội dung cũng như hình thức Thể hiện rõ ý tưởng chính của số báo, trang nhất trong mỗi kỳ phát hành Đòi hỏi người TK, TB trang nhất phải tạo ra được trang báo trang nhã, đơn giãn, dễ tiếp nhận thông tin

1.2 Vai trò, đặc điểm của TK, TB trang nhất BĐĐP

1.2.1 Vai trò của TK, TB trang nhất

Trong TK dàn trang báo, TB là khâu rất quan trọng trong quy trình làm báo, không có nó, tờ báo không thể in ra và phát hành được Mặt khác,

TB báo không chỉ gắn bó mật thiết với nội dung, tôn nội dung lên mà còn góp

phần thể hiện khuynh hướng và phong cách của tờ báo

Theo quan điểm của triết học Mác - Lenin, bất kỳ một sự vật nào bao giờ cũng bao hàm trong nó hai yếu tố đó là nội dung và hình thức Trong phép biện chứng duy vật, “nội dung dùng để chỉ tổng hợp tất cả những mặt, những thuộc tính, những quan hệ tạo nên sự vật” Còn về hình thức, “hình thức dùng để chỉ phương thức tồn tại, phát triển sự vật, là hệ thống các mối liên hệ tương đối bền vững giữa các yếu tố, các thuộc tính của sự vật đó Tác phẩm báo chí cũng như mọi sự vật, hiện tượng đang tồn tại có cả nội dung và hình thức TK, TB tạo được mối quan hệ tốt giữa nội dung và hình thức của tờ báo

Bất kỳ một tác phẩm báo chí dù ở thể loại nào, muốn đạt hiệu quả trước hết phải là một tác phẩm hay về nội dung và hấp dẫn về hình thức thể hiện “Tác phẩm báo chí phải được TB với sức thuyết phục, không chỉ làm cho quần chúng hứng thú mà còn khơi gợi sự suy nghĩ đúng đắn và thúc đẩy hành động tích cực của họ Truyền thông đại chúng vừa tác động vào tình cảm, vừa tác động vào lý trí của đối tượng; vừa có tác dụng trước mắt, vừa phải để lại ấn tượng lâu dài trong tư duy và ý thức của công chúng” [43, tr.173] Vai trò của TK và TB là phải tạo ra một trang báo mang tính thẩm

mỹ, đẹp và truyền tải thông tin một cách mạch lạc rõ ràng của một ấn phẩm báo in Việc dàn trang và sắp xếp bố cục trong TK sẽ phụ thuộc rất nhiều vào sức sáng tạo của các designer Phải nắm vững những nguyên tắc và phương pháp trong thực hiện TK và TB trang báo

TK và TB trang báo có vai trò rất quan trọng vì nó là yếu tố hoàn thiện hình thức của một tờ báo Người TK, TB báo là người làm nên một nửa

tờ báo (tờ báo hoàn thiện gồm hai yếu tố nội dung và hình thức, người TK,

TB chịu trách nhiệm yếu tố hình thức) Trong một tòa soạn, người TK, TB báo có vị trí quan trọng như phóng viên viết và các biên tập viên

Tờ báo TK, TB đúng, hợp lý và đẹp sẽ thể hiện được mục đích, nhiệm vụ thông tin, tuyên truyền của tờ báo, tạp chí TK, TB báo phải làm nổi bật được ý đồ nội dung thông qua hình thức Tờ báo TB đúng, hợp lý và đẹp

sẽ giúp độc giả tiếp nhận thông tin thuận tiện, chính xác

TK và TB trang nhất có vai trò quan trọng, có tính chất sống còn của một tờ báo Vì thế trang nhất luôn nhận được sự quan tâm, trau chuốt đặc biệt hơn so với các trang còn lại của tờ báo Với vai trò "tiếp thị", trang nhất

có vai trò như "mặt tiền" quyết định một phần khá lớn thành công của sản phẩm Tờ báo có hình thức đẹp, nội dung hấp dẫn sẽ thu hút nhiều công

góp phần tăng số lượng phát hành của tờ báo Vì vậy, bạn đọc là người cuối cùng quyết định xác nhận sự thành công trong TK và TB trang báo

1.2.2 Đặc điểm TK, TB trang nhất

Tính thẩm mỹ và kỹ thuật trong trình bày báo phụ thuộc rất nhiều vào việc sử dụng các yếu tố hình thức cấu thành ma-két Các yếu tố đó là: khổ báo, manchatte, chữ, filet, vignettes, khung, nền, ảnh, minh họa và màu sắc

- Khổ báo

Khổ báo gồm hai phần: phần lề và phần bát chữ Lề là phần trắng chạy bốn xung quanh trang báo, bọc lấy phần bát chữ Độ rộng hẹp, dài ngắn của lề tùy thuộc khổ báo nói chung Bát chữ là phần in chữ, có kích thước ngang x dọc nhất định tùy thuộc vào khổ báo, sau khi đã trừ đi phần lề Các khổ báo khác nhau sẽ tạo ra các bát chữ không như nhau Mỗi bát chữ đều được chia thành những cột báo mà số cột và kích cỡ từng cột cùng tùy thuộc vào kích thước bát chữ Ngoài ra, việc chia độ rộng/hẹp cột báo còn tính đến yếu tố tâm lý và tốc độ đọc, độ dễ đọc đối với từng loại độc giả và đối với từng phông chữ chính văn mà tờ báo đã chọn

Khổ giấy là một trong những yếu tố định hình tờ báo về hình thức Người lập tờ trình xin phép xuất bản báo, tạp chí phải biết cách tính khổ giấy

để lựa chọn cho tờ báo của mình một khuôn khổ thích hợp

BẢNG TÍNH KÍCH CỠ KHỔ GIẤY A Loại

A6 10,5 cm x 14,8 cm

Nhiều nghiên cứu cho rằng, khổ báo A3 phù hợp hơn khổ A2 Khổ A2 cồng kềnh, tạo cảm giác vướng víu khi lật giở Khổ A3 năng động hơn khổ A2 vì sự gọn gàng của nó được người đọc cảm thấy tiện dụng hơn Nhiều

tờ Đảng địa phương thay đổi khổ báo A2 sang A3 để mang đến sự tiện lợi cho độc giả Phần lớn các đối tượng độc gải dành thời gian đọc báo trên các phương tiện giao thông như trên tàu, trên xe buýt, máy bay hay tại các quán giải khác, trong phòng làm việc ở công sở,… vì vậy báo khổ nhỏ thuận tiện hơn Đồng thời tạo hình thức ấn phẩm rõ rệt, đồng thời giúp độc giả tiếp nhận thông tin dễ dàng hơn khi sử dụng sản phẩm báo chí

- Manchette

Tên tờ báo còn được gọi là măng sét báo (Manchette - tiếng Pháp) Tên báo tùy theo cách đặt của mỗi cơ quan báo chí, miễn sao thể thiện được tôn chỉ, mục đích thông tin của tờ báo “Măng- sét là phần in co chữ lớn nhất trong tờ báo, nằm ngay phần đầu trang” [10, tr.265] Manchette là phần tên riêng của một tờ báo, thường được TB theo những cách thức nhất định, có vị trí trang trọng và ổn định

Hình 1 1: Tờ báo The New York Times - một đầu báo danh tiếng và số lượng độc giả khổng lồ mang tầm quốc tế - ban đầu có tên The New York Daily Times

từ năm 1857 tờ báo lấy tên The New York Times cho đến ngày nay

Tên tờ báo phải hội tụ đầy đủ các yếu tố cấu thành chỉnh thể hoàn chỉnh Thông thường manchette bao gồm những yếu tố sau: Tên tờ báo, tên cơ quan chủ quản, chức năng, nhiệm vụ của tờ báo, số xuất bản, chỉ số in, địa chỉ tòa soạn, khẩu hiệu, biểu trưng của tờ báo… Tên báo cần được TK đẹp, chuẩn xác, được đăng ký với cơ quan cấp phép và duy trì lâu dài cả về nội dung và hình thức Tên tờ báo được ví như là thương hiệu của tờ báo, do vậy tính ổn định rất quan trọng

Hình 1 2: Tờ báo Arizona Republic của Cộng hòa Arizona (Mỹ), bắt đầu xuất bản vào năm 1890 Quảng cáo nằm trên manchette với hình ảnh và màu sinh động

Khi TB tên tờ báo cần chú ý phải luôn đặt ở vị trí trang trọng đầu trang nhất, vì vị trí này độc giả dễ nhận diện Ở nước ngoài quảng cáo nằm trên manchette với hình ảnh và màu sinh động

Hay ảnh, nội dung tin bài che phần một phần chữ của manchette

Hình 1 3: Trên manchette tờ The West Australian, hình ảnh và chữ che một phần chữ của manchette

Manchette là yếu tố có tính ổn định cao và nếu có sự thay đổi

manchette thì đó là điều rất hiếm Họa sĩ Hoàng Ngọc Biên- người đã từng

TK manchette cho 30 đầu báo tại Việt Nam từng nói: “Các báo lớn ở Anh,

Mỹ, Pháp… trong đó có những tờ báo có tuổi đời cả trăm năm, việc thay đổi măng sét là một việc họ rất cân nhắc Những tờ báo này không bao giờ thay đổi măng sét ngay trong một sớm một chiều, mà nếu có thay đổi thì cũng chỉ thay đổi dần dần, đến mức bạn đọc rất khó nhận ra sự thay đổi Có nghĩa là họ thay đổi từ từ, thay đổi tiểu tiết nhưng diện mạo măng sét vẫn giữ nguyên Tờ

Le Monde (Pháp) sau 50 năm có chủ trương thay đổi măng sét cho đến nay vẫn còn nguyên dạng măng sét ban đầu Các tờ khác cũng làm theo kiểu như vậy, có tờ báo với truyền thống 100 năm sau, dù có thay đổi măng sét nhưng độc giả vẫn khó nhận ra Nhân đây, cũng nói thêm rằng việc thay đổi măng sét đã định hình trong lòng độc giả là một việc chẳng đặng đừng Các báo lớn thường rất ngại thay đổi măng sét, dù họ có chủ trương cải tiến toàn diện hình thức tờ báo Vì thay đổi măng sét đồng nghĩa với việc làm lại từ đầu, và như thế nguy cơ sụt giảm số lượng phát hành là rất cao” Điều gì gắn với măng sét

ấy, đó là sự bền lâu và được ở lại trong lòng bạn đọc Và họa sĩ Hoàng Ngọc Biên cho rằng: “Bản thân măng sét của tờ báo nếu không có sự kiên định và vững vàng đó thì cũng không phát triển được” [Báo chí và Công luận đăng 21/6/2019]