phân tích sự tác động của môi trường vi mô, vĩ mô đến hoạt động kinh doanh của công ty cổ phần sữa việt nam vinamilk

PHÂN TÍCH SỰ TÁC ĐỘNG CỦA MÔI TRƯỜNG VI MÔ, VĨ MÔ ĐẾN HOẠTĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM-VINAMILK Theo thống kế của Tổ chức Lương thực và Nông nghiệp Liên hợp quốc FAO,

PHÂN TÍCH SỰ TÁC ĐỘNG CỦA MÔI TRƯỜNG VI MÔ, VĨ MÔ ĐẾN HOẠTĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM-VINAMILK 

Theo thống kế của Tổ chức Lương thực và Nông nghiệp Liên hợp quốc (FAO), mức tiêuthụ các sản phẩm từ sữa bình quân của người Việt Nam hiện nay là 14,81 lít/người/năm,vẫn còn thấp tuy nhiên đã tăng đáng kể Số doanh nghiệp tham gia vào ngành sản xuất, chế biến sữa đã tăng mạnh trong 10 năm qua Hiện cả nước có hơn 60 doanh nghiệp với 300nhãn hiệu sản phẩm sữa các loại Tuy nhiên, hiện tại tổng sản lượng sữa tươi sản xuất trongnước mới chỉ đáp ứng được khoảng 20-25% lượng sữa tiêu dùng, còn lại phải nhập khẩu từnước ngoài Trong đó, công ty cổ phần sữa Việt Nam – Vinamilk dẫn đầu về thị phần với39%

I.Giới thiệu công ty cổ phần sữa Vinamilk:

1.Thực trạng nền kinh tế

Thế giới ngày nay, thế giới của hội nhập và tự do kinh doanh, vì thế mỗi quốc gia cần phảitìm ra cho mình một quyết sách hữu hiệu để đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng kinh tế và khẳngđịnh mình

Đối với Việt Nam, trong những năm qua, mặc dù môi trường hoạt động kinh doanh đã dầndần được cải thiện nhưng các doanh nghiệp vẫn tiếp tục gặp nhiều khó khăn trong quá trìnhtăng trưởng, phát triển thương hiệu và nâng cao uy thế thương hiệu Trong đó, chi phí đầu

tư, vị thế doanh nghiệp chưa được khai phá, cơ cấu nhân sự còn yếu, việc sử dụng Internet

để tìm kiếm thông tin thị trường, thông tin về người bán hàng, đối tác kinh doanh, tài liệu pháp lý, cơ hội đầu tư, được xem là một trong những trở ngại chính

 Ngày nay Thương hiệu được xem là tài sản vô hình to lớn, mang lại khả năng cạnh tranhcho các doanh nghiệp Để có thương hiệu mạnh, để có vị trí tốt trong tâm trí người tiêudùng, đòi hỏi Doanh nghiệp phải có giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu sáng tạohiệu quả, chiến lược ứng dụng Marketing chuyên nghiệp, chính sách đào tạo nhân lựcMarketing phù hợp…

Để xây dựng được chiến lược marketing phù hợp, nhà quản lý cần nắm được tình hình vi

mô và vĩ mô của doanh nghiệp Vậy môi trường vi mô và vĩ mô có tác động như thế nào tớihoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp Chúng ta sẽ tìm hiểu sự tác động ấy đối vớicông ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk???

2.Công ty Vinamilk

Joint – Stock Company Công ty được thành lập năm 1976 trên cơ sở tiếp quản 3 nhà máySữa của chế độ cũ để lại

- Công ty có trụ sở chính tại Số 10 phố Tân Trào, Phường Tân Phú, Quận 7, thành phố HồChí Minh Cơ cấu tổ chức gồm 17 đơn vị trực thuộc và 1 Văn phòng Tổng số CBCNV4.500 người Chức năng chính : Sản xuất sữa và các chế phẩm từ Sữa Nhiều năm qua,với những nỗ lực phấn đấu vượt bậc, Công ty trở thành một trong những doanh nghiệp hàngđầu của Việt Nam trên tất cả các mặt Thành tựu của Công ty đã đóng góp tích cực vào sự phát triển sự nghiệp CNH-HĐH đất nước

- Với những thành tích nổi bật đó, Công ty đã vinh dự nhận được các phần thưởng cao quý :Huân chương Độc lập hạng Nhì ( 2010), Huân chương Độc lập hạng Ba ( 2005), Huân

chương Lao động hạng Nhất ( 1996), hạng Nhì ( 1991), hạng Ba ( 1985 ), Huân chương Laođộng Hạng Ba và Hạng Nhì (2003 – 2008 ) cho 3 Nhà máy thành viên : Thống Nhất,

Trường Thọ, Dielac, Huân chương Lao động hạng Ba ( 2004 ) cho Nhà máy sữa Hà Nội 14năm liên tục nhận cờ Luân lưu Chính Phủ - “ Đơn vị dẫn đầu phong trào Thi đua ngànhCông nghiệp “ ( 1992-2005) Cờ của Bộ Công nghiệp tặng cho Nhà máy Sữa Dielac đạtthành tích xuất sắc trong lao động sản xuất năm 2000 - 2004 Nhiều Bằng khen của Chủtịch nước, Thủ Tướng, Các Bộ, Ngành Trung ương, UBND các Tỉnh, Thành phố tặng vềthành tích : Nộp thuế; Phong trào chăn nuôi bò sữa; Xoá đói giảm nghèo; thực hiện luật laođộng; hoạt động Xuất nhập khẩu; lao động sáng tạo; Chuyển đổi cây trồng vật nuôi; pháthành công trái; sức khoẻ; dân số; phụ nữ; trẻ em ; công tác thi đua; công tác xã hội; an toàngiao thông 16 năm liên tục đứng vào Topten hàng Việt Nam chất lượng cao được ngườitiêu dùng ưa thích nhất (1995 – 2010 ), giải thưởng sáng tạo khoa học công nghệ Wipo năm

2000 và 2004 và đặc biệt năm 2000 Công ty vinh dự được Nhà nước phong tặng danh hiệuANH HÙNG LAO ĐỘNG thời kỳ đổi mới; năm 2010 là doanh nghiệp đầu tiên và duy nhấtcủa Việt nam trong 200 công ty có doanh thu dưới 1 tỷ đô la hoạt động có hiệu quả nhất, tốtnhất Châu Á được tạp chí Fober vinh danh; xếp thứ Tư trong danh sách Top 10 – bảng xếphạng VN R.500 doanh nghiệp tư nhân lớn nhất Việt Nam; Top 10 thương hiệu được ưathích nhất Việt Nam do Nielsen Singapre và tạp chí Compain thực hiện

Đạt được được những thành tựu to lớn và vị trí đặc biệt cùng thương hiệu nổi bật Vinamilk trong nước và trên trường quốc tế như ngày nay, lãnh đạo và cán bộ công nhân viên toàncông ty đã thể hiện đầy đủ bản lĩnh chính trị và trình độ chuyên môn cùng những kiến thứcđược kiểm nghiệm trên thương trường là những đặc điểm tạo nên giá trị của một thươnghiệu nổi tiếng suốt 35 năm qua

Sự hình thành và phát triển của Công ty cổ phần sữa Việt nam được khái quát trong 3giai đọan chính :

Sau khi tiếp quản 3 nhà máy Sữa do chế độ cũ để lại sau năm 1975 : nhà máy sữa Thống Nhất ( tiền thân là nhà máy Foremost ); nhà máy sữa Trường Thọ ( tiền thân là nhà máyCosuvina); và nhà máy sữa Bột Dielac ( Nestle ) tình hình sản xuất gặp nhiều khó khăn phức tạp: máy móc thiết bị hư hại nhiều, phụ tùng thiếu thốn, nguyên liệu trống không Cán

 bộ công nhân viên đã năng động hiến kế, nhiều giải pháp kỹ thuật ra đời như đổi hàng lấynguyên liệu cho sản xuất; liên kết với các đơn vị trong nước vừa khôi phục nhà máy, vừasản xuất và phân phối sản phẩm Trong điều kiện đó, công ty vẫn đảm bảo một lượng hàng

nhất định để phục vụ người tiêu dùng, đối tượng chủ yếu là người già, người bệnh và trẻ em Ghi nhận thành tích trong giai đoạn này, năm 1986 công ty được Nhà nước tặng Huânchương lao động hạng Ba

Thời kỳ 1987 – 1996 : đây là gia đoạn khó khăn trong sản xuất kinh doanh nói chung củađất nước, cơ chế tập trung quan liêu bao cấp còn khá nặng nề làm giảm nhịp độ phát triểncủa nền kinh tế Trước tình hình đó, Hội đồng Bộ trưởng ( nay là Chính Phủ ) ra nghị quyết217/HĐBT ngày 14/11/1987 “ về trao quyền tự chủ trong sản xuất kinh doanh cho các xínghiệp Quốc doanh “, theo đó các xí nghiệp quốc doanh phải tự hạch toán kinh tế, lấy thu

 bù chi và nhà nước không bù lỗ Tháng 8/1993 Chi nhánh Hà Nội được thành lậpTháng 6/1995 chi nhánh sữa Đà Nẵng ra đời phục vụ người tiêu dùng ở các tỉnh Miền trung – Tây Nguyên

Tháng 3 năm 1994, nhà máy sữa Hà Nội được khánh thành và đi vào hoạt động sau 2 nămxây dựng Đây là nhà máy sữa đầu tiên ở Miền Bắc được xây dựng sau ngày giải phóng

- Thời kỳ 1996 – 2005 : Giai đoan này công ty đã mở được thị trường xuất khẩu sang cácnước Trung đông, SNG, thị trường khó tính EU và Bắc Mỹ , kim ngạch xuất khẩu trong 6năm ( bắt đầu xuất khẩu từ 1 năm 1998 ) đạt 479 triệu đô la Mỹ

-Quá trình 1996 tới năm 2005, sản xuất kinh doanh không ngừng được nâng cao và pháttriển, tốc độ tăng trưởng hàng năm từ 15 – 45%, doanh thu tăng từ 1,5 đến 2,6 lần; nộp ngânsách nhà nước tăng từ 1,1 đến 6,5 lần; thị phần Vinamilk chiếm 75 -90% tùy từng chủngloại sản phẩm; xuất khẩu tăng dần theo từng năm : từ 28 triệu USD ( 1998 ) lên 168 triệuUSD ( 2002); Tổng sản lượng sản xuất hàng năm trung bình đạt 220 – 250 triệu lít xâydựng một số nhà máy mới : Nhà máy sữa Cần Thơ ( tháng 5/2001); Nhà máy sữa Bình Định( tháng 5/2003); : Nhà máy sữa Sài gòn ( tháng 9/2003); : Nhà máy sữa Nghệ An ( tháng6/2005); : Nhà máy sữa Tiên Sơn ( tháng 12/2005) Cũng trong giai đoạn này công ty thànhlập Xí nghiệp Kho vận sài gòn ( tháng 3/2003) nhằm đảm bảo dịch vụ vận chuyển, phục vụkhách hàng tiêu thụ sản phẩm Vinamilk Mặt khác công ty tiếp tục nâng cao trình độ khoahọc công nghệ, đổi mới kỹ thuật tạo nhiều mặt hàng mới, chất lượng cao Đổi mới công tácquản lý lao động, đào tạo, xây dựng có chất lượng đội ngũ quản lý, công nhân lành nghề,xác địng thái độ lao động có kỷ luật, có kỹ thuật, có năng suất cao

Giai đoạn 2005 – đến nay : Sau 5 năm đổi mới cơ chế quản lý theo mô hình cổ phần hóa, công ty đã đạt thành tích rấtxuất sắc về phát triển sản xuất kinh doanh Các chỉ tiêu pháp lệnh Nhà nước giao đều vượt

so với năm cuối trước khi cổ phần hóa góp phần không nhỏ vào sự thăng hoa của nền kinh

tế nước nhà : tổng doanh thu từ tăng 188%; lợi nhuận sau thuế tăng 5,2 lần; tỷ suất lợinhuận sau thuế/vốn chủ sở hữu tăng 75%; Nộp ngân sách nhà nước tăng 4,6 lần; đầu tưhàng ngàn tỷ đồng hiện đại hòa máy móc thiết bị - công nghệ; kim ngạch xuất khẩu đạt444,7 triệu USD sản lượng sản xuất trung bình hàng năm đạt trên 560 ngàn tấn; thu muasữa tươi tăng hàng năm từ 10 – 17% sản lượng và giá trị; tổng vốn sở hữu chủ tăng hàngnăm đến nay ( 2011) đạt con số trên 11 ngàn tỷ đồng; thu nhập bình quân của người laođộng tăng 68%

-Về kinh doanh : công ty thực hiện chiến lược chiếm lĩnh 75% thị phần toàn quốc ; mở rộngthị trường trong đó lấy thị trường nội địa làm trung tâm; Đẩy mạnh và phủ đều điểm bán lẻtrên tất cả mọi vùng, địa bàn lãnh thổ của cả nước với mạng lưới rất mạnh bao gồm 183 nhà phân phối, 94.000 điểm bán hàng phủ đều 64/64 tỉnh, thành phố Đổi mới công tác tiếp thị

và các hoạt động Marketing có hiệu quả Đối với thị trường ngoài nước, công ty tích cựcxúc tiến quan hệ đối ngoại, tìm kiếm thị trường mới để xuất khẩu đồng thời giữ vững thịtrường truyền thống

.-Thành lập các trung tâm tư vấn dinh dưỡng sức khoẻ trên cả nước, khám và cung cấp sữamiễn phí hàng năm cho hàng ngàn lượt trẻ em, học sinh tiểu học và đối tượng suy dinhdưỡng Công tác khoa học công nghệ luôn được coi là mũi nhọn đột phá làm tăng dầnchủng loại qua từng năm Trong 5 năm nghiên cứu cho ra đời trên 30 sản phẩm mới, xétduyệt nhiều sáng kiến làm lợi cho Nhà nước hàng trăm tỷ đồng, điển hình như sản phẩm

Dielac Anpha 1,2,3; sản phẩm sữa tươi 100%

-Về công tác nhân lực, những năm qua đã tuyển chọn trên 50 con, em cán bộ công ty và họcsinh giỏi qua các kỳ thi tuyển về công nghệ sữa làm nòng cốt lực lượng kế thừa trong tươnglai gửi đào tạo ở nước ngoài Hơn 100 cán bộ khoa học, kỹ sư được cử đi tiếp thu công nghệngắn ngày trong nước; 12 người theo học các lớp đào tạo giám đốc; 15 cán bộ được đào tạo

Lý luận chính trị cao cấp; 9 cán bộ theo các lớp đào tạo cán bộ Công đoàn

-Những năm qua, Công ty tham gia tích cực và đều đặn công tác xã hội như đền ơn, đápnghĩa; phụng dưỡng suốt đời 20 Mẹ Việt Nam anh hùng tại 2 tỉnh Quảng Nam và Bến Tre;xoá đói, giảm nghèo; cứu trợ nhân dân vùng bị bão lụt, đóng góp các quỹ : Vì Trường Sathân yêu; góp đá xây Trường Sa; Bảo trợ bệnh nhân nghèo, chất độc da cam; tài năng trẻ,

Vươn cao Việt Nam, chống suy dinh dưỡng ở trẻ em; Học bổng trẻ em vùng lũ Tài trợ nhiều hoàn cảnh đặc biệt khó khăn và nhiều hoạt động khác trong 35 năm qua với kinh phícủa Công ty, các tập thể và cá nhân vận động được qua các phong trào – đặc biệt từ năm

2003 là năm công ty chuyển qua mô hình Cổ phần hoá - là gần 100 tỷ đồng Ngoài ra Công

ty còn tài trợ các hoạt động Văn - Thể - Mỹ cho các lứa tuổi Thiếu niên, Nhi đồng- mầmnon tương lai của đất nước với tổng kinh phí 4,6 tỷ đồng Đảng bộ công ty thể hiện tốt vaitrò hạt nhân lãnh đạo thực hiện nhiệm vụ chính trị Nhà nước giao trong suốt 35 năm phấnđấu trưởng thành của Vinamilk, trong đó : bồi dưỡng , kết nạp được 206 đảng viên mới;trên 97% đảng viên đạt tiêu chuẩn “ đảng viên đủ tư các hoàn thành tốt nhiệm vụ hàng năm;

5 năm liên tục triển khai thực hiện cuộc vận động “ Học tập và làm theo tấm gương đạo đức

Hồ Chí Minh “; Công đoàn thực hiện trên 30 phong trào thi đua xây dựng doanh nghiệplớn mạnh , đạt hiệu quả cao trong việc vận động Công đoàn viên tham gia CNH - HĐH, kếtnạp 100% đoàn viên công đoàn; Các năm liên tục đạt tiêu chuẩn Công đoàn trong sạchvững mạnh Đoàn thanh niên Công sản công ty thể hiện xuất sắc cánh tay đắc lực và độihậu bị của Đảng, xung kích trên mọi trận tuyến sản xuất kinh doanh, sáng tạo nhiều phongtrào và tạo sân chơi bổ ích cho tuổi trẻ; hàng trăm thanh niên được kết nạp vào Đoàn , nhiềunăm liền tổ chức Đoàn đạt danh hiệu xuất sắc

Tổng thể trong suốt chặng đường 35 năm qua, Công ty Cổ phần Sữa Việt nam với nhiều thế hệ được vun đắp, trưởng thành; với thương hiệu VINAMILK quen thuộc nổi tiếng trong và ngoài nước đã làm tròn xuất sắc chức năng của một đơn vị kinh tế đối với Nhà nước, trở thành một điểm sáng rất đáng trân trọng trong thời hội nhập WTO Bản lĩnh của công ty là luôn năng động, sáng tạo, đột phá tìm một hướng đi, một mô hình kinh tế có hiệu quả nhất, thích hợp nhất nhưng không đi chệch hướng chủ trương của Đảng Đó chính là thành tựu lớn nhất mà tập thể cán bộ công nhân

viên Công ty tự khẳng định và tự hào Đó là sức mạnh, niềm tin vào sự lãnh đạo của Đảng bộ, chính quyền, các đoàn thể và toàn Công ty Cổ phần sữa Việt Nam đã, đang

và sẽ tiếp tục dày công vun đắp, thực hiện, phát huy  

II.Phân tích môi trường Marketing:

1.Môi trường vĩ mô:

Cũng như những hàng hóa khác, xét trong môi trường vĩ mô, sản phẩm sữa của Vinamilk chịu tác động bởi 6 nhân tố :dân số, kinh tế, tự nhiên, công nghệ, chính trị - pháp luật, vănhóa được thể hiện như sơ đồ sau:

a) Yếu tố dân số:

Tổng dân số: 85.789.573 người; Tỷ lệ tăng dân số: 1,2% (2009)

−  Kết cấu dân số + Theo giới tính

Số nữ giới: 43.307.024 người

Tỷ số giới tính: 98,1 nam /100 nữ+ Theo khu vực: khu vực thành thị: 25.374.262 người (chiếm 29,6% dân số cả nước).+ Cơ cấu độ tuổi:

0.14 uổi: 29,4% (nam 12.524.098; nữ 11.807.763)15.64 uổi: 65% (nam 26.475.156; nữ 27.239.543)trên 65 tuổi: 5,6% (nam 1.928.568; nữ 2.714.390)

Tỷ lệ sinh: 19,58 sinh/1.000 dân

Với kết cấu dân số như vậy ta có thể dự báo khối lượng sữa tiêu thụ còn tăng cao hơnnữa

− Mức sống của người dân: Thu nhập bình quân đầu người: Theo thống kê từ Tổngcục Thống kê, tính đến năm 2010 thu nhập của người dân Việt Nam đã đạt 1,387 triệuđồng/người/tháng, tăng 39,4% so với năm 2008, tăng bình quân 18,1%/năm trong thời kỳ2008-2010.Tuy nhiên thu nhập thực tế sau khi loại trừ yếu tố tăng giá của thời kỳ 2008-

2010 thì con số này chỉ còn lại 9,3%/năm, chỉ cao hơn mức tăng thực tế 8,4% của thời kỳ2006-2008 và thấp hơn mức tăng thu nhập thực tế 10,7%/năm của thời kỳ 2002-2004.Tổng cục Thống kê cũng cho biết thêm thu nhập bình quân của nhóm nghèo nhất chỉ đạt369.000 đồng/tháng, thu nhập trung bình của nhóm giàu nhất lên tới trên 3,4 triệu đồng

Nhìn chung mức sống của người dân có được cải thiện nhưng không đồng đều và cònthấp (mức thu nhập bình quân đứng thứ 192 trên thế giới) , trong khi giá cả sữa trên thịtrường Việt Nam còn cao so với nhiều quốc gia trên thế giới từ 20-60%, cá biệt có trườnghợp còn cao hơn từ 100-150% Nhu cầu về sữa vẫn còn ở mức thấp nhưng có tiềm năng

− Mức chi tiêu :+ Phục vụ nhu cầu ăn uống: tỷ trọng chi ăn uống trong chi tiêu đời sống là một chỉ tiêuđánh giá mức sống cao hay thấp, tỷ trọng này càng cao thì mức sống càng thấp và ngượclại Việt Nam là một nước còn nghèo nên tỷ trọng này còn cao nhưng đã có xu hướnggiảm từ 56,7% năm 2002 xuống còn 52,9% năm 2010

+ Có sự chênh lệch rất lớn về mức chi tiêu giữa người giàu và người nghèo: nhóm hộgiàu nhất chi cho y tế, chăm sóc sức khỏe gấp 3,8 lần nhóm hộ nghèo nhất, chi cho giáodục gấp 6 lần và đặc biệt chi cho văn hóa, thể thao, giải trí gấp 131 lần nhóm nghèo nhất

−  Độ tuổi: ngày nay uống sữa không chỉ còn là cần thiết trong việc phát triển chiềucao,tăng cường trí thông minh, cung cấp đầy đủ dưỡng chất cho trẻ em phát triển toàn

diện, mà sữa còn giúp tăng cường canxi cho người cao tuổi, giúp cho xương được chắckhỏe Mỗi độ tuổi có nhu cầu uống sữa tùy vào những mục đích khác nhau.VÌ vậy để đápứng kịp với những nhu cầu này thì đòi hỏi công ty sữa phải luôn đưa ra được những sản phẩm khác nhau, phong phú về chủng loại và thành phần

Dân số đông, tỷ lệ sinh cao,thu nhập dần cải thiện,đời sống vật chất ngày càng cao,vấn

đề sức khỏe ngày càng được quan tâm.Các chiến dịch uống, phát sữa miễn phí của cáccông ty sữa tất cả góp phần tạo nên một thị trường tiềm năng cho ngành sữa Việt Nam nóichung và cho công ty sữa Vinamilk nói riêng

b) Môi trường kinh tế:

Hiện nay, Việt Nam đang đối mặt với tình trạng lạm phát cao với mức hai con số,và cónguy cơ bùng phát ở mức cao hơn nữa Điều này đã ảnh hưởng không nhỏ đến nguồn vốnđầu tư của công ty Đồng thời,chi phí nguyên vật liệu từ các nhà cung ứng cũng tăng cao do biến động từ lạm phát Không những vậy lượng tiêu dùng cũng giảm đáng kể do tình trạnggiá sản phẩm tăng, đậc biệt là lượng tiêu dùng từ nông dân, vùng sâu, những người có thunhập thấp nay chịu áp lực nặng hơn từ lạm phát.

c) Môi trường tự nhiên:

− Bao gồm các nguồn tài nguyên thiên nhiên được xem là nhân tố đầu vào cần thiếtcho hoạt động của doanh nghiệp

− Công nghiệp phát triển đe dọa tới môi trường tự nhiên : lũ lụt, ô nhiễm môi trường ,

− Một số xu hướng của môi trường tự nhiên có ảnh hưởng to lớn đến hoạt độngMarketing của Doanh Nghiệp: Nạn khan hiếm một số loại nguyên liệu Tăng gía nănglượng Tình trạng ô nhiễm môi trường tăng lên Sự can thiệp của nhà nước vào quá trình

sử dụng hợp lý và tái sản xuất các nguồn tài nguyên

− Đối với ngành sữa: Lợi nhuận từ chăn nuôi bò sữa thấp làm giảm số lượng bò sữa.+ Giá thức ăn cao

 Người chăn nuôi bò sữa Việt Nam bán 1 lít sữa (trung bình thực nhận 6000đ) chỉ mua

được 1,1kg thức ăn (tỷ giá là 1,1) Tại Thái Lan tỷ giá này là 1,5; Mỹ 3,3 Hà Lan 2,1; Úc1,6 (nguồn IFCN, 2007)

+ Sự gia tăng nguồn thức ăn và đồng cỏ không tương xứng với tốc độ tăng đàn bò sữa.thức ăn cho bò sữa mà đặc biệt là thức ăn thô xanh không đủ về số l ượng , kém về chấtlượng, ước tính lượng cỏ xanh tự nhiên và cỏ trồng hiện nay mới đáp ứng khoảng 30%nhu cầu thức ăn thô xanh của đàn bò sữa

+ Giá bò giống, công lao động và mọi chi phí khác đều tăng cao

+ Hiện tượng sữa có chứa chất melaminPhát hiện đầu tiên vào ngày (24/11/2008) ở Trung Quốc

Từ đó các công ty sữa không ngừng bị kiểm tra chất lượng vì sự phản ảnh của người dân

về sữa nhiễm chất độc Melamine Ảnh hưởng đến hoạt động của nhiều công ty trong đó

có Vinamilk

+  Ngành sữa trước sự thay đổi của khí hậu toàn cầu:

Khoảng nhiệt độ tối ưu đối với bò sữa là 200– 220C, theo Terry Mader của đại học Nebraska-Lincoln, cứ mỗi một độ tăng lên trên với mức tối ưu này thì năng suất sữa sẽgiảm khoảng 2%

 Người ta dự đoán rằng cùng với hiện tượng ấm lên của trái đất, thời tiết cũng khắc nghiệt

hơn, thiên tai xảy ra nhiều hơn và nhiệt độ trung bình sẽ cao hơn, đây là tin xấu cho nhữngngười chăn nuôi gia súc ở Việt Nam và toàn thế giới: Trái đất ấm lên sẽ làm giảm lượng

cỏ, cây bụi và những loại cây thức ăn gia súc khác ở nhiều vùng và đồng thời cũng ảnhhưởng trực tiếp đến sinh lý của bò sữa

d) Môi trường công nghệ:

 Nền công nghệ trên thế giới hiện nay ngày càng phát triển vượt bậc đặc biệt là các côngnghệ chế biến từ khâu sản xuất, chế biến đến đóng gói và bảo quản.vinamilk đã đầu tư pháttriển nền công nghệ của mình tới trình độ tiên tiến, hiện đại của thế giới

- Đầu tư đổi mới công nghệ sản xuất sữa bột sấy phun từ công nghệ “gõ” sang côngnghệ “thổi khí”

- Công nghệ và thiết bị thu mua sữa tươi của nông dân, đảm bảo thu mua hết lượngsữa bò, thúc đẩy ngành chăn nuôi bò sữa trong nước

- Công nghệ tiệt trùng nhanh nhiệt độ cao để sản xuất sữa tươi tiệt trùng

- Đầu tư và đổi mới công nghệ sản xuất vỏ lon 2 mảnh

- Đổi mới công nghệ chiết lon sữa bột, nhằm ổn định chất lượng sản phẩm, nâng caothời gian bảo quản và đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm

- Đầu tư đổi mới dây chuyền đồng bộ sản xuất sữa đậu nành

- Đầu tư thiết bị mới hiện đại trong lĩnh vực đa dạng hóa bao bì sản phẩm

- Đầu tư công nghệ thông tin và điều khiển tự động chương trình trong dây chuyềncông nghệ, nhằm kiểm soát chặt chẽ các thông số công nghệ để tạo ra sản phẩm luônđạt các chỉ tiêu chất lượng theo mong muốn và ổn định

- Thay đổi công nghệ quản lý chất lượng sản phẩm theo đối tượng sản phẩm sangquản lý chất lượng theo hệ thống mang tính khoa học như: ISO-9000-2000, HACCP(phân tích mối nguy hại và kiểm soát điểm tới hạn) hiện tại, tất cả các đơn vị thànhviên cũ Vinamilk đã áp dụng ISO 9000-2000,HACCP và đang đầu tư xây dựng hệthống xử lý nước thải hiên đại, đồng bộ, đạt các chỉ tiêu môi trường của Việt Nam vềBOD,COD, TSS…

Với công nghệ và trang thiết bị hiện đại, công ty sữa Vinamilk luôn cho ra được nhữngsản phẩm mới đạt tiêu chuẩn vệ sinh cũng như chất lượng dinh dưỡng tiêu chuẩn cao Góp phần nâng cao tầm tin cậy của khách hàng đến các sản phẩm của công ty, từ đó làm tănglượng doanh thu của công ty

e) Môi trường chính trị - pháp luật:

Sự chi phối môi trường chính trị đến hoạt động kinh doanh diễn ra theo 2 chiều hướngkhuyến khích tạo điều kiện thuận lợi và kìm hãm , hạn chế sự phát triển của thị trường.Trước trào lưu hội nhập, các doanh nghiệp Việt Nam đã có nhiều cơ hội để phát triển songcũng gặp không ít khó khăn Một doanh nghiệp muốn đứng vững trên thị trường quốc tế phải đối mặt với vô số những yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của mình Trong những yếu

tố đó chính trị và luật pháp là hai vấn đề đáng quan tâm Sự thành công hay thất bại củadoanh nghiệp trong kinh doanh quốc tế phụ thuộc phần lớn vào doanh nghiệp có am hiểucác chính sách, các luật lệ của nước sở tại hay không Cho dù doanh nghiệp đóng ở đâucũng bị ảnh hưởng của hệ thống luật pháp và các chính sách của chính phủ nước đó Các hệthống và chính sách đó là: kinh kế nhằm điều chỉnh hành vi kinh doanh, tiêu dùng, quan hệtrao đổi thương mại

 Tình hình an ninh chính trị, cơ chế điều hành của chính phủ:

Đây là yếu tố có tầm ảnh hưởng tới tất cả các ngành kinh doanh trên một lãnh thổ, cácyếu tố thể chế, luật pháp có thể uy hiếp đến khả năng tồn tại và phát triển của bất cứ ngànhnào Khi kinh doanh trên một đơn vị hành chính, các doanh nghiệp sẽ phải bắt buộc tuântheo các yếu tố thể chế luật pháp tại khu vực đó Thể chế nào có sự bình ổn cao sẽ có thểtạo điều kiện tốt cho việc hoạt động kinh doanh và ngược lại các thể chế không ổn định, xảy

ra xung đột sẽ tác động xấu tới hoạt động kinh doanh trên lãnh thổ của nó

 Dẫn chứng : Các rủi ro từ thị trường xuất khẩu không ổn định:

Hơn 90% doanh thu từ xuất khẩu của công ty là từ Iraq Tình hình kinh tế và chính trị bất

ổn của quốc gia này đã ảnh hưởng xấu đến doanh thu từ xuất khẩu của Vinamilk Vì vậy,công ty đang mở rộng thị trường xuất khẩu sang Úc, Mỹ, Cana da, Thái Lan và các nướckhác

 Hệ thống pháp luật và các văn bản pháp:

Để điều tiết nền kinh tế, các quốc gia đều ban hành một hệ thống các văn bản để quản lýquá trình kinh doanh của doanh nghiệp Hệ thống pháp luật điều tiết các hoạt động củadoanh nghiệp ở Việt Nam như:

o Sửa đổi hiến pháp

o Luật doanh nghiệp

o Luật đầu tư nước ngoài

o

Luật chống độc quyền

o Các thông tư hướng dẫnTất cả các văn bản quy phạm đó nêu rõ lĩnh vực mà doanh nghiệp được phép kinh doanh và

lĩnh vực cấm kinh doanh cũng như quyền lợi và nghĩa vụ của doanh nghiệp Các nhàMaketing cần nghiên cứu và năm vững nhằm tận dụng những cơ hội tốt và hạn chế đến mứcthấp nhất rủi ro có thể xấy ra do thiếu thông tin về luật pháp.

 Hệ thống công cụ và chính sách của nhà nước có tác động đến hoạt động Maketingnhư

Các chính sách này thường xuyên sửa đổi và bổ sung cho phù hợp với sự phát triển

của nền kinh tế do đó đều tác động tích cực hoặc kìm hãm đến sự phát triển củadoanh nghiệp Mỗi nước đều có luật để điều chỉnh các hoạt động trong xúc tiến bánhàng, phát triển sản phẩm, định giá cả, và các kênh phân phối

 Dẫn chứng : Đối với Doanh nghiệp hình thức quảng cáo là một hoạt động Marketinghiệu quả Theo quy định, chi phí quảng cáo cho phép ở mức 10% nhưng các công ty có mứcchi phí cao hơn mức khống chế là Công ty Dutch Lady (19,2%), Công ty Vinamilk 

(12,9%) ,…

 Chủ trương đường lối – Đảng cầm quyền và các lực lượng XH khác:

Cơ chế điều hành của chính phủ quyết định trực tiếp đến tính hiệu lực của pháp luật vàđường lối, chính sách kinh tế nhà nước, do vậy sẽ tác động đến hoạt động kinh doanh củadoanh nghiệp

Đối với ngánh sữa, chính phủ có kế hoạch đầu tư vào các trang trại nuôi bò sữa vàcông nghệ chế biến sữa để tăng sản lượng sữa tươi trong nước và giảm lệ thuộc vào sữa bộtnhập khẩu

 Vai trò của các nhóm xã hội:

Trong điều kiện kinh tế thị trường để bảo vệ người tiêu dùng và lợi ích của xã hội, nhómcác tổ chức xã hội sẽ ngày càng gia tăng buộc các nhà quan trị maketing phải xem xét ảnhhưởng của các yếu tố này đến các quyết định maketing Sự ra đời của các tổ chức, hiệphội người tiêu dùng và bảo vệ người tiêu dùng ngày càng nhiều khiến cho hoạt động của

các doanh nghiệp được kiểm tra kĩ càng hơn Nhà maketing phải quan tâm khác nhau đếntừng nhóm người cụ thể để hiểu sâu rộng nhu cầu cũng cũng như mong muốn và thị hiếucủa từng loại đối tượng để từ đó đưa ra các chính sách phù hợp

 Ngày 25-3 Hiệp hội Sữa VN chính thức được thành lập, quy tụ 68 thành viên gồmcác tổ chức, cá nhân, hộ gia đình đang hoạt động trong lĩnh vực sản xuất, chế biến sữa trên phạm vi toàn quốc.

Theo điều lệ hoạt động, Hiệp hội Sữa ra đời nhằm liên kết các hội viên hợp tác, hỗ trợ 

về kỹ thuật sản xuất, kinh doanh, dịch vụ, nâng cao giá trị chất lượng sản phẩm

f) Môi trường văn hóa:

− Thói quen uống sữa: Việt Nam không phải là nước có truyền thống sản xuất sữa, vìvậy đại bộ phận dân chúng chưa có thói quen tiêu thụ sữa Trẻ em giai đoạn bú sữa mẹtrong cơ thể có men tiêu hóa đường sữa (đường lactose) Khi thôi bú mẹ, nếu không đượcuống sữa tiếp thì cơ thể mất dần khả năng sản xuất men này Khi đó đường sữa khôngđược tiêu hóa gây hiện tượng tiêu chảy nhất thời sau khi uống sữa.Chính vì vậy nhiềungười lớn không thể uống sữa tươi(sữa chua thì không xảy ra hiên tượng này, vì đườngsữa đã chuyển thành axit lactic) Tập cho trẻ em uống sữa đều đặn từ nhỏ, giúp duy trì sựsản sinh men tiêu hóa đường sữa, sẽ tránh được hiện tượng tiêu chảy nói trên Thêm vào

đó so với các thực phẩm khác và thu nhập của đại bộ phận gia đình Việt Nam (nhất là ở các vùng nông thôn) thì giá cả của các sản phẩm sữa ở Việt Nam vẫn còn khá cao Còn ở nhiều nước khác, với mức thu nhập cao, việc uống sữa trở thành một điều không thể thiếuđược trong thực đơn hàng ngày.Những nước có điều kiện kinh tế khá đã xây dựng chương

trình sữa học đường, cung cấp miễn phí hoặc giá rất rẻ cho các cháu mẫu giáo và học sinhtiểu học Điều này không chỉ giúp các cháu phát triển thể chất, còn giúp các cháu có thóiquen tiêu thụ sữa khi lớn lên

2.Môi trường vi mô:

a Công ty: