Tìm hiểu về tuyên ngôn sứ mệnh, tuyên ngôn định vị và tự viết tuyên ngôn – phân tích vinamilk

Đây là tuyên ngôn sứ mệnh tốt, dễ đọc, dễ hiểu, tin tưởng được, tập trung vào mục tiêu cụ thể, nhấn mạnh những giá trị và những chính sách mà công ty Vinamilk muốn tôn vinh, xác định đượ

“ Tìm hiểu về Tuyên ngôn sứ mệnh, Tuyên ngôn định vị và tự viết tuyên ngôn –

phân tích Vinamilk”

A.1 Năm tuyên ngôn sứ mệnh:

1 Công ty sữa Vinamilk:

Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng nhất bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sống con người và xã hội

2 Công ty cà phê Trung Nguyên:

Kết nối và phát triễn những người yêu và đam mê cà phê trên toàn thế giới

3 Tập đoàn Kinh Đô:

Tập đoàn Kinh Đô là một hệ thống tích hợp và đồng bộ gồm các công ty hoạt động trong các lĩnh vực thực phẩm, bán lẻ, địa ốc và tài chính nhằm tạo dựng một cuộc sống tốt đẹp hơn cho mọi người, không ngừng gia tăng giá trị cho cổ đông Sự tin cậy, tầm nhìn, tính sáng tạo, sự năng động, niềm

tự hào và sự phát triễn không ngừng của đội ngũ nhân viên là những giá trị cốt lõi làm nền tảng tạo ra những sản phẩm và dịch vụ, góp phần đưa kinh

đô trở thành tên tuổi hàng đầu trên thị trường

4 Ngân hàng Techcombank:

- Trở thành đối tác tài chính được lựa chọn và đáng tin cậy nhất của khách hàng nhờ khả năng cung cấp đầy đủ các sản phẩm và dịch vụ tài chính đa dạng và dựa trên cơ sở luôn coi các khách hàng là trọng tâm

- Tạo dựng cho nhân viên một môi trường làm việc tốt nhất với nhiều cơ hội để phát triễn năng lực, đóng góp giá trị và tạo dựng sự nghiệp thành đạt

- Mang lại cho cổ đông những lợi ích hấp dẫn, lâu dài thông qua việc triễn khai một chiến lược phát triễn kinh doanh mạnh song song với việc áp dụng các thông lệ quản trị doanh nghiệp và quản lý rủi ro chặt chẽ theo tiêu chuẩn quốc tế

5 Tập đoàn Thiên Long:

Cung cấp văn phòng phẩm, bút viết phục vụ cho việc học và chinh phục đỉnh cao trí thức

A.2 Phân tích từng tuyên ngôn sứ mệnh:

1 Phân tích tuyên ngôn sứ mệnh công ty sữa Vinamilk:

Tuyên ngôn sứ mệnh này được viết thành văn bản

Đây là tuyên ngôn sứ mệnh tốt, dễ đọc, dễ hiểu, tin tưởng được, tập trung vào mục tiêu cụ thể, nhấn mạnh những giá trị và những chính sách mà công

ty Vinamilk muốn tôn vinh, xác định được lĩnh vực hoạt động là sữa

Nhưng tuyên ngôn sứ mệnh của Vinamilk chưa nói lên được môi trường và điều kiện làm của nhân viên và lợi ích của cổ đông

2 Phân tích tuyên ngôn sứ mệnh công ty Cà phê Trung Nguyên:

Tuyên ngôn sứ mệnh này được viết thành văn bản

Tuyên ngôn sứ mênh của Cà phê Trung Nguyên hay, ngắn gọn, dễ đọc, dễ hiểu, xác định được phạm vi cạnh tranh là Cà phê, nhấn mạnh những giá trị chính, tin tưởng được Nhưng để đầy đủ hơn cần thêm vào lợi ích của cổ đông, lợi ích và điều kiện làm việc tốt cho nhân viên

3 Phân tích tuyên ngôn sứ mệnh Tập Đoàn Kinh Đô:

Tuyên ngôn sứ mệnh này được viết thành văn bản

Đây là sứ mệnh hay, đầy đủ, dễ đọc, dễ hiểu, tin tưởng, nhấn mạnh những giá trị chính, tập trung vào mục tiêu cụ thể và phạm vi cạnh tranh, không cần phải sửa lại

4 Phân tích tuyên ngôn sứ mệnh Ngân hàng Techcombank:

Tuyên ngôn sứ mệnh này được viết thành văn bản

Tuyên ngôn sứ mệnh hay, rõ ràng, đầy đủ, xác định được lĩnh vực cạnh tranh, nhấn mạnh được những giá trị chính, không cần sửa lại

5 Phân tích tuyên ngôn sứ mệnh Tập đoàn Thiên Long:

Tuyên ngôn sứ mệnh này được viết thành văn bản

Tuyên ngôn sứ mệnh ngắn gọn, dễ đọc, dễ hiểu, tin tưởng, xác định được phạm vi cạnh tranh, nhấn mạnh giá trị chính và những chính sách mà công

ty muốn tôn vinh Nhưng theo tôi để tuyên ngôn sứ mệnh này hay hơn cần thêm vào lợi ích của cổ động, điều kiện và môi trường làm việc cho nhân viên

B Chỉnh sửa lại các tuyên ngôn sứ mệnh:

1 Chỉnh sửa tuyên ngôn sứ mệnh công ty sữa Vinamilk:

- Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng nhất bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sống con người và xã hội

- Tạo dựng cho nhân viên một môi trường làm việc tốt nhất, nhiều cơ hội thăng tiến

- Sản phẩm sản xuất sạch xanh không làm ảnh hưởng môi trường xung quanh

- Mang lại lợi ích cho cổ đông và nhân viên

2 Chỉnh sửa tuyên ngôn sứ mệnh Cà phê Trung Nguyên:

- Kết nối và phát triễn những người yêu và đam mê cà phê trên toàn thế giới

- Tạo nhiều cơ hội nghề nghiệp xứng đáng cho mọi người

- Sản xuất sạch xanh không làm ảnh hưởng môi trường

- Mang lại lợi nhuận tốt cho doanh nghiệp và cổ đông

3 Tuyên ngôn sứ mệnh Tập Đoàn Kinh Đô:

Không cần chỉnh sửa

4 Tuyên ngôn sứ mệnh Ngân hàng Techcombank:

Không cần chỉnh sửa

5 Chỉnh sửa tuyên ngôn sứ mệnh Tập Đoàn Thiên Long:

- Cung cấp văn phòng phẩm, bút viết phục vụ cho việc học và chinh phục đỉnh cao trí thức

- Sản phẩm thân thiện với môi trường

- Môi trường làm việc tốt nhất cho nhân viên phát huy khả năng sáng tạo và

cơ hội phát triễn năng lực

- Mang lại lợi ích lâu dài bền vững cho doanh nghiệp và cổ đông

C Định vị 5 sản phẩm trong 5 công ty:

1.Định vị 1 sản phẩm của công ty sữa Vinamilk:

Sữa là một dinh dưỡng cần thiết cho mọi người, sữa của Vinamilk đáp ứng đầy đủ nhu cầu đó, chất lượng và mùi vị của sữa Vinamilk có hương thơm

tự nhiên

2.Định vị 1 sản phẩm của Cà phê Trung Nguyên:

Để được sản khoái và tĩnh táo, mọi người hãy sử dụng cà phê Trung Nguyên, để cảm nhận được sự tinh túy và thơm ngon của cà phê Trung Nguyên, đem đến cho bạn nguồn năng lượng mới

3 Định vị 1 sản phẩm của Tập Đoàn Kinh Đô:

Khi mọi người muốn ăn bánh ngọt hãy nghĩ ngay đến sản phẩm của Kinh

Đô, chất lượng của bánh ngọt sẽ đem lại hài lòng cho khách hàng và an toàn vệ sinh thực phẩm, đáp ứng được mong đợi của mọi người

4.Định vị 1 sản phẩm của Ngân Hàng Techcombank:

Khi mọi người cần giao dịch về tài chính, Techcombank đáp ứng mọi yêu cầu của khách hàng, an toàn, tin cậy, nhanh chóng là nơi bạn gửi chọn niềm tin

5 Định vị 1 sản phẩm của Tập đoàn Thiên Long:

Bút viết cần thiết cho bạn khi làm việc và học tập, sản phẩm viết của Tập đoàn Thiên Long chất lượng cao, đáp ứng mong đợi của khách hàng, mang đến cho khách hàng sự thành công trong sự nghiệp và trong học tập

1 CÔNG

TY

SỮA

VINA-MILK

Các loại sữa

“Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất, chất lượng nhất bằng sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sống con người và

xã hội”.

- Đây là một Tuyên ngôn Sứ mệnh được viết rất hay và hợp lý

- Công ty sữa Vinamilk đã chỉ rõ các tiêu chí của sản phẩm dinh dưỡng, có uy tín khoa học và chất lượng cao nhất, luôn hướng tới sự đáp ứng hoàn hảo cho sức khỏe người tiêu dùng Công ty sữa Vinamilk mang đến cho khách hàng niềm tin chất lượng của sản phẩm dinh dưỡng, đạo đức nghề nghiệp chân chính, luôn gắn kết trách nhiệm của mình với cuộc sống con người và xã hội đó là đảm bảo chất lượng và an toàn vệ sinh thực phẩm, lấy lợi ích người tiêu dùng làm mục tiêu phát triển của Vinamilk

- Đây là một Tuyên ngôn Sứ mệnh dễ đọc

và dễ hiểu

- Và đây cũng chính là một Tuyên ngôn

Sứ mệnh có thể tin tưởng được đối với bất kỳ người tiêu dùng nào có nhu cầu dùng đến sữa

vì sản phẩm sữa của họ được ưa chuộng nhất

Chọn một sản

phẩm là: Dielac Sure

Tuyên ngôn Định vị: Đối với những người sức khỏe còn hạn chế cần phục hồi sức khỏe

và bổ sung năng lượng, bồi bổ cơ thể Dielac Sure là loại sữa có hàm lượng đạm, béo cao, không chứa dưỡng lactose và cholesterol đem lại nhiều năng lượng hơn bất cứ thương hiệu sữa nào khác

vì có thêm

trên thị trường Việt Nam oligofruetose

S

ố

TT

Công ty Sản phẩm

Dịch vụ

TY

CỔ

PHẦN

DƯỢC

HẬU

GIANG

Sản xuất Dược phẩm

“Dược Hậu Giang luôn luôn cung cấp sản phẩm

và dịch vụ chất lượng cao thỏa mãn ước vọng vì một cuộc sống khỏe đẹp hơn”.

- Công ty Cổ phần Dược Hậu Giang đưa

ra Tuyên ngôn Sứ mệnh chưa hoàn chỉnh, thiếu chi tiết về Công ty sẽ hướng về đâu

- Tuyên ngôn Sứ mệnh đang còn mập

mờ, nhạt nhẽo, không đưa ra nhiều dấu hiệu rõ ràng mà Công ty sẽ thay đổi trọng tâm sản phẩm, thị trường, khách hàng… nói chung còn thiếu động lực thúc đẩy sự phát triển cho công

ty Tuyên ngôn Sứ mệnh không nổi bật có thể

áp dụng được với nhiều Công ty, ít nhất với vài Công ty và trong cùng ngành quá tự tin (thỏa mãn ước vọng), còn chung chung do không xác định được ngành kinh doanh hay lĩnh vực

mà Công ty sẽ thâm nhập vào Tuyên ngôn Sứ mệnh đưa ra quá rộng, không đưa ra cơ hội

Chọn một sản phẩm là: Siro Unikid

Tuyên ngôn Định vị Đối với những người mẹ luôn mong bé trưởng thành, thông minh

và năng động Unikid là loại siro có chứa Vitamin cùng các axit amin thiết yếu giúp trẻ khỏe, đẹp và thông minh, tốt hơn những sản

nào mà Lãnh đạo có thể nắm bắt.

- Đây là một Tuyên ngôn Sứ mệnh dễ đọc nhưng khó hiểu, khó có thể tin tưởng được

Tuyên ngôn Sứ mệnh cần được viết lại như sau:

Chỉnh sửa Tuyên ngôn Sứ mệnh:

“Dược Hậu Giang luôn luôn cố gắng vươn lên, nắm bắt và ứng dụng những công nghệ tiên tiến của ngành công nghiệp Dược để sản xuất ra những sản phẩm có chất lượng cao phục vụ cho mục đích bảo vệ sức khỏe của mọi người Với Dược Hậu Giang, bên trong mỗi sản phẩm là cả một tấm lòng tận tụy mà người sản xuất dành cho bạn”.

phẩm cạnh tranh

ố

TT

Công ty Sản phẩm

Dịch vụ

TY

CỔ

PHẦN

CÀ PHÊ

TRUNG

NGUYÊ

N

Cà phê “Tạo dựng thương hiệu

hàng đầu qua việc mang lại cho người thưởng thức

cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo và niềm tự hào trong phong cách Trung Nguyên đậm đà Văn hóa Việt”.

- Tuyên ngôn Sứ mệnh của cà phê Trung Nguyên đã được thể hiện rất ngắn gọn, dễ nhớ

và xúc tích

- Đây là một Tuyên ngôn Sứ mệnh hay, có tầm nhìn tốt thể hiện sự khát vọng trở thành thương hiệu hàng đầu, khơi nguồn sáng tạo

Đó là cảm hứng sáng tạo giúp phát minh ra các ý tưởng và khơi nguồn cho những thành công Lấy người tiêu dùng làm tiêu điểm, mang đến cho họ những hương vị thơm ngon, là cội nguồn của những ý tưởng sáng tạo và thành công Công ty Cổ phần Cà phê Trung Nguyên luôn lấy hiệu quả làm nền tảng trong mọi hoạt động sản xuất và kinh doanh của mình để từ

đó giúp Công ty đạt được các hiệu quả cao

Không chỉ đem lại lợi ích cho người nông dân

Chọn một sản

ohẩm là: Cà phê hòa tan G7

Tuyên ngôn Định vị Đối với những khách hàng luôn bận rộn, có ít thời gian, cần sự tiện lợi, sảng khoái G7

là loại cà phê hòa tan tạo cảm giác sành điệu hơn và phong cách chuyên nghiệp hơn bất kỳ thương hiệu nào

khác vì G7 khơi

vùng trồng cà phê mà còn góp phần xây dựng thương hiệu nông sản Việt Nam, niềm tự hào dân tộc

- Tuyên ngôn Sứ mệnh này dễ đọc và dễ hiểu

- Người tiêu dùng có thể tin tưởng vào sản phẩm café của họ

nguồn sáng tạo.

S

ố

TT

Công ty Sản phẩm

Dịch vụ

TY

CỔ

PHẦN

SÔNG

ĐÀ

THĂNG

LONG

Xây dựng, bất động sản

“Công ty Cổ phần Sông

Đà Thăng Long và các đơn vị thành viên và liên kết luôn hướng tới mục tiêu, Dẫn đầu về công nghệ, thiết bị, máy móc, thi công sản xuất, quan tâm cao nhất tới chất lượng sản phẩm dịch vụ.

- Đây là một Tuyên ngôn Sứ mệnh hay và rất phù hợp với ngành xây dựng

- Tuyên ngôn Sứ mệnh này có tầm nhìn tốt luôn mong muốn thành công, sức mạnh vượt qua mọi thử thách để đạt tới trình độ tiên phong trong khoa học quản lý và khoa học công nghệ

Sông Đà Thăng Long với sứ mệnh xây dựng những công trình lớn làm đổi thay bộ mặt đất nước, sứ mệnh bảo vệ và chăm lo cho những

Chọn một sản

phẩm là: Khu Biệt thự

UFlowe - Đà Lạt

Tuyên ngôn Định vị: Đối với khách hàng cần một không gian yên tĩnh, khí hậu trong lành mang

Môi trường làm việc thân thiện và công bằng cho cán bộ công nhân viên, sự hài lòng cao nhất của khách hàng, lợi nhuận cao nhất cho các cổ đông.

Quan hệ hợp tác lâu dài, bền vững với các đối tác”.

người lao động, sứ mệnh đoàn kết cùng phát triển, không dừng bước trước những khó khăn

để mang lại những sản phẩm tốt nhất cho khách hàng, lợi nhuận cao nhất cho các cổ đông, môi trường thân thiện và hợp tác cùng phát triển

- Tuyên ngôn Sứ mệnh này dễ đọc và dễ hiểu

- Cán bộ công nhân viên, khách hàng và đối tác có thể tin tưởng được

đậm dấu ấn thành phố hoa, Uflowe

-Đà Lạt là khu biệt thự không những tọa lạc ở vị trí đắt địa, thiên nhiên tuyệt đẹp mà còn được thiết kế trang nhã, hài hòa hơn những thương hiệu cạnh tranh

S

ố

TT

Công ty Sản phẩm

Dịch vụ

ĐOÀN

TÂN

HIỆP

PHÁT

Nước giải khát có ga

và không ga

“Tập đoàn Tân Hiệp Phát sản xuất và kinh doanh các sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng Châu Á với mùi vị thích

- Tuyên ngôn Sứ mệnh ngắn gọn và phù hợp

- Tuyên ngôn Sứ mệnh tốt, luôn tạo ra các sản phẩm thức uống tốt nhất đảm bảo tốt cho sức khỏe người tiêu dùng, lấy chữ tâm lên

Chọn một sản

phẩm là: Sản phẩm

Dr Thanh

Tuyên ngôn Định vị: Đối với khách hàng

hợp và tiêu chuẩn quốc

tế”.

hàng đầu, lấy sức khỏe người tiêu dùng làm thước đo cho sự thành công; đó là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của Tập đoàn và cũng chính là động lực để vươn đến hoài bão đưa Công ty thành Tập đoàn hùng mạnh trong ngành giải khát không chỉ ở riêng Việt Nam mà còn mang tầm cỡ Châu Á

- Tuyên ngôn Sứ mệnh dễ đọc và dễ hiểu

- Người tiêu dùng nước giải khát có thể tin tưởng được

Tuy nhiên, nếu Tuyên ngôn Sứ mệnh có thêm được một phần nữa là lợi nhuận cho Tập đoàn

và lợi ích Kinh tế cho các nhân viên thì câu Tuyên ngôn Sứ mệnh này sẽ được hoàn chỉnh hơn Do đó, Tuyên ngôn Sứ mệnh được viết lại như sau:

Chỉnh sửa Tuyên ngôn Sứ mệnh:

“Tập đoàn Tân Hiệp Phát sản xuất và kinh doanh các sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng Châu Á với mùi vị thích hợp

và tiêu chuẩn quốc tế Đem lại lợi nhuận tốt

tiêu thụ nước giải khát làm mát, thanh nhiệt cho cơ thể, Dr Thanh là loại nước giải khát không những cung cấp nhiều năng lượng

mà còn thanh lọc nóng trong người tốt hơn bất kỳ sản phẩm nào khác vì

có 9 loại thảo dược cung đình.

cho Doanh nghiệp và nhiều lợi ích kinh tế cho nhân viên”.