Nội dung kiến thức học phần Thương hiệu và thị trường sản phẩm gồm có 4 chương như sau: Chương 1 - các vấn đề chung về thương hiệu và thị trường sản phẩm; chương 2 - Bảo hộ sở hữu trí tuệ đối với địa danh dùng cho đặc sản; bảo vệ, quản lý, khai thác quyền sở hữu trí tuệ đối với các đặc sản truyền thống; chương 4 - thương hiệu và sự phát triển thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo đề cương chi tiết học phần để biết thêm các thông tin về môn học.
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC NÔNG LÂM
KHOA NÔNG HỌC
BỘ MÔN RAU - HOA - QUẢ
NGUYỄN THẾ HUẤN
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN Học phần: Thương hiệu và thị trưởng sản phẩm
Số tín chỉ: 02 tín chỉ
Mã số: TMA321
Thái Nguyên, 3/2015
Trang 2TRƯỜNG ĐẠI HỌC NÔNG LÂM
KHOA NÔNG HỌC
BỘ MÔN RAU - HOA - QUẢ
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN
1 Tên học phần: Thương hiệu và thị trờng sản phẩm
- Mã số học phần: TMA321
- Số tín chỉ: 02 TC
- Tính chất của học phần: Bắt buộc (Bắt buộc/Tự chọn/bổ trợ)
- Học phần thay thế, tương đương:
- Ngành (chuyên ngành) đào tạo: Khoa học cây trồng, HVCC,
CNRHQ&CQ, CNSH, CNTP, CNSTH
2 Phân bổ thời gian học tập:
- Số tiết học lý thuyết trên lớp: 26 tiết
- Số tiết bài tập, thảo luận, thực hành: 04 tiết
- Số tiết thí nghiệm, thực hành: 0,0 tiết
- Số tiết sinh viên tự học: .tiết
3 Đánh giá học phần
- Điểm chuyên cần: trọng số 0,2
- Điểm kiểm tra giữa kỳ: trọng số 0,3
- Điểm thi kết thúc học phần: trọng số 0,5
4 Điều kiện học
- Học phần học trước: Nhà nước và pháp luật, Di truyền giống…
- Học phần song hành: các môn học chuyên ngành
5 Mục tiêu đạt được sau khi kết thúc học phần:
5.1 Kiến thức:
Vận dụng được những kiến thức cơ bản về thương hiệu và thị trường nông sản, cách tổ chức xây dựng thương hiệu và đăng ký bảo hộ thương hiệu để các hàng hóa nông sản có quyền hợp pháp liêu thông nông sản trên thị trường
Ứng dụng được các kiến thức đã được học cúng như giá trị của thương hiệu
và cách tổ chức đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ hàng hóa nông sản giúp cho sản xuất nông nghiệp phát triển tốt trong nền kinh tế thị trường hiện nay
5.2 Kỹ năng:
- Phát triển kỹ năng nghề nghiệp như triển khai đăng ký bảo hộ các sản phẩm
- Xây dựng được cơ cấu cây trồng hợp lý cho từng vùng sinh thái
- Xây dựng, triển khai và tổng kết các đề tài NCKH và chuyển giao các tiến
bộ khoa học công nghệ vào công tác phát triển thương hiệu sản phẩm nông
- Thành thạo kỹ tổ chức xây dựng thương hiệu hàng hóa
- Có kỹ năng tiếp cận và kết nối thị trường các sản phẩm nông nghiệp
Trang 36 Nội dung kiến thức và phương thức giảng dạy:
tiết
Phương pháp giảng
dạy
CHƯƠNG 1: CÁC VẤN ĐỀ CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ
THỊ TRƯỞNG SẢN PHẨM
5 Phát vấn, thảo luận và thuyết
trình
1.1.4 Giải pháp xây dựng, quảng bá và bảo vệ thương hiệu
nông sản Việt Nam
1.2.3 Thị trường nông sản thế giới và xu hướng tác động đến
Việt Nam
CHƯƠNG 2: BẢO HỘ SHTT ĐỐI VỚI ĐỊA DANH DÙNG CHO
ĐẶC SẢN
2.1 Các hình thức bảo hộ SHTT đối với các địa danh dùng
cho đặc sản
2.1.1 Lý do của việc chỉ bảo hộ SHTT đối với các địa danh
dùng cho đặc sản
2.1.2 Cơ sở pháp lý của việc bảo hộ SHTT đối với các địa
danh dùng cho đặc sản
2.1.3 Tóm tắt các quy định về bảo hộ SHTT đối với các địa
danh dùng cho đặc sản
2.2 Lựa chọn hình thức bảo hộ SHTT đối với địa danh
dùng cho đặc sản
2.2.1 Căn cứ vào hiện trạng bảo hộ SHTT đối với địa danh
dùng cho đặc sản
2.2.2 Căn cứ vào đặc thù của mỗi hình thức bảo hộ đối với địa
danh dùng cho đặc sản
CHƯƠNG 3:BẢO VỆ, QUẢN LÝ, KHAI THÁC QUYỀN SHTT ĐỐI
VỚI CÁC ĐẶC SẢN TRUYỀN THỒNG
CHƯƠNG 4: THƯƠNG HIỆU VÀ SỰ PHÁT TRIỂN THƯƠNG
HIỆU
Trang 44.2 Mô hình chiến lược phát triển thương hiệu 1 Nt
Thực hành
Lưu ý : Mô tả các chương, đề mục (tối đa đến 4 chữ số tự nhiên) trong nội dung
kiến thức của học phần
7 Tài liệu học tập :
(Ghi tên giáo trình, sách sử dụng để giảng dạy và học tập chính thức cho sinh viên) :
(1) Giáo trình nội bộ: Thương hiệu và Thị trường sản phẩm
8 Tài liệu tham khảo:
(Ghi tên tối thiểu 5 đầu giáo trình, sách, tài liệu…sinh viên sử dụng để tham khảo đối với học phần) :
(1) Đại học Luật Hà Nội: Giáo trình Luật Sở hữu trí tuệ, Nxb Công an nhân dân, 2008 (2) Nguyễn Văn Thu: Giáo trình Luật kinh doanh, Nxb Đại học Đà Lat., 2001
(3) Trần Thị Hòa Bình, Trần Văn Nam: Giáo trình Luật thương mại quốc tế, Nxb Lao động và xã hội, 2005
(4) Tài liệu tham khảo: Quản trị thương hiệu, Nxb Đại học Kinh tế TP.Hồ Chí Minh
2010
(5) Tài liệu tham khảo: Tạo dựng thương hiệu nổi tiếng, Nxb Lao động-Xã hội, 2007
9 Cán bộ giảng dạy:
STT Họ và tên giảng viên Thuộc đơn vị quản lý Học vị, học hàm
(Tối thiểu phải có 2 giảng viên giảng dạy cho 1 học phần)
Thái Nguyên, ngày 10 tháng 3 năm 2015
Trưởng khoa Trưởng Bộ môn Giảng viên
TS Nguyễn Thế Huấn