Vai trò của truyền thông trong quảng bá hình ảnh của việt nam

MỞ ĐẦU Trong thế giới hiện đại ngày nay, với sự phát triển như vũ bão của các ngành khoa học, công nghệ nói chung, sự bùng nổ của công nghệ thông tin nói riêng, nhất là internet làm cho thế giới không còn là quá rộng lớn mà ngày càng xích gần lại nhau hơn. Bên cạnh sự giao lưu về khoa học, kinh tế, chúng ta còn chứng kiến sự giao lưu của các nền văn hóa, chính trị xã hội. Do đó, trong những thập niên cuối thế kỷ 20 đầu thế kỷ 21 này, người ta nhắc nhiều đến vấn đề toàn cầu hóa các mặt kinh tế, chính trị, văn hóa, xã hội…hay quan niệm “Thế giới phẳng” chia đều những cơ hội phát triển cho tất cả các quốc gia trên thế giới cũng như nguy cơ bị hòa tan trong “cơn bão” toàn cầu hóa đó. Những vấn đề trên đặt ra cho mỗi quốc gia những cơ hội, thách thức mà mỗi quốc gia cần phải biết tận dụng thời cơ, loại bỏ những nguy cơ bị hòa tan, tụt hậu trong thế giới mới. Để tận dụng các cơ hội đó, các nước sử dụng nhiều phương thức khác nhau như hợp tác, liên kết, thành lập những khối liên minh kinh tế (ASEAN, APEC, G8…), tận dụng, phát huy các yếu tố nội lực để “hòa nhập nhưng không hòa tan” trong toàn cầu hóa và “xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia” là một trong những phương thức nắm bắt thời cơ ấy. Vấn đề “xây dựng và quảng bá hình ảnh” của mỗi quốc gia ngày nay, không còn nằm trong những giá trị thuần túy về văn hóa, tinh thần mà nó được các quốc gia nâng tầm thành những “Chiến dịch xây dựng và quảng bá hình ảnh” rộng lớn nhằm mang lại giá trị kinh tế, chính trị, đồng thời bảo vệ các giá trị truyền thống của quốc gia mình, mà truyền thông là phương tiện quan trọng trong chiến dịch đó. “Xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia” gồm nhiều cách thức, và nội dung phong phú đa dạng trên nhiều lĩnh vực đời sống xã hội, tập trung ở một số lĩnh vực như du lịch, giáo dục, truyền bá văn hóa… Xuất phát từ những vấn đề lý luận cũng như thực tiễn hiện nay đang đặt ra do vậy em đã lựa chọn đề tài: “Vai trò của truyền thông trong quảng bá hình ảnh của Việt Nam” để làm đề tài tiểu luận kết thúc môn Chính trị quốc tế trong giai đoạn hiện nay với mong muốn sẽ hiểu rõ hơn về các nội dung trong đó.

MỞ ĐẦU

Trong thế giới hiện đại ngày nay, với sự phát triển như vũ bão của cácngành khoa học, công nghệ nói chung, sự bùng nổ của công nghệ thông tin nóiriêng, nhất là internet làm cho thế giới không còn là quá rộng lớn mà ngày càngxích gần lại nhau hơn Bên cạnh sự giao lưu về khoa học, kinh tế, chúng ta cònchứng kiến sự giao lưu của các nền văn hóa, chính trị - xã hội Do đó, trongnhững thập niên cuối thế kỷ 20 - đầu thế kỷ 21 này, người ta nhắc nhiều đến vấn

đề toàn cầu hóa các mặt kinh tế, chính trị, văn hóa, xã hội…hay quan niệm “Thếgiới phẳng” chia đều những cơ hội phát triển cho tất cả các quốc gia trên thế giớicũng như nguy cơ bị hòa tan trong “cơn bão” toàn cầu hóa đó

Những vấn đề trên đặt ra cho mỗi quốc gia những cơ hội, thách thức màmỗi quốc gia cần phải biết tận dụng thời cơ, loại bỏ những nguy cơ bị hòa tan,tụt hậu trong thế giới mới Để tận dụng các cơ hội đó, các nước sử dụng nhiềuphương thức khác nhau như hợp tác, liên kết, thành lập những khối liên minhkinh tế (ASEAN, APEC, G8…), tận dụng, phát huy các yếu tố nội lực để “hòanhập nhưng không hòa tan” trong toàn cầu hóa và “xây dựng và quảng bá hìnhảnh quốc gia” là một trong những phương thức nắm bắt thời cơ ấy

Vấn đề “xây dựng và quảng bá hình ảnh” của mỗi quốc gia ngày nay,không còn nằm trong những giá trị thuần túy về văn hóa, tinh thần mà nó đượccác quốc gia nâng tầm thành những “Chiến dịch xây dựng và quảng bá hìnhảnh” rộng lớn nhằm mang lại giá trị kinh tế, chính trị, đồng thời bảo vệ các giátrị truyền thống của quốc gia mình, mà truyền thông là phương tiện quan trọngtrong chiến dịch đó “Xây dựng và quảng bá hình ảnh quốc gia” gồm nhiều cáchthức, và nội dung phong phú đa dạng trên nhiều lĩnh vực đời sống xã hội, tậptrung ở một số lĩnh vực như du lịch, giáo dục, truyền bá văn hóa…

Xuất phát từ những vấn đề lý luận cũng như thực tiễn hiện nay đang đặt ra

do vậy em đã lựa chọn đề tài: “Vai trò của truyền thông trong quảng bá hình ảnh của Việt Nam” để làm đề tài tiểu luận kết thúc môn Chính trị quốc tế trong

giai đoạn hiện nay với mong muốn sẽ hiểu rõ hơn về các nội dung trong đó

NỘI DUNG Chương 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ

TRUYỀN THÔNG TRONG QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH QUỐC GIA

1.1. Một số khái niệm cơ bản

Trong tiếng Anh, "Communication" có nghĩa là truyền thông - sự truyềnđạt, thông tin, thông báo, giao tiếp, trao đổi, liên lạc Còn theo tiếng La tinh, nó

có nghĩa là cộng đồng Nội hàm của nó là nội dung, cách thức, con đường,phương tiện để đạt đến sự hiểu biết lẫn nhau giữa cá nhân và xã hội Hay truyềnthông là một quá trình liên tục trao đổi hoặc chia sẻ thông tin, tình cảm, kỹ năngnhằm tạo sự liên kết lẫn nhau để dẫn tới sự thay đổi trong hành vi và nhận thức

Còn truyền thông đại chúng được hiểu là những phương pháp truyềnthông chuyển tải thông điệp đến những nhóm đông người Có nhiều phương tiệntruyền thông đại chúng khác nhau, phổ biến nhất là Phát thanh, Truyền hình,Báo chí và Internet Thế nên, trong thời đại bùng nổ công nghệ thông tin, truyềnthông đại chúng có có vai trò rất quan trọng đối với đời sống xã hội

Truyền thông theo định nghĩa hẹp là “sự trao đổi tin tức hoặc thông báo”,còn nghĩa rộng, theo UNESCO là hoạt động của cá nhân hoặc tập thể bao gồmtoàn bộ những chuyển giao và trao đổi ý niệm, sự việc, dữ kiện Được thông tin

là 1 trong những quyền cơ bản của con người, được pháp luật bảo vệ

Truyền thông đại chúng (còn gọi là báo chí) có vai trò quan trọng vàkhông thể thay thế trong việc đáp ứng quyền cơ bản đó và thông tin cũng đượcxem là chức năng cơ bản của báo chí

Thật vậy truyền thông đại chúng ra đời là nhằm đáp ứng nhu cầu trao đổithông tin của công chúng và sự phát triển mạnh mẽ của báo chí cũng dựa trênnền tảng là sự gia tăng nhu cầu thông tin trong xã hội

Nhiều cuộc điều tra xã hội đã cho thấy, phần lớn người dân thường trả lời

là mình biết tin tức và tất cả những thông tin diễn ra xung quanh nhờ theo dõicác phương tiện truyền thông đại chúng

Đây cũng là lý do tạo nên sự tin tưởng của công chúng đối với chất lượng

và nội dung thông tin được báo chí đưa ra qua đó có phản hồi tích cực hợp tác

và thậm chí trở thành nguồn tin của báo chí

1.2. Tác động của truyền thông đối với các mặt của đời sống xã hội

Truyền thông có ảnh hưởng rất lớn đến mọi vấn đề của xã hội Truyềnthông tác động đến nhận thức của công chúng, từ nhận thức sẽ tác động đếnhành động và ứng xử của công chúng Khi mà một ứng xử của công chúng đượclặp đi lặp lại sẽ thành nề nếp, tập quán cuối cùng trở thành những chuẩn mựccủa xã hội Nhờ đến truyền thông mà những vấn đề này được xã hội chấp nhận

và lan truyền nhanh trong công chúng

Truyền thông có tác động lớn đến các nhóm đối tượng lớn như sau:

1.2.1. Đối với chính quyền nhà nước

Giúp các cơ quan nhà nước đưa thông tin đến người dân về các chínhsách kinh tế, văn hóa xã hội, luật pháp đến với dân chúng, thuyết phục côngchúng thay đổi về nhận thức và hành xử đúng pháp luật Ngoài ra chính phủcũng nhờ truyền thông để thăm dò lấy ý kiến của dư luận trước khi ban hành cácvăn bản pháp lý Nhờ truyền thông mà nhà nước điều chính các chính sách quản

lý của mình và tạo ra sự đồng thuận cao trong dân chúng

Truyền thông làm cho chính phủ, những người thừa hành pháp luật đượctrong sạch và minh bạch hơn, thông qua thông tin phản biện của các đối tượngdân chúng trong xã hội

1.2.2. Đối với công chúng

Giúp cho người dân cập nhật thông tin kinh tế văn hóa xã hội, pháp luậttrong và ngoài nước Giúp người dân giải trí và học tập về phong cách sống

những người xung quanh Truyền thông ủng hộ cái đẹp và bài trừ cái xấu.Truyền thông đóng vai trò trong việc tạo ra các xu hướng về lối sống, văn hóa,thời trang…

Ngoài ra truyền thông còn giúp cho người dân phản hồi, nói lên tiếng nóicủa mình, bảo vệ các quyền và lợi ích chính đáng của mình

1.2.3. Đối với nền kinh tế

Nhờ có truyền thông mà doanh nghiệp có thể quảng bá sản phẩm và dịch

vụ, giúp cho người mua nhận biết và sử dụng sản phẩm và dịch vụ Truyềnthông cũng tạo ra nhu cầu tiêu dùng sản phẩm và dịch vụ, giúp các công ty tạo

ra công ăn việc làm cho nhiều người, giúp kinh tế phát triển Hơn 90% ngânsách marketing của doanh nghiệp là sử dụng các phương tiện truyền thông đểquảng cáo sản phẩm và dịch vụ để thu hút người tiêu dùng nhận biết và sử dụngsản phẩm và dịch vụ của họ

Bản thân truyền thông cũng là một ngành kinh tế quan trọng của mộtquốc gia, giải quyết công ăn việc làm và tạo ra giá trị cho nền kinh tế

Truyền thông cũng là công cụ giúp cho người tiêu dùng phản ánh về chấtlượng sản phẩm và dịch vụ của các nhà sản xuất

1.2.4. Tính 2 mặt của truyền thông

Truyền thông cũng có tính 2 mặt của nó nếu thông tin, hình ảnh truyền đimang tính tiêu cực, thì tác động của truyền thông cũng tạo ra những ảnh hưởngtiêu cực cho các đối tượng công chúng trong xã hội Nhất là những đối tượngthanh thiếu niên, những đối tượng có trình độ nhận thức còn thấp, không có khảnăng chắt lọc thông tin, nếu thông tin từ truyền thông tiêu cực thì dễ bị lôi kéo

và có những tác động tiêu cực cho bản thân và cho cộng đồng xã hội

Trong kinh tế, truyền thông tác động đến tiêu dùng của người dân giúpngười dân tiêu dùng nhiều hơn, giúp kinh tế phát triển

Tuy nhiên, truyền thông cũng tác động đến việc con người ngày càng tiêudùng nhiều hơn so với nhu cầu cần thiết Con người ngày càng làm việc nhiềuhơn để phục vụ cho các nhu cầu tiêu dùng Các giá trị vật chất ngày càng được

xã hội đánh giá cao hơn các giá trị tinh thần Sản xuất và tiêu dùng nhiều sẽ hủydiệt môi trường và tác động xấu đến đời sống của người dân

1.3. Kinh nghiệm sử dụng truyền thông của một số quốc giá trên thế giới

để quảng bá hình ảnh quốc gia

1.3.1. Malaysia - Một châu Á thu nhỏ

Một trong những quốc gia thành công nhất quảng bá hình ảnh thông qua

du lịch đó là Malaysia Malaysia là một nước không có nhiều tài nguyên khoángsản, cũng như không có nhiều di sản văn hóa thế giới được UNESCO công nhậnnhư Việt Nam, nhưng những thành tựu về ngành du lịch mà nước này đạt đượcđáng để chúng ta và các nước trong khu vực học tập Malaysia trở thành đấtnước được ghé thăm nhiều nhất trên thế giới sau Trung Quốc trong khu vực châu

Á và đứng thứ 13 trên Thế giới

Để đạt được những thành tựu như vậy, ngành du lịch Malaysia đã dànhkhông ít công sức cũng như tiền bạc để cải thiện các hoạt động dịch vụ, xâydựng hệ thống hạ tầng cơ sở tương đối tốt đáp ứng nhu cầu của du khách Tuynhiên, điểm mạnh tạo nên sự khác biệt về du lịch giữa Malaysia với các nướctrong khu vực chính nhờ hoạt động quảng bá du lịch tạo nên Malaysia với mộthình ảnh “ Malaysia - Truly Asia ” (Malaysia – Châu Á thực sự) với thế giới

Ngành du lịch Malaysia đã biết cách đánh bóng mình để trở thành mộtchâu Á thu nhỏ, một châu Á đích thực Mặc dù trên thực tế, Malaysia có thể vẫnchưa hẳn phải là Truly Asia nhưng với mật độ xuất hiện trên những kênh truyềnhình quốc tế cùng với những video quảng cáo thực sự ấn tượng, du khách khó cóthể không in vào trí nhớ mình câu slogan du lịch rất hay và những hình ảnh giớithiệu gợi cảm của du lịch Malaysia

Cùng với tận dụng thế mạnh của truyền thông, Malaysia đã thực sự biến

sự đa dạng sắc tộc, đa ngôn ngữ và đa tôn giáo của mình thành những món ăn

tình thần độc đáo cho du khách (Malaysia gồm 03 sắc tộc chủ yếu là Malaysia 67%, người Hoa -25%, người Ấn - 8%)

-Mỗi người dân Malaysia đểu trở thành một người làm truyền thông.Họ ýthức được rằng du khách nước ngoài không chỉ mang lại nguồn thu cho đất nước

mà còn mang lại việc làm không vất vả mà thu nhập tương đối cao Số lượngkhách du lịch tới Malaysia là 22 triệu người Tất cả những điều trên đã tạo ra cảmột ngành công nghiệp không khói mang thương hiệu châu Á thực sự - TrulyAsia rất đáng học tập

1.3.2. Thái Lan - đất nước của những người biết làm PR

Trong khu vực Đông Nam Á, Thái Lan được coi là nước phát triển kinh tếtrong đó gành du lịch Thái Lan được coi như một trong những thương hiệuthành công nhất trong khu vực Đông Nam Á được ghi nhận bằng sự góp mặttrong bản đồ du lịch của thế giới

Hiện, ngành du lịch đóng góp khoảng 6% GDP của Thái Lan và là nguồnthu ngoại tệ quan trọng với doanh số mỗi năm khoảng 16 tỉ đô la Mỹ và mặc dùkhủng hoảng chính trị kéo dài trên đất nước này, và trì hoãn các chuyến du lịchthì Thái Lan vẫn được coi là một điểm đến hấp dẫn với du khách trên thế giới

Hàng năm Thái Lan dành ngân sách khoảng 52 triệu đô la Mỹ để quảng

bá du lịch, trong đó phần lớn dành cho hoạt động quảng bá bằng truyền thôngvới sự tham gia của hàng ngàn công ty tổ chức tour và báo chí quốc tế

Chỉ tính riêng việc công bố “Năm du lịch Thái Lan 2009”, Tổng cục Dulịch Thái Lan (TAT - TourismAuthority of Thailand) đã tổ chức thành một chiếndịch mang tính quảng bá quy mô rộng lớn thông qua việc họp báo công bố kếhoạch với sự tham gia của “đại diện 1049 các công ty du lịch và báo chí đến từ

49 quốc gia khác nhau” Mỗi chiến dịch quảng bá đều sử dụng nhiều phươngtiện truyền thông khác nhau

Ngoài sự sáng tạo và luôn tìm tòi những cái mới mẻ trong tiềm năng về dulịch, đất nước và con người, Thái Lan luôn biết cách tận dụng truyền thông để

tạo “chuyện” quảng bá cho mình Họ luôn chủ động mời gọi và tiếp xúc với giớitruyền thông Họ biết đầu tư tiền bạc và ý tưởng quảng bá trên những kênhtruyền thông có khả năng phủ sóng toàn cầu như CNN, BBC…

Ngoài ra Thái Lan còn biết nắm bắt được xu hướng phát triển của cácphương tiện truyền thông, biết tận dụng công cụ Internet, với tốc độ toan truyềnrộng và tiết kiệm chi phí trong thời điểm khủng hoảng kinh tế toàn cầu điều đóđược thể hiện trong chiến dịch “Amazing Thailand” Điều đó cho thấy việcquảng bá, giới thiệu không chỉ còn dựa vào những hình thức truyền thống và tốnkém như trước

1.3.3. Làn sóng Hàn Quốc

Hàn lưu (Hallyu) là từ tiếng Hán, xuất phát từ Trung Quốc chỉ làn sóngvăn hoá đại chúng Hàn Quốc Theo tờ The Korea Herald “ngày càng nhiềungười ở Châu Á thích xem phim Hàn Quốc, nghe nhạc Hàn Quốc, làm theonhững bộ phim truyền hình Hàn Quốc và thậm chí còn đi tới Hàn Quốc để đượctận mắt thăm những nơi mà họ đã xem trong những bộ phim yêu thích…Dòngchảy văn hóa này vào châu Á được gọi là ‘làn sóng Hàn Quốc’”

Hàn Quốc đã chọn cho mình một cách thức truyền bá riêng biệt và độcđáo, đó là truyền bá văn hóa - Làn sóng Hàn Quốc qua các sản phẩm truyềnthông Theo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, quốc gia này đã xuấtkhẩu “1.4 triệu đô la” các sản phẩm giải trí năm 2007

Làn Sóng Hàn Quốc (The Korean Wave – The Hallyu) truyền bá khắp khuvực châu Á trong những năm gần đây, mà từng được coi như sự lan tràn văn hóa

Mĩ ở nhiều quốc gia trước đó Đó là một hình ảnh của một Hàn Quốc năng động(Dynamic Korean), một sự hòa quyện giữa cái cũ và cái mới Trào lưu văn hóaHàn Quốc chính là mũi nhọn trong công tác quảng bá hình ảnh quốc gia HànQuốc

Trào lưu Hàn Quốc chính là sự du nhập và lan tỏa mạnh mẽ các ản phẩmcủa ngành truyền thông văn hóa Hàn Quốc như phim Hàn và truyền hình Hàn

Quốc, nhạc Hàn Quốc,….vào một số nước châu Á như Trung Quốc, HồngKông, Đài Loan, Việt Nam…Đôi khi trào lưu này còn vượt qua cả các sản phẩmvăn hóa Châu Âu và Mĩ.

Văn hóa Hàn Quốc ảnh hưởng không những chỉ đời sống tinh thần vả cảvật chất giới trẻ châu Á từ ăn mặc, lối sống đều bị ảnh hưởng của văn hóa HànQuốc thông qua các bộ phim Hàn

Hiểu được tầm quan trọng của truyền bá Làn sóng Hàn Quốc đối với việcxây dựng hình ảnh quốc gia, chính phủ Hàn Quốc cũng chú trọng tới nhữnghoàn động PR bên ngoài và tăng cường việc xuất khẩu các sản phẩm văn hóatruyền thông Bộ trưởng Bộ Vắn hóa và Du lịch Hàn Quốc, ông Kim Myoung –Gon nói rằng “Làn sóng Hàn Quốc tác động và mang lại lợi ích kinh tế lớn,đồng thời cũng tạo dựng hình ảnh quốc gia

Sự thành công trong cách làm PR cho Làn sóng Hàn Quốc đã làm thayđổi hỉnh ảnh quốc gia Thế giới biết đến và yêu thích con người, văn hóa HànQuốc nhiều hơn so với trước đây khi nói tới Hàn Quốc họ chỉ biết đến hai công

ty lớn là Samsung và Huyndai Chính Làn sóng Hàn Quốc đóng góp vai trò quantrọng trọng xây dựng thương hiệu quốc gia Hàn Quốc

Chương 2: VAI TRÒ CỦA TRUYỀN THÔNG TRONG

QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH VIỆT NAM

2.1. Khái quát chung về hình ảnh Việt Nam

Việt Nam, một đất nước có lịch sử lâu đời, trải qua nhiều thăng trầm thế

sự, chiến tranh liên miên, lại nhiều sắc tộc chinh phục và đồng hóa, lai tạp nhiềutôn giáo việc có nhiều di tích vừa là một điều tất nhiên, vừa là một may mắn.Mỗi di tích được xem là một nhân chứng lịch sử, là “đại sứ” của các thời khắckhác nhau trên hành trình lịch sử, cũng là thông điệp về bản sắc dân tộc Khôngchỉ những công trình, di tích do con người sáng tạo ra và để lại qua nghìn đời màmỗi hình sông,thế núi, hang động … đều có thể thành di tích

Có di tích vật chất được xếp hạng về mỹ học nhưng cũng nhiều di tích chỉđơn thuần về tâm linh, tôn giáo, hoặc tưởng niệm Tính đến tháng 8/2010, ViệtNam có hơn 40.000 di tích, thắng cảnh trong đó có hơn 3000 di tích được xếphạng di tích quốc gia và hơn 5000 di tích được xếp hạng cấp tỉnh Mật độ và sốlượng di tích nhiều nhất ở 11 tỉnh vùng đồng bằng sông Hồng với tỷ lệ chiếmkhoảng 70% di tích của Việt Nam.Căn cứ vào giá trị lịch sử, văn hoá, khoa học,

di tích lịch sử - văn hoá, danh lam thắng cảnh (gọi chung là di tích) cũng cònđược chia thành: Di tích cấp tỉnh; Di tích quốc gia; Di tích quốc gia đặc biệt; Disản thế giới

Có thể nói, với một lực lượng hùng hậu hiện nay gồm 838 cơ quan báo in,

67 đài phát thanh, truyền hình, 92 báo, tạp chí điện tử và 01 hãng thông tấn quốcgia, báo chí nước ta đã và đang có những đóng góp quan trọng vào việc bảo tồn

và phát huy giá trị các di sản văn hóa dân tộc

Thực tế thời gian qua cho thấy, hình ảnh Việt Nam xuất hiện trên cácphương tiện truyền thông quốc tế với tần suất thấp, thời lượng ít Theo báo cáocủa một trung tâm truyền thông thuộc Đại học Harvard (Mỹ), trong hai năm

2012 và 2013, thời lượng các kênh truyền hình lớn trên thế giới dành cho ViệtNam chỉ chiếm khoảng 0,03%, thấp hơn nhiều so với một số nước ở châu Á như

Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore, Hồng Công, Malaysia… Thôngqua công tác điểm dư luận báo chí nước ngoài về Việt Nam và qua chuyên mụcThế giới với Việt Nam của trang thông tin điện tử đối ngoại www.vietnam.vn,Cục Thông tin đối ngoại (Bộ Thông tin và Truyền thông) nhận thấy lượng tin bàitích cực về Việt Nam trên báo chí nước ngoài còn ít.

Sức lan toả của những thông tin tích cực trên báo chí Việt Nam còn hạnchế, chưa tới được đông đảo đối tượng tiếp nhận trên thế giới, ít được trích dẫnhoặc đưa lại trên các báo đài lớn của nước ngoài

Các thông tin tích cực về Việt Nam chưa được phổ biến rộng rãi bằng cácthứ tiếng nước ngoài trên mạng xã hội như Facebook, Youtube

2.2. Vai trò của truyền thông trong quảng bá hình ảnh của Việt Nam

2.2.1. Vai trò của truyền thông đối với quốc gia

Quảng bá hình ảnh đất nước là một nhiệm vụ quan trọng trong công tácthông tin đối ngoại, nhất là trong bối cảnh đất nước ta hội nhập quốc tế ngàycàng sâu rộng trên mọi lĩnh vực

Việc quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới được tiến hành từ nhiều nămnay, bằng nhiều con đường, do nhiều cơ quan, tổ chức và cá nhân thực hiện.Ngoài những chiến dịch hay chương trình quảng bá mang tính toàn cầu thì “tiếpthị” hình ảnh đất nước tại từng quốc gia với các nội dung hướng tới đối tượng cụthể được coi như kênh quảng bá không kém phần hiệu quả

Các phương tiện truyền thông đóng một vai trò quan trọng trong đời sống

xã hội không chỉ là kênh chủ yếu cung cấp kiến thức và thông tin mà chúng còn

là một công cụ hữu hiệu để quản lý, điều hành và cải cách xã hội Chúng đã trởthành một định chế trong xã hội với những qui tắc và chuẩn mực riêng Có thểnói rằng, các phương tiện truyền thông đại chúng đã trở thành một phần khôngthể thiếu trong đời sống của mỗi cá nhân và tòan xã hội

Các phương tiện truyền thông cũng đã có một vị trí vô cùng quan trọngtrong xã hội Nó là cầu nối giữa Đảng, Nhà nứơc với nhân dân, là vai trò trung

gian tạo diễn đàn cho người dân bộc lộ những suy nghĩ, quan điểm của mình vềcác chủ trương, chính sách, đừơng lối của Đảng, Nhà nứơc

Hệ thống các phương tiện truyền thông mà trung tâm là hệ thống báo chíhiện nay phát triển rất mạnh mẽ, đã trở thành một thành tố rất quan trọng của xãhội Hệ thống này vừa là động lực, vừa là công cụ trong hoạt động tổ chức, quản

lí và nâng cao dân trí trong xã hội.Trong hoạt động của mình, hệ thống truyềnthông đại chúng đã thể hiện vai trò cũng như khả năng tạo sự tương tác xã hội,hướng dẫn, định hướng hành vi hoạt động trong công chúng Chính vì vậy,truyền thông đại chúng trở thành một thiết chế xã hội, nó được coi là tác nhân cơbản làm hình thành các liên kết xã hội

2.2.2. Truyền thông - phương tiện thúc đẩy kinh tế

Việt Nam mở cửa hội nhập và trở thành một mắt xích quan trọng trên thếgiới về các lĩnh vực kinh tế, thương mại, giao lưu văn hóa, truyền thông đạichúng trở thành cầu nối quan trọng trong quá trình hoạt động, giao thương củacông chúng Có thể nói truyền thông đại chúng và kinh doanh - thương mại làcác lĩnh vực có những điểm giao thoa, tương tác mật thiết, liên hệ qua lại vớinhau, nhất là trong thời kỳ đất nước hội nhập như hiện nay

Trong xã hội hiện đại, thật khó hình dung sự không có mặt của sách, báo,đài, Internet, điện ảnh, quảng cáo, quan hệ công chúng (PR) Nhờ có chúng,thông qua chúng các vấn đề cốt tủy của doanh nhân như quảng cáo sản phẩm,thông tin thị trường, tìm đối tác, ký hợp đồng thương vụ qua thư điện tử, mua -bán hàng qua mạng được giải quyết nhanh chóng, hiệu quả Đồng thời, các vấn

đề thông dụng như quảng cáo có văn hóa - không vi phạm thuần phong mỹ tụcdân tộc, nhân cách- bản lĩnh doanh nhân, vấn đề then chốt như vai trò doanhnhân trong sự nghiệp xây dựng nền văn hóa Việt Nam “tiên tiến, đậm đà bản sắcdân tộc” xuất hiện nhiều trên các phương tiện truyền thông, được nhiều tầng lớp

xã hội quan tâm và có tác động nhất định đến quá trình xây dựng, phát triển vănhóa, kinh tế - xã hội quốc gia…v.v

Mở rộng đường dư luận rộng rãi về việc kế thừa, tiếp nối những yếu tốtích cực, phát triển những điểm vượt trội của văn hóa dân tộc; loại bỏ nhữngnhững yếu tố không còn hợp thời, cản trở sự phát triển của văn hóa và kinh tế xãhội để từ đó thống nhất quan niệm, nhận thức toàn xã hội, kể cả nhận thức củagiới kinh doanh

Sự phát triển truyền thông và giao lưu quốc tế giúp công chúng Việt Nam(gồm cả doanh nghiệp) có nhiều dữ liệu; thông tin phong phú, nhiều chiều, dânchủ hóa trong quá trình gắn bó; phát triển văn hóa nước nhà - làm phông, nền,chỗ dựa tinh thần vững chắc cho doanh nhân dân tộc;Truyền thông đại chúng tạo

dư luận rộng rãi, thúc đẩy nhiều đối tượng- không chỉ doanh nhân mà nhà nước,

xã hội cùng có trách nhiệm vun đắp, phát triển văn hóa dân tộc đúng hướng, cóbản sắc riêng, có tầm cao, trường tồn; Ngoài ra, truyền thông đại chúng góp ý,phê phán sự thờ ơ, tha hóa, vô trách nhiệm của một số doanh nghiệp đối với vănhóa nước nhà

Nhờ sự phát triển ngày một hiện đại hơn, mạnh và rộng rãi hơn của cácphương tiện truyền thông đại chúng mà doanh nghiệp có thể quảng bá thươnghiệu của mình đến với người tiêu dùng nhanh hơn, cũng như có thể tiếp cận vớingươi tiêu dùng dễ dàng hơn, và ngược lại người tiêu dùng cũng có thể đónggóp hoặc phản ánh những điều không hài lòng của họ đối với doanh nghiệp

2.2.3. Vai trò của truyền thông trong thúc đẩy công tác thông tin đối ngoại