Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk

Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng mức độ nhận biết thương hiệu VinamilkBài thuyết trình nhóm Nghiên cứu marketing: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng mức độ nhận Bài thuyết trình nhóm Nghiên cứu marketing: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng mức độ nhận Bài thuyết trình nhóm Nghiên cứu marketing: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng mức độ nhận

.NGHIÊN CỨU MARKETING

GVHD: XXXX

NGHIÊN CỨU THÓI QUEN SỬ DỤNG

SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG

& MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU VINAMILK

-Nhóm Đoàn Kết

Hết-NỘI DUNG NGHIÊN CỨU

Thông tin nghiên cứu

THÔNG TIN NGHIÊN CỨU

Thời gian khảo sát:6-15/11

Tổng mẫu nghiên cứu: 150

Giới tính: Nam/Nữ

Độ tuổi:18-45

Khu vực nghiên cứu:TP-HCM

Điều kiện mẫu nghiên cứu: những người đã từng sử dụng sản phẩm

sữa tươi tiệt trùng của Vinamilk.

Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt

trùng và mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk của người tiêu dùng Việt Nam.

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI

• Theo số liệu thống kê từ bảng số liệu trên, ngành sữa tăng trưởng khá ổn định và cao, luôn ở mức 2 con số

• Tổng doanh thu ngành sữa tính đến năm 2013 là 62 nghìn tỷ đồng với mức tăng trưởng

17 % so với năm 2012 và dự đoán còn tăng trưởng cao vào năm 2014 và 2015

Ngu n: Euromonitor International, VPBS ồn: Euromonitor International, VPBS.

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI

• Năm 2010, trung bình mỗi người Việt Nam tiêu thụ khoảng 15 lít sữa/năm Dự báo đến năm

2020, con số này sẽ tăng gần gấp đôi, lên đến 28 lít sữa/năm/người

• Đến năm 2013 sản lượng tiêu thụ sữa bình quân đầu người của Việt Nam là 18 lít sữa/năm -> tiềm năng phát triển ngành còn lớn

Ngu n: Euromonitor International, VPBS ồn: Euromonitor International, VPBS.

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI

• Vinamilk và Friesland Campina (Cô gái Hà Lan) chiếm phần lớn thị phần sữa nước với khoảng 74.4% tổng giá trị ngành sữa nước Việt Nam tính đến giai đoạn tháng 7 năm 2013 Trong đó 70% thị

phần là sữa hoàn nguyên.

• Phần còn lại được chia cho TH True milk, Đà Lạt Milk, Mộc Châu,…

KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

I Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk:

Tần suất sử dụng sữa tươi

Dịp sử dụng

Những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua

Mức giá thường chi trả

II Mức độ nhận biết thương hiệu:

Mức độ nhận biết Thương hiệu dùng nhiều nhất Phương tiện biết đến nhiều nhất Mức độ hài lòng về thương hiệu

I Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk

Tần suất sử dụng kết hợp với nhóm tuổi:

Nhóm tuổi 18-30 tuổi Nhóm tuổi 30-45 tuổi

Tần suất sử dụng kết hợp với vai trò:

Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua & giới tính:

Giá cả Thương hiệu

Mẫu mã Hương vị chất lượng

42 37 37 17

67

80 68

25

Na m

Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua & nhóm tuổi:

188316

1375

17

535

2

Hương vị chất lượngMẫu mã

Thương hiệuGiá cả

Hương vị sữa yêu thích & giới tính:

Nữ

Nam

Hương vị sữa yêu thích & nhóm tuổi:

Dưới 18 tuổi 0% 18-30 tuổi 30-45 tuổi

0

0 0

Ít đường

Có đường

Mức giá thường chi trả & nhóm tuổi:

6

462

10

213

4

2519

Dưới 20k

Từ 20k – 50k

Từ 50K – 100k Trên 100k

Mức giá thường chi trả và thu nhập hàng tháng:

1

15

28 8

3

4

9

13 8

II Mức độ nhận biết thương hiệu

Độ hài lòng

Vinamilk sẽ là lựa chọn hàng đầu của tôi

Top-of-mind về sữa Tôi nhớ rõ logo, slogan của Vinamilk Mức độ quan tâm đến sản phẩm Tôi sẵn sàng giới thiệu Vinamilk

An tâm về vệ sinh an toàn Vinamilk có rất nhiều ưu đãi khi mua hàng

Mức độ tin dùng nhờ lịch sử 40 năm hình thành

Chất lượng, mùi vị sữa rất phù hợp với tôi

Hệ thống phân phối rộng và tiện lợi.

3.79 3.91 3.39

3.54 3.65 3.93 3.45

3.93 3.93 4.01

Thang do Likert

3.60 3.68 3.10 3.26 3.48 3.78 3.40 3.70 3.74 3.70

3.88 4.03 3.54 3.68 3.73 4.01 3.48 4.05 4.02 4.17

Giới tính

IV Thông tin đáp viên

niềm tin của người tiêu dùng Vinamilk có thể cạnh

tranh với thương hiệu Friesland Campina (Cô gái Hà Lan) trong việc giành thị phần sữa ở Việt Nam