Lập kế hoạch truyền thông Marketing cho nhãn hiệu Dove Nourishing Secrets tại thị trường Hà Nội giai đoạn từ tháng 102019 đến tháng 12020

Lập kế hoạch truyền thông Marketing cho nhãn hiệu Dove Nourishing Secrets tại thị trường Hà Nội giai đoạn từ tháng 102019 đến tháng 12020Nội dung của bài thuyết trình gồm: phân tích thị trường, xác định mục tiêu, chiến lược truyền thông và Nội dung của bài thuyết trình gồm: phân tích thị trường, xác định mục tiêu, chiến lược truyền thông và Nội dung của bài thuyết trình gồm: phân tích thị trường, xác định mục tiêu, chiến lược truyền thông và

.Bài tập môn Marketing

Nhóm 6: ĐK07+

Tiêu thức phân đoạn thị

trường

Thị trường mục tiêu

• Người sử dụng: Nam giới trong độ tuổi trung niên (40-60 tuổi) Khoảng 10 triệu người (12% dân số)

Tăng cường sinh lý, duy trì sức

mạnh cho nam giới

Tăng cường sinh lý, duy trì sức mạnh cho nam giới

Bổ thận tráng dương, tăng cường sinh lý.

Thông

điệp

nam, một người khỏe, hai người vui

Điểm khác biệt của sản

phẩm

Xúc tiến thương mại

Chất lượng

Tên sản phẩm

Nguồn gốc

Điểm khác biệt của sản

phẩm

1 Khác biệt từ cái tên:

- Tên sản phẩm: Sâm Alipas

- Tên thành phần: Eurycoma longifolia

 ECO đã tạo ra một cái tên hoàn toàn mới cho một thảo dược

rất quen thuộc tại Việt Nam.

Điểm khác biệt của sản

phẩm

2 Nguồn gốc:

- Sản phẩm được sản xuất tại Mỹ

- Nguyên liệu được nhập từ Việt Nam (NL chỉ có tại Đông Nam Á

 Sản phẩm được sản xuất tại Mỹ nhưng dành riêng cho thị

trường Việt Nam.

- Sản phẩm chỉ được phân phối tại VN, không được phân phối tại Mỹ hay bất cứ quốc gia nào khác.

Điểm khác biệt của sản

phẩm

3 Chất lượng sản phẩm:

- Có nguồn gốc 100% từ tinh chất Eurycoma Longifolia thiên

nhiên An toàn không tác dụng phụ

- Sản xuất theo quy trình hiện đại và công thức độc quyền

(LE-100)TM với tỉ lệ tinh chiết cao (100:1)

- Đạt tiêu chuẩn của FDA, đã được nghiên cứu lâm sàng

 Tạo niềm tin cho khách hàng

Điểm khác biệt của sản phẩm

3 Chất lượng sản phẩm:

Điểm khác biệt của sản

phẩm

4 Phương thức phân phối và quảng cáo:

- Phương thức truyền thống: Tập trung vào các chiến dịch MKT đẩy, hoặc kết hợp đẩy và kéo.

- ECO tạo ra sự khác biệt cho Alipas bằng cách tập trung vào các chiến dịch MKT kéo:

Điểm khác biệt của sản phẩm

Điểm khác biệt của sản phẩm

Đầu tư mạnh cho TVC QC:

Điểm khác biệt của sản

Điểm khác biệt của sản

Chiến lược định vị

• Định vị lợi ích: Làm chậm quá trình mãn dục, tăng cường sinh lý nam SP có

chất lượng cao đạt tiêu chuẩn Mỹ

• Định vị giá cả: Giá cao nhất so với các sản phẩm cạnh tranh.

 Là mặt hàng cao cấp

Bản đồ định vị

2

1 1

Ma trận giá và lợi ích

More for more

More for less

More for the same

More for the same

The same for less

Less for Much less

Less for the same

Less for more

Thông điệp định vị

Phục hồi sinh lực phái mạnh

Thank You!