Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu cà phê Trung Nguyên

Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu cà phê Trung NguyênBáo cáo Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu cà phê Trung Nguyên với mục tiêu chính là: Khẳng định Báo cáo Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu cà phê Trung Nguyên với mục tiêu chính là: Khẳng định Báo cáo Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu cà phê Trung Nguyên với mục tiêu chính là: Khẳng định

.M C L C ỤC LỤC ỤC LỤC

PH N M Đ U ẦN MỞ ĐẦU Ở ĐẦU ẦN MỞ ĐẦU 2

1/ LÝ DO CH N Đ TÀI: ỌN ĐỀ TÀI: Ề TÀI: 2

2/ M C TIÊU C A Đ TÀI: ỤC LỤC ỦA ĐỀ TÀI: Ề TÀI: 2

3/ Đ I T ỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU: ƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU: NG VÀ PH M VI NGHIÊN C U: ẠM VI NGHIÊN CỨU: ỨU: 2

4/ PH ƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: NG PHÁP NGHIÊN C U: ỨU: 2

5/ K T C U: ẾT CẤU: ẤU: 3

PH N N I DUNG ẦN MỞ ĐẦU ỘI DUNG 3

CH ƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: NG 1: C S LÝ LU N V XÂY D NG TH ƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: Ở ĐẦU ẬN VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN Ề TÀI: ỰNG THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN ƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: NG HI U CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN ỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN 3

1.1 KHÁI NI M ỆM TH ƯƠNG NG HI U ỆM : 3

1.2 Đ ẶC C ĐI M ỂM C A ỦA TH ƯƠNG NG HI U ỆM : 4

1.3 PHÂN LO I ẠI TH ƯƠNG NG HI U ỆM : 4

1.3.1 Th ương hiệu cá biệt: ng hi u cá bi t: ệu cá biệt: ệu cá biệt: 4

1.3.2 Th ương hiệu cá biệt: hi u doanh nghi p: ng ệu cá biệt: ệu cá biệt: 4

1.3.3.Th ương hiệu cá biệt: ng hi u t p th : ệu cá biệt: ập thể: ể: 5

1.3.4 Th ương hiệu cá biệt: ng hi u qu c gia: ệu cá biệt: ốc gia: 6

1.4 Đ ẶC C TR NG Ư C A ỦA CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN: 6

1.5 K INH NGHI M ỆM TRONG N ƯỚC C VÀ NGOÀI N ƯỚC C : 6

CH ƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: NG 2: PHÂN TÍCH TH C TR NG HO T Đ NG ỰNG THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN ẠM VI NGHIÊN CỨU: ẠM VI NGHIÊN CỨU: ỘI DUNG 7

2.1 GI I ỚC THI U ỆM T NG ỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TRUNG NGUYÊN: 7

2.1.1 L ch s hình thành và phát tri n: ịch sử hình thành và phát triển: ử hình thành và phát triển: ể: 7

2.1.2 Ch c năng, nhi m v : ức năng, nhiệm vụ: ệu cá biệt: ụ: 7

2.1.3 K t qu kinh doanh: ết quả kinh doanh: ả kinh doanh: 7

2.2 P HÂN TÍCH MÔI TR ƯỜNG NG KINH DOANH C A ỦA CÔNG TY CÀ PHÊ T RUNG N GUYÊN : (SƯ ̉ DỤNG MA TRẬN SWOT) 10

2.2.1 Đi m m nh(S): ể: ạnh(S): 10

2.2.2 Đi m y u(W): ể: ết quả kinh doanh: 11

2.2.3 C h i(O): ơng hiệu cá biệt: ội(O): 11

2.2.4 Thách th c(T): ức năng, nhiệm vụ: 11

2.3 ĐÁNH GIÁ CHUNG: 12

2.3.1 K t qu đã đ t đ ết quả kinh doanh: ả kinh doanh: ạnh(S): ược: 12 c: 2.3.2 H n ch : ạnh(S): ết quả kinh doanh: 12

2.3.3 Nguyên nhân t n t i: ồn tại: ạnh(S): 12

CH ƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: NG 3: K HO CH MARKETING ẾT CẤU: ẠM VI NGHIÊN CỨU: 13

3.1 QUAN ĐI M ỂM VÀ M C ỤC TIÊU PHÁT TRI N ỂM : 13

3.2 KẾ HO CH ẠI MARKETING S N ẢN TRỊ MARKETING NÂNG CAO PH M ẨM 15

3.2.1 Chi n l ết quả kinh doanh: ược: ả kinh doanh: c S n ph m: ẩm: 15

3.2.4 Chi n l ết quả kinh doanh: ược: c xúc ti n: ết quả kinh doanh: 16

3.3 GI I ẢN TRỊ MARKETING NÂNG CAO PHÁP TRI N ỂM KHAI KẾ HO CH ẠI : 16

3.4 K I N Ế NGHỊ MARKETING NÂNG CAO : 17

PH N K T LU N ẦN MỞ ĐẦU ẾT CẤU: ẬN VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN 17

TÀI LI U THAM KH O ỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN ẢO 17

PH N M Đ U ẦN MỞ ĐẦU Ở ĐẦU ẦN MỞ ĐẦU 1/ Lý do ch n đ tài: ọn đề tài: ề tài:

Hi n nay, ngành hàng cà phê Vi t Nam là m t ngành s n xu t kinh doanhở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ản xuất kinh doanh ất kinh doanh phát tri n Cà phê t lâu đã g n v i đ i s ng xã h i và văn hóa c a nhi u c ngừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ủa nhiều cộng ều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh

đ ng qu c gia Vi c dùng cà phê bu i sáng đã tr thành thói quen c a t t c ngống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ủa nhiều cộng ất kinh doanh ản xuất kinh doanh ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi dân t lao đ ng chân tay đ n lao đ ng trí th c Cái tên cà phê Trung Nguyên khôngừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ột ngành sản xuất kinh doanh ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không còn xa l v i ng% ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi dân Vi t Nam Ra đ i vào gi a năm 1996 -Trung Nguyên là 1ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hi u cà phê non tr c a Vi t Nam, nh ng đã nhanh chóng t o d ng đẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy ủa nhiều cộng ư % ựng được uy ược uyc uy tín và tr thành thở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cà phê quen thu c nh t đ i v i ngột ngành sản xuất kinh doanh ất kinh doanh ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi tiêu dùng cản xuất kinh doanh trong và ngoài nưới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngc Ch trong vòng 10 năm, t m t hãng cà phê nh bé n m gi aỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ỏ bé nằm giữa ằm giữa ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1

th ph cà phê Buôn Mê Thu t, Trung Nguyên đã tr i d y thành m t t p đoànủa nhiều cộng ủa nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ỗi dậy thành một tập đoàn ậy thành một tập đoàn ột ngành sản xuất kinh doanh ậy thành một tập đoàn hùng m nh v i 6 công ty thành viên Tuy nhiên, đ có th đ ng v ng và phát tri n% ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1

h n n a khi mà th trơng hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 0 ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng cà phê có nhi u đ i th c nh tranh Có lẽ vi c đ u tiênều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ủa nhiều cộng % ầu tiên nên làm là xây d ng m t k ho ch Marketing cho Công ty Trung Nguyên trong giaiựng được uy ột ngành sản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không %

đo n t i Vì v y, tôi ch n đ tài “Nghiên c u xây d ng th% ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ậy thành một tập đoàn ọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu ều cộng ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ựng được uy ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cho nhãn hi u

cà phê Trung Nguyên” Tôi tin tưở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanhng d án c a mình sẽ phát tri n và đ t nhi uựng được uy ủa nhiều cộng % ều cộng thành công

2/ M c tiêu c a đ tài: ục tiêu của đề tài: ủa đề tài: ề tài:

- Kh ng đ nh v trí c a Cafe Trung Nguyên n i ngẳng định vị trí của Cafe Trung Nguyên nơi người tiêu dùng 0 0 ủa nhiều cộng ơng hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi tiêu dùng

- Ki m soát các đ i tác thuê thống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u Cafe Trung Nguyên c v giá c l nản xuất kinh doanh ều cộng ản xuất kinh doanh ẫn cách ph c v , không đ tình tr ng các s n ph m khác c a đ i tác nh h5 5 % ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ủa nhiều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ản xuất kinh doanh ưở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanhng

t i thới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u c a công ty.ủa nhiều cộng

- Th c hi n các chi n d ch khu y đ ng th trựng được uy ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không 0 ất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh 0 ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng, t o c n s t m i, đ a Trung% ơng hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ư Nguyên t i ngới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi tiêu dùng v i m t dáng v và hình nh m i, đ không bới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy ản xuất kinh doanh ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng 0

“l ng chìm”.ặng chìm”

- Tăng lược uyng mua hàng thười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng xuyên c a khách quen.ủa nhiều cộng

- Th c hi n nh ng qu ng cáo m i, đ c s c và gây n tựng được uy ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ản xuất kinh doanh ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ặng chìm” ắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ất kinh doanh ược uyng nhi u h n.ều cộng ơng hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả

3/ Đ i t ối tượng và phạm vi nghiên cứu: ượng và phạm vi nghiên cứu: ng và ph m vi nghiên c u: ạm vi nghiên cứu: ứu:

- Đ i tống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ược uyng nghiên c u: nghiên c u xây d ng thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ựng được uy ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cho nhãn hi u cà phê Trung Nguyên

- Ph m vi nghiên c u: t p đoàn Trung Nguyên.% ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ậy thành một tập đoàn

4/ Ph ương pháp nghiên cứu: ng pháp nghiên c u: ứu:

- Nghiên c u nhóm t p trung: Nhóm t p trung là m t cu c h p m t c a t sáuức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ậy thành một tập đoàn ậy thành một tập đoàn ột ngành sản xuất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu ặng chìm” ủa nhiều cộng ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

đ n mến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi người sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ược uy m i đ n trong m t vài gi đ cùng v i m t ngi đ c ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ột ngành sản xuất kinh doanh ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi chủa nhiều cộng trì khôn khéo trao đ i v i nhau v s n ph m, d ch v , tổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ều cộng ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng 0 5 ổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ch c hay m t th cức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ột ngành sản xuất kinh doanh ựng được uy

t Marketing khác Ngến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi ch trì c n có thái đ khách quan, hi u bi t v n đủa nhiều cộng ầu tiên ột ngành sản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ất kinh doanh ều cộng

và hi u bi tến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không nh ng đ ng thái c a nhóm và hành vi c a ngữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ột ngành sản xuất kinh doanh ủa nhiều cộng ủa nhiều cộng ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi tiêu dùng

- Nghiên c u đi u tra Nghiên c u đi u tra n m gi a m t bên là nghiên c uức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ều cộng ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ều cộng ằm giữa ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ột ngành sản xuất kinh doanh ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không quan sát và nhóm t p trungậy thành một tập đoàn và m t bên là nghiên c u th c nghi m Quan sátột ngành sản xuất kinh doanh ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ựng được uy

và nhóm t p trung thích h p nh t v i nghiên c u thăm dò,ậy thành một tập đoàn ợc uy ất kinh doanh ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không còn nghiên c uức Cái tên cà phê Trung Nguyên không

đi u tra l i thích h p nh t v i nghiên c u mô t , và th c nghi m thì thíchều cộng % ợc uy ất kinh doanh ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ản xuất kinh doanh ựng được uy

h p nh t v i nghiênợc uy ất kinh doanh ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng c u nguyên nhân Các công ty ti n hành đi u tra đức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ều cộng

n m đắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ược uyc trình đ hi u bi t, ni m tin, s thích, m c đột ngành sản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ều cộng ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ột ngành sản xuất kinh doanh th a mãn v v c aỏ bé nằm giữa ủa nhiều cộng công chúng và lược uyng đ nh các đ i l0 % ược uyng này trong nhân dân

5/ K t c u: ết cấu: ấu:

- Chương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng 1: C s lý lu n v xây d ng thơng hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ậy thành một tập đoàn ều cộng ựng được uy ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cà phê Trung Nguyên

- Chương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng 2: Phân tích th c tr ng ho t đ ng.ựng được uy % % ột ngành sản xuất kinh doanh

- Chương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng 3: K ho ch marketing thến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không % ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cà phê Trung Nguyên

PH N N I DUNG ẦN MỞ ĐẦU ỘI DUNG

CH ƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: NG 1: C S LÝ LU N V XÂY D NG TH ƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: Ở ĐẦU ẬN VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN Ề TÀI: ỰNG THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN ƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: NG HI U CÀ PHÊ TRUNG ỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN

NGUYÊN 1.1 Khái ni m th ệm thương hiệu: ương pháp nghiên cứu: ng hi u: ệm thương hiệu:

Hi u m t cách t ng quát thột ngành sản xuất kinh doanh ổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u là nh ng d u hi u đữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ất kinh doanh ược uyc nhà s n xu tản xuất kinh doanh ất kinh doanh

ho c nhà phân ph i ho c nhà cung ng d ch v s d ng trong thặng chìm” ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ặng chìm” ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không 0 5 ử dụng trong thương mại nhằm 5 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng m i nh m% ằm giữa

ám ch s liên quan gi a hàng hóa hay d ch v v i ngỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa ựng được uy ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 0 5 ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi có quy n s d ng d uều cộng ử dụng trong thương mại nhằm 5 ất kinh doanh

hi u đó v i t cách là ch s h u ho c ngới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ư ủa nhiều cộng ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ặng chìm” ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi đăng kí thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u Theo đ nh nghĩa0

c a Hi p h i marketing Hoa Kỳ: “ Thủa nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u là m t cái tên,m t t ng , m t d uột ngành sản xuất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ột ngành sản xuất kinh doanh ất kinh doanh

hi u, m t bi u tột ngành sản xuất kinh doanh ược uyng, m t hình vẽ hay t ng h p t t c các y u t k trên nh m xácột ngành sản xuất kinh doanh ổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ợc uy ất kinh doanh ản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ằm giữa

đ nh m t s n ph m hay d ch v c a m t hay m t nhóm ng0 ột ngành sản xuất kinh doanh ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng 0 5 ủa nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi bán & phân bi t các

s n ph m (d ch v ) đó v i các đ i th c nh tranh.ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng 0 5 ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ủa nhiều cộng %

Nh v y Thư ậy thành một tập đoàn ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u là hình th c th hi n bên ngoài, t o ra n tức Cái tên cà phê Trung Nguyên không % ất kinh doanh ược uyng, th hi n cái bên trong cho s n ph m ho c d ch v Thản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ặng chìm” 0 5 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u t o ra nh n th c & ni m% ậy thành một tập đoàn ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ều cộng tin c a ngủa nhiều cộng ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi tiêu dùng đ i v i s n ph m & d ch v mà doanh nghi p cung ng.ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng 0 5 ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không

- Bi u tr ng là nh ng kí hi u hình nh, màu s c, ch vi t, đư ư ản xuất kinh doanh ắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng nét… mang tính cô đ ng và khái quát nh t có ch c năng thông tin, truy n đ t thông đi pọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu ất kinh doanh ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ều cộng % qua kênh th giác đ bi u th m t ý ni m hay v n đ nào đó trong đ i s ng0 0 ột ngành sản xuất kinh doanh ất kinh doanh ều cộng ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

xã h i.ột ngành sản xuất kinh doanh

- Logo là m t d ng th c đ c bi t c a bi u tr ng v m t thi t k nó có thột ngành sản xuất kinh doanh % ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ặng chìm” ủa nhiều cộng ư ều cộng ặng chìm” ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không

được uyc c u trúc b ng ch , b ng kí hi u ho c hình nh Nh ng khác v i tênất kinh doanh ằm giữa ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ằm giữa ặng chìm” ản xuất kinh doanh ư ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng doanh nghi p và tên thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u, logo thười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng không l y toàn b c u trúcất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ất kinh doanh hình ch c a tên doanh nghi p và tên thữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ủa nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u làm b c c Nó thống xã hội và văn hóa của nhiều cộng 5 ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng dùng các kí hi u, hình nh đản xuất kinh doanh ược uyc c u trúc m t cách nghiêm ng t, t o thànhất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ặng chìm” %

m t b c c mang tính tột ngành sản xuất kinh doanh ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng 5 ược uyng tr ng caoư

- C u t o c a m t thất kinh doanh % ủa nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u: Bao g m hai thành ph n:ầu tiên

- Ph n phát âm đầu tiên ược uyc: là nh ng d u hi u có th nói thành l i, tác đ ng vàoữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ất kinh doanh ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh thính giác người sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi nghe nh tên g i, t ng , ch cái, câu kh u hi u, đo n nh cư ọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ẩm khác của đối tác ảnh hưởng % %

đ c tr ng,…ặng chìm” ư

- Ph n không phát âm đầu tiên ược uyc: là nh ng d u hi u t o s nh n bi t thông qua thữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ất kinh doanh % ựng được uy ậy thành một tập đoàn ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không 0 giác người sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi xem nh hình vẽ, bi u tư ược uyng, nét ch , màu s c,…ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

Ngày nay, các y u t c u thành thến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ất kinh doanh ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u đã được uyc m r ng khá nhi u Ngở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ều cộng ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi

ta cho r ng b t kỳ m t đ c tr ng nào c a s n ph m tác đ ng vào các giác quan c aằm giữa ất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ặng chìm” ư ủa nhiều cộng ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ột ngành sản xuất kinh doanh ủa nhiều cộng

người sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi khác cũng có th được uyc coi là m t thành ph n c a thột ngành sản xuất kinh doanh ầu tiên ủa nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u Nh v y,ư ậy thành một tập đoàn

ti ng đ ng, mùi v ,… riêng bi t c a s n ph m cũng có th đến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ột ngành sản xuất kinh doanh 0 ủa nhiều cộng ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ược uyc đăng kí b n quy n.ản xuất kinh doanh ều cộng

1.2 Đ c đi m c a th ặc điểm của thương hiệu: ểm của thương hiệu: ủa đề tài: ương pháp nghiên cứu: ng hi u: ệm thương hiệu:

- Là lo i tài s n vô hình, có giá tr ban đ u b ng không Giá tr c a nó đ% ản xuất kinh doanh 0 ầu tiên ằm giữa 0 ủa nhiều cộng ược uyc hình thành d n do s đ u t vào ch t lầu tiên ựng được uy ầu tiên ư ất kinh doanh ược uyng s n ph m và các phản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng ti n

qu ng cáo.ản xuất kinh doanh

- Thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u là tài s n thu c s h u c a doanh nghi p, nh ng l i n m ngoàiản xuất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ủa nhiều cộng ư % ằm giữa

ph m vi doanh nghi p và t n t i trong tâm trí ng% % ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi tiêu dùng

- Thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u được uyc hình thành d n qua th i gian nh nh n th c c a ngầu tiên ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ậy thành một tập đoàn ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ủa nhiều cộng ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi tiêu dùng khi h s d ng s n ph m c a nh ng nhãn hi u đọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu ử dụng trong thương mại nhằm 5 ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ủa nhiều cộng ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ược uyc yêu thích,

ti p xúc v i h th ng c a các nhà phân ph i, và qua quá trình ti p nh nến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ủa nhiều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ậy thành một tập đoàn

nh ng thông tin v s n ph m.ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ều cộng ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng

- Thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u là tài s n có giá tr ti m năng, không b m t đi cùng v i s thuaản xuất kinh doanh 0 ều cộng 0 ất kinh doanh ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ựng được uy

l c a các công ty.ỗi dậy thành một tập đoàn ủa nhiều cộng

1.3 Phân lo i th ạm vi nghiên cứu: ương pháp nghiên cứu: ng hi u: ệm thương hiệu:

1.3.1 Th ương hiệu cá biệt: ng hi u cá bi t: ệu cá biệt: ệu cá biệt:

- Thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cá bi t (còn được uyc g i là thọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cá th ho c thặng chìm” ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u riêng ) là thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u c a t ng ch ng lo i ho c t ng tên hàng hóa, d ch vủa nhiều cộng ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ủa nhiều cộng % ặng chìm” ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng 0 5

c th V i th5 ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cá bi t, m i lo i hàng hóa l i mang m t thỗi dậy thành một tập đoàn % % ột ngành sản xuất kinh doanh ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u riêng Do đó, m t doanh nghi p s n xu t và kinh doanh nhi u lo i hàng hóaột ngành sản xuất kinh doanh ản xuất kinh doanh ất kinh doanh ều cộng % khác nhau có th có nhi u thều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u khác nhau Ví d nh Ông Th ,5 ư ọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu Redielac… là nh ng thữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cá bi t c a công ty s a Vinamilk; Future,ủa nhiều cộng ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 Dream,… là nh ng thữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cá bi t c a Công ty Honda…ủa nhiều cộng

- Đ c đi m c a lo i thặng chìm” ủa nhiều cộng % ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u này là thười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng mang nh ng thông đi p vữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ều cộng

nh ng hàng hóa c th nh tính năng n i tr i, nh ng l i ích… và đữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 5 ư ổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ột ngành sản xuất kinh doanh ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ợc uy ược uyc th

hi n trên bao bì c a hàng hóa Lo i thủa nhiều cộng % ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u này cũng có cá tính riêng

bi t, luôn t o cho ng% ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi tiêu dùng m t c h i l a ch n cao ngay c trongột ngành sản xuất kinh doanh ơng hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả ột ngành sản xuất kinh doanh ựng được uy ọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu ản xuất kinh doanh

trười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng h p đó là nh ng thợc uy ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u thu c s h u c a cùng m t công ty Víột ngành sản xuất kinh doanh ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ủa nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh

d nh d u g i Sunsilk, Clear, …là nh ng th5 ư ầu tiên ột ngành sản xuất kinh doanh ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u đ u c a Unilever.ều cộng ủa nhiều cộng

- Thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cá bi t luôn g n li n v i t ng lo i hàng hóa, d ch v c th vàắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng % 0 5 5

có th t n t i m t cách đ c l p trên hàng hóa, cũng có th đ % ột ngành sản xuất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ậy thành một tập đoàn ược uyc g n li n v iắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng các lo i th% ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u khác nh thư ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u gia đình ho c thặng chìm” ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u t pậy thành một tập đoàn

th , thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u qu c gia Ví d nh ngống xã hội và văn hóa của nhiều cộng 5 ư ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi ta có th nói Honda Future, Suzuki Viva… nh ng cũng có th ch bi t Dove, Sunsilk, Clear mà không c nư ỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ầu tiên

bi t là c a Uniliver Nh v y không ph i doanh nghi p nào cũng t o ra đến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ủa nhiều cộng ư ậy thành một tập đoàn ản xuất kinh doanh % ược uyc

thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cá bi t cho s n ph m.ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng

1.3.2 Th ương hiệu cá biệt: hi u doanh nghi p: ng ệu cá biệt: ệu cá biệt:

- Thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u doanh nghi p (còn có sách đ c p là thều cộng ậy thành một tập đoàn ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u gia đình ) là

thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u dùng chung cho t t c các hàng hoá d ch v c a m t doanhất kinh doanh ản xuất kinh doanh 0 5 ủa nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh nghi p M i hàng hóa thu c các ch ng lo i khác nhau c a doanh nghi p đ uọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu ột ngành sản xuất kinh doanh ủa nhiều cộng % ủa nhiều cộng ều cộng mang thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u nh nhau Ví d Vinamilk (gán cho các s n ph m khácư 5 ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng nhau c a Vinamilk ), Honda ( gán cho các s n ph m hàng hóa khác nhau c aủa nhiều cộng ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ủa nhiều cộng Công ty Honda )

- Đ c đi m c a thặng chìm” ủa nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u doanh nghi p là tính khái quát r t cao và ph i cóất kinh doanh ản xuất kinh doanh tính đ i di n cho t t c các ch ng lo i hàng hóa c a doanh nghi p Khi tính% ất kinh doanh ản xuất kinh doanh ủa nhiều cộng % ủa nhiều cộng

đ i di n và khái quát b vi ph m hay m t đi, ng% 0 % ất kinh doanh ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi ta sẽ ph i nghĩ ngay đ nản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không

vi c t o ra nh ng th% ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cá bi t cho t ng ch ng lo i s n ph m, d chừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ủa nhiều cộng % ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng 0

v c th đ chúng không nh h5 5 ản xuất kinh doanh ưở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanhng đ n thến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u gia đình Ví d nh5 ư Biti’s là thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u gia đình và t o ra cho t p khách hàng m t hình nh v% ậy thành một tập đoàn ột ngành sản xuất kinh doanh ản xuất kinh doanh ều cộng

nh ng ch ng lo i giày dép khác nhau, nh ng khi doanh nghi p này có ý đữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ủa nhiều cộng % ư kinh doanh nh ng s n ph m thu c nhóm hàng thì vi c s d ng thữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ột ngành sản xuất kinh doanh ử dụng trong thương mại nhằm 5 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u gia đình có th sẽ là b t l i Lúc đó, ngất kinh doanh ợc uy ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi ta thười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng nghĩ ngay đ n thến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng

hi u cá bi t Thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u gia đình có th xu t hi n đ c l p trên hàng hoá vàất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ậy thành một tập đoàn

có th đi kèm cùng thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cá bi t hay thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u qu c gia.ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

- Xu hưới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng chung r t nhi u doanh nghi p là thở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ất kinh doanh ều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u doanh nghi p

được uyc xây d ng trên c s tên giao d ch c a doanh nghi p nh DRC,ựng được uy ơng hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh 0 ủa nhiều cộng ư Vinaconex, … ho c t ph n phân bi t trong tên thặng chìm” ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ầu tiên ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng m i c a doanh% ủa nhiều cộng nghi p nh Đ ng Tâm, ho c tên ngư ặng chìm” ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi sáng l p doanh nghi p nh Honda,ậy thành một tập đoàn ư Ford, … Vì th , trong nhi u trến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ều cộng ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng h p, thợc uy ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u gia đình được uyc g i làọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu

thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u doanh nghi p

1.3.3.Th ương hiệu cá biệt: ng hi u t p th : ệu cá biệt: ập thể: ể:

Thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u t p th (còn g i là thậy thành một tập đoàn ọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u nhóm ) là thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u c a m tủa nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh nhóm hay m t s ch ng lo i hàng hóa nào đó, có th do m t c s s n xu tột ngành sản xuất kinh doanh ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ủa nhiều cộng % ột ngành sản xuất kinh doanh ơng hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ản xuất kinh doanh ất kinh doanh

ho c do các c s khác nhau s n xu t và kinh doanh ( thặng chìm” ơng hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ản xuất kinh doanh ất kinh doanh ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng là trong cùng

m t khu v c đ a lý, g n v i các y u t xu t x , đ a lý nh t đ nh) Ví d nhột ngành sản xuất kinh doanh ựng được uy 0 ắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ất kinh doanh ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không 0 ất kinh doanh 0 5 ư bánh đ u xanh H i Dậy thành một tập đoàn ản xuất kinh doanh ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng, nưới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngc m m Phú Qu c, …ắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

- Thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u t p th cũng có th là thậy thành một tập đoàn ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u chung cho hàng hoá c a cácủa nhiều cộng doanh nghi p khác nhau trong cùng m t hi p h i ngành hàng Ch ng h n,ột ngành sản xuất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ẳng định vị trí của Cafe Trung Nguyên nơi người tiêu dùng % Vinacafe là thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u nhóm cho các s n ph m c a T ng công ty cà phêản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ủa nhiều cộng ổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người

Vi t Nam S n ph m cà phê c a các doanh nghi p thành viên đ u mangản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ủa nhiều cộng ều cộng

thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u Vinacafe

- Thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u t p th có đ c đi m khá gi ng v i thậy thành một tập đoàn ặng chìm” ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u gia đình đi mở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh

có tính khái quát và tính đ i di n cao Nh ng cũng có s khác nhau v i% ư ựng được uy ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u gia đình là thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u t p th thậy thành một tập đoàn ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng được uyc g n li n v i cácắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

ch ng lo i hàng hóa c a nhi u doanh nghi p khác nhau trong m t liên k tủa nhiều cộng % ủa nhiều cộng ều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không kinh t , kỹ thu t nào đó ( cùng hi p h i, cùng khu v c đ a lý…) và tính đ iến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ậy thành một tập đoàn ột ngành sản xuất kinh doanh ựng được uy 0 %

di n được uyc phát tri n ch y u theo chi u sâu h n là theo chi u r ng c a phủa nhiều cộng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ều cộng ơng hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả ều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ủa nhiều cộng ổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người hàng hóa

- S d ng thử dụng trong thương mại nhằm 5 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u t p th là m t v n đ ph c t p và có đi u ki n, khôngậy thành một tập đoàn ột ngành sản xuất kinh doanh ất kinh doanh ều cộng ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không % ều cộng

ph i doanh nghi p nào cũng có th đản xuất kinh doanh ược uyc quy n s d ng và s h u lo i nều cộng ử dụng trong thương mại nhằm 5 ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 % ưới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngc

m m đắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ược uyc s n xu t t i Trung Qu c ho c đản xuất kinh doanh ất kinh doanh % ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ặng chìm” ược uyc s n xu t t i Hà N i khôngản xuất kinh doanh ất kinh doanh % ột ngành sản xuất kinh doanh

được uyc mang thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u Phú Qu c.ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

- Khi s d ng thử dụng trong thương mại nhằm 5 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u t p th sẽ v p ph i m t s v n đ là m i thànhậy thành một tập đoàn ất kinh doanh ản xuất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ất kinh doanh ều cộng ọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu viên đ u có th s d ng tên g i xu t x và ch d n đ a lý đ c u thànhều cộng ử dụng trong thương mại nhằm 5 ọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu ất kinh doanh ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa ẫn 0 ất kinh doanh

thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cho hàng hoá c a mình, không ai có quy n đ c chi m v tên g iủa nhiều cộng ều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ều cộng ọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu

xu t x ho c ch d n đ a lý Và vì th đ đất kinh doanh ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ặng chìm” ỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa ẫn 0 ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ược uyc b o h , trong các y u t c aản xuất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ủa nhiều cộng

thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u, ngoài tên g i xu t x ho c ch d n đ a lý ho c thọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu ất kinh doanh ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ặng chìm” ỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa ẫn 0 ặng chìm” ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u chung c a Hi p H i còn c n có nh ng d u hi u riêng c a t ng doanh nghi pủa nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ầu tiên ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ất kinh doanh ủa nhiều cộng ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng thành viên Ví d , n5 ưới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngc m m Phú Qu c Knorr Ph n riêng bi t trong cácắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ầu tiên

thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u này là Knorr T i Vi t Nam, lo i th% % ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u nhóm còn ít được uyc

s d ng.ử dụng trong thương mại nhằm 5

1.3.4 Th ương hiệu cá biệt: ng hi u qu c gia: ệu cá biệt: ốc gia:

- Thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u qu c gia là thống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u g n chung cho các s n ph m, hàng hóaắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng

c a m t qu c gia nào đó (nó thủa nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng g n v i nh ng tiêu chí nh t đ nh, tuỳắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ất kinh doanh 0 thu c vào t ng qu c gia, t ng giai đo n ) Ví d Thai’s Brand là thột ngành sản xuất kinh doanh ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng % 5 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u

qu c gia c a Thái Lan.ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ủa nhiều cộng

- Đ c đi m c a thặng chìm” ủa nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u qu c gia là thống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng có tính khái quát và tr uừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

tược uyng r t cao và không bao gi đ ng đ c l p, luôn ph i g n li n v i cácất kinh doanh ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ột ngành sản xuất kinh doanh ậy thành một tập đoàn ản xuất kinh doanh ắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cá bi t hay thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u nhóm, thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u gia đình Nhi uều cộng

người sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ẫni v n cho r ng thằm giữa ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u qu c gia là m t d u hi u ch ng nh n Th cống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ất kinh doanh ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ậy thành một tập đoàn ựng được uy

t thì thến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u qu c gia luôn đống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ược uyc đ nh hình nh m t ch d n đ a lý đa0 ư ột ngành sản xuất kinh doanh ỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa ẫn 0

d ng d a trên uy tín c a nhi u ch ng lo i hàng hoá v i nh ng th% ựng được uy ủa nhiều cộng ều cộng ủa nhiều cộng % ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u riêng khác nhau theo nh ng đ nh v khác nhau.ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 0 0

- Trong xu hưới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng toàn c u hoá ngày càng sâu r ng, r t nhi u nầu tiên ột ngành sản xuất kinh doanh ất kinh doanh ều cộng ưới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngc trên thến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không

gi i đang ti n hành nh ng chới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng trình xây d ng thựng được uy ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u qu c gia v iống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

nh ng cách th c và bữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ưới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngc đi khác nhau Ví d th5 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u qu c gia c aống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ủa nhiều cộng Australia là hình con Kanguru l ng trong vòng tròn màu đ ( tỏ bé nằm giữa ược uyng tr ng choư

m t tr i ), bên dặng chìm” ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ưới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi là dòng ch Australia.ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1

- M t hàng hoá c th có th t n t i ch duy nh t m t thột ngành sản xuất kinh doanh 5 % ỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa ất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u, nh ngư cũng có th t n t i đ ng th i nhi u lo i th% ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ều cộng % ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u t c là v a có thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng

hi u cá bi t, v a có thừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u gia đình, ví d nh Honda Super Dream,5 ư Suzuki Viva; ho c v a có thặng chìm” ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u nhóm và thương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u qu c gia nhống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ư

G o Nàng H% ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng Thai’s ) S d ng duy nh t m t thử dụng trong thương mại nhằm 5 ất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u hay s d ngử dụng trong thương mại nhằm 5

đ ng th i nhi u lo i thời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ều cộng % ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cho hàng hoá, d ch v là m t chi n l0 5 ột ngành sản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ược uyc trong qu n tr , đó không ph i là s tuỳ h ng.ản xuất kinh doanh 0 ản xuất kinh doanh ựng được uy ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không

1.4 Đ c tr ng c a cà phê Trung Nguyên: ặc điểm của thương hiệu: ư ủa đề tài:

T p đoàn Trung Nguyênậy thành một tập đoàn là m t doanh nghi p ho t đ ng trong các lĩnh v c:ột ngành sản xuất kinh doanh % ột ngành sản xuất kinh doanh ựng được uy

s n xu t, ch bi n, kinh doanh cà phê; nhản xuất kinh doanh ất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ược uyng quy n thều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u; d ch v phân0 5

ph i, bán l hi n đ i và du l ch Cà phê Trung Nguyên là m t trong nh ng thống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy % 0 ột ngành sản xuất kinh doanh ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng

hi u n i ti ng hàng đ u t i Vi t Nam và đang có m t t i h n 60 qu c gia trên thổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ầu tiên % ặng chìm” % ơng hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cả ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không

gi i Cho ra đ i nhi u s n ph m nh : Cà phê Trung Nguyên cao c p, Cà phê ch nới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ều cộng ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ư ất kinh doanh Weasel, Sáng t o 8% Cà phê rang xay, Nhóm s n ph m rang xay ph thong, Nhóm s nản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ản xuất kinh doanh

ph m ch phin 1, 2, 3, 4, 5, Nhóm s n ph m sáng t o 1, 2, 3, 4, 5, Cà phê h t nguyênẩm khác của đối tác ảnh hưởng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng % %

ch t, Cà phê hòa tan G7, Cà phê tất kinh doanh ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cải, Cream đ c có đặng chìm” ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng Brothers… M i lo i càỗi dậy thành một tập đoàn % phê được uyc s n xu t khác nhau và v i nhi u hản xuất kinh doanh ất kinh doanh ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng v khác, m i s n ph m có tính0 ỗi dậy thành một tập đoàn ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng

đ c tr ng riêng.ặng chìm” ư

1.5 Kinh nghi m trong n ệm thương hiệu: ước và ngoài nước: c và ngoài n ước và ngoài nước: c:

Xây d ng m t thựng được uy ột ngành sản xuất kinh doanh ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u đ ng c p trong m t th trẳng định vị trí của Cafe Trung Nguyên nơi người tiêu dùng ất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh 0 ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng m i n i có v là mâuới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy thu n Nh ng trẫn ư ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng h p Trung Nguyên cho th y đi u đó có th th c hi n đợc uy ất kinh doanh ều cộng ựng được uy ược uyc

B ng s k t h p y u t văn hóa dân t c, các giá tr và t o nên m t thằm giữa ựng được uy ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ợc uy ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh 0 % ột ngành sản xuất kinh doanh ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u giàu khát v ng mà qua đó các t ng l p tri th c tr nhìn th y mình trong đó và khátọn đề tài “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho nhãn hiệu ầu tiên ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy ất kinh doanh khao kh ng đ nh, Trung Nguyên làm thay đ i th trẳng định vị trí của Cafe Trung Nguyên nơi người tiêu dùng 0 ổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người 0 ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng cà phê Vi t Nam và sẽ thay

đ i th gi i trong tổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng lai

CH ƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU: NG 2: PHÂN TÍCH TH C TR NG HO T Đ NG ỰNG THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN ẠM VI NGHIÊN CỨU: ẠM VI NGHIÊN CỨU: ỘI DUNG 2.1 Gi i thi u t ng quan v Công ty Trung Nguyên: ớc và ngoài nước: ệm thương hiệu: ổng quan về Công ty Trung Nguyên: ề tài:

Ra đ i vào gi a năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hi u cà phê non tr c aời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy ủa nhiều cộng

Vi t Nam, nh ng đã nhanh chóng t o d ng đư % ựng được uy ược uyc uy tín và tr thành thở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cà phê quen thu c nh t đ i v i ngột ngành sản xuất kinh doanh ất kinh doanh ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi tiêu dùng c trong và ngoài nản xuất kinh doanh ưới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngc Ch trongỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa vòng 10 năm, t m t hãng cà phê nh bé n m gi a th ph cà phê Buôn Mê Thu t,ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ỏ bé nằm giữa ằm giữa ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ủa nhiều cộng ủa nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh Trung Nguyên đã tr i d y thành m t t p đoàn hùng m nh v i 6 công ty thành viên:ỗi dậy thành một tập đoàn ậy thành một tập đoàn ột ngành sản xuất kinh doanh ậy thành một tập đoàn % ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng Công ty c ph n Trung Nguyên, công ty c ph n cà phê hòa tan Trung Nguyên, côngổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ầu tiên ổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ầu tiên

ty TNHH cà phê Trung Nguyên, công ty c ph n thổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ầu tiên ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng m i và d ch v G7 và công% 0 5

ty liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) v i các ngành ngh chính bao g m:ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ều cộng

s n xu t, ch bi n, kinh doanh trà, cà phê; nhản xuất kinh doanh ất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ược uyng quy n thều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u và d ch v0 5 phân ph i, bán l hi n đ i Trong tống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy % ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng lai, t p đoàn Trung Nguyên sẽ phát tri nậy thành một tập đoàn

v i 10 công ty thành viên, kinh doanh nhi u ngành ngh đa d ng.ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ều cộng ều cộng %

2.1.1 L ch s hình thành và phát tri n: ịch sử hình thành và phát triển: ử hình thành và phát triển: ể:

- Ngày 16/06/1996 Trung Nguyên được uyc thành l p t i thành ph Buôn Maậy thành một tập đoàn % ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng Thu t.ột ngành sản xuất kinh doanh

- Ngày 20/08/1998 C a hàng đ u tiên khai trử dụng trong thương mại nhằm ầu tiên ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng t i TP HCM.%

- Năm 2000 Trung Nguyên có m t t i Hà N i, tri n khai mô hình nhặng chìm” % ột ngành sản xuất kinh doanh ược uyng quy n.ều cộng

- Năm 2001 Công ty Nhược uyng quy n thành công t i Nh t B n.ều cộng % ậy thành một tập đoàn ản xuất kinh doanh

- Tháng 9/2002: Nhược uyng quy n thành công t i Singapore.ều cộng %

- Ngày 23/11/2003 Nhãn hi u cà phê hòa tan G7 c a Trung Nguyên ra đ i.ủa nhiều cộng ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

- Năm 2008 Công ty thành l p văn phòng t i Singapore.ậy thành một tập đoàn %

- Năm 2012 Trung Nguyên tr thành thở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u cà phê được uyc người sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi tiêu dùng

Vi t Nam yêu thích nh t.ất kinh doanh

- Năm 2014 Trung Nguyên ra m t Đ i siêu th cà phê - càfe.net.vn.ắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng % 0

2.1.2 Ch c năng, nhi m v : ức năng, nhiệm vụ: ệu cá biệt: ụ:

- S n xu t, ch bi n, kinh doanh trà và cà phê.ản xuất kinh doanh ất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không

- Nhược uyng quy n thều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u

- D ch v phân ph i bán l hi n đ i.0 5 ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy %

2.1.3 K t qu kinh doanh: ết quả kinh doanh: ả kinh doanh:

- K t đ u tháng 12 đ n nay, r t nhi u v n đ c a Trung Nguyên đã đừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ầu tiên ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ất kinh doanh ều cộng ất kinh doanh ều cộng ủa nhiều cộng ược uyc mang ra “m x ”, t vi c t m d ng cung c p cà phê hòa tan G7 đ n mâuổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ẻ của Việt Nam, nhưng đã nhanh chóng tạo dựng được uy ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng % ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không thu n gia đình c a ông Đ ng Lê Nguyên Vũ Tuy nhiên, có m t v n đ kháẫn ủa nhiều cộng ặng chìm” ột ngành sản xuất kinh doanh ất kinh doanh ều cộng thú v ch a h đ0 ư ều cộng ược uyc đ c p đ n đó là tình hình tài chính c a Trung Nguyên.ều cộng ậy thành một tập đoàn ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ủa nhiều cộng

- Lâu nay chúng ta v n ch bi t Trung Nguyên là m t trong ba doanh nghi pẫn ỉ trong vòng 10 năm, từ một hãng cà phê nhỏ bé nằm giữa ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ột ngành sản xuất kinh doanh

đ ng đ u th trức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ầu tiên 0 ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng cà phê hòa tan, cùng v i Vinacafe Biên Hòa và thới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng

hi u Nescafe c a t p đoàn Nestle Theo m t báo cáo do công ty nghiên c uủa nhiều cộng ậy thành một tập đoàn ột ngành sản xuất kinh doanh ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không

th tr0 ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng Nielsen công b đ u năm nay thì Vinacafe Biên Hòa d n đ u v iống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ầu tiên ẫn ầu tiên ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng 41% thi ph n, b ng c Nescafe và Trung Nguyên c ng l i.ầu tiên ằm giữa ản xuất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh %

Trong năm 2014, Vinacafe Biên Hòa đ t 3.000 t doanh thu và 420 t đ ng% ỷ doanh thu và 420 tỷ đồng ỷ doanh thu và 420 tỷ đồng

l i nhu n trợc uy ậy thành một tập đoàn ưới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngc thu M c dù theo Nielsen thì th ph n c a Trung Nguyênến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ặng chìm” 0 ầu tiên ủa nhiều cộng

thua xa so v i Vinacafe Biên Hòa nh ng đi u b t ng là k t qu kinh doanhới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ư ều cộng ất kinh doanh ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ản xuất kinh doanh

c a Trung Nguyên l i vủa nhiều cộng % ược uyt tr i so v i Vinacafe Biên Hòa.ột ngành sản xuất kinh doanh ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

- Theo s li u chúng tôi có đống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ược uyc, trong năm 2014, công ty m Trung Nguyênẹ Trung Nguyên

đ t trên 4.000 t doanh thu và g n 1.300 t đ ng l i nhu n tr% ỷ doanh thu và 420 tỷ đồng ầu tiên ỷ doanh thu và 420 tỷ đồng ợc uy ậy thành một tập đoàn ưới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngc thu ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không

- Kho ng cách doanh thu gi a Trung Nguyên và Vinacafe Biên Hòa r t phù h pản xuất kinh doanh ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ất kinh doanh ợc uy

v i b ng x p h ng VNR500 v a đới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không % ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ược uyc công b khi Trung Nguyên x p v tríống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh 0

217 trong khi Vinacafe Biên Hòa kém g n 100 b c, v trí 311.ầu tiên ậy thành một tập đoàn ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh 0

- Đ i v i Vinacafe Biên Hòa, các s n ph m cà phê chi m 85% ngu n thu, ph nống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ầu tiên còn l i đ n t ngũ c c Còn trong 4.000 t doanh thu c a Trung Nguyên g m% ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ỷ doanh thu và 420 tỷ đồng ủa nhiều cộng

nh ng s n ph m nào thì v n là câu h i còn b ng ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng ẫn ỏ bé nằm giữa ỏ bé nằm giữa ỏ bé nằm giữa

- Còn v nguyên nhân l i nhu n c a Trung Nguyên tăng đ t bi n lên 1.300 tều cộng ợc uy ậy thành một tập đoàn ủa nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ỷ doanh thu và 420 tỷ đồng thì đây cũng không ph i hoàn toàn là s “l i nhu n đản xuất kinh doanh ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ợc uy ậy thành một tập đoàn ược uy %c t o ra trong năm 2014”

- Theo tìm hi u c a chúng tôi, trong năm 2014, các công ty con ch ch t c aủa nhiều cộng ủa nhiều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ủa nhiều cộng Trung Nguyên nh CTCP Cà phê Trung Nguyên, CTCP Cà phê hòa tan Trungư Nguyên đã k t chuy n hàng trăm t đ ng l i nhu n tích lũy đến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ỷ doanh thu và 420 tỷ đồng ợc uy ậy thành một tập đoàn ược uyc trong giai

đo n 2012-2014 v cho công ty m Đây là nguyên nhân khi n cho doanh thu% ều cộng ẹ Trung Nguyên ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không tài chính cũng nh l i nhu n c a công ty m Trung Nguyên tăng đ t bi n.ư ợc uy ậy thành một tập đoàn ủa nhiều cộng ẹ Trung Nguyên ột ngành sản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không

- K t qu kinh doanh c a Trung Nguyên cho th y m c dù ông Đ ng Lê Nguyênến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ản xuất kinh doanh ủa nhiều cộng ất kinh doanh ặng chìm” ặng chìm”

Vũ có nhi u phát ngôn gây s c, th m chí có ph n khoa trều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ậy thành một tập đoàn ầu tiên ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng nh ng nó cũngư

ph n ánh đúng k t qu đã t o ra.ản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ản xuất kinh doanh %

- L i nhu n c a Trung Nguyên tăng đ t bi n m t ph n nh l i nhu n t cácợc uy ậy thành một tập đoàn ủa nhiều cộng ột ngành sản xuất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ột ngành sản xuất kinh doanh ầu tiên ời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ợc uy ậy thành một tập đoàn ừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng công ty con chuy n v ều cộng

- Trung Nguyên được uyc sáng l p b i đi u hành b i ông Đ ng Lê Nguyên Vũ và bàậy thành một tập đoàn ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ều cộng ở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanh ặng chìm”

Lê Hoàng Di p Th o M c dù không m y đản xuất kinh doanh ặng chìm” ất kinh doanh ược uyc nh c đ n nh ng m t s thôngắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ư ột ngành sản xuất kinh doanh ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng tin g n đây cho th y bà Th o có vai trò r t l n đ i v i ho t đ ng c a Trungầu tiên ất kinh doanh ản xuất kinh doanh ất kinh doanh ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng % ột ngành sản xuất kinh doanh ủa nhiều cộng Nguyên

- Hai người sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi đã cùng nhau gây d ng công ty nh ng đã x y ra mâu thu n khôngựng được uy ư ản xuất kinh doanh ẫn

th hàn g n ph i đ a ra tòa làm th t c ly hôn M t khi hai ngắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ản xuất kinh doanh ư ủa nhiều cộng 5 ột ngành sản xuất kinh doanh ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi li hôn thì tài s n – mà ch y u là c ph n t i Trung Nguyên – sẽ đản xuất kinh doanh ủa nhiều cộng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ầu tiên % ược uyc chia đôi

- Nh ng quy n đi u hành Trung Nguyên cũng nh thư ều cộng ều cộng ư ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u Trung Nguyên thì khó có th “chia đôi” được uyc khi mà đã không th tìm được uyc ti ng nói chung.ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không

- Nhi u kh năng m t trong hai ngều cộng ản xuất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi sẽ ph i “nhản xuất kinh doanh ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngng” l i quy n đi u hành% ều cộng ều cộng cho người sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi kia; còn n u đ x y ra tình tr ng tranh ch p kéo dài thì vi c côngến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ản xuất kinh doanh % ất kinh doanh

ty b suy y u là đi u khó tránh kh i.0 ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ều cộng ỏ bé nằm giữa

- M t doanh nghi p v i thột ngành sản xuất kinh doanh ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng hi u m nh, l i nhu n vài trăm t m i năm mà% ợc uy ậy thành một tập đoàn ỷ doanh thu và 420 tỷ đồng ỗi dậy thành một tập đoàn

l i b suy y u vì mâu thu n n i b sẽ là đi u r t đáng ti c Nh ng thi t h i% 0 ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ẫn ột ngành sản xuất kinh doanh ột ngành sản xuất kinh doanh ều cộng ất kinh doanh ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 %

n u có thì ngến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi ch u thi t h i nhi u nhi t không ai khác ngoài ông Vũ, bà0 % ều cộng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không

Th o – 2 c đông chính c a Trung Nguyên.ản xuất kinh doanh ổi sáng đã trở thành thói quen của tất cả người ủa nhiều cộng

- M c dù k t qu kinh doanh c a Trung Nguyên v n kh quan nh ng có thặng chìm” ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ản xuất kinh doanh ủa nhiều cộng ẫn ản xuất kinh doanh ư

th y đà tăng trất kinh doanh ưở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanhng v doanh thu đang có d u hi u ch ng l i trong 2 nămều cộng ất kinh doanh ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 %

v a qua sau khi tăng trừ lâu đã gắn với đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ưở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanhng nhanh trong 2 năm 2011 và 2012

- Trong khi đó, Vinacafe Biên Hòa sau khi được uyc Masan mua l i đang duy đ% ược uyc

đà tăng trưở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanhng r t t t Công ty này đ t m c tăng trất kinh doanh ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng % ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ưở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanhng 30% trong năm

2014 và tăng trưở Việt Nam là một ngành sản xuất kinh doanhng bình quân 25%/năm trong 5 năm g n nh t.ầu tiên ất kinh doanh

2.2 Phân tích môi tr ường kinh doanh của công ty cà phê Trung Nguyên: (Sử ng kinh doanh c a công ty cà phê Trung Nguyên: (S ủa đề tài: ử

d ng ma tr n SWOT) ục tiêu của đề tài: ận SWOT)

2.2.1 Đi m m nh(S): ể: ạnh(S):

- Trung Nguyên có l i th l n là có nhà máy s n xu t đ t ngay t i th ph c aợc uy ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ới đời sống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ản xuất kinh doanh ất kinh doanh ặng chìm” % ủa nhiều cộng ủa nhiều cộng ủa nhiều cộng café Buôn Ma Thu t, v n chuy n không ph i là v n đ gây khó khăn Bênậy thành một tập đoàn ậy thành một tập đoàn ản xuất kinh doanh ất kinh doanh ều cộng

c nh đó, Trung Nguyên cho xây d ng riêng trang tr i café, đ cung c p% ựng được uy % ất kinh doanh nguyên li u Do đó đ m b o m c giá v n chuy n và thu mua th p nh t ản xuất kinh doanh ản xuất kinh doanh ức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ậy thành một tập đoàn ất kinh doanh ất kinh doanh

- Y u t “Thến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng ương hiệu cà phê quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng cảng Hi u Vi t” (l i th sân nhà): Café hòa tan là s n ph m tiêuợc uy ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ản xuất kinh doanh ẩm khác của đối tác ảnh hưởng dùng d ng không c n công ngh cao, đ% ầu tiên ược uyc mua và dùng vì tính ti n d ng Vì5

v y, n u giá c ch t lậy thành một tập đoàn ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ản xuất kinh doanh ất kinh doanh ược uyng thuy t ph c đến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không 5 ược uyc người sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi tiêu dùng thì y u t tìnhến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ống xã hội và văn hóa của nhiều cộng

c m sẽ đóng góp nhi u vào quy t đ nh ngản xuất kinh doanh ều cộng ến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không 0 ười sống xã hội và văn hóa của nhiều cộngi mua hàng Đ c bi t trong cu cặng chìm” ột ngành sản xuất kinh doanh chi n gi a G7 và Nescafe b ng vi c thông thu c, th u hi u văn hóa c aến lao động trí thức Cái tên cà phê Trung Nguyên không ữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 ằm giữa ột ngành sản xuất kinh doanh ất kinh doanh ủa nhiều cộng