Những chuyện thú vị về hậu trường quảng cáo

Những chuyện thú vị về hậu trường quảng cáo Một doanh nghiệp hay tập đoàn nếu muốn tạo dựng thương hiệu không thể bỏ qua vai trò quan trọng của quảng cáo.. Để có được slogan gói gọn tron

Những chuyện thú vị về hậu trường quảng cáo

Một doanh nghiệp hay tập đoàn nếu muốn tạo dựng thương hiệu không thể bỏ qua vai trò quan trọng của quảng cáo

Vì vậy quảng cáo được nhiều doanh nghiệp đầu tư rất công phu và trích

một phần không nhỏ lợi nhuận để đầu tư Dù tò mò nhưng rất ít người biết

rõ những câu chuyện đầy thú vị hay tình huống dở khóc dở cười phía sau

mỗi clip quảng cáo ấn tượng

Có lẽ độc giả truyền hình vẫn còn nhớ tới clip quảng cáo bia Sài Gòn rất

ấn tượng cách đây vài năm với slogan độc đáo “Dù bạn không cao nhưng

người khác vẫn phải ngước nhìn” Để có được slogan gói gọn trong vài

chữ này, cả phía doanh nghiệp và copywriter (chuyên viên ý tưởng quảng

cáo) đã phải tốn khá nhiều thời gian để "động não"

Theo ông Lê Hồng Sanh, Giám đốc marketting, Công ty thương mại dịch

vụ Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (thuộc Tổng công ty Bia - Rượu -

Nước giải khát Sài Gòn – Sabeco), tất cả những quảng cáo cho sản phẩm,

doanh nghiệp đều phải thuê một đơn vị quảng cáo chuyên nghiệp thực

hiện Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn phải đau đầu trong việc cộng tác với

đơn vị quảng cáo để tìm ra ý tưởng, nội dung phù hợp cho đoạn phim Một

lần nữa, ông Sanh phải tập trung cao độ nghiên cứu khá kỹ sản phẩm của

mình, từ hình dáng cho đến hương vị, để tìm ra nét độc đáo đặc trưng của

bia Sài Gòn Vì ý tưởng quảng cáo sẽ phải làm nổi bật đặc điểm đó

“Một đặc điểm của chai bia Sài Gòn là có dáng lùn Đây có vẻ như là

nhược điểm của loại bia này vì người ta thường cho rằng chai thấp thì

lượng bia ít hơn Tuy nhiên, chai bia Sài Gòn lùn nhưng đậm nên lượng

bia vẫn nhiều Hơn nữa, điều quan trọng nằm ở chất lượng, hương vị của

bia

Những quảng cáo hài hước không phản cảm luôn được người xem thích

thú

Vì thế, chúng tôi đã yêu cầu đơn vị quảng cáo chú trọng vào những đặc

điểm này để viết ý tưởng và slogan Từ đó, slogan “Dù bạn không cao

nhưng người khác cũng phải ngước nhìn” ra đời Diễn viên đóng trong

đoạn phim quảng cáo cũng phải là một người nổi tiếng nhưng có chiều cao

khiếm tốn và được khán giả rất hâm mộ, yêu thích”, ông Sanh chia sẻ

Cũng theo ông Sanh, không gì tốn kém bằng đầu tư cho quảng cáo, kể cả

khi sản phẩm đã nổi tiếng và có chỗ đứng vững chắc trên thị trường thì

doanh nghiệp càng phải quảng cáo mạnh hơn Cứ khoảng 2 - 3 năm, đoạn

phim quảng cáo của một sản phẩm của Habeco lại phải thay một lần Mỗi

lần doanh nghiệp tung ra một sản phẩm mới lại phải có clip quảng cáo

riêng

Mà các sản phẩm của Habeco rất đa dạng như bia Sài Gòn Special, Sài

Gòn xanh, Sài Gòn đỏ, bia lon 333 Mỗi một sản phẩm phải có slogan

riêng chứ không thể dùng chung một slogan, như bia đỏ có slogan là

“Không bóng bẩy, không ồn ào, không cầu kỳ, không cần phô trương –

uống thì hiểu”

Ông Sanh tiết lộ, hàng năm Sabeco dành khoảng vài phần trăm doanh thu

đầu tư vào quảng cáo Trong đó, mỗi một đoạn clip quảng cáo có giá lên

tới 50.000 – 70.000 USD Còn giá phải trả cho mỗi một câu slogan dao

động từ 1.000 – 2.000 USD tới cả trăm triệu đồng

Trong việc doanh nghiệp tìm hướng quảng cáo cho sản phẩm, bên cạnh

những câu chuyện thú vị thì có không ít tình huống “cười ra nước mắt”

Vì kinh phí cho sản xuất phim quảng cáo khá đắt đỏ nên nhiều doanh

nghiệp nhỏ và vừa không dám với tới thể loại quảng cáo này mà họ phải

xoay theo các hướng khác Và quảng cáo ngoài trời (OOH) là một trong

những cách họ lựa chọn vì tính lâu dài của nó

Ông Nguyễn Văn Tấn, Giám đốc Công ty thương mại và chế biến thực

phẩm Thông Tấn, nổi tiếng với các sản phẩm đóng hộp mang thương hiệu

Asia Food, tính toán, nếu làm phim quảng cáo và phát trên truyền hình thì

để chạy lâu dài, kinh phí quá lớn Thế nên ông quyết định thuê đơn vị xây

dựng cột treo biển quảng cáo ngoài trời ven đường quốc lộ từ Phủ Lý vào

Hà Nội

Thời điểm đó khoảng đầu năm 2009, do đơn vị quảng cáo trên phải tập

trung, huy động nhân sự làm một số sự kiện lớn nên họ đã dời dự án của

công ty ông Tấn lại tới cuối tháng 7 Đến khi họ thông báo bắt đầu làm thì

mức giá họ báo cũng bị đội lên hơn 100 triệu đồng so với giá cũ, với lý do

giả cả nguyên vật liệu xây dựng tăng mạnh

“Lúc đó tôi khá bức xúc vì họ đã triển khai hợp đồng với công ty chúng tôi

chậm mà không báo trước để tôi tìm đơn vị khác thay thế Sau đó tôi đã

“du di” cho họ cả nửa năm nhưng họ không “biết điều”, lại còn đột ngột

tăng giá mạnh, nên tôi hủy luôn hợp đồng”, ông Tấn thuật lại sự cố không

mong muốn

Với đạo diễn sáng tạo ý tưởng quảng cáo thì những câu chuyện hậu

trường xung quanh vấn đề này còn lắm điều hay ho hơn để kể

Theo một chuyên viên ý tưởng quảng cáo của Công ty CP phát triển công

nghệ và truyền thông Việt, trong một lần nhận hợp đồng PR và quảng cáo

cho Ảnh viện áo cưới Thanh Vân tại Hà Nội, anh đã rất đau đầu trong việc

tìm ý tưởng kịch bản

Anh đã đến các showroom của Thanh Vân để xem tất cả các mẫu váy

cưới, comple, ảnh mẫu và thấy mẫu mã khá phong phú Lúc đó anh nghĩ:

“Làm thế nào để đưa được càng nhiều mẫu váy lên hình càng tốt, nhưng

người xem không bị ngộp”

Tình cờ khi đó, anh xem một đoạn clip về một đám cưới tập thể tại nước

ngoài rất sôi động, mỗi cô dâu là một kiểu váy và trang điểm riêng Anh liền

nghĩ ra một trò chơi có tên “Khởi động trước ngày cưới”

Theo đó, công ty anh và phía Thanh Vân sẽ mời 50 cặp chuẩn bị cưới

tham gia vào trò chơi này, để kết hợp tổ chức sự kiện và quay clip quảng

cáo Các đôi tham gia được mặc trang phục cưới và trang điểm miễn phí

tại Thanh Vân và sẽ chơi các trò chơi rất vui nhộn Đôi nào thắng sẽ được

giải thưởng là một bộ váy cưới và một buổi ghi hình album cưới

“Việc mời các đôi chuẩn bị cưới tham gia chương trình còn là một cách để

thu hút khách cho ảnh viện, vì thực tế sau đó, có khá nhiều đôi đăng ký

chụp ảnh cưới và thuê váy tại đây”, anh này nói

Song, một điều khiến anh chuyên viên ý tưởng này đau đầu nữa là biết tìm

đâu ra được 50 cặp chuẩn bị cưới để mời họ tham gia đây Mà chắc gì tìm

được rồi, họ đã đồng ý

Lại một ý tưởng nữa nảy ra rất tình cờ khi vào một buổi tối, anh xem bộ

phim “Gà trống nuôi con” của Hàn Quốc, có đoạn ông bố trẻ bế đứa con

đang gào khóc vì đói đi đến từng nhà xin sữa mẹ cho nó Nhưng gõ cửa

nhiều nhà đều không ai có sữa vì con lớn hoặc chưa có con, ông bố này

nghĩ ra một cách là đi tới bệnh viện phụ sản để hỏi xin địa chỉ của các bà

mẹ mới sinh em bé “Ngay lúc đó, tôi thốt lên: a, phòng đăng ký kết hôn, tại

sao không?”, anh chuyên viên hào hứng kể

Thế là sáng hôm sau, anh cho người qua các phòng đăng ký kết hôn của

Hà Nội để xin địa chỉ, số điện thoại của các cặp đôi mới đăng ký Sau đó là

giai đoạn gian nan khác khi thuyết phục từng đôi tham gia

Anh kể, có đôi thì đồng ý ngay, nhưng có cặp cô dâu đồng ý, chú rể lại

không Có đôi anh phải mời năm lần bảy lượt, hẹn hò café hoặc đến tận

nhà, mang theo đầy đủ tài liệu chứng mình những gì mình nói là thật

Thậm chí có đôi chú rể còn hiểu lầm, ghen tuông với cô dâu khi nhân viên

của anh hẹn họ, nhắn tin với cô dâu để bàn việc nhưng cô gái lại chưa kịp

kể với chú rể…

Còn anh Nguyễn Vũ Phước, Giám đốc Công ty Quảng cáo Kiến Vàng, một

trong những đơn vị hoạt động về tổ chức sự kiện, mỹ thuật ứng dụng đầu

tiên và có tiếng tại Việt Nam, cho biết, để đáp ứng yêu cầu của doanh

nghiệp, đạo diễn ý tưởng quảng cáo phải xây dựng rất nhiều ý tưởng Sau

đó, khách hàng sẽ chọn ý tưởng nào mà họ ưng ý nhất

Anh Phước nhớ lại kỷ niệm một lần viết kịch bản quảng cáo cho sản phẩm

bình tắm nóng lạnh của một thương hiệu Gần đến hạn đưa kịch bản cho

khách hàng nhưng anh vẫn chưa hài lòng với các ý tưởng đã vạch ra Anh

lại lang thang đi qua các ngóc ngách của đường phố để cảm nhận cuộc

sống từ muôn mặt và tìm ý tưởng mới

Tình cờ đi vào chợ, anh thấy một cụ bà tóc trắng, bàn tay gân guốc lam lũ

đang cố sức xếp những nải chuối luộc lên chiếc bàn nhỏ “Hình ảnh cảm

động này đã gây ấn tượng mạnh với tôi, và tôi biết rằng đây mới là giá trị

mà kịch bản của tôi đang tìm kiếm”

Về nhà, anh đã bắt tay ngay vào việc viết kịch bản: Một bà cụ lom khom

bưng nồi nước sôi để pha nước tắm giữa mùa đông lạnh giá và hình ảnh

người con trai đang nghĩ về một chiếc bình tắm nước nóng với những lời

ăn năn: “Mẹ thường đói để con được no Mẹ thường rét để con được ấm

Nhưng con đã làm được gì cho mẹ khi con thành đạt?…” Ý tưởng này sau

đó đã được khách hàng đánh giá cao vì những giá trị nhân văn của nó

Theo anh Phước, người tiêu dùng ngày nay rất thiếu thời gian để giải trí,

do dó họ thường tìm mọi cách để bỏ qua những thông điệp quảng cáo trên

báo đài, truyền hình lúc nào cũng như bủa vây lấy mình Vì vậy, để thu hút

người xem, phim quảng cáo yêu cầu phải ấn tượng, độc đáo, đôi khi cần

hài hước và cảm động, đặc biệt trách mọi yếu tố phản cảm đi ngược với

văn hóa người Việt

Thế nên để thành công trong nghề không phải là dễ, đòi hỏi người làm

nghề phải am hiểu rộng nhiều lĩnh vực, óc sáng tạo cao, ngoại ngữ tốt, khả

năng phân tích, đúc kết Đôi khi họ bị dị ứng với sản phẩm nhưng vẫn phải

mua về dùng thường xuyên cả tháng để “nghiên cứu” tìm ý tưởng PR cho

sản phẩm