Vấn đề phát triển du lịch vĩnh phúc trên báo điện tử trung ương và địa phương

Mặc dù nhận được sự quan tâm của các cấp ủy Đảng, chính quyền và nhân dân, song nhìn chung, việc tuyên truyền, quảng bá về du lịch Vĩnh Phúc trên báo chí Trung ương và địa phương còn một

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan luận văn này là công trình nghiên cứu của riêng tôi, dưới sự hướng dẫn của TS Doãn Thị Thuận Những số liệu trong luận văn là trung thực Kết luận khoa học của luận văn chưa từng được công bố trong bất cứ công trình nghiên cứu nào khác

TÁC GIẢ LUẬN VĂN

Phùng Thị Hồng Chung

LỜI CẢM ƠN

Trước hết, tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến TS Doãn Thị Thuận, người đã dành nhiều tâm huyết và thời gian hướng dẫn tôi trong quá trình hoàn thành Luận văn này

Tôi xin gửi lời cảm ơn trân trọng đến các Giảng viên trong khóa học, các Thầy,

Cô trong Viện Đào tạo Báo chí và Truyền thông, Trường Đại học Khoa học Xã hội

và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội đã tổ chức khóa học, truyền đạt kiến thức và tạo điều kiện giúp đỡ để tôi hoàn thành tốt chương trình học tập

Tôi xin cảm ơn các lãnh đạo nơi tôi làm việc đã cho phép và tạo điều kiện cho tôi về thời gian và các điều kiện tốt nhất trong suốt quá trình học tập, nghiên cứu và hoàn thành luận văn

Cuối cùng, tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới gia đình và những người bạn, đồng nghiệp đã ủng hộ, động viên tôi trong suốt thời gian qua

MỤC ỤC

MỤC L ỤC 1

DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT 2

DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU 3

MỞ ĐẦU 3

1 Lí do chọn đề tài 4

2 Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài 6

3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 10

4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 11

5 Cơ sở lý luận, thực tiễn và phương pháp nghiên cứu 11

6 Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của luận văn 12

7 Bố cục luận văn 13

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ VẤN ĐỀ PHÁT TRIỂN DU LỊCH VĨNH PHÚC TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ TRUNG ƯƠNG VÀ ĐỊA PHƯƠNG 14 1.1 Một số khái niệm cơ bản liên quan đến đề tài 14

1.2 Tiềm năng và vai trò của du lịch Vĩnh Phúc đối với phát triển KT-XH địa phương 19

1.3 Quan điểm của Đảng, Nhà nước và chính sách của địa phương về phát triển du lịch 25

1.4 Thế mạnh và hạn chế của báo điện tử trong việc thông tin về phát triển du lịch 28

1.5 Tiêu chí đánh giá bài viết về du lịch có chất lượng trên báo điện tử 32

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ PHÁT TRIỂN DU LỊCH VĨNH PHÚC TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ TRUNG ƯƠNG VÀ ĐỊA PHƯƠNG 38

2.1 Sơ lược về các báo được khảo sát 38

2.2 Khảo sát thực trạng vấn đề phát triển du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương 39

2.3 Đánh giá của công chúng về thông tin du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương 58

2.4 Những thành công, hạn chế, nguyên nhân thành công, hạn chế của báo điện tử Trung ương và địa phương khi thông tin về du lịch Vĩnh Phúc 62

CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG THÔNG TIN VỀ DU LỊCH VĨNH PHÚC TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ TRUNG ƯƠNG VÀ ĐỊA PHƯƠNG72 3.1 Mục tiêu phát triển du lịch của tỉnh Vĩnh Phúc 72

3.2 Những vấn đề đặt ra 73

3.3 Giải pháp khuyến nghị nâng cao chất lượng thông tin về du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương 76

KẾT LUẬN 90

TÀI LIỆU THAM KHẢO 93

PHỤ LỤC 95

DANH MỤC CÁC CHỮ VI T TẮT

CP : Chính phủ

CT : Chỉ thị HĐND : Hội đồng nhân dân KT-XH : Kinh tế - Xã hội MICE : Du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo

NQ : Nghị quyết

QĐ : Quyết định TTg : Thủ tướng

TB : Thông báo

TU : Tỉnh ủy UBND : Ủy ban nhân dân VH-TT&DL : Văn hóa, Thể thao và Du lịch

DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU

Bảng 2.1: Bảng số liệu tin, bài, chùm ảnh, video viết về du lịch Vĩnh Phúc trên các báo khảo sát 39Bảng 2.2: Bảng phân chia số lượng tin, bài, chùm ảnh, video quảng bá nội dung thông tin về du lịch Vĩnh Phúc trên các cơ quan báo chí khảo sát 40Bảng 2.3: Bảng số liệu cơ cấu thể loại tin, bài, chùm ảnh, video thông tin về du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương lựa chọn khảo sát 41Bảng 2.4: Bảng số liệu quan điểm về số lượng, tần suất tin, bài, chùm ảnh, video thông tin về du lịch Vĩnh Phúc trên các báo khảo sát 43Bảng 2 5: Biểu đồ so sánh hiệu quả thông tin về du lịch Vĩnh Phúc trên Báo điện tử Vĩnh Phúc so với các báo điện tử Trung ương khảo sát 44Bảng 2.6: Biểu đồ thể hiện số lượng tin, bài, chùm ảnh, video quảng bá nội dung thông tin về du lịch Vĩnh Phúc trên các cơ quan báo chí khảo sát (đơn vị: Tin, bài, chùm ảnh, video)……… 46Bảng 2.7: Bảng số liệu đánh giá hiệu quả thông tin về vẻ đẹp tự nhiên của du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương khảo sát 50Bảng 2.8: Bảng số liệu đánh giá hiệu quả thông tin về văn hóa, ẩm thực của du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương khảo sát 52Bảng 2.9: Bảng số liệu tin, bài, chùm ảnh, video thông tin về cơ sở vật chất và nhân lực phục vụ du lịch Vĩnh Phúc trên các báo khảo sát 53Bảng 2.10: Bảng số liệu đánh giá hiệu quả thông tin về cơ sở vật chất và nguồn nhân lực phục vụ du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương khảo sát 54Bảng 2.11: Bảng số liệu về số lượng tin, bài viết về chính sách phát triển du lịch Vĩnh Phúc trên các báo khảo sát 55Bảng 2.12: Bảng số liệu về số lượng tin, bài viết về nội dung xúc tiến du lịch Vĩnh Phúc trên các báo khảo sát 55Bảng 2.13: Biểu đồ cơ cấu thể loại báo chí truyền tải nội dung thông tin về du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương lựa chọn khảo sát 57Bảng 2.14: Biểu đồ số liệu công chúng biết thông tin về du lịch Vĩnh Phúc qua các kênh 60Bảng 2.15: Biểu đồ số liệu công chúng đọc thông tin về du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương 61Bảng 2.16: Biểu đồ đánh giá hiệu quả thông tin về du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện

tử Trung ương và địa phương 61Bảng 2.17: Bảng số liệu so sánh hiệu quả thông tin du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện

tử Trung ương và địa phương so với các mạng xã hội 63Bảng 2.18: Bảng số liệu đánh giá về tính thời sự, nhanh chóng và kịp thời của thông tin du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương 66Bảng 2.19: Bảng số liệu đánh giá về tính chính xác, chân thực của thông tin du lịch Vĩnh Phúc trên các báo khảo sát 67

MỞ ĐẦU

1 í do chọn đề tài

Du lịch ngày càng có vị trí quan trọng trong đời sống xã hội cũng như trong nền kinh tế quốc dân Nếu như trong đời sống xã hội, du lịch là nhu cầu thiết yếu của con người thì trong phát triển kinh tế, du lịch mang lại doanh thu lớn Do đó, phát triển du lịch là đòi hỏi khách quan của mỗi quốc gia và mỗi địa phương trong giai đoạn hiện nay

Việt Nam có nguồn tài nguyên du lịch phong phú Đảng và Nhà nước ta đã có nhiều chủ trương, chính sách về phát triển du lịch, thể hiện qua các Nghị quyết Đại hội Đảng toàn quốc, Nghị quyết 45-NQ/CP, ngày 22/6/1993 của Chính phủ, Chỉ thị 46-CT/TW ngày 14/10/1994 của Ban Bí thư Trung ương, Thông báo 179-TB/TW, ngày 11/11/1998 của Bộ Chính trị Đặc biệt, sự ra đời của Pháp lệnh Du lịch năm

1999, Luật Du lịch năm 2005 và Luật Du lịch 2017 đã tạo rất nhiều thuận lợi cho du lịch phát triển tương xứng với tiềm năng của đất nước Hiệp hội Du lịch Mỹ (USTOA) đã công bố Việt Nam là một trong mười điểm đến hấp dẫn nhất trên thế giới năm 2019 bởi có sự ổn định chính trị và chính sách ngoại giao cởi mở, làm bạn với các nước và vùng lãnh thổ trên thế giới

Vĩnh Phúc được đánh giá là "vùng đất vàng" cho phát triển du lịch Không chỉ nổi tiếng với nhiều danh lam thắng cảnh: Dãy núi Tam Đảo, Vườn quốc gia Tam Đảo, hồ Đại Lải, đầm Xạ Hương, đầm Vạc, vườn cò Hải Lựu…, mà Vĩnh Phúc còn được biết đến với nhiều di tích lịch sử văn hóa nổi danh như: Khu Di tích Danh thắng Tây Thiên, Thiền viện Trúc Lâm Tây Thiên, Tháp Bình Sơn – chùa Vĩnh Khánh, Khu di chỉ khảo cổ học Đồng Đậu… cùng những lễ hội truyền thống, các làn điệu dân ca, dân vũ độc đáo

Nhằm khai thác tốt các thế mạnh, tiềm năng du lịch, Tỉnh ủy Vĩnh Phúc đã ban hành Nghị quyết 01 về phát triển dịch vụ, du lịch giai đoạn 2011 - 2020, với mục tiêu tạo bước đột phá về phát triển các ngành dịch vụ, đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn Tỉnh đã ban hành nhiều chính sách, cơ chế, đề án, tạo “cú hích” làm thay đổi bức tranh ngành du lịch địa phương Năm 2019, Vĩnh Phúc đã đón 6,1 triệu lượt khách, tăng 17% so với năm 2018, trong đó, khách quốc tế là 43.500 lượt khách; khách nội địa trên 6 triệu lượt khách Doanh thu du lịch đạt

1.910 tỷ đồng, tăng 14% so với năm 2018

Đạt được kết quả đó, công tác tuyên truyền, quảng bá cho du lịch Vĩnh Phúc đóng vai trò rất quan trọng Thời gian qua, báo chí Trung ương và địa phương đã tích cực tuyên truyền, quảng bá về nội dung này Sự đa dạng và phong phú trong cách thức tuyên truyền không chỉ làm cơ sở cho nhận thức cho người dân mà còn giúp các cấp lãnh đạo trong tỉnh thấy rõ thực trạng phát triển du lịch tại địa phương,

từ đó có những điều chỉnh, bổ sung kịp thời trong quá trình điều hành, chỉ đạo Mặc dù nhận được sự quan tâm của các cấp ủy Đảng, chính quyền và nhân dân, song nhìn chung, việc tuyên truyền, quảng bá về du lịch Vĩnh Phúc trên báo chí Trung ương và địa phương còn một số hạn chế, bao gồm cả ở nội dung, hình thức thể hiện và tính hiệu quả của thông tin Bên cạnh đó, du lịch Vĩnh Phúc dù có nhiều khởi sắc, song, doanh thu từ du lịch của tỉnh hiện vẫn thấp hơn so với các tỉnh có điều kiện phát triển du lịch và so với tiềm năng Làm sao để tăng tỷ trọng của ngành

du lịch trong GRDP của tỉnh là vấn đề được đặt ra cho du lịch tỉnh Vĩnh Phúc nhiều năm nay

Trước thực trạng trên, là một nhà báo, tác giả nhận thấy việc nghiên cứu, đánh

giá kết quả đạt được cũng như những hạn chế trong công tác tuyên truyền, quảng bá

về du lịch Vĩnh Phúc, từ đó, đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao chất lượng nội dung và hình thức tuyên truyền, quảng bá, tạo bước đột phá trong phát triển du lịch Vĩnh Phúc trong thời gian tới là vấn đề cần thiết, vừa có ý nghĩa lý luận, vừa có ý

nghĩa thực tiễn Chính vì lý do đó, tác giả chọn đề tài “Vấn đề phát triển du lịch Vĩnh

Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương” làm luận văn thạc sĩ, chuyên ngành

Báo chí học, với mong muốn nâng cao hiệu quả tuyên truyền, quảng bá du lịch Vĩnh Phúc trong thời gian tới, góp phần thúc đẩy du lịch của tỉnh phát triển

Trong phạm vi nghiên cứu đề ra, tác giả luận văn lựa chọn việc tuyên truyền, quảng bá du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương Bởi, trong thời đại khoa học công nghệ phát triển như vũ bão, báo điện tử dù “sinh sau đẻ muộn” so với những loại hình báo chí khác nhưng lại có tầm ảnh hưởng và mức độ quan trọng bậc nhất hiện nay Nếu truyền hình sử dụng thế mạnh là hình ảnh, phát thanh sử dụng âm thanh, báo in là ngôn từ trên mặt báo thì báo điện tử có thể tích hợp đa phương tiện tất cả các thể loại báo chí trên Nguyên Thứ trưởng Bộ Văn hóa

Thông tin Đỗ Quý Doãn cũng đã từng khẳng định: "Tất cả ưu việt của các loại hình báo chí đang hội tụ ở báo điện tử".

2 Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài

Tính đến nay, đã có khá nhiều công trình nghiên cứu của các nhà khoa học được công bố và đăng tải trên sách, báo, tạp chí của Trung ương, ngành, địa phương, các hội nghị, hội thảo, tác phẩm báo chí… bằng các cách tiếp cận khác nhau với nội dung phong phú, đa dạng đề cập đến vấn đề phát triển du lịch; hiệu quả, tác động của báo chí trong việc tuyên truyền, quảng bá về du lịch nói chung và du lịch ở Vĩnh Phúc nói riêng Tiêu biểu như:

bá, truyền thông, phân phối dịch vụ du lịch, các giao dịch du lịch (Hàng không, nhà hàng, khách sạn, đăng ký vé, du lịch kinh doanh)

- Nguyễn Văn Đính - Trần Thị Minh Hòa, Giáo trình kinh tế du lịch (2006)

Giáo trình đề cập đến những vấn đề khái quát như: Khái niệm về du lịch; nhu cầu, loại hình và các lĩnh vực kinh doanh du lịch; điều kiện phát triển du lịch; tính thời vụ trong du lịch Đồng thời, giáo trình còn bao hàm cả những vấn đề kinh tế du lịch như: Lao động, cơ sở vật chất - kỹ thuật, chất lượng dịch vụ và hiệu quả kinh tế

du lịch Mặt khác, những vấn đề quản lý như phát triển du lịch, tổ chức và quản lý ngành du lịch ở Việt Nam và thế giới cũng được đề cập trong giáo trình này

- Nguyễn Đình Hòe – Vũ Văn Hiếu, Du lịch bền vững (2011)

Cuốn sách đề cập đến sự tăng trưởng nhanh chóng của du lịch là một nguyên nhân dẫn đến suy thoái môi trường ở các vùng du lịch; những tác động xấu ngày càng gia tăng khiến Tổ chức Du lịch thế giới (UNWTO) cũng như các nhà nghiên cứu du lịch phải tìm một cách thức, một chiến lược mới nhằm đảm bảo sự hài hòa giữa phát triển du lịch với bảo vệ môi trường

- Nguyễn Thế Đạt, Du lịch và du lịch sinh thái (2014)

Nội dung cuốn sách được chia làm 2 phần Phần 1 trình bày tổng quan về ngành kinh tế du lịch Việt Nam, tài nguyên du lịch của Việt Nam và các loại hình du lịch của Việt Nam Phần 2 trình bày các nội dung của loại hình du lịch sinh thái, các vấn đề phát triển nguồn nhân lực của du lịch, tổ chức và quản lý kinh tế du lịch…

- Nhóm Trí Thức Việt, Non nước Việt Nam 63 tỉnh thành (2017)

Cuốn sách giới thiệu một cách có hệ thống các thông tin cơ bản về 63 tỉnh thành; cung cấp cho người đọc cái nhìn tổng quan về tỉnh thành được giới thiệu: Khát quát ngắn gọn về vị trí địa lý, các đơn vị hành chính, dân số, dân tộc, văn hóa -

du tịch… Ở mỗi tỉnh thành, cuốn sách điểm qua và mô tả tương đối kỹ các tuyến, điểm du lịch: Danh thắng tự nhiên, công trình kiến trúc văn hóa - nghệ thuật, bảo

tàng, làng nghề thủ công, lễ hội truyền thống, các chợ

2.2 Luận án, luận văn

- Lê Thị Lan Hương, “Một số giải pháp nâng cao chất lượng chương trình du

lịch cho khách du lịch quốc tế đến Hà Nội của các công ty lữ hành trên địa bàn Hà Nội” (2005)

Dưới góc nhìn của nhà kinh tế, tác giả luận án đã nêu thực trạng trong việc thu hút khách du lịch quốc tế của các công ty lữ hành trên địa bàn Hà Nội, đề xuất các giải pháp nhằm thu hút ngoại tệ từ nguồn du khách này

- Trần Thị Thảo, “Tổ chức thông tin tuyên truyền phát triển du lịch trên báo

chí Vĩnh phúc” (2011)

Tác giả luận văn đã hệ thống hóa được thực trạng tuyên truyền phát triển du lịch trên báo chí Vĩnh phúc giai đoạn 2010-2011 Đồng thời, tác giả đưa ra những giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao chất lượng và hiệu quả mảng đề tài này trên báo chí Vĩnh Phúc

- Nguyễn Thu Giang, “Vấn đề quảng bá du lịch trên Truyền hình (Khảo sát

trên kênh VTV1 Đài truyền hình Việt Nam, QTV3 Đài Phát thanh – Truyền hình Quảng Ninh, thời gian từ tháng 4/2012 đến tháng 10/2012)” (2013)

Luận văn đã có những phân tích, đánh giá về những thành công của truyền hình trong nước với việc quảng bá du lịch, đồng thời tác giả cũng chỉ ra những hạn chế trong công tác tuyên truyền về vấn đề này, từ đó, đề xuất một số giải pháp cho công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch trên truyền hình trong thời gian tiếp theo

- Luyện Hồng Anh ,“Nghiên cứu phát triển du lịch văn hóa tỉnh Vĩnh Phúc”

(2013)

Luận văn trình bày một số vấn đề về du lịch văn hóa, điểm du lịch, cơ sở vật chất, sản phẩm du lịch ; những vấn đề đặt ra khi nghiên cứu du lịch văn hóa của tỉnh Vĩnh Phúc và những bài học kinh nghiệm trong nghiên cứu, phát triển du lịch văn hóa; nghiên cứu thực trạng phát triển du lịch văn hóa tỉnh Vĩnh Phúc, tình hình khai thác các sản phẩm du lịch văn hóa; đưa ra những nhận định và giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả phát triển du lịch văn hóa Vĩnh Phúc

- Trần Thị Hồng Hạnh, Phát triển du lịch làng nghề tỉnh Vĩnh Phúc (2014)

Tác giả luận văn nghiên cứu cơ sở lý luận về du lịch làng nghề để vận dụng vào địa bàn tỉnh Vĩnh Phúc; thu thập tư liệu, điều tra, khảo sát và phân tích các điều kiện phát triển cũng như thực trạng hoạt động du lịch tại một số làng nghề ở tỉnh Vĩnh Phúc, từ đó, đề xuất định hướng và các giải pháp phát triển du lịch làng nghề trên địa bàn tỉnh…

2.3 Hội thảo, tọa đàm

Cùng với các công trình nghiên cứu, đã có rất nhiều hội thảo, tọa đàm, diễn đàn khoa học trong nước, quốc tế liên quan đến vấn đề phát triển du lịch trong nước nói chung và du lịch Vĩnh Phúc nói riêng như:

- Diễn đàn cấp cao Du lịch Việt Nam (năm 2019): Diễn đàn là sự kiện gặp gỡ,

đối thoại công - tư quy mô quốc gia nhằm tạo sự bứt phá, bền vững, cải thiện năng lực cạnh tranh Đây cũng là nơi cung cấp thông tin cơ chế, chính sách, chiến lược, tiềm năng và tìm giải pháp quảng bá, thu hút du khách từ các thị trường mục tiêu

- Hội thảo quốc tế về “Vai trò của báo chí với sự phát triển du lịch” (năm 2019): Nội dung hội thảo trung làm rõ về việc phát huy vai trò của báo chí, truyền

thông trong việc tuyên truyền bảo vệ di sản và phát triển du lịch bền vững, tăng cường giao lưu văn hóa; khai thác lợi thế của các loại hình báo chí để quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam nhằm góp phần phát triển du lịch; kinh nghiệm quản lý và tổ chức công tác thông tin, tuyên truyền nhằm hỗ trợ phát triển du lịch

- Tọa đàm “Điểm đến du lịch Vĩnh Phúc” (năm 2014): Thông qua tọa đàm chỉ

ra những điểm còn hạn chế cần khắc phục của du lịch Vĩnh Phúc; đồng thời, chia sẻ kinh nghiệm và đề xuất một số giải pháp thiết thực trong việc xây dựng và nâng cao

chất lượng các sản phẩm du lịch Vĩnh Phúc trong thời gian tới

- Tọa đàm “Phát triển sản phẩm du lịch đặc trưng Vĩnh Phúc” (năm 2019):

Tọa đàm đã đánh giá, khai thác hợp lý tiềm năng, sản phẩm du lịch đặc trưng Vĩnh Phúc, thúc đẩy tăng trưởng của tỉnh cũng như của khu vực; đồng thời có ý nghĩa đặc biệt quan trọng trong việc phát triển sản phẩm du lịch đặc trưng Vĩnh Phúc trong thời gian tới, xác định hướng đầu tư xây dựng sản phẩm du lịch đặc trưng của tỉnh trở thành một trong những sản phẩm du lịch hấp dẫn trong vùng và khu vực…

2.4 Tác phẩm báo chí

Có rất nhiều tác phẩm báo chí trên báo điện tử Trung ương và địa phương của các nhà báo chuyên viết về du lịch Vĩnh Phúc, có ý nghĩa là tài liệu tham khảo đối với tác giả luận văn Có thể kể đến như:

- “Vĩnh Phúc tập trung phát triển du lịch bền vững” của tác giả Từ Giang,

đăng trên Báo Du lịch Việt Nam năm 2017 Bài viết thông tin quy hoạch tổng thể phát triển du lịch tỉnh Vĩnh Phúc đến năm 2020, tầm nhìn 2030 đã xác định Vĩnh Phúc chú trọng phát triển theo 3 hướng chính: du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng gắn với vui chơi, giải trí; khai thác hiệu quả tiềm năng du lịch văn hóa, tâm linh; mở rộng các lĩnh vực du lịch - dịch vụ phục vụ hội thảo, kết hợp tham quan, học tập kinh nghiệm nhằm tạo ra những sản phẩm có thương hiệu, mang nét đặc trưng riêng dựa trên một định hướng chiến lược là phát triển bền vững

- “Tam Đảo – nơi gặp gỡ đất trời”của tác giả Quỳnh Trang, Hương Chi đăng

trên Báo Vnepress Bài viết giới thiệu khá chi tiết đến bạn đọc về Tam Đảo - nơi khách du lịch có thể chiêm ngưỡng biển mây bồng bềnh, thưởng thức đồ ăn tươi ngon và khám phá nhiều điểm dừng chân lý thú

- “Tăng cường xúc tiến, quảng bá du lịch” của tác giả Ngọc Lan, đăng trên

Báo điện tử Vĩnh Phúc ngày 10/8/2018 Tác giả thông tin, những năm gần đây, du lịch Vĩnh Phúc có sự phát triển vượt bậc Bên cạnh hạ tầng du lịch ngày càng hiện đại, công tác quảng bá, xúc tiến du lịch đóng một vai trò hết sức quan trọng, góp phần đưa ngành du lịch dần trở thành một trong những ngành kinh tế mũi nhọn

- “Phát triển du lịch làng nghề” của tác giả Bạch Nga, đăng trên Báo điện tử

Vĩnh Phúc ngày 10/6/2019 Bài viết nhận định: Vĩnh Phúc là tỉnh có tiềm năng lớn trong phát triển du lịch làng nghề Song, hiện nay, những tiềm năng này chưa được

khai thác tương xứng để phát triển kinh tế Theo nhiều chuyên gia, muốn phát triển

du lịch làng nghề, cần sự thay đổi mang tính bước ngoặt, tổng hòa từ nhiều yếu tố, trong đó, thay đổi tư duy làm nghề được cho là yếu tố tiên quyết

- “Thu hút du khách đến với Tây Thiên” của tác giả Hà Trần trên Báo điện tử

Vĩnh Phúc ngày 7/11/2018 Tác giả cho biết: Nhờ làm tốt công tác quản lý, nâng cao chất lượng dịch vụ và đảm bảo vệ sinh môi trường nên số lượng du khách, phật

tử đến với Khu danh thắng Tây Thiên ngày càng tăng Hết tháng 9/2018, Khu danh thắng Tây Thiên đã đón gần 850 nghìn lượt người, tăng hơn 10% so với cùng kỳ năm 2017; nộp ngân sách Nhà nước gần 21 tỷ đồng…

Như vậy đã có nhiều công trình nghiên cứu về vấn đề phát triển du lịch; hiệu quả, tác động của báo chí trong việc tuyên truyền, quảng bá về du lịch trong nước nói chung và du lịch ở Vĩnh Phúc nói riêng, tuy nhiên, đến nay vẫn chưa có công trình nào đề cập trực tiếp một cách có hệ thống hoặc nghiên cứu chuyên sâu về lý luận và thực tiễn vấn đề phát triển du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương Tác giả sẽ kế thừa và tiếp thu một cách có chọn lọc các công trình nghiên cứu của các nhà khoa học, các nhà nghiên cứu có liên quan để tập trung làm

rõ vấn đề phát triển du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương Qua đó, đóng góp thêm vào lý luận chung về vấn đề báo điện tử tham gia tuyên truyền, quảng bá du lịch; đồng thời đưa ra cách nhìn mới, toàn diện, khoa học về cách thức tuyên truyền, quảng bá du lịch trên báo điện tử ở một tỉnh có nhiều tiềm năng và thế mạnh cho phát triển du lịch như Vĩnh Phúc

3 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

3 1 Mục đích nghiên cứu

Trên cơ sở luận giải các vấn đề lý luận và thực tiễn, luận văn đề xuất phương hướng và những giải pháp chủ yếu góp phần nâng cao hiệu quả công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương trong thời gian tới

3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

Để đạt mục đích nghiên cứu trên, luận văn tập trung thực hiện nhiệm vụ sau:

- Nghiên cứu làm rõ cơ sở lý luận và thực tiễn về vấn đề phát triển du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương

- Khảo sát, đánh giá đúng thực trạng về vấn đề phát triển du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương, chỉ ra những thành công, hạn chế trong công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch Vĩnh Phúc và nguyên nhân của những thành công, hạn chế đó

- Từ những vấn đề đặt ra, đề xuất một số giải pháp có tính khả thi nhằm nâng cao chất lượng tổ chức tuyên truyền, quảng bá hình ảnh du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương

4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

4.1 Đối tượng nghiên cứu

Luận văn nghiên cứu về vấn đề phát triển du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương

4.2 Phạm vi nghiên cứu

Luận văn nghiên cứu, khảo sát vấn đề phát triển du lịch Vĩnh Phúc trên Báo

Du lịch Việt Nam (baodulich.net.vn), Báo Vnexpress (vnexpress.net) và Báo điện tử Vĩnh Phúc (baovinhphuc.com.vn)

- Báo Du lịch Việt Nam là cơ quan ngôn luận của Tổng cục Du lịch, thực hiện chức năng thông tin, tuyên truyền về chính sách, pháp luật và hoạt động của ngành Du lịch

- Báo Vnexpress là tờ báo có số lượng bạn đọc nhiều hàng đầu tại Việt Nam với hơn 30 triệu lượt người đọc thường xuyên và có chuyên mục riêng về du lịch

- Báo điện tử Vĩnh Phúc là cơ quan ngôn luận của tỉnh Vĩnh Phúc và diễn đàn của người dân tỉnh Vĩnh Phúc

Qua những kênh truyền thông này sẽ thuận tiện cho việc đánh giá vấn đề phát

triển du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương

Thời gian nghiên cứu, khảo sát vấn đề phát triển du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương từ tháng 6/2018 – 6/2019 Đây là khoảng thời gian du lịch Vĩnh Phúc có nhiều sự kiện đặc biệt và có những bứt phá ngoạn mục

5 Cơ sở lý luận, thực tiễn và phương pháp nghiên cứu

5.1 Cơ sở lý luận

Luận văn được thực hiện dựa trên các chủ trương, đường lối của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước; các văn kiện, nghị quyết, chỉ thị của Đảng bộ, chính

quyền tỉnh Vĩnh Phúc có liên quan đến lĩnh vực báo chí, truyền thông và phát triển

du lịch

5.2 Cơ sở thực tiễn

Thực trạng vấn đề phát triển du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương

5.3 Phương pháp nghiên cứu

Tác giả luận văn sử dụng kết hợp các phương pháp nghiên cứu sau:

- Phương pháp điều tra xã hội học: Tiến hành phát 300 phiếu bảng hỏi tới

độc giả là khách du lịch đến Vĩnh Phúc, tiếp cận bằng cách gửi thông tin bảng hỏi qua dữ liệu khách du lịch đến Vĩnh Phúc từ một số công ty du lịch trong tỉnh Qua bảng hỏi, tác giả muốn biết hiệu quả của việc tuyên truyền, quảng bá du lịch địa phương trên báo điện tử Trung ương và địa phương tới đông đảo công chúng

- Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Được dùng để tiếp cận các giáo trình, tài

liệu và các công trình nghiên cứu của những người đi trước nhằm rút ra những vấn

đề lý luận cần thiết

- Phương pháp phân tích nội dung: Phân tích các bài viết về du lịch Vĩnh Phúc

trên báo điện tử Trung ương và địa phương trong diện khảo sát

- Phương pháp phỏng vấn sâu: Được thực hiện để thu thập ý kiến đánh giá

của lãnh đạo các cơ quan báo chí trong diện khảo sát và lãnh đạo các cơ quan quản

lý Nhà nước về du lịch Vĩnh Phúc, phóng viên viết bài về du lịch Vĩnh Phúc Qua

đó, nhằm đánh giá ưu – nhược điểm, tìm ra giải pháp, nâng cao hiệu quả công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương

- Phương pháp so sánh: Được thực hiện để đánh giá hiệu quả thông tin du lịch

Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương…

6 Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của luận văn

6.1 Ý nghĩa lý luận

Luận văn là công trình nghiên cứu một cách có hệ thống về vấn đề phát triển

du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương Thông qua luận văn

góp phần đánh giá đúng thực trạng công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương Trên cơ sở đó, đề ra một số giải

pháp, kiến nghị nhằm nâng cao chất lƣợng và hiệu quả công tác tuyên truyền về phát triển du lịch Vĩnh Phúc

CHƯƠNG 1:

CƠ SỞ Ý UẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ VẤN ĐỀ PHÁT TRIỂN DU LỊCH VĨNH PHÚC TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ TRUNG ƯƠNG VÀ ĐỊA PHƯƠNG 1.1 Một số khái niệm cơ bản liên quan đến đề tài

1.1.1 Phát triển

- Theo Từ điển Oxford: Phát triển là sự gia tăng dần của một sự vật theo hướng

tiến bộ hơn, mạnh hơn [4, tr.25]

- Theo Từ điển Tiếng Việt: Phát triển là một phạm trù của triết học, là quá trình

vận động tiến lên từ thấp đến cao, từ đơn giản đến phức tạp, từ kém hoàn thiện đến hoàn thiện hơn của một sự vật [11, tr 17]

- Theo Từ điển Bách khoa Việt Nam thì “Phát triển là phạm trù triết học chỉ ra

tính chất của những biến đổi đang diễn ra trong thế giới Phát triển là một thuộc tính của vật chất Mọi sự vật và hiện tượng của hiện thực không tồn tại trong trạng thái khác nhau từ khi xuất hiện đến lúc tiêu vong… Nguồn gốc của phát triển là sự thống nhất và đấu tranh giữa các mặt đối lập” [24, tr.97]

- Theo GS Bùi Đình Thanh - một trong những cây đại thụ của làng xã hội học

Việt Nam, một nhà xã hội học có uy tín trong giới nghiên cứu xã hội học thế giới thì

“Phát triển là một quá trình tiến hóa của mọi xã hội, mọi cộng đồng dân tộc, trong

đó các chủ thể lãnh đạo và quản lý, bằng các chiến lược và chính sách thích hợp với những đặc điểm về lịch sử, chính trị, kinh tế, văn hóa, xã hội của xã hội và cộng đồng dân tộc mình, tạo ra, huy động và quản lý các nguồn lực tự nhiên và con người nhằm đạt được những thành quả bền vững và được phân phối công bằng cho các thành viên trong xã hội vì mục đích không ngừng nâng cao chất lượng cuộc sống của họ”

1.1.2 Du lịch

Cho đến nay, vẫn có rất nhiều cách hiểu khác nhau về khái niệm du lịch tại các

quốc gia Giáo sư, Tiến sĩ Berneker – một chuyên gia hàng đầu về du lịch thế giới

đã nhận định: “Đối với du lịch, có bao nhiêu tác giả nghiên cứu thì có bấy nhiêu định nghĩa” Khái niệm du lịch được hiểu khác nhau theo các cách tiếp cận và quan điểm riêng

Năm 1811, lần đầu tiên có định nghĩa về du lịch tại Anh như sau: “Du lịch là

sự phối hợp nhịp nhàng giữa lý thuyết và thực hành của các cuộc hành trình với mục đích giải trí Ở đây, sự giải trí là động cơ chính”

Theo Giáo sư, Tiến sĩ Hunziker và Giáo sư, Tiến sĩ Krapf – hai nhà khoa học

đặt nền móng cho lý thuyết về cung du lịch: “Du lịch là tập hợp các mối quan hệ và các hiện tượng phát sinh trong các cuộc hành trình và lưu trú của những người ngoài địa phương, nếu việc lưu trú đó không thành cư trú thường xuyên và không dính dáng đến hoạt động kiếm lời”

Năm 1994, Tổ chức Du lịch Thế giới đưa ra khái niệm: “Du lịch là một tập

hợp các hoạt động và dịch vụ đa dạng liên quan đến việc di chuyển tạm thời của con người ra khỏi nơi ở thường xuyên của họ nhằm mục đích tiêu khiển, nghỉ ngơi, văn hóa, dưỡng sức ”

Ở Việt Nam, các nhà nghiên cứu thường sử dụng định nghĩa du lịch của nhà

khoa học người Belarus – I.I.Pirojnik (năm 1985): “Du lịch là một dạng hoạt động

của dân cư trong thời gian rỗi, liên quan đến sự di chuyển và lưu lại tạm thời bên ngoài nơi cư trú thường xuyên nhằm nghỉ ngơi chữa bệnh, phát triển thể chất và tinh thần, nâng cao trình độ nhận thức văn hóa hoặc thể thao kèm theo việc tiêu thụ những giá trị về tự nhiên, kinh tế và văn hóa”

Theo Luật Du lịch Việt Nam năm 2017, tại Điều 3, Chương I: “Du lịch là các

hoạt động có liên quan đến chuyến đi của con người ngoài nơi cư trú thường xuyên trong thời gian không quá 01 năm liên tục nhằm đáp ứng nhu cầu tham quan, nghỉ dưỡng, giải trí, tìm hiểu, khám phá tài nguyên du lịch hoặc kết hợp với mục đích hợp pháp khác”

Cũng theo Điều 3, Chương I, Luật Du lịch Việt Nam năm 2007, các khái niệm liên quan tới hoạt động du lịch được hiểu như sau:

Hoạt động du lịch: Là hoạt động của khách du lịch, tổ chức, cá nhân kinh

doanh du lịch, cộng đồng dân cư và cơ quan, tổ chức, cá nhân có liên quan đến du lịch

Khách du lịch: Hay còn gọi là khách, là người đi du lịch hoặc kết hợp đi du

lịch, trừ trường hợp đi học, làm việc hoặc hành nghề để thu nhập ở nơi đến Bao gồm hai loại: khách du dịch nội địa và khách du lịch quốc tế

Tài nguyên du lịch: Là cảnh quan thiên nhiên, yếu tố tự nhiên, di tích lịch sử -

văn hóa để có thể sử dụng đáp ứng nhu cầu du lịch

Tiềm năng du lịch tự nhiên: Bao gồm cảnh quan thiên nhiên, các yếu tố địa

chất, khí hậu, thủy văn, hệ sinh thái và các yếu tố tự nhiên khác có thể được sử dụng cho mục đích du lịch

Tiềm năng du lịch nhân văn: Bao gồm những của cải vật chất và tinh thần do

con người tạo ra từ xưa đến nay có thể thu hút khách du lịch đến thưởng thức như: Các di tích lịch sử, di tích văn hoá; lễ hội truyền thống; làng nghề truyền thống; ẩm thực; âm nhạc…

Xúc tiến du lịch: Là hoạt động tuyên truyền, quảng bá, vận động nhằm tìm

kiếm, thúc đẩy cơ hội phát triển du lịch

Phát triển du lịch bền vững: Là sự phát triển du lịch đáp ứng đồng thời các

yêu cầu về kinh tế - xã hội và môi trường, bảo đảm hài hòa lợi ích của các chủ thể tham gia hoạt động du lịch, không làm tổn hại đến khả năng đáp ứng nhu cầu về du lịch trong tương lai

Các loại hình du lịch ở Việt Nam hiện nay khá đa dạng và phong phú, dựa vào từng tiêu chí mà có các loại hình du lịch khác nhau Căn cứ vào mục đích của

chuyến đi, tác giả Trần Đức Thanh trong Nhập môn khoa học du lịch phân loại:

Du lịch văn hóa: Là loại hình du lịch diễn ra chủ yếu trong môi trường nhân

văn, chủ yếu tập trung khai thác tài nguyên nhân văn

Du lịch thiên nhiên: Là các hoạt động du lịch diễn ra nhằm thỏa mãn nhu cầu

về với thiên nhiên của con người Trong đó, có loại hình du lịch biển, du lịch núi, du lịch nông thôn (hoặc một số chuyên gia du lịch dùng thuật ngữ du lịch sinh thái,

du lịch xanh)

Du lịch tham quan: Nhằm giúp con người nâng cao hiểu biết về thế giới xung

quanh Đối tượng tham quan có thể là tài nguyên du lịch tự nhiên (cảnh quan kỳ thú, danh lam thắng cảnh ) hoặc là tài nguyên du lịch nhân văn (di tích, công trình lịch

sử, văn hóa, cơ sở nghiên cứu khoa học, viện bảo tàng)

Du lịch giải trí: Du khách muốn tìm đến những nơi yên tĩnh, có không khí

trong lành để thư giãn, nghỉ ngơi, bứt ra khỏi những công việc thường nhật căng thẳng để phục hồi sức khỏe, vui chơi giải trí

Du lịch nghỉ dưỡng: Mục đích của chuyến du lịch kết hợp với việc nghỉ dưỡng

nhằm phục hồi sức khỏe Người ta thường chọn những nơi có không khí trong lành,

khí hậu dễ chịu, phong cảnh hữu tình như các bãi biển, các vùng ven hồ, vùng núi…

Du lịch khám phá: Chuyến đi nhằm mục đích khám phá thế giới xung quanh

Du lịch mạo hiểm: Dựa trên nhu cầu tự rèn luyện và khám phá bản thân mình,

nhất là giới trẻ như leo núi, lặn biển

Du lịch lễ hội: Các chuyến du lịch kết hợp với việc tham gia vào lễ hội, như

giỗ tổ Hùng Vương (Phú Thọ), Lễ hội Tây Thiên (Vĩnh Phúc)

Du lịch tâm linh: Chuyến đi nhằm thỏa mãn nhu cầu tâm linh của con người

trong đời sống về tinh thần

Du lịch MICE: Đây là loại hình du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm, tổ

chức sự kiện, du lịch khen thưởng của các công ty cho nhân viên, đối tác

Mặc dù, mỗi loại hình du lịch có đặc trưng riêng, nhưng trong thực tế thường không thể hiện nguyên một dạng mà có thể kết hợp một vài loại hình du lịch với nhau trong cùng một chuyến đi

1.1.3 Phát triển du lịch

Từ khái niệm về du lịch và phát triển, tác giả luận văn đồng tình với quan

điểm của Tiến sĩ Dương Hoàng Hương, đại biểu Quốc hội Việt Nam khóa XIII về

khái niệm phát triển du lịch như sau: “Phát triển du lịch là sự tăng lên về thu nhập, quy mô của ngành du lịch cùng với sự thay đổi chất lượng và cơ cấu ngành du lịch theo hướng tiến bộ và hiệu quả Phát triển du lịch đáp ứng ngày càng tốt hơn nhu cầu của du khách, đem lại hiệu quả kinh tế, chính trị, xã hội ngày càng cao và mở rộng lợi ích cho địa phương, nước làm du lịch, cho doanh nghiệp hoạt động du lịch

và người dân”

1.1.4 Báo điện tử

Trên thế giới và ở Việt Nam đang tồn tại nhiều cách gọi khác nhau đối với loại hình báo chí này: Báo điện tử (Electronic Journal), báo trực tuyến (Online Newspaper), báo mạng (Cyber Newspaper), báo chí Internet (Internet Newspaper)

và báo mạng điện tử Trong đó, báo điện tử là khái niệm được sử dụng thông dụng ở nước ta

Theo Điều 3, Luật Báo chí năm 1989 được sửa đổi, bổ sung tại kỳ họp thứ 5,

Quốc hội khóa X quy định: “Báo điện tử là loại hình báo chí được thực hiện trên

mạng thông tin máy tính”

Theo Luật Báo chí sửa đổi, bổ sung số 103/2016/QH13 được Quốc hội nước

Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam thông qua ngày 5/4/2016 (gọi tắt là Luật Báo

chí năm 2016, chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2017) định nghĩa: “Báo điện tử là

loại hình báo chí sử dụng chữ viết, hình ảnh, âm thanh, được truyền dẫn trên môi trường mạng”

1.1.5 Trung ương, địa phương

- Trung ương: Là cơ quan lãnh đạo cao nhất của cả nước

- Địa phương: Là tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương; là huyện, quận, thị

xã, thành phố thuộc tỉnh; là xã, phường, thị trấn, thôn dân cư Trong luận văn, tác giả sử dụng khái niệm địa phương để nói về tỉnh Vĩnh Phúc

1.1.6 Tuyên truyền, quảng bá

Báo điện tử Trung ương và địa phương thực hiện chức năng tuyên truyền, quảng bá du lịch Vĩnh Phúc tới đông đảo công chúng, do vậy, luận văn sẽ sử dụng hai khái niệm này

- Tuyên truyền

Theo nghĩa rộng, tuyên truyền là hoạt động có mục đích của chủ thể nhằm truyền bá những tri thức, giá trị tinh thần, tư tưởng đến đối tượng, biến kiến thức, giá trị tinh thần đó thành nhận thức, niềm tin, tình cảm của đối tượng, thôi thúc đối tượng hành động theo định hướng, những mục tiêu do chủ thể tuyên truyền đặt ra

Theo Từ điển Tiếng Việt: Tuyên truyền là giải thích rộng rãi để thuyết phục mọi người tán thành, ủng hộ, làm theo [12, tr 1068]

Chủ tịch Hồ Chí Minh: Tuyên truyền là đem một việc gì đó nói cho dân hiểu, dân nhớ, dân theo, dân làm Nếu không đạt được mục đích đó, là tuyên truyền

bị thất bại

- Quảng bá

Ngày nay, khái niệm quảng bá được sử dụng rất rộng rãi trên các phương tiện truyền thông đại chúng lẫn các phương tiện truyền thông mới Nhiều tài liệu nghiên cứu, các lĩnh vực nghiên cứu, ngành nghề có liên quan đến quảng bá xây dựng hình ảnh, thương hiệu nhưng khái niệm quảng bá vẫn chưa có một định nghĩa cụ thể và chính thức

Trong Từ điển Hán Việt, quảng bá là một từ ghép được ghép từ hai từ

“quảng” với ý nghĩa là rộng lớn và “bá” có nghĩa là làm lan rộng Chúng ta có thể hiểu với sự tách nghĩa thuật ngữ này, “quảng bá” là lan truyền rộng rãi một thông tin, một vấn đề, một sự việc [19, tr 802]

Theo Từ điển Tiếng Việt: Quảng bá là sự phổ biến rộng rãi về một đối tượng

nào đó bầng các phương tiện chuyển tải thông tin, nhằm thu hút sự chú ý, từ đó tạo ra nhu cầu tiêu dùng [12, tr 12]

1.2 Tiềm năng và vai trò của du lịch Vĩnh Phúc đối với phát triển KT-XH địa phương

1.2.1 Khái quát điều kiện tự nhiên tỉnh Vĩnh Phúc

Về vị trí địa lý: Vĩnh Phúc có diện tích tự nhiên 1.231 km2, phía Bắc giáp tỉnh

Tuyên Quang và Thái Nguyên, phía Tây giáp tỉnh Phú Thọ, phía Nam giáp Hà Nội, phía Đông giáp 2 huyện Sóc Sơn và Đông Anh - Hà Nội Tỉnh có 9 đơn vị hành chính: 2 thành phố, 7 huyện; 137 xã, phường, thị trấn

Đặc điểm địa hình: Phía bắc Vĩnh Phúc có dãy núi Tam Đảo kéo dài từ xã Đạo

Trù (Tam Đảo) - điểm cực bắc của tỉnh đến xã Ngọc Thanh (Phúc Yên) - điểm cực đông của tỉnh với chiều dài trên 30 km, phía tây nam được bao bọc bởi sông Hồng

và sông Lô, tạo nên dạng địa hình thấp dần từ đông bắc xuống tây nam và chia tỉnh thành ba vùng có địa hình đặc trưng: Đồng bằng, gò đồi, núi thấp và trung bình

Khí hậu: Vĩnh Phúc nằm trong vùng khí hậu nhiệt đới gió mùa, có đặc điểm khí

hậu của vùng trung du miền núi phía Bắc

Sông ngòi: Vĩnh Phúc có bốn con sông chính chảy qua, gồm: sông Hồng, sông

Lô, sông Đáy và sông Cà Lồ Lượng nước hằng năm của các sông này rất lớn, có thể cung cấp nước tưới cho 38.200 ha đất canh tác nông nghiệp, được chia làm hai

hệ thống sông chính: hệ thống sông Hồng và hệ thống sông Cà Lồ

Tài nguyên rừng: Diện tích rừng tự nhiên của tỉnh là 9.358,8 ha, chiếm 32,81%,

tập trung chủ yếu ở huyện Tam Đảo với diện tích 6.978,3 ha, chiếm 74,49% diện tích rừng tự nhiên toàn tỉnh; đây cũng là nơi có Vườn Quốc gia Tam Đảo Hiện tại, phần lớn rừng tự nhiên do Ban Quản lý rừng của tỉnh giám sát, kiểm tra và quản lý

Mật độ dân số: Vĩnh Phúc là tỉnh có dân số đứng thứ 37/63 tỉnh, thành phố,

tăng 3 bậc so với năm 2009 Mật độ dân số xếp thứ 10/63 tỉnh/thành với 932

người/km2, cao hơn 642 người/km2 so với mật độ dân số bình quân cả nước

Như vậy, dựa vào đặc điểm điều kiện tự nhiên, sự phân hóa về địa hình, thổ nhưỡng, điều kiện khí hậu, thủy văn… Vĩnh Phúc có tiềm năng phong phú để đẩy mạnh phát triển du lịch

1.2.2 Tiềm năng du lịch Vĩnh Phúc

Vĩnh Phúc được đánh giá là "vùng đất vàng" cho phát triển du lịch Nằm ở vùng đỉnh của châu thổ sông Hồng, khoảng giữa của miền Bắc Việt Nam, khu vực trung du, vì vậy, Vĩnh Phúc có ba vùng sinh thái: Đồng bằng ở phía nam tỉnh, trung

du ở phía bắc tỉnh và vùng núi ở huyện Tam Đảo Đây là điều kiện hết sức thuận lợi cho phát triển du lịch ở địa phương

1.2.2.1 Tiềm năng du lịch tự nhiên

Vĩnh Phúc nằm trong khu vực chuyển tiếp giữa vùng đồng bằng sông Hồng với các tỉnh trung du miền núi phía Bắc Địa hình như vậy tạo cho Vĩnh Phúc nhiều cảnh quan thiên nhiên hấp dẫn như:

Tam Đảo: Nơi đây là vùng đất tuyệt đẹp với khung cảnh thơ mộng, mây mù

bao phủ quanh năm được ví như “Đà Lạt của miền Bắc” Không chỉ sở hữu vẻ hoang sơ hùng vĩ, huyền ảo giữa mây trời, Tam Đảo còn trải trên mình một thảm thực vật rộng lớn, phong phú là lá phổi xanh điều hòa khí hậu cho Thủ đô và các khu vực lân cận Ngày nay, mặc dù đã có nhiều điểm đến du lịch khác được đầu tư xây dựng nhưng Tam Đảo vẫn là một địa điểm du lịch hàng đầu của Vĩnh Phúc nói riêng và miền Bắc nói chung

Hồ Đại Lải: Đây là một hồ nước nhân tạo lớn, nằm ở chân núi Tam Đảo thuộc

địa phận xã Ngọc Thanh, Phúc Yên, Vĩnh Phúc Hồ Đại Lải được xem là một sự kết hợp hài hòa của thiên nhiên và bàn tay con người, khi mà cảnh sắc thiên nhiên trở nên vô cùng sinh động nhờ những công trình nhân tạo Điều tạo nên sự hấp dẫn của điểm du lịch Hồ Đại Lải đó chính là nét thơ mộng, êm đềm của dòng nước, mặt hồ xanh ngắt in bóng dãy Tam Đảo cùng với cảnh sắc xinh tươi hai bên hồ tạo nên bức tranh thiên nhiên đây hữu tình

Flamingo Đại Lải Resort: Với hàng nghìn biệt thự được thiết kế theo phong

cách hiện đại bậc nhất châu Âu, hệ thống 5.000 cây xanh bao quanh tòa nhà Forest

in the Sky với vườn hoa hồng treo, đường dạo trên cao, hàng trăm tác phẩm nghệ

thuật sơn mài và điêu khắc sống động giữa các cung đường, siêu tổ hợp dịch vụ độc đáo cùng dịch vụ và phong cách chuyên nghiệp, Flamingo Đại Lải Resort đã được bình chọn nằm trong top 10 khu nghỉ dưỡng đẹp nhất hành tinh, "Khu nghỉ dưỡng chuẩn xanh 2018 - 2020" cùng nhiều giải thưởng trong nước và quốc tế về bất động

sản nghỉ dưỡng tốt nhất, kiến trúc cảnh quan đẹp và độc đáo nhất

Hồ Xạ Hương: Cũng giống như hồ Đại Lải, hồ Xạ Hương là một hồ nước

nhân tạo được tạo ra từ năm 1984 với diện tích 80 hecta, là nơi cung cấp nước sạch cho toàn khu vực Tuy là hồ nước nhân tạo nhưng cảnh sắc của hồ thực sự khiến cho mọi người đều choáng ngợp Cảnh sắc thiên nhiên thay đổi qua các mùa càng góp phần tô điểm vẻ đẹp trữ tình, nên thơ và lãng mạn của hồ Ngắm nhìn hồ Xạ Hương từ trên cao, du khách sẽ được chiêm ngưỡng vẻ đẹp trữ tình, mộng mơ của

hồ nước trong xanh này Khi ấy, hồ Xạ Hương tựa như một tấm gương thần kỳ khổng lồ soi bóng cảnh vật lung linh đang hiện hữu xung quanh - đẹp đến mê hồn!

Đầm Vạc: Đầm Vạc là đầm tự nhiên có từ hàng nghìn năm nay, có 23 nhánh

chính tạo ra những hồ, lạch nhỏ có chu vi 14km, chiều rộng trung bình 1km, diện tích mặt nước rộng gần 500ha, đáy sâu nhất 4,5m, trung bình 3,8m Đầm vạc trong xanh và rộng mênh mông, nơi lý tưởng để ngắm chim vạc, bồ nông, cò, vịt trời bay lượn tìm thức ăn Đến đây, du khách tham quan di tích đền Và, Khu du lịch sinh thái Sông Hồng Thủ đô…; thưởng thức các món ăn chế biến từ tôm, cá đánh bắt ngay tại đầm; đặc biệt nhất là món đặc sản tép dầu đầm Vạc

Đầm Rưng: Đầm thuộc địa bàn xã Tứ Trưng, Vĩnh Tường Nơi đây có diện

tích mặt nước lớn, vừa dùng để nuôi trồng thủy sản, vừa dùng để làm khu du lịch sinh thái Sáng sớm thức dậy dạo quanh Đầm Rưng, du khách sẽ được tận hưởng mùi thơm ngan ngát của hương Sen, được hít thở bầu không khí trong lành đã được thanh lọc bởi một "chiếc điều hòa khổng lồ” của Đầm Rưng Hương Sen thoang thoảng trong gió bên Đầm tạo ra một hương vị rất riêng như một đặc trưng của vùng đất này

Vườn cò Hải Lựu: Vườn cò Hải Lựu thuộc thôn Dừa Lễ, xã Hải Lựu, huyện

Sông Lô, tỉnh Vĩnh Phúc, cách trung tâm Hà Nội 110 km Vườn cò được bao bọc bởi dòng sông Lô hiền hòa, êm ả Vườn cò là một khu sinh thái còn sót lại trên nền rừng Hải Lựu Khu vườn có diện tích khoảng 15 ha, trong đó có đến 7 ha là nơi

chim cò hội tụ, sinh sống Nhiệt độ hàng năm của vườn cò Hải Lựu thay đổi theo mùa, nhiệt độ trung bình là 28 độ C và lượng mưa trung bình là hàng năm là 1.650

mm Đến đây, du khách sẽ được khám phá vô số loài chim, cò quý hiếm

1.2.2.2 Tiềm năng du lịch nhân văn

Vĩnh Phúc là tỉnh thuộc bộ Văn Lang thời các Vua Hùng dựng nước Trải qua quá trình phát triển thăng trầm của lịch sử cho đến ngày nay, trên địa bàn tỉnh có hệ thống tài nguyên du lịch nhân văn phong phú mang giá trị cao như:

Tây Thiên: Cách khu nghỉ mát Tam Đảo khoảng 25km là khu danh thắng Tây

Thiên, đây là một quần thể kiến trúc cổ hoà với cảnh thiên nhiên của núi rừng Tây Thiên nằm trên một thế phong thủy vững chãi, lưng tựa vào mạch núi Tam Đảo, tỏa

ra đồng bằng rộng mở và hướng về biển lớn Giữa khung cảnh núi rừng nguyên sơ

là những ngôi cổ tự như đền Thượng bề thế, đền Thỏng với cây đa chín cội linh thiêng hay đền Cô, đền Cậu là nơi để cầu tài, phúc, lộc, thọ và tình duyên, con cái Tây Thiên còn có cáp treo hiện đại để du khách thỏa thích ngoạn cảnh thiên nhiên tươi đẹp từ trên cao

Thiền Viện Trúc Lâm: Đây là một thiền viện thuộc dòng Trúc Lâm yên tử nằm

cạnh khu danh thắng Tây Thiên, trên nền ngôi chùa Thiên cổ Không chỉ có kiến trúc hoành tráng nhất miền Bắc, Thiền Viện Trúc Lâm Tây Thiên còn là một trong

ba thiền viện lớn nhất nước ta Nơi đây còn được xem là nơi khởi thủy của tín ngưỡng Phật giáo Việt Nam, Thiền Viện có vẻ đẹp bề thế mà vẫn hài hòa với thiên nhiên, tọa lạc trên sườn ca, từ đây du khách có thể phóng tầm mắt ra xa để ngắm

nhìn rừng núi bao la trùng điệp

Làng gốm Hương Canh: Làng gốm Hương Canh là làng gốm cổ sành, có tuổi

đời hơn 300 năm và nổi tiếng với những sản phẩm như chum, vại, nồi niêu, ấm chén độ bền cao và có nét đặc trưng riêng Nếu dùng đựng trà thì sẽ giữ nguyên mùi thơm đặc trưng, đựng rượu không giảm nồng độ, hay đựng hạt giống sẽ không

bị ẩm mốc tiếng lành nhờ đó mà vang xa Giữa làng là ngôi Đình Hương Canh có kiến trúc cổ bề thế, được chạm trổ tinh ti điêu luyện, và độc đáo về mỹ thuật gỗ dân gian

Tháp Bình Sơn: Đây là một di tích lịch sử ở Vĩnh Phúc mang kiến trúc độc đáo

thời Lý – Trần còn được bảo tồn nguyên vẹn cho đến ngày nay Tháp nằm ngay

cạnh chùa Vĩnh Khánh (chùa Then), có độ cao gần 16m gồm 11 tầng, mỗi tầng đều

có mái nhô ra Lòng tháp rỗng và bệ tháp có hình vuông mỗi cạnh là 4,45m Tháp được thu nhỏ dần từ bệ lên đến đỉnh

Chùa Tích Sơn: Chùa Tích Sơn là một trong những điểm đến tâm linh được rất

nhiều du khách ghé thăm Chùa có cấu trúc kiến trúc đồ sộ nối liền nhau như tam quan, gác chuông, nhà Tổ, chánh điện và mộ tháp, tất cả tạo nên một hệ thống chùa Tích Sơn thiêng liêng, bề thế Đặc biệt ở chùa Tích Sơn có hình tượng Phật A Di Đà bằng đồng nguyên khối cao 1 mét, ở tư thế ngồi thiền, trên tòa sen toát lên vẻ cân đối, hài hòa, thể hiện sự tinh xảo và vẻ uy nghiêm cho chùa

Di tích khảo cổ học Đồng Đậu: Di tích khảo cổ học Đồng Đậu có diện tích

khoảng 8,5 ha, nằm trên một gò đất cao hơn 6 mét, xung quanh là vùng trũng Tính đến nay, di tích khảo cổ này đã qua 6 lần khai quật với tổng diện tích 758 m2 và đã phát hiện được nhiều di vật cổ, hàng nghìn tiêu bản hiện vật, đa dạng về chủng loại, chất liệu, kiểu dáng Trong đó phải kể đến các di vật làm bằng đá như hàng trăm chiếc rìu, đục và rất nhiều đồ trang sức như vòng tay, khuyên tai, hạt chuỗi…

Cùng với đó, Vĩnh Phúc còn nổi tiếng với các lễ hội truyền thống (lễ hội Tây Thiên, lễ hội Chọi trâu, lễ hội đền Thính…); các làn điệu dân ca, dân vũ độc đáo (hát Trống Quân, hát Soọng cô, hát Sịnh ca…) và các sản phẩm thủ công, làng nghề truyền thống (làng mộc Thanh Lãng, làng rắn Vĩnh Sơn, làng rèn Lý Nhân, nghề đá Hải Lựu ); trò chơi dân gian đặc sắc cùng nhiều món ăn đặc sản mang đậm màu sắc văn hóa địa phương

1.2.3 Vai trò của du lịch Vĩnh Phúc đối với phát triển KT-XH địa phương

Trong kế hoạch phát triển, tỉnh Vĩnh Phúc đặt rõ mục tiêu phát triển mạnh ngành du lịch với vai trò là ngành kinh tế mũi nhọn Phát huy lợi thế “vùng đất vàng” cho phát triển du lịch, trong vòng 5 năm trở lại đây, lượng du khách đến tham quan và du lịch tại Vĩnh Phúc luôn giữ tốc độ tăng trưởng bình quân trên 15% Tổng lượng khách du lịch đến với tỉnh Vĩnh Phúc từ năm 2011 đến hết năm 2019 là trên 31,3 triệu lượt khách; trong đó, khách nội địa chiếm 99,12%; số ngày lưu trú bình quân khoảng 1,5 ngày

Doanh thu du lịch tăng trưởng ổn định qua các năm Trong năm 2019, doanh thu du lịch đạt 1.910 tỷ đồng, tăng 14% so với năm 2018 và tăng đến 92,18% so với năm 2011

Du lịch phát triển đã góp phần tích cực đẩy mạnh tăng trưởng KT-XH trên địa bàn tỉnh, góp phần chuyển dịch mạnh mẽ cơ cấu kinh tế, tăng nhanh tỷ trọng GDP du

lịch và dịch vụ trong cơ cấu kinh tế của toàn tỉnh Nếu như năm 1997, tỷ trọng khu vực công nghiệp - xây dựng - dịch vụ - du lịch chiếm 48%; khu vực nông, lâm nghiệp

và thủy sản chiếm tới 52% thì đến năm 2019, tỷ trọng khu vực công nghiệp - xây dựng - dịch vụ - du lịch đã chiếm tới 91,83%; trong khi khu vực nông, lâm nghiệp và thủy sản giảm xuống còn 8,17%

Thành tựu đạt được của ngành “công nghiệp không khói” cũng thúc đẩy nhiều ngành kinh tế khác phát triển, bởi đây là hoạt động kinh doanh cần sự hỗ trợ liên

ngành Có thể thấy rõ, rất nhiều khu vực đã hưởng lợi thông qua hỗ trợ các sản phẩm

và dịch vụ du lịch như: Xây dựng, in ấn và xuất bản, bảo hiểm, vận tải, lưu trú, bán lẻ, dịch vụ ăn uống, dịch vụ tài chính…

Ngành du lịch phát triển đã góp phần giải quyết việc làm cho hàng ngàn người dân trong tỉnh Theo thống kê của Sở VH-TT&DL, năm 2019, ngành du lịch giải

quyết việc làm cho hơn 6.000 lao động trực tiếp và hơn 5.000 lao động gián tiếp tại địa phương Từ đó, giúp giải quyết tốt nhiều vấn đề an sinh xã hội trên địa bàn tỉnh

Hoạt động du lịch khởi sắc cũng góp phần tạo nguồn thu ngoại tệ cho ngân sách địa phương Ở các làng nghề truyền thống, các địa phương có sản vật đặc trưng,

người dân tận dụng thế mạnh sẵn có để phát triển kinh tế bằng việc giới thiệu bán các sản phẩm thủ công, sản vật nổi tiếng Việc bán hàng không chỉ cho các khách du lịch đến thăm quan, mà đây còn là cơ hội tăng thu nhập địa phương bằng hình thức xuất khẩu

Cùng với đó, có thể khẳng định, du lịch là phương thức hiệu quả mang hình

ảnh đất và người, truyền thống văn hóa tốt đẹp của địa phương giới thiệu với bạn

bè năm châu

Như vậy, du lịch đã và đang ngày càng đóng vai trò then chốt đối với phát triển KT-XH ở Vĩnh Phúc

1.3 Quan điểm của Đảng, Nhà nước và chính sách của địa phương về phát triển du lịch

1.3.1 Quan điểm của Đảng, Nhà nước về phát triển du lịch

Nhận thức rõ vai trò quan trọng của du lịch đối với sự phát triển kinh tế- xã hội, ngày 22/6/1993, Chính phủ đã ra Nghị quyết số 45/CP về “Đổi mới quản lý và

phát triển ngành du lịch” Theo đó khẳng định: “Du lịch là một ngành kinh tế quan

trọng Trong chiến lược phát triển KT-XH của đất nước, du lịch là một ngành kinh

tế mang tính chất tổng hợp, góp phần tích cực tham gia thực hiện chính sách mở cửa, thúc đẩy sự đổi mới và phát triển của nhiều ngành kinh tế khác, tạo công ăn việc làm, mở rộng giao lưu văn hóa, xã hội giữa các vùng trong cả nước và hợp tác quốc tế, tạo điều kiện tăng cường tình hữu nghị, hòa bình và sự hiểu biết lẫn nhau”

Tới Đại hội VI, VII, VIII, Đảng và Nhà nước ta đã có những định hướng phát triển du lịch đúng đắn, đầy sáng tạo, xác định rõ du lịch là một ngành kinh tế quan trọng trong chiến lược phát triển KT-XH của đất nước

Tại Đại hội XI, Đảng ta cũng xác định: “Phát triển du lịch đã trở thành một

ngành kinh tế mũi nhọn; phấn đấu sau năm 2020 Việt Nam được xếp vào nhóm quốc gia có ngành du lịch phát triển trong khu vực Phát triển nhanh dịch vụ du lịch chất lượng, góp phần tạo bước phát triển vượt bậc của khu vực dịch vụ” Đây được

coi là một định hướng chiến lược trong sự nghiệp phát triển KT-XH, phát quy lợi thế của đất nước và phù hợp với xu hướng phát triển của thế giới

Đặc biệt, ngày 22/1/2013, Chính phủ đã ban hành quyết định phê duyệt “Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn 2030” với quan điểm và mục tiêu phát triển:

Phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn; du lịch chiếm tỷ trọng ngày càng cao trong cơ cấu GDP, tạo động lực thúc đẩy phát triển KT-XH

Phát triển du lịch theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, có trọng tâm, trọng điểm; chú trọng theo chiều sâu đảm bảo chất lượng và hiệu quả, khẳng định thương hiệu và khả năng cạnh tranh

Phát triển đồng thời cả du lịch nội địa và du lịch quốc tế; chú trọng du lịch quốc tế đến; tăng cường quản lý du lịch ra nước ngoài

Phát triển du lịch bền vững gắn với việc bảo tồn và phát huy các giá trị văn

hóa dân tộc, giữ gìn quang cảnh, bảo vệ môi trường; bảo đảm an ninh quốc phòng, trật tự xã hội; đảm bảo hài hòa trong tương tác giữa khai thác phát triển du lịch với bảo vệ giá trị tài nguyên tự nhiên và nhân văn

Đẩy mạnh xã hội hóa, huy động mọi nguồn lực trong và ngoài nước cho đầu

tư phát triển du lịch; phát huy tối đa tiềm năng, lợi thế quốc gia và yếu tố tự nhiên

và văn hóa dân tộc, thế mạnh đặc trưng các vùng, miền trong cả nước; tăng cường liên kết phát triển du lịch

Đến năm 2020, du lịch cơ bản trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, có tính chuyên nghiệp với hệ thống cơ sở vật chất, kỹ thuật đồng bộ, hiện đại; sản phẩm du lịch có chất lượng cao, đa dạng, có thương hiệu, mang đậm bản sắc văn hóa dân tộc, cạnh tranh được với các nước trong khu vực và thế giới

Đến năm 2030, Việt Nam trở thành quốc gia có ngành du lịch phát triển trên thế giới

1.3.2 Chính sách của tỉnh Vĩnh Phúc về phát triển du lịch địa phương

Trong những năm qua, nhận thức và quan điểm phát triển du lịch Vĩnh Phúc

đã được nâng lên một tầm mới, có bước chuyển biến rõ rệt Đảng và chính quyền địa phương trước kia xác định du lịch là ngành kinh tế có vị trí quan trọng trong chiến lược phát triển KH-XH của địa phương, những năm gần đây, Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ XIV, XV, XVI đều xác định mục tiêu xây dựng du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn

Song song với chủ trương trên là các văn bản, đề án, kế hoạch, quy hoạch, chương trình… về phát triển du lịch Vĩnh Phúc được xây dựng, phê duyệt và thông qua: Nghị quyết 01 của Tỉnh ủy về phát triển du lịch, dịch vụ; Đề án phát triển nguồn nhân lực du lịch; Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch; Quy hoạch chi tiết ba khu Tam Đảo, Tây Thiên, Đại Lải Theo đó, một số nhóm chính sách phát triển du lịch đã được tỉnh Vĩnh Phúc chú trọng triển khai:

Chính sách khuyến khích du lịch: Tạo điều kiện thuận lợi cho khách du lịch

trong và ngoài nước đến Vĩnh Phúc; tăng cường năng lực, ứng dụng công nghệ cao, khuyến khích đầu tư khu vực tư nhân vào các lĩnh vực, ngành nghề du lịch, đặc biệt

là cơ sở hạ tầng, cơ sở vật chất du lịch; khuyến khích phát triển sản phẩm mới, sản phẩm đặc thù, sản phẩm/dịch vụ mang tính chiến lược (nghỉ dưỡng); tăng cường du

lịch MICE (du lịch kết hợp hội thảo, hội nghị, khen thưởng, hội họp và triển lãm), chú trọng du lịch cao cấp…

Chính sách kiểm soát chất lượng du lịch: Nâng cao nhận thức, kiến thức về

quản lý chất lượng, áp dụng hệ thống tiêu chuẩn, quy chuẩn, hệ thống kiểm định, công nhận chất lượng; thúc đẩy xây dựng thương hiệu; hình thành và tôn vinh hệ thống danh hiệu, nhãn hiệu

Chính sách tăng cường hợp tác đối tác: Liên kết giữa đại diện nhà nước với khu

vực tư nhân theo mô hình tham gia, đại diện, góp vốn, chuyển giao; tham gia trong tư vấn hoạch định chính sách (đơn vị tư vấn quy hoạch); chia sẻ trách nhiệm trong thực hiện chương trình phát triển (xúc tiến, quảng bá, phát triển thương hiệu, phát triển nguồn nhân lực); huy động nguồn lực từ khu vực tư nhân, xã hội hoá đầu tư phát triển

hạ tầng du lịch; huy động doanh nghiệp tích cực và chủ động tham gia vào các hoạt động đầu tư, xúc tiến du lịch

Chính sách phát triển du lịch bền vững: Khuyến khích sử dụng nguyên vật liệu

địa phương, ứng dụng công nghệ sạch, ưu đãi đối với các dự án phát triển du lịch có

sử dụng nhiều lao động địa phương; khuyến khích, hỗ trợ thực hiện chương trình giám sát môi trường tại các khu, tuyến, điểm và cơ sở dịch vụ du lịch; khuyến khích,

hỗ trợ các loại hình du lịch sinh thái, du lịch cộng đồng, du lịch có trách nhiệm xã hội

và môi trường

Chính sách ưu tiên đầu tư cho các khu du lịch trọng điểm có sức cạnh tranh cao trong khu vực: Ưu đãi bằng các công cụ tài chính, thu hút FDI, hỗ trợ trực tiếp của

nhà nước về cơ sở hạ tầng, phát triển sản phẩm, phân cấp quản lý

Chính sách đầu tư phát triển sản phẩm du lịch đặc trưng địa phương có sức cạnh tranh: Tăng cường nghiên cứu thị trường, xây dựng chiến lược sản phẩm;

khuyến khích sản phẩm mới có tính chiến lược; hỗ trợ xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch, sản phẩm đặc trưng; liên kết khai thác giá trị văn hóa, sinh thái và những tài nguyên du lịch nổi bật

Chính sách bảo vệ môi trường tại các khu, tuyến điểm, cơ sở dịch vụ du lịch: Áp

dụng tiêu chuẩn, quy chuẩn về môi trường; kiểm tra xử lý vi phạm về môi trường du lịch; kiểm định, đánh giá, tôn vinh những thương hiệu, nhãn hiệu du lịch “xanh”; xây dựng nếp sống văn minh du lịch

Chính sách phát triển nguồn nhân lực du lịch: Khuyến khích đào tạo và chuyển

giao kỹ năng tại chỗ; thu hút chuyên gia, nhân tài, nghệ nhân trong và ngoài nước phục vụ cho đào tạo du lịch; tăng cường chuẩn hóa kỹ năng, chương trình đào tạo; đẩy mạnh thẩm định, công nhận kỹ năng; sử dụng phí dịch vụ vào việc đào tạo và phát triển nhân lực

Chính sách về xúc tiến quảng bá tại các thị trường trọng điểm: Tăng cường

nghiên cứu thị trường, phân đoạn các thị trường mục tiêu; hỗ trợ về tài chính đối với thị trường trọng điểm; liên kết, tập trung nguồn lực cho xúc tiến quảng bá tại thị trường trọng điểm; chiến dịch quảng bá tại các thị trường trọng điểm

Chính sách phát triển du lịch cộng đồng: Khuyến khích, hỗ trợ phát triển các

loại hình du lịch dựa vào cộng đồng, du lịch nông thôn, nông nghiệp, làng nghề truyền thống, du lịch sinh thái dựa vào cộng đồng; tăng cường năng lực tham gia của động đồng; tuyên truyền nâng cao nhận thức, hướng dẫn kỹ thuật; hỗ trợ trang thiết bị

cơ bản cho cộng đồng, phát triển mô hình nghỉ tại nhà dân (homestay); tăng cường trách nhiệm kinh tế, chia sẻ lợi ích với cộng đồng; hỗ trợ xúc tiến quảng bá du lịch cộng đồng; hỗ trợ chuyển đổi nghề sang làm du lịch ở các vùng nông thôn

Thực hiện đồng bộ các chính sách trên, du lịch Vĩnh Phúc đã có bước chuyển mình rõ rệt Tuy nhiên, bước chuyển đó vẫn chưa tương xứng với tiềm năng, thế mạnh vốn có

1.4 Thế mạnh và hạn chế của báo điện tử trong việc thông tin về phát

triển du lịch

1.4.1 Thế mạnh của báo điện tử

Thứ nhất là khả năng tích hợp các yếu tố đa phương tiện: Tính đa phương tiện

trên báo mạng điện tử được thể hiện ở sự tích hợp nhiều phương tiện truyền thông tin như văn bản, hình ảnh động, hình ảnh tĩnh, đồ họa, âm thanh, video và các chương trình tương tác Có thể coi tính đa phương tiện là ưu điểm nổi trội nhất của báo điện

tử

Khi đọc một trang báo điện tử, độc giả sẽ thấy sự xuất hiện của cả loại hình báo phát thanh, truyền hình và báo in Không chỉ dễ dàng đọc nội dung thông tin, độc giả còn có thể nghe một bản nhạc, xem một đoạn phim ngắn hay một seri ảnh động, tĩnh… Báo điện tử tích hợp thế mạnh riêng của từng loại hình báo chí, khắc phục

được sự khô khan của hình thức trình bày, trang trí “chết” trên báo in, không buộc người đọc phải tưởng tượng ra diễn biến của sự kiện bằng âm thanh “chay” của phát thanh, cũng không biến công chúng trở nên thụ động trước khung chương trình cố định như truyền hình… Báo điện tử mang đến những thông tin thực sự sống động, hấp dẫn với sự bổ trợ của âm thanh trung thực, các video clip sinh động và các seri ảnh báo chí chân thực, sắc nét

Đến thời điểm hiện tại, báo điện tử là loại hình báo chí tích hợp được nhiều phương thức chuyển tải nội dung nhất Sự kết hợp không chỉ dừng lại trên một tờ báo điện tử mà ngay trong một tác phẩm báo điện tử

Thứ hai là tính tức thời và phi định kỳ: Về tính tức thời, sự ra đời của báo điện tử

đã làm thay đổi thói quen tiếp nhận thông tin trước đây của một bộ phận công chúng Trước đây, độc giả phải chờ đến một thời điểm nhất định trong ngày, thường là buổi sáng, để tiếp cận các thông tin thời sự qua báo in, hoặc những thời gian cụ thể để theo dõi tin tức trên truyền hình hay qua đài phát thanh Đối với báo điện tử, độc giả gần như không phải chờ đợi Bất kể thông tin diễn ra ở đâu, thời gian nào, chỉ cần một máy tính xách tay hoặc điện thoại di động kết nối mạng, các phần mềm phụ trợ (như phần mềm tải âm thanh, hình ảnh…) thì khi sự kiện xảy ra, phóng viên có thể cập nhật tin, bài, chùm ảnh, video ngay tức khắc Thông tin trên báo điện tử có thể sống động, nóng hổi đến từng giờ, từng phút, thậm chí là từng giây

Việc cập nhật thông tin có thể diễn ra liên tục nhiều lần trong ngày, chính vì vậy , trên báo mạng điện tử, “giới hạn cuối cùng” của một bài báo chỉ là tạm thời và tương đối vì bất cứ lúc nào thông tin cũng có thể được cập nhật, bổ sung

Về tính phi định kỳ, có thể thấy, việc cập nhật thông tin có thể diễn ra liên tục nhiều lần trong ngày, chính vì vậy, trên báo điện tử, “giới hạn cuối cùng” của một bài báo chỉ là tạm thời và tương đối vì bất cứ lúc nào thông tin cũng có thể được cập nhật,

bổ sung

Thứ ba là tính tương tác cao: Trước khi báo điện tử ra đời, tính tương tác trong

hoạt động báo chí đơn giản là sự tác động qua lại giữa cơ quan báo chí, nhà báo với người tiếp nhận thông tin Nhưng sự xuất hiện của báo điện tử đã làm cho tương tác trong hoạt động báo chí được mở rộng, có nhiều hình thức hơn và giảm đi những hạn chế của các hình thức tương tác cũ

Nhờ sự hỗ trợ của công nghệ cao, độc giả có thể gửi thư điện tử (email) phản hồi ngay tới từng bài báo, từng tác giả và tòa soạn bằng những thao tác hết sức đơn giản, thuận tiện Tòa soạn gần như nhận được tức thời các ý kiến phản hồi và quá trình xử

lý, sàng lọc, lưu trữ, đăng tải phản hồi cũng nhanh hơn nhờ có sự hỗ trợ của máy tính

và mạng internet Cũng nhờ khả năng tương tác cao, báo điện tử thiết lập các diễn đàn hay thực hiện các cuộc bỏ phiếu giúp cho công tác điều tra xã hội trở nên đơn giản, thuận tiện và nhanh chóng

Báo điện tử cũng có thể thiết lập các cuộc giao lưu trực tuyến, bàn tròn trực tuyến, phỏng vấn trực tuyến… nhằm tạo cơ hội cho bạn đọc giao lưu, trao đổi trực tiếp về các vấn đề trong cuộc sống với nhiều nhân vật mà mình quan tâm

Có thế nói, khả năng tương tác cao của báo điện tử chính là biểu hiện sâu sắc của tính nhân dân mà báo chí Việt Nam hướng tới Đó là điều kiện khuyến khích, thu hút đông đảo công chúng tham gia cung cấp thông tin, xây dựng tác phẩm báo chí Mặt khác, tính tương tác cũng là sợi dây liên kết chặt chẽ công chúng với tờ báo, với bài báo, thậm chí với mỗi nhà báo

Thứ tư là khả năng lưu trữ và tìm kiếm thông tin: Báo điện tử không bị giới hạn

bởi số trang, khuôn khổ hay thời lượng, chương trình như các loại hình báo chí khác nên có khả năng truyền tải thông tin không giới hạn Chính vì thế, báo điện tử là một kho lưu trữ thông tin khổng lồ

Báo điện tử cho phép lưu trữ bài viết lâu dài và theo hệ thống khoa học Vì thế, độc giả có thể tìm kiếm bài viết dễ dàng nhờ vào các mục tìm kiếm với các từ khoá được đính kèm trên mỗi bài viết Nếu không có điều kiện đọc ngay lúc online, độc giả báo điện tử cũng có thể lưu bài viết lại để đọc sau, hoặc cũng có thể đọc lại nhiều lần tuỳ thích, mà thao tác hoàn toàn đơn giản

Thứ năm là sự tổng hợp thông tin giúp người đọc dễ dàng tiếp nhận: Đó chính là

tính liên kết của báo điện tử, nói cụ thể đó là một bài viết trên báo điện tử luôn có dẫn

có link từ trang này đến trang khác (siêu liên kết), tạo nên một hệ thống các bài viết, rất tiện cho những bạn đọc theo dõi sự kiện có tính xuyên suốt, dài kỳ Đối với báo in, tính liên kết rất khó, nếu bạn bỏ lỡ một kỳ báo, nếu kỳ sau bạn đọc, có thể bạn sẽ không hiểu thông tin vì không hiểu đoạn đầu thế nào, hay đang theo dõi các kỳ báo

mà sau đó bị lỡ thì lại không biết kết thúc ra sao Với tính liên kết của truyền hình và

phát thanh lại càng khó, mà lý do cũng như với báo in vậy Như vậy báo mạng rất tiện lợi cho việc theo dõi thông tin theo hệ thống, theo dòng sự kiện, rất hiệu quả và tiện lợi

Thứ sáu là tính xã hội hóa cao, khả năng cá thể hóa tốt: Nhờ vào sự phủ sóng

của mạng toàn cầu Internet, báo điện tử không có giới hạn về khoảng cách, thêm vào

đó là tính tương tác cao, do đó, dễ dàng có thể thấy tính xã hội hoá rất cao ở loại hình

báo chí mới mẻ này

Tuy nhiên, báo điện tử lại cũng có khả năng cá thể hoá tốt Điều này thoạt nghe tưởng như mâu thuẫn, nhưng hoàn toàn không phải Tính cá thể hoá được thể hiện ở chỗ người đọc được chủ động lựa chọn tờ báo, trang báo, bài báo theo nhu cầu, đọc bao lâu tùy thích

Ngoài ra, báo điện tử có độ lan toả cao, dễ dàng đính chính, chi phí thấp, đồng thời thông tin lại có giá trị sử dụng cao hơn do được đọc theo nhu cầu của độc giả… Những thế mạnh trên đã làm cho báo điện tử vượt trội hơn so với các loại hình báo chí khác, thu hút được lượng công chúng đông và tạo nên sự phát triển mạnh mẽ hơn cho loại hình báo chí này

1.4.2 Hạn chế của báo điện tử

Bên cạnh những thế mạnh vượt trội, báo điện tử cũng có một số hạn chế nhất định

Thứ nhất là độ chính xác của thông tin: Thông tin được báo mạng điện tử đưa

rất nhanh, nhiều khi phải chạy đua với thời gian Trong nhiều tình huống, phóng viên kiêm luôn biên tập viên, kỹ thuật viên, tổng biên tập, tức là vừa viết bài, vừa biên tập, vừa đưa tin lên mạng Thêm nữa, dù đã phát hành, thông tin trên báo điện

tử vẫn có thể sửa được nên dễ tạo tâm lý thiếu cẩn thận ở một bộ phận nhà báo

Thực tế hiện nay thì các “hạt sạn” về chính tả trên báo điện tử khá nhiều

Thứ hai là độ an toàn của thông tin trên báo điện tử: Báo điện tử phụ thuộc

quá nhiều vào công nghệ Thông tin của báo điện tử được lưu trữ dưới dạng dữ liệu

trên đĩa từ nên luôn phải đối mặt với những sự cố hỏng hóc về kỹ thuật như mất từ tính, virus phá hoại Trong trường hợp những sự cố này xảy ra, toàn bộ nội dung thông tin có thể bị phá hoại hoàn toàn, khó có thể khôi phục được và mối liên hệ giữa người đọc với tòa soạn báo sẽ bị gián đoạn, ngắt quãng

Mặt khác, hiện nay, internet được coi là vùng tự do tuyệt đối, không có một tổ chức hay quốc gia nào trên thế giới chịu trách nhiệm quản lý, điều hành Các biện pháp an ninh như thiết lập hệ thống máy tính bảo vệ gọi là “Bức tường lửa” (Fire wall) cũng không đảm bảo an toàn tuyệt đối Chúng chưa hoàn toàn ngăn cản được những truy nhập bất hợp pháp Những kẻ am hiểu hệ thống máy tính và có mục đích xấu vẫn có thể đột nhập vào hệ thống máy chủ - nơi lưu trữ thông tin để sửa đổi, đánh cắp thông tin

Thứ ba là nguy cơ nhiễu loạn thông tin: Báo điện tử đưa rất nhiều thông tin

nên người đọc nhiều khi bị nhiễu, choáng ngợp và đôi khi không có khả năng lựa chọn thông tin nào tốt, đáng tin cậy cho mình Mặt khác, thông tin trên báo điện tử còn phải đương đầu với sự thâm nhập của các nguồn thông tin xấu, thông tin không lành mạnh, giật gân, câu khách vốn đầy rẫy trên mạng internet

Thứ tư là đòi hỏi độc giả phải có thiết bị phù hợp để truy cập được mạng internet Và tất nhiên, không phải ai cũng có thiết bị cá nhân để truy cập mạng đọc

báo điện tử hàng giờ, hàng ngày Do đó, việc đọc báo điện tử và sử dụng những tính năng ưu việt của nó cũng gặp rất nhiều hạn chế Đặc biệt, báo điện tử với tích hợp

đa phương tiện yêu cầu sử dụng công nghệ hiện đại thì đối tượng tiếp nhận thông tin đa phần chỉ giới hạn trong độ tuổi thanh niên và trung niên (những người có thể

sử dụng máy tính truy cập mạng) Trong khi các thể loại báo chí khác như truyền hình và phát thanh thì có phạm vi đối tượng rộng hơn, mà hầu hết là tất cả mọi người, tất cả mọi lứa tuổi, trình độ học vấn…

1.5 Tiêu chí đánh giá bài viết về du lịch có chất lượng trên báo điện tử

Cơ sở lý luận báo chí truyền thông chỉ ra rằng, tác phẩm báo chí là một chỉnh thể, bao gồm hai yếu tố nội dung và hình thức Hai yếu tố này có mối quan hệ biện chứng, gắn bó hữu cơ, chi phối lẫn nhau tạo nên chất lượng tác phẩm báo chí Theo đó, để đánh giá chất lượng bài viết về du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử

Trung ương và địa phương, tác giả luận văn dựa vào các tiêu chí chính dưới đây:

1.5.1 Tiêu chí về mặt nội dung

Tính khách quan, chân chật

Đây là tiêu chí hàng đầu để đánh giá một bài báo điện tử có chất lượng khi thông tin về du lịch Vĩnh Phúc Tính khách quan, chân thực không chỉ là nguyên tắc

hoạt động mà nó còn là yêu cầu tồn tại của bản thân báo chí Công chúng trao niềm tin khi tiếp cận thông tin báo chí Công chúng tin tưởng vào thông tin báo chí vì tin

đó là sự thật Bởi thế, trách nhiệm của người làm báo, cơ quan báo chí nói chung, báo điện tử nói riêng là phải thông tin trung thực, khách quan và đúng sự thật Trong cuốn sách nổi tiếng “Bốn học thuyết truyền thông” của các tác người

Mỹ, theo học thuyết truyền thông Trách nhiệm xã hội thì một trong những yêu cầu hàng đầu của chất lượng báo chí là trung thực, chính xác “Danh mục những yêu cầu của xã hội hiện đại với báo chí này nhằm miêu tả một cách trung thực, súc tích

và thông minh những sự việc trong ngày trong một bối cảnh khiến cho chúng có ý nghĩa Yêu cầu này đòi hỏi ngành báo chí phải chính xác và không được phép dối trá” [13, tr.154, 155]

Khi thông tin đến công chúng, người làm báo nói chung, báo điện tử nói riêng phải luôn đề cao trách nhiệm xã hội, thông tin trung thực, khách quan và đúng sự thật Thông tin chân thực mới nhận được sự tin tưởng của công chúng Người làm báo không vì lợi ích cá nhân mà cố tình tô hồng hay bôi đen sự thật Trong thời kỳ công nghệ số, sự cạnh tranh của các trang mạng xã hội và của chính các cơ quan báo chí với nhau thì người làm báo lại càng phải coi trọng trách nhiệm xã hội, thông tin đúng sự thật Chính thông tin chân thực mới mang lại uy tín cho báo chí

Bàn về sự chân thực của thông tin mới mang lại uy tín cho cơ quan báo chí, PGS TS Phạm Thái Việt khẳng định: “Trong môi trường cạnh tranh thông tin: Chuỗi lôgic Sự thật – Lòng tin – Uy tín – Danh tiếng mới là mấu chốt của vấn đề” [22, tr.89] “Chỉ cần một lần thông tin không đúng sự thật, uy tin của báo chí sẽ bị tổn thương, mất mát nghiêm trọng (…) Vì thế, phản ánh chân thực, khách quan hiện thực là thiên chức, là đạo đức nghề nghiệp nhà báo Tổng biên tập tờ The Time, Paul Hayes cho rằng: “Khi bạn đánh mất lòng tin nơi độc giả, xem như mọi việc đã chấm dứt Thương hiệu bạn gây dựng bấy lâu sẽ dần tan biến Chỉ cần độc giả nghĩ rằng họ không thể tin vào những gì họ đang đọc, thế là hợp đồng tín nhiệm hai bên

đã bị phá vỡ”

Tóm lại, không chỉ riêng thông tin về du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương, mà thông tin báo chí nói chung bắt buộc phải có tính chân thật Tin tức, hình ảnh về du lịch Vĩnh Phúc đăng tải trên báo điện tử Trung ương và địa

phương không đúng sự thật thì sẽ mang lại tác hại to lớn Nó làm suy giảm, thậm chí đánh mất niềm tin của công chúng Một khi bạn đọc không còn niềm tin nữa thì dẫn đến hậu quả là loại bỏ việc tìm kiếm thông tin trên báo chí và tìm đến các kênh thông tin khác mà họ cảm thấy tin tưởng Do đó, tiêu chí để đánh giá tin, bài có chất lượng khi viết về du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương là tính chân thực, khách quan

Thông tin kịp thời về du lịch tỉnh Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương cũng mang lại hiệu quả khi quảng bá du lịch của tỉnh Trong cuốn sách

“Cơ sở lý luận báo chí truyền thông” của nhóm tác giả Khoa Báo chí và Truyền thông, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn Hà Nội đã nhấn mạnh vấn đề này như sau: “Những tác phẩm báo chí xuất hiện đúng lúc, đáp ứng nhu cầu của công chúng, và sự quan tâm của họ trong thời điểm đó thì tác phẩm sẽ có giá trị hơn” [16, tr 67] Sự hấp dẫn của bài báo sẽ tạo hứng thú ở người đọc, làm cho họ chú ý đến thông tin nhiều hơn, gây xúc cảm và khơi dậy niềm mong muốn tìm đến nguồn gốc của nó Vì vậy, nếu biết được nhu cầu của công chúng sẽ là điều kiện cần thiết để các nhà báo hoạt động nghiệp vụ thú vị hơn và có hiệu quả hơn, tạo nên những thông tin cần thiết, đáp ứng nhu cầu và lợi ích đông đảo của công chúng Một nguyên tắc của người làm báo hiện đại là phải tôn trọng và thỏa mãn nhu cầu, lợi ích chính đáng của công chúng vì công chúng giữ vai trò quyết định đối với

sự tồn tại và phát triển của tờ báo Công chúng sẽ quay lưng nếu những thông tin trên báo chí hoàn toàn xa lạ với nhu cầu của họ Một trong những nguyên nhân làm nên thành công của các thương hiệu truyền thông nổi tiếng thế giới là họ luôn biết

“lắng nghe và thấu hiểu” công chúng của mình Do đó, người làm báo phải thông tin về những gì công chúng cần chứ không phải thông tin những gì mà mình muốn Nắm bắt được nhu cầu công chúng đang cần gì, đang quan tâm gì trong cuộc

sống thì nhà báo đã có được 50% sự thành công Muốn thông tin báo chí có giá trị

và mang lại hiệu quả như mong muốn thì việc đạt được cả ba yêu cầu về tính độc đáo, tính đại chúng và tính hợp thời là điều kiện tiên quyết

Thực tế cho thấy, khi thông tin về du lịch Vĩnh Phúc, báo điện tử Trung ương

và địa phương đã tuyên truyền, quảng bá kịp thời nhiều sự kiện nổi bật mà công chúng quan tâm về du lịch của tỉnh Đó là các sự kiện: Flamingo Đại Lải Resort - top 10 khu nghỉ dưỡng đẹp nhất hành tinh; Tây Thiên Tam Đảo nhận bằng di tích quốc gia đặc biệt; Lễ hội kéo song được công nhận là di sản văn hóa phi vật thể quốc gia… Các thông tin đó đã mang lại hiệu quả tích cực quảng bá hình ảnh du lịch Vĩnh Phúc

Tính độc đáo, hấp dẫn

Trong hoạt động báo chí, mỗi chương trình, mỗi tác phẩm phải được xem xét

kỹ lưỡng trong hệ thống những mối quan hệ giữa báo chí và công chúng Tác phẩm báo chí là điểm trung gian trong mối quan hệ: Nhà báo – Tác phẩm – Công chúng Tác phẩm báo chí khi được đăng tải, phát sóng mới chỉ dừng lại ở thông tin tiềm năng, vì thông tin đó chưa chắc đã được công chúng tiếp nhận Người làm báo phải tìm mọi cách biến thông tin tiềm năng thành thông tin hiện thực Tính chất thực tiễn của thông tin là tiêu chuẩn để đánh giá giá trị của thông tin cao hay thấp, tức là có mang đến cho công chúng những thông tin phù hợp với nhu cầu của họ không, có khả năng chuyển thông tin tiềm năng thành thông tin hiện thực không và

có phù hợp với quan điểm chỉ đạo, tuyên truyền, đường lối, chủ trương chính sách của Đảng, pháp luật của Nhà nước hay không?

Tính độc đáo, hấp dẫn của thông tin, là cái mới mà công chúng chưa biết

Nhưng cái mới không phải là cái duy nhất thể hiện tính độc đáo Cùng với sự đòi hỏi tất yếu của cái mới, có thể tái hiện thông tin cũ đã bị lãng quên, giúp cho công chúng có thêm tư liệu để nhận thức tốt hơn sự kiện mới

Như vậy, tiêu chí về mặt nội dung để đánh giá tin, bài, chùm ảnh, video có chất lượng trên báo điện tử Trung ương và địa phương về thông tin du lịch Vĩnh Phúc là thông tin phải có tính thời sự, có ý nghĩa và hợp thời, đáp ứng nhu cầu của công chúng; thông tin phải phản ánh đúng, trúng về du lịch Vĩnh Phúc, có tính khách quan và chân thật; đồng thời, thông tin phải có tính độc đáo, hấp dẫn, thu hút

độc giả

1.5.2 Tiêu chí về mặt hình thức

Để thông tin về du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương, theo tác giả luận văn về mặt hình thức cần phải hấp dẫn và sử dụng đa dạng các cách thức chuyển tải

Nội dung thông tin về du lịch Vĩnh Phúc khá đa dạng và phong phú nên cần phải sử dụng nhiều thể loại báo chí khác nhau mới có thể đưa được các nội dung thông tin khác nhau đến với công chúng và thể hiện được thông điệp mà tác giả muốn gửi đến bạn đọc Mỗi thể loại báo chí khác nhau lại có thế mạnh riêng Tuy từng nội dung thông tin mà tác giả có thể dùng thể loại cho phù hợp Chẳng hạn, khi cần đưa những thông tin nóng hổi, nhanh chóng về các sự kiện nổi bật có thể dùng thể loại tin để thông báo Lúc cần thông tin sâu hơn và toàn diện hơn thì dùng các bài viết ghi nhanh, phản ánh, phóng sự Khi thông tin về vẻ đẹp tự nhiên thì nên sử dụng nhiều hình ảnh bắt mắt, sắc nét

Cùng với việc sử dụng nhiều thể loại báo chí khác nhau thì về mặt hình thức cần đa dạng cách thức chuyển tải thông tin Bên cạch cách thức truyền thống là chữ viết và ảnh, cần chú ý đến các cách thức chuyển tải nội dung thông tin du lịch Vĩnh Phúc theo hướng mới Tăng cường cách trình bày bài báo nhiều cửa (có thêm bảng biểu, bản đồ, đồ thị, đồ họa…) Việc trình bày bài báo nhiều cửa, nhất là các bài viết

có nhiều số liệu sẽ tạo sự mới lạ thay vì cách trình bày truyền thống (chủ yếu là chữ viết và ít ảnh) dễ làm cho công chúng nhàm chán, cảm thấy đơn điệu Trình bày bài báo theo hướng nhiều cửa giúp thể hiện được nhiều thông tin, công chúng tiếp cận theo nhiều hướng khác nhau và chủ động tiếp cận những thông tin mình quan tâm Công chúng nhanh chóng tìm được những thông tin mình cần Sự mới lạ, tiện lợi, thông tin phong phú, tránh được sự đơn điệu sẽ tạo nên sự hấp dẫn về mặt hình thức cho các tin, bài, chùm ảnh, video quảng bá du lịch Vĩnh Phúc trên báo điện tử Trung ương và địa phương

Tòa soạn và phóng viên cũng nên tìm tòi và áp dụng nhiều cách thức chuyển tải thông tin theo hướng mới khác Đó là có thể dùng flycam, Special…

Báo điện tử Trung ương và địa phương cũng nên tận dụng tối đa tính năng đa phương tiện, tương tác và liên kết Báo in có thể hạn chế khi không có tính năng đa