Tiểu luận cao học LUẬT PHÁP và đạo đức TRONG THỰC tế báo CHÍ TRUYỀN THÔNG vấn đề quảng cáo trá hình

LỜI NÓI ĐẦU Quảng cáo mà một phần không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh nói chung. Báo chí đang ngày càng trở thành thị trường marketing mạnh mẽ của ngành quảng cáo. Báo chí cũng là một loại hàng hóa và hàng hóa thì cần kinh doanh,hướng tới đạt hiệu qủa kinh tế cao. Và để tăng doanh thu, nhiều cơ quan báo chí đã lựa chọn hình thức thu hút các nhà quảng cáo đặt hàng tòa soạn của mình. Để hiểu rõ về quảng cáo trá hình, chúng ta sẽ nghiên cứu vấn đề này thông qua 4 chương: Chương 1: Một số lý thuyết liên quan Chương 2: Thực trạng quảng cáo trá hình Chương 3: Giải thích guyên nhân và dự đoán sự tồn tại và phát triển của quảng cáo trá hình Chương 4: Các biện pháp giảm thiểu quảng cáo trá hình   CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ THUYẾT LIÊN QUAN 1.1 Quảng cáo là gì? Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng. Quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin. Như vậy, quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng, theo cách thuyết phục về dịch vụ hay sản phẩm của người bán. Các đặc điểm của quảng cáo: quảng cáo là hình thức truyền thông phải trả tiền, bên trả phí quảng cáo là một tác nhân được xác định, nội dung quảng cáo tạo nên sự khác biệt của sản phẩm, nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng, quảng cáo được chuyển đến đối tượng bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận đối tượng khách hàng tiềm năng, quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá thể. Quảng cáo được chuyển đi bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, như: Truyền hình, Truyền thanh, Báo chí, Internet, Quảng cáo qua bưu điện, Quảng cáo bằng cách in quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển, Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp, Quảng cáo trên tờ rơi, áp phích, pano hay băngrôn, Quảng cáo trên bao bì sản phẩm, Quảng cáo truyền miệng: thông qua đội ngũ nhân viên đi tuyên truyền, Quảng cáo từ biển, bảng đèn LED, Quảng cáo qua các hãng viễn thông, Quảng cáo qua các chương trình giới thiệu sản phẩm tại các nơi công cộng. 1.2 Quảng cáo trá hình

MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 3

CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ THUYẾT LIÊN QUAN 4

1.1 Quảng cáo là gì?4 1.2 Quảng cáo trá hình4 1.3 Một số quy định pháp luật về quảng cáo trong Luật Báo chí và Luật Quảng cáo……… 5

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÁ HÌNH (BIỂU HIỆN CỦA QUẢNG CÁO TRÁ HÌNH TRÊN BÁO CHÍ VIỆT NAM) 9

2.1 Quảng cáo trá hình trên báo in 9

2.2 Quảng cáo trá hình trên báo mạng điện tử 10

2.3 Quảng cáo trá hình trên phát thanh 13

2.4 Quảng cáo trá hình trên truyền hình 15

2.5 Quảng cáo trá hình trên một số phương tiện khác 17

CHƯƠNG 3: GIẢI THÍCH NGUYÊN NHÂN VÀ DỰ ĐOÁN SỰ TỒN TẠI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA QUẢNG CÁO TRÁ HÌNH 20

3.1 Nguyên nhân khách quan 20

3.2 Nguyên nhân chủ quan 21

3.3 Dự đoán xu hướng phát triển của quảng cáo trá hình 22

CHƯƠNG 4: MỘT SỐ BIỆN PHÁP GIẢM THIỂU QUẢNG CÁO TRÁ HÌNH 24

4.1 Đối với cơ quan lãnh đạo, quản lý báo chí truyền thông 24

4.2 Đối với cơ quan báo chí 24

4.3 Đối với đội ngũ làm báo và đội ngũ làm quảng cáo của cơ quan báo chí .25

KẾT LUẬN 26TÀI LIỆU THAM KHẢO 27

LỜI NÓI ĐẦU

Quảng cáo mà một phần không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh nóichung Báo chí đang ngày càng trở thành thị trường marketing mạnh mẽ của ngànhquảng cáo Báo chí cũng là một loại hàng hóa và hàng hóa thì cần kinh doanh,hướngtới đạt hiệu qủa kinh tế cao Và để tăng doanh thu, nhiều cơ quan báo chí đã lựa chọnhình thức thu hút các nhà quảng cáo đặt hàng tòa soạn của mình Để hiểu rõ về quảngcáo trá hình, chúng ta sẽ nghiên cứu vấn đề này thông qua 4 chương:

Chương 1: Một số lý thuyết liên quan

Chương 2: Thực trạng quảng cáo trá hình

Chương 3: Giải thích guyên nhân và dự đoán sự tồn tại và phát triển củaquảng cáo trá hình

Chương 4: Các biện pháp giảm thiểu quảng cáo trá hình

CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ THUYẾT LIÊN QUAN

1.1 Quảng cáo là gì?

Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện giới thiệu thôngtin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng Quảng cáo là hoạt động truyền thôngphi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tềncho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tácđộng đến người nhận thông tin Như vậy, quảng cáo là những nỗ lực nhằm tác độngtới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cungcấp những thông điệp bán hàng, theo cách thuyết phục về dịch vụ hay sản phẩm củangười bán

Các đặc điểm của quảng cáo: quảng cáo là hình thức truyền thông phải trả

tiền, bên trả phí quảng cáo là một tác nhân được xác định, nội dung quảng cáo tạonên sự khác biệt của sản phẩm, nhằm thuyết phục hoặc tạo ảnh hưởng tác động vàođối tượng, quảng cáo được chuyển đến đối tượng bằng nhiều phương tiện truyềnthông khác nhau, quảng cáo tiếp cận đến một đại bộ phận đối tượng khách hàng tiềmnăng, quảng cáo là một hoạt động truyền thông marketing phi cá thể

Quảng cáo được chuyển đi bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau,như: Truyền hình, Truyền thanh, Báo chí, Internet, Quảng cáo qua bưu điện, Quảngcáo bằng cách in quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển, Quảng cáo qua ấnphẩm danh bạ doanh nghiệp, Quảng cáo trên tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rôn,Quảng cáo trên bao bì sản phẩm, Quảng cáo truyền miệng: thông qua đội ngũ nhânviên đi tuyên truyền, Quảng cáo từ biển, bảng đèn LED, Quảng cáo qua các hãngviễn thông, Quảng cáo qua các chương trình giới thiệu sản phẩm tại các nơi côngcộng

1.2 Quảng cáo trá hình

Theo Wikipedia, trá hình tức là mang một hình dạng khác để che giấubản chất của mình Như vậy ở đây, quảng cáo trá hình là một hình thức quảng cáonhưng được thể hiện dưới một dạng khác để che giấu bản chất quảng cáo của mình.

Quảng cáo mà một phần không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh nói chung.Báo chí cũng là một loại hàng hóa và hàng hóa thì cần kinh doanh,hướng tới đạt hiệuqủa kinh tế cao Và để tăng doanh thu, nhiều cơ quan báo chí đã lựa chọn hình thứcthu hút các nhà quảng cáo đặt hàng với trang Web hay sản phẩm báo chí của mình.Thế nhưng hoạt động kinh doanh nào cũng nằm trong những khuôn khổ nhất định Đểtìm cách tối đa hóa lợi nhuận từ việc quảng cáo, các cơ quan báo chí thực hiện nhữnghoạt động quảng cáo trá hình, rất tinh vi, lách luật một cách hoàn hảo

1.3 Một số quy định pháp luật về quảng cáo trong Luật Báo chí

và Luật Quảng cáo

1.3.1 Quy định pháp luật về quảng cáo trong Luật Báo chí

Căn cứ theo điều 41 về quảng cáo trên báo chí trong hoạt động báo chí củaLuật báo chí sửa đổi năm 2016 quy định: “Báo chí được đăng, phát quảng cáo Việcđăng, phát quảng cáo trên báo chí phải tuân thủ các quy định của luật này và quy địnhcủa pháp luật về quảng cáo”

1.3.2 Quy định về quảng cáo trong Luật Quảng cáo

Luật quảng cáo có hiệu lực thi hành từ ngày 1/1/2013 cần chú ý một số quyđịnh như sau:

Điều 17 Phương tiện quảng cáo

1 Báo chí

2 Trang thông tin điện tử, thiết bị điện tử, thiết bị đầu cuối và các thiết bị viễnthông khác

3 Các sản phẩm in, bản ghi âm, ghi hình và các thiết bị công nghệ khác

4 Bảng quảng cáo, băng-rôn, biển hiệu, hộp đèn, màn hình chuyên quảng cáo

5 Phương tiện giao thông.

6 Hội chợ, hội thảo, hội nghị, tổ chức sự kiện, triển lãm, chương trình văn hoá,thể thao

7 Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo; vật thể quảng cáo

8 Các phương tiện quảng cáo khác theo quy định của pháp luật

Điều 18 Tiếng nói, chữ viết trong quảng cáo

1 Trong các sản phẩm quảng cáo phải có nội dung thể hiện bằng tiếng Việt,trừ những trường hợp sau:

a) Nhãn hiệu hàng hoá, khẩu hiệu, thương hiệu, tên riêng bằng tiếng nướcngoài hoặc các từ ngữ đã được quốc tế hoá không thể thay thế bằng tiếng Việt;

b) Sách, báo, trang thông tin điện tử và các ấn phẩm được phép xuất bản bằngtiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngoài; chương trình phát thanh, truyềnhình bằng tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngoài

2 Trong trường hợp sử dụng cả tiếng Việt, tiếng nước ngoài trên cùng một sảnphẩm quảng cáo thì khổ chữ nước ngoài không được quá ba phần tư khổ chữ tiếngViệt và phải đặt bên dưới chữ tiếng Việt; khi phát trên đài phát thanh, truyền hìnhhoặc trên các phương tiện nghe nhìn, phải đọc tiếng Việt trước tiếng nước ngoài

Điều 19 Yêu cầu đối với nội dung quảng cáo

1 Nội dung quảng cáo phải bảo đảm trung thực, chính xác, rõ ràng, không gâythiệt hại cho người sản xuất, kinh doanh và người tiếp nhận quảng cáo

2 Chính phủ quy định về yêu cầu đối với nội dung quảng cáo các sản phẩm,hàng hóa, dịch vụ đặc biệt

Điều 20 Điều kiện quảng cáo

1 Quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ phải có giấy chứngnhận đăng ký kinh doanh

2 Quảng cáo cho các loại sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ phải có các tài liệuchứng minh về sự hợp chuẩn, hợp quy của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ theo quyđịnh của pháp luật.

3 Quảng cáo tài sản mà pháp luật quy định tài sản đó phải có giấy chứng nhậnquyền sở hữu hoặc quyền sử dụng thì phải có giấy chứng nhận quyền sở hữu hoặcquyền sử dụng tài sản

4 Quảng cáo cho sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt phải đảm bảo các điềukiện sau đây:

a) Quảng cáo thuốc được phép quảng cáo theo quy định của pháp luật về y tế;phải có giấy phép lưu hành tại Việt Nam đang còn hiệu lực và tờ hướng dẫn sử dụng

đ) Quảng cáo thực phẩm, phụ gia thực phẩm phải có giấy chứng nhận đăng kýchất lượng vệ sinh an toàn đối với thực phẩm, phụ gia thực phẩm thuộc danh mụcphải đăng ký chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm hoặc giấy tiếp nhận hồ sơ công bốtiêu chuẩn của cơ quan nhà nước có thẩm quyền đối với thực phẩm, phụ gia thựcphẩm thuộc danh mục phải công bố tiêu chuẩn;

e) Quảng cáo dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh phải có giấy chứng nhận đủ tiêuchuẩn hành nghề do ngành y tế cấp theo quy định của pháp luật;

g) Quảng cáo trang thiết bị y tế phải có giấy phép lưu hành đối với thiết bị y tếsản xuất trong nước hoặc giấy phép nhập khẩu đối với thiết bị y tế nhập khẩu;

h) Quảng cáo thuốc bảo vệ thực vật, nguyên liệu thuốc bảo vệ thực vật, vật tưbảo vệ thực vật phải có giấy chứng nhận đăng ký thuốc bảo vệ thực vật Quảng cáosinh vật có ích dùng trong bảo vệ thực vật phải có giấy phép kiểm dịch thực vật do

Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn cấp;

i) Quảng cáo thuốc thú y, vật tư thú y phải có giấy phép lưu hành sản phẩm vàbản tóm tắt đặc tính của sản phẩm;

k) Quảng cáo phân bón, chế phẩm sinh học phục vụ trồng trọt, thức ăn chănnuôi, chế phẩm sinh học phục vụ chăn nuôi phải có giấy chứng nhận chất lượng sảnphẩm hoặc văn bản tự công bố chất lượng sản phẩm

5 Chính phủ quy định điều kiện quảng cáo đối với sản phẩm, hàng hóa, dịch

vụ đặc biệt khác khi có phát sinh trên thực tế

Ngoài ra, trong mục 2 của hoạt động quảng cáo trong Luật Quảng cáo cũng cónhững điều khoản quy định rõ về quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đạichúng và thiết bị viễn thông khác./

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÁ HÌNH (BIỂU HIỆN CỦA QUẢNG CÁO TRÁ HÌNH TRÊN BÁO CHÍ VIỆT NAM)

2.1 Quảng cáo trá hình trên báo in

Hiện nay, việc quảng cáo trá hình trên báo in dưới hình thức viết một bài báonêu gương nhưng thực chất là PR cho người đó, hoặc PR cho doanh nghiệp nhằmquảng bá thương hiệu và các doanh nghiệp tìm kiếm học viên thì thông qua hội thảoviệc làm PR bằng bài viết nói về hình thức hội thảo bằng các ngôn từ nóng và đánhvào tâm lý của độc giả thiếu, yếu, cần gì

Quảng cáo trên báo chí vẫn dựa trên tiêu chí đã có từ rất lâu: diện tích quảngcáo chỉ được phép chiếm 10% diện tích cả tờ báo (đối với báo in, báo điện tử) và 5%thời lượng phát sóng trong một ngày của một kênh (đối với truyền hình và phátthanh) Đối với những bài báo có nội dung PR cũng được xem như một quảng cáo, do

đó phải để nó trong một chuyên mục riêng dành cho quảng cáo, hoặc ít nhất cũngphải có một động thái "hướng dẫn" nào đó để người đọc không thấy phản cảm, ví dụnhư có một dòng tiêu đề phía trên bài báo đó Về vấn đề này, đã có một số báo bịphạt vì đăng nội dung PR trong nội dung bài báo

Biểu hiện: một là, lời lẽ ngôn từ, thể hiện sự PR: Trong bài viết về bầu Kiên

sau vụ ông gây sốc với màn phát biểu vạch trần VFF, và từ đó cái tên của ông cũngtrở nên thu hút truyền thông hơn, người ta bắt đầu khai thác nhân vật này ở niều góccạnh, vô hình chung trong thời gian này đã đánh bong tên tuổi của ông Bầu này Từnhững hình ảnh trong những bài viết, đến ngôn từ sử dụng đã thể hiện điều đó Vậytại sao có thể nói những bài này có tính chất PR, bởi có thể hiểu rằng, bầu Kiên làmột doanh nhân máu mặt, tên tuổi của ông ta rất nổi,và điều đó ảnh hưởng đến hoạtđộng kinh doanh của ông ta, mọi hoạt động kinh tế của ông ta đều thu hút sự quantâm của giới báo chí, giới doanh nhân, đặc biệt trong lĩnh vực ngân hàng, chỉ những

từ như “ông trùm”, “thâu tóm”, “siêu xe” cũng đã PR cho sự giàu có của ông ta, vàđiều này ảnh hưởng đến cách đánh giá của người đọc về nhân vật này

Như vậy giữa bài viết về gương tốt việc tốt và PR cho một nhân vật noc cònphụ thuộc vào rất nhiều yếu tố Có thể báo chí hay khai thác những nhân vật nổi tiếng

để câu view, nhưng vô tình lại PR cho chính hình ảnh của họ Hai là, Thông qua hội thảo để quảng cáo trá hình: Ví dụ trên báo Dân trí có bài về Thất nghiệp1 Bài báobắt đầu bằng một con số thống kê cuối năm 2014 có 131.600 cử nhân trình độ Đạihọc và trên Đại học ra trường thất nghiệp Nhưng sau đó lại mang dạng tường trìnhmột hội thảo: “Học viện công nghệ Việt Nhật tổ chức hội thảo với chủ đề “Tốtnghiệp THPT trở thành kỹ sư làm việc cho Doanh nghiệp Nhật Bản” Thế nhưng cóđọc hết bài mới biết rằng muốn tránh thất nghiệp hay muốn ra trường có việc làm và

có lương cao thì cần ghi tên theo khóa đào tạo ở Học viện công nghệ Việt Nhật Tức

là ở đây, bài báo là một bài quảng cáo trá hình, hội thảo nói trên đúng ra chỉ là mộtbuổi tuyển sinh

2.2 Quảng cáo trá hình trên báo mạng điện tử

Báo mạng điện tử đã lựa chọn hình thức thu hút các nhà quảng cáo đặt hàngvới trang Web của mình Thế nhưng hoạt động kinh doanh nào cũng nằm trongnhững khuôn khổ nhất định Tuy nhiên hầu như không có một trang web nào “ngoanngoãn” thực hiện những quy định ấy theo như luật định Phần lớn các trang báo điện

tử luôn tìm cách tối đa hóa lợi nhuận từ việc quảng cáo, họ thực hiện những hoạtđộng quảng cáo trá hình, rất tinh vi, lách luật một cách hoàn hảo

Dưới đây là một số hình thức quảng cáo trên báo mạng mà chúng ta có thểnhận diện được ( những hình thức PR đan xen trong những bài viết)

2.2.1 Chèn những đường Link quảng cáo vào nội dung bài báo

Trên những bài báo mạng thường có sử dụng những đường link thông qua gợi

ý của tác giả bài viết, đó là những đường link nhằm phục vụ cho bài viết, mà khiclick vào nó sẽ hiện lên những nội dung khác nhau: đường link có thể dẫn đến các nội

1 nghiep-cao-post160799.gd

http://giaoduc.net.vn/Giao-duc-24h/Nguoi-Viet-thieu-ky-nang-ung-xu-dan-den-ty-le-that-dung: một bài báo khác có nội dung tương tự; những clip liên quan,hoặc có thể lànhững hình ảnh liên quan…

Trước khi click vào đường link nằm dưới tiêu đề của một bài báo

Sau khi click vào 1 đường link nội dung quảng cáo đã khác

2.2.2 Sử dụng từ khóa( in-text)

Các trang báo điện tử thu về một khoản tiền không nhỏ từ việc gợi ý độc giảclick vào các từ khoá quảng cáo Những từ khoá này được “nhúng” ngay bên trongbài báo.

Một bài báo có những từ khóa chứa link đến nội dung khác

Và sau khi click vào một từ khóa sẽ được dẫn đến trang sau:

Nội dung chứa những thông tin quảng cáo về những sản phẩm khác

2.2.3 Sử dụng hình ảnh

Có rất nhiều bài báo có chứa những hình ảnh mang tính chất PR cho một nhânvật nổi tiếng nào đó hoặc một sản phẩm nào đó mặc dù hình ảnh không bổ nghĩa chothông tin của bài viết Một ví dụ cụ thể, trong một bài báo viết về tác dụng của sữađậu nành, thì bài báo này lại tiện thể PR có một dòng sản phẩm máy say sữa đậunành, sử dụng hình ảnh sản phẩm trong bài viết có nội dung PR:

Nội dung chủ yếu pr cho dòng máy xay sinh tố này

2.3 Quảng cáo trá hình trên phát thanh

Quảng cáo trên đài phát thanh Radio đứng trước một thách thức không nhỏ đóchính là sự phát triển nhanh chóng và lớn mạnh của quảng cáo truyền hình và quảngcáo trên báo mạng, nhưng trái lại với những dự đoán như “quảng cáo trên đài phátthanh đã hết thời” thì dịch vụ quảng cáo trên đài phát thanh lại đang trỗi dậy mạnhmẽ với các kênh thu hút được nhiều thính giả như vov giao thông, vov1, vov2, vov3,vov4, voh, được rất nhiều doanh nghiệp quan tâm và đánh giá đây là một kênhquảng cáo truyền thông hiệu quả

Hiện nay, nhiều đơn vị có nhu cầu quảng cáo thường khá quan tâm đến quảngcáo trên sóng phát thanh bởi một số ưu điểm như: Sóng phát thanh có khả năng dễdàng thay đổi và cập nhật nội dung quảng cáo, Phát thanh thường mang tính truyềncảm và khá gần gũi với thính giả, các phát thanh viên giỏi và lâu năm cũng là nhữngngười, Sóng phát thanh cũng là một cách để quảng cáo một kênh thông tin khác củađơn vị như kênh truyền hình, báo mạng , Những sản phẩm quảng cáo phù hợp vớisinh viên, người lao động chọn phương tiện đi lại là xe buýt hay những người sửdụng xe ô tô như xe riêng hay taxi thì việc lựa chọn quảng cáo trên phát thanh và khá

phù hợp, Không những vậy, khi quảng cáo truyền thanh, khách hàng sẽ gặp ít áp lực

về cạnh tranh hơn Cho dù quảng cáo đó có ấn tượng nhưng nếu có quá nhiều cácquảng cáo chen vào thì người xem cũng sẽ khó nhớ đến hơn Ở các kênh phát thanh,tình trạng này sẽ ít xảy ra hơn

*Biểu hiện cụ thể:

Chương trình tư vấn về sức khỏe sinh sản hoặc bệnh tiểu đường và một số cănbệnh thông thường khác và cuối cùng đưa ra những giải pháp chữa bệnh hay thànhphần thuốc có thể giúp khỏi bệnh và tất cả các thành phần đó đều có trong thuốc x,y,z

là nhà tài trợ cho chương trình đó (Gặp thầy thuốc nổi tiếng , nhịp cầu sức khỏe, lờithì thầm trên kênh joyfm Hoặc các chương trình Sức khỏe cộng đồng, Cùng bạn

sống khỏe trên kênh VOV2 Đài Tiếng nói Việt Nam đều có dấu hiệu này) VD:

Quảng cáo sản phẩm estrog 100 là sản phẩm cung cấp collagen cho sắc đẹp phụ nữ

Quảng cáo một kênh thông tin khác của đơn vị đó trong một chương trình phátthanh, MC thể hiện một cách tự nhiên nhưng khán giả có thể biết đến một kênh khác,như vậy cũng là một hình thức PR trá hình (ví dụ chuyên mục “Góc kết bạn” hay

“quà tặng âm nhạc” “365 ngày hạnh phúc” cũng đều giới thiệu một cách tương táckhác của thính giả với chương trình là truy cập và trang web của chương trình

Một số tiểu phẩm truyền thanh được thể hiện bởi những nghệ sĩ nổi tiếng hoặc

có thể là chính MC của VOV cũng có lồng ghép khéo léo thông tin một sản phẩm,một chương trình hay một thương hiệu nào đó

Nhiều công ty quảng cáo trung gian ra đời đáp ứng nhu cầu marketing củanhiều đơn vị trên thị trường

2.4 Quảng cáo trá hình trên truyền hình

Quảng cáo trên truyền hình cho phép các đơn vị quảng cáo thể hiện cho sốlượng lớn khán giả biết về công ty, sản phẩm hay dịch vụ của họ Quảng cáo trêntruyền hình thường khá đa dạng nhằm gây tác động một cách hiệu quả lên hành vimua hàng của người tiêu dùng