Phân tích nội dung phát triển thương hiệu và ví dụ thực tiễn phát triển thương hiệu của apple

Chính vì thế mà thương hiệu ngày càng khẳng định được vị trí của nó trong nền kinh tế.Thương hiệu làm cho khách hàng tin tưởng vào chất lượng hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp, thu hút

Mở đầu

Trong nền kinh tế thị trường hiện nay khi mà thương mại đã phát triển mạnh mẽ, giao lưu hàng hoá đã mở rộng trên phạm vi toàn cầu, đời sống nhân dân được nâng cao thì thương hiệu trở nên không thể thiếu trong đời sống xã hội Người tiêu dùng giờ đây có nhiều cơ hội lựa chọn hơn, họ quan tâm nhiều đến xuất xứ hàng hoá, đến thương hiệu Chính vì thế mà thương hiệu ngày càng khẳng định được vị trí của nó trong nền kinh tế.Thương hiệu làm cho khách hàng tin tưởng vào chất lượng hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp, thu hút khách hàng, tạo lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm Vì thế

nó là mục đích và phương tiện cho các doanh nghiệp trong các hoạt động cạnh tranh Nhưng thực tế ở nước ta cho thấy có ít các doanh nghiệp phát triển thương hiệu thành công do họ chưa vạch ra được các chiến lược phát triển thương hiệu khoa học, phù hợp và hiệu quả Phát triển thương hiệu luôn là bài toán khó khăn, đòi hỏi các doanh nghiệp phải đầu tư rất nhiều thời gian, công sức và tiền bạc để đạt được những mục tiêu cuối cùng là niềm tin và uy tín trong tâm trí khách hàng Vì vậy việc nghiên cứu phát triển thương hiệu

là việc làm cần thiết để giúp các doanh nghiệp có thể tiếp thu kinh nghiệm trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của mình Nhận thức được điều cấp thiết trên nhóm 3 chúng tôi đã chọn đề tài “Phân tích nội dung phát triển thương hiệu và ví dụ thực tiễn phát triển thương hiệu của Apple.”

Mục Lục

Chương I : Những vấn đề cơ bản về phát triển thương hiệu 1

1.1 Khái niệm phát triển thương hiệu 1

1.2 Các nội dung phát triển thương hiệu 1

1.2.1 Phát triển thương hiệu thông qua hoạt động truyền thông 1

1.2.2 Mở rộng thương hiệu 3

1.2.3 Làm mới thương hiệu 4

Chương II: Thực trạng việc phát triển thương hiệu Apple 5

2.1 Giới thiệu về thương hiệu Apple 5

2.2 Phát triển thương hiệu thông qua hoạt động truyền thông của Apple 5

2.2.1 Phát triển thương hiệu qua phim ảnh 5

2.2.2 Phát triển thương hiệu qua internet 6

2.2.3 Tạo ra tin đồn cho giới truyền thông 6

2.2.4 Thông điệp đơn giản nhưng mang sức gợi mở lớn 7

2.2.5 Xây dựng hệ thống cửa hàng bán lẻ APPLE store 8

2.3 Mở rộng thương hiệu 10

2.3.1 Mở rộng thương hiệu phụ 10

2.3.2 Mở rộng thương hiệu sang mặt hàng khác của Apple 12

2.4 Làm mới thương hiệu 13

2.4.1 Đổi tên thương hiệu 13

2.4.2 Đổi logo thương hiệu 13

2.5 Một số vấn đề khác góp phần xây dựng thương hiệu-CEO uy tín 14

Kết luận 15

Chương I : Những vấn đề cơ bản về phát triển thương hiệu

1.1 Khái niệm phát triển thương hiệu

- Thương hiệu là một hoặc một tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm doanh nghiệp; là hình tượng về sản phẩm, doanh nghiệp trong tâm trí công chúng

- Phát triển thương hiệu là hoạt động nhằm tăng cường sức mạnh thương hiệu thông qua việc tăng giá trị cảm nhận và mở rộng thương hiệu để nân cáo giá trị tài sản doanh nghiệp

1.2 Các nội dung phát triển thương hiệu

1.2.1 Phát triển thương hiệu thông qua hoạt động truyền thông

 Vai trò của hoạt động truyền thông

Truyền thông có 1 vai trò vô cùng to lớn trong thời buổi kinh tế thị trường hiện nay Truyền thông thương hiệu là quá trình mà doanh nghiệp sử dụng các phương tiện nhằm cung cấp thông tin, thuyết phục và gợi nhớ người tiêu dùng một cách trực tiếp hay gián tiếp về sản phẩm của doanh nghiệp Thông qua hoạt động truyền thông thương hiệu giúp:

-Tăng giá trị cảm nhận và mức độ hiểu biết về thương hiệu

-Tăng sự biết đến của công chúng đối với thương hiệu

- Tăng khả năng liên kết thương hiệu

 Mục đích truyền thông thương hiệu

- Tạo sự nhận biết

Sản phẩm mới hay doanh nghiệp mới thường chưa được mọi người biết đến, điều này có nghĩa là mọi nỗ lực tiếp thị cần tập trung vào việc tạo lập được sự nhận biết Trong trường hợp này người làm tiếp thị nên tập trung vào các điểm sau: (1) xác định đúng được đối tượng muốn truyền thông và chọn kênh truyền thông hiệu quả đến họ; (2) Truyền thông cho thị trường biết doanh nghiệp là ai và có thể cung ứng những gì cho thị trường

- Tạo sự quan tâm

Việc chuyển đổi trạng thái của khách hàng từ một người biết đến sản phẩm đến khi quyết định mua hàng là một thử thách khá lớn Khách hàng trước tiên phải nhận biết được nhu cầu của mình trước khi tìm kiếm và đưa ra quyết định mua hàng Việc tạo được thông điệp về sự cần thiết của sản phẩm, đưa ra được ý tưởng truyền thông sáng tạo và phù hợp với khách hàng sẽ là mục tiêu chính trong giai đoạn này

- Cung cấp thông tin

Một số hoạt động truyền thông quảng bá có mục tiêu là cung cấp cho khách hàng thông tin trong giai đoạn họ tìm hiểu về sản phẩm Đối với trường hợp sản phẩm quá mới

hay một chủng loại sản phẩm mới chưa có nhiều thông tin trên thị trường, việc quảng bá sẽ

có nhiệm vụ cung cấp thông tin để khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm hay công dụng sản phẩm Còn trong trường hợp sản phẩm đã tồn tại nhiều trên thị trường, đối thủ cạnh tranh

đã quảng bá và cung cấp thông tin nhiều cho khách hàng thì mục tiêu quảng bá của doanh nghiệp là làm sao đưa ra được định vị của sản phẩm Định vị rõ ràng sẽ giúp khách hàng hiểu được về ưu điểm và sự khác biệt của sản phẩm, từ đó thúc đẩy họ trong việc nghiên

về việc chọn lựa sản phẩm của doanh nghiệp của bạn

- Tạo nhu cầu sản phẩm

Hoạt động truyền thông quảng bá hiệu quả có thể giúp khách hàng đưa ra quyết định mua hàng Đối với các sản phẩm mà khách hàng chưa từng mua hay đã không mua sau một thời gian dài, mục tiêu của truyền thông quảng bá là làm sao thúc đẩy khách hàng hãy sử dụng thử sản phẩm Một số ví dụ như trong lĩnh vực phần mềm thì các công ty thường cho phép người dùng download và sử dụng miễn phí sản phẩm trong vòng 2 tuần, sau đó nếu muốn tiếp tục sử dụng thì khách hàng phải mua sản phẩm Ở lĩnh vực hàng tiêu dùng thì thường có các sự kiện sử dụng thử sản phẩm hoặc có những sản phẩm mẫu để gửi đến khách hàng hay đính kèm vào các quảng cáo báo…

- Củng cố thương hiệu

Khi khách hàng đã mua sản phẩm thì người làm tiếp thị có thể dùng các hoạt động truyền thông quảng bá nhằm xây dựng mối quan hệ lâu dài nhằm chuyển đối họ thành khách hàng trung thành Ví dụ như các doanh nghiệp có thể thu thập địa chỉ email của khách hàng và gửi thông tin cập nhật của sản phẩm hay phát hành thẻ ưu đãi để khuyến khích khách hàng sử dụng sản phẩm nhiều hơn nữa trong tương lai

- Lựa chọn các hoạt động truyền thông thương hiệu trong phát triển thương hiệu

Việc lựa chọn các hoạt động truyền thông rất quan trọng, bởi vì dù tài liệu truyền thông

có được thiết kế tốt đến đâu, nhưng nếu không thu hút được đúng đối tượng mục tiêu cần hướng đến thì nó cũng không mang lại nhiều giá trị Đối với quảng cáo in ấn, đó không chỉ

là chọn được tờ báo hay tạp chí phù hợp, mà nó còn liên quan đến việc mục đích quảng cáo sẽ được đặt ở vị trí nào trong rất nhiều nội dung khác nhau của ấn phẩm Đối với biển quảng cáo tấm lớn, việc lựa chọn cũng có nghĩa là làm sao tìm được một nơi có địa thế phù hợp để đặt bảng biển Với áp phích trên các phương tiện vận chuyển, ta lại phải chọn lựa tuyến đường sao cho phù hợp Đối với quảng cáo truyền hình, cần lựa chọn thời gian phát sóng và chương trình quảng cáo thích hợp để thu hút nhóm khán giả mục tiêu tương ứng Và với truyền thông xã hội, cần tìm được đúng kênh truyền thông xã hội để bắt đầu đối thoại

Vì vậy để lựa chọn hoạt động truyền thông trong phát triển thương hiệu cần đảm bảo các yếu tố:

+ Ý đồ trong chiến lược phát triển thương hiệu ( truyền thông như thế nào? Tập trung vào điều gì?

+ Tập trung truyền thông vào những giá trị cốt lõi của thương hiệu, giá trị đích thực(của sản phẩm ) đem lại cho người tiêu dùng

+ Truyền thông chuyên sâu để từng bước hình thành nên giá trị cá nhân riêng của người tiêu dùng

1.2.2 Mở rộng thương hiệu

Mở rộng thương hiệu là việc tận dụng sức mạnh của thương hiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mở rộng thị trường và mở rộng sang mặt hàng khác Doanh nghiệp có thể thúc đẩy sản phẩm của thương hiệu mình tới những thị trường mới để tăng doanh số bán hàng, tăng lợi nhuận sản xuất và nâng cao danh tiếng của mình Doanh nghiệp nào sau khi có được một thương hiệu nổi tiếng cũng muốn phát triển thương hiệu của mình bằng cách

mở rộng thêm sản phẩm mới để tăng sự đa dạng và được nhiều người biết đến Dưới đây

là hai cách thường được sử dụng để mở rộng thương hiệu:

 Mở rộng thương hiệu sang mặt hàng khác:

Mở rộng thương hiệu sang mặt hàng khác là sử dụng một thương hiệu cũ cho một mặt hàng khác một mặt hàng ban đầu đang sử dụng thương hiệu đó với điều kiện mặt hàng phải có cùng một nhóm khách hàng mục tiêu như sản phẩm ban đầu Điều này giúp giúp giảm chi phí truyền thông thay vì phải xây dựng một thương hiệu mới hoàn toàn

- Ưu điểm:

+ Tận dụng được tập khách hàng cũ vốn trung thành với thương hiệu

+ Hạn chế đó là có thể không thu hút và hấp dẫn được khách hàng mới có nhiều khó khăn, phức tạp trong quản lý, sản xuất, lưu kho và phân phối

- Hạn chế:

+ Có thể không cuốn hút và hấp dẫn được khách hàng mới

+ Khó khăn, phức tạp trong quản lý, sản xuất, lưu kho, và phân phối

 Mở rộng thương hiệu phụ:

Mở rộng thương hiệu phụ là từ một thương hiệu ban đầu tiến hành mở rộng theo chiều sâu hoặc chiều rộng của phổ hàng bằng cách hình thành các thương hiệu bổ sung

- Ưu điểm:

Tăng sự lựa chọn cho từng nhóm khách hàng khác nhau

- Hạn chế:

+Mở rộng thương hiệu phụ có thể dẫn đến việc làm giảm thị phần của thương hiệu cũ

+ Tăng rủi ro trong sản xuất và lưu kho các mặt hàng khác nhau + Khó khăn trong việc định vị đa thương hiệu và chi phí truyển thông lớn

1.2.3 Làm mới thương hiệu

Làm mới thương hiệu là quá trình tạo ra tên thương hiệu, biểu tượng thiết kế mới hoặc những liên kết mới của một thương hiệu đã có mục đích định vị thương hiệu mới trong tâm trí khách hàng, đối tác, cổ đông, nhân viên…

Có nhiều cách để làm mới một thương hiệu thông qua điều chỉnh hệ thống nhận diện thương hiệu như : điều chỉnh tên, logo của thương hiệu, điều chỉnh thay đổi màu sắc thể hiện trên các thành tố thương hiệu, làm mới sự thể hiện của các thành tố thương hiệu trên các sản phẩm Tuy nhiên việc làm mới thương hiệu cũng có thể là một sai lầm nếu không nghiên cứu đầy đủ, tái định vị hình ảnh mà không am hiểu đặc trưng văn hóa và thị hiếu của người tiêu dùng Khi khách hàng đã có ấn tượng sâu sắc và trung thành với thương hiệu trước đó , nếu việc làm mới thương hiệu không thành công có thể đánh mất những khách hàng trung thành Việc làm mới thương hiệu cần phải cân nhắc thời điểm cần làm mới Bên cạnh đó để làm mới thương hiệu doanh nghiệp phải xem xét cả các yếu tố bên trong lẫn yếu tố bên ngoài

Làm mới thương hiệu thông qua việc chia tách, sáp nhập thương hiệu được thực hiện khi doanh nghiệp có những biến động liên quan đến chia tách hay sáp nhập hoặc bán đi một số thương hiệu sản phẩm của mình cho các đối tác khác Dẫn đến việc nhà quản trị thương hiệu phải tính toán được giá trị thương hiệu trong quá trình chuyển đổi và thực hiện các chiến lược hợp lý sau khi chia tách hoặc sáp nhập Đối với các doanh nghiệp bị mua lại họ không muốn hình ảnh thương hiệu của mình bị kiểm soát bởi người khác,vì thế thường là mua đứt hoặc có một quá trình chuyển giao để bên đối tác có thể thích ứng trong trường hợp tiếp cận một thị trường mới ở nước ngoài thì việc lựa chọn mua lại một thương hiệu cùng loại được ưa chuộng vì nó tiết kiệm được thời gian và công sức để xây dựng hình ảnh và hệ thống kênh phân phối mới

Chương II: Thực trạng việc phát triển thương hiệu Apple

2.1 Giới thiệu về thương hiệu Apple

Apple là một tập đoàn công nghệ máy tính của Mỹ có trụ sở chính đặt tại Silicon Valley ở San Francisco, tiểu bang California Apple được thành lập ngày 1 tháng

4 năm 1976 dưới tên Apple Computer và đổi tên thành Apple vào đầu năm 2007 Với

lượng sản phẩm bán ra toàn cầu hàng năm là 13,9 tỷ đô la Mỹ(2005), 74 triệu thiết bị iPhone được bán ra chỉ trong một quý 4 năm 2014 và có hơn 98.000 nhân viên ở nhiều quốc gia, sản phẩm là máy tính cá nhân, phần mềm, phần cứng, thiết bị nghe nhạc và nhiều thiết bị đa phương tiện khác Sản phẩm nổi tiếng nhất là máy tính Apple Macintosh, máy nghe nhạc iPod (2001), chương trình nghe nhạc iTunes, điện thoại iPhone (2007), máy tính bảng iPad (2010) và đồng hồ thông minh Apple Watch (2014-2015) hoạt động trên nhiều quốc gia trên thế giới

 Lịch sử hình thành

Năm 1976, bắt đầu tại một gara nhỏ, Apple đã đặt nền tảng cho máy tính cá nhân ngày nay Từ một bộ sản phẩm nghiệp dư được yêu thích, Apple II đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất vào thời điểm đó Khi IBM cho ra mắt máy tính cá nhân đầu tiên, Apple cho ra mắt một chiến dịch quảng cáo với thông điệp: “Welcome, BM.Seriously”

Năm 1984, Apple tạo ra một ảnh hưởng quan trọng khác đến sự phát triển của ngành công nghệ thông tin khi cho ra mắt Macintosh - máy tính cá nhân đầu tiên được điều khiển bằng chuột và hệ điều hành đồ họa Đây là một phát minh quan trọng vì vào thời điểm đó window vẫn chưa ra đời Tuy nhiên, vào những thập niên những năm 90, Apple gặp phải khủng hoảng trầm trọng, các chuyên gia tại đây buộc phải nhìn lại tương lai phát triển của Apple Chính vào lúc này, Steve Jobs người đồng sáng lập Apple đã trở lại với công ty Người đàn ông có tầm nhìn chiến lược đã vạch ra những điểm nhấn cho sự phát triển của Apple trong tương lai và thẳng tay gạt bỏ không thương xót các sản phẩm không có tiềm năng

2.2 Phát triển thương hiệu thông qua hoạt động truyền thông của Apple

2.2.1 Phát triển thương hiệu qua phim ảnh

Apple đã đưa các sản phẩm của mình vào những chương trình truyền hình cũng như phim ảnh Người tiêu dùng rất dễ nhận ra sản phẩm của Apple trong tay các ngôi sao nổi tiếng trong nhữn chương trình truyền hình hay phim ảnh Brandcameo đã đưa ra danh sách thường niên tổng kết lại tần suất các sản phẩm thương mại góp mặt trong các tác phẩm điện ảnh nổi tiếng Để đưa ra kết quả này, Brandcameo tiến hành theo dõi các bộ phim đứng ở vị trí số 1 trong suốt một năm Năm 2014, có 35 phim điện ảnh đáp ứng điều kiện này, tuy nhiên trong đó có 14 phim không có bất cứ yếu tố quảng cáo hay sản phẩm thương mai nào xuất hiện Với việc xuất hiện trong tổng cộng 9 trên 35 phim, Apple nhận được giải thưởng "2014 Award for Overall Product Placement, vượt qua hai thương hiệu đứng ở vị trí số 2 và số 3 là Sony và Coca-Cola

Những bộ phim đắt giá có Apple đồng hành phải kể đến Fast & Furious, The Rock chuyển đổi họ thành khách hàng trung thành

2.2.2 Phát triển thương hiệu qua internet

- Thông qua website của Apple

Mọi người thích những tấm hình lớn và quan trọng là phải đẹp: Hãy nhìn nhanh vào website được thiết kế rất tinh tế của Apple và bạn sẽ thấy rằng Apple hoàn toàn tin vào câu nói nổi tiếng “ Một bức tranh có giá trị cả ngàn lời nói “ Những tấm hình lớn sẽ tác động đến thị giác của người tiêu dùng và họ sẽ muốn tìm hiểu thêm thông tin về sản phẩm cũng như về công ty

Apple quyết định tập trung hỗ trợ người tiêu dùng tối đa bằng cách đơn giản hóa website Loại bỏ hoàn toàn các thuật ngữ hay điều khoản rắc rối, thay vào đó là những nội dung đơn giản, trực tiếp cũng như liên tục nhấn mạnh lợi ích và sự cần thiết với người tiêu dùng Đây là một chiến lược tuyệt vời trong tiếp thị nội dung; công nghệ cao mà không cần điều kiện công nghệ cao Ngược lại, cách tiếp cận này còn khiến khách hàng không bị hoang mang với quá nhiều thông tin

- Quảng cáo qua video trực tuyến

Quảng cáo các sản phẩm của mình trên kênh Youtube chính thức của Apple thông qua các video giới thiệu sản phẩm hay những video “ đập hộp” các sản phẩm của Apple mà những người tiêu dùng rất quan tâm Theo công ty Omnicom Media Group – công ty sở hữu mạng lưới truyền thông toàn cầu và giám sát ngân sách chi cho quảng cáo hàng năm của Apple thì năm 2016, Apple đã chuyển 25 % ngân sách quảng cáo trên truyền hình sang việc quảng cáo bằng video trực tuyến Hơn ba phần tư (76%) chi phí quảng cáo số của Apple được đổ vào định dạng video, 22% dành cho quảng cáo hiển thị desktop và chỉ hơn 1% còn lại được dành cho quảng cáo di động Bởi lẽ, quảng cáo bằng video trực tuyến có khả năng đo lường tác động của quảng cáo đối với khách hàng – điều mà kênh quảng cáo truyền thống không làm được Quảng cáo trực tuyến cũng có sự linh hoạt hơn về địa điểm

và thời gian đến với khách hàng

- Gây hứng thú cho khách hàng bằng việc đếm ngược và truyền hình trực tiếp giới thiệu sản phẩm trên website

Mỗi khi tổ chức sự kiện giới thiệu sản phẩm sắp được ra mắt trong thời gian tới, Apple đều khởi động màn hình đếm ngược trên trang website của hãng làm tăng sự hồi hộp chờ đợi trong tâm trí của người tiêu dùng Nhưng không phải ai cũng có thể xem trực tiếp trên website mà chỉ những người sử dụng trình duyệt web Safari trên hệ điều hành OS hoặc iOS, chủ sở hữu Apple TV mới có thể theo dõi sự kiện này

2.2.3 Tạo ra tin đồn cho giới truyền thông

Theo trang tin Business Insider, Apple đã và đang áp dụng chủ yếu 2 chiến lược truyền thông Một là sắp xếp cho các sản phẩm của hãng xuất hiện trong những chương trình truyền hình và phim ảnh Hai là tạo ra tin đồn cho giới truyền thông

Các chuyên gia công nghệ nhận định, nếu chiến lược quảng cáo sản phẩm theo cách một được đánh giá là hết sức cần thiết và cơ bản, chiến lược thứ hai của Apple chính là điểm nhấn tạo ra sự khác biệt

Apple một mặt tuyên bố giữ bí mật toàn bộ các quy trình tạo ra sản phẩm, giữ bí mật chi tiết của sản phẩm đến tận phút chót Mặt khác, thỉnh thoảng táo khuyết dường như vô tình làm rò rỉ các thông tin hết sức thú vị về sản phẩm

Mỗi khi có thông tin rò rỉ, ngay lập tức giới truyền thông đưa tin khắp các mặt báo và công chúng càng tò mò chờ đón sản phẩm của hãng hơn nữa Sự chờ đợi dồn nén này vô hình chung tạo nên hình ảnh iPhone ra mắt như một “siêu phẩm” và đem lại hiệu quả vô cùng lớn với công chúng

2.2.4 Thông điệp đơn giản nhưng mang sức gợi mở lớn

Khi cho ra mắt những sản phẩm hoàn toàn mới trong danh mục mới, khó khăn của sản phẩm chính là việc khách hàng chưa quen thuộc và chưa có nhiều hiểu biết về cách sử dụng cũng như sự khác biệt của sản phẩm

Steve jobs là một người theo chủ nghĩa đơn giản Đối với việc việc lựa chọn những thông điệp gửi đến khách hàng, Apple luôn luôn khắc ghi và thực hiện lời khuyên của các chuyên gia marketing đó là hãy giữ những thông điệp tiếp thị thật đơn giản Thông điệp đơn giản là phải dễ hiểu, dễ nhớ và dễ chia sẻ Tuy nhiên, đơn giản không có nghĩa là thiếu

đi ý nghĩa chiều sâu của thông điệp Điều này sẽ khơi gợi mong muốn hiểu rõ bản chất của thông điệp qua việc sử dụng sản phẩm của khách hàng

Ví dụ như thông điệp của máy tính MacIntosh “ Think Different – Tư duy khác biệt “ Steve jobs đã gửi một thông điệp về sự khác biệt của Mac đối với những loại máy tính khác Cho đến nay, “ Think different “ vẫn luôn là kim chỉ nam trên con đường thành công của Apple

Theo thời gian, trong những sự kiện ra mắt sản phẩm của Apple, họ cũng đưa ra những thông điệp như thế :

- Tháng 9 năm 2005 - iPod nano đầu tiên: Thư mời là hình ảnh túi nhỏ trên một chiếc

quần jean cùng dòng chữ 1000 bài hát nằm trong túi sẽ thay đổi mọi thứ Một số người cho rằng nó chỉ lại đơn thuần là 1 chiếc máy nghe nhạc như trước đó Và suy đoán đó đã sai, phải chú ý tới chiếc túi nhỏ hơn mới chính xác với những gì Steve Jobs làm: Chiếc iPod Nano xuất hiện

chiếu rồi! Với dòng thông điệp trên cộng với hình ảnh ánh đèn sân khấu chiếu rọi vào logo quả táo Gợi tới một điều chắc chắn rằng, Apple chính thức cho phép video clip được bán

ra trong iTunes Store của hãng

- Tháng 9 năm 2009 - iPod Touch Gen 3: Một lần nữa Apple thể hiện sự giản đơn khi nói

về âm nhạc Tuy nhiên, dòng thông điệp lại mang tính gợi mở khá cao "It's only rock and roll, but we like it" (Chỉ đơn giản là rocknroll nhưng chúng tôi yêu thích nó.) Và dĩ nhiên,

sự kiện đã dành toàn bộ thời gian để nói về iPod thế hệ thứ 3 với những nâng cấp của nó