CẠNH TRANH & PHÂN TÍCH SWOT KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING NGÂN SÁCH GIỚI THIỆU NGẮN BỘ PHIM “Mắt Biếc”.Giảng viên: Thạc sỹ Nguyễn Hữu Phát

 Thể loại: Tình cảm – thanh xuânTrần Nghĩa Khánh Ngọc Trần Phong  Hãng sản xuất: November Film & Galaxy Studio  Hãng Phát hành:Galaxy Studio  Ngày khởi chiếu: Dự kiến 24/12/2019 “Mắt

ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP

GIỚI THIỆU HỌC VIÊN

CONG THI MY KY

0946 82 86 80 infofilms83@gmail.com fb.com/janiscong

MỤC LỤC

GIỚI THIỆU NGẮN

BỘ PHIM

1

 Thể loại: Tình cảm – thanh xuân

Trần Nghĩa Khánh Ngọc Trần Phong

 Hãng sản xuất: November Film & Galaxy Studio

 Hãng Phát hành:Galaxy Studio

 Ngày khởi chiếu: Dự kiến 24/12/2019

“Mắt Biếc” được chuyển thể từ

truyện dài của nhà văn Nguyễn

Nhật Ánh bởi đạo diễn “triệu

đô” Victor Vũ.

Mắt Biếc xoay quanh mối tình đơn phương của Ngạn với Hà Lan, cô bạn gái có cặp mắt hút hồn nhưng cá tính bướng bỉnh.

Một chuyện tình nhiều cung bậc cảm xúc, từ tình yêu thuở học trò trong sáng, ngộ nghĩnh trẻ con rồi trải qua bao biến cố, lại trở thành một cuộc “đuổi hình bắt bóng” buồn da diết nhưng không nguôi hi vọng cuả Ngạn.

Thế nhưng, câu chuyện càng trở nên éo le hơn khi Trà Long - con gái của Hà Lan, lớn lên lại nhen nhóm một tình yêu như thế với Ngạn…

TÓM TẮT BỘ PHIM

THÔNG ĐIỆP BỘ PHIM

 Ai cũng có tuổi thơ và thời thanh xuân trong ngăn chứa ký ức của mình “Mắt Biếc” sẽ đưa khán giả lên chuyến tàu tuổi thơ, đánh thức lại những hoài niệm của một thời đầy thơ mộng, qua những thước phim trong trẻo, những hình ảnh gần gũi bình dị, mộc mạc cùng với chuyện tình đầy cảm động, dây dứt khôn nguôi của nhật vật 

NƠI TUỔI THANH XUÂN VỠ ÒA TRONG KÝ ỨC

GIỚI THIỆU ĐẠO DIỄN & DIỄN VIÊN

2

ĐẠO DIỄN

Sau hai dự án mang đậm yếu tố giả tưởng liên tiếp là Lôi

Báo (2017) và Người bất tử (2018), đạo diễn Victor Vũ quyết định quay về chuyển thể một cuốn tiểu thuyết nổi tiếng nữa của nhà văn Nguyễn Nhật Ánh lên màn bạc Đó là Mắt biếc.

Đây là dự án đánh dấu lần thứ hai Victor Vũ chuyển thể truyện của Nguyễn Nhật Ánh thành phim điện ảnh Năm

2015, anh trình làng “Tôi Thấy Hoa Vàng Trên Cỏ Xanh” –

Bộ phim thu về hơn 80 tỷ đồng tại phòng vé, được đông đảo công chúng đón nhận.

Không ít người kì vọng “Mắt Biếc” sẽ trở thành một hiện tượng điện ảnh đình đám không kém “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh”.

NHỮNG BỘ PHIM ĐẠO DIỄN VICTOR VŨ

ĐÃ THỰC HIỆN

Sở hữu một “bộ sưu tập” các tác phẩm điện ảnh thành công cả về khía cạnh thương mại lẫn giải thưởng, Victor Vũ luôn hào hứng khi nói về tình yêu với những thước phim, tâm huyết dành cho nền điện ảnh Việt.

DÀN DIỄN VIÊN TRẺ ĐẦY TRIỂN VỌNG

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

ĐIỆN ẢNH VIỆT

3

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG ĐIỆN ẢNH

Chỉ trong 6 tháng đầu năm 2019, doanh thu phòng vé phim

Việt đã đạt được những con số ấn tượng, tiêu biểu “Hai

Phượng (200 tỷ), Cua Lại Vợ Bầu” (191,8 tỷ)

Không những vậy, nhiều phim còn được bán ra thị trường

quốc tế, gồm chiếu rạp và phát hành trên Netflix, hứa hẹn

một thị trường nhiều tiềm năng.

GIÁ VÉ

71.000 đ/vé

MÀN HÌNH CHIẾU PHIM

931 tăng 23% so với 2018

DOANH THU

DỰ KIẾN 2019

4.100 tỷ đồng, Tăng 20% so với 3.252 tỷ của 2018

BIỂU ĐỒ SỞ THÍCH

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH & PHÂN TÍCH SWOT

4

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

PHIM VIỆT NAM PHIM NƯỚC NGOÀI

Tình cảm – tâm lý xã hội

Tình cảm, hoài niệm thanh xuân

TRÒ CHƠI KỲ ẢO

– THĂNG CẤP

Comedy, Action, Adventure, Fantasy, War, Science Fiction

Comedy, Drama, Fantasy, Music (có Taylor swift)

ĐIỆP VIÊN ẨN DANH

Action, Adventure, Animation

Romance, Drama

Comedy, Action,

Adventure, Fantasy Thriller, Horror Horror

 Thể loại phim không mới

 Nhu cầu giải trí ngày càng tăng cao, đặc

biệt là phim ảnh

 Rạp phim được mở rộng toàn quốc.

 Mở rộng phát hành quốc tế

 Cạnh tranh trực tiếp với các bộ phim Việt

& phim bom tấn nước ngoài tại thời điểm công chiếu.

 Cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp về dịch

vụ, giá vé giữa các nhà phát hành phim khác: CGV, LOTTE, BHD

 Đạo diễn có nhiều tác phẩm nổi tiếng

Victor Vũ

 Truyện dài từ nhà văn Nguyễn Nhật Ánh

 Giáng Sinh & TẾT 2020 là thời điểm vàng

 Thể loại hoài niệm thanh xuân duy nhất

tại thời điểm chiếu

 Nhạc hay, hình ảnh đẹp hút mắt

w T O

s

KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING

5

KẾ HOẠCH DIGITAL MAKETING

ĐỐI TƯỢNG KHÁN GIẢ MỤC TIÊU

CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN

GIAI ĐOẠN TRƯỚC CÔNG CHIẾU

- Tạo sự quan tâm khách hàng mục tiêu

- Thuyết phục khán giả trải nghiệm xem phim

- Tạo ra nhu cầu phải trải nghiệm và chia sẻ bộ phim đến

rộng rải công chúng

- Cảm ơn khán giả

- Promotion

- Duy trì kêu gọi khán giả đến rạp

Đối tượng - Khách hàng tiềm năng - Khách hàng tiềm năng & Công chúng - Công chúng

Hoạt động

triển khai - Bài PR, nội dung social, video clip, mini game

- Ý kiến đánh giá/ review

- Website

- SEM, SEO, Facebook Ads…

- Online PR

- Fanpage -Youtube

- KOLs

- Website

- SEM, SEO, Facebook Ads…

CÔNG CỤ DIGITAL MARKETING

SOCIAL MEDIA

SEO/ SEM

EMAIL/ SMS MARKETING

ONLINE PR VIDEO MARKETING

GOOGGLE ADS-BANNER ONLINE

NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA

- Phim mắt biếc Nguyễn Nhật Ánh

- Hậu trường phim mắt biếc

TỪ

KHÓA

CHÍNH

TỪ KHÓA PHỤ

KẾ HOẠCH SEO

webite; fanpage, youtube

trong bài pr, website,

fanpage, youtube

SEM – QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS

Khi mà con người online ngày càng nhiều thì hành vi của người mua hàng cũng thay đổi theo, họ online nhiều hơn đồng thời với nhu cầu tìm kiếm nhiều hơn Khi có sự quan tâm, thích thú đến một mặt hàng nào đó họ sẽ search, và đây là thời điểm, vị trí để làm SEM

SEM từ khóa “Nhạc phim mắt biếc” để đẩy teaser mắt biếc của Galaxy lên top google khi tìm kiếm

KẾ HOẠCH FACEBOOK FANPAGE

Mục tiêu

- Tạo sự tò mò, kích thích khám phá

- Tăng nhận thức về bộ phim

- Tạo sự quan tâm khách hàng mục tiêu

- Thuyết phục khán giả trải nghiệm xem phim

- Tạo ra nhu cầu trải nghiệm và chia sẻ bộ phim đến

QUẢNG CÁO FACEBOOK

https://www.facebook.com/PhimMatBiec/

VIDEO MARKETING

GIAI ĐOẠN TRƯỚC CÔNG CHIẾU (WARM-UP) GIAI ĐOẠN CÔNG CHIẾU (BOOMING) GĐ SAU CÔNG CHIẾU

THÁNG 7 THÁNG 8 THÁNG 9 THÁNG 10 THÁNG 11 THÁNG 12 THÁNG 01

Teaser trailer Clip Hậu trường MV nhạc phim Teaser trailer 2 - Main trailer

- Clip Hậu trường/ viral

ONLINE PR

BANNER ONLINE

Quảng báo banner phim trong chuyên mục của các trang báo điện tử có lượng khán giả trẻ

theo dõi nhiều: Kênh 14, Saostar, Hoa học trò, zing…

Quảng cáo banner phim trên các trang

web/app bán vé xem phim

EMAIL MARKETING

Đừng bỏ lỡ Mắt Biếc - bộ phim gây thương nhớ của Victor Vũ! Vui lòng

click vào đây nếu không xem được email.

Dẫn link về website/l andpage/ youtube

SMS MARKETING

Mắt Biếc của Victor Vũ đưa khán giả trở về chuyến tàu thanh xuân Đặt vé xem ngay https://www.galaxycine.vn/

KẾ HOẠCH NGÂN SÁCH

6

NGÂN SÁCH DIGITAL MARKETING 07 THÁNG

STT NỘI DUNG CHI TIẾT ĐƠN GIÁ ĐƠN VỊ TÍNH SỐ LƯỢNG TIỀN (VNĐ) GHI CHÚ

1 SEO Phân tích từ khóa N/A từ khóa 400 0CẢ 3 GIAI ĐOẠN

Lập danh sách từ khóa (mục tiêu) N/A từ khóa 20 0Blacklink N/A từ khóa 10 0

2 GOOGLE Adwords CPC (1000/VNĐ) từ khóa 20 3.000.000GĐ CÔNG CHIẾU

GDN (banner, video) 500 tuần 2 30.000.000GĐ CÔNG CHIẾU

3 FACEBOOK Quảng cáo tăng like (trực tiếp FB) 100 like 150.000 15.000.000CẢ 3 GIAI ĐOẠN

Quảng cáo bài viết (trực tiếp FB) 500.000 post 30 15.000.000Làm video quảng cáo (thuê ngoài) 500.000 Clips 20 10.000.000Mini game 3.000.000 Giải 3 9.000.000Content nội dung (tự làm) 100.000 post 40 4.000.000

4 YOUTUBE Youtube ads 50 view 300.000 15.000.000TEASER, TRAILER

5 PR ONLINE Đăng tải thông tin bộ phim lên trang báo 1.000.000 báo 15 15.000.000CẢ 3 GIAI ĐOẠN, BÁO KEY

6 KOLS Review bộ phim 5.000.000 page 10 50.000.000GĐ CÔNG CHIẾU

7 EMAIL MKT Gửi mail đến các thành viên 2.000.000 Flat 10 2.000.000GĐ CÔNG CHIẾU

TỔNG CHI PHÍ 168.000.000

CHỈ SỐ KPI

STT NỘI DUNG CHI TIẾT TRUNG BÌNH THÁNG 7/2019 THÁNG 8/2019 THÁNG 9/2019 THÁNG

10/2019

THÁNG 11/2019

THÁNG 12/2019

THÁNG 01/2020

1 SE0 Từ khóa chính/page 1 2 2 2 2 2 5 10 4

5 VIDEO Video post Youtube 2 2 2 2 3 4 8 6