SEO TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ VIỆT NAM 2.1. Tại sao cần sử dụng SEO trên báo mạng điện tử Việt Nam? Đầu tiên, cần khẳng định rằng, báo mạng trên thế giới đã làm SEO từ lâu và lợi ích của SEO là không thể phủ nhận. Bên cạnh đó, thực hiện SEO trên các báo điện tử sẽ giúp báo chí Việt Nam hội nhập quốc tế nhanh hơn và tăng khả năng cạnh tranh thông tin đối với một số tờ báo có phiên bản tiếng Việt. Thậm chí, SEO sẽ giúp báo điện tử Việt Nam “trị” được cái trang tin điện tử phản động đang lấn át; đặc biệt đối với các tin tức về nguyên thủ, các vấn đề, sự kiện tiêu của xảy ra ở Việt Nam. Điều này tưởng chừng không quan trọng nhưng nó vô cùng thiết yếu trong khi Việt Nam, hiện nay, thường xuyên bị các thế lực thù địch bằng nhiều hình thức khác nhau đưa nhiều thông tin thất thiệt lên các trang điện tử. Hậu quả sẽ khó lường khi những người dân thiếu hiểu biết hay những người Việt Nam ở nước ngoài có những nghi hoặc và dấy lên những tin đồn sai sự thật, ảnh hưởng trực tiếp đến lợi ích của đất nước. Ở một số tình huống chính trị đặc biệt, những điều đó có thể dấy lên một số các cuộc bạo loạn hay gây hoang mang trong lòng dân, dẫn đến ảnh hưởng đến vai trò lãnh đạo của Đảng và Nhà nước. Ví dụ đối với trường hợp Trung Quốc đặt giàn khoan bất hợp pháp tại vùng biển của Việt Nam, ta có thể thấy rằng sức mạnh của báo chí truyền thông là rất lớn. Trong khi báo chí nước ngoài hay cả một số trang tin phản động đưa tin rầm rộ bằng cả tiếng Anh lẫn tiếng Việt, nhưng các báo điện tử Việt Nam lại không. Đưa tin nhưng thiếu sự đầu tư vào SEO cũng là một yếu tố khiến nhiều bài phản ánh về sự kiện đó của nhiều tờ báo điện tử chưa được độc giả trong nước biết đến, huống chi là độc giả Việt đang sinh sống và làm việc tại nước ngoài. Thứ hai, sản phẩm báo chí cũng được coi là một loại hàng hóa; vì vậy, các tòa soạn báo điện tử sẽ giống như một doanh nghiệp. Hoạt động Online marketing, trong đó có SEO là không thể thiếu. Sản phẩm của doanh nghiệp, có thể bán được chính là các tác phẩm báo chí và khách hàng mục tiêu chính là công chúng mục tiêu (có thể phân loại theo lứa tuổi, giới tính, nghề nghiệp). Chọn chuyên mục, vấn đề, sự kiện nhằm thực thi chiến dịch thu hút độc giả, tăng số lượng truy cập và tương tác là nhiệm vụ của cơ quan báo điện tử. Ở một khía cạnh khác, các cơ quan báo điện tử là các doanh nghiệp làm kinh tế. Có nghĩa là, báo điện tử cũng cần quảng cáo và viết bài PR cho các doanh nghiệp để tăng thêm thu nhập. Theo một số người quan niệm, cứ quảng cáo hay PR nhiều là báo lá cải nhưng nói đi cũng phải nói lại quảng cáo là không thể thiếu và lá cải hay chính thống là tùy thuộc vào cách viết của nhà báo. Nói đến đây, yêu cầu SEO cũng được đặt ra đối với các bài PR; bởi hơn ai hết các doanh nghiệp muốn khách của của mình biết được mình được báo chí đánh giá khách quan như thế. Thế mới gọi là PR – quảng cáo một cách “bí mật” và khách quan. Khi xét đến vấn đề này, nhà báo còn được ví là một chuyên gia content marketing (marketing nội dung); chính vì vậy, nội dung trong các bài PR phải chuẩn SEO từ tít, từ khóa, sapo hay link. Một tờ báo uy tín thường hút quảng cáo và bài PR; tuy nhiên, sự cạnh tranh là không bao giờ ngừng lại. Để có lợi thế cạnh tranh hơn so với các tờ báo điện tử khác, mỗi cơ quan báo cần vận dụng SEO trong các bài viết cũng như các bài PR của mình. Khi các doanh nghiệp thấy sự phản hồi của khách hàng thông qua bài viết của tờ báo từ cách tìm kiếm tự nhiên, tức khắc sự đánh giá về cơ quan báo điện tử sẽ thay đổi theo hướng tích cực. SEO là một giải pháp hiệu quả trước thực trạng các nỗ lực “câu” truy cập bằng các tin lá cải, giật gân, cướp, giết, hiếp, sến, sốc… của nhiều báo điện tử đã không phát huy được hiệu quả và làm giảm uy tín của các báo điện tử. Sự không phân định rõ ràng giữa báo lá cải và báo chính thống là động lực khiến các báo điện tử cần áp dụng SEO trong các bài viết của mình.
Trang 1SEO TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ VIỆT NAM
2.1 Tại sao cần sử dụng SEO trên báo mạng điện tử Việt Nam?
Đầu tiên, cần khẳng định rằng, báo mạng trên thế giới đã làm SEO
từ lâu và lợi ích của SEO là không thể phủ nhận Bên cạnh đó, thực hiện SEO trên các báo điện tử sẽ giúp báo chí Việt Nam hội nhập quốc tế nhanh hơn và tăng khả năng cạnh tranh thông tin đối với một số tờ báo
có phiên bản tiếng Việt Thậm chí, SEO sẽ giúp báo điện tử Việt Nam
“trị” được cái trang tin điện tử phản động đang lấn át; đặc biệt đối với các tin tức về nguyên thủ, các vấn đề, sự kiện tiêu của xảy ra ở Việt Nam Điều này tưởng chừng không quan trọng nhưng nó vô cùng thiết yếu trong khi Việt Nam, hiện nay, thường xuyên bị các thế lực thù địch bằng nhiều hình thức khác nhau đưa nhiều thông tin thất thiệt lên các trang điện tử Hậu quả sẽ khó lường khi những người dân thiếu hiểu biết hay những người Việt Nam ở nước ngoài có những nghi hoặc và dấy lên những tin đồn sai sự thật, ảnh hưởng trực tiếp đến lợi ích của đất nước
Ở một số tình huống chính trị đặc biệt, những điều đó có thể dấy lên một
số các cuộc bạo loạn hay gây hoang mang trong lòng dân, dẫn đến ảnh hưởng đến vai trò lãnh đạo của Đảng và Nhà nước
Ví dụ đối với trường hợp Trung Quốc đặt giàn khoan bất hợp pháp tại vùng biển của Việt Nam, ta có thể thấy rằng sức mạnh của báo chí truyền thông là rất lớn Trong khi báo chí nước ngoài hay cả một số trang tin phản động đưa tin rầm rộ bằng cả tiếng Anh lẫn tiếng Việt, nhưng các báo điện tử Việt Nam lại không Đưa tin nhưng thiếu sự đầu
tư vào SEO cũng là một yếu tố khiến nhiều bài phản ánh về sự kiện đó của nhiều tờ báo điện tử chưa được độc giả trong nước biết đến, huống chi là độc giả Việt đang sinh sống và làm việc tại nước ngoài
Trang 2Thứ hai, sản phẩm báo chí cũng được coi là một loại hàng hóa; vì vậy, các tòa soạn báo điện tử sẽ giống như một doanh nghiệp Hoạt động Online marketing, trong đó có SEO là không thể thiếu Sản phẩm của doanh nghiệp, có thể bán được chính là các tác phẩm báo chí và khách hàng mục tiêu chính là công chúng mục tiêu (có thể phân loại theo lứa tuổi, giới tính, nghề nghiệp) Chọn chuyên mục, vấn đề, sự kiện nhằm thực thi chiến dịch thu hút độc giả, tăng số lượng truy cập và tương tác
là nhiệm vụ của cơ quan báo điện tử
Ở một khía cạnh khác, các cơ quan báo điện tử là các doanh nghiệp làm kinh tế Có nghĩa là, báo điện tử cũng cần quảng cáo và viết bài PR cho các doanh nghiệp để tăng thêm thu nhập Theo một số người quan niệm, cứ quảng cáo hay PR nhiều là báo lá cải nhưng nói đi cũng phải nói lại quảng cáo là không thể thiếu và lá cải hay chính thống là tùy thuộc vào cách viết của nhà báo Nói đến đây, yêu cầu SEO cũng được đặt ra đối với các bài PR; bởi hơn ai hết các doanh nghiệp muốn khách của của mình biết được mình được báo chí đánh giá khách quan như thế Thế mới gọi là PR – quảng cáo một cách “bí mật” và khách quan Khi xét đến vấn đề này, nhà báo còn được ví là một chuyên gia content marketing (marketing nội dung); chính vì vậy, nội dung trong các bài PR phải chuẩn SEO từ tít, từ khóa, sapo hay link
Một tờ báo uy tín thường hút quảng cáo và bài PR; tuy nhiên, sự cạnh tranh là không bao giờ ngừng lại Để có lợi thế cạnh tranh hơn so với các tờ báo điện tử khác, mỗi cơ quan báo cần vận dụng SEO trong các bài viết cũng như các bài PR của mình Khi các doanh nghiệp thấy
sự phản hồi của khách hàng thông qua bài viết của tờ báo từ cách tìm kiếm tự nhiên, tức khắc sự đánh giá về cơ quan báo điện tử sẽ thay đổi theo hướng tích cực
Trang 3SEO là một giải pháp hiệu quả trước thực trạng các nỗ lực “câu” truy cập bằng các tin lá cải, giật gân, cướp, giết, hiếp, sến, sốc… của nhiều báo điện tử đã không phát huy được hiệu quả và làm giảm uy tín của các báo điện tử
Sự không phân định rõ ràng giữa báo lá cải và báo chính thống là động lực khiến các báo điện tử cần áp dụng SEO trong các bài viết của mình
Thu hút được nhiều độc giả hơn là một ưu điểm không thể không nhắc đến khi sử dụng SEO cho các bài báo điện tử So với các loại hình khác, có thể nói độc giả báo điện tử ở Việt Nam hiện nay có rất nhiều sự lựa chọn Chỉ vài phút với máy tính, laptop, máy tính bảng, thậm chí là điện thoại, độc giả có thể đọc được thông tin trên vài tờ báo khác nhau Ngoài việc tiếp cận độc giả bằng truy cập trực tiếp vào tên miền của tờ báo, thông qua mạng xã hội, tìm kiếm tự nhiên là một yếu tố quan trọng giúp tờ báo điện tử có thể đến gần độc giả hơn Khi tìm kiếm tự nhiên, SEO là điều không thể thiếu Đối với những độc giả sử dụng tìm kiếm tự nhiên, khi bài báo càng xuất hiện ở thứ hạng càng cao của Google, đặc biệt là trang đầu tiên, sẽ được click vào Có nhiều trường hợp, các độc giả, đặc biệt là những người sử dụng internet để tra cứu thông tin sẽ trở thành khách hàng trung thành của tờ báo đó Ngày càng nhiều, tờ báo nước ngoài được biết đến nhiều hơn khi sử dụng SEO trong các bài viết Theo anh Hà Tuấn Anh, Giám đốc của Vinalink cho biết: “Có 3 nguồn lưu lượng truy cập chính của báo điện tử nói riêng và các website nói chung là: Trực tiếp (gõ trực tiếp tên miền); Chuyển tiếp (từ các site trung gian); Công cụ tìm kiếm (chủ yếu là Google) và nguồn khác Tỷ lệ lý tưởng cho các nguồn này là: 30% + 30% – 30% – 10%”
Trang 4SEO giúp cải thiện vị trí của tờ báo điện tử trong đông đảo độc giả, có nghĩa là thay vì những độc giả trung thành, các tờ báo mạng điện
tử có thể tìm kiếm thêm các độc giả khác thông qua tìm kiếm tự nhiên có
sự trợ giúp của SEO
2.2 Thực trạng sử dụng SEO trên báo điện tử Việt Nam
Khái niệm SEO chỉ mới được báo mạng điện tử Việt Nam quan tâm nhiều trong những năm gần đây Người Việt Nam chủ yếu sử dụng Google là trang tìm kiếm nên khi làm SEO trong bất kì lĩnh vực nào ở Việt Nam đều cần quan tâm đến cách thức Google hoạt động, từ đó đưa
ra các giải pháp SEO phù hợp Google sử dụng đưa ra nhiều tiêu chí để đánh giá chất lượng website Hiện tại, phương pháp tự nhiên là tập trung vào nâng cao chất lượng nội dung của website
SEO – mảnh đất màu mỡ bị bỏ ngỏ, chưa được nhiều cơ quan báo mạng điện tử quan tâm Con số thật sự thì chưa được thống kê Chỉ cần làm một động tác đơn giản là gõ vào thanh tìm kiếm của Google như
“thẩm mỹ viện Cát Tường”, loại trừ các cơ quan báo điện tử có uy tín cao hay có thời gian đăng bài gần nhất với thời điểm tìm kiếm, kết quả
cơ quan báo chí nào quan tâm đến SEO sẽ đến thể hiện rõ qua thứ hạng các bài viết của cơ quan báo điện tử đó trên Google Điều đó cũng cho thấy rằng, nhiều báo điện tử vẫn chưa nhận thức được vai trò quan trọng của SEO trong thời đại bùng nổ thông và công nghệ như hiện nay
Con số cụ thể về việc làm SEO của các báo mạng điện tử chưa được thống kê cụ thể Tuy số lượng báo mạng điện tử thực hiện SEO chưa cao nhưng những năm gần đây con số này đang có xu hướng gia tăng Từ những năm 2000, Vietnamnet là đơn vị tiên phong, tiếp sau đó
là hàng loạt các báo điện tử khác cũng góp mặt trong quá trình đưa tờ báo “hội nhập” SEO
Trang 5Cách làm SEO trong các doanh nghiệp đã áp dụng tại các cơ quan báo mạng điện tử ở Việt Nam Về phía nhân lực, mỗi tờ báo mạng có thể thuê riêng một hay nhiều kĩ thuật viên phụ trách phần kĩ thuật SEO cho các bài viết Điều này sẽ làm cho các bài viết của báo thân thiện với các công cụ tìm kiếm hơn; đồng thời hiệu quả cũng như chất lượng của việc SEO các bài viết đó sẽ tốt hơn rất nhiều Tuy nhiên, nhìn thẳng vào sự thật, việc thuê nhân viên SEO nhưng không có nghiệp vụ báo chí sẽ làm giảm chất lượng của bài viết Hơn nữa, một ngày một cơ quan báo mạng điện tử cho xuất bản hàng trăm bài báo nhưng chỉ có 1-2 nhân viên SEO
sẽ không thể đảm đương được công việc, gây chậm tiến độ; có nghĩa là giảm khả năng cạnh tranh của tờ báo so với các báo điện tử khác Nhiều
tờ báo điện tử của Việt Nam như Vietnamnet, VnMedia, infonet.vn đã mời các công ty về SEO và internet marketing như Vinalink, SmartSEO
và Netlink Solution đến tư vấn, chia sẻ, hướng dẫn và đào tạo SEO và Social marketing cho các phóng viên và biên tập viên của mình Do thiếu nhiều kĩ năng về thực hành SEO, hầu như các phóng viên và nhà báo chỉ dừng ở việc chú trọng vào keyword, đặt link nên dẫn đến hiệu quả SEO không được cao Cách tốt nhất là sự kết hợp giữa phóng viên, nhà báo và nhân viên SEO Tác giả khi đưa bài viết cho nhân viên SEO
sẽ làm những công việc đơn giản như đặt link và chọn lựa từ khóa chuẩn SEO Lúc này, nhân viên SEO chỉ việc làm một số công đoạn mang tính
kĩ thuật cao hơn mà không ảnh hướng đến chất lượng bài viết Sự phối hợp này còn giúp cải thiện năng lực làm SEO của nhà báo do có sự tương tác khi giữa hai đối tượng có sự bất đồng hay khó hiểu về cách làm của nhau
Trang 62.3 Xu hướng báo điện tử Việt Nam khi sử dụng SEO
Các báo điện tử sẽ thay đổi cách làm báo bởi sự thay đổi về thuật toán của Google (được trình bày chi tiết ở phần dưới) và kiểm soát nội dung thông tin, kiểm soát chất lượng nội dung của các báo, cũng như các trang tin và mạng xã hội thông qua một chỉ số mới đó là chỉ số Authors Rank (Chỉ số tác giả), nói cách khác đó là quyền tác giả Tầm ảnh hưởng của người viết, tác giả sẽ được thể hiện qua chỉ số này với đầy đủ tên họ
và bút danh, thậm chí là lý lịch trích ngang Những phóng viên, nhà báo, nhà văn kì cựu hoặc các tác giả có nhiều bài viết uy tín sẽ có chỉ số đó cao hơn Như vậy, khi tìm kiếm bài viết của người có chỉ số tác giả cao hơn sẽ được hiển thị lên đầu khi tìm kiếm tự nhiên trên Google Điều mà Google quan tâm sẽ là tác giả của bài viết đó là ai, có uy tín hay không Chỉ số này sẽ được cộng ở các bài viết ở nhiều nơi khác nhau Với cách đánh giá chỉ số này giúp Google nhẹ nhàng hơn trong việc đánh giá, sắp xếp bài nào lên trước
Trong tương lai những tờ báo có nội dung tốt sẽ xếp hạng cao khi tìm kiếm tự nhiên bằng Google bởi theo thuật toán của Google, các bài viết cùng nội dung, xuất bản cùng thời điểm, nó sẽ chọn trang nào có
“chỉ số đánh giá” (tính theo thuật toán google) sẽ được ưu tiên hiển thị lên trước Thường khi tìm kiếm Google thì trang copy sẽ hiển thị lên đầu
vì chỉ số trang mạng (page rank) đó cao hơn Hiện nay, ở dưới tất cả các bài viết của báo điện tử Việt Nam đều chưa có chỉ số tác giả Điều này dẫn đến thực trạng đáng buồn việc copy nội dung và kết quả tác giả và tờ báo phát hiện ra vấn đề không được hiển thị ở vị trí tốt nhất Tình trạng này sẽ biến mất nếu có Authors Rank Khái niệm “Content is king” (Nội dung là vua) sẽ vấn chính xác
Trang 7Theo Jonah Peretti – nhà sáng lập của trang Buzzfeed, cựu sáng lập của tờ Huffington Post, “Tôi nghĩ rằng trong tương lai sẽ đến lúc công cụ tìm kiếm sẽ phải chạy theo luồng truy cập từ các mạng xã hội Cách thức mà Google tổng hợp dữ liệu đang có vấn đề Những kẻ đi
“thuổng” nội dung sẽ chiến thắng bằng cách nhồi nhét từ khóa, triệt để
sử dụng các thủ thuật SEO (tối đa hóa cho bộ máy tìm kiếm) và những câu chuyện (bài báo) được viết lại Nhưng trên các mạng xã hội, người ta chia sẻ không chỉ nội dung mà còn cả uy tín, mức độ đảm bảo của nguồn tin”
Cùng với đó, các báo điện tử Việt Nam sẽ phải tạo ra chỉ số tác giả cho các bài viết và các phóng viên của mình Ngoài ra, các bài viết được đánh giá hay hoặc có nhiều người theo dõi, sẽ xuất hiện một số tương tác khác cho độc giả Nếu như một số phóng viên lo lắng vì chưa có chỉ số tác giả thì họ vẫn có thể tự tin khi tham gia săn tin tức thời sự bởi các tin tức hay sự kiện nóng, được quan tâm nhiều nên không cần SEO mà vẫn
có thể hiện thị lên đầu Trường hợp những phóng viên lâu năm, có uy tín, các bài viết chuyên đề sẽ rất hợp lí
Xây dựng thương hiệu cá nhân sẽ là điều kiện để làm báo theo chuẩn Google Điều này đã được làm từ lâu ở các báo điện tử nước ngoài Phóng viên ngay từ khi học nghề đã phải quan tâm xây dựng thương hiệu cá nhân của mình trên cộng đồng mạng Và khi ra trường nếu có chỉ số Authors Rank (chỉ số tác giả) tốt, tòa soạn sẽ ưu tiên tuyển dụng những người như vậy Như vậy, các cơ quan báo sẽ dễ dàng đánh giá cả phóng viên và nhà báo của mình hơn
2.4 Hướng dẫn làm SEO cho các nhà báo
Làm báo theo chuẩn Google đang được nhiều báo điện tử Việt Nam quan tâm Điều này có nghĩa là các quy tắc làm báo cần thay đổi để
Trang 8“chuẩn” theo Google Khái niệm này khá rộng, nó không chỉ đơn giản là việc tối ưu hóa trang website của báo và thay đổi về quy trình sản xuất các bài báo Quy trình thông thường trước đây là: nhập tin bài – biên tập – xuất bản, và đến nay một bước nữa được bổ sung, chính là chuẩn SEO Việc thực hiện quy trình SEO sẽ bắt đầu ngay từ phóng viên, biên tập viên và cuối cùng là Tổng biên tập (hoặc người ủy quyền xuất bản) Phóng viên cũng cần phân loại, đó là phóng viên chuyên săn tin và viết chuyên đề Người săn tin sẽ phụ trách thông tin thời sự nên không cần thực hiện SEO bởi tính cạnh tranh về độ nhanh nhạy của thông tin của báo điện tử cần được ưu tiên Đối với phóng viên chuyên đề, họ có nhiều thời gian hơn để tìm hiểu vấn đề; do đó, làm SEO sẽ giúp bài viết của họ
có sức hút và hấp dẫn hơn với độc giả và có số lượng người đọc nhiều nhất Dưới đây là một quy trình SEO được Tổng giám đốc Vinalink, Chủ tịch Hội Chủ tịch Vietseo.vn, Hà Tuấn Anh, chuyên gia hàng đầu về lĩnh vực SEO, truyền thông Anh là người đã tư vấn SEO cho nhiều báo điện
tử như VTCnews, Giaoduc.net.vn, Dothi.net hay Vietnamnet (từ những năm 2000)
Trang 9Với SEO, cách thức làm báo đã và đang bị thay đổi, đặc biệt các nhà báo phải là người nắm bắt các thay đổi đó Nhà báo khi sử dụng SEO cho bài viết của mình cần hiểu rằng: họ không chỉ đang viết bài cho các độc giả của họ mà còn là cho các trang và công cụ tìm kiếm
Trước hết, viết tiêu đề bài viết thân thiện, chứa các từ khóa – chủ
đề của bài viết Tuy nhiên, nhiều nhà báo cho rằng: việc thực hiện SEO đối với tiêu đề khiến tít bài của họ trở nên nhàm chán và không hấp dẫn bởi họ không còn được tự do sáng tạo tiêu đề theo cách của họ; đặc biệt khi họ muốn chơi chữ, dùng cách thành ngữ, tục ngữ, tiếng lóng, các biến thể của từ ngữ hay sáng tạo từ ngữ mới Chính chúng sẽ tạo nên phong cách riêng có của tác giả Lật ngược lại vấn đề, nếu nhà báo
Trang 10khăng khăng giữ những từ ngữ của mình thay vì sử dụng các kĩ thuật SEO cho tít bài viết của mình thì dường như tác phẩm của họ sẽ khó tiếp cận độc giả hơn; cho dù họ là người đưa tin đầu tiên về vấn đề và sự kiện
đó Để tối ưu hóa tiêu đề, nhà báo nên suy nghĩ một tiêu đề hấp dẫn và thu hút nhất có thể nhưng vẫn đảm bảo có mặt từ khóa trong đó Có thể xem xét việc kết hợp các lối sử dụng từ ngữ sáng tạo với việc đưa từ khóa vào tiêu đề
Cấu trúc bài viết theo cấu trúc hình tháp ngược, đưa các thông tin quan trọng lên trên đầu bài báo là vẫn chưa đủ khi muốn bài báo đó đạt chuẩn SEO Lí do là cấu trúc đó cũng phải “thân thiện” với các rô bốt trong công cụ tìm kiếm Tức là có sự thống nhất từ khóa trong cả tiêu đề, sapo Sapo trong bài viết chính là description trong SEO Hiện tại Google đã thay đổi, chỉ cho phép 155 từ trong một đoạn description Điều đó có nghĩa là, sapo nên ngắn gọn và đảm bảo chứa từ khóa ở ngay câu đầu tiên
Tiếp đến là nội dung, tác phẩm báo chí là đứa con tinh thần của nhà báo và không ai muốn hình dáng đứa con của mình bị “phá hoại” bởi các kĩ thuật SEO Tuy nhiên, cần hiểu rằng nếu không sử dụng SEO trong nội dung bài viết thì chính bài báo đó sẽ chết nhanh hơn, tức là không được độc giả để ý, quan tâm Lí do đơn giản đó chính là họ không thấy được tác phẩm báo chí đó trên trang tìm kiếm của họ Nghệ thuật sử dụng ngôn từ bằng các từ đắt giá, từ “khác người” nhưng nếu không biết tiết chế nó sẽ trở thành con dao hai lưỡi khiến “đứa con” của nhà báo không đến được với độc giả hoặc chỉ được biết đến trong một thời gian ngắn hay bởi số ít độc giả Để thoát khỏi cảnh tượng đó, nhà báo chỉ cần dành một chút thời gian và một chút kĩ thuật để đặt link trong từ khóa bạn muốn