10 điều nên và không nên khi đặt tên thương hiệu

Đặt tên là một trò chơi xếp chữ không hề đơn giản. Có quá nhiều quy luật và điều kiện phải thoả mãn để tạo ra một từ lý tưởng trong vỏn vẹn vài chữ cái. Thế nhưng, sau bao nhiêu công sức tì

10 điều nên và không nên khi đặt tên thương hiệu

Đặt tên là một trò chơi xếp chữ không hề đơn giản Có quá nhiều quy luật và điều kiện phải thoả mãn để tạo ra một từ lý tưởng trong vỏn vẹn vài chữ cái

Thê nhưng, sau bao nhiêu công sức tìm tòi, nghiên cứu, chặt lọc, đôi lúc

bạn vẫn thất bại ngay từ vòng đặt tên

Hãy tham khảo 10 mẹo dưới đây và bạn sẽ có thể vượt qua được thử thách này

1 Không nên chọn tên quá hiên nhiên

Ở Anh, “Sterling” được xem là một từ “đẹp” vì nó vừa chỉ đơn vi tiền tệ

~ 66

căn bản của Anh lại vừa có nghĩa là “chất lượng thượng hạng” Và cũng chính vì thế mà có đến hơn 700 công ty Anh quốc dùng “” làm tên cho mình.

2 Nên cân nhắc ngữ cảnh

Ví dụ, hãy nghĩ đến tình huông nếu tên sản phẩm hoặc tên công ty bạn chọn kết thúc bằng âm “-is” Tỉ phú bất động sản Donald Trump từng

giéu cai tên Allegis “nghe cứ như một thứ bệnh nhà giàu nào đó.” Đó là

bởi vì có rất nhiều loại bệnh kết thúc bằng “-is” như arthritis (viêm

khớp), gingivitis (viém loi), encephalitis (viém nao) va syphilis (giang mai) Nhung co ve nhu hai hang Rhone-Poulenc va Hoechst da khong

mang dén diéu nay khi sáp nhập với nhau đê tạo nên tập đoàn khoa học

sức khỏe lớn không lồ ngày nay với tên gọi Aventis

3 Nên nhớ răng “ngăn gọn mà súc tích”

Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda là một cái tên lạ đời và hết sức trúc trac 7-Up lai ngan gon va hay hon Dr Richardson’s Croup and Pneumonia CureSalve (thuốc chữa bệnh viêm thanh quản và viêm phôi của bác sĩ Richardson) chỉ được khách hàng để mắt đến khi họ đổi tên sản phẩm thành Vicks VapoRub

4 Nên sàng lọc kỹ các lựa chọn

9 trong số 10 cái tên được tạo ra bởi bất kỳ phương thức nào thường trùng với những tên đã được đăng ký Điều này không có gì lạ Khi

Coca-Cola chuẩn bị tung ra nước ngọt dành cho người ăn kiêng đâu tiên

vào năm 1963, người ta đã lập trình trên máy IBM Model 1401 dé tao nên các từ ghép 4 chữ cái bao gôm một nguyên âm

Kết quả là có 250,000 từ thu được và 600 tử qua được vòng sơ tuyến Nhưng cuối cùng chỉ có 24 tên, chưa đến 4% là không trùng với các

nhãn hiệu có sẵn (Trong đó có Tabb, sau này được rút gọn thành Tab.)

5 Đừng xem thường giá trị của tên bạn

Tên tuổi có thể hàm chứa giá trị thương hiệu to lớn Wells Fargo Bank từng sáp nhập với một ngân hàng lớn hơn là American Trust Bank Company, nhưng nhờ sáng suốt, họ đã quyết định giữ lại cái tên “nhỏ” hơn và cuối cùng thành công nhờ giá trị thương hiệu của chính cái tên nhỏ bé này

6 Nên tận dụng những gì có sẵn

Đôi lúc một chiên lược đặt tên đúng cân sự sáng suôt, logic hơn là cam

đảm Anheuser-Busch quyết định “thoát ly” khỏi công ty bánh lớn

Campbell Tagsart Inc mà họ mua lại từ năm 1982 Muốn tìm một cái

tên mang ý nghĩa hơn, ban quản lý mới đã quyết định chọn tên của một

trong những thương hiệu bánh mì có sẵn, sửa đối đôi chút và biến nó

thành tên cho cả công ty: Earthgrains Company đã ra đời như thế

7 Đừng theo quá sát nghĩa đen của tên

Khách hàng thường không dé ý đến nghĩa đen Nếu có, thể nào họ cũng

nghĩ rằng xe hơi thuê của Rent A Wreck (Thué Xế Xep) that su la xe

dom Hay chuyên gia môi giới của công ty bất động sản Century 21 (Thế

kỷ 21) chắc chắng bán được căn nhà nào ở trong thế kỷ 20

8 Đừng cho rằng tên tuôi tạo nên thị trường

Lean Cuisine là một cái tên khá bảnh cho dòng sản phẩm món khai vị

đông lạnh, nhưng thương hiệu này thành công bởi vì người tiêu dùng đã sẵn sàng đón nhận các sản phẩm âm thực cao cấp có hàm lượng calorie thấp