An examination of students’ moderate drinking in two different drinking cultures implications for alcohol social marketing

23 56789 9 3           

9 3  9 !"  " 9 3#9 3$ %&' &" !(

)*+, - /0 - 1234 156, 171,81.- /,9/5 :;0 - 2<

=>

? @2A  BA5C  B2D 

607;3-33E=*-0;F41507;F;<5;;14G1.01514H7-,131+7>

G;+/50*;20149/5:;0-2<

I0/<1JE3-2;338.711, K2-L;53-0>14I0/<1MGE2;F-2MN;OP;/,/2F

Q;=5E/5>RSRS

0

0
0

0


 0 

!


"0
#
0
0
0
%

000
!
0
"

!
0
" &
0
'0"
#0
' "

0'0"
0




0
0

0
!
!0"
0 00 
0'

0($
)0






0(
!

 (0"
(
0'0"$

*0
0

0

0
0 

!

&
(

00

00




0

 



(
0'0"$
+0



0

&
0
0
"
!


 , 0
0

-0$&
"
!
0'0"
 0.



"0

0
&







!!$
/&

0
 


0





(
0'0"
&
0
"(
0 
0
000
!

0

'0"


  0"
!
 
0'0"$

*
0


0
00
0

 
(





 
0'0"

"
00(
 
0

0!
0'0"

$
+0
0!
0
0'0"
00&
1
2

30




0
!


(
0'0"
&
0($
4
& 5
6
0



78999


 
!
 0"
0 0'0"

(
0"
 
 
 0
0
1
2

30$
5
=
0

>?@ABCD?EA@F?G@H>IJAK>HL@CAEMAC>N?KH@?O@P8Q:S8ST9<
!
 
0'0"
(




$
4
5
6

=&

#00
(
00"

0
0"


 
0

0(
"

!
 " 
!
1
2


30
-
U
==V.$*
0"

0"
!
00"
H>IJAK>HL@CAEMAC>N?KH@?K@>FA@

!
0 0"
 W
00"
 
0'0"
!

0 ,
0$
X0
0'0"
00
!
0'
0

(
0'0"

!!

"
0(

!

0, 
00"0
!
 
0'0"
&

0 0"

5
6

=&
5
Y
0

#00(
0

Z[\]_a[``^\b[]cdaeb]fa`gdch]`bh]ch]b^h

0'
 (
0
30&
0"

#00
(

jjV
30
 $

20340356
78 8 6
8

6 
886
9
34

70986
97 4803035
7986
8960 
038 693

5
93890
03 693

5
037 8 


5
30  035

3
 !"#$%"&'%(#0 
798 634035

48030 986
34
4803035
8
)49035
6

9060
0

950
78 
0 0

8 6
9
8035
9

8 800936
938
64
890
3605 6
039

+,+%"#-!$%.#01234567143829:67;<4726;01=01>?2@04A27B47;1<C2D<E4:;32F701>29:;72

0 3
34
037 0
3
34
34
033
37 35
97
3

34
8 03
I0
J
0 
6 6
03


4803035
8

34
49
39
693
8 0
798
8
48030 6

690

035
694
034004060
8
34
9*846
4068093
97

4803035
8 0
3
86097

0
4803035
8

L98  6
.-%-!$%.03
9*
7986
77
4803035
03 093

I0 6 6

9
 84803035
895
9

033
34
3
9389

*0 9
 84803035
3
895
033
9389 98
3 0936
694
098 9
407

J3
936093
06
6
448 
97
8039
N:51>2O7:OC783267E030:1P 35
8 9*846
4803035

8035
97
3
950

0
0 9
7986
037 35
34567143829:67;<4726;01=01>?2<162

0505 035
8
407
8
9
0

0340356
06
6
9
03798 970
34
690

035
9
03 0936
0 5035
67  03035

8

RSTUVWXYZ
99  03035
88 
7098 950
78 

30 60
6 6
4803035
8
690
035
34
I0



















34561047 68 40647

2345678 









 0
!0"#



$%
&
'

0
($ 

)!$%
(!$
(*+ 
 
0
 
(
!
!
&$


!%!
'
& 
*

,
($

!

!+!"
'
(

 $
!+

($
0
-.!
!
/0%
($
($
!
 0%
($

!%
($
 1%
!
($
("
$
0



(%


!
!(!
1
&


&
( "
'
1 $

*!& 1


!

1(
!

!,
1"

2 !
 ($

,!
&
 !1!1%
+
&!1
!
!!1"
$
 $

!
(!
 
!
($
!
1&
!
0 (!%!


($
+
(("
'
(
0$
!*

"

3!0$

41

#+$
5656

"
!

4156789 8588

345 645 7 9  5 7



110    ! "11 

1"#1 $% "! "1 $&()*+,-'.-/'01+,-2+)345*6!&()*+,-'.-7'*8)'5 +*9-:(;,1/40')-2+)345*6 /'01+,-2+)345*6-<(+)5,? 1 !   

@ @1 A1"B#1 $#CDEBCF!GHIJ>? ""

!?@1K 1"1$ 1 $!""1 $!

 "K1 $! @1 $ 1>LM1 K

01@ 1 @@"N1

01O>$>!011 $# 11"1 1  1P> C1 ""K!""1 1 D@E" 1 AKIOFG QP@

1 1K1K01!R>S1 T >U@0!? "K 

@1 $V1 11>

L"?>WL1

XYZ[\ ]^ _ `Z[]^ _ \ ]_ cd\ Ye^ f_ ged^ hZb i Xehj ]^ ]hk]_ l\ Z\ df_

mnop qrs t uruvp wt

xt yz {|}~z €  ‚}ƒ „}‚z … †~ †‡  ˆ‰ƒ ƒ }ƒ  z †

Šn‹vp rŒ vt ‹p  qŽ q t ‘t ’nŠurp  wnqt

“vŒ ”vvqt rt ”vŒ t rq‹t rt•t qŽ qt

’os Œ op vt

–p rq— t

˜n“vp Œ wnq— t rq‹t –™•qvt

mnop qrs t nš t ›n’ rs t

œrp ŽvŒ  qt

 ‘žŸ t p rqŽ t žĂ t

Âo“s  w™v‹t  qt Êns Ô ƠƯ— t wwÔ t Ơ— t uuÔ t ƠƯăâ ƠxêÔ t

Ÿn  ƠƯÔ ƠƠƯôơ m›ư œâ Ưđâ xƯƠôâ ƯƠƯxt

¯t °‰„… ± ‰z  z {|}~z €  ²†|}ƒ ‰z }

‹p  qŽ qt  qt”vŒ t ³vp wowt ‹p •t qŽ qt

’os Œ op vt

–p rq— t

˜n“vp Œ wnq— t rq‹t –™•qvt t

mnop qrs t nš t ´nqup nš  rq‹t

Âo“s  ’t ›v’Œ np t œrp ŽvŒ  qt

 ‘žŸ t p rqŽ t žĂ t

Âo“s  w™v‹Ô t

Ÿn  ƠƯÔ ƠƯôƯơ ƠƯêđăƠêxÔ t xƯƠđÔ ƠàƯààêxt

êt °‰„z †ƒ  ‰†„… ‰z }| ả… z だ{|}~z € 

 qŒ vqŒ  nqt Œ nt qŽt Šn‹vp rŒ vs t

Đ Šus  ’rŒ  nqwt š np t r’Žs  qt rs ’n™ns t

up n“s vŠwt

–p rq— t

˜n“vp Œ wnq— t rq‹t –™•qvt t

›n’ rs t œrp ŽvŒ  qt

áorp Œ vp s •t

 ‘žŸ t p rqŽ t žĂ t

Âo“s  w™v‹t  qt Êns Ô x㗠t wwÔ t ê— t uuÔ t ¯xàâ ¯êạÔ t

Ÿn  ƠƯÔ ƠƠààơ ƠăxêăƯƯêƠâ

đôô¯đàƯt  nqš vp vq’vt uruvp wt

xt º{± z {ƒ ‰±  |… ‡ }ƒ }~„} … ~ {|}~z € 

uvp ’v ³v‹t “rp p vp wt Œ nt s n”â p wŽt

‹p  qŽ q t ‘t ’nŠurp  wnqt “vŒ ”vvqt ´v”t

ằvrs rq‹t rq‹t ʍ vŒ qrŠt

–p rq— t

˜n“vp Œ wnq— t rq‹t –™•qvt t

Đ qŒ vp qrŒ  nqrs t ›n’ rs t

œrp ŽvŒ  qt  nqš vp vq’v— t mos •t xƯƠô— t › qrunp v— t

› qrunp vÔ t

Âp vwvqŒ v‹t rŒ t ™vt

’nqš vp vq’vÔ t

Âo“s  w™v‹t  qt Œ ™vt ’nqš vp vq’vt

up n’vv‹ qwÔ t

¯t °‰„… ± ‰z  z {|}~z €  ²†|}ƒ ‰z }

‹p  qŽ q t ‘t ’nŠurp  wnqt “vŒ ”vvqt ´v”t

ằvrs rq‹t rq‹t ʍ vŒ qrŠt

–p rq— t

˜n“vp Œ wnq— t rq‹t –™•qvt

ẳop nuvrqt ›n’ rs t

œrp ŽvŒ  qt  nqš vp vq’v— t

›vuŒ vŠ“vp t xƯƠô— t

‘qŒ ”vp u— t žvs  oŠÔ t

‘’’vuŒ v‹t Œ nt up vwvqŒ t rŒ t ™vt

’nqš vp vq’vÔ t

êt Ÿnvwt p v³vp w qt ™vr³•t ‹p  qŽ qt

vq’nop rvt Šn‹vp rŒ vt qŽ qẵt –p˜n“vprq—tŒ wnq— t

rq‹t –™•qvt

‘owŒ p rs  rqt rq‹t ´v”t

ằvrs rq‹t œrp ŽvŒ  qt

‘’r‹vŠ•t  nqš vp vq’vt

 ‘´ằœ‘ Ă — Ÿv’vŠ“vp t xƯƠô— t ‘‹vs r ‹v— t

Âp vwvqŒ v‹t rŒ t ™vt

’nqš vp vq’vÔ t

Âo“s  w™v‹t  qt Œ ™vt ’nqš vp vq’vt

up n’vv‹ qwÔ t

‘”rp ‹v‹t Œ ™vt žvwŒ t Âruvp t qt



1



 !  011

"011

#1! $11

#1!%1 $10



3&'()*+ ,- */*+'0 1/)+2343)12/ ,5

6671819 ;81   =

6=> 7181

6@ 1> 1  1

6@6 11101 01

6@= 1  1 B

6@@ 16C

6@D 1! 1  106@

6D:11" 6D

6D6    !11!116D

6D="E !1!11FGHI6?

6D@"E !1!E11FJ1I=C

6DD711 1 =D

6DL"  01=M

6L 11 !  =A

6L6PE 11 01 !

1Q=A

6L=PE 1  !1

 1Q=B

6L@PE  1 !11 Q

@C

6LDPE 10E! @6

3454546789087 00070744444444444444444444

34490  90874444444444444444444

34!4"9 8$44444444444444444444444444444444444444%

34!434 &44444444444444444444444444444445

34!44 744444444444444444444444444444444!

34!44&9 4444444444444444444444444444444'

34'4(0)9 9 444444444444444444444444444444444444%3



*+,-./012314.56/7.481-/0*/-.9:741:;1<,009/041.:1=:6/0,./1

4346994444444444444444444444444444444444444444%%

44H79 08744444444444444444444444444444444444444%5

446 98J8 87 9K0707L08 44444444444444%!

4%4(M079N 77O8#80#J&N8 L98K0707

908744444444444444444444444444444444444444444%'

454K0707P #9 QR9 K$44444444444444444444444445S

TUVUWXYZZ\Z]W^_W`^ab\c^]dWe_b\ZY^\WfZ[cg[707K079K0707P #9 44453

4!4"9 44444444444444444444444444444444444444445

4!434)&#444444444444444444444444444444444444445

4!44K97#$044444444444444444444444444444444445%

4'4 #9444444444444444444444444444444444444444445h

TUiUjUW`^ab\c^]dWYkl_m_kWl_c]ano^[_c4444444444444444444444445h

4'44p0 98 907079N 7INq#

r097&9 4444444444444444444444444444444445h

4h4K0 0874444444444444444444444444444444444444443

43S4H&#0908798)80#"90744444444444444444444444444%

4334M0&099087 J 9 K090874444444444444444444



*+,-./01s314.56/7.481-/0*/-.9:741:;1;,*9t9.,.:041:;1

4346994444444444444444444444444444444444444444h

44H79 08744444444444444444444444444444444444444!S

2323!3
"8767

33333333333333333333333333333333

23233
#57

3333333333333333333333333333333333$

232323
867 

33333333333333333333333333333&

2323$3

758
3333333333333333333333333333333)

23$3
5
3333333333333333333333333333333333333333
)

23$3!3
789
3333333333333333333333333333333333333
)

23$33

333333333333333333333333333333333333

23$323
#%+789
333333333333333333333333333333333333
,

23$3$3
-8.7
3333333333333333333333333333333333333,

23&3
'
33333333333333333333333333333333333333333
,

23)3
7758
333333333333333333333333333333333333333,2

23)3!3

7 
5

78789
33333333333333333,2

23)33

7 8
78
758
5

78789
333333333,&

233
"%+7758

-55
5
3333333333333333333333333,,

23,3
/7%7758
8


33333333333333333333333333
01

2303
58758
33333333333333333333333333333333333333301

23456789:;9<6=>7?6<@9A?67?6AB?96B9>8A?C9DB>78467EF9A?9

$3!3

333333333333333333333333333333333333333302

$33
758
333333333333333333333333333333333333330$

$323

78789
8

-57
7

3333333333333330)

$3$3

78789
78
78%
3333333333333333333333333333
0,

$3&3
5
3333333333333333333333333333333333333333300

$3&3!3
77 
3333333333333333333333333333333333300

$3&33

333333333333333333333333333333333333!11

$3)3
'
33333333333333333333333333333333333333333!12

$3)3!3

7 758
8
67 758
33333333333333333
!12

$3)33
758


57
7
78789
758
58



%+
33333333333333333333333333333333333333333!1$

345464 8 1  1811 1 

44444444444444444444444444444444444444444444

3441 144444444444444444444444444444444444444

3444 1! 81 1 1 4444444444444

344"4 1 1888844444444444444

34$4%&!11 '!!(1! 81  1 4444"

344+111 181  8 444444444444444446

344 1 44444444444444444444444444444444444443



-./0123456472823/94:;<-=<<;>84/8:4->8-9=<;>84 ??@A

B44 8C8 1 444444444444444444444444444

B444 11 1 1D8E8! F18 444

B44"4 1 1! 81 !&!8!8*8!444

B4464,!!1 1 8&1  81 44444444"

B4434  181 81 11 !844"

B4"4 11 '!!(1! 81 44444444444444""

B4"44' 81 1 1 

44444444444444444444444444444444444444444444"6

B4"4"4H81 8!91!   81

44444444444444444444444444444444444444444444"B

B4"464 918!!1 1 81 4444444"$

B4"434H8!8 1 1! 81 4444446

B464 11 '!!(1! 81 18 #!!J8!% 8

44444444444444444444444444444444444444444444446"

B4644 1  981 1 81

!8444444444444444444444444444444444444444466

B464"4,!!! K *8 !! 1 44463

B46464I!11&!11 4444444444444444444444444444446B

B46434 8 1 9!!8!1 11 844444444444444444465

B434+111 8 444444444444444444444444446

B4B4 1 444444444444444444444444444444446$



4156789 8588