Báo cáo nghiên cứu marketing định tính đề tài " thái độ giới trẻ đối với trào lưu healthy một cách trendy"

ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH THÁI ĐỘ CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI TRÀO LƯU “HEALTHY MỘT CÁCH TRENDY” I.Giới thiệu chung về cuộc nghiên cứu (1)Bối cảnh của cuộc nghiên cứu: Thời đại “tiêu dùng và hưởng thụ” cổ vũ cho lối sống ăn nhanh, ít vận động và lệ thuộc vào thiết bị điện tử. Chính vì thế, chất lượng cuộc sống và sức khỏe của người Việt đang có những dấu hiệu báo động. Theo thống kê của Bộ Y tế tháng 4/2019, có tới 15% dân số Việt Nam có vấn đề về sức khỏe tâm thần: rối loạn lo âu, stress, trầm cảm... Theo báo cáo Fitch Solutions Macro Research 2019, Việt Nam cũng là nước có tỷ lệ thừa cân béo phì tăng nhanh nhất Đông Nam Á trong 5 năm tính từ 2014 (38%). Có thể nói người tiêu dùng Việt đang ngày ngày đối mặt với đồng thời các nỗi lo về sức khỏe, tâm lý, vóc dáng. Bên cạnh đó, những thảm họa ô nhiễm môi trường gần đây đem tới nỗi lo về bệnh tật và ảnh hưởng lâu dài tới thế hệ sau. (2)Lý do tiến hành: Trên Social Media, các thảo luận về đề tài cải thiện cuộc sống diễn ra sôi nổi. Trong đó “sống lành mạnh” chính là xu hướng được quan tâm nhiều nhất. Trung bình mỗi tháng có khoảng 200,000 thảo luận về sống lành mạnh được tạo ra trên mạng xã hội. Mỗi bài review chế độ ăn kiêng, tập luyện tại group và fanpage Facebook đem lại hơn 400 lượt tương tác. Từ tháng 7 tới tháng 9 năm 2019, có 2,209 bình luận của người dùng Facebook cho rằng lối sống healthy cho họ cơ hội “đổi đời”, “lột xác”. Vậy, người trẻ bày tỏ quan điểm và thái độ gì đối với trào lưu này? Nghiên cứu này được tiến hành để đi tìm câu trả lời. (3)Vấn đề nghiên cứu: Thái độ của giới trẻ đối với trào lưu sống lành mạnh. Người trẻ bày tỏ quan điểm, ý kiến như thế nào khi nghe đến trào lưu này và tầm ảnh hưởng của nó đối với cộng đồng.  (4)Mục tiêu nghiên cứu: Giải đáp sức hút của trào lưu sống lành mạnh. Đánh giá các tác động của trào lưu này lên đời sống của người trẻ. Tìm hiểu mức độ ảnh hưởng của sống lành mạnh đối với đời sống. Cách người trẻ nhìn nhận và thực hiện trào lưu. II.Phương pháp thu thập dữ liệu (1)Nguồn và loại dữ liệu: Thông tin thu thập từ nguồn dữ liệu sơ cấp, được khai thác trực tiếp từ các đối tượng nghiên cứu nên độ chính xác của các dữ liệu khá cao, tuy nhiên có thể tốn nhiều thời gian để tiến hành. (2)Phương pháp thu thập: Sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính với kĩ thuật phỏng vấn cá nhân. Đặt các câu hỏi xoay quanh đề tài “Healthy một cách trendy” qua cuộc gọi trực tiếp và được ghi âm lại với sự cho phép của người được phỏng vấn. Thuận lợi: Biết chính xác câu trả lời riêng của từng người. Giúp người được phỏng vấn cảm thấy thoải mái và trả lời một cách tự nhiên, không bị áp lực bởi những người xung quanh Bất lợi: Tốn nhiều thời gian khi phải đi phỏng vấn từng người một. (3)Đối tượng điều tra: Người trẻ ở độ tuổi từ 18-25, vì đây là nhóm đối tượng quan tâm nhiều đến các trào lưu và cũng là nhóm đối tượng đực biệt bị thu hút bởi các influencer trên social media. Tiến hành phỏng vấn cá nhân với 8 người trẻ khác nhau vưới 10 câu hỏi cho mỗi người. (4)Thiết kế bảng hỏi: 1.Ngày nay rất nhiều người chuyển qua lối sống lành mạnh và nó cũng là xu hướng của giới trẻ ngày nay. Bạn đã từng nghe đến trào lưu “ healthy một cách trendy” chưa?

Giáo viên hướng dẫn: Trần Thị Phương Hà

Nhóm sinh viên thực hiện: MAGNIFIQUE

Lớp: 44k28

Báo cáo nghiên cứu marketing

ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH THÁI ĐỘ CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI TRÀO LƯU

“HEALTHY MỘT CÁCH TRENDY”

KHOA MARKETING

Nhóm sinh viên thực hiện:

1 Trương Thị Mỹ Yên

2 Lê Thị Nhật Hạ

3 Phạm Quang Huy

4 Nguyễn Thị Thu Hiền

MAGNIFIQUE – 44K28

Mục lục

NGHIÊN CỨU MARKETING 1

ĐỀ TÀI “PHÂN TÍCH THÁI ĐỘ CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI TRÀO LƯU HEALTHY MỘT CÁCH TRENDY” 4

I Giới thiệu chung về cuộc nghiên cứu 4

(1) Bối cảnh của cuộc nghiên cứu: 4

(2) Lý do tiến hành: 4

(3) Vấn đề nghiên cứu 4

(4) Mục tiêu nghiên cứu: 5

II Phương pháp thu thập dữ liệu 5

(1) Nguồn và loại dữ liệu: 5

(2) Phương pháp thu thập: 5

(3) Đối tư ng điều tra: 5

(4) Thiết kế bảng hỏi: 5

III Phân tích và xử lý dữ liệu 7

(1) Dữ liệu thu thập đư c: 7

(2) Phân tích, đánh giá dữ liệu: 7

IV Kết quả nghiên cứu 9

ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH THÁI ĐỘ CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI TRÀO LƯU “HEALTHY MỘT

CÁCH TRENDY”

I Giới thiệu chung về cuộc nghiên cứu

(1) Bối cảnh của cuộc nghiên cứu:

Thời đại “tiêu dùng và hưởng thụ” cổ vũ cho lối sống ăn nhanh, ít vận động và lệ thuộc vào thiết bị điện tử Chính vì thế, chất lư ng cuộc sống

và sức khỏe của người Việt đang có những dấu hiệu báo động Theo thống

kê của Bộ Y tế tháng 4/2019, có tới 15% dân số Việt Nam có vấn đề về sức khỏe tâm thần: rối loạn lo âu, stress, trầm cảm Theo báo cáo Fitch Solutions Macro Research 2019, Việt Nam cũng là nước có tỷ lệ thừa cân béo phì tăng nhanh nhất Đông Nam Á trong 5 năm tính từ 2014 (38%)

Có thể nói người tiêu dùng Việt đang ngày ngày đối mặt với đồng thời các nỗi lo về sức khỏe, tâm lý, vóc dáng Bên cạnh đó, những thảm họa ô nhiễm môi trường gần đây đem tới nỗi lo về bệnh tật và ảnh hưởng lâu dài tới thế hệ sau

(2) Lý do tiến hành:

Trên Social Media, các thảo luận về đề tài cải thiện cuộc sống diễn ra sôi nổi Trong đó “sống lành mạnh” chính là xu hướng đư c quan tâm nhiều nhất Trung bình mỗi tháng có khoảng 200,000 thảo luận về sống lành mạnh đư c tạo ra trên mạng xã hội Mỗi bài review chế độ ăn kiêng, tập luyện tại group và fanpage Facebook đem lại hơn 400 lư t tương tác Từ tháng 7 tới tháng 9 năm 2019, có 2,209 bình luận của người dùng Facebook cho rằng lối sống healthy cho họ cơ hội “đổi đời”, “lột xác” Vậy, người trẻ bày tỏ quan điểm và thái độ gì đối với trào lưu này? Nghiên cứu này đư c tiến hành để đi tìm câu trả lời

(3) Vấn đề nghiên cứu:

Thái độ của giới trẻ đối với trào lưu sống lành mạnh Người trẻ bày tỏ quan điểm, ý kiến như thế nào khi nghe đến trào lưu này và tầm ảnh hưởng của nó đối với cộng đồng

(4) Mục tiêu nghiên cứu:

 Giải đáp sức hút của trào lưu sống lành mạnh

 Đánh giá các tác động của trào lưu này lên đời sống của người trẻ

 Tìm hiểu mức độ ảnh hưởng của sống lành mạnh đối với đời sống

 Cách người trẻ nhìn nhận và thực hiện trào lưu

II Phương pháp thu thập dữ liệu

(1) Nguồn và loại dữ liệu:

Thông tin thu thập từ nguồn dữ liệu sơ cấp, đư c khai thác trực tiếp từ các đối tư ng nghiên cứu nên độ chính xác của các dữ liệu khá cao, tuy nhiên có thể tốn nhiều thời gian để tiến hành

(2) Phương pháp thu thập:

Sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính với kĩ thuật phỏng vấn cá nhân

Đặt các câu hỏi xoay quanh đề tài “Healthy một cách trendy” qua cuộc gọi trực tiếp và đư c ghi âm lại với sự cho phép của người đư c phỏng vấn

Thuận l i: Biết chính xác câu trả lời riêng của từng người Giúp người

đư c phỏng vấn cảm thấy thoải mái và trả lời một cách tự nhiên, không bị

áp lực bởi những người xung quanh

Bất l i: Tốn nhiều thời gian khi phải đi phỏng vấn từng người một

(3) Đối tư ng điều tra:

Người trẻ ở độ tuổi từ 18-25, vì đây là nhóm đối tư ng quan tâm nhiều đến các trào lưu và cũng là nhóm đối tư ng đực biệt bị thu hút bởi các influencer trên social media

Tiến hành phỏng vấn cá nhân với 8 người trẻ khác nhau vưới 10 câu hỏi cho mỗi người

(4) Thiết kế bảng hỏi:

1 Ngày nay rất nhiều người chuyển qua lối sống lành mạnh và nó cũng là

xu hướng của giới trẻ ngày nay Bạn đã từng nghe đến trào lưu “ healthy một cách trendy” chưa?

2 Liệt kê những hoạt động hàng ngày mà bạn cho rằng nó chính là lối sống lành mạnh

3 Bạn có đang bắt kịp xu hướng sống lành mạnh không?

Nếu có Nếu không

4 Mục đích của việc bạn sống

healthy là gì? (Tăng cường

sức khỏe hay chỉ muốn theo

phong trào)

5 Động lực để bạn “sống lành

mạnh” là gì? Những

influencer tạo động lực cho

bạn là ai?

6 Ngoài việc tập luyện và ăn

uống lành mạnh, bạn có

quan tâm đến môi trường

sống không?

7 Khi hưởng ứng xu hướng

này, bạn có đăng tải lên

social media không? Công

cụ để bạn lan tỏa lối sống

này với cộng đồng là gì?

(facebook, youtube,

instagram, blog,…)

8 Bạn nhận thấy sự thay đổi gì

sau khi theo đuổi lối sống

này?

4 Bạn có dự định theo đuổi lối sống này trong tương lai không?

5 Người ta cho rằng: “Ăn nhiều thịt bò sẽ làm cho bạn nổi nóng, còn ăn chay thì sẽ làm cho bạn sống một cách dễ dàng và êm dịu hơn” Bạn nghĩ gì về điều này?

6 Bạn có biết những người dẫn đầu xu hướng “ sống healthy

và balance” như Châu Bùi, Helly Tống, Hana Giang Anh, không?

7 Bạn thấy cuộc sống của mình

đã cân bằng đư c giữa công việc và sức khoẻ chưa? Nếu chưa, bạn nghĩ mình cần làm

gì để hài hoà chúng?

8 Bạn thấy đây là lối sống tốt hay chỉ là sự nhất thời của những kẻ theo phong trào

9 Bạn đánh giá mức độ phổ biến này là bao nhiêu phần trăm?

10 Theo bạn, nguyên nhân tại sao trào lưu này lại đư c nhiều người theo đuổi?

III Phân tích và xử lý dữ liệu

(1) Dữ liệu thu thập đư c:

File ghi âm đư c lưu trữ trong link Google Drive bên dưới

(https://drive.google.com/drive/folders/1G0AJOqB889C50wggsELfGWu 066MSvI6D?usp=sharing)

(2) Phân tích, đánh giá dữ liệu:

Câu 1 Ngày nay rất nhiều người chuyển qua lối sống lành mạnh và nó cũng là xu hướng của giới trẻ ngày nay Bạn đã từng nghe đến trào lưu “ healthy một cách trendy” chưa?

Theo kết quả của cuộc phỏng vấn, đã có 5 người phỏng vấn đã nghe qua trào lưu này và 2 người chưa từng nghe

70% đư c biết đó là qua các trang mạng xã hội, youtube và thông qua các youtuber hay influencer, ví dụ như Châu Bùi

Câu 2 Liệt kê những hoạt động hàng ngày mà bạn cho rằng nó chính là lối sống lành mạnh

Hầu hết mọi người đều biết tới những hoạt động tăng cường sức khỏe và

họ nghĩ đó là lối sống lành mạnh Những điều họ biết tới đó là: tập thể dục hàng ngày, có chế độ ăn uống h p lý, chế độ ăn kiêng như kiêng tinh bột hay giàu mỡ,

Câu 3 Bạn có đang bắt kịp xu hướng sống lành mạnh không?

70% số người phỏng vấn trả lời rằng họ đã và đang cố một lối sống lành mạnh thông qua các hoạt động tập thể dục hằng ngày Lý do thường gặp của họ là để có một ngoại hình cân đối và sức khỏe tốt,

và nhất là trong những ngày phòng chống dịch bệnh Covid19

Số ít còn lại cho rằng họ có quá bận bịu cho cuộc sống như học tập và làm việc, cho nên họ có lẻ sẽ chưa

và không đi theo xu hướng của đám đông Vì họ muốn dành thời gian cho công việc và giải trí để giảm bớt căng thẳng cuộc sống

Câu 4 Mục đích của việc bạn sống healthy là gì?

100% đều có chung mục đích là tăng cường sức khỏe

Câu 5 Động lực để bạn “sống lành mạnh” là gì? Những influencer tạo động lực cho bạn là ai?

Có 25% có động lực để “sống lành mạnh” là cải thiện vóc dáng

75% nâng cao sức khỏe để tăng sức đề kháng chống dịch bệnh

90% đều biết những influencer nổi tiếng như Châu Bùi,Hana Giang Anh 10% Không biết những nhân vật trên.Và động lực lớn nhất đư c tạo ra từ chính bản thân

Câu 6 Ngoài việc tập luyện và ăn uống lành mạnh,bạn có quan tâm đến môi trường sống không?

70% quan tâm đến môi trường sống Họ cho rằng môi trường sống liên quan mật thiết đến cuộc sống của họ.Có đư c môi trường sống tốt thì việc tập luyện và ăn uống lành mạnh sẽ an toàn và hiệu quả hơn

30% chưa thực sự quan tâm đến môi trường sống

Câu 7 (Nếu có) Khi hưởng ứng xu hướng này, bạn có đăng tải lên social media không? Công cụ để bạn lan tỏa lối sống này với cộng đồng là gì?

(facebook, youtube, instagram, blog,…)

90% đều đăng tải lên trên mạng xã hội, đặc biệt là những story của Instagram Vì họ muốn lan toả cuộc sống healthy đến mọi người

10% còn lại họ không có thói quen đăng lên mạng xã hội, họ chỉ muốn chụp và giữ trong điện thoại của mình

Câu 8 (Nếu có) Bạn nhận thấy sự thay đổi gì sau khi theo đuổi lối sống này?

50% số người phỏng vấn cho rằng họ cảm thấy sức khoẻ mình đư c tăng lên khá rõ rệt, nó cũng giúp họ có một tinh thần sảng khoái, tỉnh táo và làm việc một cách hiệu quả hơn

Câu 7 (Nếu không) Bạn thấy cuộc sống của mình đã cân bằng được giữa công việc và sức khoẻ chưa? Nếu chưa, bạn nghĩ mình cần làm gì để hài hoà chúng?

50% bạn còn lại chưa cân bằng đư c công việc và sức khỏe Là sinh viên nên hầu hết mọi người đều phải đi làm thêm để kiếm thêm thu nhập Vì vậy thời gian làm thêm chiếm khá nhiều thời gian, và ngoài việc đi làm

họ còn phải đi học trên trường, làm deadline mỗi ngày, do vậy họ không

thể dành sắp xếp đư c thời gian để tập thể dục, ăn uống, giờ giấc lành mạnh đư c

Câu 8 (Nếu không) Bạn thấy đây là lối sống tốt hay chỉ là sự nhất thời

của những kẻ theo phong trào

70% nghĩ điều đó là theo

phong trào, chỉ là sự nhất

thời của giới trẻ Vì trong

giai đoạn dịch bệnh Covid

19, thì nhiều bạn giới trẻ đã

đi tập thể dục, ăn uống lành

mạnh, không ăn vặt quá

nhiều nhưng chỉ đư c 3 - 4

ngày và họ không hề kiên

trì làm nó trong thời gian

dài

30% còn lại nghĩ là lối sống

tốt, vì dù có theo phong trào

nhưng nó vẫn rất tốt, giúp

cho mọi người dần dần có

thói quen sống lành mạnh

hơn

Câu 9 Bạn đánh giá mức độ phổ biến này là bao nhiêu phần trăm?

100% bạn đều cho rằng mức độ phổ biến này chiếm 60->70%

Câu 10 Theo bạn, nguyên nhân tại sao trào lưu này lại được nhiều người theo đuổi?

60% bạn cho rằng nhờ các influencer đã lan truyền nó trên các social media vì vậy nó cũng thu hút đư c tất cả mọi người

40% bạn còn lại cho rằng trào lưu này đư c nhiều người theo đuổi vì trong thời gian dịch bệnh này, hầu như mọi người đều có nhiều thời gian rảnh nên họ muốn sống healthy hơn trong những ngày này Và hơn hết,

nó giúp tăng cường sức khỏe để chống lại dịch bệnh

IV Kết quả nghiên cứu

Từ các kết quả phân tích, có thể thấy rằng “ healthy trend” đang trở nên ngày một phổ biến trong phạm vi cộng đồng, chiếm 70% những người

đư c phỏng vấn cho biết họ đã biết đến và đang cố gắng để theo đuổi nó Trào lưu này đã xuất phát từ lâu, nhưng gần đây, đư c sự ưu ái của những Influencer và sự lan tỏa của mạng xã hội, người trẻ dễ dàng bị thi hút bởi những người dẫn đầu xu hướng cũng chính là những người có tầm ảnh hưởng và đư c sự quan tâm đặc biệt trên mạng xã hội như các người mẫu, diễn viên, youtuber, Qua những bài viết, hình ảnh, video về cuộc sống hàng ngày của những người theo đuổi lối sống này, mọi người có

xu hướng làm theo bởi lẽ đây không chỉ là một “ trend” mà nó chính xác là một lối sống tích cực, một chuẩn mực tiến bộ cho người trẻ trong thời đại số, khi mà con người bị cuốn vào những thói quen xấu, sự phân bổ thời gian chưa h p lý và sự thờ ơ đối với sức khỏe

Những người đang theo đuổi lối sống này đã cho thấy đư c hiệu quả và sự thay đổi tích cực của bản thân, khi con người ý thức đư c sự quan trọng của sức khỏe và môi trường sống xung quanh, cuộc sống của họ trở nên dễ dàng hơn, sức khỏe tinh thần và thể chất đư c đảm bảo, chất lư ng cuộc sống đư c nâng cao và từ đó hiệu quả công việc cũng đư c cải thiện

Phần lớn người trẻ đã nhìn nhận khá tích cực về trào lưu này và mong muốn tiếp tục theo đuổi trong tương lai Và mọi người đều có xu hướng muốn chia sẻ những bữa ăn lành mạnh và những buổi tập luyện hang say lên mạng xã hội cùng các dòng Hashtag để lan tỏa những điều tích cực với cộng đồng

Đối với những người chưa bắt kịp xu hướng, họ cũng có mong muốn này, tuy nhiên do điều kiện thời gian và vật chất chưa đảm bảo nên họ mong rằng bản thân có thể tự sắp xếp quỹ thời gian và phân bố h p lý để có thể thử sống

“healthy”

Một số ít người hầu như không quan tâm đến các trào lưu trên mạng, tuy nhiên vẫn ý thức đư c tầm quan trọng của sức khỏe, và đối với họ, việc ăn uống giảm tối đa tinh bột và tập luyện với cường độ cao là không cần thiết Họ cho rằng đây chỉ là sự nhất thời của những người thích theo các phong trào trên mạng xã hội và những người đó sẽ sớm quay trở lại cuộc sống bình thường vưới những thói quen khó bỏ của họ

Thanks for reading