Bài viết dưới đây chia sẻ những xu hướng quảng cáo trực tuyến tiêu biểu trong thời gian qua. Tất cả chúng đều đang góp phần định hình lại thị trường quảng cáo trực tuyến đầy tiềm năng. Mời các bạn cùng tham khảo.
Trang 19 XU H ƯỚ NG QU NG CÁO TR C TUY N H P D N HI N NAY Ả Ự Ế Ấ Ẫ Ệ
V i nh ng thành t u công ngh m i, ngớ ữ ự ệ ớ ười ta ngày càng tin r ng Thung lũng Silicon đang l tằ ộ xác đ tr thành Đ i l Madison (kinh đô c a ngành qu ng cáo nể ở ạ ộ ủ ả ước M ) th hai.ỹ ứ
Trong đó n i b t h n c là s tr i d y c a m ng internet trong vòng 2 th p k tr l i đây, bổ ậ ơ ả ự ỗ ậ ủ ạ ậ ỷ ở ạ ộ
m t c a ngành qu ng cáo đã và đang thay đ i hoàn toàn nh vào khái ni m ch a bao gi t nặ ủ ả ổ ờ ệ ư ờ ồ
t i trong quá kh : Qu ng cáo tr c tuy n.ạ ứ ả ự ế Bên c nh đó, kho ng cách gi a nhà s n xu t vàạ ả ữ ả ấ khách hàng cũng được rút ng n l i đáng k ắ ạ ể
Dưới đây lành ng xu hữ ướng qu ng cáo tr c tuy n tiêu bi u trong th i gian qua. T t c chúngả ự ế ể ờ ấ ả
đ u đang góp ph n đ nh hình l i th trề ầ ị ạ ị ường qu ng cáo tr c tuy n đ y ti m năng.ả ự ế ầ ề
1. Nh ng video theo yêu c u c a Old Scipeữ ầ ủ
Old Spice, thương hi u s n ph m kh mùi c a t p đoàn Procter & Gamble trong vòng m tệ ả ẩ ử ủ ậ ộ
th p k qua đã ph i ng i nhìn k phùng đ ch th Axe c a Unilever l y đi khách hàng nh vàoậ ỷ ả ồ ỳ ị ủ ủ ấ ờ
Trang 2chi n lế ược marketing thông minh. Tuy nhiên, nh m t phép màu, thư ộ ương hi u này l i m tệ ạ ộ
l n n a tr thành s l a ch n c a ngầ ữ ở ự ự ọ ủ ười tiêu dùng nam gi i nh có m t chi n d ch qu ngớ ờ ộ ế ị ả cáo video n tấ ượng
H n 180 đo n video qu ng cáo mang tính tơ ạ ả ương tác trong chương trình“Smell like a man, man”đã được thương hi u này cùng ngôi sao bóng b u d c n i ti ng Isaiah Mustafa quayệ ầ ụ ổ ế theo yêu c u c a chính khách hàng.ầ ủ
2. Bar Code và QR Code
Nh ng nhà marketing và doanh nghi p qu ng cáo trên các n n t ng di đ ng đã và đang sữ ệ ả ề ả ộ ử
d ng QR code,ụ m t d ng mã v ch có th đ c b i đi n tho i di đ ng hay máy tính b ng độ ạ ạ ể ọ ở ệ ạ ộ ả ể truy c p vào n i dung tr c tuy n dành riêng cho khách hàng. M t bậ ộ ự ế ộ ước ti n đáng ghi nh nế ậ trong lĩnh v c mua s m tự ắ ương tác trên n n t ng các thi t b di đ ng.ề ả ế ị ộ
3. Qu ng cáo theo đ a đi mả ị ể
Nh ng d ch v d a trên đ a đi m th cữ ị ụ ự ị ể ự nh Foursquare, Gowalla hay Facebook Places đã trư ở thành m c tiêu ti p c n c a các chuyên gia qu ng cáo. Tuy nhiên không ph i d án qu ngụ ế ậ ủ ả ả ự ả cáo theo đ a đi m nào cũng thành công. Th t b i đi n hình ph i k đ n là c a thu ng hi u càị ể ấ ạ ể ả ể ế ủ ơ ệ phê Starbucks. Nh ng ngữ ườ ử ụi s d ng d ch v Foursquare m i khi t i g n nh ng quán cà phêị ụ ỗ ớ ầ ữ
c a Starbucks đ u nh n đủ ề ậ ược tin nh n gi m giá.ắ ả
Không ph i ai cũng có ý đ nh t m ng ng cu c hành trình c a mình ch đ ti t ki m 1 Đô laả ị ạ ừ ộ ủ ỉ ể ế ệ cho m t c c cà phê! Tuy nhiên bên c nh đó cũng không ít nh ng thộ ố ạ ữ ương hi u thành côngệ trong chi n lế ược qu ng cáo này, ví d nh CocaCola hay American Apparel.ả ụ ư
4. iAds
Khi các thi t b di đ ng c a Apple th ng tr th trế ị ộ ủ ố ị ị ường thi t b di đ ng hiend, thì nh ng nhàế ị ộ ữ marketing chuy n hể ướng đ u t vào các n n t ng iDevices h n là m t s l a ch n sáng su t.ầ ư ề ả ẳ ộ ự ự ọ ố
Trang 3Tuy nhiên đi kèm v i l i nhu n, thì “Qu táo” cũng ki m soát ch t lớ ợ ậ ả ể ấ ượng nh ng qu ng cáoữ ả trên thi t b c a h b ng chính cái giá trong h p đ ng. Giá kh i đi m đ m t doanh nghi pế ị ủ ọ ằ ợ ồ ở ể ể ộ ệ
được phép đ a qu ng cáo c a mình lên các thi t b c a Apple là 1 tri u USD, và cái giá t i đaư ả ủ ế ị ủ ệ ố
là 10 tri u USD. Bù l i, n n t ng iAd có th giúp nh ng nhà marketing có th t o ra nh ngệ ạ ề ả ể ữ ể ạ ữ
qu ng cáo hi u qu m c dù h không bi t chút gì v HTML5, CSS3 hay JavaScript.ả ệ ả ặ ọ ế ề
5. Twitter
V i l c lớ ự ượng ngườ ử ụi s d ng hùng h u, Twitter tr thành m t th trậ ở ộ ị ường qu ng cáo ti mả ề năng v i h u h t đ i tớ ầ ế ố ượng khách hàng có m t trên m ng xã h i này. Và đ n khi Twitter choặ ạ ộ ế
ra m t ch c năng Promoted Tweets, nh ng doanh nghi p đã chính th c đắ ứ ữ ệ ứ ược chính Twitter
tr c ti p h tr trong công cu c ti p c n khách hàng c a h ự ế ỗ ợ ộ ế ậ ủ ọ
6. Nh ng doanh nghi p qu ng cáo tr c tuy nữ ệ ả ự ế
Không ph i t nhiên mà Google đã có d đ nh b h n 6 t USD đ mua l i Groupon.ả ự ự ị ỏ ơ ỉ ể ạ Công ty
2 năm tu i này s h u m t mô hình và chi n lổ ở ữ ộ ế ược kinh doanh nh ng coupon gi m giá trênữ ả
di n r ng h t s c thành công. Và cho đ n hi n t i, Groupon g n nh “vô đ i” trong lĩnh v cệ ộ ế ứ ế ệ ạ ầ ư ố ự
mà h đang ho t đ ng.ọ ạ ộ
7. Qu ng cáo qua CAPTCHAả
Ch c h n ai cũng đã t ng m t l n ph i gõ nh ng đo n ký t nh n di n CAPTCHA đắ ẳ ừ ộ ầ ả ữ ạ ự ậ ệ ể
ch ng minh mình không ph i là m t ph n m m spam nào đó. V y có ai nghĩ CAPTCHA sứ ả ộ ầ ề ậ ẽ
tr thành m t n n t ng qu ng cáo? Nh ng công ty nh Toyota, Microsoft hay Dr. Pepperở ộ ề ả ả ữ ư cùng nhi u t p đoàn l n khác đã và đang h p tác v i h th ng này đ qu ng cáo cho thề ậ ớ ợ ớ ệ ố ể ả ươ ng
hi u c a h Ví d nh đ i v i Dr. Pepper, thay vì nh ng c m ký t vô nghĩa, ngệ ủ ọ ụ ư ố ớ ữ ụ ự ườ ử ụ i s d ng internet s ph i gõ đo n“There’s nothing like a Pepper”.ẽ ả ạ
8. Qu ng cáo qua các thông đi p báo l iả ệ ỗ
Trang 4V i ý tớ ưởng đ a qu ng cáo vào chính nh ng thông di p báo l i, giúp ph n nào xoá b s h tư ả ữ ệ ỗ ầ ỏ ự ụ
h ng c a ngẫ ủ ườ ử ụi s d ng khi đang c g ng tìm ki m m t trang web nào đó, v a qua Diggố ắ ế ộ ừ cùng BurgerKing đã tri n khai m t chi n d ch qu ng cáo ngay trên nh ng trang báo l i tìmể ộ ế ị ả ữ ỗ
ki m.ế
9. Chatroulette
V i chớ ương trình chat video tr c tuy n k t h p ch c năng c a m t “roulette” (ng u nhiênự ế ế ợ ứ ủ ộ ẫ
ch n b n chat), nh ng nhà qu ng cáo có th ti p c n v i r t nhi u khách hàng m i ngày đọ ạ ữ ả ể ế ậ ớ ấ ề ỗ ể
gi i thi u cho h nh ng s n ph m mà đôi khi l i là th h đang r t c n.ớ ệ ọ ữ ả ẩ ạ ứ ọ ấ ầ